化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

很多去泰国旅游的小伙伴都是会去购物的，在泰国要购物肯定是少不了王权免税店，现在这除了可以在实体店去购物以外，还可以线上购物哟，大家如果感兴趣可以去操作呢。

免税店线上购物渠道

目前王权免税店一共有两种线上购物渠道。

1，王权免税店官网(手机电脑都可使用)

2，泰国王权免税APP(仅手机上使用)

线上购物的优势

1，王权免税店在网上的商品几乎都有折扣，每个月还能领取到实在的优惠券，更有独家优惠码享受折上折。这样买下来比实体店便宜不少，很划算。

2，网上购物可以省去不少逛店的时间，还能直接在回国的那天到机场提货，这样购物即方便又省去了不少麻烦。

3，所有下单的东西都是在入关后取，可以直接带上飞机，不会占用行李额。

线上购物的独家优惠

优惠券

王权免税店不论在官网还是APP，都可以在领券中心领取到当月优惠券以及新人券。

1，当月优惠

每个月都会有不同的品牌进行促销活动。比如2月有优惠券的：赫莲娜两件9折，倩碧两件8折，碧欧泉两件8折，迪士尼产品满2000泰铢5折，泰国本土商品满3000泰铢高至8折这些优惠券在下个月就会失效，任何人都可以领。

2，新人券

这个优惠券是给第一次到王权免税店网上购物的人提供的，满5000泰铢减1000泰铢，注册账号后就可以领取。不过新人券的有效期只有一个月，记得及时使用，只提供一张，时间一到就没了。

怎样领取使用

领取：进入首页，点击“领券中心”，再点击每张优惠券后面的“立即领取”。

使用：下单时只要满足条件，商品后方就会显示“使用优惠券”，选择后则可享受相应优惠。

优惠码

优惠码跟优惠券不一样。是在下单时，专门有一栏“使用优惠码”处，输入“A5279”，即可在现有的优惠基础上，再享98折的折上折，仅app使用。

其他优惠福利

1，特价促销

在网上购物有一个好处，可以看到目前特价促销的商品有哪些，官网和APP都有一栏“促销”或“特价促销”。比如最近有118一支的burberry口红，234两瓶的兰芝隔离，32一支的露华浓口红，538一瓶GUCCI新款香水

2，赠品

虽然网上的货品少，但大部分都是畅销品牌，不少品牌都提供了送赠品的活动。比如雅思兰黛、资生堂、蒂芙尼、GUCCI、nars、cpb、祖玛珑、chloe等等，在“超值赠品”中可以看到，满足条件后会自动赠送。送完为止，每个月都会有不同的品牌参与送赠品活动。

免税店线上购物流程

1，打开王权免税店官网，或下载“泰国王权免税”APP

2，先注册账号

3，到“领券中心”领取所有优惠券

4，挑选商品，并在“促销”中看看是否有特价商品值得购买

5，到“超值赠品”查看自己所购买的商品是否满足赠送条件

6，最后下单，选择优惠券使用，并输入促销码，可享折上折

7，正确填写航班、机场等信息

8，支付后会生成一张取货二维码，保存好

9，离境当天，在机场的王权免税店取货柜台，扫描二维码即可领取购买商品

10，直接提上飞机回国

线下实体店门店

全泰国共有11家王权免税店实体店。

曼谷5家：曼谷市区店、云顶大都分店、史万利分店、素万那普机场店、廊曼机场店

普吉岛2家：普吉岛市区店、普吉国际机场店

芭提雅2家：芭提雅市区店、乌塔堡机场店

清迈1家：清迈机场店

合艾1家：合艾机场店

实体店购物的优势

1，

市区店都可预约免费的专车送你到店，还可领取优惠券以及美食餐券，购完物后还有免费的专车送你回酒店，或者可预约免费的班车直接到机场。一站式服务，非常方便。

2，可以自己在机场进行退税。

实体店独家优惠

免费接送

普吉岛、芭提雅市区店，可提前预约免费的专车接送，直接从酒店坐车送到免税店，购完物也可直接坐车回酒店，不用花一分钱。只需在贡中_“泰游趣TYQ”上回复“王权免税店”，即可预约来回的免费班车。

曼谷市区店同样可预约，可以免费报销到店的来回车费，同样不让你花一分钱车费。

美食餐券

美食餐券也是如此，预约好接送后，提醒客服，即可到店后可获得一张美食餐券，能享受一顿免费的豪华午餐/晚餐。

曼谷市区店可领取200泰铢的餐券，到美食街3楼用餐。

普吉市区店、芭提雅市区可领取海鲜自助餐券，到2楼Ramayana自助餐厅用餐(23-212芭提雅自助餐厅暂停营业，

13号后恢复)。

送机服务

如果当天需要到机场离境，可在购物后预约免费的送机班车。到1楼的1号柜台处，凭借近7天内的购物小票(不限金额)，即可预约到去机场的班车座位(曼谷普吉岛可预订当日4个座位)。

曼谷市区店送机班次

到廊曼机场15:00/18:00

到素万那普机场18:00/21:00

芭提雅市区店返程班次

到海豚转盘/皇家花园/奥特莱斯16:00/18:00/19:30

普吉岛市区店送机班次

从市区店到国际机场17:30-19:30/19:30-21:30

满2000泰铢则可退税

实体店购买的白签商品无需退税，直接到机场提货即可。而蓝签商品满2000泰铢，即可到机场退税，领取退税金额。

退税流程：

1，将蓝签商品从免税店提到机场，收好购物小票以及**的pp10退税单

2，在办理行李托运前，到“CustomsInspectionforVATRefund”窗口办理退税，将商品、小票以及退税单递交检查

3，盖章后，去过安检。注意!超过1万泰铢的贵重物品不能托运，需进行二次检查。

4，然后到“VATRefundforTourists

Office”窗口领取退税金额。退税税率大概为6%，人民币、泰铢、美元随便选。当退税金额大于3万泰铢时，退税的钱会直接打到卡上。每笔退税需扣除100泰铢的手续费。

实体店购物流程

1，在贡中_“泰游趣TYQ”上预约免费接送

2，到店后在信息登记处登记护照等信息，并且领取购物卡、优惠券以及美食餐券

3，选购商品后，出示购物卡以及优惠券结算，收好购物小票

4，白签商品会直接送到机场，而蓝签商品需自己提走(蓝签商品满2000泰铢后会给一张PP10退税单)

5，如果送机服务，拿上购物小票预约当日班车

6，到机场进行退税以及提货

很多妹子都特别喜欢用娇兰家的产品，娇兰家的很多产品颜值都是比较高的，而且也比较好用，娇兰除了化妆品好用以外，其实护肤品也是不错的，这里我们来说一说娇兰家的兰花面膜，那娇兰兰花面膜多少钱？娇兰兰花面膜价格是多少？

1、娇兰兰花面膜价格

品牌：娇兰Guerlain

名称：娇兰御廷兰花卓能焕活面膜

规格：75ML

产地：法国

价格：2980元

2、娇兰兰花面膜介绍

娇兰御廷兰花卓能焕活面膜是一款受启发于高端美容SPA的护肤技术和感官体验、能使肌肤真正充满活力的特别护理产品。配合附带的奢华面膜刷，细致按摩的同时，其金兰能量及活性成分发挥作用，在尽情享受御廷兰花卓能焕活面膜带来的惬意之享和焕活体验的同时，令肌肤愈发细腻。肌肤由此活力充沛，愈发神采奕奕，变得如天鹅绒匀致柔滑、充满光泽感。夜间，清洁完肌肤后，使用附带的面膜刷蘸取适量的御廷兰花卓能焕活面膜，由面部中央向外，薄薄地刷上一层。敷上十分钟后，轻轻施加按摩。建议每周使用一至两次，亦是焕亮肌肤的“应急”面膜，犹如迅速为肌肤补充电力。

3、娇兰兰花面膜测评

娇兰御廷兰花面膜结合亲肤体验和沙龙护理功效于一体，为肌肤带来真正的新生。这款乳霜面膜需以面膜刷涂抹，富含兰花脂，带来不可思议的放松和舒适感。带来令人愉悦的质地的同时，兰钻精萃再造原素IOME蕴含强大科技，带来一系列赋予活力的活性成分，缔造前所未有的肌肤新生。肌肤光滑而焕发光采，如同灌注能量;充实弹性。肤色均匀柔滑。可作为夜间护理，每周使用一至两次，也可用来快速提升肌肤光采。如希望更密集的护理，可加入一滴御庭兰花恒妍精华露。

它还有助于皮肤组织的水分排泄并改善微循环。两种紧肤萃取物修复肌理大豆蛋白萃取物能激活负责紧致真皮的纤维原细胞，从而修复皮肤组织的网状结构，而植物萃取的紧致薄膜确保在肌肤表面产生即时的提升效果。她的质地是比较细腻的，而且有甜美的气息，瓶子包装也很有特色。吸收很快，吸收效果也很棒，不会油腻，补水和保湿的功效也很不错。想要尝试的MM可以先入手小样试试！

4、娇兰和碧欧泉面膜

1、娇兰水合青春精华面贴膜

RMB107000/6片

推荐理由：娇兰水合青春精华面贴膜，所蕴涵的相当于30毫升的精华露，它将保湿抗衰老护理的效果及享受全部注入肌肤。泡澡时将丝滑湿润的面贴膜敷于清洁后的脸部。

2、娇兰完全深彻靓白面膜

RMB74000/6片

推荐理由：富含一种复合物，能作用于黑色素的生成及迁移，从源头减缓色素沉淀现象。使用后肌肤柔软、细滑、水润，并拥有令人难以置信的透明质感。面庞展现莹润亮泽。

3、碧欧泉赋颜青春面膜

RMB66000/6片

推荐理由：功效：增强细胞锁水能力和水润度，并促进后续保养，事半功倍。适用人群：所有人群使用方法：使用之后，轻轻按摩，让多余精华全部被肌肤吸收。一周使用2-3次。

4、碧欧泉温泉至臻面膜

RMB55000/6片

推荐理由：水润新肌，立刻享受密集的温泉面膜SPA。特别加厚的织布式设计，将25倍的矿物微量元素密集压入肌肤，唤醒肌肤新生活力。更有突破性三维补水系统，配合PTP强力保湿，缓解干燥紧绷。10分钟后揭开面膜，肌肤回复完美触感，重透水润晶莹!

碧欧泉身体乳有假的。假货明显粗糙 香精味儿明显 还有杂质

不是正规渠道 比官网便宜 所以碰到假货 这么贵的水乳还是不要贪便宜 ，应该通过正规渠道购买，去实体店或官网购买。应该要放心一些吧

关于碧欧泉 碧欧泉辨真假 Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm碧欧泉正是人类科技与大自然的美丽融合。BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。不难想象为什么碧欧泉的价格在中等水平了，可是碧欧泉的品牌在淘宝这块地方已经沦落到了各种各样的假货，让爱美的MM们对这个名词产生了畏惧，不管是碧欧泉的品牌或者是其他的品牌都让我们网购的JM们怕怕了！如何才能不买到碧欧泉假货，如何才能认清品牌，如何在那么多品牌中选择自己的品牌，是应该去学习的！ Biotherm碧欧泉的总部设在以品质著称的袖珍王国--摩纳哥。摩纳哥是欧洲南部的一个美丽的袖珍国家，那里富饶而美丽，优养纯净。Biotherm碧欧泉的产品也都生产于这里，与摩纳哥的形象恰如其分的匹配，而摩纳哥著称于世的对产品质量、包装等的精益求精，也与Biotherm碧欧泉的产品形象不谋而合。所以大家如果在购买的第一部就是看它的产地是否在摩纳哥，但我不能肯定100%都生产于摩纳哥，现在也有说有些生产于法国，但现在很多假货产地在日本或者台湾香港的话那肯定是假的拉！ 而Biotherm碧欧泉护肤理念也是最简单的三步曲，它分为三种类型：Biotherm碧欧泉为不同肤质适用的产品设计了3种不同的色彩。柔和的浅粉红是适合干性皮肤产品的色彩，可以肌肤给予温馨的滋润与呵护；清新的浅绿色是生命与自然的象征，Biotherm碧欧泉将它用于中性质混合性产品的包装；而澄净的浅蓝色则是油性至混合性肌肤最适用的色彩。而在这其中里面还分的很细就是分抗痘的产品等等。 1、Biotherm碧欧泉的产地是在摩纳哥 2、每件产品上都会有中国检验检疫标志：CIQ 3、每件产品上都会有中文标签：上面有产品的介绍以及原产国，经销商，批准文号。 4、每件正品都会比较精致的包装，但乳液和水据我了解是没有包装只有密封的，（专柜赠品除外）其他都有包装盒，但不是密封的盒子。 舒缓，肌肤压力悄悄释放！你入睡的时候，肌肤却未入眠，白天留下的疲惫、压力……让它不堪重负。全新Bio-relaxing complex生物舒眠因子，仿佛在夜间为肌肤做轻柔温和的按摩，释放肌肤压力，让肌肤与你一起入眠。一夜之后唤醒清晨如朝露般的全新容颜。 网上的最好不要去买 去正规的商场买好点！

妮维雅是一个著名的美容品牌，属于中档次的产品。它以其高品质和亲民的价格而受到广大消费者的喜爱。

妮维雅在市场上有着较高的知名度，许多人都听说过这个品牌。无论是在线购物平台还是实体店，妮维雅的产品都能够轻松找到。这表明妮维雅在市场上具有一定的竞争力，并且受到了消费者的关注。

妮维雅的产品质量值得信赖。作为一个知名品牌，妮维雅一直致力于为消费者提供高质量的美容产品。无论是面霜、洗面奶还是化妆品，妮维雅都注重选择优质原材料，并采用先进的生产工艺来确保产品质量。这使得妮维雅的产品具有良好的使用效果和持久性。

妮维雅注重产品价格的亲民性。相比一些奢侈品牌，妮维雅的产品价格更加合理和可接受。这使得更多人能够享受到高品质美容产品带来的好处，而不必为此花费过多的金钱。这也是妮维雅能够受到广大消费者喜爱的重要原因之一。

妮维雅的产品在市场上受到了消费者的好评。很多人对于妮维雅的产品给予了积极的评价，认为它们具有良好的使用效果和适应各种肤质的特点。这些好评进一步证明了妮维雅作为中档次美容品牌的地位。

妮维雅作为一个中档次美容品牌，以其高品质、亲民的价格和受到消费者好评而闻名。无论是在产品质量还是市场认可度上，妮维雅都具备一定的竞争力，并且能够满足消费者对美容产品的需求。如果你正在寻找一款性价比高且质量可靠的美容产品，不妨考虑一下妮维雅。它可能会成为你日常护肤和美容的好帮手。

建议用户在官网，专柜购买。

买护肤品比较可靠的网站有天猫，京东，唯品会，苏宁易购等。这些网站的护肤品种类非常多，满够满足大家的各种需求。同时这些网站上的护肤品整体价位要比实体店低。另外这些网站还会通过希财省钱购这些的平台来对外发放优惠券，已达到让更多消费者试用的目的。

大家在通过网站买护肤品时，一定要注意在网站上买护肤品时，一定要尽量选择官方旗舰店或者官方授权店铺，以免买到劣质的护肤品。在购买没使用过的护肤品时，大家最好先购买试用装，不要一次性盲目买太多。在正式下单前，一定要通过详情页了解护肤品的成分，看看是否符合用户的肤质。

扩展资料：

注意事项：

观颜色：化妆品原有颜色发生了改变，可能是由于微生物产生色素让化妆品变黄，变褐甚至变黑，也可能是化妆品中某些成分的变质产生颜色改变。

闻气味：化妆品产生气泡和怪味，是由于微生物的发酵，使化妆品中的有机物分解产生酸和气体。

看稀稠：化妆品变稀出水，是由于菌体里含有水解蛋白质和脂类的酶，使化妆品中的蛋白质和脂类分解，乳化程度受到破坏，导致变质，也可能是由于配方不稳定，物理稳定性不佳或贮藏条件不妥当等导致的乳剂破裂，形成油水分离现象。

察表层：化妆品出现绿色，**，黑色等霉斑，是由于霉菌污染化妆品所导致的。