纯露,芦荟胶,还有精华使用时顺序是什么样的?

今天我们要聊一聊化妆品的使用顺序，尤其是在使用纯露、芦荟胶和精华素时应该如何搭配使用，才能发挥最好的效果。

首先，我们需要了解一下这三种化妆品的作用。纯露是一种非常温和的保湿喷雾，可以补水、镇静肌肤，还能帮助其他化妆品更好地渗透。芦荟胶则是一种万能的护肤品，既可以当面膜敷在脸上，也可以涂在伤口上起到消炎止痛的作用。精华素则是一种非常浓缩的护肤品，可以深入肌肤底层，修复受损的肌肤细胞。

那么在使用这三种化妆品时，应该如何搭配使用呢？首先我们需要将纯露喷在脸上，让肌肤充分吸收，这样可以为后续的护肤品做好准备。接着，我们可以使用鲜本芦荟胶敷在脸上，或者涂在需要修复的部位，这样可以起到镇静肌肤、消炎止痛的作用。最后，我们可以使用精华素，将其涂在脸上，轻轻按摩，帮助其更好地渗透。

当然，这只是一种比较通用的使用顺序，具体还需要根据自己的肤质和需要来调整。但是无论怎样，鲜本芦荟胶都是非常值得推荐的一款产品。它是由鲜活芦荟叶子制成的，不含香精、防腐剂等有害成分，非常适合敏感肌肤使用。而且，它的功效也非常多样，可以用来敷面膜、涂在痘痘上、涂在伤口上等等，非常实用。

如果你还没有尝试过鲜本芦荟胶，建议你一定要试一试。它的效果非常好，受到了非常多的消费者的喜爱。而且，它的价格也非常亲民，非常适合大众消费。如果你有什么护肤问题，也可以咨询专业的医生，他们会给你提供更加详细的建议。

不错的男孩名字：

召七

博客

梓上午

银香（意思是：拥有金钱和权力。）

瑞霖（意思是：吉祥花蜜）

明哲（寓意：聪明智慧。）

天益（飞在天空中，意义的宏伟计划。）

克里（意思是：吉祥星傅安康） / a>

姚洁（意思是：有才华的英杰。）健胸（意思是：一个坚强的人的身体。）

李小冉（意思是：自然脱俗，别致的外观）

子汉（采取从的`子部分京汉'的含义：有一个光明的未来以博大的胸怀。）

多彬（意思是：学会优雅，超越过去。）

金钰轩（有高贵，时尚的气氛之意。）

智慧（意思是：有一个辉煌的未来与智慧。）

致远（从诸葛亮的“诫子书：”非淡泊无以明志，非宁静无致远“ ）

骏驰

（成语：TALENT星驰）雨泽（恩惠像雨一样多）

叶磊（光明磊落）

盛蕊（“盛”是一个光明，兴盛的意思，读生“酷睿”是智慧的意思）

文昊（昊字的意思是：没法比）

修杰（修订：形容身材高大，清洁：清洁）

李昕（黎：黎明昕：明亮的外观）

航程（一个好人，让他去航次）

旭尧（旭：旭日尧：在远古时代聪明的国王，是指圣人）

洪涛（红：强，蓬勃发展）

卫妻（伟：大齐：祝你好运）

戎需厂（轩：恩典）

皓瑜（心如宇宙，广大无穷大）

金隅（从比喻的成语 - 握津淮玉，具有良好的思想品德） />豪轩（意为：尊贵，气宇轩昂）

轻仓（指向天空，男儿本色）（从宋代诗人苏轼姜称呲`密苏里州或狩猎“左拉黄，右擎苍）

引擎宇（意思同上）

智泽（泽：广域网水）

子轩（轩：恩典）

芮迂氨（智慧，知识渊博的）

弘文（发扬;文字：作家）

哲汉（拥有广阔的知识）

俞泽（宽限期）

启锐（启：模型;瑞典：吉祥）

建辉（建设取得辉煌成就）

天雷锦鹏（金：金是也，本义，动机鹏：比喻一个伟大的职业生涯）（雷：所有石材累积）

邵辉（绍：继承辉：辉煌），

泽洋（广阔的海洋）

鑫磊（鑫：财富）

彭须按（轩：明亮，阅读xuānn）

浩（郝：天堂，天空）

魏晨（陈代表的古代帝王）

博超（博：广泛的超：超越）

月镐（君：君子浩：巨大的）

闵子骞（骞：高举飞起）燃烧

彭涛（鹏：比喻气势雄伟）

严彬（燕斌：描述温柔）

鹤轩（鹤：闲云野鹤轩：恩典）

多彬（彬：形容温柔）

奉化（总理）

泾奇（京平天使：美丽玉）

明辉（辉：光明）

魏诚（伟：伟大诚：诚实）

铭轩（轩：恩典）

健柏（（柏：松柏是长寿的象征。“建博”是健康和长寿的平均）的

修杰（修订：描述个子高挑）

郗泽（泽：广域网水）

弘文（发扬的文字：作家）

月熙（峻：高大威猛;熙：前途是光明的）

嘉艺（嘉里：OK;易OK）

煜城（闪亮的城市）

轩逸的（易：OK;轩：气宇轩昂）

，叶伟（烨：GHC）

袁博（博：博学）

伟泽（伟：伟大的泽：广域的水源）

易堂（毅：闪耀彤：红色）

红轩（红：大也煊：光明）

博（博：博学）

叶林（叶亮）陶

叶华（野：GHC）

谷期（于：闪耀齐：祝你好运）

：郗掣嗯（智：智慧陈：古代国王的名义的那个）

证号（浩：骄傲）

郝然（郝：天堂，天空）

明杰（明智的，杰出的）

李郑（诚：诚实） BR />李轩（轩：恩典）

李辉（辉：辉煌）

月熙（峻：高大威猛;熙：前途是光明的）

弘文（发扬;人：作家）的

佚同毅：闪耀堂：红色的了

红轩鸿：大也煊：光明

叶林烨：光明

哲汉（拥有广阔的知识）

鑫鹏鑫：财富鹏：比喻气势雄伟

昊天戴思聪展览彭笑笨志强炫明雪松思源智渊思苗

潇潇田俞灏然文如果金鑫轩鹭洋振家乐马晓波文博浩燕黎金城的假戏彭飞子沉思远浩轩玉堂琮机鹌

漂亮的女孩名字：

梓轩

艾琳（意思是：玉的高贵，美观，大方。）

，苗汉（道德：聪明的智慧与博大的胸怀。）

人梁刘柔芬（优美，性情温顺） />金轩（意思是：有香味的大花萱草，玉的高贵与典雅。）

孟庭苇（取自`雨婷塞拉`寓意：寿雨，在期待着一个光明的未来。） />雪茹（意思是：美丽的容颜与如雪的肌肤。）

海陵（寓意：海精灵。）

佳瑶（有美丽大方，逍遥快乐的意思。）

孟奇（含义：平安吉祥，拥有美好的未来。）

RISECOM的意思：祝你好运，幸福，安康。台湾雅楠（高雅，大方，意志坚强之意。）

仁山，意思是：当画笔着色在宣纸上，重墨勾筋描绘网络，牡丹阎焱，璎珞飘走，王一梅华丽的画中人，黑头发华融，迷人的苗条。人与人之间在绘画，在原轻盈飘逸的自画像掠过，冷凝水，像鸟儿美丽的时刻，令人惊叹的牡丹盛开在观众心中的认识，人们

孟奇，典雅，桃，慕青，尔岚，初夏，裴汉自豪山，蔓蔓凌，音乐，但不幸的是，纸，香冷，柔，语蓉，海安，夜蓉，韩波，水桃，蓝喝醉了，语言钢琴，从塘，引以为傲的阳光明媚，语言岚和凌痹痛，元霜，怜梦，紫寒，苗彤，曼易，南莲，紫翠玉，遇寒，吸烟容易，如轩，如果南方，找到真实的，也萧何，向珊，慕灵锐，应依，雪柳，海云，凝析油的日子，裴山，冷云，冰旋，腕儿，真正绿色，黎明霜，布里斯托尔范，夏汉，满香烟，一半是梦，优雅的绿色，冰蓝色，泠呼碍，平安，书翠，翠风，代表的云，梦曼，年轻翠，听冷，梦柏，醉易的参观旋，玉，凌轩，访花，淮也笑，夜蓝，景宋博芽，冰在夏季和梦想，书雪，乐枫，读伟，京燕，从寒冷的，找波，静曼，旋转也读鲁，智磊，千兰，新波，代真正的，新蕾，欣雨，寒冷的花，紫色的山，成千上万的钢琴，傲福，希望山，怀孕蝴蝶，冰兰，山柏，翠轩，问旋，白，易云，霜，一半秦鞑嗯珍，冰彤，也有冷，姚冰凝胶，首尔珍，雪山谷，乐轩，韩寒，问林海，引以为傲蕾，青槐，容易做梦，但不幸的是，雪，万海，中软，夏青也汉，瑶，苗元魔法白，紫蓝色，风，冰枫，访蕊，芷瑞，雷，Fanrou雷，一天一充，包括玉，米书兰，雅琴，书瑶，从安，夏槐念秦，代表的人，魔术山，谷丝，秋翠，白，阳光明媚，海露，代表荷兰，包括玉器，书法蕾，听白，凌艳，丁香，乐瑶，含烟，韩双，平蝶，雅蕊，傲，凌伟，含蕾，从梦，从成都，开始丹，听蓝，听成都，语言富，夏彤，凌瑶，易垂，M＆M，可惜了韩紫南，山，苗竹，参观烟草，可惜雷伊嗯冷，友绿雪平，皙精华露，凌祥，智磊，颜回应梦，袁博，代表的数以千计的绿色凌寒，紫璇真，郗嗄嗯，寒冷的秋荷，韩，怀瑞，严，山，梅，希望人，茶花谷在冬季，寒冷的安全性，数千平，冰烟，雅漾的绿色云南的朋友，一首诗，飞风送灵书芹菜，年轻的荣蓝色小韩村，，回顾冷，邱燕，芷巧的是，香醉波水地图，魔莲花，晚上山AVA彤，小玉，年轻的南方，那里的梦想，科尔曼，读波，应宋笑天韩磊，绿色冷，韩英碧秋期待着烟，彝山，冷，寒香，小凡，代的同时，梦露，映波，友蕊发送的地方，可惜雷，闫峰，水，人，他笑山，冷亚历山大谷南，慕儿，夏岚，朋友的孩子，小萱，紫蓝色，精彩的灵，寒冷的冬天柔软的人，语言蝴蝶，清韵，夜间保安，寻求海，问安，肖怀雅山访问云，徐容，冷晓绿，以菱，冬云，包括玉器，请访问凤，花，夜白，冷安灵竹，醉卫，袁山，魔波，期待着到了夏天，袁耀，应曼，水云，参观秦，谷波笑道白色的，美妙的海景，紫霜凌旋，孤丝可惜冷，松，黑头发，翠安全，如天，凌雪，绮玲，代表的云，洪伟冬季凌凌甄，居文沛，紫槐，柏魔术，崔曼雪旋盼海，反映梦，安燕，莹容凝固杨的访问的风，这一天也寻求风，小霜，雪萍，半雪，山柳，谷雪，景易，白薇，梦汉，绿蝇，如波，透明，友易，香菱，冬，问雁，海冬，秋灵，凝析油富，念烟，白山，从精神，伍尔夫，应荣，读冷绿色的翡翠福，经二路，苗波，千凝，小珍，妙旋，雪峰，夏明翰，齐秦，雨双，听枫寻求荷兰，晓凡，雅彤，孤风从安义堂，玉，雨珍，幻丝，代梅，绿，袁玲，海瑶，飞槐，听路，梦岚，幻姚穆清，水竹谷云存储霜，秋双，雨真求简，薛丹袁锋，思天，如松，精彩的局部秋天的山谷中，精彩的松树，肖霞湾恽笔勤，台盼蓝小夏，安然，绿人，1000名儿童，双涵瑶，冷梅，秋软，思维灵，醉波，醉柳冷的欢迎夏天的雪，到丹，根据冷凝水乳白，鹅，凌宁朱万白色早期软，南雷书轩，梦槐，南琴，绿海裴孩子，肖遥，凝析油的蝴蝶紫雪，读双念真，曼寒，霜，雪，雪兰，优雅奶油，的米翠，从荣，冷静巧比阿特丽斯，其中白，乐蓉，迎波，丹烟，梦旋，书双概念桃，夜空，恽密软年初南方的秋蝶，千易安陆，诗瑞山燕，友灵，香港路，小榄，白色的花朵，语山，冷珍绿下跌，刘霞，如沂南，易于书，姚翠发送人，问刘魔法桃，韩，醉蝶，亦绿，诗珊，听秦，孙义桥，读云，肖玲，景枫，夏蓉，如南，年轻的丝秋白，冰安全，秋白，南风，醉山早堂冷凝海，紫色的文字，凌张亚勤安引以为傲的，早期的蝴蝶感到自豪，代表芹菜，诗霜，碧灵，诗柳，夏柳，采矿白，和梅，乐安冬季岭，紫安湾冷凝水，雨，雪，真的很容易，安和安静的竹代软，丹秋，绮媚，白，凝析油的荷兰年轻的单尾佟凌青，桃智和，听取代表荷兰玉，读简梦菲夜春，千秋，白秋牯岭飞宽松的早期姚熹灵，容易做梦，姚新，Manmei，碧曼，友的姚明，玉兰，刘枝春晚上，包括富夜云萱，凝析油鹅，藕，安南，孩子晴尔钢琴，飞扬的白色，冷荷兰人多丽丝慧，裴平，挖掘文本，音乐珍，，寻求双，白桃，许鞍华影人，希望鹅，乐松，韩山，问枫，柳，含海翠曼，刘内存梅寒，海军，晓曼，代珊，易丹，景富怡岚梦安，紫丝，成千上万的雁，凝析油珍，香萱，梦容冷鹅，飞博，无辜的，Cuiqin发送传真秋荷，代珊，公园广场，可惜的能力，如风力，南暴露，紫色和容易的冰海雪，雪，语蓉，碧玉，语风，凝析梦，从雪，白枫，傲云计算，白梅，读陆模凝析油，淡雅柔和的希望刘，一半绿色，奶油，怀柔，可惜阳光明媚，南晚荣代双灵智文南晴间多云勐罕镇早翠的精神波，问夏西海，也旋转裴琴，年轻萱，白凝析油，爆大海的场景，但齐羽，凌香，芹菜，秋柳，白首尔，应陈，包括鹅，冷松，看雪，烟，问友的内容，凌峰，其中双孤平子岭，丹萱瑞精神的阳光，雪聪明，看看冷凝水，AOBO的孩子感到骄傲， ，饵丝，如果瑞文冷凝，问丝，认为槭树，浇花，要求美读寒诗双，翠霜，芬芳的夜晚，寒冷的芽，太阳，冷玉，平彤，语言伟，魔术山，紫夏天，凌波芷蝶，丹南，双，其中波，以为鹅，莲花白，汉，如音量，采矿刘培兰皙儿，夜玉水儿半的语言的大海，听的莲花，魔术枫读了博，冰珍，思想，凝析油瑞，田鱼，陈思璇，作梦，笑南，夏旋，淮河，袁凌塘，采矿轩，聪明的人，绿色，蓝色，平静的蓝色，问平，碧曼绿色戎绩嗯白瑛雷，认为花，白色柏树，苗汉，可惜杨，雨博，闫晗，梦想，荷花，音乐

品牌文化(BrandCulture)，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大_强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的专业境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。可见，品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。

优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流，改变亿万人的生活方式，甚至塑造几代人的价值观。优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。如美国人到异国他乡，一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用，最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味，而是内心潜在的一种文化认同的外在流露，认为麦当劳是美国文化的象征，使他们看到麦当劳就倍感亲切，从而潜意识地产生消费欲望。正如劳伦斯•维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的，这些品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。

一、品牌文化的提出

社会进步，物质生活水准提高的今天，大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。比如，价值观和生活方式就影响着消费者是否选择一件高档服装或使用何种品牌的洗发水。反过来，通过具体的购买行为，消费者也可能得到文化上的满足。因为在商业化的社会，追求文化上的满足的一种重要途径就是消费。通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，来追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。

如果将产品和品牌相互独立起来看，不难发现在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。文化价值(或说是一种消费者心理上的效用)不是产品本身创造的，而是由抽象的品牌所创造的，而产品只是具体的载体。这种现象在服饰、日用品等行业尤为明显。

品牌文化，就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲(美容护理产品品牌)提出“美来自内心”的文化理念;李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。

二、品牌文化对品牌力建设的作用

1通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。

塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的：通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。

市场细分基础上确立目标市场之后，有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，并将它与商品的效用联系起来，为品牌塑造典型的文化个性，达到促销的目的。

另一方面，社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的长期整体利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。美国经济学家WC弗莱德里克认为，作为现时代核心组织的企业，“它所面临的社会挑战就是要寻找一条使经济与道德相统一的途径”。通过塑造优秀的品牌文化，来表明企业坚持积极的文化理念，也是促进社会利益的一种体现。

2品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求。

行为科学的代表人物梅奥•罗特利斯伯格提出“社会人”的概念，认为人除了追求物质之外，还有社会各理方面的需求。品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。“在这个世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。

3品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

按消费者的忠诚型式，一个市场可分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型。其中品牌坚定忠诚群对企业最有价值。最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此专业。由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。因此维护、壮大品牌的忠诚群体至关重要。该品牌能保持强有力的商品力无疑是最关键的。但另一方面，在品牌树立、壮大过程中，在商品效用诉求的同时，也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的积极向上的生活理念，使消费者通过使用该品牌的产品，达到物质和精神两方面的满足。

尤其在竞争激烈的今天，不同品牌的同类产品之间的差异缩小，要让消费者在众多的品牌中在心理上能鲜明地识别一个品牌，有效的方法是让品牌具有独特的文化。可以将此称为品牌的文化差异战略。贝纳通是世界著名的服装品牌。为了让贝纳通树立自己的特色，经营者为贝纳通塑造了“爱自然、爱人、关怀社会”的品牌文化。贝纳通的广告都以环境污染、种族歧视、战争灾难等为题材，远远超越了一般的广告观念，进而成为时代特征，具有强大的冲击力，使贝纳通的品牌形象脱颖而出独树一帜。

这种文化差异一旦让目标消费者接受，对提高品牌力是十分有利的。因为对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。这个时候，品牌文化就成了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的重要手段。这种竞争壁垒，存在时间长，不易被突破。

三、如何塑造品牌文化

1为品牌塑造一种恰当的文化

为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。百贝佳(牙膏品牌)宣传“世界的早晨从百贝佳开始”;雀巢则时刻传递给人一份温容和关爱。品牌文化要与产品特性相匹配，才能让消费者觉得自然、可接受。有的时候，品牌经营者采用的是品牌延伸策略，即一个品牌下有许多品种的产品，这时就要抓住产品的共性。如西门子这一品牌涉及家电、电力、医疗器械、通讯等众多行业，但西门子始终坚持一种可靠、严谨的品牌文化，让大众认为西门子代表着德国一丝不苟的民族传统。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他(她)们的思想心态和行为方式而获得。只有这样，这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力。

2品牌文化与时尚文化

对某些产品来讲，十分适合在品牌文化中引入时尚的内容，如服饰、运动产品等。时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。如何倡导一种品牌时尚，简言之，就是要分析消费者的现时心态，并通过商品将消费者的情绪释放出来，并激励大众的参与。

倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应。由于名人和权威是大众注意和模仿的焦点，因此有利于迅速提高大众对品牌的信心。如力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略，在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份，一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。

另外，还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分。由于时尚是一个特定时期内的社会文化现象。随着时间推移，时尚的内容将发生改变。所以在借助和创造时尚的同时，也应考虑到时尚的消退。一个有效的措施是在时尚成为高潮时，就有意识地转换营销策略，引导消费者将这种时尚转化为日常生活的一部分。以雀巢咖啡为例，从其进入大陆，掀起喝咖啡的时尚。到今天，喝咖啡已成了众多人的生活习惯了。

3品牌文化与民族传统文化

品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。将优秀的民族传统文化融入品牌文化，更易让大众产生共鸣。

我国的民族传统文化，注重家庭观念;讲究尊师敬老、抚幼孝亲;强调礼义道德、沦理等级、中庸仁爱;追求圆满专业;崇尚含蓄、温和和秩序等。

如台湾的一个“北方”品牌的水饺就从品牌名上作文章，将其独特的民族传统文化融入品牌文化中，打动了消费者的心。它的广告文案是：“古都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天，在宝岛台湾，怀念北京，憧憬老风味，只有北方水饺最能令你回味十足，十足回味。”这个品牌的文化就十分自然地将其与传统文化中注重祖国统一，亲人团聚等情结连在了一起。

在品牌文化中继承民族传统文化需要符合民族的审美情趣，也要考虑到民族的接受心理。同时要重实质。如果过分追求缺乏内涵的形式只会适得其反。一般而言，一种品牌文化应为绝大多数目标消费者现时认同或追求的，应尽可能与其生活相接近，乃至就是生活的某一部分。

四、品牌文化与企业文化

管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”，但是不是说他们两者就是相同的

文化是一个社会和群体形成的共同的信念、价值观和行为方式，具有三个要素：精神、载体和群体。世界有三大文化圈，儒家文化圈、基督教文化圈和伊斯兰教文化圈。这三大文化圈的历史都很悠久，人口都在10亿以上，影响非常深远。基督教文化强调“赎罪”，要拼命工作才能减轻罪过，所以为什么西方(美国、德国、以色列)这些国家的法律很规范、职业道德水平高、比较敬业，跟传统文化是分不开的。伊斯兰的意思是“和平、顺从”，只有按照真主的意愿去生活和工作，才能升入天国，所以这些国家的人都非常的虔诚，宗教色彩浓厚，这也导致了这些国家大都在经济上比较落后，思想上较为保守。

另外，文化都需要载体，比如春节、端午节等很多节日都是儒家亲情和家族文化的代表，人的婚丧嫁娶、衣食住行等很多风俗、仪式也都体现着文化的精神内涵，另外，很多故事、典故、寓言和英雄也都从不同层面反映和传承着文化，岳飞代表精忠报国，关羽代表忠义。文化的第三个要素是群体，没有群体也自然无法形成文化，而且，这个群体可以按民族(汉、回、满等)形成独特的民族文化，还可以按地区(南方、北方、西北)形成地域文化，这些都是文化下面的亚文化。这些精神、风俗、仪式和群体结合在一起，就构成了从深层到表层的文化。

企业文化与品牌文化都脱离不了文化，他们的形式和内容与文化都密切相关，企业文化的塑造是不是也分成三个层次，核心理念(精神)、制度与行为(载体)、文化群体(不同职能部门)品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌传播(载体)、目标消费者(群体)三个方面

品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式，都是一种亚文化现象。

首先，企业文化与品牌文化有相通的地方

一个企业的文化，是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现，打个形象的比喻，如果把企业当作一个人，当你一次见到这个人，那么他的衣着打扮会给你一印象，这就是公司的VI(视觉识别)，包括公司的建筑、办公环境、办公器具、LOGO等表面的直观的有形实体;通过他的言行举止你又能了解到他的做事风格，这是企业文化的具体表现，但是究竟是什么决定了这个人的言行举止这就取决于他内心深处的价值观和信念了，同样的，对于企业来说，是文化决定了这个企业的制度和行为，这个文化的核心，就是常说的企业理念和企业核心价值观。那么什么是品牌文化对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，他是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，目的是使消费者在消费公司的产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。比如，麦当劳，就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔，就会想到他明窗静几的就餐环境，还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语，这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表，也是其企业文化的体现。肯德基也是快餐，但是品牌内涵稍有不同，“来到肯德基，生活好滋味”，“立足，融入生活”的定位，可见肯德基更强调对产品和生活的关注。另外，惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。

其次，企业文化与品牌文化的内涵必须一致

比如可口可乐公司的动感激情、富有个性的品牌文化，那么可口可乐公司的企业文化也必然不能脱离激情、创新，很难想象一批守旧沉稳的人能够领导可口可乐公司。海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心。联想并购IBM笔记本事业部，可以说是其创业精神的专业体现，同时，这与其品牌“只要你想”的文化内涵是一致的。红塔集团原来的品牌口号是“天外有天，红塔集团”，现在改为了“山高人为峰”，这与企业文化的内涵是非常一致的，而且更凸现出了人文气息。

通过分析发现，企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该是一致的，或者是相通的。但是企业文化与品牌文化在概念、作用、着眼点和建设方法方面又有明显不同。

五、企业文化与品牌文化不同

1、企业文化与品牌文化的核心含义不同

企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。

什么是品牌的文化特征要明白这个概念，首先需要明白文化是什么。同样的，品牌的文化特征，也具备这三方面的要素，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要具备典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播，比如可口可乐的诞生传奇、联想的创业故事、海尔的砸冰箱、送冰箱等故事，这样就让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来连接的品牌文化。

品牌文化要借助大众文化和消费者心理特征，才能形成自己的文化群体。不同的行业可能表现有所不同。比如商用轿车，瞄准商业人士，基本是都是体现一种成功者的风度、气质和不屈精神;麦当劳、肯德基瞄准少年儿童，卖的是美国式的快餐文化;星巴克则瞄准都市白领，塑造了一种紧张中偷闲、讲求情调和品味的咖啡文化。

2、企业文化与品牌文化的作用不同

企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系，以此提升企业管理水平，但一个优秀的企业文化，不仅对企业管理有帮助，也具有了品牌效应。那些成功的企业越来越把自己的成功归结于公司的文化，关于这些企业的优秀文化的报道也是层出不穷，可以试想：“惠普之道”为惠普省下了多少品牌推广费用，海尔的企业文化为海尔带来了多少无形价值，华为基本法为华为提升了多少品牌知名度和美誉度没有人做过统计，但如果请人来做评估，相信是一笔特别大的收益。所以，不能否认企业文化能够推动企业形象的提升，增强企业的美誉度，这一方面可以为公司做很多免费的推广，而且无形中可以为公司吸引更多优秀的人才。为什么海尔的薪水不高、工作也那么模块化，但依然可以吸引那么多优秀毕业生文化和企业形象起的作用是非常大的。

品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合。什么意思呢品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。从某种意义上来说，品牌文化本身就是打造品牌的一种方式，以前没有这个概念，但不是一样有很多优秀的品牌吗只所以现在越来越多企业提品牌文化的概念，是因为文化这个概念越来越得到关注，全球化的进程暴露出一系列文化的冲突问题(跨国公司在的本土化难题)，不同企业并购的失败大多源于不同的文化，惠普与康柏合并的不成功，联想收购IBMPC事业部的关键问题是文化的融合，TCL收购汤姆逊，也是这样的问题。现在世界级的优秀品牌，往往诞生在那些西方发达国家，这些企业进入，本身就带来了文化的冲击，洋品牌与本土品牌的竞争，其深层次是文化的竞争。

3、企业文化与品牌文化的建设方法不同

企业文化与品牌文化虽然都有文化的要素，但是建设方法差别很大。

首先表现在负责的部门不同，沟通协调工作比较难。但是在企业里，负责企业文化建设和负责品牌建设的部门往往是两个部门，所以往往这里的沟通协调工作很大，营销人员认为企业文化与品牌文化关系不大，所以很难接受其中的一些思想和方法。

再次，品牌文化的塑造就象是恋爱，而企业文化的塑造象是婚姻

谈恋爱的时候，你希望尽量多地展示自己优秀的一面，尽量吸引对方的注意好好感。首先你要选好对象，在你选择跟他(她)见面之前你就要通过各种渠道多方打探，以了解这个人的身高、相貌、人品、个性、收入等等方面，这就是对比和选择。当你看到琳琅满目的洗发水品牌，你会选择谁你肯定要根据你以前所接受到的这些品牌给你的不同感受来进行挑选，比如你准备挑选一款能够去头皮屑的，就有多种选择，不同品牌，不同价位，有海飞丝、沙宣、采乐等等，那你为什么要选择这个品牌功能都差不多，价格也都相差不大，关键的就在于这个品牌给你的一种感觉，有时候你很难说出为什么要选择这个牌子，但是这个品牌已经对你进行了潜移默化的影响，这个品牌所体现的个性、品味非常符合你的情感和感觉，于是，你们产生了好感，你选择了这个品牌，开始了交往。当你使用了这个牌子一段时间，如果功能不好，你会失望，拒绝跟他继续交往，如果满足你的预期，那你们就陷入“热恋”了，这就逐渐形成了品牌的忠诚度。

但是企业文化的塑造，更象是一场婚姻，用佛家的一句话来形容非常的恰当，叫做“如人饮水、冷暖自知”。每个员工对企业文化都有自己的理解，如果他认同，可能就会激发他的工作热情，如果他不认同，那文化对于他来说，就是一种形式而已。员工加入一个企业，他看重的无非是三个方面，一个是物质的，一个是精神的，还有一个是工作层面的。首先，这个岗位能给我带来多少收入，这是物质的，也是经济基础;其次，就是这个企业的氛围我喜欢不喜欢，我与领导、同事的关系如何，这是精神的;最后，我的工作技能能不能得到提升，能不能得到公司重用，我未来的职业生涯是什么，我是否有前途，这是工作层面的。员工与公司的关系，如夫妻两个人一样，其实不是在每天都憧憬未来，沟通愿景，而是柴米油盐、鸡毛蒜皮，员工对于企业文化的感受，主要还是靠他在实际工作中的体验，一些小事就形成了他对公司文化的看法，比如说人际关系、公司氛围、奖惩措施、尊重与发展、创新与活力等等。

企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。

1 Dreamtimes M2 梦幻爽肤水

Dreamtimes是一个专为年轻人肌肤打造的品牌。这款水质地清爽，不黏稠。没有添加香精，成分上面有银耳和马齿苋、尿囊素等提取物。淡淡的植物味道，轻轻擦到脸上，再轻拍吸收。因为具有收缩毛孔的功效，可以用来湿敷。纯植物提取的成分，可以有效缓解痘印和收敛毛孔。

适合肤质：混合肌肤、脱皮的痘痘肌肤、油皮肌肤

价格：93/150ml

2 宝拉大地之源爽肤水

以甘油为主要保湿成分结合26种+抗氧化、消炎修复成分。唯一的缺点就是大分子保湿成分较多，小几率的人用了会和后续的产品搓泥

适合肤质：混合偏干肌肤、脱皮的痘痘肌肤、敏感偏干肌肤和刷酸ing需要打底的偏干肌肤

价格：218/148ml

3 SKII神仙水

这是一款功能型爽肤水。成分中据说含有90%的半乳糖酵母样菌发酵产物滤液。所以导致了味道像白开水里面有点口水粘液的感觉。如果你经济能力好，恰巧你也是油性肌肤，你可以买这个长期护理皮肤，长期使用，可以缓解油性肌肤出油问题，和改善角质层规律的状态。

适合肤质：混合肌肤至油性肌肤

价格：1450/230ml

4无印良品舒柔化妆水

这款爽肤水根据粘腻成分，分为高保湿型、滋润型、舒爽型，粘稠滋润度由高到底。三款爽肤水成分基本相同，差别主要是每个成分添加量有区别。除了常规的水溶性醇类保湿剂双丙甘醇、甘油、聚乙二醇外，另外加入了一个保湿效果不错的糖基海藻糖，除了保湿外，还能舒缓紧致皮肤，防止皮肤衰老的作用。

适合肤质：敏感肌，混油肌肤

价格：100/400ml

4 FANCL水盈补湿液

FANCL是以"无添加"为主要卖点的品牌，这款爽肤水充分体现了这种特性，配方中没有加入常规的防腐剂，用具有防腐功能的保湿剂1,2-戊二醇、乙基己基甘油防腐，总体比较温和，开封后要30天内用完，否则很容易染菌。

适合肤质：适合偏干性皮肤，对油皮来说，稍显粘腻。

价格：128/30ml

5 芙丽芳丝保湿修护清爽化妆水（1号）

芙丽芳丝是如本Kanebo佳丽宝集团，为了迎合消费者"零添加、无刺激、植物提取"的需求而创建的品牌。爽肤水有1号和2号，1号清爽，2号滋润。这款爽肤水也充分体现了品牌的理念，没有刺激性的防腐剂，成分总体温和，加入了几种植物提取物。

适合肤质：爽肤水有1号和2号，1号清爽适合油皮，2号滋润适合干皮。

价格：200/130ml

6雪肌精化妆水

口碑两级分化严重。总体保湿效果一般。这款爽肤水添加量最大的成分是酒精，也是这款水的核心成分，很多人用完后觉得美白效果不错，很大程度上是酒精的功劳。对于偏油性皮肤来说，这两个作用可以使皮肤看起来迅速变白。酒精还是不错的促渗透剂，可以促进有效成分吸收，为后续产品吸收打好基础。

适合肤质：这款爽肤水对偏油性皮肤还是不错的，但是对于偏干性皮肤，就不那么适合了，对酒精过敏的皮肤，就更不适合了。

价格：240/180ml

6 资生堂红色蜜露精华化妆液

这款蜜露从配方来看，并不复杂。在保湿方面做得非常到位，除了常规的醇类保湿剂丁二醇、甘油、双丙甘醇，还有其他的保湿效果不错的成分，包括甲基葡糖醇聚醚-10、透明质酸钠、精氨酸HCl、皮络烷酮羧酸。加入多种高分子增稠剂，质感稍显粘稠。

适合肤质：偏油性皮肤用夏天使用会觉得粘腻，适合干皮使用。

价格：620/200ml

7CPB肌肤之钥水磨精华美容液

在高价位爽肤水中，这款水的人气还是比较高的。在保湿方面，没有添加油脂成分，主要是聚乙二醇-20、双丙甘醇、甘油等几个醇类保湿剂，补水、保湿效果不错，质感清爽，不粘腻。

适合肤质：适合偏油性皮肤，干皮用可能会觉得干，敏感薄皮不建议使用。

价格：850/170ml

7 Eau Precieuse珍贵水

珍贵水配方非常简单，主要成分包括硼酸、水杨酸、鞣酸几个核心成分，加上少量保湿剂甘油，以及具有杀菌控油效果的蓝桉叶提取物、桉叶油素、薄荷醇。珍贵水做为长痘时临时使用的爽肤水，有助于消除痘痘、粉刺，缓解皮肤炎症。

适合肤质：珍贵水适合油皮、痘皮，敏感皮肤要慎用，保湿效果一般，不适合干皮。

价格：89/375ml

8 科颜氏黄瓜植物爽肤水

这款爽肤水在保湿方面做的还是很到位的，保证了这款爽肤水的补水、保湿效果，用完后皮肤比较水润，并且质地清爽，不粘腻。做为一款补水、保湿的爽肤水，是非常出色的，各种皮肤都可以使用。

适合肤质：有少部分皮肤使用会有刺痛感，敏感皮肤就不要尝试。

价格：200/250ml

9 雅诗兰黛红石榴水

一个重要的成分是酵母菌溶胞物提取物，能够帮助肌肤在内部生成核心锁水成分透明质酸，改善易粗糙、干燥的肌肤，调理角质，常用在高档护肤产品中。这种保湿组合，即时补水效果并不明显，长期使用才能感到效果，有助于皮肤水润柔滑。这款水另外重要的作用在抗氧化、提亮肤色和防止皮肤衰老方面。

适合肤质：全部

价格：210/100ml

10 悦诗风吟绿茶精萃平衡柔肤水

这款水最大的卖点是多种植物提取物，最核心的是绿茶，具有出色的抗氧化和防止皮肤衰老的功效。有补水、保湿、平衡油脂分泌、抗氧化的作用，用于辅助调节痘皮有一定作用，商家宣传是针对混合性肌肤开发的产品，但是，粘腻的肤感，混油皮肤夏天用会不舒服，很多人可能会不习惯这种肤感，秋冬季节使用还可以。

适用肤质：干性、混干，混油皮肤夏天用会不舒服

价格：200/115ml