乔布斯为什么设计iphone

乔布斯为什么设计iphone ？

我认为第一是理念：乔布斯追求简单的东西，但这可不是说他是一个简单的人。他觉得简单就是快乐，产品不追求复杂，苹果的设计师乔纳坦·伊维斯（JonathanIves）也对此战略证实称：苹果绝对是努力研发简单的应用方案，因为简单明瞭的东西才能得到普罗大众的喜欢和接受。把复杂的电脑变成人人能用的家庭电脑、iphone、ipad 都是把复杂的软件变成弹指便能完成的应用。。

第二是竞争：当年在IBM 强大的电脑研发能力和绝对领先优势下，苹果公司在电脑市场上是以卵击石，没有出路的，所以乔布斯不得不背水一战，另辟蹊径。

乔布斯也是独具慧眼的找到了iphone这个概念和设计的关键人物。。。

iphone的设计师是Jonathan Ive：

Jonathan Ive出生于伦敦的一个中产家庭，十几岁的时就沉迷于造物的神秘中。1985年Ive被纽卡斯尔艺术学校(NewcastlePolytechnic)的设计系录取，他的天赋很快就显现出来。到毕业的时候，Ive已经是英国设计圈里的传奇。Ive位于纽卡斯尔Gateshead区的公寓里，屋子里挂满了他毕业设计的泡沫模型，那是一个能使老师更好地与有听力障碍的孩子交流的微型话筒与助听器的结合体。我们很难能把这样一个寡言少语的秃头男人和苹果公司的闪光的高层职位联系在一起，当Ive重新翻出布满灰尘的简历后，聪明的乔布斯意识到他已经找到了他想要的人。

两个人一拍即合，在以后的时间里，共同创造出许多伟大的产品，一切始于第一台半透明蓝色iMac，在经历了巨大的成功之后，灵感便像喷泉一样涌现出来：iMac、Mac mini、iPod、以及今天的iPhone。

Ive将他的设计资金投入到艺术品般的模型上，而不是用来召集一大群人。他的设计流程高度重复——制造一个又一个的模型以将新的理念具象化。也只有Apple的主设计JonathanIve才能够把科技玩意雕琢得根艺术品一样。按照乔布斯的说法，这款叫做iPhone的小家伙将是一个革命，它是TouchscreeniPod + Phone+Internet Communicater的混合体。

　　iPhone的设计来自Jonathan Ive和乔布斯的那两颗奇异的大脑，在日以继夜的工作努力下，在乔布斯追求极致、完美的理念下，终于实现了艺术和技术的完美结合，iphone 为广大的普罗大众带来了一个易学易用：电脑、手机、互联网、游戏、影音集合的经典产品！也为苹果开创了一个崭新的时代！

他们冒着酷暑，没日没夜地干了起来，时间紧迫，成败在此一举，为了“公司”的生存，他们豁出去了。他们还请来了第一位“雇工”——乔布斯的妹妹，请她帮助装机芯。就这样，他们几乎每天都在挥汗如雨、顽强拼搏中度过，每周工作60小时。他们终于在第29天奇迹般地把50台“苹果”电脑如数交给了商人特雷尔。望着沃兹和乔布斯消瘦的面容，特雷尔打心眼里佩服。

50台整机在特雷尔手里很快销售一空，“苹果公司”名声大振。

曾经，手机只分为两种：

1、苹果手机

2、非苹果手机

苹果手机，曾经让大多数人疯狂和着迷，除了它颠覆世界的技术因素外，还有一个重要的原因，就是：谁拥有它，谁就拥有了一种高贵的身份象征。

从市场角度来看，28理论为乔帮主横扫天下，一机定江山添加了强劲的动力。

所谓28理论，是在同一类组中，会有20%和80%的区别比例之分。

市场，除了其他因素外，最主要的两个因素是目标人群和商品定价。目标人群：购买产品的消费者；商品定价：产品价格。根据28理论，确定目标人群和产品价格：

第一、消费者：

1、20%的女人会购买奢侈品。

2、20%的男人会购买自己喜欢的东西。

3、20%的人掌握着80%的财富（无论属于哪个阶层的同一类组，都符合这一规律）。

4、开始时，总会有20%的人先接受并购买产品，而后会影响到另外80%的人（同一类组），产生购买这一产品的欲望。（这里利用了人的从众和攀比心理）

因此，产品刚推出时，应该把目标人群锁定在20%具有最强购买力的男女消费群体之中，即高消费人群。

第二、产品定价

1、价格=20%的成本+80%的利润。

2、针对20%的高消费群体，定出比同类产品高出80%以上的价格。

确定目标人群和价格，采用“厚利多销”营销手段，打造产品高端路线。

当产品在高消费群体中产生一定的影响力和口碑之后，就会在他周围的人群中（另外80%的人群）扩散，影响着他们；随着时间的推移，他们也会慢慢的产生购买的欲望。

首先，具有较高购买力的一部分人，为了彰显不一样的身份，也开始购买。其次，随着影响越来越大，购买力一般的人，由于攀比心理，也慢慢的加入购买的行列；最后，因为从众心理，购买力不足的人，也开始努力的购买。

通过锁定小部分的20%的高消费人群，利用产品和口碑的影响力，成功的打通了“高产阶层—中产阶层—底层阶层”整个市场链条。

乔布斯，利用这种模式，让苹果手机成为“高端品牌”，迈出了坚实和关键的一步，成功的让苹果手机带着“奢侈品”的光环，敲开了整个中国手机市场，并迅速地横扫了整个中国，干掉了三星手机的在中国市场的霸主地位，夺得了冠军宝座，成为了家喻户晓的机王！

随着第一代苹果的问世，苹果第一个ios1系统应运而生，此后的历代的系统都有曾经1代系统的身影，特别是圆角正方形应用图标和界面底部固定不变的4个应用堪称经典，成为众多软件厂商的模仿对象。

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苹果

IOS1 除主屏幕外，iOS 10中多数界面和设计元素被沿用至今，包括虚拟键盘、通话界面、谷歌地图、移动Safari以及“视觉语音信箱”。

IOS2 如果说iOS 1开启了移动体验的先河，那么iOS 2就为移动应用商店和第三方应用扩展树立了典范。iPhone发布一年后，苹果推出了第二版ios。iOS 2外观与上一版类似，但添加了基于云计算的电子邮件和同步服务MobileMe以及对Microsoft Exchange帐户的支持。当然，App Store的出现才是最具有革命性的创新。它的出现开启了iOS和整个移动应用依靠软件成功的时代。

IOS3 经过一年的打磨，苹果发布了iOS 3以配合发布的iPhone3gs手机。ios3推出于2009年6月，填补了之前版本OS中的许多空白，例如键盘的横向模式、新邮件和短信的推送通知、数字杂志，以及最初的语音控制功能-能够帮助用户寻找/播放音乐以及调用联系人。随后，在2010年4月，苹果发布了ios32。ios32是一次划时代的演变，因为这是第一款针对“大屏”iPad平板优化的移动系统。当然，iOS在iPad上的外观和使用体验均与iPhone类似，但经典“捏放”手势操作在大屏iPad上得到了更好的发挥。

IOS4 ios4则进一步细化了图标的设计元素。ios4于2010年6月到达，乔布斯及其设计团队为界面上的图标设计了复杂的光影效果，让让界面看上去更加漂亮。ios4里的Game Center是我们看到的第一个变化很大的例子。它的界面颜色丰富，绿色、酒红色、**等，上下底部则是类实木设计。ios4还带来全新的多任务处理新功能。通过双击home键，用户会在屏幕底部看到一排常用应用程序列表。有了它，用户无需翻页，便能快速地在应用间切换。苹果还在ios4中加入了文件夹功能，全新亚麻质地背景的文件夹中，用户可以存放相关应用内容。

IOS5　　ios5为苹果用户带来了一项非常重要的新功能：Siri。尽管最初功能有限，但这是苹果第一次尝试让用户以不同的方式使用自己的ios设备。仿真拟物设计在ios5中可谓达到了极致，苹果的软件界面中大量模仿现实世界中的实物纹理，例如，**纸张背景的“备忘录”和亚麻纹理的“提醒”应用。苹果在ios5中整合了首款非苹果应用Twitter，并将Siri打造成为ios中的个人助理服务。

IOS 6　　基于云的邮件、日历，以及在osx和ios设备同步，是ios6的主要特色。它融合了苹果桌面操作系统的设计灵感和元素。仿真设计在这一版系统中依然得到提升，新应用Passbook在删除虚拟证件时出现的碎片动画效果成为特色。另外，ios6里音量和播放进度的滑块改成了金属质感风格它上面的反光纹路会随着iPhone的位置变化发生改变。

IOS 7　 ios7的色彩和风格有了较大的变化，给人焕然一新的印象。各种颜色的渐变取代了ios6时代的浅蓝色或灰色背景的单一色调风格。另外，动画效果也成为苹果设计师们提升用户体验的最佳工具。比如ios系统中的橡皮圈功能，也就是大用户界面到达边缘时产生的反弹效果，以及长按App图标后进入的编辑模式，所有图标都会抖动。在功能方面，为了让iOS上的功能更有秩序，苹果为ios7新增了控制中心与通知中心，改善了多工、照片程式、Safari、Siri，并推出新的AirDrop分享功能与iTunes Radio音乐串流服务。几乎每一款“老的”或“新的”应用都融入了苹果的新美学设计。 IOS8　　创新性的引入Apple Pay和指纹识别功能。从此手机支付变得前所未有的安全和可靠。ios8中自带相机也加入了延时摄影模式，延时拍照模式使得交互体验提升。同时，ios8与其他的apple设备无缝连接，handoff功能使同一ID的不同设备连在一起。

IOS9 ios9中的苹果地图也得到了增强，部分城市中支持公交导航功能，包括北京、上海、广州、深圳、西安、杭州等中国城市也将支持公交导航功能，在地图资讯的丰富性上也有所增强。ios9还增加了多任务分屏功能，iPad端新加入了一项Split View功能，可以让你在不离开当前app的同时就能利用侧滑操作打开第二个app。两个Apps可以五五对半分屏，或者是三七分屏，两个app能在同一屏幕上同时并行运作。目前该功能只支持ipad Air 2。此外ios9还支持“画中画”功能，用户在观看视频时如果想要浏览发送邮件，可以切换到邮件应用，而视频此时会以小窗口的形式浮动在邮件窗口上面，并且可以随意切换大小，该功能在iPad Air、iPad mini上均可实现。

IOS10 新的屏幕通知查看方式：苹果为iOS 10带来了全新的通知查看功能，即抬起iPhone的屏幕，用户就能看到目前的通知和更新情况。苹果将Siri开放给第三方开发者: 现在用户可以让Siri实现更多的功能，例如让Siri向自己的联系人发送微信信息等。目前Siri可以直接支持的应用有微信、WhatsApp以及Uber、滴滴、Skype等。Siri将会更加智能：Siri将拥有更多对语境的意识。基于用户的地点、日历、联系人、联系地址等，Siri会做出智能建议。Siri将越来越成为一个人工智能机器人，具备深度学习功能。 IOS11 “iOS”的AR(增强现实)功能得到升级。第一个新功能是“测量“——利用iPhone的硬件精准的实现定位，把AR变成真正的测量工具。ARKit这个苹果公司用于开发的制造AR应用的工具平台也得到了更新：升级到了ARKit 20，除了测绘更准，还增加了多人互动功能。Siri变得更主动了，有点像Google Now，假如你每天都在某地买咖啡，之后它就学会每天早上提醒你买咖啡;又或是提醒你在奶奶生日这天打电话给她。家长可以根据设备使用报告制定一些限制规则，从而约束自己的孩子沉迷于iPhone。其中一项限制规则是使用时间的限制，设置睡觉时间或者某个应用的使用时间。iOS 12升级了Animoji表情。“吐舌监测”可以让现存于Animoji中的表情都可以实现伸舌头的动画，新增了小幽灵、考拉、老虎、蛇和恐龙等动画表情。群聊功能上线。最多支持32人同时聊天。界面有点像一副照片墙，当群聊中，如果在某个人说话的时候，他的照片会自动变大居中。Memoji表情也用到了FaceTime群聊上。

　　受命于危难之际，乔布斯果敢地发挥了首席执行官的权威，大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会，然后又做出一件令人们瞠目结舌的大事——抛弃旧怨，与苹果公司的宿敌微软公司握手言欢，缔结了举世瞩目的“世纪之盟”，达成战略性的全面交叉授权协议。乔布斯因此再度成为《时代》周刊的封面人物。 接着，他开始推出了新的电脑。1998年，iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目……不愧是苹果设计，标新立异，非同凡响。为了宣传，乔布斯把笛卡尔的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案 I think, therefore iMac！由此成了广告业的经典案例。 新产品重新点燃了苹果机拥戴者们的希望。三年来他们一直在等待的东西出现了，iMac成了当年最热门的话题。1998年12月，iMac荣获《时代》杂志“1998最佳电脑”称号，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。

　　接着，1999年乔布斯又推出了第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎。1999年7月推出的外形蓝黄相间，像漂亮玩具一样的笔记本电脑iBook在市场上迅即受到用户追捧。iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月iBook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。

　　在乔布斯的改革之下，“苹果”终于实现盈利。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地盈利309亿美元。1999年1月，当乔布斯宣布第四财政季度盈利152亿美元，超出华尔街的预测38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股465美元收盘，舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。

机型性价比的制定与定位之间的准确协调，抓住了中高端人群都对手机细节与附加值的需要。良好的运作模式与广告宣传互相配合使苹果很快风靡全球，引领智能机时尚。企业需要员工：1执行力2思考力3团队协作能力

　　在史蒂夫乔布斯设计的所有产品上都有一个被咬过一口的苹果，而这个标识可能与历史上的一个悲剧有关。关于这个标识的奥秘亦有其他版本。

　　苹果手机或电脑背后的标识是为了纪念奠定现代计算机技术基础的人工智能技术先驱艾伦图林。1954年6月7日，在诺曼底登陆借助图林的密码技术取得成功10年零1天后，因被注射激素治疗同性恋而在精神和肉体上饱受折磨的图林吃了一口沾有氰化物的苹果后死亡。

　　当斯坦福的两位企业家为自己新的计算机公司寻找标识时，想起了图林和他对这一领域的贡献。结果他们选中了被咬过一口的苹果。2005年，一位苹果公司的雇员确认了这个故事的真实性，但苹果公司官方并没有承认这一点。

　　还有人猜测这个标识与亚当和夏娃的故事有关，也有人说可能源于砸中伊萨克牛顿的那个苹果。但现在的证据指向了一个更加乏味的方向。苹果公司标识设计师罗布雅诺夫在2009年接受采访时，否认这个标识与牛顿或《圣经》故事有关。但他同时表示，他很高兴能与图林的故事联系在一起，但他在设计这个标识时并没有考虑这一点。

　　“恐怕与这个故事没有任何联系，”雅诺夫说，“这是一个奇妙的都市传说。”雅诺夫表示，他并没有从乔布斯那里获得任何特殊资料，虽然他不记得如何完成第一张苹果标识的草图，但被咬掉一口的设计原因很明确：是为了让一个小的苹果标识看起来更像苹果，而不是樱桃。

　　在雅诺夫发现这一设计上的巧合前不久，—位同事告诉他，在英语里与“咬”发音相同的“字节”是信息技术的基石。乔布斯过去有机会澄清关于苹果公司标识设计的传言，然而，他决定不这么做。他更看重一个美丽故事的价值。