国内有哪些进口化妆品品牌，哪些渠道可以买到？

Arcancil Paris（艾珂苏），法国专业彩妆品牌，1935年创立于巴黎。早年曾因为在业内率先推出创新产品“饼状睫毛膏”引领“烟熏眼”妆容潮流，被称为“眼部彩妆专家”。品牌经过半个多世纪的沉淀与发展，产品线已覆盖眼妆、唇妆、底妆、香水、指甲油等多个细分类目。明星产品“巴黎闪耀亮粉喷雾”因别具一格的外观设计、同时兼具定妆散粉、高光粉和固体香薰等综合特性，获得众多消费者的青睐。

Ciate London，英国时尚彩妆品牌，由美甲师夏洛特奈特（Charlotte Knight）于2009年创立，主打英伦少女风，产品以色彩丰富、质地优良、外观可爱等特点深受年轻人喜欢。2012年划时代的鱼子酱美甲技术更是让Ciate London成为一个传奇故事。从那以后，Ciate London在彩妆方面开拓了新天地，为爱美人士提供包罗万象的高性能产品。从幻境系列睫毛膏到世界上第一款渐变液体唇彩, Ciate London让所有爱美人士都欲罢不能。

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

刚好接下来3月10-12日在广州·琶洲，中国（广州）国际美博会就要开展了。我有朋友是做医美的，基本上每届都会去展品现场物色供应商等等，曾经还签约到了源头厂家。这个美博会是开年首场美妆大秀，集齐美妆供应链、日化品牌、生美、医美、高端仪器、国际医疗、养生、大健康、跨境电商、新渠道等全产业链品类，甄选优质好物，展现源头工厂制造，让你一次买个够！

展会一共有三个展区：

1、专业线主题展区：抗衰老、女性保健、产后修复、国际品牌（亚洲）及展团、国际品牌（欧美澳新）、养生、专业美容仪器及配套、医美、大健康、医美及配套产品、高端（进口）仪器、医疗健康展区（辅助生殖、基因检测、干细胞、高端营养、跨境医疗等）、轻医美、功效性护肤品、皮肤管理、纹绣、连锁加盟、身体护理、美体塑形、美容配套等；

2、供应链主题展区：日化及院线代工、原料、机械设备、包材等；

3、日化及新渠道主题展区：进口品、彩妆、香水香薰香氛、美妆工具用品、美睫、美甲、个人护理、护肤、面膜、洗护、孕婴童、家用仪器、口腔护理、美发、新渠道、社区团购等；

此外现场还有其他多场活动，这里就不一一细数了，具体的你可以去关注下美博会的官网，详细了解下~ 对了，记得去中国（广州）国际美博会官网预约登记哈！免得跟我上次一样，去了还要排半天队。

眉粉品牌推荐KATE、MAYBELLINE、卡姿兰、玛丽黛佳、SUQQU、毛戈平等。

1、KATE

源自日本的高人气化妆品制造商，主打平价路线，隶属于日本规模较大的化妆品供应企业——佳丽宝集团。KATE旗下明星产品涵盖眼影盘、眼线胶笔、眉粉、眉笔、睫毛膏等品类，凭借丰富的色彩、高性价比和独特的产品种类而备受广大女性消费者的喜爱，目前在全球多个国家和地区均有销售。

2、MAYBELLINE

始于1915年美国，1996年归于欧莱雅集团，全球知名化妆品公司。品牌定位于时尚、大众化，致力于提供专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等系列产品，其睫毛膏与矿物粉底为明星产品。销售网络遍及90多个国家及地区。

3、卡姿兰

卡姿兰诞生于2001年，是国内专业彩妆领先品牌，2002年卡姿兰推出第一支属于中国女性的"双芯"口红，2018年推出美芯唇膏，以其“内有芯外有色”的特点，树立卡姿兰年轻化、时尚化、国际化的品牌形象。卡姿兰明星产品主要有：气垫霜、气垫粉底液、丝绒唇膏、水吻唇膏、美芯唇膏等。

4、玛丽黛佳

玛丽黛佳品牌创立于2006年，倡导“新艺术彩妆”品牌理念的彩妆品牌，创新嫁接式睫毛膏曾创下每15秒卖出一支的业绩。玛丽黛佳于2017年进驻丝芙兰渠道，2018年10扩展到东南亚、美国、欧洲市场，形成国际化规模。玛丽黛佳品牌的母集团创元集团在包括法国、日本、中国香港、韩国建立了研发中心。

5、SUQQU

源自日本的专业护肤与彩妆品牌，隶属于花王集团，于2003年正式开设线下门店，致力于为消费者提供完善的美妆定制专属方案。SUQQU主要面向25岁以上人群，旗下粉霜、眼影盘、睫毛夹、妆前乳等产品一经上市便受到广大消费者的青睐，目前已在国内多个城市均有服务网点。

6、毛戈平

创办于2000年，国内知名化妆师同名品牌，集彩妆、护肤、化妆工具等产品的研发、生产、销售服务以及专业化妆技术培训为一体的新兴化妆产业集团。毛戈平彩妆品牌致力于为东方女性提供多种产品和色彩解决方案，旗下高光、鱼子酱面膜、化妆工具等产品在业界拥有较高的知名度和美誉度。

-SUQQU

-毛戈平

废话不多说，以下这几个海淘网站都能直送中国，不用转运，所以操作还蛮便捷的。大部分网站还有满额免邮，而且经常打折，小心你的钱包哟！

Beautylish

来自美国的电商网站Beautylish，满100美元即可包邮至大陆，且寄件使用Fedex快递，运送快速有效率，两周内就可以在家门口收到啦！

Beautylish贩售的品牌包含：Natasha Denona、Kevin Aucoin、Wayne Goss、Jouer、Jeffree Star、The Ordinary、Viseart等等，都是在其他电商为较少见的品牌。而包装的精致程度，也让人收货时尤如收到一份精心准备的礼物。

定价合理、精美用心的包装与快速便利的服务，Beautylish绝对能让你好好享受整个购物过程。

ASOS

英国购物百货ASOS除了衣服之外也有专门的Beauty类别。如很多已进入国内市场，但价差让人望而却步的品牌Nars、benefit、Paul & Joe、nyx等，还有许多国内不常见的欧美流行彩妆品牌，却早已在欧美博主中盛行已久的独角兽唇彩品牌lime crime、model's own等。

ASOS更是时不时推出不同的折扣码优惠活动，满249元基本运费只要20元，当购物金额超过249元时，则直送中国免运费。

Feel Unique

Feel Unique是英国著名的美妆网站，产品非常丰富，还有许多大陆没有引进的欧美彩妆品牌。另外，由于网站经常提供不同的优惠折扣码以及全球免运费的策略，让Feel Unique人气超高。

Feel Unique已有中文网站，消费满60英镑即可全球超值，另外还有税费补贴活动，可以参考一番啦！

BEAUTY EXPERT

英国美妆购物网站Beauty Expert经常会有频繁的促销折扣码及节日优惠活动，贩卖品牌包含Elemis、Estee Lauder以及FOREO,CAUDALiE等。

BeautyExpert运费标准会随时根据节日进行调整，遇到大型节日如店庆，双11，双12，国庆等重要节日有时会免邮，有时会满额包邮或者按收货地收费。

Lookfantastic

Lookfantastic美妆购物网售卖品牌以专柜为主，包含美国知名的矿物护肤彩妆品牌Bare minerals、护肤品牌REN、美发品牌GHD等等。此外，它也提供美妆盒beauty box的售卖，并有三个月、六个月及一年的订购方案供选择。

Beauty Bay

同样来自英国的Beauty Bay除了彩妆、保养品牌之外，相较于其它网购品牌，它的美发产品可说是更为琳琅满目。像是深受明星热爱的品牌OUAI、时尚博主人手一只的神奇顺发梳Tangle Teezer、沙龙级的品牌GoldWell、染后保养及色彩专家Color WOW等等，绝对可以剁到钱包瘪！

当然，最令人激动的是Beauty Bay让人难以想像的超低价全球免邮方案。一般购物运送到国内只要超过25美元的订单即达到免国际运费的门槛。

SELFRIDGES

英国的Selfridges身为精品百货业的指标性龙头电商，商品从专柜精品品牌至流行平价产品皆囊括在内，更是拥有超级多的独家限量组合，Victoria Beckham与雅诗兰黛联名彩妆的超限量Daylight Edition组合，Selfridges即为全球仅有的五处售卖商之一。

最诱人的是，英国国境及欧盟境区以外的地区，Selfridges还会自动帮忙退税。另外，直送国内运费部分统一为25英镑，如果加入它们独家的Selfridges+服务，就可以以40英镑的价格享有一整年的无限运送服务啦。

Harrods

英国的老牌百货Harrods也有提供直送中国的服务，加入会员后不但购物可以累积点数，更能享有不定时的折扣优惠。值得一提的是，Harrods也是在结帐时，会自动将英国境内税款退税，并一并计算台湾关税的百货，收到物品时不必再另付关税，可说是贴心又方便的选择。