彩妆销售榜又来了！Top20品牌国货占五席

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

薇娅直播预告清单1211 薇娅直播预告1211，12月11日薇娅晚上将开启直播，那么本次直播将卖些什么呢，下面小编给大家带来薇娅12月11日晚七点半的直播内容的预告，一起来看看吧。

薇娅直播预告清单1211

一、直播时间

薇娅12月11号 19点30分直播，下面是12月11日预告清单

二、直播内容

(美食)

1沪上唯巧北海道空气蛋糕

2RIO清爽气泡鸡尾酒

3奥利奥笑奥天下零食桶

4汴都铺子30日膳食营养粥

5纯甄酸奶

6饭爷三味浓素面酱

7盒马鲜生同江大米长粒香米

8黄金香低脂肪小肉肠

9米伊**红枣

10五谷道场酸笋肥牛面

11颐园山楂蜜蜂膏

12正大日式经典鸡肉

(生活)

13高洁丝海岛棉日夜组合

14源氏木语折叠岩板餐桌

15惠普星13 Air锐龙版轻薄本

16小米55时4K声控电视

17荣耀60pro手机

18荣耀60手机

19帕尔玛之水蓝色地中海沐浴液

20ChristopheRobin玫瑰丰盈发泥

21添可智能洗地机芙万20LCD版

22多芬冰淇淋磨砂膏

23索尼颈挂式无线蓝牙耳机

(美妆)

24Cemoy水乳奢宠保湿礼盒

25格莱魅净化白罐

26佑天兰黄金果冻面膜

27艾天然Eye赞小针管眼霜

28彩棠大师高光修容盘

29彩棠花影柔色彩妆礼盒

30彩棠净肤修颜遮瑕笔

31彩棠柔焦蜜粉饼

32彩棠云墨速描眉笔

33雅诗兰黛小棕瓶精华

34海上麦田指甲贴

(服饰)

35中国李宁22ss套头连帽卫衣

36中国李宁21FW Box Logo卫衣

37中国李宁21ss盘古halo低帮运动鞋

38中国李宁22ss无帽卫衣

39中国李宁空山基联名001夹克卫裤

40中国李宁烈骏ace15男女款低帮运动鞋

41THlucky天然乳胶果冻条内衣

42Subtle Commence双肩包

43金利来保暖内衣

助播:

44Olay超润护手霜

45卡姿兰小奶猫粉底液

46茉珂精华油

47片仔癀珍珠膏

48雪肌精经典水乳套装

49优色林舒安修护霜

口红色号受欢迎。

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