欧莱雅的高端品牌是什么

1、顶级品牌：HR（赫莲娜）

HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 是欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。创造出许多前卫大胆的作风，而成为美容品牌中的胜出者。

2、一线品牌：兰蔻、YSL、阿玛尼

作为欧莱特旗下第二梯队的品牌，都是享誉国际的大品牌。很多人知道兰蔻是欧莱雅旗下的品牌，却很少知道ysl、Amani也是。

欧莱雅高端品牌全线入驻天猫：

2018年4月16日，欧莱雅旗下高端美妆品牌圣罗兰隆重入驻天猫，这个品牌的入驻也意味着欧莱雅旗下的高端品牌已经全部登陆了天猫平台。

为了让消费者有更好的购买体验、也迎合YSL的品牌调性，此次天猫不仅在线下打造了摇滚派对，请来一众明星为YSL造势，也特地在线上用黑科技为YSL独家定制了“开业盛典”。

不仅在进入YSL天猫店时就会出现一段介绍品牌的酷炫H5，天猫还为YSL的几款热门产品量身订做了首个“定制宝贝动态详情页”。

以上内容参考-欧莱雅（法国）化妆品集团公司

以上内容参考-赫莲娜

最近几年长沙的发展是越来越好了，成为了很多人都想要来旅游还有发展的城市。随着经济的发展，长沙目前正在修建很多的商场，而且在2021年期间就会开业，那么2021长沙即将开业的商场有哪些呢

2021长沙即将开业的商场有哪些

据不完全统计，2021年长沙拟开业商业项目共计24个，包括步步高星城天地、宜家荟聚中心、长沙北辰三角洲大悦城、龙湖洋湖天街、宁乡吾悦广场、保利天禧河马汇等。

宜家荟聚中心

预计开业时间：2021年6月

受疫情的影响，原计划于去年四季度开业的宜家荟聚中心，不得已延迟到今年6月。这座体量约20万_的商业，“顶流”般的存在，让不少人翘首以盼!

长沙荟聚中心是继无锡、北京、武汉的三家荟聚中心后，英格卡购物中心集团在中国的首个荟聚综合体，拥有约350家合作商户。

此前公开消息显示，目前已引进了CGV**院、徐记海鲜、迪卡侬、步步高超市等。

长沙北辰三角洲大悦城

预计开业时间：2021年9月

长沙北辰三角洲大悦城，作为2021年值得期待的商业之一，项目将于9月亮相。项目体量约14万_，拥有750米超长亲水临江面，是长沙首家真正意义上的滨江商业Mall。

以“爱俏敢耍，潮动星城”为理念，规划了潮流生活空间、生活美学空间、星城后花园三大主题空间。

龙湖洋湖天街

预计开业时间：2021年5月

位于“洋湖之心”的龙湖洋湖天街，也是一支“爆款”潜力股。整体体量约10万_，目前正处于积极筹备阶段，拟开业时间为2021年5月。

洋湖天街是龙湖在长沙的首个“天街”购物中心，涵盖了儿童游乐、主题影院、时尚购物、寰宇美食、精品超市等业态。

目前已引进永辉超市、博纳影院、星巴克高端甄选、海底捞等品牌。

步步高星城天地

预计开业时间：2021年11月

步步高星城天地继梅溪新天地后，步步高在红星板块也打造了地标性商业。步步高星城天地体量约20万_，包含地下两层、地上五层，预计将在年底开业。

以“无界，更时尚”为定位概念，融合时尚、美食、娱乐、艺文、科技五大功能体验，打造步步高购物中心的30产品。通过场景还原手法，超1万_的四季花园，主中庭视觉中心的灵犀之树、通透明亮的活力之环。

溪悦荟

预计开业时间：2021年5月

溪悦荟占地约500亩，是长沙首个PPP模式的海绵城市建设试点项目，也是全新的公园商业综合体。

规划有东西两岸，西岸将设置游步道、民俗村、体育场馆、游乐设施等。

东岸将新建一座总面积10万_的城市综合体，涵盖超市、餐厅、影院等业态，预计将在五一开业。

运达汇二期

预计开业时间：2021年6月

2017年开业的运达汇凭借兰蔻、迪奥等不少一线大牌入驻，迅速被称为“有钱人的后花园”。

随着网红长沙标签的兴起，各大网红饮品纷纷入驻，其中包括喜茶、奈雪、茶颜悦色、果呀呀、几个果子等等。

今年运达汇携50多家品牌投入运营，值得一提的是，步步高集团旗下首家精品超市等三大知名生活服务品牌长沙首家店均在此落户，为“网红长沙”新添打卡地。

华悦凤凰天街

华悦凤凰天街地处红星核心地段，是正荣华悦广场商业组团。创新引进民国风主题体验式商业，预计2021年下半年开业。

耳目一新的创新业态，独特的品牌组合，将打造成为南城商业新物种。

目前，已引进沃尔玛、文和友、奈雪的茶、小米之家、茶颜悦色、肯德基等品牌商家。

长沙宁乡吾悦广场

预计开业时间：2021年6月

长沙宁乡吾悦广场作为全国化布局的第114座“体验式城市综合体”，坐落于宁乡-长沙快速通道岳宁大道上，将购物中心体验与美好生活充分融合，打造充满童趣的儿童主题城，女性主题街区，珠宝街区以及家庭生活休闲娱乐相融相生的商业形态，打造宁乡繁华新地标。更有新城商业旗下未来星轶影城，多奇妙儿童乐园等多家主力店强势入驻，填补宁乡体验式商业的空白。

万达广场有丝芙兰、屈臣氏、兰蔻、圣罗兰、SK2、呼吸、拱辰科颜氏等化妆品专柜。每一家万达广场入驻的品牌都不一样。万达广场是由全球商业地产行业龙头企业万达集团投资建设的庞大城市综合体。

海南最近又新增了六家离岛免税店，之后大家去海南逛街购物的时候会方便很多，起码有很多可以选择的，下面就来说说这些免税店开放时间以及在哪里吧，大家肯定比较感兴趣。

新增免税店

近日，财政部、商务部、海关总署、税务总局四部委联合批复，同意海南新增6家离岛免税店：海控全球精品(海口)免税城，深免海口观澜湖免税购物城，中免海口美兰机场T2航站楼免税店，三亚海旅免税城，中服三亚国际免税购物公园，中免三亚凤凰机场免税店。

新增6家离岛免税店布局海口、三亚两大中心城市，兼顾市区、机场等核心区位，销售面积增加超22万平方米，开业之际将有大规模折扣优惠活动，使消费者获得更加便利、舒适的消费体验。

1海控全球精品(海口)免税城：位于海口市国兴大道日月广场东区，将于2021年1月开业。

2深免海口观澜湖免税购物城：位于海口市羊山大道观澜湖新城，将于2021年1月开业。

3中免海口美兰机场T2航站楼免税店：位于海口市美兰机场T2航站楼，将于2020年12月31日开业。

4三亚海旅免税城：位于三亚市迎宾路303号，于2020年12月30日开业。

5中服三亚国际免税购物公园：位于三亚市解放一路鸿洲广场，于2020年12月30日开业。

6中免三亚凤凰机场免税店：位于三亚市凤凰机场，于2020年12月30日开业。

目前海南自贸港已有4家免税店，分别是中免海口市美兰机场T1航站楼免税店、中免海口市日月广场西区免税店、中免三亚市海棠湾国际免税城、中免琼海市博鳌免税店。加上新批复的6家免税店，目前海南全岛已有4家市场主体、10家免税店为您服务!

三亚海旅免税城

据了解，海旅免税城涵盖了手表、首饰、箱包、香水、化妆品、电子产品、进口酒等45大类免税品，近350个国际知名品牌，除了众所周知的国际一线知名品牌，还引进了Gucci彩妆、CORUM、DJULA、FRED、BLANCPAIN、BY

FAR等一批首进离岛免税品牌。

三亚海旅免税城Iphone12离岛免税首发吸引了大量游客进店热购，为丰富节日旅游市场，即日起至2021年1月5日，三亚海旅免税城推出迎新优惠活动，香化全场3件8折，精品全场85折，腕表/首饰低至75折，进口巧克力买2赠1，酒类及国瓷1件85折。

除了种类丰富的商品，三亚海旅免税城内还设有一楼直达四楼的手扶梯以及VIP贵宾休息室，这是海南唯一一家设有VIP休息室的免税店，客制化服务将满足高端消费者的购物需求。

三亚凤凰国际机场

三亚凤凰国际机场免税业务全面升级，三亚机场免税店于12月30日正式开业。海航基础(600515)旗下三亚凤凰国际机场(以下简称“三亚机场”)与中国旅游集团旗下中免公司加强免税业务合作，在前期增加机场离岛免税提货窗口基础上再次合作，于三亚机场隔离区内开设免税店，该项目共分2期建设，总面积约6800_。

据了解，首期三亚机场免税店位于三亚机场T1航站楼206至208登机口附近，面积约800_，整体设计简约而时尚，开设了电商体验区、产品展示区等功能区域，入驻有雅诗兰黛、迪奥、海蓝之谜、SK-II、资生堂、兰蔻、圣罗兰等国际一线免税品牌，涵盖香化、箱包、手表、珠宝手饰和酒类等类别,

为广大游客提供优质的商品和丰富的购物选择。

同时，为提高免税品提货便利性，三亚机场在原“免税提货点①”和“免税提货点②”的基础上，新增“免税提货点③”，其位于三亚机场T1航站楼110至113登机口附近，新增提货点共计10个窗口。“免税提货点③”的开放，全面丰富了旅客购物提货体验。

三亚国际免税购物公园

中服三亚国际免税购物公园坐落于三亚城区鸿洲广场，毗邻游艇码头，凤凰岛中央商务区，项目总面积43万平米，首期15万平米，于12月30日正式开业。

中服免税与众多国际知名品牌均保持了良好合作关系，已经与LVHM集团、雅诗兰黛集团、历峰集团等国际顶尖奢侈品集团达成意向合作，预计明年有望引入目前海南免税市场稀缺的一线国际品牌。

此外，中服免税进一步实现离岛免税品类的扩充，并将体育用品、钟、瓷器等品类及省委省政府要求海南尚未经营的如转化插头Travel

Blue等10个品牌首次引入海南离岛免税市场，率先实现了离岛免税新品类的开拓及覆盖。

结合海南“康养旅游”的特色定位，中服免税积极发挥国药集团独有的大健康资源优势，引入健康食品、保健品、医疗器械、

按摩仪、滋补品、电动牙刷等品类，引入健康品牌包括Swissmovefree，Fancl，

健美生，GNC，正官庄，自然之宝等国际知名品牌，其中包括岛内首次引进翼展、丽兹、博格等国际知名健康品牌。

武商梦时代奢侈品品牌有COACH、MICHAEL KORS、HOGAN、HUGO BOSS等。

此前因特殊原因而延期开业的武汉武商梦时代广场，其最新开业时间有了新的进展。

11月7日，武汉武商梦时代在其官方微信宣布称，“11月9日，武商梦时代，期待您的到来一同探索‘大’于想象的梦想之城”。

这意味着，“全球最大纯商业体”即将于11月9日正式亮相。

武商梦时代是武汉市商文旅一体的重点工程，从立项开始就备受期待。

该项目位于武昌区亚贸核心商圈，是武商集团打造的“巨无霸”商业地标。项目总投资额超120亿元，占地面积约1025万㎡，总建筑面积约7994万㎡，地下四层，地上九层，电梯就有243部，配套8000个停车位。纯商业面积世界第一。

项目具体位于武昌武珞路628号，宝通寺正对面，地铁2号线宝通寺站B出口可达。

据悉，项目定位于“以家庭欢聚为主题的社交平台”，倡导城市中心“微度假”的生活方式，打造武汉商业体新地标。项目集空中动力乐园、超大型冰雪乐园为一体，同时打造沉浸式美食社交空间“楚风汉味”。

项目还配备市政民生服务平台，健康管理中心、文创复合空间及生活方式主题街区等服务，满足消费者对购物、餐饮、休闲、娱乐、社交等全方位需求。

项目引入了600+品牌，不乏首店、旗舰店等，比如华为全球旗舰店、Rhapsody小大董湖北首店、PORTS 1961湖北首店、索尼华中直营店、全球第三家耐克RISE概念店、星巴克的顶级店旗舰店、西西弗城市定制店等品牌入驻。

化妆品品牌有fresh馥蕾诗、纪梵希、娇兰、兰蔻、科颜氏、Giorgio Armani、YSL、碧欧泉、植村秀、羽西、SKII、芭比波朗、倩碧、雅诗兰黛、LAMER、MAC、悦木之源、TOM FORD BEAUTY、资生堂、CPB、玑妍之光。

NARS、Burberry beauty、GUCCI beauty、Chanel beauty、黛珂、雪肌精、格丽香氛、Clarins、Fancl、La Prairie、欧舒丹、毛戈平、POLA、希思黎、施丹兰、雪花秀、梵克雅宝等等。

其他品牌有DAVID NAMAN、MANGANO、Yamkor、COACH、MICHAEL KORS、HOGAN、HUGO BOSS、IT、David Naman、TRUSSARDI、肯迪文、始祖鸟、迪桑特、Theory、Lululemon、夏姿·陈、MANGANO、LAFAYETTE148、米其林二星餐厅Cafe 。

Trussardi、MLB、adidas originals、Champion、NERDY、戴森、Air JORDAN、施华洛世奇、CAT、添柏岚、猛犸象、北极狐、WMF福腾宝、菲仕乐、美诺、周生生等等。

苏秘37属于韩国的高端品牌。目前在国内比较受欢迎，因为主要是针对孕妇和敏感肌的产品，定位非常明确。苏秘37°是LG生活健康株式会社旗下的高端自然发酵化妆品品牌，2016年入驻中国。而兰蔻是超一线国际品牌，两者的定位是不同级别的，兰蔻的产品线非常丰富。兰蔻1935年诞生于法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

财经 天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜谭文琦 袁晶莹

编辑｜陈芳

新品是一个品牌的生命线，但想让消费者掏钱买新品不容易，行业的普遍说法是新品成功率不到10%。两年前，意识到市场上还没有专门的新品销售渠道，天猫在一番调研后，尝试推出小黑盒，帮助品牌更好的把新品推荐给目标消费者。

没曾想，这个只有十多人的团队最终交出一份不错的成绩单，如今全球有六成以上的知名品牌把新品放在天猫首发，2018年新品首发量达5000万件，较两年前增长近十倍。对于品牌而言，带来销量的增长还是次要的，最重要的是小黑盒能帮其触达更多年轻消费者，把握未来。

如果你是某个品牌的粉丝，喜欢抢购新品，打开手机淘宝或者天猫，你很可能被天猫小黑盒击中，你喜欢的戴森卷发棒、限量版阿迪椰子鞋……在你轻轻点击屏幕后，就会映入眼帘。这是小黑盒团队根据你的标签、购物偏好，精准推荐给你的产品。

2018年，天猫平台上有5000万件新品发布，这些新品不会全部推荐给你，推给你的恰好都是你想要的。最终，小黑盒推荐的新品有130万件被消费者购买，涉及500多个品牌，交易规模超400亿元。

很难想象，这是一个只有十多人的团队闯出的成绩。这一切来自两年前的一个思考。

天猫很早就在思考，爆款商品有核心区域来运营，尾货有专门的奥特莱斯版块来清仓，新品的销售由谁来承担？两年前，负责天猫超级品牌日的秀珣派出几名员工调研品牌在新品发布上的痛点，三个月后，也就是2017年3月23日小黑盒正式上线，专门为品牌定制新品营销解决方案。

天猫品牌营销中心总监秀珣告诉《 财经 天下》周刊，天猫超级品牌日让品牌看到了天猫做营销的能力，也为后续的小黑盒新品打开了一扇大门。

天猫超级品牌日定位为品牌的双11，一年一次；新品是品牌的生命线，更新频次高，一个品牌每年要发售数十、甚至上百款新产品。但新品的推广并不容易，不能靠打折促销来吸引消费者，因此需要独立的业务单元来满足，天猫小黑盒应运而生。

中国消费者的需求瞬息万变，品牌要随机而动，体察需求，在颗粒化的产品竞争中打磨自己。天猫消费者平台事业部总经理家洛说，天猫不仅仅是交易平台，其更大的价值在于为品牌带来更广阔的视野，提供数据以及分析洞察，让品牌看到遥远的未来。

天猫总裁靖捷打了个比方，如果以往消费者生活消费的细分品类、商品种类是333的立方体，那么未来将是303030的立方体。对生活品质的要求，对个性化的需求，对不断升级的消费场景的需求，让更细颗粒度的商品被市场所需要。

小黑盒上线以来，天猫新品增长近十倍，超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫首发，2018年天猫新品数量达到5000万件，拥有7500万重度新品消费人群，超过英国人口总数，他们一半的消费额与新品相关，全年每人光在服饰以外的品类中就消费了173单新品。

“一天卖掉11万支！”欧莱雅大众化妆品部数字营销和阿里零售总经理Jessica在提起美宝莲2018年3月Fit me粉底液小黑盒首发时说到， “相信对于品牌和天猫美妆行业来说，这都是一个让人印象深刻的数字。”

在2018年3月完成这个案子的前一年，秀珣还为前景担心，拿不准小黑盒这个新业务能走多远。“一开始比较紧张，压力大，我们担心卖不好。”

小黑盒的第一个大项目是雅诗兰黛气垫粉饼液，秀珣团队将其看作第一个里程碑。一方面，每年雅诗兰黛集团有大量新品问世，尤其是彩妆品牌，上新速度非常快，几乎每月一次，或全新配方升级，或史无前例的改版；另一方面，拿下一个品类中的大牌，可以辐射其他中小品牌。

但是，攻克大牌往往很艰难。秀珣记得，双方前后谈了3个月。高端品牌很在意细节，不喜欢折扣，不愿意随便送赠品，希望在确保不降低品牌质感和形象的基础上抓到精准客户。

小黑盒用数字打消了高端品牌的这一疑虑，作为新品类，雅诗兰黛气垫粉饼很快还挤进了美妆市场的前三名。接下来的一年里，雅诗兰黛品牌洞察市场需求，突破性推出的专研紧塑精华素，以及雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌 历史 上最重要创新的透明黄油，纷纷走进了小黑盒。

有了第一个标杆案例，越来越多的品牌找到小黑盒团队，要谈合作，涉及的品类也越来越丰富。

参与了第一届双11的飞利浦，2018年9月决定尝试下小黑盒，选择新品小T刀进行首发。最终，小T刀销售量10534台，销售额3148万元，打破剃须刀品类的首发纪录。在新品带动下，当天飞利浦旗舰店的整体销售额是平常的10倍。

找来的品牌越来越多，选择谁不选择谁是个问题。秀珣告诉《 财经 天下》周刊，选择谁合作的逻辑在于，天猫资源有限，要投放在具有高价值的新品上，也要考虑品牌方的投入程度，之前兰蔻就投入了过亿的预算。

在与美宝莲Fit me粉底液的合作中，品牌方将产品首发的重点放在了天猫，而小黑盒也没让品牌方失望，新品首发当月销量冲到了粉底液类目第一名。

秀珣透露，2018年小黑盒推出“超级新品计划”，即30天把一个新品从零首发做到行业TOP的水平，很多商家闻讯立马分享品牌全年的新品计划，小黑盒可以从中挑选最契合、最值得推广的产品。

“这是一个谈判和博弈的过程，天猫投入非常多的资源，流量曝光、产品资源、差异化的呈现、达人生态等等。”

让消费者掏钱买新品不容易，因此新品成功率很低，行业的普遍说法是成功率不到10%。

“一家吸尘器品牌老款吸尘器1500元，新款2500元，为什么不买1500元的呢？”秀珣说，虽然新品具有较大的溢价空间，但如果不找到充分的差异化，很难售出。

要想成功把新品推给消费者，需要找到打动他们的点，因此新品需要内容达人的背书，通过直播或者短视频等演绎形式，解读新品到底好在哪里，是体验更好，还是设计更佳。

Jessica特别提出，天猫小黑盒在媒体传播形式上提供了多种可能性。

对于化妆品而言，尤其是彩妆，品牌不单需要向消费者传递产品的相关信息，如何使用这款产品打造好看的妆容，也同样重要。对此，短视频作为最符合需求的媒体形式，能很好地帮助品牌达到传播效果。Fit me粉底液首发时小黑盒和内容传播的紧密结合，也是新品成功发布不可缺少的一部分。

小黑盒的方案串联起直播、微博、天猫V计划、淘宝达人体系等淘系资源，还打通了外部的媒体广告体系，集聚多方力量在一定时间内强化消费者对新品的认知。

秀珣说，大部分高端品牌尚未在国内实现电商平台、社交媒体、媒体平台的畅通，小黑盒的价值得以凸显。虽然形式是小黑盒和品牌共同采买媒体资源，但借助天猫的积淀，小黑盒与媒体有更深入的合作，比品牌单独行动更高效。

此外，与其他新品渠道不同，小黑盒不仅关注发售之初的表现，还能为品牌走得更远积聚力量。

2018年，戴森卷发棒爆红，这在品牌方和渠道的意料之外。在走红前，小黑盒已确定了发布戴森卷发棒。但是，当时第一批到货货量不多，对于如何分货的问题，线下几百家门店，线上的天猫和其他平台，均是嗷嗷待哺，最终天猫拿到了全渠道50%以上的货量。

秀珣说，尖货不愁卖，但是卖完之后，其他渠道不一定能给品牌建设和续销带来价值。天猫在第一批商品售罄后，拿种子人群去做人群画像的放大，帮助戴森进一步锁定潜在用户，这样品牌在双11时卖同一款产品或者其他相关产品的成功率更高。

年轻，这是小黑盒合作过品牌复盘时提到最多的词汇之一。发新品的意义不仅在于加深与老客户之间的联系，也要发掘新的潜在客户，延续品牌对一代又一代消费者心智的影响。

兰蔻中国品牌总经理马晓宇女士，大家都亲切地称她马姐，1997年加入兰蔻，亲身见证着中国化妆品市场的变迁。二十多年前，兰蔻在中国绝对是超级奢侈品，让她印象深刻的是，刚毕业时她的月工资也就相当于一到两件兰蔻产品的价格，而当时的客户正处在她如今的年纪里。而今，在中国，兰蔻已不再是遥不可及，比如一瓶30毫升小黑瓶定价人民币760元，还不及很多高校毕业生刚入职月工资的十分之一。小黑瓶也已经成为越来越多消费者梳妆台上的必备品，这其中有很多年轻的消费者。

这也是兰蔻与天猫合作的动因。天猫超过7500万重度新品消费人群中，超过一半是85后和90后。

通过与天猫小黑盒的合作，兰蔻“发光眼霜”在新品首发期，史无前例派出20万“亮眼试用包”做拉新，30天内店铺回访率十分可观，创下了新高。而开售当月，“发光眼霜”取得当月眼部品类销量第一。让马晓宇感到欣喜的是，当月超过80%的消费者是年轻的新客。

目前，天猫彩妆类目消费者平均年龄为276岁，美宝莲的天猫平均消费者年龄也在27岁左右。而Fit me粉底液在小黑盒的成功上市，吸引了大量的年轻消费者，使得新客群平均年龄降低至248岁。这意味着，新品在小黑盒上首发，能够帮助品牌带来更年轻、更新鲜的血液。“除了销量，吸引更多全新的年轻消费者，对于品牌来说同样至关重要。这些消费者也能够帮助品牌获得更大的想象空间。”Jessica说。

之所以能触达新用户，与小黑盒对天猫大数据的应用，以及和天猫创新中心、天猫U先等新品业务的联动分不开。

“天猫提供一片土壤，它的数据就是养分，我们所有的品牌像小树苗一样，从中汲取营养，长成苍天大树，在这个过程当中天猫也变成了浩瀚的森林。”天猫扫地机器人销售冠军品牌科沃斯董事长钱东奇这样比喻。

飞利浦中华区 健康 生活事业群总裁钟鸣深有感触。和小黑盒合作的小T刀消费者年龄比行业平均水平低了3岁。在产品发售前，天猫创新中心和飞利浦共同研究了学生群体剃须刀的使用习惯，将新品定位为“年轻人的第一把剃须刀”。此外，品牌还通过对天猫用户数据的分析，决定启用更年轻的代言人林更新。

Swisse非常重视新品的迭代，2019年有约40个新品即将推出，因为中国以及全球营养市场变化非常快，新品是其实现业绩增长和全人群覆盖的核心举措。

健合集团电商总经理胡晓成用了“非常惊喜”来形容小黑盒发布成果。通过天猫的数据，Swisse发现口服美容类产品增长速度非常快，从中找到了潜力股玻尿酸，告别过去的涂抹式，推出口服玻尿酸。

根据天猫大数据给到的定价建议，Swisse口服玻尿酸确定了499元的价位，上市3瓶组合装定价999元，当天12000盒备货全部售謦。此次合作让Swisse在定价和品类上均开拓了新领地，过去Swisse产品单价平均在150-250元左右。

对于“新品首发”，天猫尝试过不同的方式和团队，在PC时代曾有过专门的频道。秀珣认为，过去之所以没有成功，很大程度上，是因为天猫有上亿级的货品量，20多万店铺，每个商家都可以说“新品首发”，当该词汇被高频提起时，定义和界限反而变得模糊。

“小黑盒”这个名字朗朗上口，代表了千人千面算法的神秘感，也进一步明确，这是天猫从5000万新品中为消费者精选推送的优质新品，在包装、交互、视觉等方面都与其他“新品首发”形成差异化。

在线下的卖场和门店，新品和普通品的差别可以立体地展现出来，前者到店时会被放在最显眼的橱窗位置，穿在模特身上，并打上“New Arrival”的标签，十分抢眼。而对于电商来说，由于手机屏幕有限，很难分辨。

小黑盒在触达方式上经历了一番 探索 ，从定点向目标用户推送小黑盒信息，到手机天猫的固定频道，再到入驻手机淘宝轻应用，小黑盒在消费者中的认知度越来越高。特别是2018年进入手机淘宝轻应用之后月活跃用户量跃升至千万级。

小黑盒从资源多、抗风险能力强的国际大品牌起步，慢慢地，小黑盒的覆盖面越来越广。

在商家每年的众多新款中，小黑盒选择最重要的一两款合作，定义为品牌全年最大的新品事件，进入“超级新品计划”，做全链路的推广和首发，把产品从零打造成爆款，30天把一个新品从零首发做到行业TOP的水平。

除了头部新品，针对腰部新品，小黑盒还会发布“过去一个月、一年、一季度最热门新品”，以榜单的形式密集呈现，或者基于圣诞或者七夕这样的节点推荐礼品，让更多新品与消费者建立联系。比如，之前尝试过新品日历，即365天推出365款不同新品，每天都有几十万人围观。

淘宝女主播薇娅日常要挖掘优质产品分享给粉丝，她的直播间里常常有零食、美妆、生活类的产品，每天试吃试用。她说，小黑盒给她省去了很大力气，直接从小黑盒中挑选即可。

尤其是有了固定频道之后，日常化的呈现让小黑盒有机会更高频次地服务于消费者。因为采用千人千面的推荐算法，理论上，每个用户打开看到的都是不一样的新品，获得新鲜感和满足感，就像它的英文名“Hey, box”所传达得意象。“它不是潘多拉魔盒，它打开的是对新事物的向往和期待。”秀珣解释。

“‘hey’就是一个‘哇哦’，是一个惊喜。”Jessica也钟爱小黑盒的英文名字，“非常高兴的是，小黑盒的英文名叫‘Hey，box’，不是black box。”

“小黑盒的惊喜不止于此，我们现在发展不到两年，正处在快速成长阶段，所有业务都是一步步来的，三年是一个阶段，明年小黑盒将会有更多新的惊喜带给商家和消费者。”秀珣说。

2019年，小黑盒还将与手淘的搜索和猜你喜欢链路合作，让新品能与更多消费者互动，这对于小黑盒来说注定是关键的一年。