飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣,伊卡璐
护舒宝,帮宝适
佳洁士
玉兰油,舒肤佳
其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
蜜丝佛陀是SK-II的母公司, 后来宝洁把蜜丝佛陀收购了,SK-II就成了宝洁旗下的品牌。
而资生堂是一个独立的化妆品公司与保洁和蜜丝佛陀没有关系。
资生堂(Shiseido ),是日本著名的化妆品品牌。
取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。
“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先,将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。
宝洁(Procter & Gamble,简称P&G)总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤州。
全球员工近110,000人。
2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润排名第14的公司。
它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
2008年06月04日The J M Smucker pany和宝洁,双方签终协议,宝洁股东将以免税换股并购方式取得 Smucker 约535%的股权。
诞生于1909年的彩妆品牌Max Factor蜜丝佛陀,拥有最纯正的好莱坞血统,世界上任何一个化妆品牌都没有Max Factor蜜丝佛陀这样丰富和辉煌的历史,为一代又一代的好莱坞明星打造传奇妆容。
从玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本、伊丽莎白·泰勒到茱莉娅·罗伯茨、麦当娜、芮妮·齐薇格,都是Max Factor蜜丝佛陀的魅力演绎者。
宝洁作为一家日化大集团,旗下的品牌实在太多了,化妆品洗护产品等等,打的是多品牌战略,波士顿矩阵是通过市场占有率和市场增长率这两个参数为坐标,将企业某个产品线的多个经营单位进行划分,其四象矩阵与产品生命周期曲线一致(幼童、金牛和瘦狗类相当于产品的引入期、增长期、成熟期和衰亡期四个阶段),理想的经营单位发展状态是金牛类—幼童类—明星类—金牛类—瘦狗类),根据BCG的观点,企业应该管理好经营单位组合以得到期望的结果,并使经营组合处于现金平衡的状态,BCG分析起来其实还蛮简单,这里就举宝洁的护发产品线,其他可以进行类推。
先说海飞丝、飘柔和潘婷,这三类经营单位具有高市场占有率和低增长率,已经进入了成熟期,销售量大,产品利润率高,负债比率低,可以为企业提供资金,而且由于增长率低也无需增大投资,可以成为企业回收资金支持其他经营单位(尤其明星类产品)投资的后盾,战略选择明显是维护或者收获战略。
润研这类经营单位我相信很多人都没听过,属于瘦狗类,在竞争激烈的市场经营中这类经营单位可以获得的利润非常低,基本没有什么发展前途,如果这类经营业务还能自我维持,就应该缩小经营范围,加强内部管理,如果业务已经彻底失败,就应该及早的清理业务或者放弃经营。
伊卡璐是宝洁击败联合利华,日本花王,斥巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌,主要定位于染发,宝洁的市场细分很大程度上不是靠功能和价格来区分,而是通过广告诉求给予消费者不同的心理暗示,伊卡璐出现较其他产品晚,市场占有率低但处于高增长率,是幼童类经营单位,企业应该采取选择性战略,明确哪些产品经改造可能成为明星类产品,选择扩大其市场占有率,对于其他产品可以选择放弃战略。
沙宣是明星类,处于迅速增长的市场,有很大的市场份额,这类产品可能成为企业的现金类经营单位,需要加大投资以支持其迅速发展,采用的战略是积极扩大经济规模和市场机会,以长远利益为目标,提高市场占有率,加强竞争地位。
全球十大化妆品品牌:雅诗兰黛、海蓝之谜/LA MER、兰蔻/Lancome、香奈儿/Chanel、迪奥/DIOR、SK-II、资生堂、whoo后、欧莱雅、赫莲娜。
1、雅诗兰黛
雅诗兰黛作为全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一,以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉,曾冠有“护肤界劳模”之美称,雅诗兰黛小棕瓶,可以说是初期抗衰老精华里的经典存在。
2、海蓝之谜/LA MER
海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下贵妇级化妆品,更有化妆品中的爱马仕之称,产品主要有面霜、精华、眼霜,其中,面霜最为出名,被誉为化妆品界的奇迹,更是有“面霜之王”的美誉。
3、兰蔻/Lancome
兰蔻是欧莱雅集团旗下高端护肤品牌,载誉无数的兰蔻旗下有不少拳头产品,除知名度最高的小黑瓶外,说到殿堂级,当数“黑金臻宠面霜”,将欧莱雅集团抗衰猛将玻色因作为主要成分,让肌肤保持弹力。
4、香奈儿/Chanel
香奈儿是法国的化妆品巨头,它的护肤线没有彩妆线那么出彩,顶级线“奢华精粹系列”是品牌下最有人气的系列,“奢华精粹乳霜”推出近十年仍风靡。
5、SK-II
SK-II隶属于宝洁集团(美国)旗下,产品涵盖护肤与彩妆两方面,以神仙水和前男友面膜最为出名。神仙水核心成分Pitera,主打保湿、修护、抗氧化。
6、迪奥/DIOR
尽管护肤非主业,但迪奥仍推出了九大系列,其中,红色一号密集修护精华露,销售量已达两百万瓶,在COSME精华液大赏中也曾经上榜,口碑不错,滋润度较高。
7、资生堂
资生堂是日本知名乃至世界知名日化用品公司,已经有一百多年历史了。作为能和欧莱雅集团、雅诗兰黛集团抗衡的存在。资生堂产品涉及洗护、彩妆、护肤、香水等多个领域,资生堂在护肤产品中,最为出名的就是cpb了,属于资生堂的当家产品。
8、欧莱雅
欧莱雅也是世界著名的化妆品公司,旗下子品牌很多,涉及大众、高端、贵妇价位,欧莱雅比较出名的护肤品就是小黑瓶精华,被称为是平价版小黑瓶,配方与兰蔻小黑瓶精华近似,价格仅为小黑瓶的三分之一,性价比颇高。
9、whoo后
whoo后作为韩国“国宝级”护肤品牌,在韩国护肤界地位可谓“北斗之尊,自我定位于“宫廷护肤”,喜爱添加灵芝、冬虫夏草等各类中药草本植物提取,因此备受亚洲阿姨们,尤其是中韩两国女性的喜爱,whoo后的面霜比较出名。
10、赫莲娜
赫莲娜是欧莱雅旗下的高端护肤品牌,品牌历史悠久,小绿瓶、黑绷带、白绷带最为出名,黑白绷带中均含有大量高浓度玻色因,其中黑绷带含量更多,高达30%。
-雅诗兰黛
-海蓝之谜
-兰蔻
-香奈儿
-迪奥
-SK-II
-资生堂
-whoo后
-欧莱雅
-赫莲娜
不是的。宝洁旗下产品如:OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客。
保洁公司是全球最大的日用消费品公司之一。旗下品牌所占领域包括:洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
列举品牌如下:
顶级品牌 SK-II
SK-II始终坚持改写女性肌肤命运的品牌理念,自王牌成分PITERA™诞生起,便以其为灵感研发而成了四大王牌产品,深受全球爱用者喜爱,帮助成就肌肤晶莹剔透。
二线品牌 Olay(玉兰油)
OLAY-作为全球美肌品牌,致力于女性肌肤的内在健康与外在美丽,运用前沿细胞科技打造卓越美肌产品OLAY新生塑颜臻粹系列,紧致小脸 OLAY新生塑颜系列焕活年轻肌肤OLAY水感透白系列肌肤白里透光。
彩妆品牌 Cover girl(封面女郎)
封面女郎COVERGIRL是美国著名彩妆品牌,自1961年在美国推出第一款粉底产品以来,Cover Girl是美国最受年轻女孩喜爱的时尚彩妆品牌。它的所有产品都经过严格的质量检验和防/抗敏感测试,是美国销量最大的彩妆品牌。
香水品牌 Lanvin(朗万)
朗万在所有的巴黎高级时装中,是牌子最老,也是经得起得起考验的一个品牌。朗万的品牌经典、浪漫,同时又充满朝气和活力。朗万还经营童装、饰物、男装、化妆品等。
洗护品牌 沙宣
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象。
其他品牌:碧浪、佳洁士、护舒宝、汰渍等
在中国地区销售的有:海飞丝,飘柔,潘婷,沙宣,伊卡璐,玉兰油,舒肤佳,吉列,金霸王,品客,汰渍,碧浪,朵朵,护舒宝,帮宝适,佳洁士,欧乐B,卡玫尔。
宝洁(Procter&Gamble,简称P&G)总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市。全球员工近110,000人。
2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润排名第14的公司。它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
2008年06月04日TheJMSmuckerCompany和宝洁,双方签定协议,宝洁股东将以免税换股并购方式取得Smucker约535%的股权。
在2017年6月7日发布的2017年《财富》美国500强排行榜中,排名第36。
参考资料词条 - 宝洁
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