妮维雅是德国的品牌，众所周知，德国的品牌一直以高品质著称。妮维雅的产品是好产品，其品牌的广告较少，更加注重产品的品质。
一、品牌介绍
妮维雅产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。
二、品牌价值
高效的产品，成果已使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤用品品牌。
三、品牌由来
妮维雅是一家致力于护肤品研发和销售的跨国企业，由药剂师Oscar Troplowitz博士、化学家Isaac Lifschütz、皮肤学教授． Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德国汉堡创立而成。
四、产品简介
产品系列
唇部护理系列
脸部保养系列
男士护肤系列
专业防晒系列
身体护理系列
爽身香体系列
润肤霜系列
扩展资料：
品牌发展历程
1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心—BDF公司的PGU研究中心。
Beiersdorf认为这小小的混淆是对妮维雅最好的尊敬，妮维雅的兰色听包装是永恒的，只要不断满足消费者的需求，妮维雅所有的护体产品就会像1911年推出首个妮维雅润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。
-妮维雅
说起妮维雅蓝罐虽然是经典的产品，不过大家在购买后发现了产品的产地有所不同，同时观察仔细的朋友也会发现在妮维雅蓝罐日产和德产成分功效作用等会有一些细微的区别，下面我们就通过对比妮维雅蓝罐日产和德产成分及使用功能等对比说明两者之间的区别。
妮维雅蓝罐日产和德产区别 左德右日成分表如图
红字代表成分不同之处，有个硬脂酸镁重复了，柠檬油精也是不同成分，把硫酸镁写成硫酸了妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！不要在意这些细节，真的是良心出品！妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！
再上一个淘宝卖家的日产成分表，因为我翻译过来的有些真的不太一样，懂行的人欢迎来批评指导~妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！
淘宝卖家日产成分表：水、 矿物油、 凡士林、 甘油、 氢化聚异丁烯、 シクロメチコン、 微晶蜡、 羊毛脂醇、 石蜡、 角鲨烷、 霍霍巴油、 油酸癸 ，ァ’チルトデ力ノール，硬脂酸铝酸铝、 镁硬脂酸盐，硫酸盐毫克、 柠檬酸、 苯甲酸钠、 香料。
不懂日语啊！先来成分相同部分矿物油，甘油： 很少有乳霜里不含的，最少都有一个，滋润感保湿什么的都靠它们，不过痘皮最好还是别用，这里请去看痘皮的日常护肤品选择路线-搭配-成分总结
羊毛脂醇（Eucerit)：也妮维雅主推的成分 说白了就是比较好的润肤剂
油酸癸酯 柔润剂：可添加到化妆品中作为溶剂 可能会长粉刺
辛基十二烷醇（辛基十二醇、乳化剂、香料、溶剂，会对眼睛有一定的刺激
硬脂酸镁、着色剂：可增进粘附性、润滑性
硫酸镁、增量剂、固化剂：有消炎、祛肿、祛皱等效果
柠檬酸：主要作用是加快角质更新
可以看出来除了矿物油和甘油两个是一样的位置在成分表里面，剩下的德产都在日产的前面。
德产日产不一样的成分
德产
维生素原B5：保湿作用，进入皮肤后与VB6作用，可以增加玻尿酸含量，能刺激细胞分裂再生并组织修复
混合硬脂酸铝：抗结块、柔润剂、黏度控制剂
柠檬油精：没有查到具体作用，不知道在化妆品里有啥用
香叶醇：羟基香茅醛 芳樟醇 香茅醇 苯甲酸苯甲酯 这几个都是香料 最后一个有杀死微生物的功能，常用于治疗疥疮之药物
日产
凡士林：柔润肌肤，但不具备修补皮肤的作用，可能会致痘，爱长痘的不要用
氢化聚异丁烯：皮肤柔润剂
环二基硅氧烷：没找到这个名词 可能是翻译错了 但里面含硅，应该是光滑皮肤的
角鲨烷：补充皮肤天然皮脂，有较佳的抗氧化能力
荷荷巴油：保湿性极佳，其中含的VE可以减少细纹产生，但不适合油性肌肤
二硬脂酸酯AI：应该是淘宝卖家翻译的那个硬脂酸铝 是一种乳化剂
苯甲酸钠： 防腐剂
德产日产优缺点
德产优点
1、致痘性低
2、修复性较强
3、不含化学防腐剂
缺点:
1、柔肤性较日产的差些
2、含香料较多
日产优点：
1、保湿性较高，因为多出甘油和荷荷巴油这两个成分
2、有抗氧化力
3、含香料较少
缺点：
1、比较容易长痘
2、含有防腐剂
德产日产区别优缺点
通过以上对比大家可以大概选择哪一版更适合自己，我没用过德产的，之前是看小红书和女人我最大种草日产的，跟风买了。如果用过德产的德产的感觉油腻的话，建议还是不要买日产的了，我个干皮都油到不行，就别说起它肤质了妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！还说什么百分之八十跟海蓝之谜的成分一样，我看了看海蓝之谜面霜的成分，哪有百分之八十，这广告做的太邪乎了妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！！扒完成分表才知道为什么都在推日产的，比较重要的就是多了个角鲨烷和荷荷巴油而已，说道角鲨烷，就能想到HABA的角鲨烷美容油，很有名的对不对，但是你看它排在成分表的什么位置——中间，就说明含量不是很高啦，可是这种价格便宜量又足的东西有就已经不错啦，要求不要太高~但是也不要把它吹的那么神奇，推荐东西要有前提，别光说它好，还要说适不适合！
写了这么多，我是不会回购这个了，无论是日产还是德产，为什么呢？因我现在是痘皮啊！！！！！！妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！
擦身上我都觉得油！如果你的皮肤没任何问题，那就随便用，几块钱的郁美净都没问题！更何况味道和质地都像百雀羚铁盒的妮维雅呢？！whatever！妮维雅铁罐成分——德产VS日产！真的走心了！
PS：我不是专业的，只是用心查了查成分表，真的是走心了！
妮维雅蓝罐日产德产对比使用外观:妮维雅经典的星际蓝铁罐扁圆盒包装，德国版的百雀羚香脂;
盒子背面文字说明：
名称：妮维雅润肤霜
原产国：德国
净含量：60ml
生产日期：2015年7月
打开盖子，上面有一层塑封;
打开塑封;
使用感受:
润肤霜呈白色奶油质地，细腻柔软，滋润度很高涂在皮肤上有一层油性保护膜，属于高滋养型的冷霜，适合干性皮肤。
把日版和德版的比较一下：
外观：日版是196g大盒，盒子比德版的更深蓝些;
颜色、香味：完全一样;
质地：都是冷霜，采用油包水配方，擦之前需要在掌心乳化;
使用感：日版质地象冰淇淋涂抹开可以揉出水，偏水滑轻薄些。德版的象奶油涂抹开基本不出水，偏油润厚重些。从油包水的角度看日版更水滑些，没有德版的厚重。
油份程度：把两版霜分别涂在吸油蓝膜上过五分钟后观察，油份渗出都江差不多，德版的更透明、渗油更多些;
延展度：反复试擦了三、四次，日版延展性最好，德版的较差。
使用前后:
两个版本比较感觉还是日产花王版的更好用，日产的更适合亚洲人，德版的比较油腻厚重更适合德国的气候吧。小蓝罐属于油质面霜更适合干皮，我是干皮在干燥的秋冬季擦小蓝罐各种舒适滋润，晚上睡前在脸部、嘴唇、手脚厚厚擦一层第二天早上起来各种干燥脱皮统统万事大吉，修复力很强大。
混油皮MM反映用来擦脸长闭口、油腻负担，建议不要擦全脸最好局部小面积使用，做唇膜、手膜效果还是很不错滴。
如何区分不同版本
德版(欧洲版本)和日版的正面看起来是一样的，区分当然在背面啦~
一个用的是英文一个用的是日文，其次是容量的表达方式不同。
德版都是ml，日版都是g。
依次：国产--->德版--->日版
正面
用法就是那么强大 。任性到敷面膜
1、护发
2、面部补水
3、唇膜
4、护理睫毛
5、腿部隐形丝袜
6、卸妆
7、T区面膜
8、祛黑眼圈～补水又美白
日版评价
商品名称：日本@COSME大赏NIVEA /CREME 蓝罐面霜
产地：日本
规格：圆罐装169g
宝贝介绍：
★日本COSME面霜部门评价口碑排列第一。更成为日本流行杂志的话题，价格虽便宜但是保湿滋润效果却令人刮目相看。评价里说不仅可以用于护手，还可以用于面部，全身，甚至还可以用于头发。而且成分几乎与美国高级化粧品品牌DeLaMer面霜相同，使用后肌肤不再感到干燥，非常保湿滋润且容易上妆。好评如潮
★妮维雅润肤霜可改善表层肌肤的结构，为肌肤提供持久而高效的保湿作用，从而防止肌肤变得干燥。由于含有泛醇等成分，妮维雅润肤霜具有缓解炎症、加速伤口愈合的功效。
★大量的科学研究表明，妮维雅这种多功能润肤霜具有极佳的护肤效果。使用后肌肤明显变得更光滑、更柔软和更富有弹性。经常使用能确保肌肤免受环境和其他不利因素的侵扰。
使用范围：
含有保湿成分角鲨烷和植物性天然保湿成分的荷荷芭油的配合，使肌肤得到滋润和保持原有的健康，面部，劲部，手肘，膝盖等全身都可使用，无着色。
1作为护肤面霜可以紧紧的锁住之前上的化妆水等的水分
2用它来敷脸，之后用纸巾拭去，皮肤变得超柔软
3妆前用来敷脸，特别好上妆，特别服帖。
注意事项：
本品不能代替药品。
如出现过敏症状，请立即停止使用。
有外伤时禁用。
放置于儿童触摸不到的地方。
德版介绍：
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被称平价版la mer
美发店广告语
美发店广告语11、瞬间“发”现你的美。
2、我的时尚，精彩飞扬。
3、唯美极致，头等大事。
4、有型才够潇洒！
5、虽是毫末技艺，却是顶上功夫。
6、时尚生活，百变领炫。
7、发现你的美，是我们的头等大事！
8、美好生活，从头开始。
9、您的追求由我们创造。
10、从头开始，绽放真我风采。
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18、为您想得更多，为您做得更好。
19、立刻行动，立刻拥有，时尚生活。
20、时尚好发型，天天好心情。
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56、“发”自美丽，时尚极限。
57、剪掉千丝烦恼，烫出万种风情。
58、善于发现美丽，更能表达魅力。
59、留住美颜，全靠容颜！
60、让心情和你一起飞！
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64、秀精彩人生，看我的发型。
65、生活不是缺少美，而是缺少发现。
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68、创造美让时光停驻。
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70、放飞美丽，让心情飞翔！
71、立足时尚，高人一点。
72、让生活多一份自信，让世界多一份色彩，我要从这里开始。
73、留下你的头发，请把你的面子带走。
74、您的头发我牵挂，养护染烫美极啦！
75、发在头上，美在梦中。
76、期待一个更加美丽时尚的你。
77、顶上工夫，见证奇迹的改变。
78、上发型屋，自学成材。
79、乐享自我，“发”现人生。
80、从头开始，人生何其精彩。
81、美好印象，从头开始。
82、发美，自然美。
83、时尚之美，用美发来诠释。
84、茫茫发海，总有你的型。
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88、让幸福在梳理间流淌。
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93、给我一点时间，送你一份自信。
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95、从头开始，让世界认识你。
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102、力创时尚新典范。
103、生活处处发现美。
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106、染烫养护秀发，我们自由妙品。
107、出众，皆因与众不同。
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112、“发”现自己，就从这里开始！
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17 如果你16年前已经用上了ANR系列 资生堂
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19 这就是飘柔的秘密 飘柔
20 飘柔就是这样自信 飘柔
21 三千烦恼丝,健康新开始 潘婷
22 百年协和--医工奉献 协和
23 百年协和-值得信赖的护肤专家 协和
24 人无我有，人有我优。 蒙妮坦
25 不以量小而不为 华亨化妆品
26 女孩个人用品专家 阿呀呀
27 全球领先的女孩饰品连锁机构。 阿呀呀
28 喜欢你，喜欢阿呀呀。 阿呀呀
29 爱上你的秀发 潘婷
30 拥有健康,当然亮泽 潘婷
31 海飞丝蜕变,要你好看 海飞丝
32 蜕变、新生 海飞丝
33 碧欧泉矿泉水面膜,富含矿泉舒活因子,迅速补水,充分润泽肌肤碧欧泉
34 闪亮唇彩来自美宝莲纽约 美宝莲
35 美来自内心,美来自美宝莲 美宝莲
36 给敢于护肤的真男士 妮维雅
37 弹指间青春飞扬 妮维雅
38 干净的男人,女人才爱 妮维雅
39 素颜亮相 嫩白皮肤令人眼红 兰芝
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13今季最时尚，烫染大排挡
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15想要时尚，就快烫!
16头上风景线，好心情随愿
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5 本店三种发型不会烫(让你老气,俗气,生气的发型);
6 你的风彩,来自我的光彩;
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19剪掉千丝烦恼,烫出万种风情
20吹散一生疲惫,染出五彩人生
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22今季最时尚,烫染大排挡
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25想要时尚,就快烫!
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27你的美丽---让我们做得更好!
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30头上风景线,启动新生活
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2、剪发是一种美德！
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5、吹散一生疲惫，染出五彩人生！
6、洗掉万般愁容，剪出辉煌人生！
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13、帮你打理三千烦恼丝，还你美丽心情。
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15、美丽人生 从头开始！
16、除了美丽，我们什么都给不了
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22、烫别人不敢烫的头发，烫别人烫不出的发型！
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26、留下你的头发，请把面子带走！
27、虽然你的头发被剪掉了，你却得到了面子。
28、烫出闻不到的味道——女人味
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31、欣赏——发自内心
32、想烫就烫，烫得漂亮。想染就染，染得精彩
33、不同的创意，相同的满意
34、剪掉千丝烦恼，烫出万种风情
35、吹散一生疲惫，染出五彩人生
36、洗掉万般愁容，剪出辉煌人生
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38、扮靓你的发型，愉悦你的心情
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40、想要时尚，就快烫！()
41、头上风景线，好心情随愿
42、你的美丽---让我们做得更好！
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41、烫出闻不到的味道——女人味
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43、吹散一生疲惫，染出五彩人生！
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50、吹散一生疲惫，染出五彩人生。
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52、午后。暖暖，等待邂逅路人甲。
53、不知美甲谁裁出，二月春风似剪刀。
54、想烫就烫，烫得漂亮；想染就染，染得精彩！
55、烫别人不敢烫的头发，烫别人烫不出的发型！
56、真美甲，真有情。TRUEBEAUTIFULTRUELOVE
美发店广告语71 青春的脚步,被头发卷住了;
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3 春天来了,你的头发该烫了
4 烫别人不敢烫的头发,烫别人烫不出的发型!
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6 你的风彩,来自我的光彩;
7 你的魅力来自我的创意;
8 到了这里,才发现自己;
9 留下你的头发,请把面子带走!
10 虽然你的头发被剪掉了,你却得到了面子;
11 烫出闻不到的味道----女人味
12 头发乱了,卷起你的头发
13 购买健康,赠送浪漫
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15 ---给你想要的感觉
16 剪发不贵,烫染免费
17 洗护不贵,烫染免费
18欣赏---发自内心
19 想烫就烫,烫得漂亮;想染就染,染得精彩
20 不同的创意,相同的满意
21 剪掉千丝烦恼,烫出万种风情
22吹散一生疲惫,染出五彩人生
23洗掉万般愁容,剪出辉煌人生
24 今季最时尚,烫染大排挡
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26 烫染之间自是风光无限
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28 头上风景线,好心情随愿
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2春天到了，该给你的发型换新装了!
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29浪漫史从xxxxx美容院开始
30仲夏生息调养xxxxx美丽有约
31“美白夏日自信快乐”活动
32烫染之间自是风光无限
33想要时尚，就快烫!
34头上风景线，好心情随愿
35你的美丽---让我们做得更好!
36改变从头，愉悦在心
37想烫就烫，烫得漂亮;想染就染，染得精彩!
38同的创意，相同的满意
39剪掉千丝烦恼，烫出万种风情
40吹散一生疲惫，染出五彩人生
41洗掉万般愁容，剪出辉煌人生
42今季最时尚，烫染大排挡
43扮靓你的发型，愉悦你的心情
;一直坚持做皮肤护理产品的妮维雅，有很多拳头产品，比如美白霜、洁肤晶露，但这些产品走上市场都还借了一个小兄弟的光，那就是小小的润唇膏。话说三雄鼎立的润唇膏市场上，妮维雅虽然不像它的竞争对手曼秀雷敦和什果冰（这两个品牌实际上同属一家）那么专一，但不知怎么搞的，对手就是总比他们慢半拍，而每年让妮维雅的润唇膏稳稳抢去400万支的销量。根据一般人一年一支润唇膏的使用速度，这400万支唇膏的背后应该是有接近400万个消费者。于是邱长兴想到不管多新的产品，只要和润唇膏搭上，买a送b就肯定能将试用装轻松地发到400万个消费者的手中。而喜用赠品又注重实效的中国消费者很快会因为对试用效果感到满意回头购买新上市的护肤产品。所以很多新产品几乎不用做广告就可以稳稳地达到即定销售目标。比如柔美霜因为搭上了唇膏快车，本来计划四年才完成的销售业绩在去年一年就完成了；而在碧柔称霸的洁面乳市场上，很多国内外品牌投了巨额广告费也打不进去，但妮维雅的美白洁面乳搭上夏季的120万支润唇膏，没花一毛钱广告费，就达到了乐观估计的销售业绩。据邱长兴介绍，在每年中的不同时期，他们会先后将4种新品借着唇膏的光上市，实际上，小小唇膏对妮维雅的利润贡献远远超过了它本身的销售额。
这个好主意并不是误打误撞得来的，而是精心策划与调查分析的结果。在中国的化妆品市场上，你很难找到像润唇膏这样一个简单竞争的细分市场---没有太多的竞争对手，而竞争对手又只做单一产品，无法将优势转移从不能跟进行全面竞争。
从没见过妮维雅为它的润唇膏做广告，因为它从来不想成为一家专业做润唇膏的公司，但由于它独特的功效，妮维雅每年在中国上市的差不多所有新品都要围绕着它的营销曲线而轮番推出。所以对这个产品，妮维雅从研发到营销都倾注了极大的心血。与竞争对手相比，妮维雅润唇膏由于有德国总部的r＆d支持，质量不在其下；虽然90％以上的原料系从欧洲进口，但妮维雅在中国只生产6种口味的润唇膏，可以把生产线发挥到最有效的程度，而对手有24种口味，所以在成本上，妮维雅有优势，在市场定价上可以比什果冰便宜而与曼秀雷敦也有足够打价格战的余地。
更重要的是，妮维雅比对手更注重上市时间与货架陈列。在一年中，秋冬季是润唇膏的销售旺季，这个季节润唇膏所能带动的其他新品销售大约在三四百万支左右。所以，每年8月份还是盛夏炎炎之季，妮维雅早就做好促销案、奖励方法、库存、物流的全面准备，第一批润唇膏也已经发到全国各地的经销商手里了，从而最先把陈列架上的优势地位全部包下来，由于这种小商品消费者是在冲动下随意购买的，所以在家乐福这样的大超市大卖场里，收银台旁边的货架是妮维雅不惜重金而志在必得的，而邱长兴说，他总能比对手抢先一步。而在夏天淡季，别人的润唇膏也许不急着卖，但为了带动新品上市，从不做彩妆的妮维雅则会推出淡彩润唇膏创造需求。
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