全球顶级奢侈品牌LOGO背后的故事

人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的话题，LOGO 作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起高冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的logo更容易成为一个品牌的形象标志。

今天为大家介绍全球顶级奢侈品牌logo背后的故事，通过具象的品牌logo来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌logo的诞生

YSL – Letters(字母)

YSL 全称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。

圣罗兰的品牌logo由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成，之后他便自杀了。

这个logo看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。

Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飞天女神)

Rolls-Royce(劳斯莱斯)的品牌名取自两位公司创始人的姓，Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)，而车标则源于一个浪漫的爱情故事。

英国议员蒙塔古(John Montagu)对爱情有着文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜(Eleanor Thornton)，蒙塔古找到英国画家兼雕刻家赛克斯，希望将自己情人艾琳娜的形象设计成车标。

当时的巴黎舞蹈界正在掀起一场革命，蒙塔古带着艾琳娜到巴黎观看歌剧院演出。灯光中，披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得唯美动人，是蒙塔古心中想要的形象。

几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

The Hermés – Carriage(马车)

Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具起家，迄今已有170余年历史。

Hermés 的品牌logo为一架马车搭配孟菲斯字体，由 Dr Rudolf Wolf 在1929年设计而成，这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行：马具用品店。

19世纪，法国大部分居民都饲养马匹。1837年，Thierry Hermes 在巴黎繁华的街区开了一间马具专营店，为马车制作各种精致配件，在当时巴黎最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。

之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Chanel – Interlocking C’s(双C)

Chanel(香奈儿)是一个善于突破传统的品牌，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

Chanel 的logo由 创始人Coco Chanel亲自设计。

关于这个logo灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco曾在那里度过了自己的童年;二是，Coco在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志;最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel的男孩的爱情故事，他挚爱 Coco一生，并无条件地支持她的服装店事业。

也许双C是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

Maserati – Trident(三叉戟)

Maserati(玛莎拉蒂)的品牌标志为一支三叉戟，这个logo由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设计完成。

在玛莎拉蒂兄弟六人中，Mario是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家，他的灵感来自于矗立在波洛尼亚 Maggiore 广场上的海神尼普顿雕像，波洛尼亚也曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

Louis Vuitton – Monogram(花押字图案)

Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

Monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲 大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字组成独一无二的图案组合。

The Ferrari – Horse(跃马)

Ferrari(法拉利)1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。

法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。

一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 Francesco Baracca 的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。

法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——**，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

The Lamborghini – Bull(奔牛)

兰博基尼(Automobili Lamborghini SpA)坐落于意大利，由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产;数次易主后，1998年归入奥迪旗 下，现为大众集团(Volkswagen Group)旗下品牌之一。

兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座，是其创始人为刺激法拉利创始人故意而为的设计。

The Rolex – Crown(皇冠)

Rolex(劳力士)最初的标志为一只伸开的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠。

皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement 。

The Porsche – Horse(奔马)

Porsche(保时捷)的英文车标“PORSCHE”采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。

图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽,“STUTTGART” 字样在马的上方，表明了公司总部所在地;中间的骏马表示该地盛产斯图加特马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方。

右上方和左下方的**条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱。

Ralph Lauren – Polo Player(马球球员)

Ralph Lauren(拉夫·劳伦)带着一股浓烈的美国气息。拉夫·劳伦名下的两个品牌在全球开创了高品质时装的销售领域。

从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。

拉夫·劳伦勾勒出了一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹，无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。

或者正如拉夫·劳伦本人所说：我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。

香奈儿的标志里有个r是注册商标符号。香奈儿的标志里有个r是注册商标符号，R就是已经注册了的商标，是不能冒用的。香奈儿是法国奢侈品品牌，于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表/高级珠宝三个大类的产品。

如下：

1、爱马仕（Hermes）

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。

2、香奈儿（CHANEL）  

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

3、路易威登（LOUIS VUITTON）

自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。

4、卡地亚（Cartier）

 卡地亚（Cartier ） 是一家法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。 

5、宝格丽（BVLGARI）

宝格丽（BVLGARI）成立于1884年 ，是意大利珠宝品牌 。1879年，索帝里欧·宝格丽举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。

       最近，经历了四年的“商标大战”，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）诉华为的商标侵权的案件宣布败诉，其实，就我个人看来，香奈儿（Chanel）和华为也真的没有什么相似之处的。香奈儿（Chanel）双C的商标是源于品牌创始人Gabrielle Bonheur Chanel的名字首字母，中文名称一般是翻译为加布里埃·香奈儿。但是我们从视觉、设计理念上面都是不同的。

       这个事情从2017年开始，那个时候华为向欧盟知识产权办公室（EUIPO）为旗下电脑硬件商标申请注册保护，这个商标图案是上下两个交缠的半环组成的，没想到这一个商标引来了香奈儿（Chanel）的告诉，香奈儿（Chanel）以这个商标跟自己双C商标相似，有侵权行为为由，华为告到法院。

       欧盟普通法院宣判香奈儿（Chanel）败诉，理由是这两个商标的确是存在一些相似之处，但是在视觉上来看，还是有明显的差异，可以看到香奈儿（Chanel）的标志是比较圆润的曲线，线条是更加粗，香奈儿（Chanel）的LOGO图案呈水平状，但是华为公司申请的LOGO是半圆的、垂直缠绕的，线条更加柔顺、更加纤细，并且也不是C的那个形状，华为的LOGO上下两个交缠的半环，根本不是相似的一个商标。很多网友看到这个商标之后都在说这两个商标外观上看起来差异很大。 

       目前，据说香奈儿（Chanel）公司还向欧洲法院提出上诉。

不一样。

1、香奈儿的LOGO由两个C组成，一左一右相交排列，下方是Chanel单词，组成一个完整的logo。

2、古奇

古奇的LOGO由两个大写的资字母G相对组成，印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

扩展资料：

品牌识别：

香奈儿：

双C：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。

菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

山茶花：“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

古奇：

竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。

GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

-香奈儿

-古奇

大家都知道，商标注册越来越难，主要还是因为我国能使用的汉字有限，所以不少人都把目光放在了自己的名字上，以自己的名字注册为商标，在国内也不少见，比如王守义十三香，老干妈，张小泉剪刀，但是香奈儿的本名竟然已经被被人注册成了商标，还回不来了，这是怎么一回事？下面和八戒知产网小编一起来看看：

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是CocoChanel（原名是GabrielleBonheurChanel，中文名是加布里埃·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立，至今已有百年的历史，在世界品牌中也占有比较靠前的地位。

在2017年，香奈儿想到了以创始人名字命名的Gabrielle香水，并在当年12月，为其手袋和一系列产品注册了“Chanel’sGabrielle”的商标。

非常尴尬的事情就来了，这自己本命的商标还注册不下来，被驳回了，原因在于法国时尚集团MollyBracken在2016年10月就申请了“Gabrielle”商标，还将其运用，香奈儿公司因不服驳回，先后在瑞士，英国都提起了诉讼，不过结果都是败诉。

MollyBracken表示，“Gabrielle”的名字源于法国画家奥雷诺阿的缪斯女神，并非香奈儿的创始人。

看到这里可能很多朋友就要问了，那么到底什么样的人名才能被注册成为商标呢？

按照我国的规定，普通人姓名作为文字的一种，自然是可以被注册为商标的。但是也要注意以下几点：

1商标注册有其规范，不管是注册任何一种类型的商标都要遵守，人名商标也不例外，例如注册英雄烈士的姓名作为商标，就会违反《商标法》第十条第一款第（8）项：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得注册成商标。

2有许多人注册的商标和名人的名字相同，且注册在先，这时候就要考虑这个名人的知名度，如果名人在注册商标申请前就具备一定的知名度，且消费者看到该商标会认为和名人之间有稳定联系，那么该商标的申请就有点难了。

3世界上名字那么多，重名也并不稀奇，要是两个人重名，两个人都籍籍无名，都想用自己的名字注册商标，一般而言主要考虑先来后到原则。而万一其中一位是名人，那就又要把知名度纳入考虑范围。

好啦，以上是香奈儿本名商标被他人注册，多番起诉终败诉？一文的全部内容，还给大家介绍了如果想要注册人名商标需要注意的地方，主要还是要注意是否和名人有关系或者是否存在在先注册的情况，想了解更多商标的知识可以进入我们八戒知产商标转让网。

Part 1

我们长得像，但我们不一样

4月22日，“香奈儿诉华为Logo侵权败诉”的消息一度登上微博热搜第一，惹来网友议论纷纷。

有人说，在香奈儿告华为之前，奥迪应该先把香奈儿告了：

网友:难道我安德玛不配？

这件事到底是什么缘由，先带大家梳理一下：

历经数年，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）在与华为的“商标大战”中落败。

据路透社消息，这场商标诉讼源于2017年。当时，华为向欧盟知识产权办公室（EUIPO）为旗下电脑硬件商标申请注册保护。该商标图案为上下两个交缠的半环。

2019年，欧盟知识产权办公室驳回了香奈儿的反对意见，称两个商标图案并不相似，没有可能引发公众混淆。

环球网援引报道称，法庭裁决称香奈儿的商标曲线更圆润、线条更粗，方向是水平的，而华为商标是垂直的。

因此，欧盟普通法院得出的结论是，二者存在差异。

香奈儿可以就此判决再向欧盟最高法院——欧洲法院提出上诉。

有网友认为这是香奈儿的“碰瓷”，是时候见识一下什么叫做真正的相似了：

Part 2

哪些人按取得经营所得办理汇算清缴？

但其实，香奈儿对于商标权益的维护，一直都很注重。

2019年7月，香奈儿在与广州一家珠宝加盟店的商标纠纷案中败诉。

去年5月，香奈儿又在与法国 时尚 集团Molly Bracken的“Gabrielle”商标纠纷案中败诉。

香奈儿作为知名奢侈品牌，花费这么多时间和金钱在商标上，可见商标对于一家企业和一个品牌的重要性。

商标到底有多重要？

Part 3

什么是商标侵权？

商标近似是商标法上的概念，是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。

《中华人民共和国商标法》第五十七条　有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

其实按照我们国家的商标法，怎样看华为也不对香奈儿的商标构成侵权，一方面两者不是同类商品，另一方面相似度上也难称得上是容易导致混淆的。

因此，就此次事件，无论在欧盟还是在我们国家，华为对香奈儿都不构成侵权。

这件事你又如何看待呢？

Part 1

注册商标的重要性

从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使得获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。

具体而言有以下几点优势：

(1)可以使得商标注册人拥有商标专用权，受到法律保护，能够更好地维护自己的品牌。

(2)可区别商品或服务出处，具有商品识别功能，引导消费者认牌消费。

(3)可作为无形资产，对其价值进行评估，可以转让、继承、作为财产投资、抵押等，为企业带来更好的经济效益。

(4)商标保护还可以阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。

Part 2

商标注册要注意！

中小企业商标注册时要注意以下标志不能作为商标使用：

（一） 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。总之一句话，具有权威性的一概不碰。

（二） 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，需要获得该国政府同意。

（三） 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的，也需要得到该组织同意且不易误导公众的才可以。

（四） 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或近似的，需要得到授权。

（五） 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的

（六） 带有民族歧视性的。

（七） 夸大宣传并带有欺骗性的。

（八） 有害于 社会 主义道德风尚或者其他不良影响的。

Part 1

公司名称等于商标？

公司的名称和商标是两回事情。

商标： 是区分同类产品或者服务来源的唯一标志，全国范围内同类产品只能有一个商标名字。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

公司名称： 是公司合法经营需要办理的工商营业执照。公司名称一般有四部分组成：行政区划+字号+行业特点+组织形式。

Part 2

一个公司只有一个商标 ？

对于公司，商标的数量没有限制的，一个公司可以有很多品牌，并且品牌名称不必须要用公司名称注册，所注册品牌产品类别不受营业执照范围约束。对于个体营业户也是同样的，名下可注册多个商标。

Part 3

公司名称跟品牌有什么关系？

公司名称： 是一个公司的名称，对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对该企业的认可度。

注册商标： 是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

Part 4

和TM是什么意思？

R 是注册的英文register的开头字母。

TM 是英文trademark的首字母缩写。

“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“ ”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。

但对TM的使用和管理没有规定，只要是经营者想告知他人某标志是其作为商标使用的标志，无论该标志是否申请商标注册，都可以使用“TM”。

如果改变了注册图样，或者商品没覆盖到，滥用 可能招致工商处罚。

Part 5

商标注册成功后就万事大吉了吗？

《商标法》第四十条规定："注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满 前十二个月内 按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予 六个月 的宽展期。每次续展注册的有效期为 十年 ，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。"

没有查到有其他商家用香奈儿的标志logo。香奈儿的标志logo是注册过的，别人是不能使用的。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，规定了七种侵犯注册商标专用权的行为：

1、未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

2、未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的；

3、销售侵犯注册商标专用权的商品的

4、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

5、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

6、故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

7、给他人的注册商标专用权造成其他损害的。