经典广告语欣赏

海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出中国造的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个造上，简洁有力，底气十足。

长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。

中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

商务通：科技让你更轻松

简单、易用的商务通解释了什么叫科技让你更轻松。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非李宁莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的把精彩留给自己却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢

康师傅：好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的墙内开花，墙外红，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。

张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和千万次的问成为最大的记忆点，不过人们也记住了孔府家酒，叫人想家这句充满中国人伦理亲情的广告语。

润迅通讯：一呼天下应

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，烽火戏诸侯篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，黑头发，中国货就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的火腿肠吗当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

舒肤佳：促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，促进健康为全家的广告语也来得很实在。

农夫山泉：农夫山泉有点甜

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

乐百氏：27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USp、单一的主题令人印象深刻。虽然27层净化并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从没有什么大不了的到做女人挺好则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。

联想：人类失去联想，世界将会怎样

明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢

DELL：美国货，本土价。

LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。

创维彩电：不闪的才是健康的。

三星V4：拥有世界，拥有我。

西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。

化妆品经典的广告语欣赏

1 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

2 李医生：我的皮肤护理专家！

3 欧莱雅：你值得拥有

4 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

5 玉兰油：肌肤与你，越变越美

6 大宝：大宝天天见

7 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来！

8 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。

9 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障！

10 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。

11 兰蔻：年轻在基因里，一触即发！

12 欧莱雅：你值得拥有

13 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡！

14 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤！

15 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想

16 Za姬芮：活力ZA，跃动升辉

17 美即面膜：停下来，享受美丽！

18 VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致！

19 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水！

20 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!

21 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津！

22 玉兰油：肌肤与你，越变越美

23 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!

24 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护

25 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉

26 旁氏：美，如你所愿，旁氏

27 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生

28 相宜本草：内在力，外在美

29 屈臣氏：Your personal Store !

经典广告语

1、无线你的无限 出自： 英特尔

2、世界因为不同 出自： MOTO

3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马

6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：

9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

13、世界因你而广阔 出自： 中国网通

14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57

16、实力创造价值 出自： CCTV

17、穿着自然 出自： 班尼路

18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫

22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱

23、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通

24、没有什么大不了的 出自： 丰胸

25、彩信发送动人一刻 出自： 彩信

26、情系中国结，联通四海心 出自： 联通

27、时间因我存在 出自： 罗西尼表

28、促进健康为全家 出自： 舒肤佳

29、爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语

30、fm365:真情互动！ 出自： fm365网

31、止，而后能观 出自： 中国银行

32、无所不包！ 出自： 饺子铺广告

33、当之无愧 出自： 当铺广告

34、放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜

35、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒

36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼

37、佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司（照相机）

38、精彩湖南，红网了然！ 出自： 红网

39、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐

40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油

41、支起网络世界 出自： 赢海威

42、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具

43、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司

44、一呼四应！ 出自： 音响公司广告

45、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带

46、立邦漆：处处放光彩！ 出自： 立邦漆

47、永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告

48、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服

49、别吻我，我怕修。 出自： 润化油

50、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

51、爱的就是你！ 出自： 娃哈哈

52、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克

53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪

54、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告

55、幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告

56、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 出自： 公路交通广告

57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。

58、共享，才能共赢！ 出自： 《现代广告》

59、原来生活可以更美的 出自： 美的空调

60、今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网

61、我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网

62、孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒

63、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。 出自： 百事可乐

64、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

65、水原来如此 出自： 乐百氏

66、因智慧而不同 出自： 多普达

67、弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》

68、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

69、想知道“清嘴”的味道吗？ 出自： 清嘴

70、世上仅此一件，今生与你结缘！ 出自： 石头记

71、声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特

72、一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山

73、NEW BEIJING，GREAT OLYMpIC 出自： 北京奥运

74、一毛不拔！ 出自： 理发店广告

75、博大精深，西门子 出自： 西门子

76、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰

77、飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔

78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入**竞争制，推广情人合同制。

79、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

80、三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水

81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告

82、安全保障 自有一套 出自： 安全套

83、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通

84、享受快乐科技 出自： 明基

85、中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信

86、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点**经济又实惠。

87、做女人挺好！ 出自： 丰胸

88、水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂

89、天地正气，网络乾坤 出自：天地网络

90、大石化小，小石化了！ 出自： 治结石病

91、时间改变一切 出自： 雷达表

92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

93、更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳

94、运动之美，世界共享 出自： 李宁

95、智慧演绎，无处不在！ 出自： 摩托罗拉手机

96、一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达

97、省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

98、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！ 出自： 新书广告nbsp;

99、听世界，打天下 出自： 海尔手机

100、事业我一定争取，对你我从未放弃！ 出自： 爱立信

101、聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精

102、方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具

103、掌握无限未来 出自： 大显通信

104、生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料

105、恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机

106、波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机

107、康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅

108、世界在你眼中？ 出自： 新浪网

109、成功与科技共辉映 出自： 奥迪

110、鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟

111、深入成就深度 出自： 南方周末

112、天天都是春天 出自： 昆明

113、中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通

114、创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告

115、农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉

116、南方周末 一纸风行 出自： 南方周末

117、男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

118、一切尽在掌握 出自： 爱立信

119、因为网络，地球如村！ 出自： 第四媒体

120、创新就是生活 出自： 海信

121、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

122、上上下下的享受！ 出自： 三菱电梯

123、喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT515

124、由我天地宽 出自： 中国网通

125、四海一家的解决之道 出自： IBM

126、三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴

127、晶晶亮，透心凉！ 出自： 雪碧

128、倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机

129、有空间，就有可能 出自： 别克汽车

130、地球人都知道了 出自： 北极绒

131、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌

132、更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳

133、维维豆奶，欢乐开怀。 出自： 维维豆奶

134、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐

135、左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

136、趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 香港一家化妆品公司的广告

137、牛奶香浓，丝般感受。 出自： 德芙巧克力

138、秀发去无踪，头屑更出众！

139、我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水

140、不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告

141、放低偏见，你会有精彩发现！ 出自： 柯尼卡

142、新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱

143、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排！ 出自： 百年润发

144、以帽取人！ 出自： 帽子公司广告

145、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 出自： 一家美国报纸

146、超越平凡生活 出自： 卓越网

147、爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳

148、喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁

149、聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

150、钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指

151、生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信

152、滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡

153、美国货，本土价 出自： DELL

154、建筑无限生活 出自： 万科

155、Just do it 出自： nike

156、朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯

157、选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志

158、播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

159、家有三洋，冬暖夏凉 出自： 三洋空调

160、娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己 出自： 娃哈哈

161、一种质感 ，两种表情 出自： 熊猫手机

162、网易，网聚人的力量！ 出自： 网易

163、白驼山壮骨粉，内用外服均有奇效。挨了刀涂一包，还想再挨第二刀，闪了腰吃一包，活到二百不显老。白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉，华山论剑指定营养品，本镇各大药铺医馆均有销售，购买时，请认准黑蛤蟆防伪标志，呱，呱……

164、金窝银窝，不如自己的安乐窝。 出自： 房地产广告

165、万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列

166、海尔，中国造 出自： 海尔

167、“闲”妻良母 出自： 洗衣机

168、百衣百顺 出自： 电熨斗

169、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神

170、国宝大熊猫，心纯天自高 出自： 熊猫

171、为了她的节日，献上您纯金般的心！ 出自： 首饰

172、不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服

173、选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。 出自： 维聚阿尔眼镜公司

174、不信，死给你看！ 出自： 灭蟑药

175、春都进万家，宾朋满天下 出自： 春都火腿肠

176、天生的，强生的 出自： 强生

177、灵感点亮生活！ 出自： 西门子

178、27层净化 出自： 乐百氏

179、SOHU：足迹生活每一天 出自： SOHU

180、百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告

181、润迅通讯：一呼天下应 出自： 润迅通讯

182、有家就有联合利华 出自： 联合利华

183、只溶在口，不溶在手。 出自： mamp;m巧克力

184、超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD

185、送礼就送脑白金。 出自： 脑白金

186、要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝

187、科技让你更轻松 出自： 商务通

188、现在流行第五季 出自： 健力宝

189、Sun是太阳，Java是月亮。 出自： Sun 公司

190、卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴

191、三十六计走为上 出自： 鞋

192、颠峰感受后的无尽回味 出自： 香烟

193、没有最好，只有更好 出自： 澳柯玛

194、一册在手，一生牵手 出自： 《现代家庭》

195、天生我就一肚子气！ 出自： 矿泉水广告

196、不为诱惑谁，只为呵护美 出自： 美容连锁店广告语

197、Sun是太阳，Java是月亮。 出自： Sun

198、大众甲克虫汽车：想想还是小的好 出自： 大众甲克虫汽车

199、我们的光彩来自你的风采。 出自： 沙宣洗发水

200、犹如情人的手 出自： 某避孕套广告

201、果冻我要喜之郎 出自： 喜之郎

202、柯达：串起生活每一刻 出自： 柯达

203、让我们做得更好！ 出自： 飞利浦

204、减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳

205、来也匆匆，去也冲冲 出自： 厕所

206、以产业报国、以民族昌盛为己任 出自： 长虹

207、万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器

208、补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂

209、请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。 出自： 交通安全广告

210、天天盖天力，添钙添活力 出自： 盖天力

211、科技以人为本，诺基亚 出自： 诺基亚

212、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

213、金利来----男人的世界！ 出自： 金利来

214、“口服”，“心服”！ 出自：

215、看着你那流线的躯体，我欲火焚身，拨开你那尚未开启的封盖，插入我自备的小棍，吸取你晶莹的液体，爽！雪碧。

216、康师傅：好吃看得见 出自： 康师傅

217、有一个美丽的地方，万科四季花城 出自： 万科

218、可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

219、水晶之恋，一生不变。 出自： 果冻 喜之郎

220、实力创造价值 出自： cctv

221、让无力者有力，让悲观者前行 出自： 南方周末

222、雪津啤酒，真情的味道！ 出自： 雪津啤酒

223、自然最健康，绿色好心情 出自： 康师傅

224、永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒

225、长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏

226、谁让我心动？ 出自： FM365网站

227、尝尝欢笑，常常麦当劳 出自： 麦当劳

228、健康成就未来。 出自： 海王

229、自讨苦吃！ 出自： 药店广告 不打不相识！ 出自： 打字机广告

230、庄重一生，吉祥一生。 出自： 庄吉西服

231、踏遍青楼人未老，请用汇仁肾宝。

232、没有蛀牙-佳洁士 出自： 佳洁士

233、共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器

234、我们一直在努力！ 出自： 爱多

235、传奇品质，百年张裕 出自： 张裕

236、当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。 出自： 南方周末新版广告语

237、白里透红与众不同 出自： 记不起来了。 qz

238、让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢？ 出自： 阿里巴巴nbsp;

239、让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

240、一直被模仿，从未被超越 出自： 汽车广告

241、奥妮洗发水：黑头发，中国货 出自： 奥妮洗发水

242、突破科技，启迪未来 出自： audi

243、做光明的牛，产光明的奶 出自： 光明

244、科技创造自由 出自： 联想

245、洁婷245再大的动作也不要紧 出自： 洁婷

246、除钞票外，承印一切。 出自： 印刷公司广告

247、您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行

248、美由你做主 出自： up2tu

249、避孕的效果：不成功，便成“人”。

250、灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌

251、小别意酸酸，欢聚心甜甜。 出自： 酸汁饮料广告

252、天生的，强生的 出自： 强生

253、经典精铸，隽永典藏 出自： 明基

254、有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通

255、上Google上百度一下。

256、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒

257、没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油

258、一呼天下应 出自： 润讯

259、明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？ 出自： 水晶之恋果冻

260、晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报

261、盛满青春的秘密！ 出自： 女士提包

262、随心工作、随逸生活 出自： 联想天逸

263、人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想

264、不断创新，因为用心 出自： Acer宏碁

265、事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡

266、阳光总在风雨后 出自： 千禧酒

办公家具创意广告语欣赏

办公家具广告语

简而隽永，秀我本色

舒适轻松，别具一格

家具好温馨 办公好心情

家具品味高 办公效率好

家具风格靓 风貌不一样

风格简约类型 办事雷厉风行

简约不凡 一应具全

留出更多空间，让您自由呼吸

简约带来清新，办公远离压抑

为您在繁忙的工作中提供一个自由呼吸的空间

化繁为简，让您舒适多一点

简约不失活力

虽简犹容，爱上办公

简雅风尚，活力十足

简于形，美于心

心的高度，无拘无束

精工简致，舒雅天成

从此，开始喜欢办公

一桌一椅，一心一意

简适优雅，轻松办公

自由自在 轻松畅快

释放办公空间 轻松创意无限

方寸之间，轻松皆具可能

不为奢华 自在轻松

小可能 大世界

享受工作，享受生活，尽在XXX家具

愉悦好心情，办公任我行

美好心晴，自然清新

自由轻松，爱在办公

轻松办公，乐享工作

妮维雅是德国的品牌，众所周知，德国的品牌一直以高品质著称。妮维雅的产品是好产品，其品牌的广告较少，更加注重产品的品质。

一、品牌介绍

妮维雅（NIVEA) 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜尔斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司。

该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。

“NIVEA”商标在第二次世界大战后被许多国家没收，但是拜耳斯道夫最终于1997年购回所有商标权。

在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(Nivea)成为全球最大的护肤用品品牌。

在欧洲，妮维雅(Nivea)更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。

2018年12月，妮维雅入围2018世界品牌500强，位列第204。

二、品牌价值

全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤用品品牌。

三、品牌由来

妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。

妮维雅是一家致力于护肤品研发和销售的跨国企业，由药剂师Oscar Troplowitz博士、化学家Isaac Lifschütz、皮肤学教授 Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德国汉堡创立而成。

四、产品简介

产品系列

唇部护理系列

脸部保养系列

男士护肤系列

专业防晒系列

身体护理系列

爽身香体系列

润肤霜系列

扩展资料

品牌发展历程

1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使“妮维雅”成为全球最大的护肤用品品牌。

2003年8月，美国商业周刊杂志公布最新全球100个最有价值品牌，妮维雅品牌名列第92位，品牌价值增长8%。

2007年德国拜尔斯道夫出资317亿欧元（折合约人民币35亿元），购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co, Ltd妮维雅(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业。 2001年2月，妮维雅(上海) 有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。

妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。

在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。

1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。

公司成功的业绩归功于公司一贯坚持的经营理念：追求稳步健康的发展；建立高效率而有效率的专业团队；用数字管理公司；去芜存菁，追求卓越。妮维雅(上海)有限公司力求竭尽所能，创造完美生活品质，把“妮维雅”建立成中国知名的领导品牌，开创璀璨的事业未来。

妮维雅的历史始于突破性的发现了Eucerit-首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，Beiersdorf的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。

1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语“NIVUUS”，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力，体现了时代风格，符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱，芬芳，柔美。

到了30年代，妮维雅强化其作为户外娱乐护肤霜的概念。Beiersdorf推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式，Beiersdorf为消费者提供之后两周内的天气情况。

这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。第二次世界大战期间，EllyHeussknapp管理妮维雅的广告，妮维雅免受纳粹意识形态的影响。

她还意识到商标颜色蓝和白与清新空气，阳光的相互促进效果，坚持使用这些颜色，并将这一传统保持到现代。妮维雅有关健康和身体的价值观重新获得大众的认可。事实上，许多国家的消费者确信妮维雅是本土品牌。

Beiersdorf认为这小小的混淆是对妮维雅最好的尊敬，妮维雅的兰色听包装是永恒的，只要不断满足消费者的需求，妮维雅所有的护体产品就会像1911年推出首个妮维雅润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。

-妮维雅

丹尼尔·亨利

丹尼尔父亲是爱尔兰人，母亲是韩国、印地安混血儿，在美国芝加哥出生、成长。自2、3年前跨入模特儿界，在香港与Maggie Q是同一家模特儿经纪公司，当时还成为Gucci、YSL 2004年春夏走秀唯一的亚洲模特儿。

中文名：丹尼尔·亨利

姓名：Daniel Henney

全名：Daniel Phillip Henney

出生日期：1979年11月28日

出生地：美国密西根州

星座：射手座

身高：188cm

体重：72kg

三围：97/79/99cm

家庭成员：父(英国人)、母(韩国人)

学历：美国UIC大学经营学系

学历：Bachelors of Communications

兴趣：运动、阅读、旅行、爬山

特长：吉他演奏、篮球

舞台剧：《推销员之死》

广告代言：可口可乐 、台湾大哥大行动写真、花旗银行透明卡、ESPRIT 、olympus专职模特、GUCCI 、YSL

入行简介:

上大学曾经是灌篮高手的Daniel，大学毕业之后曾做过私人健身教练也曾经演出过好莱坞舞台剧《推销员之死》，之后陪朋友面试模特被发掘入行。02年进入模特界的他展露锋芒，在美国以及中国港台掀起一股时尚风暴，迅速晋身国际名模行列。

03年，他与国际巨星章子怡合拍可口可乐电视广告，更与梁咏琪登上《香港时尚》及《Esquire》等封面，04年Daniel被美国设计师Tom Ford相中，成为Gucci、YSL 2004年春夏走秀唯一的亚洲模特。

05年在韩国与全智贤出任olympus形象广告，同时接拍韩国香水广告。05年他主演的韩剧〈我的名字叫金三顺〉轰动整个韩国成为收视冠军。

曾演出电视剧：

2005年：MBC《我的名字叫金三顺》

曾拍摄广告：

Olympus(全智贤)， 太平洋Odyssey(金泰熙)

Daniel很喜欢动物园，他说每拜访一个新城市，一旦有机会机会去逛动物园。

在纽约组Band,弹吉他，固定上戏剧表演课程。Daniel的生活过得挺充实，若不是当模特儿，要不当老师，要不当生意人，他坦白讲。

问他心碎几次？四次。Daniel说女人是奇怪的生物。

拥有188公分修长身材的美韩混血儿模特儿丹尼尔，因拍摄韩剧“我叫金三顺”而快速窜红，其实他在走红之前拍摄过多部广告，也算是苦熬多年，才在演艺圈占有一席之地的花美男人选。拍摄过的广告有：和李咏娴合拍过台湾大哥大广告；和孙燕姿拍过造型发露广告（就是在广告里追著孙燕姿跑的交通警察），还有花旗信用卡广告等，这些广告在台湾都曾播出过，在韩国，他和全智贤一起拍过Olympus数位相机广告，也和金泰熙拍过Classe空调广告，还有Odyssey Sunrise香水广告

爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）——化妆品广告语

自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。（花露水）——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语

飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。（化妆品广告） ——化妆品广告语

力士 新秘密，新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语

十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语

国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语

化妆品店广告语

1、美丽源于自信，咱们为你增加更多的信心

2、日照云裳萎，风含彩莨低

3、虹雨,把青春的梦想与选取,揉成永恒的美!虹雨化妆品

4、国货精华,上海申花!申花牌化妆品

5、绿宝绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品

6、美来自内心，美来自美宝莲!

7、樱姿化妆品,美丽全为您!

8、幻化美丽，日渐光彩

9、劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品

10、给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品

11、十个母亲八个爱----孩儿面大王!孩儿面化妆品

12、让你享受完美的肌肤SpA。

13、柔美皮肤，从旁氏开始!

14、常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品

15、岁月留苍老,黑马葆青春!黑马牌化妆品

16、一份美的投资，一份爱的礼物。

17、令您在任何场合,都个性清丽动人!虹雨化妆品

18、雅芳------全新的感觉!雅芳牌化妆品

19、随所至,展发型风采!牌化妆品

20、还你娇嫩肤肌，俏佳人护肤品。

21、加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品

22、世界上不是缺少美，而是缺少修饰!

23、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品

24、爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品

25、如果有机会更美，那么就值得一试!

26、名人献给天下有情人名人润肤霜

27、要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品

28、只属于你独特的美颜秘方。

29、绽放你的青春，闪亮你的色彩!

30、女生总该有一丁点虚荣心虚荣心牌化妆品

31、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品

32、苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品

33、至美至真,华美精神!美华牌化妆品

34、美丽不打折，漂亮分!

35、修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品

36、引领时尚彩妆，打造自然美妆!

37、天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品

38、美丽红颜,艳姿万千,美姿屋化妆品店

39、当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!申花牌化妆品

40、你期望在五十岁时还年轻吗少女牌化妆品

41、爱上如此自然的自我。自然美妆化妆品店

42、青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品

43、最明脂的选取------特调脂!特调脂化妆品

44、拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品

45、天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品

46、东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品

47、新潮活力青春!发佳丽牌化妆品

48、依柔依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品

49、依柔依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品

50、美丽妆容，你值得拥有!

51、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品

52、爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品

53、慧眼识珍品,美在慧颜坊

54、新潮浪漫情真!发佳丽牌化妆品

55、没有丑女生，只有懒女生！

56、天使情深花缠美，月下佳人百媚娇

57、问君哪得貌如许,醉人清风阿美牌!阿美牌化妆品

58、美白,自信新感受!美白牌化妆品

59、浓妆淡抹，尽情享受小资生活。

60、进丽人堂出丽人。丽人堂化妆品

61、至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品

62、洁士福星到,新春添风采!洁士牌化妆品

63、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品

化妆品广告语大全

1、安格娜，您的美丽专家！

2、停下来十五分钟，恢复美丽。

3、焕发魅力，绽放美丽。

4、一润到新，一滑到底，海魅儿。

5、朴素的你很美，朴妍让你更美。

6、闲暇一刻，美丽十分。

7、让美丽更动人。

8、给时间一点时间，让美丽更加美丽海魅儿。

9、不做一斑的女人安格娜。

10、美妆到家，易如反掌。

11、安格娜，让您做回美丽女人！

12、呵护肌肤，一生幸福。

13、亲肤，亲心，亲美颜。

14、肌肤如婴儿的秘密！

15、神奇致美，纯净自然。

16、祛斑美白百分百，皇家秘方安格娜。

17、大海胸怀，水嫩靓彩，海魅儿。

18、我喜欢自然的美丽，如安格娜一样纯净。

19、朴妍，找到青春的秘密。

20、海魅儿变美丽，更自信。

21、艾霏莱婷，让我悄悄恋上你。

22、艾霏莱婷你的朋友。

23、祛斑美白，专业护肤，就选安格娜！

24、草本养肤，科技驻颜，魅力源自法国海魅儿。

25、花漾年华，由艾霏莱婷来呵护。

26、鼠标轻点览天下，知名美妆马上发。

27、让岁月遗忘，让青春焕发。

28、美丽容颜如此简单。

29、安格娜顶级护理，做回完美自己。

30、海魅儿，只属于你的护肤专家。

31、艾霏莱婷，你也可以是焦点！

32、绿色护肤安格娜，祛斑美白顶呱呱。

33、寻找属于你的护肤style，尽在朴研！

34、正品美妆，自信直达。

35、开启绿色护肤时代，还原白皙真我。

36、法国海魅儿，肌肤孩美儿。

37、艾霏莱婷女人要有女人味。

38、恰似轻柔的海风吹过你的脸。

39、为美丽而存在，海魅儿。

40、用心发现你的美。

41、朴研，专注于你的容颜。

42、护肤更精彩，我选海魅儿。

43、绿色护肤，祛斑美白，源自英国皇家的安格娜值得你信赖。

44、美妆直发，一网打尽。

45、艾霏莱婷，美丽半边天。

46、朴之自然，百花争妍。

47、你的美丽，不是传说海魅儿。

48、从容真谛，朴妍亮白。

49、美丽自信，就选艾霏莱婷。

50、扑颜而来，美丽开怀。

51、自然美于心，艾霏莱婷。

52、原来皮肤也可以说谎的呦安格娜，让你做个会说谎的女人。

53、香港美妆网购直达家门，全球精品联销落户贵处。

54、专业护肤，美白常在。

55、萃取自然（天地）精华，焕彩玉颜肌肤。

56、你想要的美丽，安格娜都能给你。

57、一秒选择天天美。

58、给肌肤呵护，为美丽负责。

59、魅力女人，美丽一生！

60、整形之前先试试海魅儿。

化妆品经典的广告语欣赏

1 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

2 李医生：我的皮肤护理专家！

3 欧莱雅：你值得拥有

4 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

5 玉兰油：肌肤与你，越变越美

6 大宝：大宝天天见

7 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来！

8 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。

9 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障！

10 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。

11 兰蔻：年轻在基因里，一触即发！

12 欧莱雅：你值得拥有

13 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡！

14 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤！

15 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想

16 Za姬芮：活力ZA，跃动升辉

17 美即面膜：停下来，享受美丽！

18 VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致！

19 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水！

20 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!

21 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津！

22 玉兰油：肌肤与你，越变越美

23 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!

24 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护

25 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉

26 旁氏：美，如你所愿，旁氏

27 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生

28 相宜本草：内在力，外在美

29 屈臣氏：Your personal Store !

　化妆品是国家投资比较少，包袱比较轻，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。下面是我为大家整理的化妆品营销研究论文，供大家参考。

化妆品营销研究论文 范文 一：国产化妆品营销策略研究

　[摘 要]本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上，结合化妆品的产品及营销特征，对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。

　[关键词]国产化妆品 百雀羚 营销策略 对策

　一、国内化妆品市场现状

　1化妆品概述

　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似 方法 ，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　国内市场上的化妆品基本可分为以下三种形态：一是基础护肤类产品，如：护肤霜、洗面奶等;二是洗涤类产品，如洗衣液、沐浴露等;三是彩妆型产品，如粉底液、腮红、BB霜、睫毛膏和香水等。

　2国内化妆品的消费及市场现状

　近年来在中国经济快速发展的情况下，化妆品行业也一直保持着快速增长。2001-2011年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一，其中外资企业的市场份额增长尤为显著。2009年中国化妆品市场，宝洁以13232亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以8178亿销售额、117%占有率名列亚军。雅诗兰黛集团，2009年其在中国市场增长了近30倍，中国已成为其全球增长最快的市场之一。2010年，排名前十的化妆品品牌销售额占整个化妆品市场的38%，其中80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。

　另据数据显示：2011年化妆品行业搜索指数为272万，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。2011年美容护肤相关搜索内容中，产品类相关内容搜索占比最高，关注度达到2167%。由此可以看出，化妆品行业的市场前景是非常乐观的。

　3国内化妆品市场的消费趋势

　(1)消费日益理性化

　消费者在购买化妆品时，会优先考虑产品的质量，然后再综合平衡性价比。这说明，人们对化妆品的消费将会作出更加理智的选择，产品的功效将成为顾客购买的新引擎。消费者会倾向于选择适合自己皮肤的化妆品，倾向于购买性价比更高的产品。人们不再盲目崇拜各种 广告 ，而是更多地关注产品的质量、功效和性能，同时对化妆品的消费也在向更高的档次迈进。本土化妆品企业若能研发出质量较好的高档化妆品，在性价比上无疑更占优势。

　(2)产品需求细分化

　产品需求细分化，是近年来我国化妆品消费市场呈现的一个明显的特征。细分化不仅仅是指品牌、品类、品种、功能和功效，它还包含着消费者群体化消费习惯，以及消费者个人的消费习惯个性化的消费趋势。由于消费者永远在寻找更适合自己的化妆品，因此，对产品的深度细分是获取目标客户的最直接手段。

　二、化妆品的营销特征

　在化妆品行业，产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装;价格(Price)合适的定价;促销(Promotion)尤其是好的广告;分销(Place)建立合适的销售 渠道 ，都是相当重要的营销手段。

　1产品策略方面：化妆品不同于其他消费类产品，仅从其外观和包装上并不能看出化妆品所具有的功能。人们在选择化妆品的时候，更多是基于产品外在包装或者其品牌形象所展现出的吸引力。因此，在不能一眼看出产品的好坏的情况下，化妆品的包装及品牌形象尤为重要。直接影响人们对于品牌的认识和感觉，由此影响人们的态度和购买行为。

　2促销策略方面：化妆品的产品使用效果具有滞后性，由于其不属于即时性消费品，所以产品的效果展现过程比较缓慢。随着人们护肤知识的增长，人们也认识到对于所谓宣传“一洗白"或者“一贴白”等具有明显美白效果的产品，通常是由于其产品里面汞、铅超标所致。因此对于化妆品的功效的过于夸张宣传反而会引起人们的怀疑。由此，一个能直击人心的广告，一个让消费者相信功效、愿意购买商品的广告是化妆品营销中的重要手段。

　3分销策略方面：目前化妆品的主要分销策略是专柜营销。在大商场开设自己品牌的专柜，或是直接开专卖店进行销售。假冒化妆品无孔不入，而且大部分消费者对于是否为正品难以区分。由此看来，专柜和专卖店内的商品是最让消费放心的。

　三、上海百雀羚公司及其现有营销策略分析

　1公司简介

　上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质产品。

　目前外资品牌占据着中国化妆品市场主导地位，中高端市场基本被外资合资企业所占据，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品。就百雀羚化妆品来说，消费者对其的了解程度较低，甚至只是听说过。虽然这个品牌辉煌过，消费者也占有一定比例，但是这个品牌在市场中占有的份额很少。

　目前百雀羚集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅诗兰黛(Este’eLander)、P&G公司的玉兰油(Oil&Ulan)、妮维雅(Nivea)、资生堂(Shiseido)，等。除了世界品牌在国内的混战外，百雀羚集团还面临着 其它 国内本土品牌的袭击和进攻。

　2公司的营销现状及其效果

　(1)处于细分市场的初步阶段，不管是从产品线的横向还是纵向都有所扩张。但对于化妆品这个特殊的行业，百雀羚企业目前的市场细分和定位还是有欠精确。

　(2)广告的代言人为莫文蔚，为品牌增加了时尚感，但其广告的投放力度明显不足，在消费者心中并没有留下很深的印象，并在其宣扬产品特色方面也稍有不足。

　(3)伴随着产品品种及包装上的提升，价格有了明显的提升，在国产品牌中处于中上水平。但其在各大商场的占柜率还较低。　(4)产品的品牌主要是百雀羚，企业加大了对产品的研发力度，产品的质量有所提升。经调查发现，目前消费者对于百雀羚的态度存在两种：一是受早期的品牌和价格的影响，对现在价格有所提升，包装有所创新的产品就其质量效果有所怀疑;二是使用过产品的顾客表示，产品不会使其产生不良反应，但具体的效果也就无明显感知。

　四、完善百雀羚公司营销策略的对策建议

　1产品策略

　(1)要在产品的质量和产品的外在设计以及产品的功能方面体现产品的差异化。要强势研发，提高核心竞争力。在众多国际品牌屡次出现质量危机之时，在大众在崇尚自然之时，上海百雀羚以安全护肤的东方护肤理念，为消费者创造天然温和的优质护肤品，对其来说是一种机遇。

　(2)品牌提升策略：特色品牌抢占市场。要改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。消费者对于百雀羚产品的了解程度较低，甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过，但现今给人的感觉就是低廉的老产品。因此，首先要消除这一观念。

　(3)多品牌策略：多品牌策略是宝洁公司首创的，宝洁公司也是运用多品牌策略成功的典范。多种不同的品牌可吸引更多的消费者，提高市场占有率。百雀羚可根据市场细分，对不同的目标市场采用多品牌策略。

　2价格策略

　从百雀羚以往的消费格局来看，消费价格需重新改革，突破低档品牌的格调，百雀羚品牌可首先在国内打响，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内设立专柜，提高档次，提升价格，品牌全面包装革新。

　3促销策略

　化妆品促销中最重要的是广告。巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌的广告随处可见，而且其宣扬的产品理念已经深入人心。在选择产品代言人方面，也都是具有时尚号召力的明星。同样作为国产品牌的上海相宜本草，无论是其在不同的产品系列上采用不同风格的明星代言，还是广告在各大媒体上的投放力度都是值得被借鉴的。因此，百雀羚可在广告设计上和投放力上加深力度。

　4利用STP营销，细分市场，做到精准定位

　先对整个市场进行细分，再选择目标市场，最后确定市场定位。要知道自己的顾客是谁。要把顾客分类，“我要把产品卖给所有人”这是一种错误的营销理念，一定要定位好自己的客户群体。找顾客的需求点、定位产品的卖点。产品的卖点必须是独特的。假如有人向你推销一款化妆品，说可以“包治百病”，那一定是不会有人敢买的。因此，策略行销也要考虑顾客购买时的考虑点：(1) 能否解决我的问题;( 2) 能否带来好处;( 3) 能否创造价值。

　参考文献：

　[1]王国庆品牌概念战：中国式营销[M]南京大学出版社，20076

　[2](美)菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理(第12版)[M]上海人民出版社20076

　[3]严碧华国产美容护肤品急待重树消费者信心中国联合商报[J]200916

　[4]李勤论全球化的化妆品包装及品牌营销策略，生产力研究[J]20095

　[5]张建民，张晓冬本土化妆品的品牌推广策略研究，日用化学品科学[J]20089

　[6]周军女性化妆品消费心理及营销策略研究，中国集体经济[J]20091

　[7]MarkGodfrey中国市场 报告 [J]SPCChina，2010(3)：8-9

　[8]郭俊复苏、创新、超越[J]中国化妆品，2010(2)：36-47

　[9]王炳东中国化妆品市场大盘点[J]中国化妆品，2010(2)：60-65

　化妆品营销研究论文范文二：浅论我国化妆品的营销策略

　摘要： 化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业，同时又是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，也是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业，经过几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大，世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已形成。本文首先分析，中国化妆品市场现状，国内化妆品企业在 市场营销 方面应采取的营销战略。

　Abstract： After the reform and opening up， the cosmetics industry in China develops relatively fast; at the same time， its investment is relatively small， and it is high profit and the resource of state revenue and creates substantial employment opportunities After several years of cultivation and development， China has become the second largest industry in Asia， and the eighth largest cosmetics market in the world Industry competition pattern has been formed Firstly， it analyzes the status quo of China's cosmetics market; second， it analyzes the marketing strategy that domestic cosmetics enterprises should take

　关键词： 市场现状;存在问题;策略

　Key words： market current situation;problems;strategies

　中图分类号：F7133 文献标识码：A 文章 编号：1006-4311(2013)12-0165-02

　1 目前我国化妆品市场现状

　雅芳是中国国内化妆品品牌发展较好的代表之一，在发展的过程中，我国限制了直销的发展，雅芳果断的决定向渠道营销转型。雅芳经过几年的发展，在全国各地建立了数量众多的品牌专柜和专卖店，这些专柜和专卖店的建设，让雅芳迅速的形成了巨大的销售网络，提升了品牌影响力，这是雅芳多年来一直保持重要市场占有地位的主要原因之一。

　欧莱雅先后收购了小护士和羽西，占据了化妆品市场的塔尖位置，使得中国化妆品市场形成了金字塔格局。其实，在一开始，欧莱雅进入中国一直在研究和试探中国市场的未来前景，在2003年的时候开始发力，到2005年，欧莱雅全面的出击中国市场。欧莱雅作为全球化妆品领先牌品，它们在中国的目标就是凭借自身产品的高低中端产品全覆盖，来竞争中国化妆品市场的占有率第一的位置。

　保洁公司的优势在于广告优势和品牌优势，以及终端的建设方案和销量。保洁公司在抢夺优势资源的方面做得好，并借此使得自身的竞争对手有所下降，并对其他国内品牌形成了巨大的威力，但是同时我们也要看出，目前保洁对市场的稳固仍然是抱有谨慎的心态的。

　化妆品是目前中国最为活跃的日用消费品之一，在最近的几年中，我国化妆品行业的产值每年的增长率都在18%左右。伴随着越来越多的国外知名化妆品品牌进入中国市场，我国化妆品市场的竞争更加激烈，各大化妆品公司在增强自己的竞争实力的同时还需要及时的关注着自身的市场占有率，一旦发现市场变化，就会迅速调整自身的发展战略。根据最近的 市场调查 数据显示，雅芳是我国化妆品市场上使用率最高的品牌，随后是全球化品牌欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂等，而其他的一些品牌和这些品牌仍然有不小的差距。

　2 我国化妆品营销存在问题

　目前中国广大爱美女性的主要活动之一就是去商场选购化妆品，但是，伴随着近几年来，国际品牌的迅速扩张，在大商场里已经很难能看到国内品牌了，在这些国外品牌的排挤下，国产化妆品的发展前景令人担忧。郁美净集团有限公司外宣传部长李部长这样感概到：“虽然我们的产品在农村地区有一些价格上的优势，但是目前国外的品牌也已经盯上了这块最后的市场。”之后的发展可想而知，激烈的竞争会继续下去。

　21 洋品牌垄断高端 根据权威机构的调查显示，在2007年世界化妆品销售额的国家排名中，中国超过了法国和德国，成为了世界第三大化妆品市场，而且中国还具有着巨大的市场潜力。同时，在化妆品的销售额这项数据中，其中占绝大优势的是中高档商场的化妆品专柜。这些商场专柜的销量不大，但是却占据着整个化妆品销售额的一大部门。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资企业和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销售量的60%和40%左右。

　22 低端市场也将不保 伴随着国外品牌进入中国市场，国内化妆品市场竞争越来越激烈，国产化妆品企业的市场空间越来越小，而且仅仅限于在中低端的市场去竞争。

　3 我国化妆品市场营销策略

　根据目前我国化妆品业存在的现状，提出了以下战略：

　31 目标营销策略 目标营销主要是针对的特定的消费者群体，通过对这部分消费人员的心理研究，制定出有专门的营销策略。因此，在目标营销的策略中，研究女性的消费心理非常的重要。

1 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

2 李医生：我的皮肤护理专家！

3 欧莱雅：你值得拥有

4 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

5 玉兰油：肌肤与你，越变越美

6 大宝：大宝天天见

7 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来！

8 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。

9 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障！

10 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。

11 兰蔻：年轻在基因里，一触即发！

12 欧莱雅：你值得拥有

13 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡！

14 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤！

15 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想

16 Za姬芮：活力ZA，跃动升辉

17 美即面膜：停下来，享受美丽！

18 VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致！

19 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水！

20 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!

21 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津！

22 玉兰油：肌肤与你，越变越美

23 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!

24 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护

25 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉

26 旁氏：美，如你所愿，旁氏

27 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生

28 相宜本草：内在力，外在美

29 屈臣氏：Your personal Store !

经典化妆品的广告语

爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）——化妆品广告语

自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。（花露水）——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语

飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。（化妆品广告） ——化妆品广告语

力士 新秘密，新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语

十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语

国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语

化妆品店广告语

1、美丽源于自信，咱们为你增加更多的信心

2、日照云裳萎，风含彩莨低

3、虹雨,把青春的梦想与选取,揉成永恒的美!虹雨化妆品

4、国货精华,上海申花!申花牌化妆品

5、绿宝绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品

6、美来自内心，美来自美宝莲!

7、樱姿化妆品,美丽全为您!

8、幻化美丽，日渐光彩

9、劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品

10、给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品

11、十个母亲八个爱----孩儿面大王!孩儿面化妆品

12、让你享受完美的肌肤SpA。

13、柔美皮肤，从旁氏开始!

14、常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品

15、岁月留苍老,黑马葆青春!黑马牌化妆品

16、一份美的投资，一份爱的礼物。

17、令您在任何场合,都个性清丽动人!虹雨化妆品

18、雅芳------全新的感觉!雅芳牌化妆品

19、随所至,展发型风采!牌化妆品

20、还你娇嫩肤肌，俏佳人护肤品。

21、加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品

22、世界上不是缺少美，而是缺少修饰!

23、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品

24、爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品

25、如果有机会更美，那么就值得一试!

26、名人献给天下有情人名人润肤霜

27、要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品

28、只属于你独特的美颜秘方。

29、绽放你的青春，闪亮你的色彩!

30、女生总该有一丁点虚荣心虚荣心牌化妆品

31、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品

32、苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品

33、至美至真,华美精神!美华牌化妆品

34、美丽不打折，漂亮分!

35、修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品

36、引领时尚彩妆，打造自然美妆!

37、天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品

38、美丽红颜,艳姿万千,美姿屋化妆品店

39、当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!申花牌化妆品

40、你期望在五十岁时还年轻吗少女牌化妆品

41、爱上如此自然的自我。自然美妆化妆品店

42、青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品

43、最明脂的选取------特调脂!特调脂化妆品

44、拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品

45、天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品

46、东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品

47、新潮活力青春!发佳丽牌化妆品

48、依柔依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品

49、依柔依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品

50、美丽妆容，你值得拥有!

51、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品

52、爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品

53、慧眼识珍品,美在慧颜坊

54、新潮浪漫情真!发佳丽牌化妆品

55、没有丑女生，只有懒女生！

56、天使情深花缠美，月下佳人百媚娇

57、问君哪得貌如许,醉人清风阿美牌!阿美牌化妆品

58、美白,自信新感受!美白牌化妆品

59、浓妆淡抹，尽情享受小资生活。

60、进丽人堂出丽人。丽人堂化妆品

61、至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品

62、洁士福星到,新春添风采!洁士牌化妆品

63、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品

化妆品广告语大全

1、安格娜，您的美丽专家！

2、停下来十五分钟，恢复美丽。

3、焕发魅力，绽放美丽。

4、一润到新，一滑到底，海魅儿。

5、朴素的你很美，朴妍让你更美。

6、闲暇一刻，美丽十分。

7、让美丽更动人。

8、给时间一点时间，让美丽更加美丽海魅儿。

9、不做一斑的女人安格娜。

10、美妆到家，易如反掌。

11、安格娜，让您做回美丽女人！

12、呵护肌肤，一生幸福。

13、亲肤，亲心，亲美颜。

14、肌肤如婴儿的秘密！

15、神奇致美，纯净自然。

16、祛斑美白百分百，皇家秘方安格娜。

17、大海胸怀，水嫩靓彩，海魅儿。

18、我喜欢自然的美丽，如安格娜一样纯净。

19、朴妍，找到青春的秘密。

20、海魅儿变美丽，更自信。

21、艾霏莱婷，让我悄悄恋上你。

22、艾霏莱婷你的朋友。

23、祛斑美白，专业护肤，就选安格娜！

24、草本养肤，科技驻颜，魅力源自法国海魅儿。

25、花漾年华，由艾霏莱婷来呵护。

26、鼠标轻点览天下，知名美妆马上发。

27、让岁月遗忘，让青春焕发。

28、美丽容颜如此简单。

29、安格娜顶级护理，做回完美自己。

30、海魅儿，只属于你的护肤专家。

31、艾霏莱婷，你也可以是焦点！

32、绿色护肤安格娜，祛斑美白顶呱呱。

33、寻找属于你的护肤style，尽在朴研！

34、正品美妆，自信直达。

35、开启绿色护肤时代，还原白皙真我。

36、法国海魅儿，肌肤孩美儿。

37、艾霏莱婷女人要有女人味。

38、恰似轻柔的海风吹过你的脸。

39、为美丽而存在，海魅儿。

40、用心发现你的美。

41、朴研，专注于你的容颜。

42、护肤更精彩，我选海魅儿。

43、绿色护肤，祛斑美白，源自英国皇家的安格娜值得你信赖。

44、美妆直发，一网打尽。

45、艾霏莱婷，美丽半边天。

46、朴之自然，百花争妍。

47、你的美丽，不是传说海魅儿。

48、从容真谛，朴妍亮白。

49、美丽自信，就选艾霏莱婷。

50、扑颜而来，美丽开怀。

51、自然美于心，艾霏莱婷。

52、原来皮肤也可以说谎的呦安格娜，让你做个会说谎的女人。

53、香港美妆网购直达家门，全球精品联销落户贵处。

54、专业护肤，美白常在。

55、萃取自然（天地）精华，焕彩玉颜肌肤。

56、你想要的美丽，安格娜都能给你。

57、一秒选择天天美。

58、给肌肤呵护，为美丽负责。

59、魅力女人，美丽一生！

60、整形之前先试试海魅儿。