你一直喜欢乐高的理由是什么

其实，不止是孩子，很多成人也是乐高的粉丝。有一次官爷在咖啡馆听到周边的讨论，其中有人说要努力成为乐高全球的大师，说乐高大师能够不用图纸，直接把20平米的微型故宫搭建出来，羡慕之情溢于言表简直了。

在大家心中，乐高的形象就是聪明、好学、开朗、热情。那么。乐高IP究竟是怎样深入人心的呢？今天官爷就给大家掰扯掰扯。

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渗透、拓展、粘连

1、渗透——破次元、借势、跨界

破次元

此次，新上映的《乐高大**2》是乐高系列**的又一力作，你是不是快忘了这是主做玩具的公司？打造IP文化产品，破维进入现实世界联动，进一步用主题文化产品渗透娱乐影视界。

向消费者展示：虚拟世界也能玩“方”的电子游戏，打通了传统玩具和电子游戏的界限。通过联动促进乐高玩具的销售，做透乐高IP的渗入。这样的主动跨界抢占IP的行为，在玩具行业普遍受到冲击的情况下实现了逆流反击。

借势

很多想蹭热点的品牌，都不可避免的走上了相似的套路，令人感到十分不自然。那么，化解“强蹭热点”式的尴尬的好办法是什么呢 那就是找到能够与品牌价值完美结合的场景，在最恰当的时机，优雅而自然地“打广告”。

奥斯卡金像奖《乐高大**》虽然未能加冕，但却用乐高积木拼接的“奖杯”送给最佳女主演和一众坐拥千万粉丝的国际巨星，获得完美曝光。

威廉王子与凯特结婚，伦敦的超大型室内乐高游戏中心里，用乐高积木搭出了俩人的婚礼现场。

跨界

跨界是打造IP的常用手段，然而不一定要花大代价去捆绑流量大IP。去寻找与自己旗鼓相当、在各自领域内各有所长的合作伙伴，也可以实现1 + 1 大于2的共赢效果。

在乐高店内买玩具可赠送优衣库定制的乐高主题衣服；在优衣库店内，买满乐高主题的T恤，即可得到玩具。快时尚的第一品牌，搭配玩具第一品牌，销量、知名度一箭双雕。

2、拓宽——存在感，熟悉度

乐高通过建立乐高主题公园、益智亲子的探索中心，充分占据了用户的时间，增加IP熟悉度。乐高主题乐园是全球唯一可与迪士尼乐园相媲美的主题公园，而建造费用只有十分之一。主题以乐高积木为核心，充分发挥积木的优势与乐高的想象力，对于动漫、影视IP的依赖非常小，是真正意义上的“乐高”主题乐园。

3、粘连——栽培持续性活动

教育培训和玩具赛事是乐高的两大武器，目的在于向公众传递“玩乐高能够变聪明、提高成绩”的印象，让IP人格化得到充分体现。另外，通过比赛和培训，还能够增加营收。

乐高每年都会在全世界举行各种各样的比赛，从单店到区域，到全国，到全球，赛事层出不穷，为了适应人工智能的发展，还推出一些可以编程或者需要编程的赛事。其中最有名的就是乐高世界竞标赛（FLL），这个赛事根据年龄还分为面向低龄儿童的JrFLL，和面向青少年的FLL。

FLL赛事，每年会确定一个主题，如2014年的自然之怒，2013年的爱晚行动，2012年的食品安全等。 一般这个主题会在每年的年初公布，但是具体内容和细则则要到每年的9月份公布。在这9个月的时间里，乐高的创新智囊们会设计出一张场地纸，上面布满各种积木，同时依靠这些积木和场地纸设计出各种新奇的任务。由于每年主题不同，设计的任务数量也不同，比赛的总分也不一定，所以给各个队伍留下了非常大的发挥空间。

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IP打造背后的理念

“乐高是一家由使命驱动的公司，”首席营销官戈尔丁说，“我们对于激励和培养未来的建设者、接触更多的孩子的使命非常清楚。”乐高表示，这不仅仅是向孩子销售更多的积木。“是关于解决问题的。是关于合作的。这是为了帮助他们获得在世界上变得更强大、更成功的技能……我们相信，在孩子的成长过程中，我们可以发挥巨大的作用。公司还有一个促进幼儿教育的基金会。”戈尔丁说。

真的，如果回顾一下乐高的历史，你会发现，他们说的一点都不虚。乐高是一家丹麦公司，现在的logo在丹麦语中是“玩得开心”的意思，在拉丁语中是“拼在一起”的意思。公司曾经一度濒临破产，但是从来没有放弃“激励和培养未来的建设者”的使命。

乐高的产品安全、干净、易清洗。通过乐高的赛事，确实能够激发孩子的创造力、想象力和动手能力。加上持续落地的玩具赛事、教育培训、主题公园、探索中心等周边及活动，乐高目前已经成为世界顶级的玩具公司，也成为大人和小孩都爱的超级IP。

如果您正在玩乐高复仇者联盟游戏，要解锁铁霸王，您需要完成游戏中的所有任务和挑战，并收集所有红色砖块和minikit积木。一旦您完成了这些要求，您可以使用游戏主菜单中的“开启码”选项解锁铁霸王。如果您还没有收集到所有的物品，请尝试回到各个游戏关卡中或者在网络上查询游戏的攻略以获得更多的帮助。

1、造物主专家：过山车（10261）

最终，乐高主题公园推出了最令人印象深刻的骑行体验，在精彩的旋转木马（10257）和摩天轮（10247）之后，过山车也加入了造物主专家系列。

这是一个伟大的集合，不仅仅是因为庞大的尺寸和独创的结构，而是足以给所有人带来长久的快乐。你可以设计出很多漂亮的风格，而且会花几个小时把过山车蜿蜒到顶部，然后兴奋地看着每一趟列车再次出发。

这还不够，你甚至可以添加LEGO Power Functions自动为升降机供电，甚至还能添加声音。

2、 星球大战：神速千年隼（75212）

与游侠索罗：星球大战外传同时发行，这是我们以前从未见过的星舰，全身覆盖着闪亮的白色和蓝色。

这是一个气势宏伟的模型，类似于旧款千年隼（75105），但新版本拥有更多组件，包括6个小人仔、可拆卸顶篷的双人驾驶舱、可分离的逃生飞船、两个弹簧发射器、可旋转激光炮塔、舷梯，以及可打开的船体外板，用于欣赏精致的内部空间。

3、蝙蝠侠大**：小丑气球逃脱（70900）

这是最便宜的乐高合集之一，但玩起来超级有趣。你不仅可以获得小丑身上带气球的喷气式背包，而且还有一个隐藏着惊喜的时髦发电厂 —— 将后面的装置推下来，大桶就会爆炸

你还可以从这套合集中获得体型小巧的蝙蝠侠，身着黑色斗篷和成型腰带。此外，他还配备了一把擒拿枪，上面有一个未发射的钩子，通过绳子将其锁定在小丑身上以阻止他从空中逃生。

对于儿童来说，这是一个很棒的小套装，但简单有趣的设计也可以吸引每个人 —— 就像获得灵感来源的那部**一样。

4、Ideas：创战纪（21314）

对于最初的创：战纪来说，我们中的一些人已经足够老了，不要介意这套基于2010年续集而设计的合集。无论哪种方式，这将扣起很多人的心弦。

这里有一些可爱的设计，包括光轮机车后面的光墙。小玩偶：Sam Flynn、Quorra和Rinzler都印刷得很好，并且都配有身份盘。Rinzler还获得了一个酷炫的定制头盔，Sam则有可选的头发。

 5、漫威：反浩克装甲（76105）

这是第一套与复仇者联盟3：无限战争（Avengers: Infinity War）绑定的合集，一个9英寸（23厘米）高的庞然大物，与一个庞大的展示台。

尽管在台上炫耀是一种酷炫的感觉，但这个集合也有很大的可玩性。胸部的轻型光面件意味着方舟反应堆让这款MK44钢铁侠套装更加闪耀，而且它还可以装在肩膀、肘部、腰部和脚踝上。电动手臂可以实现**中快速打桩的效果，你也可以将其替换为备用的标准臂。

在这件硕大精美的浩克套装上，还有一个MK43钢铁侠迷你小配件，带有自己的小展示台。主展台还配有一对机械手臂、一个灭火器和一张办公桌，你可以在上面放一辆小拖拉机和维罗妮卡的迷你版本。

唯一的缺点就是依赖贴纸而不是印刷部件，不过，对于所有的漫威粉丝来说，这都是一套应该拥有的合集。

6、Ideas：典藏瓶中船（21313）

乐高创意平台非常棒，积木爱好者可以提交自己的设计方案，在获得足够多的公众投票后，这个想法将会变成乐高套装的基础 —— 这就是典藏瓶中船所发生的情况。

这是一个非常具有启发意义的创意，瓶子和陈列架都已经从最初的概念中得到了很好的提炼，并且看起来非常华丽。船舶本身可能有点过于简单，但整体效果仍然令人惊叹。

7、星球大战：Y-翼星际战机（75181）

在巨大的豪华千年隼（75192）之后，下一个加入乐高终极收藏家系列的合集总是很难产生影响，现在终于出现了这款最酷的星际战机。

Y-翼战机包含1967个组件，配有1个黄金队长小人仔和1个R2-BHD机器人，以及可倾斜的展示架。

旧版本（10134）早在2004年就已出现，但只有1473个组件，新版本不仅多出500个零件，还通过更好的科技感来增加细节表现力。

8、造物主专家：怀旧餐厅（10260）

每年乐高都会推出建筑系列的新产品，如果你相信预言，那么未来我们要经历的将是非常好的一年。

这座餐厅融入了20世纪50年代美丽的流线型现代建筑风格，一栋三层高的建筑由2480块颗粒组成。过程非常漫长，但相当有趣，重复性很低，最终效果令人惊叹。

除了底层的餐厅之外，你还可以在中间看到一个拳击馆，以及最上层的录音工作室。这套合集还包括六个小人，以及一辆粉红色软顶的小汽车。

9、星球大战：凯洛·伦的TIE战机（75179）

在最初讨论他们对AT-AT（帝国战马）究竟做了什么之后，这辆战马与凯洛·伦的TIE战斗机一起在星球大战8：最后的绝地武士（Star Wars: The Last Jedi）中引起了最大的发行兴趣。尽管它原来的版本是TIE沉默者（TIE Silencer），而不是TIE战机（TIE Fighter）。

乐高对这种黑暗星舰的气息确实把控得非常到位，可爱的外观展现了锯齿形状，看起来很有攻击性。它就像TIE拦截机（TIE Interceptor）和TIE高级x1星际战斗机（TIE Advanced X1）的爱情结晶，但是它配有喜怒无常的红色驾驶舱玻璃，以便适应拥有者的青春气息。

尽管四个机翼似乎有点重复，但这个型号仍然非常有趣。最终模型比较旧的TIE打击者（TIE Striker）稍微大一点，所以成本要高一些。两个弹簧发射器装载的导弹由隐藏按钮进行控制。

10、星球大战：抵抗组织运输舱（75176）

这可能是星球大战8：最后的绝地武士（Star Wars: The Last Jedi）系列中第一批最小、最便宜的合集，但它仍然提供了有趣的组装体验和丰富的功能选项。

运输舱一侧配有射钉枪，通过转动后置引擎来调整位置；转动另一个引擎可以让底部的一对弹簧发射器连续发射。顶部带有可拆卸的座舱罩，以及两个有用的储物舱，其中一个属于BB-8，另一个则是可以容纳两人的驾驶舱。两个人仔的细节刻画得很好，头发和表情各不相同。

扩展资料

乐高

LEGO，中文名乐高，创立于1932年，公司位于丹麦，至今已有87年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。

商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。

第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。近日，乐高官方推出的一座大型主题空间，坐落在乐高的总部所在地丹麦比隆（Billund），占地 12000 平米，离公司总部也不远，LEGO Experience Center 将于今年正式开放，目前计划中的具体时间是在九月份。

2018年12月，乐高入围2018世界品牌500强。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名75。

你好我是佳乐 育儿 ，很荣幸回答你提出的“”这个问题以下是个人的见解和经验：

MEGA BLOKS是加拿大第一大玩具生产商，玩具虽涉及到众多品类，但依然以积木玩具为主。在国内虽不比乐高，但与乐高相比，美家宝的特点显而易见。它的产品涵盖了动漫与 游戏 下的人偶、模型、手办等多种内容，甚至得到了乐高都没有拿下的“魔兽系列”授权，不过也只有它可以与乐高相抗衡了。

作为加拿大第一玩具生产商，也是加拿大最大的玩具公司（生产商和玩具公司是两种概念），虽然玩具涉及各个门类，但其主打的依然以积木为主。而现在Mega Bloks改名为Mega Brands Inc显示出公司希望摆脱颗粒，发挥其在其他技术方面的优势，做出更有利润的玩具。

**方向虽不理想，但加勒比海盗系列，复仇者联盟系列玩具也都给人耳目一新的感觉，大量强化颗粒，特摄颗粒的使用使得MEGA更有了自己的麦咖风格。而且为了增加产品多样性，进行了一系列的重组与兼并，如收购美国的Rose Art Industries。

总之，一系列新举措使得MEGA能够摆脱困境并且巩固了世界第六大玩具公司的地位。

1938年由德国推出的积木品牌HABA，从选材到设计再到制作都坚挺的专注于德国品质，900多款积木产品在传统造型之下均增加了不同的创新元素，并且将匠心品质发挥到淋漓尽致，价格也是不菲的，但是和品质成正比。

都说Made in Germany的产品自身就带有一种强烈的品牌宣传气息，德国千百年来的逻辑思维和严谨态度给了全世界人无可抵挡的信任感，而德式“工匠的精神”倾注于每个德国制产品，使之品质无懈可击。

HABA的积木原材料为榉木或枫木，产自德国（HABA公司总部自有的林木业）。因国内很少林业能生产如此珍贵的木材，在中国，榉木被誉为“没落的贵族”。国内木材市场出售的榉木也多为进口，产地欧洲和北美地区，木质性能稳定，属于中高档次的家具用材。

榉木的良好特性还在于材质坚硬，具有抗冲击性；蒸汽下易于弯曲，可以制作各种各样的造型，在干燥时又不易变形，经久耐用，硬度强，可媲美红木；积木的染料采用多层水性彩漆，确保玩具安全无毒。因此HABA积木在第一道选材上就已经走在高大上的制作道路，为强硬的品质做铺垫。

扩展资料：

多数女生对数学、科学等理工科不感兴趣。英国剑桥大学实验物理学教授阿西妮·唐纳德爵士说，这或许是因为她们从小玩的玩具不对，家长如果想让女孩对理工科感兴趣，应该多让她们玩乐高积木、麦卡诺这样的装配玩具，而不是玩芭比娃娃。

作为一名杰出的物理学家，唐纳德将出任英国科学协会主席。她说：“我们需要改变对男孩和女孩的思考方式……我认为，对玩具的选择就是如此。女孩的玩具通常与引发被动性有关，不如玩乐高或麦卡诺那么具有想象力、创造力……

如果教师、家长、学者、媒体都向女孩子灌输理工科更适合男生这一想法，我就没什么好奇怪的了。

加拿大的积木品牌美高Mega Bloks，曾推出过《Halo》、《COD使命召唤》、《魔兽世界》、《高达》等多个系列的积木产品。美高的积木在兼容lego的基础上，自创了很多特型砖块，其人仔采用了高可动的设计，比乐高积木人具有更好的可动性。美高的价格并不便宜，而砖块的质量不仅远逊于乐高，甚至也已经被多个国产积木品牌所超越。

除了美高以外，还有一家生产积木的玩具厂商也手握了大量IP授权，这就是在欧美宅圈里颇有声望的麦克法兰。这家公司推出过《行尸走肉》和《权力的 游戏 》等积木场景，产品风格和美高类似，大量使用特型砖块，从产品图中目测质量应和美高在同一档次。

国外生产乐高式积木的厂商还有两家值得一提，第一家是来自韩国的品牌小牛津，第二家是来自波兰的品牌cobi，这两家厂商的设计水平都很高，产品也比较丰富。其质量据国内玩家反映也很不错，可以和质量最好的几个国产品牌持平。

至于国内的积木品牌，不得不承认绝大部分本土品牌并没有自己的设计实力，只能复刻或者说山寨乐高的产品。乐高被国产积木山寨的系列包括chima、忍者、英雄工厂、Minecraft、女孩乃至大颗粒等几乎所有的产品线。而且相当一部分国产积木的质量也很糟糕，集中体现在公差控制、用料和色泽等方面。

但值得高兴的是，近年来国产积木中也出现了许多优秀的品牌，比如星钻积木和gudi积木，已经可以用乐高五分之一左右的售价，生产相当于80%乐高质量的积木产品。

乐高是能让孩子展现想象力、创造力、合作能力、学习乐趣与获取新知识能力的积木拼装玩具，可以培养孩子解决问题的能力和增强孩子 探索 、观察周围事物的能力。的确是一款孩子成长过程不可或缺玩具。

做为家长来说，乐高仅能作为孩子成长过程中的一款玩具，如果想要利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展的愿望来说，还是不够的。

许多家长经常为买什么玩具而发愁，枪呢？太多了，洋娃娃呢？堆了一大堆，衣服呢？孩子长得快也没必要买太多这买玩具成了家长烧脑的问题？

以下是个人建议，仅为各位买玩具烧脑的家长作一个参考。

“巧虎”是针对学前儿童的家庭学习商品，包含书、读本、父母用书、DVD影像教材和教具(玩具)。我建议可以订阅。每个月都有一套教材和玩具，而且玩具很独特，根据各阶段年龄的情况设计和制造而配搭的玩具。这让我在孩子成长中省了不少买玩具的烦恼。

　符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和 探索 活动的愿望：

　好的玩具能激发幼儿做 游戏 的愿望,是幼儿学习的教科书,也是他们所喜爱的生活好伴侣。孩子身心的发展是在活动中实现的。玩具可以任意为幼儿自由地摆弄、操纵和运用,符合幼儿的心理爱好和能力水平。可以满足他们活动的需要,提高活动的积极性。例如 “娃娃”玩具,可以引起幼儿做多种活动,各年龄的孩子根据各自的生活经验,用娃娃做 游戏 ,可以由简单到复杂,变化多端。

共同认识玩具： 对宝宝的听觉、语言表达、理解认知都有促进作用。

共同研究玩具： 提高幼儿分析、综合、比较、判断、推理等能力，培养思维深度、灵活性和敏捷性。

分享玩具： 有助于培养孩子的集体观念和合作精神，体验分享的快乐。

爱护和收拾整理玩具： 可以提高孩子自我控制的能力，提高孩子做事情的条理性同时也会增强责任心。孩子只有自己收拾过玩具，才会体会到爸爸妈妈收拾玩具的辛苦，因此更珍惜自己和他人的劳动成果。

　 玩具是孩子亲密的伙伴。让孩子能在 游戏 中 健康 成长！

玩积木玩具的时候，脑电波活跃量空前强烈，这主要是因为积木是一项有趣又充满想象力的 游戏 ，孩子能在其中得到充分的锻炼，刺进大脑发育。 在空间感、想象力、行为方向预测、整体规划等方面，都有极致的要求，让孩子在玩耍中变得聪明。

乐高积木凭借优秀的做工，优良的设计，目前在积木市场是绝对的大佬。 不过由于行业的特殊性，一旦设计出原型以后，仿造者随便改改就能轻松设计出相应的产品，这也是为什么各种乐高式积木比原版乐高便宜那么多，但是可玩性、还原性却如此接近原版的原因。

不过各位如果不差钱的话，还是建议考虑原版乐高，尊重知识产权嘛。 同时原版乐高的设计、模块咬合度方面，都是模仿者无法比拟的，更高品质的品味代表。

不过乐高式也不能一味的要求低价，毕竟塑料安全性、设计方面还是有差别的，有些一碰就散架(比如古迪)。 目前在安全性、品牌，风格方面，国内公认做的好的的有如下几个品牌（后续本站会持续更新）。

1、启蒙、小鲁班为代表的低龄儿童积木，以城市、军事一类的为主打风格，设计、拼装难度低。 跟乐高积木兼容，设计是自有设计，有自己的知识产权。

2、得高、乐拼一类的中高阶款，抄袭乐高略作修改，可以认为没有知识产品。 得高主要做机械方面，气势宏大；乐拼做 科技 尤其是星际题材不错。

乐高公司创办于丹麦，至今已有86年的发展 历史 ，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。累计的经验是非常丰富，开发能力也是很强大的，现阶段积木品牌是没有能和

乐高相提并论的积木品牌。

小鲁班，星钻，开智，启蒙等等

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