理肤泉的品牌特色

理肤泉使用的温泉水属碳酸性的温泉水，相比Vichy使用的硫酸性的温泉水，更加适合问题肌肤。其中含有独特的成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点。

比较倾心于这个品牌的，因为它很多产品设计的理念要高出Loreal集团的其他品牌。比如多容安系列的卸妆乳液是不含乳化剂的，虽然不是说这种配方一定好，但是起码它注意到了乳化剂对皮肤的刺激这一问题，并且确实有人需要不含乳化剂的清洁产品。标榜“温和”的品牌很多，但是有几个是认真去履行的？理肤泉宣传自己的多容安系列可以在激光手术后使用，又有几个“温和”的品牌可以如此保证？ 理肤泉一个防晒霜的成分，Mexryol XL，Mexryol SX， Parsol 1798，TiO2，都是非常好的成分互相结合，Lancome的防晒霜也只不过如此吧，但是价钱可能是理肤泉的好几倍，也许大牌都把钱用到广告和宣传上去了吧。成分虽然是一样的，但是如何研发、提取、制作，我觉得还是不可能一样，如果仅仅因为成分类似或者一样，就判定性价比，是不是有些偏颇？

总结一下，理肤泉的所有产品都是为各种问题肌肤设计的（除了防晒系列吧）。对于皮肤健康的MM来说，没有必要，而且使用的舒适度不高。但是对于问题皮肤MM来说，确实是一个不错的选择。国内的药房品牌还不多，而且理肤泉的价格也比较合理，值得考虑。当然，假如出现皮肤病，第一还是应该选择药物治疗，任何的护肤品都只能起辅助作用的。

从第一步粉底液到最后一步口红，化妆这一系列步骤里，最重要的莫过于是隔离霜了，就是在家不化妆的时候，精致的妹子们都会涂上隔离霜保护皮肤，就像广告词里说的“隔离污染、隔离紫外线”，比起防晒霜单一的功效来说，隔离霜称得上是全能型选手了，市面上的隔离霜那么多，该如何挑选呢别着急，我已经帮您整理好了口碑最好的十大隔离霜，都赶紧来看看吧!

1, 伊丽莎白雅顿铂粹御肤智慧防护乳

这款尤其适合熟龄肌的妹子们，功能多样，可以抗老修护，抵御细纹的出现。成分很温和，上脸之后也不油腻，对后续底妆来说不会搓泥，但均匀肤色这点上表现就几乎没有了，但是一款这么强大的隔离霜，还要什么自行车呢

2,Chantecaille香缇卡Just Skin自然肌肤润色隔离

这款隔离霜真的称得上是大名鼎鼎了，只要有隔离霜推荐名单，里面是一定有它的身影出现。自带防晒指数，又有一定的润色效果，可以均匀肤色，但不会对肌肤造成太大的负担，就连敏感肌的妹子们都是可以放心使用的。

3, CPB肌肤之钥光透白隔离乳

CPB的这款隔离霜有许多的版本，有黑管的，有白管的，有方管的，还有长管的，大家一定要根据自身情况选择。看名字就这知道，这款隔离霜主打的是美白、调整肤色，但是控油力还是有一些的，混油的妹子们也是可以使用的。

4, 理肤泉每日防晒隔离修颜乳

理肤泉的产品一直是走的医美风的，这款隔离霜也是，主打的是修护和防嗮，专门为敏感肌的妹子们打造的，但是建议使用前还是需要测试一下。

5, 兰蔻水漾轻透隔离霜

前几年这款隔离霜的风也是吹的蛮大的，使用感很好，一定也不油腻，涂在脸上没什么负担感，均匀肤色的功效也有一些，但是因为各项实力都很平均，性价比不是很高，预算足的妹子们可以试试。

6, 兰芝雪纱丝柔修颜隔离霜

刚开始化妆的妹子几乎是人手一支兰芝的隔离霜，主打的是调节肤色、滋润皮肤，它有三种颜色可以选择，大家根据需求挑选就可以了，算是性价比很高的一款隔离霜。

7, 资生堂FWB温水可卸隔离

在口碑最好的十大隔离霜的榜单中，这是唯一一款号称是温水可卸的隔离霜了，也算是帮妹子们省了卸妆水的钱了，真是棒棒的。也是因为它温和的特质，可能需要多涂几层才能达到隔离的作用，适合混干或者干皮的妹子们。

8, 苏菲娜控油隔离霜

苏菲娜算是大油田的救星了，它超强的控油能力，可以增加粉底的持妆力，让底妆维持半天不脱妆，是夏天的大救星了。

9, 姬芮ZA真皙美白隔离霜

Za的隔离霜也算是老网红产品了，可以提亮肤色，带有一定控油的能力，水润好推开，保湿力也还可以，比较适合混干的肤质使用，算是平价隔离里面不错的一款。

10， 梦妆Mamonde花怡舒柔隔离霜

由朴信惠妹子代言的梦妆大家会经常在电视里看到吧，这款隔离霜的保湿力不错，上脸也不假白，会让肌肤带有一定的光泽，想要画出韩剧女主般的伪素颜，这款隔离霜是可以试试的。

概述理肤泉理肤泉品牌成功的关键在于其安全有效的内在成分，她丰富的硒含量对人体的新陈代谢至关重要，其特殊的理化性质则赋予其诸多皮肤科价值：如、止痒，促进创伤愈合，抗自由基，以及免疫调节作用及作用。

这些功效均经过官方公共卫生与社会部门及一些专业医学结构经过体外研究及人与动物的体内试验得以证实。

而且，以理肤泉温泉水的理肤泉皮肤—美容产品系列，是按照全面质量管理标准的(GMP)要求来生产的，如此作的目的在于使温泉水的功效不仅适合于具有敏感性、过敏性皮肤的个体，也适合于患有银屑病、异位性皮炎和脂溢性皮炎等皮肤病的。

此外，理肤泉还有彩妆系列，包括粉底，眼影，唇膏等各种眼部及面部产品。

这些产品亦不同于其他彩妆，她特殊的成份及生产工艺使其具有卓越的安全性，尤其适合敏感性肌肤的，并且其彩妆选用的色彩还不乏时尚的气息。

品牌介绍理肤泉1928年，一些化学家在理肤泉小镇开始研发皮肤科以及富含理肤泉温泉水的皮肤科辅助性产品，1975年，化学家ReneLevayer建立了理肤泉实验室，也就是后来的理肤泉制药公司。

理服泉小镇理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温泉水作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过ISO9001质量认证，并严格执行欧洲制药GMP生产标准和欧莱雅的质量控制政策，产品的质量得到最大保障。

理肤泉的产品作为与皮肤科联系最为紧密的医学护肤品，从产品的研发到开发、临床实验，都必须严格按照理肤泉法国相关法律的规定执行，并经法国卫生部等相关部门批准、备案，所有的临床实验必须经过批准后，才能销售，并在说明书上注明其功效，以保证实事求是，毫无夸张。

理肤泉产品精简，以最大程度的避免过敏原，理肤泉的产品平均含有的成分种类只有18种，而一般护肤品都含有40种以上的成分，特别如针对敏感肌肤的特安系列，仅含有10－12个成分，没有任何香料和防腐剂，保证最大的安全性。

以安全性的临床实验为例，理肤泉的产品需要在近300人身上做实验，包括健康肌肤和非常敏感甚至皮肤病人的肌肤上进行斑贴实验，并且通过不生粉刺测试和有效性测试等等，一共需要在600至1000人进行临床测试，才能注册、生产。

即使在产品上市以后，也需要收集消费者的使用反馈和不良反应报告，以追踪评价产品的安全性和有效性。

这也是为什么理肤泉的产品符合最严谨的皮肤医学要求，具有至高的安全性和有效性的秘密所在。

产品功效理肤泉理肤泉使用的温泉水属碳酸性的温泉水，相比Vichy使用的硫酸性的温泉水，更加适合问题肌肤，其中含有独特的成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点。

比较倾心于这个品牌的，因为它很多产品设计的理念要高出Loreal集团的其他品牌。

比如多容安系列的卸妆液是

不含化剂的，虽然不是说这种一定好，但是起它注意到了化剂对皮肤的刺激这一问题，并且确实有人需要不含化剂的清洁产品。

标榜“温和”的品牌很多，但是有几个是认真去履行的？理肤泉宣传自己的多容安系列可以在激光手术后使用，又有几个“温和”的品牌可以如此保证？理肤泉一个防晒霜的成分，MexryolXL，MexryolSX，Parsol1798，TiO2，都是非常好的成分互相结合，Lancome的防晒霜也只不过如此吧，但是价钱可能是理肤泉的好几倍，也许大牌都把钱用到广告和宣传上去了吧。

总结一下，理肤泉的所有产品都是为各种问题肌肤设计的（除了防晒系列吧）。

对于皮肤健康的MM来说，没有必要，而且使用的舒适度不高。

但是对于问题皮肤MM来说，确实是一个不错的选择。

国内的药房品牌还不多，而且理肤泉的价格也比较合理，值得考虑。

当然，假如出现皮肤病，第一还是应该选择，任何的护肤品都只能起辅助作用的。

具体介绍理肤泉理化特性有效皮肤科疾病以几近中性7的PH值、12-13摄氏温度的温和特性，加上硒、重碳酸盐、矽、钙等元素，融合LAROCHEPOSAY温泉水特有的物理及生化特质，赋予理肤泉产品众多经研究已得证实的功效：--抗自由基--、愈合伤口--止痒、舒缓--免疫调节、作用理肤泉产品五大特性--油性易生粉刺系列：其青春痘洁肤者哩、青春痘油脂调理针对油性易生粉刺皮肤的日常护理和痤疮疤痕激光手术一周后皮肤的特殊护理。

--耐受性差皮肤系列：其特安洁面、特安舒护面霜、特安舒护专为各种耐受性差皮肤设计，包括常见的过敏性皮炎及某些皮肤病后引起的急性皮肤刺激或激光、等术后的日常护理。

--异位性皮炎干性、缺水性皮肤系列：其营润身体霜、营润面霜、立润轻盈保湿霜，富含天然牛油果提取物以独特高度滋润干燥肌肤，补充油脂并防止水分流失，有效修复肌肤水脂膜。

其液体、固体滋养香皂、及营润洁肤口者哩，温和清洁且维护皮肤酸碱平衡，恢复滋润。

--抗老化护理系列：其维他命C抗皱霜适用于皱纹、色斑、肤色黯淡的干性、中性及混合性皮肤，其独一无二的，安全、有效抗老化、保湿、舒缓肌肤，有效稳定5%VitC。

--防晒系列：特护防晒霜SPF60及防晒SPF30，含有欧莱雅独家专利MexorylXL离系统，全波长高系数防晒效能，且具有出色光稳定性及耐受性，适于各类光敏性肌肤。

近距离亲和，理肤泉来到中国理肤泉已上市于上海11家三甲及二甲的皮肤科及激光中心，并在周围的药店设有专柜。

理肤泉通过专业医药代表的拜访，及活跃参与各类皮肤科领域的学术交流活动，使上海的许多皮肤科对“皮肤科辅助性”这一崭新概念逐渐了解并熟悉。

至2002年底，理肤泉还计划再新增10家及药房。

给皮肤至高安全性及有效性--理肤泉医学护肤研究室(LaRoche_Posay)现已登陆北京。

现代都市紧张生活及日益恶化的环境使许多人陷入各种皮肤问题的困扰，如没完没了的青春痘，或是皮肤干燥、缺水，过早的衰老迹象她们按惯例求助于皮肤科医师，美容，或尝试各种不同的化妆品牌，甚至，却始终未能寻觅到一种专业、安全的日常护理产品。

而现在，作为全球皮肤科最信赖的药房专销护肤品，理肤泉的来临为所有期望健康肌肤的人群带来了福音。

产品来源理肤泉理肤泉源于1750年前同名的温泉水，来自30-80米深的土仑白垩层，因其对皮肤的卓著功效而享有盛誉达三个多世纪。

理肤泉特有的理化和特性使她在众多水体中脱颖而出。

尤其是她的高硒含量，赋予她尤为出色的抵抗自由基的功效，而其矿物质、碳酸氢盐、钙和硅酸盐的含量较低，水质纯粹，pH值几近中性，从源头至终端杜绝任何污染，天然地保留了泉水的成分和品质。

自1869年起，理肤泉成为欧洲第一个专治皮肤病的温泉浴场，每年有10，000余名人采用LAROCHEPOSAY温泉水及护理各种皮肤问题。

1913年，法国医学学会正式宣布其具有最高的医学价值，她从此成为欧洲皮肤科温泉之都。

1975年，化学家Mr。

R。

Levayer及一些皮肤科在此建立了理肤泉医药公司，发展并研制皮肤科产品，包括富含温泉水的皮肤科辅助性产品。

直至1989年Mr。

Levayev去世，由欧莱雅公司将该公司收归旗下。

这一全世界化妆品领域的巨人秉承了理肤泉产

品的独特之处，同时借助其强有力的研究力量及分销渠道，使理肤泉品牌日渐壮大，如今她已遍布全有球30余个国家，以年增长20%的速度飞速发展，以产品的安全，有效而闻名天下，成为世界皮肤科首选的皮肤辅助性品牌。

她究竟有何神秘之处，能在世界皮肤学界享有盛名？其实理肤泉品牌成功的关键在于其勿庸质疑的安全性，她丰富的硒含量对人体的新陈代谢至关重要，其特殊的理化性质则赋予其诸多皮肤学价值:如、止痒，促进创伤愈合，抗自由基，以及免疫调节作用。

这些功效均经过官方公共卫生与社会部门及一些专业医学结构经过体外研究及人与动物的体内试验得以证实。

而且，以理肤泉温泉水的理肤泉皮肤—美容产品系列，是按照全面质量管理标准的(GMP)要求来生产的，其安全性及有效性均经过了大量严格的皮肤科临床验证，甚至是非常敏感的肌肤，如此作的目的在于使温泉水的功效不仅适合于各类健康肤质，同时也适合与各种敏感性皮肤，严重干性或油性肌肤此外，理肤泉还有彩妆系列，包括粉底，眼影，唇膏等各种眼部及面部产品。

这些产品亦不同于其他彩妆，她特殊的成份及生产工艺使其具有卓越的安全性，尤其适合敏感性肌肤的，并且其彩妆选用的色彩还不乏时尚的气息。

在欧洲，皮肤科已经验证了某些化妆品在辅助如痤疮、各类敏感性肌肤、干燥的皮肤状态或肤色不均等，因此，他们选择推荐一些特殊的护肤及化妆产品，不但可增强并减少，并可专业、安全的日常肌肤护理，即所谓“辅助性”他们将其广泛运用在日常的诊疗工作中，如大量使用滋润剂改善各种干燥的皮肤问题，预防瘙痒及炎症反应，已长20年之久由于理肤泉是一项具有很强医药科技背景的品牌，因此它特别选择了象征专业与安全的药房进行产品的销售，药房的药剂师及理肤泉的专业美容，均接受了理肤泉的专业培训，再借助其良好的医学及药学背景，能给顾客专业的建议，使他们满意而归。

2001年，理肤泉登陆中国市场，首先在上海隆重上市，并率先推出其四大护肤系列：油性易生粉刺系列，皮肤敏感性肌肤系列，严重干性皮肤系列、抗老化肌肤系列及防晒系列。

秉承品牌的一贯传统，理肤泉在上市两年来，通过对著名皮肤科及许多甲等临床的拜访，使他们充分了解并认同“皮肤科辅助性“的重要性，以及理肤泉作为全世界皮肤科最信赖的护肤品牌，所能带来的全方位的促进皮肤健康的产品及服务。

目前，理肤泉已在上海的26家药房上市。

2004年1月，理肤泉正式进入北京，力致力于将至高安全性及有效性同样带给北京的消费者，根据不同的皮肤问题相应的最专业的解决方案。

烂漫春季，春风袭人，却也吹来了阵阵敏感烦恼。

当肌肤变得敏感，就会失去健康的光彩。

敏感肌肤并不是一个很特殊的族群。

有调查表明，几乎半数有皮肤敏感经历和困扰。

国外相关研究表明:皮肤外观正常的人中，14%是高敏感性皮肤，25%是低敏感性皮肤，61%是正常皮肤。

皮肤敏感是内外界因素共同作用引起的皮肤异常状态，易受气候、紫外线、温度、风等外界环境变化的影响。

肌肤敏感并不可怕，只要找到正确的对策，就能重新唤回肌肤的生机与活力。

现在，专业医学护肤品牌理肤泉为您开出敏感肌肤的签，给敏感肌肤MM带来健康护理的福音。

理肤泉新推出的专业皮肤敏感测试，集合了理肤泉医学护肤研究室10年成果，并有超过6000人的实验证实，科学的判断将皮肤敏感分为不同类型、不同程度。

在理肤泉官方网和理肤泉药房专柜，您都可以轻松体验到这个测试，并能获得理肤泉开出的专业诊断及全套护理建议方案。

理肤泉将肌肤分为不同的敏感程度与敏感类型。

敏感类型有特应性敏感、血管神经性敏感、环境刺激性敏感和接理肤泉触性敏感四个类型。

敏感程度则有不太敏感、轻度敏感、一般敏感和高度敏感四种。

理肤泉建议肌肤敏感人士要慎重选择自己使用的护肤品。

“选择适合敏感的肤质，成分精简，安全不含香精等易过敏成分，能够降低皮肤敏感性，舒缓镇静，持久保持肌肤水分，防止水分流失。

”众所周知，理肤泉的品牌正是来自法国中部LAROCHE-POSAY理肤泉小镇。

理肤泉温泉水来自地下30-80米深的土仑白垩层，其中重碳酸、盐、锌、铜等微量元素含量很低，而硒含量极高，且成分组合恰到好处，水质纯净，是具有生物活性的理疗性温泉。

科学证实，理肤泉温泉水具有镇静、舒缓、抗自由基、、抗老化等功效。

同时，它也被常用作辅助方法，运用于一些严重的皮肤炎症。

理肤泉会根据您的敏感类型而量身打造专业护理产品，从卸妆、清洁、调养、护理、加强护理、防护等各个方面给予专业级的护理方案。

选择了理肤泉针对皮肤敏感状态而开出的专业解决方案，不仅能有效地缓解皮肤敏感问题，长期使用更能让肌肤远离敏感困扰，恢复正常肤质。

让您的肌肤在换季时莹润光泽，现在就赶快行动吧。

药剂研究法国LAROCHE-POASY理肤宝水药剂研究室，利用理肤宝水温泉水对皮肤的特质，以及针对皮肤科医师的需求，理肤宝水研究开发出能有效帮助解决皮肤问题的专业皮肤科医学辅助护理产品。

理肤宝水温泉水从水文地质来看，是源自于土仑阶的石灰岩，这些水被归类于，含重碳酸钙的泉水。

理肤宝水温泉水富含微量金属元素，低温（即温度不超过13℃），矿物质含量低，其中最多的矿物元素是钙氢碳酸盐。

而理肤宝水温泉水的化学成分，最特殊之处是含丰富的硒（每公升53微克）及二氧化硅。

理肤宝水其温泉水质地，酸碱值接近中性，其中微量元素的平衡，是LaRoche-Posay理肤宝水药剂研究室温泉水功效及独特的主因。

一队拿破仑的远征军在冰天雪地的患了冻疮，幸而有个法国的小镇，那里的温泉水让士兵们奇迹般得获得恢复，这个有神奇温泉水的小镇就是理肤泉。

在温泉水资源异常丰富的法国，理肤泉温泉水仍能获得全球皮肤学推荐，秘诀在于它异常丰富的硒含量，此外理肤泉温泉水重碳酸盐、锌、铜等微量元素含量很低，水质纯净，且成分组合恰到好处，所以理肤泉温泉水具有神奇的、抗自由基的效果。

来这里做温泉的人数占到了全欧洲的一半左右。

走进理肤泉温泉中心，据这里的工作人员介绍，每年的2至10月，会有近10000来自法国各地的病人经过理肤泉推荐来到理肤泉小镇，接受为期3周的温泉，占法国所有温泉总人数的一半，高峰时期，温泉中心每天要接待1300个病人。

我们在这里惊异的发现这里约1/3的都是儿童，他们都是从欧洲各地经过推荐在父母的陪同下来到理肤泉进行的。

参观中我们发现这里的温泉中心也为了这些做了最贴心的安排，有游戏区，彩色的浴盆，还有浸浴时候可以玩耍的玩具，充分体现了这里以人为本的宗旨。

在这里，除了温泉的中心，还有一个彩妆中心。

在这里，我看到专业的化妆师亲自指导、教授皮肤病人使用安全、时尚的理肤泉彩妆，通过化妆获得完美无暇的妆容。

这些们相信，对皮肤病来说，使用彩妆可以帮助他们恢复自信，也是的很重要的一部分。

此外还有一个儿童教育中心，们可以通过活泼的视频和，教授他们如何正确使用润体，来避免异位性皮炎带来的皮肤干燥和搔痒。

这里就是理肤泉，一个美丽充满人文气质的地方，很容易使我联想到理肤泉品牌正是源于这里，并且秉承了理肤泉的皮肤医学的严谨以及以人为本的精神。

所有的产品自研发最初，就一直追求最高的安全性和有效性，同时极其注重质地和使用感受正是这样的孜孜不倦的追求，让她成为欧洲皮肤科推荐的第一品牌。

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

版权提示本文为作者独立观点，不代表品观网/品观APP立场。如需转载，请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求，请联系meiti@pinguancom。

理肤泉是一种针对敏感肌肤的护肤品品牌，它以温和、舒缓、修复肌肤为主要特点。如果您已经使用了十多年的理肤泉，现在想尝试其他品牌的护肤品，但是又担心敏感肌肤的问题，建议您可以采取以下措施：

1 了解自己的肤质和需求：不同的人有不同的肤质和需求，选择适合自己肤质和需求的护肤品非常重要。了解自己的肤质，例如油性、干性、混合性等，以及肌肤存在的问题，例如痘痘、色斑、敏感等，可以帮助您更好地选择适合自己的护肤品。

2 选择温和、低刺激的护肤品：对于敏感肌肤来说，选择温和、低刺激的护肤品非常重要。可以选择一些含有舒缓、抗过敏、修复成分的护肤品，例如含有洋甘菊、金缕梅、尿囊素等成分的护肤品。

3 先进行局部试用：如果您不确定某种护肤品是否适合自己的肌肤，可以先进行局部试用，例如先在手臂或腿部涂上少量护肤品，观察一段时间，如果没有不适反应，再在面部使用。

4 注意使用方法和频率：使用护肤品时需要注意使用方法和频率，不要过量使用或者过于频繁地使用。同时也要注意避免使用过于刺激的护肤品或者化妆品，以免对肌肤造成伤害。

5 寻求专业建议：如果您对自己的肤质和护肤品选择有任何疑问，可以咨询专业的皮肤科医生或者美容师的建议。他们可以根据您的肤质和需求，为您提供最适合的建议。

希望以上建议能够帮助您顺利地更换护肤品品牌，同时保护好您的敏感肌肤。