最近,经历了四年的“商标大战”,法国奢侈品品牌香奈儿(Chanel)诉华为的商标侵权的案件宣布败诉,其实,就我个人看来,香奈儿(Chanel)和华为也真的没有什么相似之处的。香奈儿(Chanel)双C的商标是源于品牌创始人Gabrielle Bonheur Chanel的名字首字母,中文名称一般是翻译为加布里埃·香奈儿。但是我们从视觉、设计理念上面都是不同的。
这个事情从2017年开始,那个时候华为向欧盟知识产权办公室(EUIPO)为旗下电脑硬件商标申请注册保护,这个商标图案是上下两个交缠的半环组成的,没想到这一个商标引来了香奈儿(Chanel)的告诉,香奈儿(Chanel)以这个商标跟自己双C商标相似,有侵权行为为由,华为告到法院。
欧盟普通法院宣判香奈儿(Chanel)败诉,理由是这两个商标的确是存在一些相似之处,但是在视觉上来看,还是有明显的差异,可以看到香奈儿(Chanel)的标志是比较圆润的曲线,线条是更加粗,香奈儿(Chanel)的LOGO图案呈水平状,但是华为公司申请的LOGO是半圆的、垂直缠绕的,线条更加柔顺、更加纤细,并且也不是C的那个形状,华为的LOGO上下两个交缠的半环,根本不是相似的一个商标。很多网友看到这个商标之后都在说这两个商标外观上看起来差异很大。
目前,据说香奈儿(Chanel)公司还向欧洲法院提出上诉。
常常有仙女主人问兽兽, 什么品牌的包包最保值 ,所以——是时候甩出这张奢侈品牌鄙视链图了,鄙视链最顶层的当然最保值。
爱皇(爱马仕)的绝对地位不可撼动,“妃子们”当然是暗暗角力。
之前兽兽已经介绍了LV的古董箱,那么这次就来说说Chanel(的情史)吧。
香奈儿除了5号香水外,被称作经典的产品莫过于小香包了, 而小香包其实具体指的是Chanel 255、Chanel Classic Flap和le Boy Chanel。
香奈儿在1929年设计的第一款包袋是手拿包,但手拿包太不方便了,在传记作品《可可·香奈儿的传奇一生》中,作者Justine Picardie节录了香奈儿对手拿包的抱怨: 厌倦了用手拿着皮夹(因为很容易搞丢)。
于是香奈儿给她的手拿包加上了链带, 255——以它的出生日期1955年2月命名——就诞生了。
在有肩带的包只限男性使用,几乎所有女性都只会用手拿包的时代,加上了一根金属链带的255可谓划时代。这根链带,让女性腾出了双手。继摆脱束腰、缎带蕾丝、长发配饰后, 255被视作香奈儿又一项解放女性的设计。
255系列流传至今,一直被誉为经典。不仅因为它划时代的意义,这还是一只饱含了深情的包, 全部设计细节都来自香奈儿自己的成长经历——她对爱情的态度和在修道院的儿时回忆。
“**之锁”是255包身上形状仿佛数字0的长方扣,“Mademoiselle”是法语里对未婚女性的称呼, 暗含香奈尔**终生未嫁。
虽然香奈儿不曾正面回应菱格纹的设计理念,但普遍猜测历任情人Étienne Balsan和Boy Capel对于马术的热爱深深影响了她。于是在设计255时,将赛马场上马夫穿的衍缝外套图案应用到了包款上
香奈儿和Etienne Balsan(中)在赛马场
香奈儿母亲早逝,父亲将她和姐姐遗弃在了Aubazine Abbey修道院,手袋的一些设计细节,也是源自她在修道院的回忆。
链带的设计灵感,来自修道院看护腰间系钥匙的金属链条。
香奈儿最早在1955年首度构思她的肩包时,发现对比色的衬里,更便于找到皮包内的物品,于是给全黑的包身加上了有颜色的内衬,至于为什么是酒红色, 也有一说是来自修道院的制服颜色。
说到Chanel的经典包款,除了香奈儿亲自设计的255,全球最知名,同时也卖得最好的小香包其实是1983年,老佛爷(Karl Lagerfeld)进入Chanel当设计师时为品牌设计的第一款包,也就是Classic Flap(CF)。
但这两款包包外观上非常相似,同样是黑色长方形,配上菱格纹和金属链条,时常让人分不清楚,产生“小香包都长一个样”的错觉,但其实它们一眼就能看出区别。
最大的不同就是锁扣和链条。
至于链条,老佛爷将255原本看起来扁平的链条,换成了皮革与金属混搭的皮穿链,不仅在视觉上更时髦年轻,而且不论是肩背还是手拎都更舒适。
当Chanel几乎要成为优雅的代名词时,2011年9月,老佛爷发售了le Boy系列,致敬香奈儿与Boy Capel的九年恋情。
le Boy的命名,一方面来源于香奈儿本人的男孩气(boyish)。,发售时,老佛爷说“香奈儿用男士内衣来做连衣裙,她这种孩子气的态度,其实正是Chanel的精神所在。
另一方面,“Boy”这个名字来自香奈儿的第二任情人,也是香奈儿一生的挚爱Arthur “Boy” Capel。
外形上,这只叫“男孩”的包更直挺、硬朗,全翻盖式结构,棱角分明。最标志性的设计元素是包盖四周的立体边框,其灵感依然来自香奈儿最爱的马术场上的——狩猎子弹带的圆柱形弹匣。
锁扣也有些微变化,从255的方扣锁到CF的双C锁。
赌上香奈儿的本名,2017年老佛爷亲自操刀设计,重磅推出了Gabrielle流浪包。
很多人是从Coco Chanel认识香奈儿的,但事实上,Coco是香奈儿在歌舞厅驻唱时的艺名,来自她常唱的歌曲《Qui qu’a vu Coco》。
继承了香奈儿名字的Gabrielle包,自然是延续了香奈儿本人的中性风格,但跟男孩气的le Boy相比,软硬结合的包身设计又多了一丝女孩的柔软。
外形上没有任何悬念,灵感依然来自赛马场上的望远镜套。
有趣的是,官方还给了它一个接地气的中文名“流浪包”,倒是跟品牌的DNA——自由、反叛、解放很契合。
当然,叫“流浪包”不仅出于品牌精神,还在于双链条的背带设计——即可背又可跨,还可以同时又背又跨,特别是最后一种背法,颇有“流浪者”的不羁和随性。
从255到流浪包,从Coco Chanel到Karl Lagerfeld,Chanel这个品牌 不仅在传递优雅、自由、反叛的价值, 也好像在说: 这个世上唯有爱情,能让人创造。
香奈儿品牌被中国武术协会贵州武术分会,一纸诉状告上了法庭,理由也很简单,那就是香奈儿的商标,和中国传统武器八卦子午鸳鸯钺相似,认为这是对中国文化的不尊重。抄袭不抄袭,很难从客观去判定。说它们不抄袭,两者八竿子打不到一起,也可以理解。说抄袭,商标和武器几乎一模一样,也可以认同。
当然,事情不单单是抄袭与否的问题,更多是香奈儿和国内的冲突。商标一案,最早要追溯到2017年,香奈儿无缘无故碰瓷华为。在商标没有近似,类型完全不同的情况下,香奈儿连续三次起诉,最终都是败诉。现在贵州分会,作为任正非的老乡,起诉香奈儿可以算是一场反击战。不过更有趣的是,这个分会并没有得到武术协会和贵州的认可,是假冒的。
1、香奈儿碰瓷华为
香奈儿曾经在2017年起诉华为的智慧生活,理由是两者LOGO很像。话虽如此,但仔细去看,香奈儿的LOGO仅仅是两个大写的字母C交叉,而华为的更像是反过来的扣针,两者几乎扯不上关系。在双方争议的过程中,法院最终给出了结论,是香奈儿故意碰瓷。后来香奈儿不服气,又连续起诉两次,最终都是以败诉而归。
这场轰轰烈烈的香奈儿碰瓷大战,最终在2021年上半年结束。然而一场战役的结束,就是另一场战役的开始。LOGO大战,再次打响。
2、贵州武术分会和香奈儿
中国武术协会贵州分会,在法院起诉了香奈儿。理由是香奈儿的LOGO,抄袭了中国传统兵器八卦子午鸳鸯钺。熟悉无数的人应该知道,这是清朝武术宗师董海川所创,属于短手兵器。
武器和商标,本是八竿子打不到一瞥的东西,可是双方真的很像。可以说香奈儿的LOGO,就是把鸳鸯钺进行了图案化。在高度相似之下,武术协会要求对方赔偿各项费用3000多万。
3、事情反转
事情的反转,在于中国武术协会和贵州方面的声明,在声明中他们表示没有这个分会。也就是说,网上打着起诉名号的,仅仅是一个民间假冒伪劣的机构。考虑到任正非是贵州人,这个协会的目的,应该是想要出口气,顺便坑一点钱。
时隔这么多年,想要判定抄袭,是一件很难的事情。尤其是兵器和LOGO,双方也没有太大关系。此外,无论是胜诉或者败诉,这笔钱都不应该给到所谓的假冒协会。
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