片仔癀一步千里，从“清热解毒”到“防癌抗癌”

出品|钙媒体

作者|陈盖茹

1555年，明廷混乱，奸臣严嵩当道。一位御医因对时局不满，辞官到漳州东郊璞山寺出家为僧，在当地治病救人，留下药方，代代相传。

大名鼎鼎的片仔癀由此而来。500年后，在多如牛毛的中医秘方中，片仔癀登顶封神，在资本市场的表现也极其强势。

据企查查资料显示，漳州片仔癀药业股份有限公司成立于1999年，注册资本603331721万元，总市值700亿元。占股份最多的是漳州市九龙江集团有限公司、王富济、中国证券金融股份有限公司、香港中央结算有限公司。其中以漳州市九龙江集团有限公司占5792%为最多。

片仔癀不仅能延缓肝癌恶化症状，还能延缓其他癌症？

近日，漳州片仔癀药业股份有限公司公布的半年报显示，2016年-2018年，片仔癀产品连续夺得《中药大品种 科技 竞争力排行榜》的“清热解毒领域”第一名。

根据消息，宣传册上的“防癌抗癌”效果已经得到片仔癀体验馆工作人员的肯定，并有片仔癀用于治疗肝病、肿瘤、未病和其他疾病的用法用量的电子文档可以证明。可笑的是，在漳州片仔癀药业股份有限公司的网络上有关片仔癀的产品说明书以及官网上介绍的功能只有“清热解毒”等，并没有出现“防癌抗癌”的任何字眼，这不得不令患者怀疑。

物极必反

2008年至今，11年内，片仔癀提价11次。目前，一粒3克的片仔癀价格为530元，比2007年时180元/粒的价格，翻了近3倍。

收藏市场上，片仔癀价格同样疯狂。2017年北京保利12周年春季拍卖会上，三盒（30 粒装）片仔癀拍出161万元的高价，一粒约5367元。

从财务数据来看，华润要实现“10年内将合资公司发展成为年生产销售额超20亿元、净利润超2亿元的企业”的宏伟目标，就意味着，在接下来的3年内，华润片仔癀营收和净利润都要实现数十倍的增长。这对于华润片仔癀的现状而言，无异于泰山压顶。

从营销模式上看，片仔癀开设线下体验馆旨在提高品牌知名度，增加消费者对片仔癀的消费黏性，但线下体验馆没有从根本上解决片仔癀的渠道问题。在日化产业方面，片仔癀始终缺乏自己核心的渠道，部分产品的分销是依托合作伙伴上海家化和华润完成的，这也导致片仔癀对终端的控制力较为薄弱。在日化销售渠道尚未成熟的情况下，想要通过品牌的宣传加大产品的营收，其投入和产出不成正比。较为分散的分销模式，和缺乏自主经营的销售渠道，将是限制片仔癀布局全国的瓶颈。

片仔癀被勒令整改

近日，福建省药品监管局通报了2019年中药饮片质量集中整治(生产环节)专项检查及处理情况，北京同仁堂 健康 药业(福州)有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司等31家中药饮片生产企业因存在缺陷被责令整改。其中，漳州片仔癀药业股份有限公司(“片仔癀”)生产的中药饮片因一般缺陷5项被责令整改。

公告显示，此次检查时间为2019年7月2-3日。此次查出的存在缺陷中药饮片包括哪些种类？目前整改情况如何？漳州片仔癀药业股份有限公司并未公开做出任何回复。

另外，令人不免注意的是2016年至2019年，片仔癀投资的漳州爱之味片仔癀国际贸易有限公司因未按规定提交年度报告信息而被漳浦县市场监督管理局列入企业经营异常名录4次；2016年7月，公司股东中国证券金融股份有限公司曾因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录1次；2019年1月，该公司投资的厦门片仔癀投资有限公司曾因登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录1次；2016年至2018年期间，公司股东招商银行股份有限公司曾因信用卡纠纷而被他人或公司起诉达40次。