paparela彩妆品牌为什么发展得如此快速？

原标题：2018年中国彩妆行业市场分析：男士彩妆市场一片蓝海，线下销售渠道有待突破

男士彩妆市场成为待挖掘蓝海

互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高，男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支，2018年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增，男士彩妆市场成待挖掘的蓝海，但是线下渠道销售成绩并没有电商渠道那么如意。

中国彩妆市场规模增速远高于全球同期增速

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示，2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元。并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2015年中国彩妆行业市场规模超250亿元。截止到2017年国内化妆品市场规模达到36157亿元，同比增速达到879%，其中彩妆行业市场规模达到了344亿元，同比增速2155%，远高于全球同期增速。初步测算2018年中国彩妆行业市场规模将达到376亿元左右。

2012-2018年中国彩妆行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年为男士化妆护肤元年“他经济”正在释放能量

2018年，中国已经步入男色消费时代。韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧，男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率，男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多，男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。根据天猫平台上的统计数据，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%，其次为香水(57%)和脸部护理(51%)。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。

2018年天猫平台男士化妆品类销售额同比增长率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从男士彩妆的细分产品角度看，男士的彩妆品种类不及女生的精细化，主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%;男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%;男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。

2018年天猫平台男士彩妆品类销售额同比增长率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

90后人群是消费主推力

男士彩妆市场崛起的背后，90后人群是消费主推力，其中，以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神思想上推崇勇敢做自己和颜值即正义，同时是网购主力军和勇于超前消费的一代。对于男士化妆，无论女生还是男生，包容度更高，95后男生化妆的比例也最高。

根据《种草一代·95后时尚消费报告》的调研数据，2018年中国95后男生使用的彩妆中主要为BB霜(188%)和口红(186%)，眉部和眼部的化妆也开始流行。

2018年中国95后男生使用彩妆产品占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费升级是核心线下销售渠道有待突破

人均收入提高和消费升级无疑是支撑颜值经济迅速发展的核心驱动力。随着直播平台、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化，男性护肤化妆意识逐渐觉醒。长期的和平年代，大众审美从过去战争年代中追捧硬朗粗犷的雄性力量到现在趋于阴柔的女性化，舆论对于“娘炮”的谴责声越来越小，人们对于精致的“小哥哥”的包容度越来越高。

另外，在竞争激烈的商业社会，颜值已经成为重要竞争力之一，更多的年轻男性学会投资自己的颜值，让颜值效应在社交、婚恋、职场等领域充分发挥。女性在一定程度上也在推动男士彩妆品牌的发展，根据欧莱雅集团联合天猫发布的《中国男士理容白皮书》数据显示，三分之一的男士理容产品由女性购买，男士彩妆中有19%由女性购买，其中一半以上为90后女生，希望自己的伴侣更加有魅力。

当前中国的男性消费市场来势汹汹，各大品牌开始推出男士护肤美妆产品，市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。但是，尽管当下男性美妆产品销售增速加快，在线下渠道销售不及线上，仍有待突破。一方面由于线下货柜中男士化妆品陈列较少，款式选择有限。此外，男性的理容产品需求已经从护肤逐渐上升到化妆，但是线下依然是以洁面等护肤类产品为主，且产品的同质化较严重。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路。

企业男士化妆品布局

欧莱雅2018年9月28日，欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议，以男士理容品为首个发力点，计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE99，欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽等5个品牌。

资生堂2010年，资生堂启用了妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言其男士用品，但是旗下的吾诺品牌进入中国表现并未达到预期。

雅诗兰黛2014年雅诗兰黛专门成立男士护肤部门

自然堂2018年5月，自然堂宣布其男士产品正式上市，并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。

上海家化1992年推出高夫品牌，是第一个推出男性护肤品牌的本土企业，主要以屈臣氏等CS渠道销售为主。

我认为海贼王作为一部连载了二十几年的经典动漫作品，作为一部经典动漫，里面的人物自然会被各路coser相继cos

但是个人认为海贼王的cos难度并不算小，里面的人物好看的人物很考验coser的身材，男的八块腹肌还好，女性角色基本pass了大部分女生；而不好看的人物，只能说表现形式特别夸张，coser一不小心就容易走偏

所以，下面列举几个个人觉得比较还原的海贼王cosplay

伊万

作为人妖王兼革命军干部，伊万绝对是一个让人印象深刻的人物，那种看一眼就没办法忘记的角色

这位小哥cos的伊万个人觉得很神似，有棱角的面部曲线，一口劲道好牙和妖娆的风韵，确实挺有伊万的感觉，如果肚子上有点小腹肌就更像了

罗

罗虽然不是草帽海贼团的成员，但是依旧不影响他拥有超高的人气

罗和草帽海贼团冒险，就是一个从高冷男变成逗比男的完美蜕变

这位小哥cos的罗，个人觉得挺像的，可能小哥哥颜值比较高，所以怎么cos都好看

MR2

小冯在阿拉巴斯坦篇中作为反派出现，但是后面在推进城中与路飞并肩合作，怒刷了一波好感度

这位**姐其实并不算真正在cosMR3，但是不能否认，非常像（捂脸）

柯拉松

柯拉松在罗的人生中起着重要作用，说是人生导师也不过分，正是因为有柯拉松的努力，罗才能吃下手术果实，摆脱疾病的噩梦，才能从明哥手下顺利活下

这位小哥哥cos的柯拉松挺有神韵的，尤其是点烟的动作，超帅

明哥

明哥虽然是海贼中的反派，但是鉴于其人格魅力确实很吸引人，所以在海贼中人气也挺高

这位小哥哥cos的明哥身材简直就是满分啦，穿上粉色的火烈鸟大衣也没有觉得很娘，很有魅力啊

以上仅此个人观点。

沉浸式化妆”拍摄要求拍摄者在化妆的过程中全程不说话，没有产品的广告推荐，只是安静地化妆。这类化妆视频能缓解压力，让观众觉得治愈。

“沉浸式化妆”最初只是ASMR的一种，通过让人听化妆过程中产生的声音，达到助眠的效果。ASMR是自发性知觉经络反应的缩写。目前，抖音上有很多以ASMR助眠为主的账号，通过人工故意制造白噪音让听众放松，达到解压、助眠的作用。

沉浸式化妆的发展

“沉浸式化妆”不再追求治愈和助眠，反而通过各种奇葩的化妆场所博眼球。视频里，化妆不再是重点。挑选场所时，人越多越热闹越好。办公室、电梯、路边，这些只是初级操作。

现在“沉浸式化妆”更多的是以化妆的名义拍“偶像剧”。化妆时，偶遇帅气小哥哥搭讪，夸张点的还能看到几位小哥哥“争风吃醋”的场面。之后加个微信，拍几张合照，这样一个令人羡慕的女主角形象就出来了。