近年来，韩流逐渐降温，使得韩妆品牌在中国的声量大不如前，而疫情的到来、国货美妆的崛起，更是加速了韩妆在中国的衰落。目前，淡出中国市场的韩妆品牌主要集中在平价彩妆和中低端护肤领域，主攻高端市场的一线品牌拥有更强的抗压能力，受到的冲击较小。
实际上，韩国化妆品行业起步较早，技术先进、工艺成熟，产品很适合亚洲女性的皮肤。在韩国，生物 科技 的尖端成果在护肤品行业应用广泛，主打植物提取的属性使得韩妆护肤品能大大减少化学成分对肌肤的刺激，对人体更为亲和。人参和海藻被越来越多的韩妆企业应用在产品配方之中，海藻提取物能够为肌肤深层补水，而人参作为疗效显著的特殊韩方药材在抗氧化、抗衰老方面表现出色。
2020年，中国化妆品市场规模达到5199亿元，成为继美国之后世界第二大化妆品消费国。去年双11期间，韩妆品牌销售表现不俗，以whoo为核心的LG生活与 健康 集团和以雪花秀为核心的爱茉莉集团销售额同比增长均超过100%。
今年的双11活动已于20日拉开序幕，活动首日，“人间种草机”李佳琦创造了单场直播销售额超百亿的新纪录，美容护肤、彩妆、洗护是热销的TOP3类目，仅美容护肤品类的销售额就达7224亿。其中，韩妆品牌彤人秘更是以超亿元的销售额成为韩妆新晋“黑马”品牌。
尽管消费者对美妆产品要求不断提高，不断追求护肤品成分、效果等方面的消费升级，但以彤人秘为代表的韩妆品牌在双11“战场”上仍然显示出了不容小觑的号召力。
彤人秘对于部分国内消费者来说可能还有些陌生，但是提起正官庄，大家一定都非常熟悉，正官庄的“红参饮”可谓韩剧男女主角的必备神器。彤人秘作为韩国高丽参品牌正官庄旗下的高端护肤品牌，实现了红参从内服到外涂的革新。彤人秘尊重人参自然生长之道，并且融合古法和现代技术，开创了1899Tech红参臻萃科学，为所有产品注入6年根红参成分，让红参能效调理肌肤。
此次李佳琦直播的是彤人秘红参精华套盒和彤人秘润水乳系列套组两款产品，“修护肌底，打造 健康 肌肤”的口碑在李佳琦推荐下得到了进一步验证，很多彤人秘的老粉直呼“红参精华YYDS”、“相信佳琦相信彤人秘”、“红颜瓶超好用，好价优惠冲冲冲” 。
在中国万亿级的美妆市场上，曾经风头无两的韩妆品牌，如今无法轻松再现依靠一部韩剧、一位明星就能就能风靡一时的辉煌时代。只有真正具备研发创造能力，才能建立起核心产品的竞争壁垒。中国的消费者更加趋于理性、注重使用功效，只有像彤人秘这样不断创新、强化技术优势的品牌才能在大浪淘沙的中国市场站稳脚跟。
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