口红兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。
在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些小闲钱，正好去买一些廉价的非必要之物。
经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。
口红经济
所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
红色唇膏千年来的命运，既是拱璧，也是禁忌。古罗马人用朱砂涂嘴唇，冒着皇帝三番两次的禁令；伊利莎白时代的英格兰人用染成红色的蜡石作唇膏，也迎来了敕令——一旦发现瞎涂嘴唇，“必以施行巫术予以严惩”；德国纳粹在1933年也下过唇膏的禁令，要求德国女性一定要回归日耳曼母亲的形象，“化妆之女性”不得出任党职。
与禁令相对的，是女士们对口红的热爱。20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论；随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期，口红的销量会增加。
“口红效应”是一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”：大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，在这时对消费者起到了一种安慰的作用。再来，经济衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
除了安慰作用，我们也不能不考虑到，这一理论提出时，恰逢第二次世界大战这样的特殊时期，同盟国号召女性以美来提升国家士气，概括一下就是“怎么大风越狠，我心越荡”——美国海军陆战队有一份传单，明确告知军中的女性同袍，唇膏的颜色和指甲蔻丹，要搭配制服上的“绯红帽带”；“美国军需生产委员会（American War Pruduction Board）”也有发言人表示，女性因唇膏而散发出“蓬勃的朝气、自信与亲切”，“可以直接感染给家里的男性”。
更有趣的是，当时唇膏在英国是配给制，以便省下甘油来制造炸弹——这成为美国新闻界的大热点，为了友好，美国人还给英军中的女性袍泽们送过“爱心包”，里边就包括唇膏。
抛开历史因素来看，“口红效应”确实也多次出现：
1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“911”袭击后，口红销量翻倍；
1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；
2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升，做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。
“口红效应”同样也运用于文化产业。上世纪二三十年代美国金融危机，以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣。那段时间涌现出了卓别林、秀兰邓波儿、奥黛丽赫本等伟大表演艺术家。
20世纪80年代末期，日本泡沫经济破灭，进入了长达十年的萧条。在此期间，与其他行业大萧条形成鲜明对比的是，日本的成人娱乐业在全球范围崛起；动漫，游戏这些新兴文化产业，给日本经济带来了巨大的收益。
2008年虽然全球经济衰退，可据美国**协会统计，当年全球票房共收获281亿美元，比2007年还上涨了5%。《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》，《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为了拉动票房增长的生力军。在中国也不例外。2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30%。
影视剧中惯用人物的唇色来反映性格、环境与成长，虽有取巧之嫌，但平心而论，口红确实是环境投射在我们身上的影子，也是我们对抗环境的武器。
英国坎伯兰一位名叫Nella Last的主妇，曾借日记思索唇膏对于女人的威力，她在1939年的日记里写道，“涂的唇膏太艳，但是这样在阴沉的日子，唇若笑不出来，嘴角依然上扬。”
每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧。
注：本文原标题《口红效应：一种有趣的经济现象》
口红经济学
《口红经济学》讲述了在经济领域存在着大量的让人迷惑不解的经济学定律或效应。例如，当经济不景气的时候，口红的销量就会增加的“口红效应”，超短裙会风靡起来的“超短裙效应”；摩天大楼拔地而起，预示着经济即将衰退的“摩天大楼效应”；80％的销售额是由占总数20％的商品创造的“二八定律”，等等。如何认识这些定律或效应？经济与每个人的生活息息相关，全书试图从人们身边常见的事物八手，以通俗的语言和生动的例子为您一一解读，看透经济现象背后的本质，把握经济变化给自己带来的机会和风险。
书名
口红经济学
作者
经济教育研究会
译者
千太阳
出版社
山东画报出版社
出版日期
2013年7月1日
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基本介绍
内容简介
《口红经济学》由经济教育研究会所著，从身边的常见事物入手，——剖析常见经济现象。冷冰冰的经济学原来可以写得如此性感。
作者简介
作者:(韩)经济教育研究会 译者:千太阳
图书目录
前言不景气时，经济会变得性感／1
1超短裙的秘密／1
2口红经济学／12
3二八定律与长尾理论／26
4极端的投机——博彩／34
5啤酒、葡萄酒和烧酒／45
米酒逆袭，烧酒倒台／53
6整容还是整形？／57
7摩天大楼效应／63
8避孕套经济
越贵越省钱
米黎
即使钱不多，也要学会买最好的给自己，因为好东西才省钱。
去年，我认识了可爱的台湾女孩林达，她的价值观真是让我耳目一新。她说，女人一定要买最好的给自己。林达的家境其实很一般，自己的收入也很平常，她为什么能这样做？
我发现很多女孩，衣服很多，几乎每天换花样，相比之下，林达却低调得多。但她的衣服经得起细看，每套穿上去都那么赏心悦目。有一次，我发现一个秘密：林达用同一款灰色毛衫搭配了七件衣服，毛衫搭连衣裙，搭衬衣，搭抹胸长裤，毛衫贴身配在长袄里，几乎是百搭，每套都出彩。我把我这一发现跟林达聊起来，林达居然很高兴地说：“你真是细心之人。”她跟我讲起这款淡云灰毛衫，买时花了1000元，乍一听，挺贵，却利用率极高，色泽正，用料好，手感好，洗了也不变形，看上去高贵大方，几乎能与所有的衣服搭配，充分衬托其他衣服。这件毛衫已有7年历史，每年有3季都可用到它，越穿越爱。基本款的衣服一定要买最好的，这是林达的理念。
林达参加活动或是重要饭局常戴着一款玉簪。这是她身上唯一的饰品。她说女人的首饰一定不要多，哪怕只有一件，品质一定要上乘，好东西才会衬托你。她谈起这支玉簪的来历，是她去缅甸时发现的，色泽饱满透亮，经过了许多年的沉淀，做工精细，配在她的头发上，特别高贵古雅，听说是从一位没落贵族手上收购的。她一眼相中，花了3000元买下。一支看上去极普通的玉簪，同行的人都觉得她疯了。不想这却成了林达最重要的饰品，参加晚宴，她只需穿一条黑色的裙子，把头发绾成发髻，插上油绿色的发簪就出场了。她说了这样一个场景：有一次她去参加一个晚宴，灯光有些暗，而她头上的发簪却显得很夺目，还引来一位很懂行的男士夸赞：“**好品位，能跟我谈谈这支玉簪的来历吗？”这支发簪她用了9年，越用越好用，将来还可做传家宝传下去。林达说，女人到了一定年龄，一定要有一件有来头的东西。认识林达以后，我再也不喜欢买乱七八糟的配饰，好东西是配得起所有衣物的，它会衬托你的气场，配得起你的年龄。
跟林达学到的不止这一两点。林达的口红理论也很特别。因为她几乎不用什么化妆品，但只买最好的口红，她的每支口红几乎都在300元以上。林达的观点是，她不化妆，口红一定要用最好的。好口红的颜色纯正，光泽度也很好，会恰到好处地抬亮肤色，这是几十元的口红没办法比的；用料也环保，对健康有益；约会时，她就用口红当胭脂抹在脸颊上，效果也很不错，物尽其用。好品质的东西才能放心用，利用率也会极高。林达的口红理论我传播给了很多朋友。
林达的最好理念在她的房子上算是表达得淋漓尽致。她邀请我去了她家，你很难想象，家境平常的她会选择住在这么风景优美的中心小区。虽然她的房子很小，却阳台、书房、卧室一应俱全，她把书房跟阳台打通做了阳光房，外面就是小区的花园，满目葱郁。林达见我有些意外，向我解释：很多人都说这个小区单价太高，但我不这样想，我宁可在最好的小区买最小面积的房，这样的价钱也许可以在偏一些、差一些的小区买到150平方米，但买房我买的是环境，是方便，是心情，我当然只选最好的小区，至于面积，小房子、旧房子只要打理好一样很好用。除了面积小点，林达享受了小区优质的服务，这个高品质小区交通便利，绿化好，物业管理到位，生活品质丝毫不会降低。算算她还赚了。
这只是观念问题。她向来只买最好的给自己。好东西使用越久，越能发光，越能看出好来。
本文来自意林杂志第20期
看完确实有所收获，好！
●王莉
**《爱乐之城》是前一段大火的**，虽然很多人还是不太习惯那种一言不合就唱歌跳舞的风格，但这并不影响这部**的票房，从情人节上映至今国内票房达到24亿元。**的口碑更不受影响，获得奥斯卡14项提名，这可是比肩《泰坦尼克号》的成绩，最终获得了包括最佳导演、最佳女主在内的6项大奖。
关于这部**受追捧的原因，各有各的说法。搞**的人，列举出它致敬了许多部美国经典歌舞大片；文艺青年们说，它是一部关于艺术、梦想与爱的**；爱音乐的人说，里面还有我喜欢的约翰·传奇（John·Legend）；搞经济的人却说，《爱乐之城》大卖，不就是口红效应吗？
“口红效应”是因为经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。而美国歌舞片的兴起，也正是在这一时期。
歌舞片真正被接受是1929年米高梅公司推出的影片《百老汇的旋律》，当时美国经济大萧条刚刚开始，据说这部影片场面浩大奢华、虚幻唯美、轻歌曼舞，正好成为现实世界生活不那么美好人们的心灵慰藉。
现在的经济形势怎么样？2008年始于美国的经济危机已经过去了9年，当时美国纳斯达克指数和道琼斯指数暴跌超过50%，A股也从6100点狠摔下来。如今，美国道琼斯指数已站上20000点，创出历史新高，A股也早已经历了又一轮牛熊。
放下眼下世界经济状况这个复杂的问题不说，有经济界人士分析出，这部影片讲述的正是经济萧条时期的故事。**女主“石头姐”开的车是2003年到2009年面世的，片中出现的第一代iPhone是2007年推出的，所以影片故事发生的背景年代很可能是2007年到2009年。片中女主角在好莱坞想找份工作那么难，正是因为2008年的经济危机让美国很多行业衰退和企业破产，其中也包括娱乐影视业，美国七大**公司之一的米高梅就是在2010年宣布破产。或许只有在这样的经济背景下，男女主角坚持梦想的过程才会显得那么艰难，两个人的爱情也才会被现实打败。
《爱乐之城》的英文名字是《La La Land》，据说这个词是英语里的一个常用语，意思是一种极乐的、在梦境中一般的、脱离残酷现实的精神状态，这多适合生活节奏紧张、工作压力很大的都市青年男女啊。花上几十块钱去看场**，暂时忘却到底要不要买房的痛苦，《爱乐之城》也许就是这么火了。
经济萧条的时期，应该几乎所有东西销量都会大幅下降，但是口红并没有，反而还销量上升了。这被称为“口红效应”，口红虽然不是生活必需品，但却是女人用来安慰自己心灵的物品，可能在经济萧条的时候，女人就需要一支好看的口红来安慰自己吧。
古罗马时期，人们用朱砂来涂嘴唇，就算是皇帝再三禁令，也阻止不了人们的热情；伊丽莎白时代，英格兰用红色的蜡石来当做唇膏。由此可见，大家对于口红的热爱又多深。在二十世纪的经济萧条时期，雅诗兰黛的董事长就提出了“口红效应”这个理论，后来证实，在这样的环境下，口红的销量确实会增加。
“口红效应”是一种非常有意思的经济现象，虽然经济不景气，但是大家依然有消费的欲望，这些商品被叫做“廉价的非必要之物”，这时候消费，能给人们的心理起到安慰的作用。也有人表示，因为口红能给女性带来自信感，还能够感染到家里的男性，所以很多女性会在经济不景气的时候买一些口红。
影视剧里面经常用口红的颜色来反应一个人物的性格特征还有当时的情况，口红确实有这个作用，就像大家都认为黑化了的女主就应该是黑色的口红一样。还有所谓的“微笑唇”，就算是心情不好，涂上了口红，看上去也会像笑着一般，能够感染身边的人。
由此可见，之所以经济萧条时期口红依然卖的很好，还是因为“口红效应”。
口红效应
你知道为什么口红销量一直都很好
1揭秘
20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。口红效应是指每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
这是因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。准确的来说，口红效应是由于经济下滑让人们心理上更倾向于买“口红”的有趣现象。
2启示
经济实力和心理情绪是促进人们消费的重要因素。
对商家而言，人们消费有时候并不仅仅是生活上的必需消费，还有很多心理上的情绪消费。抓住客户的情绪点，能够大大促进产品的售卖。
对我们普通人而言，在经济下滑时，商家会采取各种方式引导消费者消费，在这时候，我们一定要控制住自己的心理，不被“口红效应”所绑架，将钱花在更有意义、更有事迹价值的地方。
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