“来保定买个香奈儿”上了热搜前几，原来是一个微博知名博主发了一个名为《五十块钱！来保定买个香奈儿》视频，视频内容引起大家热议，保定该商场里各种大牌包包堆满地，各式各样，各种品牌应有尽有。网友们看完这个视频，纷纷调侃表示自己也要去买个包。“来保定买个香奈儿”火了之后，现在成了一个调侃制假售假的梗。有些讽刺在里边。视频博主是这样写文案的，保定是世界雕塑殿堂，是无用发明工厂，是魔幻之旅母港，是严肃文学故乡……保定每年还生产八亿只包包和旅行箱。以前国际资本怎么把咱省吃俭用的工资赚走，现在就得把割掉的韭菜连根带叶接回去!远房表亲？孪生兄弟？模块设计，全线平替。充满了玩笑口吻来说这认真的事。视频中这么多的包中有香奈儿，LV等这种大牌包，但在这里还只能算是真皮包。有去过当地的网友说确实有这种现象存在，当地可以说人均一个LV。大家纷纷表示这么低的价格就可以买到品牌包，真是让人心动。视频中还有被改变的面目全非的各种大牌包，在这里被换个字母就可以以假乱真，只要有一个字母不一样那就不是高仿的，无论是花纹还是字母都一样的则被称为原版包。视频中就可以看到各种包包，还有皮带，各种品牌的都应有尽有。这个梗火了之后，当地已经开展调查工作，组织白沟新城市场监管分局与公安局到箱包市场开展专项整治，拉网式排查。对确实有问题的采取立案或调查，对涉嫌侵权的箱包，皮带等产品查封和罚没。网友们也是很有才，将“来保定买个香奈儿”做成了一个梗，来说这个当地乱象。
前两天，前同事@Yao向我请教了一个文案问题。
当时我正如厕，看到问题的时候。
差点手机都掉坑里了。
竟然敢问出如此 大胆且露骨 的问题？
真是不知羞耻！
简单介绍一下这位前同事。
Yao其实是一个美丽的少女。
然而千篇一律的外表下，有颗万里挑一的灵魂。
一颗腐到让人发指的灵魂 。
其腐的造诣，艳压前贵司群芳。
为了让各位看官好记，下面就用 “首腐” 称她。
先来看看“首腐”问了什么问题。
这是后台，你得从下往上看。
看到没有，洋洋洒洒几万字。
没有皮几万，也有几百了吧？
每一句都是直指良心深处的发问。
我当时内心咕哝：
这不是赤裸裸明晃晃地在问如何 优雅地抄文案 吗？
简单概括一下“首腐”的问题：
1如何借鉴“感受新肌诞生力”这句文案？
2如何写出“自律给我自由”这样大气的文案？
你看，每一句都有明确的对标。
我当时马上回了一句：
问题很复杂，我得好好整理一下。
面对如此 尖锐又率真 的问题。
我当然得好好回答，起码在字数上取胜啊。
第一个问题。
让我们代入这样一个场景来提问吧。
也许，“首腐”是遇到了这样一个难题：
某天，她有钱任性的客户跟她说：
XX品牌的这句“感受新肌诞生力”好棒棒哦。
你们也给写一句这样的出来吧。
这种情况，在我当文案的时候也经常遇到。
研究竞品的文案是很正常的事了。
那之所以要借鉴竞品文案。
有时是自己需要“头脑热身”，美其名曰 “找灵感” 。
有时候是客户所逼，美其名曰“借鉴”。
我觉得这个问题挺具有实操意义的。
正经地说，这是 文案的思考逻辑和创作方式 。
按照我自己的写作经验和习惯，整理了一些思路。
如何借鉴别人家的好文案：
大概可以概括为 “拆解-临摹-重组”
1 拆解
既然“首腐”提到了“感受新肌诞生力”这句文案。
认真的我还特地去找了出处。
我发现这个化妆品品牌很会“造概念”，或者说“造词”。
我想这个是美妆领域常用的吧。
“新肌诞生力”是一句 很有包装色彩 的文案。
同时，我还发现这个品牌很喜欢“XX力”的表达方式。
比如：“自体修复力”
又比如“自我美白力”
不止这个品牌喜欢，其他的也
划重点：抗氧化力、肌肤保水力
Anyway，我们还是回到问题本身。
我们怎么去借鉴（优雅地抄）
“感受新肌诞生力”这句文案呢
锤子科技的设计师罗子雄，在一次TED上。
主张把一个大的设计问题，拆解成若干小问题。
这个思路，同样适用于如何“抄”文案。
先把文案进行拆解。
“感受新肌诞生力”可以拆解为：
感受、新肌、诞生力
其中，可以把诞生力当做一个整体。
也可以分成“诞生”和“力”。
2 临摹
“拆解”完毕，接着是“临摹”。
“临摹”，就是依样画葫芦啊。
先从“新肌”开始。
你可以发想有什么可以代替这个词的。
聪明的你马上就会想到：
鲜肌、嫩肌、美肌、活肌、生肌
当然还有好多好多。
接下来，你再发想跟“诞生力”对应的词。
“诞生力”是一个比较新鲜的词。
一般说“诞生”，后面不会跟个“力”字。
但这样组合，也不会很奇怪，就是说也能看懂。
所以你可以再发想出：
生长力、生命力、鲜活力、新活力、新生力
当然还有好多好多。
这样一来，就可以进行下一步：
3 重组
其实，有时候 文案就是文字的排列组合。
不同的文字放在一起，产生神奇的化学反应。
这种感觉，还真有点像做实验。
接下来，就是见证奇迹的时刻。
你就可以组合出一些“概念”出来了。
比如： 鲜肌生长力、鲜肌新活力、嫩肌鲜活力
然后再去筛选哪个具有独占性，
哪个意思表达最清晰等等。
最后，你觉得“感受”这个词太普通了。
你想换一个。
然后你会找跟“感受”相近的词。
或者往深一层，能够与上面的“概念”契合的词。
然后，经过各种比较、检验、筛选
这样，你的文案就这样创作出来了。
唤醒鲜肌生长力
嗯，然后你又觉得“唤醒”也很normal。
你突然想到了“觉醒”。往里面一放：
觉醒鲜肌生长力
突然高端又不俗了起来有没有？
但是，这好像还不够。
你突然变得有追求了。
你觉得“XX力”的表达有某品牌的印记。
你想要完全抹去这种痕迹。
或者你觉得行业很多都在用这个词。
你反感 同质化 ，你要创作具有 “差异化” 的文案。
然后你接着发想：有什么字可以代替“力”的？
直观想到的就是：能力、能量、动力等。
甚至还可以联想到一些英文，譬如：
power、energy
这个时候我通常会查一下新华字典。
输入某个字，看它的组词造句什么的。
别管有没有用，它们能无形中给你一些刺激。
然后你会发现“能”这个字好像可以。
再动一下脑筋，“新肌能”就出来了。
接下来就可以组合出 “鲜活新肌能” 这种概念了。
最后，你可能给了客户这么一句文案：
觉醒鲜活新肌能
（嗯，一定还有更好的）
有一句话说：
「Good artists copy, great artists steal」
翻译过来就是： 能工摹形，巧匠窃意 。
是的，我们要当“巧匠”，而不是“能工”。
“能工”就是在“抄”，“巧匠”才是借鉴。
所以很多时候，文案就是这样慢慢磨出来的。
当然，也不乏一时灵感咋现之神作。
另外，有时间的话。
除了竞品或者同行业的文案，
还可以去看看消费群体类似的其他品牌的文案。
譬如这个美妆的，还可以看：
香水的（比如CHANEL）、鲜花的（比如Rose Only）
还有衣服鞋子饰品什么的。
其他领域的文案，会在你的脑袋里碰撞得更加精彩。
第二个问题：
“首腐” 拿了Keep的品牌slogan：
“自律给我自由”作为对标。
然后又是灵魂发问：
是不是一般大气的文案都会出现
类似“生命，存在”这样思辩的字眼？
我只能说不一定。
像我知道的不多的几句化妆品品牌slogan：
“你值得拥有”
“你本来就很美”
“你就是奇迹”
我觉得也挺大气的。
应该说是这是另外一种思路的文案。
除了单纯讲卖点，还加入 情感，态度，观点 等。
这种是稍微高级一点的文案了。
就是 让文案有了“弦外之音” 。
做得好，容易引发目标群体的 “共情” 。
比如CHANEL就有一句很霸气的广告语。
A woman who doesn't wear perfume has no future
不用香水的女人没有未来。
又比如许舜英的文案，也含有大量这种价值观的输出。
“不被看见，你就等于不存在”
或者悦已杂志的那套文案，里面也是这种套路。
“一味标榜内涵而轻视门面，也是肤浅”
“女人的命运自己决定，算得好天注定，算不好是迷信”
这种文案呢，需要对目标群体有个很深刻的洞察。
需要对 用户画像 ，有很全面清晰的研究。
知道她们的痛点，清楚她们的价值观。
其实文案的表达，还有很多种方式。
比如兰蔻的“肌底液”这套，用拟人的方法。
“我所守护的年轻，根植于你的基因之中，无关年龄”
“我乐于独当一面，也乐于成人之美”
最后，送上罗子雄TED的演讲视频。
反正我觉得文案也应该看看。
在如今这个资讯时代，广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递资讯的宣传手段。下面是我带来，欢迎阅读!
范文
“Time I value above all things It just gets more and more precious” Beyond question， Dame Kiri Te Kanawa's singing career has been triumphantly consistent over the years However， she admits that t if one thing has changed it's her attitude toward time She says， "It is so beautifully expressed by the Marschallin in Der Rosenkavalier： 'I go through the house in the middle of the night， and hear the ticking of the clocks I can't stop them;I can't turn them back……'"
Dame Kiri feels that time has speeded up because her schedule deeps her diary filled for up to five years in advance
"To arrive early is unfortunate， but to arrive late is the rudest thing imaginable，" she says But then she relents and iles， adding， "Sometimes I don't know whether I organize time， or time organizes me"
For almost two decades Dame Kiri has been acpanied by her Rolex timepiece Of her gold Lady Datejust with matching President bracelet， she says， "It is very beautiful， very elegant， and quite wonderful" ALL villainous beings on the screen would scare people with a bluish evil look, but that is a mere concoction by those who have yet to encounter a genuinely wicked spirit Although I haven't met any ghost either, I have seen the real devil's eyes —— in the dock at a law court, face to face with the accused
The serial killer had specialized in sexual assault of women and murder of children At the first trial, my colleague —— a seasoned reporter —— knew the sentence would be death While the court officer was taking a break, we went over to have a chat with the prisoner “Heaven's expecting me above” was his opening remark to the new en This I remember well even today, because it was not so much uttered as flashed out of his eyes, which had dim pupils and yet a harsh stare that seemed to pierce us all
Calmly and coherently, he gave a bloodcurdling account of how he had practiced witchcraft in the jungles of India and Burma When we mentioned those innocent kids he had thus sacrificed, the man's eyes gleamed with chilling cruelty that reminded me of Hell I had the feeling that he would go on killing if he could How true the saying is that the eyes unveil the soul! For an instant the man's eyes turned muddy-murky, then stony-stern, and finally icy-cold, betraying a streak of infernal wickedness from his innermost soul
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广告文案的英文翻译
Swan
Symbol of a life-long Romance
In swan lore， when two young swans pair， they swim to a secluded spot，touch forming a heart and bee mated for life Gliding dreamily across their imaginary pond， reflected light glitters in water droplets at wing tips represented by 14 tiny diamonds
As a symbol of lifelong romance， the Cross Swan Pin is a deeply moving gift conveying the essence of that foul-felt bond of love between two people With genuine ruby eyes， 14K yellow gold bination pin-pendant es beautifully gift-wrapped with the sentiments expressed by this piece on a all card tucked inside the velvet box
Designed with taste Today's Slims At a very slim price
Is it IMMORAL to live with a BATHROOM You don't love Don't be ashamed It's okay to say it Something's missing The thrill is gone Maybe you've even caught yourself looking at other bathrooms Best to make a clean break
“King George IV was up here， back in 1822 He would drink nothing but The Glenlivet”
His Majesty was gracing Scotland with a state visit at the time He brought with him a powerful thirst for The Glenlivet single malt Scotch As his host's daughter， Elizabeth Grant， recorded in her memoirs： "Lord Coryingham， the Chamberlain， was looking everywhere for the pure Glenlivet whisky： the King drank nothing else"
A bottle was swiftly brought up from the cellar and pressed into the king's hands "What is not recorded，" says our own Sandy Milne， "is whether His Majesty gave anyone else a sniff of the stuff"
The Glenlivet The Father of All Scotch
男性在穿着时不仅要考虑舒适感，还需考虑时尚与品味。如果你正在想方设法挽回你的男友，那么为他推荐一些时尚品牌店铺将会是一个绝妙的想法。例如，可以推荐ZARA、HM、Uniqlo等，这些品牌以时尚的设计、质量过硬的面料及实用的功能被广泛认可。以此来达到挽回你男友的好结果，让他重新认识你的品味。
另外，如果你的男友是喜欢户外运动和休闲活动的人，可以为他推荐一些户外品牌店铺，比如耐克、阿迪达斯等。这些品牌以其高品质和便捷性，不仅在运动场上，也在休闲场上备受欢迎。你可以在这些品牌店铺中挑选一些设计经典、又时尚范儿十足的衣物来推荐给你的男友，让他能够感受到你对他的关心，从而挽回他的心。
最后，如果你想要让你的男友具备一定的商务、正装穿搭能力，也可以向他推荐一些高级定制品牌店铺。例如，Dior、Chanel、Gucci等品牌店铺，这些高端品牌以其精致的面料和超凡的品质被广泛认可。推荐这些品牌将向男友展现你的崇尚精致生活和品质的一面。这样他就能认识到你是一个知错就改的人，给你们的感情一次重新的机会。
有很多文案是可以穿越时空的，经久不衰，被奉为经典，成为历久弥新的品牌资产。比如“钻石恒久远，一颗永流传”。
今天，我们就一起来赏析一下，历史上还有哪些你必须要知道的传世文案。
160英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。
这是广告教父，奥美创始人大卫奥格威在1958年，为新款的劳斯莱斯写的广告标题。时隔60年，它依旧是教科书级的经典之作，被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说：“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。”奥格威觉得，这是他写过最好的标题。他说：“在这个标题中，没有任何华丽的形容词，我只是列举了事实。”
2 Think small——想想还是小的好。这是在1959年，大众汽车为甲壳虫做的系列广告，是广告界教父级人物威廉伯恩巴克最著名的代表作之一，被评为20世纪最优秀的系列广告。
在当时的美国汽车市场，清一色都是大型的豪华车，小巧的甲壳虫轿车根本没有市场，怎么办呢？
大众通过这一系列“Think small”的广告，改变了美国人固有的观念，让人们认识到小型车的好处，让甲壳虫区别于其他竞品，在不同的维度上竞争，从而打开了局面。
3 You never actually own a Patek PhilippeYou merely look after it for the next generation没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。
1996年，著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用“代代相传”（Generations）主题的平面广告，用温馨而亲密的家庭照片作为背景图，把产品和家庭情感关联起来，散发出强烈的感染力。
一扫主流奢饰品以“以名人为卖点，以产品为中心”的广告模式。
二十多年来，“代代相传”的广告每年都有新的照片、新的故事和新的表款，当初广告中的小男孩、小女孩也已经有了自己的孩子，但这句“没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”的标语几乎从未变过。
这句广告语穿越了时间，不断宣传着它的理念：传承与不朽。
4“What do you wear to bed”“Just a few drops of Chanel No5 “你睡觉时穿什么？”“香奈儿5号。”
香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
1960年，那个时代最著名的美国女演员玛丽莲梦露在接受《嘉人》杂志的采访时，说：“记者平时会问我一些问题。比如，你睡觉时穿什么睡衣睡裙还是睡袍”
我回答“香奈儿N5，因为这是事实我只穿香奈儿5号睡觉”。
玛丽莲梦露的这句话让大家深深地记住了这款香水，让香奈儿5号成为了各个时代每个女人的标配。
5 Yesterday You Said Tomorrow别明天，就现在！
除了广为人知的“Just do it”，耐克还有一句非常经典的广告语：Yesterday You Said Tomorrow，正好引出了下一句“Just do it”。
翻译成中文，大概意思就是，别明天，就现在！短短四个词，激发了多少“拖延症患者”的共鸣。
这就是好文案的力量，简洁，但直击人心。
6 Think different
“Think different”是苹果公司最广为人知的一支广告了。
1997年，那个时候苹果公司濒临破产，乔布斯刚刚回到苹果公司，想通过一支广告，来扭转当时的局面。
事实上，他做到了，以下就是这则视频广告的文案：
向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们不人云亦云，他们不墨守成规，他们也不安于现状。
你可以称赞他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。
因为他们改变事物。
他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。
也许，他们必需要疯狂。
你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？你能静静坐着，就听见美妙的歌曲么？你能凝视行星，就想到太空巡回科学实验么？我们为这些家伙创造工具。
或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。
这则广告触动了无数人的内心，同时也传达了苹果公司的理念：历史真正的革新者，他们的思考方式都与众不同，苹果也一样。
这些经典的文案都有共同的特点，简单又直击人心，没有华丽的辞藻，只是陈述事实，来营造画面感。
好的文案会穿越时空，在几十年后的今天，还能余音绕梁。
希望你通过不断地学习和训练，也能够写出这样经典的传世文案。
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