你会看“明星直播带货”吗？

“明星直播带货”被嘲好尴尬，为了挣钱，一个个都没底线了吗？

01

咱也不知道现在的一些明星们都怎么了，精神状态还正常吗？直播间带货的时候为什么非要抖来抖去，跳一跳呢？

他们也不介绍产品，唱着相当难听的自以为很好听的产品rap，顺手把产品拿过来，123上链接之后，就赶紧再换下一个。

我完全看不进去他们的直播，太聒噪了，但凡是刷到，我都会长按点击“不感兴趣”。

不是不让你们带货，但是能不能负点责任，以这种浮夸的方式直播带货，自己不觉得尴尬吗？

有网友精辟评论道：怪不得大家喜欢看李佳琦直播，最起码他是把我们当正常人。

可是，这些所谓的明星呢？

他们为了直播带货，完全是没了底线，而且相当不敬业。以这种抖来抖去的方式喊麦卖货，你自己直播间卖的产品你了解吗？你有亲自体验过吗？你仰仗自己的名气来卖货，损害的是粉丝们对你的信任。

说白了，就是为了“割韭菜”，收割那些曾经喜欢过你们的人，能收一个是一个。

这种赚钱方式，是不是有点忒没底线了。

我不知道你是什么看法，反正我是挺看不上的。

明星一定要以这种方式带货吗？

他们还真把自己当明星了，以为自己往直播间那一站，跳几下，喊几嗓子，就会有人愿意去买你们的产品。我倒觉得，如果以这种方式能把货卖出去，那也是滑天下之大稽。

爱惜一下自己的羽毛吧，好不容易在这个行业靠作品有点小名气，就这么不吝啬去消耗，不怕自己在这个行业混不下去吗？现在的明星一个个都怎么了？真的到了无戏可拍的地步吗？就这么着急赚快钱？

我就不一一点名了，大家可以自行去看，像王祖蓝、钟丽缇张伦硕夫妇、何泓姗、姜潮麦迪娜夫妇、张檬小五夫妇、辰亦儒等等，他们的直播间实在是太尴尬了。

也难怪众网友齐呼：我不理解，看不下去。

02

说起“明星直播带货”，我还挺佩服刘涛的。

我记得在2020年直播带货刚开始火热，刘涛就瞅准了时机跨界做“带货主播”，她还有个江湖称号：刘一刀。

但是看看最近的一年，刘涛还有直播带货吗？

她激流勇退，又好好去拍戏了。

刘涛做主播那段时间？

业内人士对她的评价是：“她现在绝对是中国最稳定、最头牌的明星直播。”

我看过刘涛的几场大的直播，她语言表达能力不错，而且落落大方，关键是很能豁得出去。刘涛有一场直播跟粉丝说完成目标就“倒立直播”，还真的做到了。相比较一些明星做直播需要有网红协助控场，在刘涛的直播间可是她控场，她就跟李佳琦一样，是一个非常成熟的主播。

关键是刘涛对产品的特质、卖点以及品牌的调性都十分清晰，她了解得很透彻，很懂产品，是真的在推荐自己的产品。她是负责任的，也是敬业的，更是值得让人信任的。

看过刘涛那一期《了不起的姐姐》，她的直播团队工作人员透露说：“涛姐很拼的，带着我们熬到凌晨五六点，然后险些在小区里迷路。”他们把这些是当作笑谈说了出来，看来是刘涛工作的日常。了解直播的都清楚，如果你想做一场成功的直播，自己就必须去了解和试用产品，一定要非常了解，要不然你怎么敢跟别人推荐。

刘涛自己也坦诚说：“很多人其实都看不到我做准备工作，因为我做准备工作常常是自己一个人的时候，我很珍惜这段时间。他们都说我太能熬了，就好像是从不睡觉一样，我说没有人是不睡觉的，只不过我是一个靠意志力活着的女人，当你有这个意志力的时候，你会相信很多事情你是可以勇往直前的。”

这才是一个合格的主播，应该有的状态：直播前要进行选品，你要清晰掌握自己卖的每一件产品，产品的特性是什么？既然是直播卖货，就要认真去介绍你所卖的货品，成为一个合格的售卖员。

以“喊麦”的方式很轻松就把钱挣了，你对得起信任和喜欢你的粉丝吗？

对得起“直播带货”这个职业吗？

明星可以跨界，可以利用自己的名气去带货直播，但是能不能专业一点？

为什么现在那么多明星纷纷涌向直播带货行业，刘涛却又去拍戏了？

因为她清楚自己真正喜欢的是拍戏，自己是一名演员，之前直播带货是因为疫情没办法去拍戏，那么现在情况好转了，当然要去选择拍戏啊。

03

有没有发现一个很有意思的现象：一些我们所知道的明星们来直播带货，可是网红们却纷纷跻身去拍戏。

像赵露思和刘宇宁，他们要是做直播带货，一定是主播领域的一哥一姐。

赵露思和刘宇宁的语言表达能力非常强，直播间也很轻松幽默，氛围很好，但是他们很少去带货。他们很珍惜让自己露脸的机会，去认真打磨自己的演技。我一开始还挺不喜欢的，但后来也被赵露思和刘宇宁的认真和敬业给折服了。

赵露思是转型相当成功的一个网红。

不管是某音上，还是小红薯上，赵露思都可以称之为“顶流”，她随便一个视频发出去，都会有上百万的点赞量，喜欢她的网友非常多。她很珍惜自己来之不易取来的这一切，拍戏是她所喜欢的，当明星是她所热爱的，网红不过就是个副业。

我不反对明星直播带货，但是请拿出自己专业的态度，而不是以抖来抖去的方式去卖货。

真的没戏可拍了吗？

现在有越来越多的明星艺人都开始了直播带货，明星们之所以也开始直播带货，则是因为考虑到直播带货能够给明星带去更多的收益。同时明星因为自身拥有更高的人气，吸引到许多喜欢自己的人来观看直播。在观看直播的过程当中，明星艺人的一场直播收益是很高的，在面对疫情的时候明星没有其他的工作收入，所以就选择了直播带货。

直播带货更赚钱

现如今从事直播带货的不光是明星艺人，同时网红们也纷纷扎堆做起了直播带货，而如今的社交短视频软件非常的火。许多人在观看短视频的过程当中，看到明星推荐的东西认为都是不错的东西，所以会选择从明星的直播间里购买东西。对于现实中的观众，在从明星的直播间购买商品的时候，一定要认准商品的价格和实际价格会存在着一定差距的时候，就要小心。

明星开始直播带货

在如今这个社会当中提及到最赚钱的行业，一定会想到是直播带货。所以明星们在赚钱的能力上，只要看到任何一个行业能赚到很高的收入时，就会选择重新学习。而明星拥有强大的后台，能够帮助明星实现直播带货，明星在直播带货的过程当中由于有着自身的名气，会吸引到许多人前来购买。而直播带货过程当中很大部分会存在着带假货，这对于明星也会造成很大的损害。

一、作为商家，寄希望于明星带货，帮助提振销量，但直播带货离不开“人货场”的配合，明星们虽然在粉丝基数上占据着较大优势

但想要持续激发粉丝的购买欲，成功入局直播带货行业，品牌还必须做到以下几点：

1 明星定位与产品调性必须匹配就某种角度来说，明星直播带货像是一场品牌联名活动，目的是合作共赢，相互成就。

刘涛之所以能在直播间收获好评，是因为自带居家人设的她，在直播间中所推荐的产品，也与“居家”这个词十分相符。

需要考虑调性是否相符，如果明星的粉丝群体与产品的消费受众定位不符，那么就算明星的流量优势再强，品牌口碑再好，消费者也未必买账。

2 并非所有产品都适合直播带货，选品很重要虽然电商直播已经成为风口，但也并不是任何品牌和产品都适合直播带货。直播选品很重要，这一点，不论是品牌商还是带货明星，都应该认真考量。

3、在选择明星直播带货时，一定要注意选品，检验产品质量与售后服务，以及考量其是否适合直播间销售。

二、总的来说，品牌想要带货成功，必须了解明星的定位、风格，并在前期货品筛选、传播宣传等方面进行精细化运作，另外，品牌要重视每一次直播的每一件商品和服务。

1、如此，才能在直播中占有一席之地。直播带货就找直播眼，直播眼提供全链路直播电商解决方案，为客户提供品牌直播代运营、达人投放对接、短视频制作、品牌全案营销等服务。

2、在这个“流量为王”的时代，不少品牌把明星带货当做提振销量、引导流量的“万能药”。

品牌希望借助明星的流量，明星希望持续曝光，双方各取所需，在逻辑上毫无问题

某人在快手平台直播房间收看直播购物时，从主播许某点购买iPhone一部，后发觉为“山寨手机”，并不是正品，经与主播及服务平台沟通交流未果后，诉至人民法院。近日，北京市智慧法院就张某诉许某、北京市快手科技有限责任公司网上购物合同纠纷案一案举办了网上庭前会议。

说起时下最红的话题讨论，“直播间带货”毫无疑问应算一个。作为一种新式运营模式，“直播间带货”是网络直播平台 电子商务模式结合的物质，关键就是指根据网络平台，依靠主播或是店家自身线上上展现、解释、推销产品的一种服务项目方式，因其精确性、交互性强，能另外达到消费 游戏娱乐的双向要求，当今发展潜力迅速，但也存有一定法律纠纷。

带货“翻车”，主播要承担义务吗

喊出“最低价位”“最高级别”？主播应留意直播内容

假如网络红人或明星直播间带货的个人行为是替店家宣传策划产品并因而盈利，她们宣传策划的内容很有可能遭受广告法规制。在我国广告法第九条第三项要求，广告词不可应用“国家级别”“最高级别”“最好”等术语。当主播直播间全过程中讲出这种绝对术语时，早已违背了广告法的要求。对于此事，主播直播间的情况下理应留意自身的直播内容，不可以只需人气值、只获盈利，不会受到法律法规管束。

此外，依据价格法第十四条第四项“经营者不可运用虚报或是让人误会的价钱方式，哄骗消费者或是别的经营者两者之间开展买卖”的要求，当主播搞出“各大网站最低价位”“有史以来最低价位”的广告牌，或是编造售价、虚报特惠折扣率等方法吸引住消费者选购，而事实上没有做到宣传策划的状况，就归属于经营者运用虚报或是让人误会的价钱标准，哄骗消费者或是别的经营者两者之间开展买卖的个人行为，该个人行为违背了价格法的要求。

另外依据消费者消费者保护法第五十五条要求：“经营者出示产品或是服务项目有诈骗个人行为的，理应依照消费者的规定提升赔付其遭受的损害，提升赔付的额度为消费者购买商品的合同款或是接纳服务项目的花费的三倍”，消费者能够 向经营者明确提出赔付或是根据直接证据向物价局投诉、向人民法院提到是民事诉讼。

带货“翻车”，主播是不是需承担义务？

最普遍的带货“翻车”很有可能便是宣传策划中出示虚假宣传，这类状况下主播是不是必须承担法律责任，理应依据案例中主播的法律法规人物角色明确法律依据。

主播作为营销推广个人行为的行为主体，其人物角色并不是唯一，当其被判定为广告代言人时，合乎一定标准时与广告商承担法律责任。广告法第五十六条要求，公布虚假宣传，蒙骗、欺诈消费者，使购买商品或是接纳服务项目的消费者的合法权利遭受危害的，有广告商依规承担法律责任。而针对关联消费者生命健康的产品或是服务项目的虚假宣传，导致消费者危害的，广告代言人等理应与广告商承担法律责任。别的产品或是服务项目的虚假宣传，导致消费者危害的，广告代言人，明知道或是应知应会广告宣传虚报仍设计方案、制作、代理商、公布或是作强烈推荐、证实的，理应与广告商承担法律责任。因而，是不是承担法律责任应依据上述不一样情况给予明确。

“生产加工型”的主播兼顾角色定位，除开遵循广告法的规定，也要遵循消费者消费者保护法、产品质量法、新食品安全法等法律法规中有关经营者、经营者的相关要求。这类主播要主要留意，市场销售的商品是不是合乎产品品质规范或是食品卫生安全规范，一旦带货“翻车”，代表着要承担大量的义务。实际承担哪种义务，要依据案例之中体现出去的不一样状况开展剖析：

如经营者出示产品或是服务项目有诈骗个人行为，必须承担“三倍承担责任”；若生产制造或市场销售的商品违背食品卫生安全规范的，必须承担“十倍承担责任”；若因产品品质不过关导致别人资产、人身伤害的，商品制作者、经营者理应赔付其导致的损害。兼顾角色定位的主播带货方式作为一种新市场销售方式，造成的难题也许多，必须在案例中深入分析主播在案子中饰演的人物角色可用实际的法律法规。

网络直播平台需承担什么义务？

在我国针对网络直播平台早已拥有一些标准，总而言之网络直播平台需遵循《网络表演经营活动管理办法》《互联网直播服务管理规定》《关于加强网络表演管理工作的规定》《关于加强网络直播服务管理工作的通知》等直播间主题活动的要求，依据规定，服务平台要开展办理备案及批准、对主播开展实名验证、创建直播间内容审核规章制度、执行内容日志信息内容存留规定、重视个人隐私保护、创建信誉等级体系管理及信用黑名单管理方案等。

不一样的网络直播平台还必须承担附加的义务，以买东西类直播间为例子，直播间个人行为关键借助电子商务平台进行，这时主播所借助的网络直播平台便是电子商务平台，关键由电商法开展牵制。服务平台经营者理应对产品经营者的资质证书资质尽到审批责任，或是对消费者尽到安全防范措施责任，没有尽到到责任，导致消费者危害的，服务平台应依规承担相对应的义务。

审判长提议：

一方面，服务平台必须承担相对应义务。第一，要立即升级服务平台标准，高度重视与消费者的沟通交流，合理运用服务平台的售后服务方式，依据服务平台标准妥善处置消费者对经营者或主播的纠纷案件。第二，要搞好审批监督工作中，运用方式方法监管如刷销量等作假宣传策划个人行为，防止产生主播为了更好地吸引住总流量作出蒙骗消费者乃至违反规定的个人行为。第三，要搞好买卖安全性层面的宣传策划和管理方法，严厉查处各种诱发买卖、淘宝虚假交易、避开安全管理的私下交易等个人行为。第四，要搞好主播群体的信息内容备案核实及管理方法和管束，另外根据系统化的学习培训、规范性的评定体制、健全的奖惩机制，提升互联网主播的职业素质和标准观念。

另一方面，主播人群在进行直播间时，要深刻认识作为主播或经营者要承担的法律依据和风险性，为消费者出示真正、靠谱的信息内容和产品。主播们在宣传策划产品、正确引导消费者买东西的另外，更要重视维护消费者的利益，决不能只享有益，不承担责任。

很多消费者他们在平时网购的过程中也会通过一些直播平台来观看一些直播的主播来给大家演示一些产品，或者是给大家试吃一些产品，试穿一些产品。这样的话也能够给观众的一个比较直观的感受，也能够让消费者对于自己想要买的产品有一个大概的认知。这样的话，他们在进行购买的过程中也不会让自己感到有一些盲目。

邀请明星出镜能够引流量

但是也能够看到现在的直播电商平台也是越来越多了，比如说淘宝的淘宝直播就是很多人在购物的过程中会选择的一个平台。而且也能够看到像这样的直播平台，他们的带货能力是非常强劲的。比如说这个平台也是捧红了很多主播们，向李佳琪还有薇娅他们都是通过淘宝直播的这个方式让观众们认识他们。而且也是以这种方式，扩大了自己的名气。他们的地位也是丝毫不亚于娱乐圈的很多明星，他们在自己火了之后，也会经常邀请一些圈内的明星来参加他们的直播间的拍卖活动或者是卖货的行为。

粉丝们会爱屋及乌

很多明星都会来到他们的直播间，而且也能够看到在这些主播跟娱乐圈的一些明星们他们在进行互动的时候环节也是非常有意思的。不仅是在聊天的过程中能够感觉到氛围特别的融洽，而且经常还能够让很多网友们看到他们喜欢的明星不一样的一面。所以很多网友们都会觉得这些直播间都是争先恐后的去邀请一些娱乐圈中的明星为他们坐镇。

这样的话才能够吸引更多的粉丝前去观看，确实是这样的，很多人都会觉得这些明星他们可能并不会带货，但是他们出境在这个直播间内就会给整场的人气变得很不一般。毕竟很多喜欢这位明星的粉丝，他们也会为了自己喜爱的艺人来到这个直播间里面前来加油打气，为了能够看到自己喜欢的一人一言或者是为了支持自己喜欢的爱豆的工作，所以也会让整个直播间的销量以及人气带动起来。