请问有谁知道患人工划痕症的男性要用什么样的洗面奶

(原创)我的男士护理用品使用报告(申请加精)

首先自我介绍。偶为一名21岁，身高172，体重70公斤的男生。皮肤质地为油性到极油性（想必绝大多数男同学油性肌肤，真正干性或中干性肤质的男生很少）。有毛孔粗大、皮肤油腻、肤色暗沉发黄的问题。偶尔休息不好，也会遭到痘痘的突袭。

I．回顾

记得小时候皮肤就很好，那时候是不需要护肤产品的，一瓶宝宝霜就可以让肌肤柔润。青春期之后，皮肤开始显著的变化，毛孔增大皮脂分泌旺盛，带来了一系列恼人的问题。那个时候由于资金和精力有限，护肤仅局限与个别大众日化产品上。

II．使用报告

说到护理，本人真正系统的的皮肤护理是上大学才开始的。在工商大学中目睹无数俊男美女，也开始注意到自己的仪容。下面的介绍性的文字全部是我几年来使用的个人用品，我会比较客观的来写。是网上找的（由于很多用过的瓶子都仍了，请大家原谅）。希望这些文字对大家尤其是男同学有一点帮助。请待我慢慢道来 ：）

一．清洁产品

1 “蒂花之秀”珍珠净白洗面奶。

高中时代的产品。清洁力很差，而且洗后脸比较紧绷。唯一优点就是价格便宜。

2．“东洋之花”男士洗面奶。

同样是高中时代的产品。紧绷感比上件产品轻些，同样存在清洁力度底的问题，反而还需要大量水冲洗。如果你还在用香皂洗脸的话，这个有总比没有的好。

3．碧柔男士抗痘洗面奶。

性价比很高的一款产品，略有抗痘效果。很耐用，是大学腰包不鼓男生取代香皂洗脸的好选择。但遗憾的是这个东东洗后皮肤仍比较紧绷。

4．“可伶可利”系列（不推荐）

小女生用的东东。男士用了可能会长痘痘或粉刺。如果你是男生，或者女生已经超过了20岁，那还是放弃尝试的打算吧。

5． 曼秀雷敦活性碳洁面。

不错的产品，黑糊糊的质地看起来像天然碳泥样。刚刚开始时还在担心他的洁面效果，一用还发现不错的。冬天用效果不错，使用一段时间后鼻子上的黑头也减少了一些。洗后紧绷感还是略有的，但已经大大减低了。清洁能力优秀，漂洗容易。

6． 曼秀雷敦海洋清爽洁面奶。

“活性碳洁面”的兄弟产品。据说有保湿的效果，但觉得不明显。质地不错，含有磨沙粒子，洗起来也清爽。其他同上一产品。

7． 妮维雅蓝色洗面奶。

怎么说呢，其实NEVIA系列和曼秀雷敦都有一拼。

这款产品除了清洁力好与用后还算舒适外，其他就就没有什么说的了。

8妮维雅磨沙洗面奶。

在这个价位上，我向男同胞门推荐这个产品！他含磨沙粒子，洗起来特别清爽。清洁力度也好，漂洗方便，用一洗脸盆的水就可以洗得很干净。更重要的是，偶鼻子上的黑头都被控制住了！洗后略有可以接受的紧绷感，因为磨沙粒子会洗去老化角质，这个产品最好一周使用不超过5次。

9．俊士男士洁面膏

中档价位的产品，用了感觉不错。他添加有薄荷之类的成分，很凉爽，可惜我不喜欢这样添加的东东，而且冬天用的话会感觉冷…——# 总之，就其洗净度、洗后紧绷度和滋润度而言，和以上的大众产品差不多，而价格却不低，性价比不高，因此我不推荐。

10Lancome兰蔻男士润滑洁面磨砂

清新的香味，不愧是国际大厂的产品，大家可以试试。其他方面效果中等偏上。

11．碧欧泉男士保湿净化洗面奶

超级喜欢的DD！！！淡淡的柑橘香，轻柔的质地和适中的泡沫，原来洗面都可以成为乐趣：）感觉这个产品很高档，开始我用的是送的40ML的中样，后来干脆买了一大瓶(150ML,约160块钱)可以用好久哦，呵呵~

记得买第2代的，第1代是着哩质地的，用着没这个爽~

12Clinique倩碧男士面部去角质磨砂膏

美国产的，可能压根就没有考虑到亚洲男人的肌肤，着重强调与男人剃须完美配合。据说可以改善向下长的胡须和清理老化角质，估计国人胡须相对米国男人较少，没有这方面的烦恼~总的来说怎么样？颗粒感很重,适合一周使用1-2次的感觉不好(主要是太磨了呵呵)紧绷感

13．娇韵诗男士磨砂膏

味道很淡，没有什么特殊的疗效，清洁效果良好。由于刚开始使用，保湿和控油效果等我慢慢验证再来说：）。紧绷感很低,颗粒感比上个要低有股药味

14．倩碧男士洁面皂

从来我就对香皂心存疑虑，买就是看着倩碧这个牌子的。据说他不含皂素不会破坏肌肤的酸碱平衡。从我用后的经验来看：香皂永远都是只能适合来洗PP等地方的！ 优点：可以使用N久，只洗脸的话估计可以用1、2年。缺点：倩碧把一块香皂做到了洗后不算太紧绷的样子（但相对洗面奶仍较紧）。只有清洁的作用。

推荐产品: 兰蔻男士润滑洁面磨砂、妮维雅磨沙洗面奶。

二．剃须产品

1．吉力刮胡泡

泡沫丰富，性价比高。喜欢干修面的男生应该尝试一下这个产品，因为用泡沫的话，胡须不仅会挂得更干净一些还可以防止划伤皮肤。

2．男士刮胡泡

泡沫更细，质地更好，但价格也高了许多。

3．JS俊士男士刮胡泡

同样价格高了不少，但质量没有高多少。

4．吉列温和型须后润肤露

非常棒的一个男士须后用品！！含有酒精，但不多！可以收缩毛孔和减缓剔须对皮肤带来的压力。更可贵的是这个东东抹上一点也不油腻！我是油性皮肤，个人感觉8小时后T区皮肤仍很清爽。这款产品改变了我对含酒精DD的看法。

推荐大家使用。

5 妮维雅须后润肤露

怎么说呢，总的来说是值得购买的。很大一罐，质地是液体水壮，吸收超级快，而且微微的辛辣香有点像HUOGO BOSS香水味道，我很喜欢。缺点是：滋润效果一般，虽然清爽度不错，但是控油持久性欠佳，大概2、3小时后油就开始冒出来了。

6．Adidas男士须后水。（其实就是古龙水=男士淡香水）

说实话adidas的男士护理用品都不咋样，这款尤其败得失败。据说adidas他家的产品都是羽西代工生产的。

除了有很俗的香味和浓烈的酒精味外，简直一无是处。现在偶还有一大瓶不知道怎么处理~

7JS俊士条理护肤水

同样的酒精罐子，第一次用时候眼睛都睁不开（可能我抹多了）。含有白色的稀有粉末，附在皮肤上吸收皮肤分泌的油脂，个人感觉控油效果还是有的。另外还有UNO系列产品，因为和JS俊士是一家的，就不多说了。（UNO是JS的廉价版）

8． 曼秀雷敦抗护理爽肤液

曼秀雷敦抗痘系列中的一员，抗豆效果嘛没有什么感觉。到是他含的白色吸油粉沫多有意思的，有一次我用了这个DD出门才发现自己脸上白得一块一块的(过多的粉末涂在脸上)，吓死人了。优点：吸油效果好，控油效果中上等。缺点：没有皮肤护理作用。含酒精。

9．依云EVIAN矿泉水喷雾。

含有阿尔卑斯上天然冰川水，大量的矿物质成分。。。偶估计这些东西都是在卖概念。超级市场里面一块钱一瓶的农夫山泉不见得就不比500毫升就要7块的法国进口的EVIAN矿泉水差。矿物质的含量可以说是微乎其微，还不如吃一片21金维他管用。个人使用也证明，这个东西喷在脸上与自来水喷脸无异~

9． 碧柔男士瞬爽润肤水

优点： 效果控油和保湿效果可以，不含酒精！质地很柔和，特别是和洗脸后舒缓干燥紧绷的肌肤。

缺点：没有什么护肤作用。

最后要说的是，男士洗面后用的产品大多数都是含有酒精的，因为添加酒精可以帮助调节油脂分泌，减缓皮肤敏感，对剃须中造成的微笑创伤进行消毒。所以不能绝对说含酒精好或是不好。

推荐产品：碧柔男士瞬爽润肤水、吉列温和型须后润肤露

三．润肤

1曼秀雷敦男士水分润肤液

如果你是中干性肌肤或者你人在北方或者在冬天使用，那么，适合。否则可能会有点油腻，反正我这样油性皮肤的人，冬天用也会比较油。优点：比较滋润，对舒缓敏感、粗糙的皮肤有奇效！！（尤其是饱经风霜的男人的皮肤：） 缺点：吸收速度中等，持久性不够，往往是早上抹了晚上脸就像个小油田了~

2 JS保湿乳液

虽说是乳液，但质地比较粘稠。抹上去吸收也不是很迅速，且略有点泛油光，好在还可以接受。不推荐使用。

3．妮维雅男士控油劲爽润肤露

优点：质地非常清爽，吸收非常迅速。控油持久，大概能保持5、6个小时以上吧，作为一款霜状的产品已经实属不易了。略有保湿效果。

缺点：有较浓的女士香水味，我不太喜欢在男士产品里添加香味。看你个人爱好了。

4 倩碧男用黄油

大名鼎鼎的黄油想必每个爱美的人士都知道吧，我也是冲牌子+跟着这个风买了。效果只能是差强人意~

我用的是无油清爽型，可是夏天用仍旧略感油腻~（估计是我这个超级油腻肌肤对滋润的产品太敏感吧：）。

好吸收，控油持久度一般。不过单就对肌肤的滋润护理来说还是值得购买的。

四．其他护理产品

抗痘的我用过“曼秀雷敦”乐肤洁抗痘护理着哩，一般晚上涂第二天早上逗逗就开始焉了，呵呵开心。大概20多块一支我推荐使用。

碧柔男士贴片式鼻膜：效果优秀，相比自己用手挤黑头可以避免手上的细菌感染“危险3角区”。

缺点：价格不低（因为每周都要使用）

JS深层净洁鼻膜，效果还行，价格按每次用计算的话比碧柔男士贴片便宜多了~

缺点：使用是皮肤比较干。不宜整体撕落，用后需要再洗面或抹保湿水~

部分用过的香水：

1kenzo竹子香水：当时是跟风买的，不过这个是买对了的。味道比较淡,而且有点甜他的海洋调的香味问起来非常爽，淡雅清香，无可挑剔。~缺点是：属于淡香水范畴，留香时间很短。一般3~4个小时后就闻不知道到了。而且由于是直线性的挥发原理，没有了前味中味和后味。

2．大卫杜夫cool water冷水香水：国际上很经典的一款。从名字到瓶身,再到香味,简单舒服 相比较我更喜欢他家的ECHO。两个都是水生调，echo更加柔和，清爽，很干净的感觉。cool water我觉得味道有些发干，我有些不适应。推荐echo香水。

3．范思哲牛仔系列：也是经典的产品。但对于目前学生的我来说，前味实在太浓密了。而且留香时间也不长（真郁闷）。

如果你是熟男，推荐你冬天使用。另外，这个的后味我觉得很特别，淡淡的香味让人动心。

4．Lancome的奇迹男用香水：我姐夫的，我只用过几次。留香时间长，相位独特是他的特点。我推荐这个。

最后我要说的是，千万别买adidas的香水。买他就因为这你失去了自己的风格。我试过adidas所有的香型但是说句实话真实难登大雅之堂，俗气逼人。如果你认为没什么必要买太贵的而且想标新立异一点那KENZO系列的香水不错。

5 三宅一生的男士香水:非常好用，而且是属于洗过衣服后，大太阳晒了，也会有淡淡的留香。就是价格有点贵，郁闷~

6其他用过但没有拥有过的：POLO马球男士香水 味道可以，西装男的最爱。留香持久！

ARMANI BLACK CODE黑色密码50ML 超赞的味，建议成熟人士使用。留香持久

CD higher高度男香50ML 感觉一般还可以，留香时间也是比较长。

7推荐的：KENZO的所有、ECHO、LANCOME奇迹、黑色密码。其他的香水由于财力有限，所以等我用了再来报告吧：）

最后记得把香水喷在衣服上(内衣与外套之间的非白色衣物)，这样的话留香时间会更加持久地~（当然也可以在传统的手肘，手腕和胸部）

III．后记

本人不嗜烟酒，高中开始长青春痘，尝试了各种办法后，困扰多年的泛油光和痘痘问题现在已经得到较好控制。原来是典型超级油性皮肤，经过精心治理，现在已经向偏油方向发展。俗话说护理容易保养难~希望男同胞门即使不是型男也要做个体面男士！！

生产日期即是批号，以下是常见品牌的批号识别方法：

1、欧莱雅：

例如：FB263代表2005年第263天生产。F代表产地(法国)，第二个字母是代表年份，A代表2004年，B代表2005年，C代表2006年，但没有Z，因为Z和2易相混。

2、碧欧泉：

批号一般是C开头+1个字母+3位数字。例如：CB234代表2005年第234天生产。C：产地(法国)，B：生产年份，代表2005年。A-2004年，B-2005年，C-2006年，D-2007年，以此类推，但是没有Z，Y直接推到A。

3、雅诗兰黛：

批号分三位，例如：B34，最后一位“4”代表2004年，“3”代表三月，“B”代表产地。其中第二位的月份表示法，10、11、12三个月分别是A、B、C。雅诗兰黛的产地有英国(B)，美国(A)，意大利(I，一般是唇膏，眼影)，加拿大(C，一般是睫毛膏)。

4、倩 碧：

批号一般是三位，例如：K61，字母代表产地，第3位数代表年份，第2位数代表月份，K61表示是2001年6月生产。月份表示为：1~9、A、B、C共12个月。AC2表示2002年12月生产。AB3表示2003年11月生产，A34表示2004年3月生产。

5、娇韵诗：

批号是一串数字，例如：303129，第一个数字为年份，3代表2003，次两位数为月次，03就是3月 ，后面的数字则是输入的货柜号。

6、兰 蔻：

例如：CB159。第一位C是产地(法国)，第二位B是2005年，依次类推，A是2004年，C是2006年，D是2007年，159是生产天数。

7、迪 奥：

批号一般是四位。第一位表示年份，如4D01表示2004年产，5D01则表示2005年产。第二码表示月份，A、B、C~M表示1、2、3~12月(其中英文字母“I”因为和阿拉伯数字的“1”很像，易混淆，所以跳过)，如3L01表示2003年11月生产。

8、水之澳：

水之澳的批号表示看前四位，如5254H53，第一个5是指2005年，254是指2005年第254天生产。

去香港大家一般买得最多就是化妆品了，除了香港网上最大的化妆品草莓网外，莎莎和卓悦是大家耳熟能详的，几乎每家莎莎附近或者马路对面都有一家卓越。

虽然很多香港人包括经常去香港的人都有莎莎的9折卡，但是其实香港本地人很少去莎莎买东西的，她们觉得莎莎都是卖游客了。莎莎的东西是要比卓悦贵些。

莎莎估计自己也知道，所以会经常推出些广告商品，这次在香港莎莎，就看到碧欧泉有一个3件套，大瓶的，可以选粉色或者蓝色两种，才298一套，有面霜，水，还有1个什么忘了，后来在淘宝上看，那个面霜单卖都要298，。另外莎莎门口经常会有些抵用券，买上面指定的商品，用这个券就可以便宜一点点。不过我还是没在那里买东西。莎莎的人气不旺哦，每个店人都不多。

相比莎莎，卓悦就大不一样哦，每个店的人都不少，香港人也很多在这里买东西，还可以积分。东西比较多，品牌也比较齐全。不过我很喜欢的小蜜蜂，这里卖得比较贵，拿一个我在淘宝上买的小蜜蜂牛奶身体乳液打比方，我买成100左右吧，这里卖130多，晕到。

对了，顺便说一下Thebodyshop，我比较喜欢她家的VE眼霜,但是我看了一下专卖店卖138还是多少，记不清了，总之不会比这个价格低，但是我在咱们淘宝买成88元，便宜吧？不过最近在专卖店买新推出的海藻系列可以85折。

最后说一下，我大肆采购的龙城大药房，地址：龙城大药房尖沙咀加连威老道28号

可以做地铁到尖沙咀，出来的时候看一下指示牌，加连威老道出口出来，往右走，第一个路口右拐，然后一直走，过一个路口就看到一个卓越，再往前走几步就看到药房的招牌了。

我问了好几个香港的朋友，她们也只知道这一家店，大概别无分店了。

注意：龙城大药房不收人民币，不能刷卡，一定要准备充分的港币现金才可以哦，不过在她附近，过马路就有一家兑换店，大家可以去那里用人民币或者美元换港币。

（莎莎和卓悦都可以刷卡的，建议大家刷银联卡，比刷visa或者mastercard划算很多，因为刷后两者，要先兑换成美元再换成人民币，这样换来换去，就把你的钱钱换少啦）

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”和“Biosource”的主要区别如下：

1、两种产品属于不同的产品系列

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”是指活泉润透系列爽肤水。

碧欧泉爽肤水上面标的“Biosource”是指矿泉水润系列爽肤水。

2、两种产品的包装不同

碧欧泉爽肤水上面标“Aquasource”的瓶子的颜色为淡蓝色的，瓶身较矮。

碧欧泉爽肤水上面标“Biosource”的瓶子的颜色是绿色的，

3、两种产品的作用和功能不一样

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”不含酒精，温和无刺激。

碧欧泉爽肤水上面标“Biosource”含酒精，清洁面部更彻底，质地清爽、柔和。可以去除洁面乳残留的乳液，收紧毛孔，令肌肤回复光采、洁净和清新。

4、两种产品的适用人群不一样

碧欧泉爽肤水上面标的“Aquasource”更加滋润一些，适合干性皮肤和中性皮肤的人群，Aquasource用的人比较多，属于大众化的。

碧欧泉爽肤水上面标“Biosource”要更加清爽一些，适合混油或者油性皮肤的人群。

-碧欧泉矿泉爽肤水

-碧欧泉

Biotherm洁面乳真伪辨别方法

1logo方面

每个品牌尤其是知名品牌，都有自己独特的logo标志。正品的洁面液logo的颜色是银色的，附带的50ml小样logo是白色的，二者不是按照比例缩小那么简单。假货的logo要虽然也是银色的，但是小样的logo颜色也是银白的，从其附带的小样就可以分辨出来真假。

2瓶盖方面

告诉大家从洗面液的瓶盖制作方面的精细程度，是可以看出商品的质量好坏的。虽然高仿品和正品几乎没差什么，但是假货就是不能和正品相比的理由就是做工和用材方面。第一，正品的盖子采用的是磨砂材质。假货的用材是普通的塑料，所以看起来比较透明。第二，正品的盖子是无法用旋转打开的。在试验假货时，盖子可以用旋转的方式打开。第三在瓶盖的侧面正品的盖沿和盖身是同等粗细的，假货的盖沿要比盖身多出一块。第四正品碧欧泉盖子后面的开合连接处比较小，而且做工也比较精细。假货的盖子后面结合连接处就要比正品的大一些。

先说我是女性，不过我男友用碧欧泉比较长的时间了，觉得还不错。但是楼主你没有写明你自己的皮肤类型，所以我只能大概说说。

1 碧欧泉算是做男士比较多年的牌子了，在国内不是很多品牌做男士系列的情况下，还是比较有口碑的，而且系列相对很多，各个皮肤类型都能找到自己所需要的。缺点嘛。。我男友说暂时没觉得，他的个性是觉得没过敏就是没缺点，除非你真心不喜欢这个牌子的东西。

2 就效果而言，我只说说我男友用的感觉，以及我周围的几个男性朋友的反映。我男友本来属于比较外油内干的皮肤，还有一些黑头什么的。我最开始是给他买的水动力系列，他相当喜欢那个乳液，他最明显的感受是没那么干了，黑头少了很多，另外皮肤变得细嫩了一些。除了净肤平衡和滋养紧致两个系列他没用以外，其他几个系列都差不多试过了。我其他几个朋友也觉得不错。

在大风越刮越猛的新消费赛道上，一批新品牌正快速起势成长为“网红”。

完美日记率先登陆了二级市场，元气森林估值已超120亿元，自嗨锅完成C轮融资，拉面说在双十一的前一个小时销售额就破了一千万，喜茶和奈雪的茶永远都有顾客排队……这些品牌广泛存在于食品、饮料、美妆护肤等多个品类中，其爆发的声量和崛起的速度都令人叹为观止。

“网红”意味着一夜成名、短期获利，最终收获的结局极可能是昙花一现；而真正的品牌是一种可不断获利的无形资产，也因此是业内所有人的终极目标。而此时严峻的问题也随之出现，摆在了众多网红品牌面前：爆红之后，成为“真”品牌的下一步该怎么走？

新品牌快速崛起、大出风头的背后其实有多重原因，除了有互联网新流量平台的助推，同时也是因为这些品牌切中了市场中未被解决的细分诉求，在传统品牌未覆盖的垂直细分领域展开了行动。例如钟薛高抓住了新中产对更高端、精致的雪糕的需求，自嗨锅所在的是长期未有创新品类的即食领域，且恰好今年疫情又起到了助推作用。

但从传统巨头的夹缝、品类的垂直细分领域起步的策略也带来了一个问题：由于切口不大，新品牌的爆款产品很容易遇到增长天花板，如果仅盯着一个品类就很难实现长期增长和发展。这也是网红品牌必须得思考下一步怎么走的首要原因。

另外，除了切口不大带来的问题，网红品牌最普遍的痛点还在于产品本身没什么技术壁垒，都靠强势营销上位。这导致品牌走红后极容易被竞品复制，最终各家只能继续加大力度打营销战、价格战。

最典型的案例就是爆火的网红小吃螺蛳粉。据媒体报道，2019年末柳州市注册登记的螺蛳粉品牌就已超200个，而当地有不少工厂甚至会同时为多个品牌代工，品牌方只需最后贴牌即可，进入这一行业的门槛可以说是相当之低。

强依赖营销、砸钱做流量确实是让销售在短期内实现了增长，但这并非长久之计。花100元卖150元、单纯只看ROI的“流量 游戏 ”本质上是在套利，这种玩法只在过去互联网的流量红利期有效，而在当下这一红利消退期，流量的价格会越来越高，当买量的费用不断增加，品牌的利润率没办法提升，自然也就谈不上长期经营和发展。

并且同样重要的是，买量也并不意味着品牌就能够实现留存。在当下这一信息迭代速度极快、众多竞品都在争夺用户注意力的环境下，流量来得快去得也快，品牌一旦停止营销行动流量很快就会流向其他品牌。这其实也是业内非常看重私域流量这一概念的原因所在。

可以看到，做网红爆品其实并不难，通用的方法论已经摆在了面前：先踩中一个市场暂时的空白点，在产品外观上注重符合当下流行的视觉效果；之后再大规模买量做投放，赶着热点加入头部主播的直播间即可。然而只做网红爆品存在着诸多限制品牌做长期生意的问题，因此品牌必须得选择“做品牌”。

钟薛高

当品牌的意识转变，此时另一大难题又出现了——品牌究竟该怎么做。

事实上“品牌”这一概念本身就是语义较为模糊的名词，业内对其的理解更是千人千面：新玩家会认为自己当下所做的每一个行动都是在做品牌，而不少老玩家则会产生“国内只有名牌，没有品牌”的感慨。

当第一步“理解”都没有达成共识，之后各玩家的策略、行动自然是五花八门。而更重要的是，做品牌本身也不是短期就能看到结果、且结果可以清晰衡量的过程。没有及时的反馈，企业付诸行动后又很难去测评行动的正确与否。可以说，从理解到行动，“如何成长为真正的品牌”依然是道难解题。

虽然概念看起来仍然内涵宽泛，但其实品牌可以从业界大师和学术界给出的理论中总结出不少关键点。

例如广告之父大卫·奥格威就曾说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史 、声誉、广告风格的无形组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”

对于网红品牌来说，“因消费者自身经验而界定”便意味着成为真品牌，首先需要让消费者改变对既往对“网红”偏负面的认知，也就是改观。

事实上直到现在，“网红”也很难称得上是一个正面的名词。它先天的就和流量、噱头、营销等概念捆绑，大众也普遍认为网红品牌或产品都是形式大于内容，只注重营销，不注重产品，只运营流量，不经营信任。可以看到，最大的质疑点就在于产品本身，而产品品质的难以保证也随之让品牌被打上了“低端”的标签。

因此，让消费者改观的重点在于产品本身要能打，要能够最大程度满足用户实际使用的需求。在此基础上，品牌还要持续做好品控，因为在信息壁垒被打破的当下，任何一次质疑、质量事故都会彻底推翻品牌所精心布局的一切。

紧接着在产品有所保障的基础上，品牌要甩掉低端网红标签就需要再去营销层面展开行动。为提升品牌的“档次”，品牌最常用的方式就是找“咖位”更高的明星、“国民认可度”更高的平台来为自己背书。例如完美日记此前一直合作的明星大多是朱正廷、罗云熙等走流量路线的年轻艺人，他们自带的流量是体量庞大的年轻女性群体。而今年双十一前夕，完美日记官宣周迅成为代言人、国际知名创作歌手Troye Sivan（戳爷）成为品牌大使，很明显就是朝着国际化、更高端市场进发。

其次，对于惯于投放网红、KOL/KOC的网红品牌而言，需要意识到做内容营销不能只依靠一种方式。

KOL的短视频广告一向是以“软植入”、“安利种草”等优势被品牌看好，但在大面积、集中投放头部、腰部和底层新人之后，用户可以明确感受到这是广告。特别是在意识到“内容种草”是一种“品牌诱导”后，消费者会自然产生提防心，甚至是逆反心理。

与此同时，在众多网红的集体“追捧”之下，消费者对品牌和产品的“心理锚点”，也就是期望值会过高。当用户真正购买使用后，即便是产品本身无品质问题也可能会在心理上产生落差。由此来看，一些业内认为无法衡量效果的品牌广告、短期转化不如内容营销的硬广可能反而会产生更大价值。

而从另一角度来看，投资品牌广告也是有价值的。

初创期品牌在社交、内容平台砸钱买流量就可以在短期内快速提升认知度。但在这之后，如果过度投资数字和效果渠道，在一定程度上就会让品牌相应减少在线下、户外等渠道的投放，从而导致品牌广度的覆盖受限。因此，品牌得跳出只追逐ROI和短期增长的牢笼，去投资品牌广告，重视品牌广告的价值。

阿迪达斯曾表示过度投资数字和效果渠道牺牲了品牌建设

另外，成为真正的品牌，网红品牌势必得做好长期建设的准备。

长时间的累积，是大卫·奥格威所提到的“ 历史 ”、“声誉”形成的必要条件。做品牌本身就是种“慢活”，必须得花时间去积累和持续的投入，正如钟薛高的创始人林盛在一次演讲中所说：“网红加上时间，它就会变成品牌，这是一个注定的路径。”

当然，长时间的累积并非是只靠一套玩法就能“吃遍天”。传统和当下一众品牌都指明了长期发展的一个关键行动——复用已有优势，横向发力拓展品类。

钟薛高推出的新品牌理象国

例如1907年欧莱雅创始人舒莱尔研制出首款染发剂Oréal，之后又相继研发出亮发产品、洗发水、冷烫发产品等等，同时还收购了兰蔻、碧欧泉等品牌。同样，目前几个领先的新品牌们也开始了扩张之路：钟薛高新推出理象国速冻水饺，用上了此前雪糕品类的冷链；完美日记则是以“中国欧莱雅”为目标走上了美妆平台之路，推出新品牌完子心选的同时还收购了小奥汀和法国高端美妆品牌Galénic。

品牌是种错综复杂的象征，做品牌更是复杂且长期的过程。但要想得到更大范围的市场认可以及更长久的生意增长，就必须要走上“做品牌”的路。

作者：吕玥，微信公众号：营销新引擎

题图来自 Unsplash，基于CC0协议