韩妆有哪些替代品牌？哪些韩妆替代品牌好用？

许多人尤其是很多女生因为受到韩剧等的影响，都非常喜欢使用韩国的化妆品，而近来一段时间不少女生又把眼光瞄准到了一些其他国家的品牌上，很多女生也开始用一些可以完全替代韩妆的化妆品，那么韩妆有哪些好的替代品牌？哪些韩妆替代品牌好用？

1、热门韩妆替代品

1、隔离霜

兰芝的隔离算得上是很火的单品了，确实是从兰芝开始才有了紫色隔离、绿色隔离，但现在这概念已经完全不新鲜了，分分钟给你列一堆替代品。

碧欧泉隔离霜：可以较好地结合肤色，也比兰芝滋润一点。它有绿、蓝紫、粉、白五个颜色，总有一个适合你啊!

自然堂隔离霜：这是国货里很有口碑的一款产品哦!而且专柜遍布全国二三线城市，不需要代购!

2、BB霜气垫BB

谜尚BB霜确实是BB霜界的开山鼻祖，几乎人人都用过，但是它闷痘啊!

LAGirlBB霜：这款BB堪称性价比之王，粉质对比价格来说可以说是很细腻了，对于学生党真的是很好的选择。最重要才50元。

欧莱雅光感气垫：质地很好，光泽感也很棒，唯一的缺点就是不够白，但毕竟韩国的那些气垫也不是很显白，所以算是平手吧。

3、散粉

Innisfree的散粉号称控油性价比之王，我觉得它的名声大于实际效果，因为冬天的时候用这款散粉真的会干死!

资生堂惹我蜜粉：这款产品可谓是开价之光，控油效果很好且携带方便，可以随时补妆，完美替代楼上。

rcma散粉：这款散粉很细腻，也不会发干，一大罐跟一瓶白乳胶似的，真的可以用一辈子!这么一大瓶就一百左右，不和小伙伴分享的话肯定是用不完的，可以当传家宝传下去哈!

4、补水保湿霜

韩妆里最受追捧的补水保湿类产品大概就是innisfree的绿茶水乳套装和雪花秀了。前者好歹有点性价比，后者真的是贵且不好用。像这种只能勉强做好补水的，替代品实在是太多了!经过千挑万选之后，我终于找出了补水保湿界的“大佬”!

sana豆乳系列：与innisfree的绿茶系列相比，这款产品做的更加细致一点，区分的也更为专业一些。

资生堂红颜肌活套装：这个套装维稳皮肤做得很好，能提高后续护肤品的吸收力，而且吸收的还不错，修复力也是不错的哦!

韩妆替代之妙巴黎

妙巴黎其实是一个历史非常久的品牌了，始于1863年，真正的彩妆老字号。近几年在我们国内也比较出名，最出名的还是天鹅绒唇釉、果肌粉底液以及烘焙腮红。

烘焙腮红：为什么这款腮红很特别呢因为采用了烘焙的手法做出了腮红，与其他腮红相比，这种方式做出来的腮红非常的扎实耐用。发出来的香味很是诱人，色号非常多，大家可以根据自己的需要选择。

天鹅绒唇釉：他们家的天鹅绒唇釉也非常出名，独特的丝绒质地，上嘴非常服帖有质感。这款也是大家公认用过的最饱和显色的唇釉，持久不掉色，完全可以替代韩妆的唇釉、染唇液产品。

韩妆替代之NYX

这款呢，可以被称为“开架版MAC”，在专业化妆师中口碑非常好。除了质量不错以外，最关键的还是种类齐全，不用担心色号问题，更是对得起“专业彩妆”的名号。

哑光极致唇膏：哑光质地，显色度超级棒!可以说是口红色卡是什么颜色，膏体就是什么颜色，上嘴完全没差!遮盖力不错，即使你是深唇色也不在话下!最最最关键的还是便宜，比韩妆的性价比更高，一次性多入几个颜色都不心疼哦~

哑光唇釉NYX的唇釉也是很给力的，颜色正色号多，这款也是获得了很多专业彩妆师和美妆博主的支持!显色力度MAX!持久度MAX!但因为哑光质地，会有点显唇纹哦!

2、国产彩妆推荐

戴春林眉黛膏

参考价：58元

值这个价钱!官方说可以当修容，眉膏和眼影，一物多用。但我亲自用下来，最适合当修容，特别是当下干燥季节，用做修容颜色自然融合，相当于在脸侧上了一层深色粉霜。(油皮可以粉底——眉黛膏修容——定妆，照样可以用)

用在眉毛上，颜色基本没有，用在眼皮上显色度还行，日常淡棕。

谢馥春帘秀眼影

参考价：38元5g

第一次摸我就爱不释手了~

质地真的和TF的双层眼影膏类似，丝滑巧克力!

比那个戴春林德眉黛膏润感低，而且涂上过一会再用手摸，干爽许多，持妆力能评上7分。

金棕色，做大范围打底，在上面覆盖哑光眼影，会有从眼皮里透出来的波光粼粼~

谢馥春飞燕胭脂

参考价：38元5g

润泽膏状质地，显色度强，容易红屁股，很讲究手法的一款(化妆老手可以买，重口味爱好者可以买)这个色号适合白皮妹子。

对于腮红我还有两句话要说：你的底妆如果做的非常均匀，色调一致而且没有瑕疵，还是建议大家用点腮红，否则整张脸别人一眼看过去就像个扁平饼子

戴春林胭脂

参考价：58元

当初纯粹为了包装买~(收下你的小心心)

粉粉嫩嫩少女感，质地软软的，在脸上很好推开，成功伪造好气色，不会特别显黑。

缺点：略油润了，虽然干皮很喜欢这种肤感，但持久度不行，容易脱妆。(我感觉品牌主打传统复古的，都有过于滋润的通病优点是干皮友好)

谢馥春茯苓粉饼

参考价：118元10g

同事混油，她说控油力中上，能坚持到下午皮肤不斑驳，我也亲眼见证过~(大概6、7个小时吧，时间一长鼻头鼻翼还是会浮油)所以听她的描述，我觉得如果你是中性肌肤或者偏干的也能用。

柔焦效果很棒，美化皮肤质感，对于不严重的毛孔肌有一定填充作用。缺点是：不能遮住痘痘，粉扑很垃圾，有很重的不讨喜的橡胶味道，感觉可以直接扔掉

谢馥春胭脂水

参考价：45元10ml

复古的玫瑰花香味，用的时候可以脑补自己是古时候的大家闺秀~这个和飞燕胭脂相比，显色度很低了。

即使多涂也不会非常显色，官方说法是可以用在腮红和嘴唇上，但朋友说只能用脸颊，用在嘴唇上粘的慌，而且不能染色浮于表面。所以如果你是学生党可以买来刷腮红，淡淡好气色，重口味同胞勿入。(类似指甲油包装，刷头是毛毛的，敏感肌慎用，总感觉这种毛刷头会弄得脸痒痒的)

谢馥春鸭蛋粉

参考价：78元40g

我妈在扬州旅行的时候顺手买的，过年回家觉得好玩就用了一次。官方说是鲜花熏染的，所以味道略浓重。

上脸很白很白(我黄二用了违和，白皮可用)，很滑很细腻(基本没颗粒感)用完后摸脸觉得有点像滑石粉的感觉(是夸奖夸奖哦)，就像婴儿那种嫩滑的皮肤触感，没有遮瑕力所以不适合直接做粉底。

用粉扑用有光泽感，用刷子扫则是哑光薄透的妆感。控油力一般，更适合干燥季节。

火烈鸟眼影4D色盘

参考价：49元

比色彩地带的眼影好很多，不是很飞粉，晕染度可以，四个颜色都带珠光的，配色深得我心。

属于我买到的眼影中最爱的一款!无论包装还是颜色还是粉质，值得支持一波~

(插播新闻，我摔了三四次，这个眼影纹丝不动，一点点裂纹都没有，喜欢的不得了!)

火烈鸟创意造型笔

参考价：25元

多功能造型笔，可以当眼线。属于很粗很深邃很显色的款式，日常妆千万别买阿朋友们!但是如果你画舞台妆或者欧美创意妆容，可以买这个，一秒浓密，立马拥有黑粗欧美眼线~(右边那条我已经尽力画出最细效果了)

卡姿兰大眼睛精致眉笔

参考价：69元

质地偏硬了，感觉不顺滑，容易卡顿。但是后来我才发现，硬也有硬的好处!

一不会断，二画眉特别利落，不会滑的控制不住，你想定点到哪里就定点到哪里，手眼协调一致

缺点：颜色本身就是浓郁黑棕，显色度又高，要非常非常轻下笔颜色才正常。

总结下来，这款最适合的人群：喜欢画英气，利落，边缘尖锐剑眉的姑娘们~

色彩地带双头持久眉笔

参考价：28元

直播的时候说过这和眉笔剌手，后来我不信邪，上脸实测。

真的偏硬的，但是在眉骨上没有刺痛感，可能直播的时候用了最尖的头。

和卡姿兰大眼睛妆效迥异，卡姿兰感觉直接画在皮肤上，一整块，眉毛的细节被弱化，没有毛流感

而色彩地带画出来更凸显眉毛走向，一根叠着一根很细密，有毛流感。按照需求选择~

01号，淡棕色，自然挂，画两层的颜色都比卡姿兰02弱一点，方便修改，适合日常。

美康粉黛轻描素写眉笔(秋棕)

参考价：29元

这个颜色有种古代画报女人的眉毛感，淡雅轻棕，画复古秋叶妆很适合。

日常来看，不适合黑发妹子。画眉的时候有明显拉扯皮肤感，因为显色度低，需要多次叠用，眉部皮肤压力略大。

总结下来：适合棕发温婉路线的姑娘~

这三个眉笔，持妆力都可以，不蹭不咋变，我特意用纸巾蹭也留有颜色。

美康粉黛红鸾心动唇釉四只

参考价：49元一只

这个品牌是看B站博主安利的，能查到批号，大家放心。

设计上有个小BUG，海绵头，要按压很久大概20多次唇釉才能出来lay了。(第一次挤的时候小心，眼睛盯着点海绵头，因为你不知道按到第几次它会出来。)

但是瑕不掩瑜!唇膏拿手上蛮有重量，无论是名字还是颜色，都是浓浓古风。推荐色号：枣色正红(温温柔柔豆沙色)，胭脂扣(独当一面的正红色)

试色从上到下：枣色正红(涂嘴唇上颜色淡一些，不棕)胭脂扣(所见即所得)一颗红豆(病态没气色)

橘子红了(粉橘粉橘有荧光感)哑光丝绒质地，略干，要做好唇部打底(不会干到唇纹炸裂)持妆力算是国产口红中杰出的。

玛丽黛佳睫毛膏黑流苏密语

参考价：75元

玛丽黛佳这个牌子真的很可爱了，包装超级走心，即使你买一个东西它都会用品牌专门的纸箱包装，拥有自己的配色和设计风格。而且会送你一大堆赠品

这款睫毛膏棒头很粗，所以纤维量大，如果直接上眼看上去厚重不自然，我的用法是用之前在纸巾上滚一下，每只眼睛只刷两下，效果就非常好，浓密卷翘拉长全给你搞定，贪杯会结块(不要怕浪费，也只能这样用，否则刷出来像把蒲扇，压得睫毛塌。)

玛丽黛佳单色眼影

参考价：18元

这三个颜色都是我本命色(否则我也不会买对不对)分别是D04夜店紫，C10咖啡棕，Z43珠光宝气天下无敌金，色号是官方的名字我乱起的hahaha

摸起来略粗糙但能忍受，区别粉质的几点：“摸起来软不软扎不扎，上眼后滑不滑溜好不好晕染飞不飞粉”

金闪色看上去超级美，但是飞粉飞到绝望，下面这个试色图可以看出来，我特意在手腕扫了一圈，金粉分布的非常疏离，不会紧紧簇拥在一起，随便用手抹一下就到处乱串(手腕那里是我抹了一条然后左右推了下)

紫色和咖啡色推荐!虽然试色能看出来颗粒感，但是上眼滑溜，晕染后还算平滑整洁，用纸巾使劲蹭只掉表面一层，质量和很多中等价位眼影很靠近了。

玛丽黛佳唇膏套套装

参考价：97

(我到手价格，涨价到129了)

丝滑天鹅绒的质地，特别特别滑，特别特别润!显色度很高，轻轻一抹就上色。套盒里有6根，应该都是中样。

缺点：以我的审美来看，这六只，只有两只深红调的我能涂出门(漆红和波尔多，强推波尔多，纯正棕红)其他的颜色偏荧光粉嫩了，不过颜色选择上吾之蜜糖彼之砒霜嘛，保留意见。持久度中等，确实和小伙伴说的一样，沾杯。但很多唇膏都沾杯，我不介意~

玛丽黛佳眉粉

参考价：53元

经典三色眉粉，色号我买的浅棕色系，粉质软糯不飞，显色度适中，蛮适合新手的，一点点勾勒，出来的妆效是水雾眉，没有侵略感，适合软妹。(不知道大家看没看过蓝色大海的传说，就像里面全智贤的眉毛，淡淡的很舒服)缺点：持妆力没有那几根眉笔好

玛丽黛佳气垫BB

参考价：135元一只

我听不下三个人吐槽过，色号很奇葩最白色就像刷墙，出来的妆效就像拍艺伎回忆录，第二白就开始黯淡了，色号选择是个谜，而且它会放大你脸上的瑕疵,容易起皮脱妆很神奇。

毛戈平光感柔润粉底液

参考价：350元30ml

(前方高能：不是平价品牌比较贵!但是因为很多人想看，我就也写了么么哒)

妆感自然清透，半光泽肌，遮瑕度是足够的，而且叠加能增加遮瑕力度，但是颜色还是很自然，不会变白变闷。很推荐给混油瑕疵皮，到了下午不会暗沉，还是自然肤色，虽然会脱妆但只是遮瑕度减弱。(沙漠肌肤不要用，刚开始是滋润好推的，但有点小拔干怕你们爆皮)

毛戈平高光饼

参考价：490元

欧美高光蛮多都是blingbling的，效果明显，这款毛戈平正好相反，内敛高光，涂了只是感觉有一点点提亮，一般人看不出来你画了妆。这个的评价就很两极化了，如果你是想花钱了就看到效果的，别买。如果你是学生党，不想让别人看了你用了高光，微微提亮，显得精气神好一点，可以买。

当然还要考虑这个价位，真不便宜啊姑娘们。

玛丽黛佳妆前凝胶

参考价：198元

金箔亮片，黑色到金色到透明的渐变色，迷死人不偿命的包装!

挤在手上会觉得黏黏的，但是稍微揉搓一下，质地就变得很水润，凝胶里的金箔亮片也会消失不见

我对凝胶质地一直有种“吸收后皮肤会变干爽”的印象，但这款却能让皮肤摸起来很湿润，后续底妆不会搓泥，服帖很多，强推!

雅邦口红(博主种草总结)

参考价：9元9

九块九不算多，旅游也去不了莫斯科，九块九不算贵，不用开个家庭会(不小心鬼畜了)

真的只要九块九，相当不要钱。样子还挺时尚的反正设计师没白拿工资~

颜色适合亚洲人，色号繁多，润的一塌糊涂，和润唇膏一样。缺点是不持久，舔舔嘴唇就没颜色了，需要经常补涂(大家可以参考价位，看是否能容忍这个缺点)

火烈鸟魔力纤长睫毛膏

参考价：18元

这个睫毛膏相当推荐了~

刷出来是根根分明的，不会糊在一起，杂乱生长的眉毛也能乖顺的上翘，不会东一头西一头的。也不会有苍蝇腿~在我脸上没晕过妆。

这里插播一个小姿势：用睫毛膏一定要注意清理管口的纤维，否则结块了容易掉进管里，造成刷头纤维分布不均匀，而且要盖紧防凝固干燥!

火烈鸟魔力纤长睫毛膏

参考价：30元

(包括一只柔顺嫁接液和一个修长纤维)

一个套盒里两个笔，搭配起来用：先用黑色嫁接液Z字形刷睫毛，然后在睫毛尾端点涂白色的修长纤维，再用黑色嫁接液均匀覆盖~

两个笔一起用，在卷翘浓密睫毛的时候，能增加妆效持久度，还防止睫毛下塌，刷出来效果特别特别长，喜欢偏欧式妆容的妹子不用犹豫!

对了，白色纤维本身是干燥质地的，并非是质量问题。

郁美净鲜奶橄榄水润粉底霜

参考价：54元50g

给大家拔个草，这个粉底霜我同事有用过小样，她感觉这个压根就不能叫做粉底液，只能说是润色面霜，缺点：遮瑕力弱，出来的感觉是油亮感，对于爱起痘的人来说是灾难。优点(没错还是有优点的)：对于没有痘印没有色斑的皮肤区域，均匀肤色效果是有的，超级滋润，没瑕疵的干皮冬天可以试试~

彩棠绝色雾光唇膏

参考价：88元

彩棠双头眉笔自带转笔刀眉刷

参考价：98元

彩棠是国际彩妆大师唐毅研发的品牌，包装相当高大上了，黑色漆面，缺点就是活生生的指纹收集器。

唇膏收了两只，质地刚刚好，不会油润滑的没边，也不干涩卡唇纹，上班前用可以维持到下午三四点，会有一点点粘杯(除非唇漆，哪有一丁点不粘杯的唇膏阿)推荐色号：芭莎红(气场女王明星同款)

这只眉笔设计很有趣，曾经我就想过为啥没有一款眉笔能自带转笔刀，不需要另买，还想自己研发一波，直到看到这只(我知道我发财的机会泡汤了)

买的是深棕—浅棕色，深色眉尾浅色眉头，虽然我是黑发，但这个颜色也不违和，温婉小女人~不会给人难以接近的感觉。

眉头是尖的，和那些砍刀眉笔相比，优势是更好勾勒眉形和细节，缺点是下笔要轻柔。

彩棠亮肤青春焕泽粉饼

参考价：168元10g

这款是让我又爱又恨，优缺点参半。

优点：作为控油粉饼，它还能增加底妆遮瑕度，带润色效果~

缺点：3号最深色对我黄二来说还是偏白的，在我脸上会提亮，但我梦想的妆面是融合肤色自然款的，所以色号不对我味口。

不过我也找到了办法，用在高光区域做定妆粉，定妆高光一步搞定，大家如果有同样的闲置，可以试试这么用~

其次：下层自配的粉扑质量差，抓粉难，我都是用自己的海绵。

美康粉黛卸妆湿巾

参考价：29元30片(一盒)

独立包装好评，适合旅行时候带出门，我个人不喜欢湿巾类，只要在家我就只会用正常大罐的卸妆产品。

但是如果出门行李箱不够用，可以拿几片做眼唇卸妆~

因为出测评嘛，会在手臂试色，用这个卸超快超干净，无残留。我也在眼睛上试用了，没刺痛感，推荐!

百雀羚作为国民认知度比较高的国货品牌，百雀羚是当之无愧的。百雀羚是一代人记忆的老国货品牌，妈妈辈很多人的第一款雪花膏就是他家的，如今百雀羚不仅护肤方面有不错的产品，彩妆也有涉猎！

2佰花方是广药敬修堂旗下的护肤品牌；近两年来佰花方也保留原有的配方和产品，紧跟潮流，研发了一系列的护肤产品，满足更多人的护肤需求。

3佰草集萃取自中国经典草药精华；全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，开启中草药养美的全新风尚。

除此之外，还有自然堂、相宜本草、薇诺娜、玉泽等等品牌都是国内护肤品牌比较出色的!

国货护肤品这几年得到了长足的发展，而且现在也越来越得到越来越多的认可，以此也可以看出国货的进步，其实国货护肤品有很多好用的产品，有的并不知名，但是效果很好，属于小众品牌的，也有的比较有名，比如百雀羚这样的老牌，也是一直得到了大家的认可，这些都是国货，他们都有自己的特点，可以说今天给大家介绍的国货护肤品，真的不会比外国的差，大家不要觉得外国的就好。

NO1 百雀羚

推荐指数：

老牌复兴的代表作，使用代表东方 时尚 的百雀羚，由此百雀羚以东方美韵，护肤精品享誉海内外，更有凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩，主打草本系列。

NO2 宣致

推荐指数：

这款是河南黄河故道的天然蜗牛原液品牌，原料供应很多外国大牌，韩国伊思，法国娇润诗等等，蜗牛原液被称为护肤黄金液，修护受损肌肤紧致肌肤特别的好，目前国内大部分都是化学合成的，这家绝对是实力派的真正天然蜗牛原液，虽然名气不大，但是效果媲美欧美上千元的护肤品，好莱坞一个年轻明星曾经在推特强力安利过。

NO3 相宜本草

推荐指数：

相宜本草致力于本草养肤，将中华美容智慧融入产品，带来温和实效的护肤体验，重塑肌肤内在 健康 。将汉方本草和现代 科技 相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品，适合十八岁以上的各个年龄层使用。

NO4 佰草集

推荐指数：

佰草集在国产品牌里算是排名比较靠前的，不管是受欢迎程度还是用户评价都很不错，功效性也比较强，而且现在已经在国外设立了很多专柜，佰草集的护肤品采用中草药配方，充满着中国特色，连产品包装都是陶瓷材质的，给人的感觉非常好。

NO5 韩束

推荐指数：

数十名精细化工领域的高精尖研发工程师，来自德国巴斯夫、英国禾大、美国陶氏、赛比克、德固赛等国际精细化工科研巨头的顶级专家，上海中医药大学等国内知名高校的研发人员，组成跨越国界的顶尖研发团队，奠定韩束全球化工研发领域的前沿科研优势。

NO6 欧诗漫

推荐指数：

在欧诗漫的众多系列里，补水效果最好的当然非珍珠水活奇迹系列莫属。珍珠水活奇迹系列的护肤品容易吸收，补水保湿效果好而持久，即使在冬天也能保持肌肤不干燥。而且珍珠水活奇迹系列滋润又清爽，使用感也是极好的，用过之后皮肤水润滑嫩。

NO7 自然堂

推荐指数：

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

NO8 珀莱雅

推荐指数：

品牌优势：珀莱雅化妆品股份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔-浙江省杭州市，凭借先进的营销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，属于卖的快，口碑一般的产品。

NO9 大宝

推荐指数：

大宝现在就是基础护肤品，更适合男士和老年人。

NO10 水密码

推荐指数：

主打补水的护肤品，但是挺适合学生的。

今天听一个朋友说，其实有些外国的护肤品在他们本地卖的很便宜，到了中国竟然成了高端产品，实在不可理解，所以买护肤品，国货是性价比首选，现在效果越来越好，真心没有必要入外国的坑。

百雀羚

　2015年7月，品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全国合作商会议上提出2015年将累积上市141个新品、累积广告投入约68亿元，计划实现零售120亿元的目标。

　提出了120亿的目标，百雀羚2015年动作也不少。更多最新化妆品行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年美容化妆品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。

　在广告传播上，百雀羚2015年26亿牵手《中国好声音》、21亿投向《快乐大本营》，借助广告传播获得更加广泛的影响力。而在 娱乐 营销上，百雀羚连续两届冠名中国模特之星大赛，成功树立了年轻化的品牌形象。

　值得一提的是，百雀羚水能量焕颜霜斩获2015 PCLADY 时尚 盛典上发布的2015美容风云榜单中的“璀璨大奖”，比肩SK-II、倩碧等国际大牌。而在不久后的2015年天猫双十一全民网购节中，百雀羚天猫旗舰店单日销售额达到108亿元，不仅拿下天猫美妆类目No1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。

　虽然百雀羚还未发布2016年的计划和目标，但从其2015年的不俗表现来看，2016年本土TOP10化妆品品牌，百雀羚不会缺席。

　珀莱雅

　十年前是中国的珀莱雅，十年后是世界的珀莱雅

　回顾珀莱雅的2015年，最引人注目的莫过于珀莱雅再一次走出国门。纽约时间2015年11月23日，珀莱雅在联合国总部议事厅举办渠道商会议，并将早晚水漾早晚水作为国礼赠送给联合国。几天后的感恩节，珀莱雅早晚水漾·早晚水的最新广告又出现在了纽约时代广场上。

　身处互联网时代，珀莱雅也在进行快速转型。在2015(第八届)中国化妆品大会上，珀莱雅CEO方玉友表示，在过去化妆品行业的黄金十年，珀莱雅进入了一个快速发展期，从最初进入CS渠道，到进入商超渠道，再到2010年涉足电商，发展到2015年，珀莱雅整个电商渠道的零售额已达到8亿元。

　如今，珀莱雅创始人侯军呈的目光不仅仅放在品牌之上。作为中国美妆小镇的主要牵头人，侯军呈主持“中国﹒吴兴美妆小镇”的具体运营。侯军呈希望用十年的时间，将这个位于湖州的美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区。在造福行业的同时，美妆小镇也进一步提升了珀莱雅的品牌形象及美誉度。

　毫无疑问的是，眼光长远，朝着国际化、互联网+方向努力的珀莱雅实力不容小觑。在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，珀莱雅位居第六。2016年，珀莱雅或许还能给我们带来新的惊喜。

　自然堂

　为2016年准备总值118亿元“红包”

　2015年双11当日，自然堂线上零售额再创新纪录，全网销售额103亿元。在线上发展得如鱼得水的同时，自然堂在线下同样取得不俗的业绩，在2015年11月1日—11月11日这10天时间里，自然堂线下销售额在2014年同步增长超过60%的基础上又获得额外增长。

　“过去几年伽蓝一直提倡稳健发展，而到2016年要加速度。”正如郑春影所说，在2016年15周年之际，自然堂已为加速发展做足了准备。这样看来，在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中夺得亚军的自然堂，2016年的“守擂战”并不是太难。

　相宜本草

　2015年将“以用户为核心”提高到了战略高度

　“我们拥有‘相宜本草’这个金字招牌，历经十五年的积累，蕴含强大的品牌基因。”正如相宜本草董事长封帅所说，1999年诞生的相宜本草品牌很“强大”。

　从8000万元的销售规模到10亿元规模，相宜本草只用了不到5年的时间。2007年，今日资本率先向相宜本草注入了1000万美元的资金，并推动了相宜本草的加速发展。数据显示，在2008年至2011年，相宜本草的销售收入从2亿元增加到了15亿元，4年间涨了700%。

　有着辉煌 历史 的相宜本草2015年也在谋求转型。2015年3月，在KA渠道建树颇丰的相宜本草开始真正瞄准化妆品专营店渠道，推出了专供专营店渠道的精油添加护肤系列金相宜，寻求新增长点。

　在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年继续发挥KA主渠道优势的同时，能够多品牌、多渠道开花来打开更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妆品品牌中仍能拿下一席。

　韩束 & 一叶子

　韩束2017年目标国货前二，一叶子2017年目标国货前四

　2015年12月8日，上美化妆品有限公司董事长吕义雄在“韩束2016红动亚洲进无界”品牌战略发布会上袒露了他的千亿大梦——到2025年，上美计划实现1000亿元回款。据了解，韩束单品牌在2015年预计零售规模达到90亿元，上市仅一年的新品牌一叶子在2015年预计零售规模达到195亿元。

　在此基础上，韩束品牌2016年的增长目标是151%，一叶子品牌的增长目标是280%。吕义雄更是计划在2016年至2017年，将韩束和一叶子两个品牌都打造成为零售规模超过100亿元的品牌。为此，一叶子在2016年将进入护肤品领域，从一个单一的面膜品牌变身为“新鲜有营养的植物护肤品牌”。

　目标很高，投入也很大。总计15亿元的投入，上美拿下湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权及多个稀缺广告资源。除此之外，上美2016年与江苏卫视、浙江卫视也有稳定合作，比如继续冠名《非诚勿扰》。

　在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，韩束位居第四。事实上，2015年12月3日，吕义雄还在微信朋友圈设下“赌局”，声称要在2017年将旗下品牌一叶子送至“国货前四”位置，他同时为主品牌韩束排定位置——国货前二。

　在持续不断的大投入、高增长下，品观君大胆猜测，上美有望在2016年本土TOP10化妆品品牌中占下两个席位。

　佰草集

　上海家化2018年计划销售收入突破120亿元

　2014年6月，上海家化正式发布了未来五年的战略规划，计划在2018年销售收入突破120亿元。作为上海家化旗下的“超级品牌”，佰草集毫无疑问是其最靓丽的名片。

　在2015年12月17日举行的沟通会上，上海家化董事长兼总经理谢文坚透露，根据中怡康2015年1—9月的数据监测显示，佰草集在百货渠道的国产品牌中持续保持市场份额第一。上海家化副总经理兼佰草集事业部总经理黄震则表示，佰草集已拥有1400多家百货专柜。

　除了在百货渠道独占鳌头，佰草集也在谋求多渠道发展。在电商上，佰草集在2015年双11当日的全网美妆类目销售中排名第9。此外，单品牌专卖店也是佰草集会在2016年加速发展的渠道，目前佰草集已拥有100多家单品牌专卖店。

　值得一提的是，佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的发展。2014年9月，佰草集针对CS渠道推出了典萃三大系列，2015年底CS渠道网点目标达到3000家。同时，佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木”，2015年与屈臣氏达成的目标是开进300家门店。

　在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，佰草集排名第五。在全方位的调整后，2016年佰草集的表现更加令人期待。

　卡姿兰

　中国彩妆周+彩妆梦工场

　2015年中国彩妆市场平均增速是20%，而中国彩妆第一品牌卡姿兰的增长幅度是40%。除了产品创新，卡姿兰在与消费者互动和动销模式上也不断创新——推出卡姿兰中国彩妆周以及彩妆梦工场。

　2015年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点7000多家，路演600多场，合计产生零售实收量36亿元，相比2014年大幅增长75%。而彩妆梦工场自2015年下半年开展以来，终端反馈彩妆梦工场对零售店彩妆品类平均拉动幅度为25%，卡姿兰品牌提升20%。

　毫无疑问的是，类似中国彩妆周这样需要调集众多人力、物力以及财力的超大规模全国性动销活动，在目前的中国本土彩妆品牌中，很难有品牌能出卡姿兰其右。正是拥有了这样其他同类品牌不具备的特质，卡姿兰才有了在前十中立足的资本。

　在目前本土年回款超10亿的化妆品公司中，卡姿兰集团(含卡姿兰和凯芙兰两个品牌)是唯一一个以彩妆为主的公司。那么，不断创新的卡姿兰是否能在2016年成为本土TOP10化妆品品牌中唯一一个以彩妆为主的品牌呢随着中国彩妆市场以及卡姿兰品牌的不断成长，品观君认为还是很有希望的。

　丸美 & 春纪

　春纪要完成中国化妆品品牌前十名的占位

　而在2015年11月17日的春纪9周年青春盛典上，孙怀庆表示，春纪的目标就是完成中国化妆品品牌前十名的占位。

　为此，春纪豪掷288亿元，进行2016年电视广告的投放。与此同时，春纪在2016年也会进行现象级传播，打造2016食材养肤节。

　在渠道上，春纪将分两轮在2016年中旬完成屈臣氏全国2500个网点的覆盖，计划2017年屈臣氏系统销售目标为2亿元。2016年至2018年三年间，春纪还将在全国范围内布局不少于1000家单品牌店。随着春纪底妆产品的发布，春纪2016年将实现从单渠道到多渠道，从护肤品类到全品类的蜕变。

　可以看到，孙怀庆为打造两个中国化妆品前十品牌做足了准备。丸美和春纪是不是能在2016年共同成为TOP10品牌，让我们拭目以待。

　美肤宝 & 滋源、法兰琳卡

　美肤宝未来要做中国护肤品行业第一名，滋源和法兰琳卡两个品牌零售额相加突破100亿

　在2015年12月23日的美肤宝2015年会上，环亚集团董事长胡兴国表示，作为环亚各品牌的领军者，美肤宝在来年要以“做中国护肤品行业第一名”的发展目标再创辉煌。

　而在次日的滋源和法兰琳卡双品牌年会上，胡兴国提出2016年对滋源和法兰琳卡的要求是，两个品牌业绩相加突破100亿零售额。其中，滋源2016年回款目标是达到20亿元，进入中国洗护市场前三强;法兰琳卡的目标则是要在2016年实现中国本土化妆品品牌前十名的占位，成为中国天然有机护肤的绝对领导者。

　为了实现上述目标，环亚2016年将会为滋源投入89亿元广告传播费用，为法兰琳卡投入55亿元广告传播费用。

　据了解，按照尼尔森的统计，2015年滋源已经占据了中国洗护市场46%的市场份额，在商超、专营店、母婴店、港澳市场和电商布局了超过22000家网点。法兰琳卡从2015年9月新品逐步上市以来，已经在商超、专营店、电商等渠道完成第一轮的快速布局。值得一提的是，2016年法兰琳卡还将全面进驻屈臣氏中国2500多家网点。

　对于2016年的百亿目标，胡兴国和同时操盘这两个品牌的程英奇都表示：“环亚从来不吹牛。100亿，环亚必须拿下。”那么，环亚集团旗下三个品牌会有几个跻身2016年本土TOP10化妆品品牌呢和品观君一起猜猜看吧。

　韩后

　未来三年要进入本土大众品牌TOP3

　在2016年韩后品牌战略发布会上，韩后新晋总裁肖荣燊表示，韩后如今在中国本土品牌的名次在5-8名之间，在未来三年要进入本土大众品牌TOP3。

　肖荣燊认为，三年后实现本土品牌前三名，在品牌规模上，营收必须超过30亿。在渠道布局上，单一渠道必定不能达成此目标，必须要全渠道布局，并且在三年之内成为单个渠道的第一名。肖荣燊表示，目前韩后在屈臣氏和电商渠道，已经实现了本土品牌的前三名。

　据了解，2015年韩后渠道份额占比中，专营店占379%，屈臣氏占235%，电商占227%，微商占76%，超市大卖场占38%，电视购物占30%，百货占15%。此外，在2015年，韩后全渠道增长493%。

　而为了进一步迎合年轻消费者，2015年韩后还请来韩国最大护肤品品牌——“爱茉莉太平洋”的设计团队，对品牌进行全新设计，确定了天然、韩风、年轻作为品牌关键词。

　紧抓年轻消费者、不断调整自身步伐，在2016年本土TOP10化妆品品牌席位的争夺赛中，也少不了韩后的身影。

　欧诗漫

　2020年实现零售额100亿元

　在2015年7月28日的欧诗漫品牌战略发布会上，欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新介绍， “上半年欧诗漫的回款同比增长了3491%，出货同比增长了391%”。截至2015年上半年，欧诗漫的网点已经突破了2万家，其中CS渠道回款占比80%，百货和超市渠道占比20%。更值得一提的是，欧诗漫的百货专柜也突破了1200家。

　而据行业专家冯建军的“榜样的力量”微信公众号透露，2015年欧诗漫将完成零售45亿元(不含电商)的目标。

　事实上，百货将会是欧诗漫未来的重点突破的渠道。在沈伟新看来，在百货渠道，特别是大众和中端百货渠道是本土品牌未来的机会。而到了2020年，欧诗漫集团要实现零售额100亿元的目标。

　据沈伟新透露，欧诗漫自2009年以来，每年复合增长保持30%以上，并在2014年实现了2672亿元的销售额。在零售额100亿元的目标和30%的稳定增速下，欧诗漫也是争夺2016年本土TOP10化妆品品牌席位的一支劲旅。

　温碧泉

　2016年斥资495亿联动全媒介优势资源

　有时候，专注一个领域也能产生很强大的能量。比如，专注补水领域的温碧泉。2006年诞生至今，温碧泉已然成为中国本土第一补水品牌。众所周知，补水、保湿是中国消费者护肤最大的两个诉求，在补水的大市场中占据第一的位置之后，温碧泉仍在谋求更大的发展。

　“2015年，经济环境在变化，消费者也在发生变化，消费趋势的快速变化不断冲击着传统的销售渠道、营销模式。”温碧泉品牌总经理郑耿镇认为，2015年中国化妆品行业的年度关键词是“变”。在他看来，在这种市场环境下，品牌需要在细分领域实现突围。

　在市场营销层面，由于近年来快消品重度依赖广告，温碧泉紧抓这一特点，2016年将斥资495亿元，重点投放最受年轻收视群体欢迎的 娱乐 资源——携手一线电视媒体浙江卫视，入驻知名网络视频媒体优酷、爱奇艺，登陆《瑞丽》等国内权威纸媒。

　紧随时代变化，温碧泉在2016年本土TOP10化妆品品牌的争夺战中又会爆发出怎样的能量

　水密码

　2017年实现丹姿集团企业回款30亿元

　2015年5月27日，商超渠道的强势化妆品品牌水密码宣布：正式进入CS渠道。

　丹姿集团总经理陈浩表示，水密码2008年上市，首创全封闭终端营销模式，2014年，水密码拥有20000多个商超网点，商超渠道销售额突破30亿，成为中国化妆品商超渠道前三强品牌。而丹姿集团的目标是在2017年实现企业回款30亿。其中，水密码占丹姿集团60%的销售权重，是核心品牌。

　2015年12月26日，水密码还和广东万宁连锁有限公司联合举行“水密码青春补水节”活动。据了解，“水密码青春补水节”为期2天，在14个重点城市的100余家万宁门店同时开展。截至2015年2月26日，水密码已经布局全国CS渠道近4000家网点。2016年，水密码还将针对不同连锁系统策划不同的活动。