品牌故事的经典案例有哪些？

1，雅诗兰黛的品牌故事。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。

同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。   尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

2，伊丽莎白雅顿品牌故事。

二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。

雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。

早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。

3，迪奥品牌故事

Dior 自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan 如“即使你未穿Dior 时装，Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior 蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look 。  20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior 用Poison 毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome 质脂囊技术的产品，替Dior 护肤品奠定了专业口碑。

Chanel 的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel 品牌真正的经营高手，甚至说Chanel 化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel 的Wertheimer 家族。Chanel 于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。

Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C 标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

故事：

刚到单位的时候，我曾开过一个关于日常怎样化妆的一个小讲座开完这个讲座之后，办公室里的高个儿美女冯馨回家就和她老公说自己要开始化妆打扮了。

因为小馨之前都是素颜简单的生活的，突然有个改变，她老公觉得很新奇。于是很认真地对她说：“要多和xuxu接触，多向人家学习。。。”小馨很聪明，抓住了老公的心思，于是在发工资后的连着两周里，都有拉她老公去大商场扫货~

到了专柜前，总会说：“老公，人家xuxu说DIOR家的口红可好了，我想要一支，老公老公，人家xuxu说CHANEL家的粉饼也很好用，你给我买一个吧~~”

可怜的小馨老公只得一边刷卡，一边愤愤道~“别让我再听到xuxu的名字了~~”

小馨还不忘很孩子气的加一句：“老公，人家过年之前不买新衣服了嘛~~~你再给我买个这个吧~~”

这段对话是周一上班时，小馨向我们展示她的战利品时笑着告诉我的，我愤愤道：“我就说我的耳朵怎么连着烧了2天呢，原来是你们两口子在背后叨叨我啊~~~”

但令我没有想到的是，虽然小馨老公嘴上说被小馨宰的很疼，但是人家大男人还是抱着一颗真爱老婆的心，独自到DIOR专柜去给小馨买她想要但舍不得买的底妆产品。馨老公自己也不知道底妆是什么，就虚心的向店员请教，在拿不定主意的时候还是给小馨打来电话询问。于是全办公室都知道了小馨有着这么一位超级疼爱她的老公^_^

原来结婚后的两个人也可以向热恋时一样甜蜜幸福呢~原来婚姻并不会使感情越变越淡的~

感谢小馨在我对感情迷茫的时候展示了她幸福榜样般的婚姻生活让我也开始期待婚姻，向往更稳定的生活。。。。

阿玛尼彩妆品牌故事

　　对Armani来说，彩妆一直是时尚的重要部分。2000年正式进军彩妆界，与美容界顶级化妆师Pat McGarth（Dior时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出白她手）合作推出Giorgio Armani Cosmetics。“鱼子酱”般的黑色瓶身，简约流畅，是品牌一贯作风。

　　正如Armani先生所言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显得分外自然有光彩”。

　　Giorgio Armani Cosmetics彩妆以粉底最出色，含专利技术Micro Fil，底妆能随意重叠调校，丝缎光泽轻易缔造细滑的第二层肌肤，一推出就好评如潮。

　　品牌有一个小小的“妆前”系列PreMakeUp，近年积极开发保养品系列。新推出的Crema Nera（字面意为“黑色乳霜”，实际颜色是白的）走矿物护肤路线，含地中海黑曜石精华，清爽不油腻且滋润度高，另有搭配黑曜石按摩棒的组合，价位定在200美金以上的贵妇级，very Armani。

　　贝玲妃品牌故事

　　在印第安纳州的一个遥远的小镇里，一个婴儿出生在一个农家里。不！ 等一等…是两个小女孩才对！是一对同卵双胞胎！在1970年， 主修艺术教育的Jean 和主修营销和财务的Jane毕业于印第安纳大学。 毕业后，她们搬迁到旧金山发展她们梦寐以求的模特儿及演艺事业。数年后，这对使人赞叹不已的双胞胎两姐妹在演艺事业上有着第一个突破！ 她们为Calgon沐浴产品所拍摄的一系列电视广告广泛为人熟悉。她们的知名度给她们带来更多的工作。之后的两年，不停穿梭于加州和纽约的霍氏姊妹开始感到身体疲惫，希望可以有一份稳定的工作。就这样，一个忽发的奇想就出现了！

　　为何不开办一间属于自己的化妆店？一间能够提供实用而不老土的化妆品小店！ Jean 和Jane一直以来都替自己化妆，在她们的模特生涯中也交换了很多化妆的秘诀，她们也常常混合不同的颜色去调制最理想的色彩。在这些努力的背后，其实已经隐藏着成功的因素，就是Jean天生的无限创意，和Jane精明的商业头脑！ 在1976年，第一间属于她们的化妆店The Face Place终于在旧金山的Mission District开业。这个化妆天堂在短时间内便累积了一批拥护者。四年后，这两所位于Bay Area的化妆店吸引了大批崇拜者，她们喜欢那里独特的购物氛围，也对那些能有实时效果，名字有趣而又设计特别的产品爱不释手！

　　十四年后，产品销量依然强。她们这些前所未有的独特产品把这两所小小的化妆店带到国际级的百货公司，如Henry Bendel 和Macy s。就在这时候，双胞胎两姐妹决定重新命名The Face Place，给品牌一个全新的身份。刚巧Jane到意大利旅游，她到处都听到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是Jean和Jane就想找一个有意思的字fit(配)在 “bene”之后，就这样Benefit诞生了！

　　碧欧泉品牌故事

　　在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生。经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P E T PTM。现在，BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。

　　波比布朗品牌故事

　　有“自然裸妆皇后”美誉的美国化妆师Bobbi Brown，是改革大众对彩妆认知的先驱。她坚信，化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子，唇膏是强调双唇而非改变唇色，粉底则是个似有若无的自然肤色。 从小喜欢用妈妈的化妆品涂涂抹抹的Bobbi Brown，就读全美唯一专攻传播及表演的私立大学Emerson College，主修**特殊造型化妆及舞台化妆。毕业后到纽约闯天下，替模特与明星造型，在时尚界扬名。

　　1991年，在当时色彩对比强烈的潮流下，Bobbi Brown以十支自然棕色系温柔易擦的唇膏初登美国纽约的Bergdorf Goodman精品百货，原本只打算一个月卖100支，没料到第一天就卖了100支！紧接着，在当时粉底液仍以偏粉红色为主时，她就率先阐明，大部分人的肤色是**基底，也只有在此基础上调出来的粉度，才能有效提亮肤色，并且特别自然，不留痕迹，不像面具。

　　香奈儿品牌故事

　　Chanel的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。

　　Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

　　倩碧品牌故事

　　Clinique倩碧品牌成立于1968年。Clinique倩碧是第一个将皮肤学专业产品推广给广大消费者的护肤品牌，从诞生至今，始终坚持所有产品由皮肤学专家研制。由于皮肤学家专业的配方以及严格的品质管理，Clinique倩碧品牌旗下的护肤产品深受全球女性的高度推崇。

　　Clinique倩碧是世界上最重视安全性的化妆品品牌之一，其所有产品都由皮肤科医生专业配方，通过过敏性测试，并100%不含香料。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试，每个配方都必须经过7200人次的测试，7200人次中只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予通过。百分之百不含香料可以极大程度降低化妆品对皮肤的刺激，同时不会影响所用香水的味道。

　　Clinique倩碧的护肤精髓Clinique倩碧经典护肤三步骤，包括Clinique倩碧洁面皂和液体洁面皂、Clinique倩碧洁肤水和保湿洁肤水和Clinique倩碧润肤露和润肤露（啫哩配方），深受全球无数爱用者喜爱，屡创销售神话。Clinique倩碧经典护肤三步骤，即清洁、清理皮层和水油平衡，是Clinique倩碧护肤体系的核心，它是世界上最简单，却也最有效的护肤程序。

　　迪奥品牌故事

　　Dior自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

　　1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。

　　20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品，替Dior护肤品奠定了专业口碑。

敢敢掐指一算，很多宝宝是不是还在思考穿什么行头回家过年？想仅仅靠打扮来表现自己一年到头事业的成功，包包可是年终走亲访友look中的重头戏，在这个外貌主义的时代，包包是表达自我的工具，尤其是陌生人对你的第一印象，就是你的穿着打扮。

比起衣服，包更百搭，买一个包包可以搭配不同的衣服和造型。如果一个女生一周不换衣服，会显得不修边幅，但一周不换包包却完全可以。

敢敢不仅喜欢给大家种草包包，也喜欢看别人安利。由白富美女星乔欣亲情演绎的 “乔小包买包” 系列vlog，对敢敢来说，就是一个行走的种草机栏目。相信很多宝宝这几年都见证了乔欣的进化史，从五美中的小透明变成红毯上的女战神，乔欣**姐介绍起包包来很有说服力。

那么乔欣安利包包的魅力点在哪里呢？她会把包包好的部分和缺点，跟大家详细说，比如在设计上有什么槽点，她也会直言不讳，这个行为还蛮圈粉的，现在有不少网友被种草，跟着买买买，甚至对乔欣路转粉。

乔欣在vlog中被网友叫作 “有钱诚恳的富婆” ，在敢敢看来绝对是极高的评价，我们今天就来看看女明星中的诚恳富婆，是如何给大家安利包包的吧。

乔欣买包知识点①： 心血来潮地买包＝败家，要有布局地买。说白了就是像下棋一样，入手前多思考，比如这只2019年大火的Prada Re Edition，除了橘色还有很多颜色，她觉得其他颜色都可以找到更好的替代品。而橘色本身非常青春时髦，刚好可以搭配和包包一个风格的衣服，就毅然选了橘色。

还有这款Dior的马鞍包，被乔欣无情地吐槽 “不给吃土女孩们留活路” ，本来Dior的包包价格就不太美丽，这只包包根据尺寸的不同，价格在2万—3万之间不等，我等吃土女孩就算不吃不喝几个月都不一定买得起，更过分的是肩带要 单独购买！

最便宜的一条也要 ￥7500 ，装饰感强的就更不用说，除了小三万买包的预算，还要加上一万多的肩带钱，实在有点华而不实，但敢敢转念一想，买得起三万块的包，可能不在乎那点预算。

不过乔欣最最嫌弃，几乎说起丑包必拎出来diss的是这只 Lady Dior ，这其中还有和她直男老父亲之间的“爱恨情仇”，她坦言包包是小时候爸爸送给自己的，直男审美太可怕，这种红不红，粉不粉的颜色会显得很怯，大家看，这就是直男眼中的粉色，真的挺灾难的。

重点是她实力吐槽这款包的拿取东西的不便，每当手伸进去之后，都会被鲨鱼牙齿般的金属拉链卡到，好在目前这款Lady Dior在拉锁的部分做了改良，变成了旁边白色lady那种翻盖设计的。

这只Chanel的亚克力包包，看似小巧可爱，却是鸡肋产品中的战斗机。

最大槽点就是小的不能再小的容积，除了一根口红，再装不下任何东西，除了陪女明星走红毯，敢敢想不到它的任何用途了。

不过乔欣对喜欢的包包也是铆足了劲地夸，说起这只包包的来历，乔欣就大方承认，这是 所有品牌送的包包中 ，她最喜欢的一只。

粉色丝绒的面料，让包包的手感很棒，上面的两条背带让这只小包包有多种用途，粉嫩又实用。

这只 Louis Vuitton小箱子，乔欣也很爱。 这款小巧但“五脏俱全“的Petite Malle可以说是从14年火到了现在，导致乔欣还对这只包念念不忘，不遗余力地赞美它。

Petite Malle翻译成中文就是“小箱子”的意思，在卖相上就十分讨喜，并带着浓浓的复古味道。乔欣在安利这只包的时候，眼里简直闪烁着小星星，说它一百年都不会过时，可以传给女儿，女儿的女儿，这样算下来即使入手时很贵也是划算的。

这只包包看上去就像是摆在博物馆的工艺品，并且能一包多用，拆下链条，还可以当作晚宴包！

除此外，在乔欣的疯狂安利下，敢敢种草了好几款价格不贵的包包。

Claudie Pierlot帆布包

价格区间￥400-600

乔欣买包知识点②： 需要是最重要，适合你是最重要。包包再好，但买到不适合自己的，依旧是浪费。乔欣私下也会使用到帆布包，这个claudie pierlot是法国年轻姑娘都知道的品牌。非常有法式味道，细节中也透露着俏丽。

从Slogan tee开始大热，这种简约的字母或者标语元素就是时髦的代表，其实带有字母或标语Logo的环保袋也一直很受宠爱。

这是vlog中出现的另一款，是她参加某次活动时品牌方送的。

乔欣还说了很重要的一点， 背帆布包很显年轻， 敢敢想了想，好像确实是这样，简约的帆布包自带书包的属性，好像里面会装的也都是记事本之类的文艺小女生必备物品。

除了基础的乳白色，一些趣味Slogan和彰显个性的图案也是帆布包的灵魂，而且搭配出来的效果完全不输大牌包包。

Tory Burch链条包

价格区间￥2000-3000

这只包来自美国名媛的 Tory Burch 创立的同名品牌，起步比较晚，但是口碑很好，他家的包都巨好背，而且好搭配，没有那种走在潮流尖端的款式，每一只包都能用很久，重点是质量和做工没得挑，找代购的话，一只包包只要千元左右，敢敢也觉得Tory Burch的包包对于上班族或预算不多的人群，是非常友好的。

这款墨绿色的包包也是他们家经典的款式，正如乔欣所说“冬夏都百搭”，这只包敢敢见朋友拿过，加上链条自重不轻，但是巨能装，这不，乔欣连鞋子都往里塞。

敢敢顺带被种草了两双Tory Burch的鞋子，一般的船鞋都会磨脚背或脚后跟，尤其是新鞋更加严重，但这款鞋子完全不会，乔欣解释道：穿上去惊为天人，巨好穿，非常柔软，一口气入了两个颜色。总结来说，他家的不管是包还是鞋，皮质都很好。

Coach腋下包

价格区间￥3500-5500

乔欣还给大家假设了一个场景，如果你穿一件咖色的长风衣，再搭配这只包，能瞬间变成晚秋里面的汤唯。敢敢在这部**中对汤唯的印象，就是又美又飒，文艺里透着忧郁，而这只包，就能呈现出几种氛围于一身的感觉。

By far腋下包

价格区间￥1800-2800

乔欣猛夸这只By far的Rachel包包，说只有这只包的加入才能构成一个完整的腋下包合集，话说今年腋下包的风刮得很猛，就和这个牌子有关。这个来自保加利亚的小众牌让超模Kendall和Bella都自掏腰包成系列地买，终于把这只无人问津的包带火了。

别看它小小一只，但也很能装，平常会用到的东西直接往里丢就行，通勤背也够用。

除了乔欣手里的白色，它还有各种仿动物纹或漆皮的材质。

看到这里，不知道大家跟着乔欣种草了几只包，敢敢每次看她的包包vlog都充满了动力，仿佛视频中出现的包已经在向我招手，快来买我。

1、Slogan是一个英文单词，意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

2、对于一个企业、一个产品和一个网站来说，slogan都非常重要。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。

《乘风破浪的姐姐2》如期而至，并且还带来了全新slogan：三十而奕，落子无悔。乘风破浪，爱无反顾。然而，在嘉宾阵容官宣后，有两位姐姐的名字引起了网友们不小的热议。一是张柏芝，二是董洁。

同样是40岁的年纪，张柏芝身着干练西装上演挑眉杀，又A又飒攻气爆表，眉眼间魅力尽显，状态惊人。分分钟让人梦回《星语星愿》里的秋男。而董洁相比《金粉世家》时期的冷清秋，状态要差上许多。

董洁的长相是那种一打眼，看起来就不是很惊艳的样貌，但十分耐看的五官会让人倍感舒适。年轻时的冷清秋，立体的骨骼和清淡的五官如清茶一般，让人越品越有味，是个难得的骨相美人。但随着时间的流逝，董洁以肉眼可见的速度在衰老。

尤其是这次在节目的预告片中，董洁即使画了精致的妆容，面相之中也难掩一脸疲态和凉薄，从眼神和表情里都透着一股冷劲。

然而， 娱乐 圈里的骨相美人不在少数，但皮相和骨相都很美，至今还活跃在 娱乐 圈里的女明星却不多。周迅就是其中一位。

周迅自出道以来就一直被夸赞为灵气女神，无论是年轻的时候还是如今46岁的年纪，她给人的感觉都一如既往的优雅和美丽。周迅的长相区别于那些娇艳的网红脸，她的整张面孔都在传递独一无二的伶俐和灵气。她的眼睛里面永远饱含情绪，或悲或忧，捉摸不透。

当她切换成“周公子”时，脸部轮廓似乎又变得有棱角起来，走起英姿飒爽的路线也毫无压力。无论哪一种姿态都会让人欲罢不能，比起才40岁的董洁，状态要好上许多。

如果要深究其中原因，大概有关于她们的穿搭风格，还有气质。

先说说周迅的穿搭，周迅的穿搭风格自成一派，总是看似随性，但随性之中又藏着高级。

用最常见的白T加花衬衫的搭配来举例，这种基础款的搭配其实很难穿出彩，但在周迅身上看到了别样的新鲜感。衬衫利用颜色醒目的几何图案展现通俗而任性的视觉效果，当怀旧元素又融入了CHANEL的经典logo，五颜六色的原色、平色和撞色成了整套造型之中的精髓所在。

还有这一套基础款的白T搭配宽松的长裤，外搭一件蓝底白色的宽松印花衬衫，让头发都没怎么打理的周迅看起来与 时尚 无缘。但视场景穿衣是对 时尚 的独到诠释，周迅率真的个性在她接地气的穿搭中充分展现。

再看董洁的日常私服，虽然同样走的是休闲范儿，每一件单品似乎单拎出来可能会出彩，但搭配成一套就极为平常。也没有穿出董洁独有的气质和优势。

即使是参加活动，明艳的扎染纱裙穿在董洁身上，与她也不是那么相配。那么问题出现在哪？除了这些衣服不是很适合她以外，就是因为气质问题。

早在《如懿传》中，周迅出演十五岁的青樱，网友辛辣点评“周迅脸崩了”“周迅别再演少女了”，让周迅无法面对自己已经变老的事实。后来，周迅慢慢放下了对年龄的执念，开始从容面对逝去的红颜，“好高兴我开始变老了，我希望能得到相应的智慧。我的心一刻也没有停止感受，我像一枚果子一样慢慢熟透。”

心态会直接影响到一个人的气质，在46岁的周迅身上可以看到何惧美人迟暮。不同年龄本身就有着独属每个年龄不同的美丽，内心充盈，气质出众，又何尝不是一种美？

潮牌，多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。

潮牌消费的特征：

1、男性是潮牌兴起的主要推动者。《报告》显示，带“潮牌”的商品中男装占比超过70％；

2、年龄越小越喜欢，95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著；

3、明星效应的加持是潮牌流行的重要因素。为了凸显自己的特立独行，潮牌也是明星们的出街常备品，比如近两年爆红的supreme就是一个典型的明星常备款。

而明星一直都是服装领域的风向标，有了他们的背书，潮牌也就更容易被大众所熟知。

扩展资料:

潮牌与服装品牌的区别:

潮牌和服装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的业绩和粉丝都没有时装品牌那么多，而时装品牌大多是奢侈品牌，而潮牌大多不是奢侈品牌，家喻户晓的时装品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、爱马仕等等。

而时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们的产品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。

笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌，如VISVIM、LV、CHANEL等。潮流教主陈冠希的CLOT，与各大品牌联名过，NIKE，stussy等。也和仓石一树和川久保玲等合作。

参考资料:-潮牌

前两天，前同事@Yao向我请教了一个文案问题。

当时我正如厕，看到问题的时候。

差点手机都掉坑里了。

竟然敢问出如此 大胆且露骨 的问题？

真是不知羞耻！

简单介绍一下这位前同事。

Yao其实是一个美丽的少女。

然而千篇一律的外表下，有颗万里挑一的灵魂。

一颗腐到让人发指的灵魂 。

其腐的造诣，艳压前贵司群芳。

为了让各位看官好记，下面就用 “首腐” 称她。

先来看看“首腐”问了什么问题。

这是后台，你得从下往上看。

看到没有，洋洋洒洒几万字。

没有皮几万，也有几百了吧？

每一句都是直指良心深处的发问。

我当时内心咕哝：

这不是赤裸裸明晃晃地在问如何 优雅地抄文案 吗？

简单概括一下“首腐”的问题：

1如何借鉴“感受新肌诞生力”这句文案？

2如何写出“自律给我自由”这样大气的文案？

你看，每一句都有明确的对标。

我当时马上回了一句：

问题很复杂，我得好好整理一下。

面对如此 尖锐又率真 的问题。

我当然得好好回答，起码在字数上取胜啊。

第一个问题。

让我们代入这样一个场景来提问吧。

也许，“首腐”是遇到了这样一个难题：

某天，她有钱任性的客户跟她说：

XX品牌的这句“感受新肌诞生力”好棒棒哦。

你们也给写一句这样的出来吧。

这种情况，在我当文案的时候也经常遇到。

研究竞品的文案是很正常的事了。

那之所以要借鉴竞品文案。

有时是自己需要“头脑热身”，美其名曰 “找灵感” 。

有时候是客户所逼，美其名曰“借鉴”。

我觉得这个问题挺具有实操意义的。

正经地说，这是 文案的思考逻辑和创作方式 。

按照我自己的写作经验和习惯，整理了一些思路。

如何借鉴别人家的好文案：

大概可以概括为 “拆解-临摹-重组”

1 拆解

既然“首腐”提到了“感受新肌诞生力”这句文案。

认真的我还特地去找了出处。

我发现这个化妆品品牌很会“造概念”，或者说“造词”。

我想这个是美妆领域常用的吧。

“新肌诞生力”是一句 很有包装色彩 的文案。

同时，我还发现这个品牌很喜欢“XX力”的表达方式。

比如：“自体修复力”

又比如“自我美白力”

不止这个品牌喜欢，其他的也

划重点：抗氧化力、肌肤保水力

Anyway，我们还是回到问题本身。

我们怎么去借鉴（优雅地抄）

“感受新肌诞生力”这句文案呢

锤子科技的设计师罗子雄，在一次TED上。

主张把一个大的设计问题，拆解成若干小问题。

这个思路，同样适用于如何“抄”文案。

先把文案进行拆解。

“感受新肌诞生力”可以拆解为：

感受、新肌、诞生力

其中，可以把诞生力当做一个整体。

也可以分成“诞生”和“力”。

2 临摹

“拆解”完毕，接着是“临摹”。

“临摹”，就是依样画葫芦啊。

先从“新肌”开始。

你可以发想有什么可以代替这个词的。

聪明的你马上就会想到：

鲜肌、嫩肌、美肌、活肌、生肌

当然还有好多好多。

接下来，你再发想跟“诞生力”对应的词。

“诞生力”是一个比较新鲜的词。

一般说“诞生”，后面不会跟个“力”字。

但这样组合，也不会很奇怪，就是说也能看懂。

所以你可以再发想出：

生长力、生命力、鲜活力、新活力、新生力

当然还有好多好多。

这样一来，就可以进行下一步：

3 重组

其实，有时候 文案就是文字的排列组合。

不同的文字放在一起，产生神奇的化学反应。

这种感觉，还真有点像做实验。

接下来，就是见证奇迹的时刻。

你就可以组合出一些“概念”出来了。

比如： 鲜肌生长力、鲜肌新活力、嫩肌鲜活力

然后再去筛选哪个具有独占性，

哪个意思表达最清晰等等。

最后，你觉得“感受”这个词太普通了。

你想换一个。

然后你会找跟“感受”相近的词。

或者往深一层，能够与上面的“概念”契合的词。

然后，经过各种比较、检验、筛选

这样，你的文案就这样创作出来了。

唤醒鲜肌生长力

嗯，然后你又觉得“唤醒”也很normal。

你突然想到了“觉醒”。往里面一放：

觉醒鲜肌生长力

突然高端又不俗了起来有没有？

但是，这好像还不够。

你突然变得有追求了。

你觉得“XX力”的表达有某品牌的印记。

你想要完全抹去这种痕迹。

或者你觉得行业很多都在用这个词。

你反感 同质化 ，你要创作具有 “差异化” 的文案。

然后你接着发想：有什么字可以代替“力”的？

直观想到的就是：能力、能量、动力等。

甚至还可以联想到一些英文，譬如：

power、energy

这个时候我通常会查一下新华字典。

输入某个字，看它的组词造句什么的。

别管有没有用，它们能无形中给你一些刺激。

然后你会发现“能”这个字好像可以。

再动一下脑筋，“新肌能”就出来了。

接下来就可以组合出 “鲜活新肌能” 这种概念了。

最后，你可能给了客户这么一句文案：

觉醒鲜活新肌能

（嗯，一定还有更好的）

有一句话说：

「Good artists copy, great artists steal」

翻译过来就是： 能工摹形，巧匠窃意 。

是的，我们要当“巧匠”，而不是“能工”。

“能工”就是在“抄”，“巧匠”才是借鉴。

所以很多时候，文案就是这样慢慢磨出来的。

当然，也不乏一时灵感咋现之神作。

另外，有时间的话。

除了竞品或者同行业的文案，

还可以去看看消费群体类似的其他品牌的文案。

譬如这个美妆的，还可以看：

香水的（比如CHANEL）、鲜花的（比如Rose Only）

还有衣服鞋子饰品什么的。

其他领域的文案，会在你的脑袋里碰撞得更加精彩。

第二个问题：

“首腐” 拿了Keep的品牌slogan：

“自律给我自由”作为对标。

然后又是灵魂发问：

是不是一般大气的文案都会出现

类似“生命，存在”这样思辩的字眼？

我只能说不一定。

像我知道的不多的几句化妆品品牌slogan：

“你值得拥有”

“你本来就很美”

“你就是奇迹”

我觉得也挺大气的。

应该说是这是另外一种思路的文案。

除了单纯讲卖点，还加入 情感，态度，观点 等。

这种是稍微高级一点的文案了。

就是 让文案有了“弦外之音” 。

做得好，容易引发目标群体的 “共情” 。

比如CHANEL就有一句很霸气的广告语。

A woman who doesn't wear perfume has no future

不用香水的女人没有未来。

又比如许舜英的文案，也含有大量这种价值观的输出。

“不被看见，你就等于不存在”

或者悦已杂志的那套文案，里面也是这种套路。

“一味标榜内涵而轻视门面，也是肤浅”

“女人的命运自己决定，算得好天注定，算不好是迷信”

这种文案呢，需要对目标群体有个很深刻的洞察。

需要对 用户画像 ，有很全面清晰的研究。

知道她们的痛点，清楚她们的价值观。

其实文案的表达，还有很多种方式。

比如兰蔻的“肌底液”这套，用拟人的方法。

“我所守护的年轻，根植于你的基因之中，无关年龄”

“我乐于独当一面，也乐于成人之美”

最后，送上罗子雄TED的演讲视频。

反正我觉得文案也应该看看。