瘾观点：Playboy砍了FB粉丝团帐号 是为保护2500万粉丝还是小题大作？

日前Facebook爆出个资外泄的状况，执行长Mark Zuckerberg亦公开道歉。然而最近有不少大型粉丝团纷纷发起删除脸书活动，日前Elon Musk才刚删除SpaceX与Tesla的Facebook粉丝团帐号，现在Playboy认为Facebook的条例与Playboy价值观相违背，因此为了保护2500万粉丝的安全，宣布删除Playboy官方粉丝团帐号。

有退路不怕砍帐号

近年Facebook粉丝团的触击率一再下降，早已引起媒体与企业用户的反感。虽然将有数千万粉丝的粉丝团关闭势必会造成行销上的问题，但对于国外尤其是美国的用户来说，Facebook不见得是社群的第一优先选择，再怎样也还有Twitter甚至是Facebook姊妹品牌Instagram可以选择。

换到台湾来看，Facebook仍是目前台湾较佳的宣传媒介，部分领域则是Line较佳。先前某零售通路因为总经理讲干话造成社群暴动，因而退出Facebook转战Line之外，台湾多数企业与媒体仍是以Facebook为大宗，部分则是Facebook、Line等社群并行，不论如何弃守Facebook在现阶段都不是明智的选择。

国外企业敢把Facebook帐号砍了，一方面可能是因为有如他们说的，认为Facebook与其价值观相违背，再者砍了帐号还有转战的空间，因此有较大的操作弹性。况且删了帐号也不代表永远都不会再回来，毕竟国内也是有不少知名人物号称退出Facebook砍掉帐号，后来为了社群热度，还不就又默默加了回来。就你来看，因为看不惯Facebook而砍帐号，这样做有意义吗？还是只是小题大作罢了呢？  

题主是否想询问“FB跑分能赚钱吗”？不能。所谓的跑分是披着网络兼职的外衣，给赌博网的赌资洗钱的手段。它是各种黑产业利用普通账户分批分量地运作，将不干净的钱洗白。赌客登录外网赌博平台充钱时，外网会将信息推送到跑分平台，它类似那种网上约车抢单的模式。赌客的资金充到赌博网站，赌博网站将信息推出到跑分平台，而注册跑分平台的会员在上面抢单。赌博平台和跑分平台合作，赌博平台会给跑分平台每笔资金的25%到3%。跑分平台则给会员的1%到2%的佣金。跑分违法，情节严重会构成洗钱罪，明知其跑分是属于洗钱的犯罪行为还予以实施跑分的，其行为涉嫌洗钱罪。

fb即粉笔，就是粉笔公司出的用于考教育资格证的资料。

粉笔是北京粉笔蓝天科技有限公司旗下产品品牌，品牌注册号11123289，国际分为第38类别，品牌商标专用权期限2013年11月14日至2023年11月13日。

教师资格证是教育行业从业教师的许可证。在我国，需要在社会上参加认证考试等一系列测试后才能申请教师资格证。2015年，教师资格证考试改革正式实施，打破教师终身制且五年一审，改革后将实行国考，考试内容增加、难度加大。在校专科，本科能报考。成考，自考，网络教育学历，需要毕业才能报考，改革后将不再分师范生和非师范生的区别，想要做教师都必须参加国家统一考试，方可申请教师资格证。

是日本樱花牌子的铅笔。日本樱花，蔷薇科樱属植物。落叶乔木，树皮暗褐色，平滑；小枝幼时有毛。叶卵状椭圆形至倒卵形，叶端急渐尖，叶基圆形至广楔形，叶缘有细尖重锯齿，叶背脉上及叶柄有柔毛。花白色至淡粉红色，常为单瓣，微香；萼筒管状，有毛；花梗长约2cm，有短柔毛；3-6朵排成短总状花序。

铅笔的特点

外观颜值：笔拿手上一看就很有质感，很小巧，携带方便。笔夹是金属材质，采用耐水性颜料作为墨液，做工精细，颜值担当。

使用感受：出水流畅，字迹清晰，写出来的字纤细有型，是我想要的效果。不勾纸，不漏墨，不印染。适用场景：可以作为手绘图素描、设计、签字、速写、漫画等，适合手绘勾线，设计草图，办公书写等场景。

fb是粉笔，是一个互联网教育平台。

粉笔网是一家互联网教育平台，主打职业教育考试服务，主营业务为公务员考试，事业单位招聘考试，以及教师招聘考试、考研、财会、法考、建造、公开课、四六级等多款在线教育产品。

粉笔网为广大青年提供职业教育培训课程、名师指导等服务，用互联网提高学习效率及效果，同时在全国30多个城市设立分校，让用户可以根据需求选择居家线上学习以及线下集中学习。

粉笔的覆盖业务：

公务员考试：针对公务员考试备考周期及特点，为考生提供国家公务员考试以及各省市公务员考试笔试面试课程，；同时，从2017年起全面铺开线下面授课程，开课地点覆盖20余省市。

事业单位：粉笔事业单位涵盖事业单位公共基础知识、事业单位A、B、C、D、E类招聘考试、公安招警、三支一扶、银行招聘、农信社招聘、军队文职招聘等不同考试项目。

英语：粉笔英语下设四六级、考研英语项目，精编教材、历年真题详解，专题性讲课程。

建造：粉笔建造是粉笔网旗下专注于建筑工程行业职业资格考试培训服务的项目。开设一级建造师、二级建造师和注册消防工程师等专业培训课程，同时提供免费题库。

我算是个老贼了 玩了也有好久 我浅谈一下自己的经验吧

首先 你需要明确自己在FB中的角色 你是一个DPS 并且在绝大多数情况下你只是一个DPS 所以你要做的就是想尽一切办法活下来 并且尽最大的可能输出伤害 这需要你充分了解DZ的各个技能、天赋的用处

在副本里最好的输出天赋就是战斗天赋+双持单手剑 这种天赋网上到处都有 我就不列出来了 而战斗剑需要的就是5影袭+1刺骨 在中DOT或有秒杀型魔法时开斗篷 利用佯攻和消失清仇恨 如果你下个插件 里边会有仇恨额统计 时刻保持仇恨低于坦克 这就足够了

不要相信 25人FB里“盗贼应该保护好布衣” 这没有任何根据 你没有足够的护甲和HP去承担这项任务 这就交给副坦去做 25人FB里BOSS基本免疫嘲讽 所以说OT基本上就等于死亡 所以不要想着OT了会有人救你 也不要想着去救人 OT而死真的是活该

25人FB里 DZ就是躲开各个BOSS的AOE 然后输出 没别的 返璞归真 其实盗贼真的很简单 只要有足够的装备和药品 你就是物理DPS王者 有不会的再补充问我 我闲的没事就来补充^^

一、你很卑鄙

二、不要怀疑第一点

三、请确认你在满级以前会变成一个卑鄙的玩家

四、被其他职业咒骂是一件值得骄傲的事情

五、等待敌人全满状态才攻击的盗贼是瞧不起对方的

六、抱紧暴雪的大腿我们才能更强

七、商店已经开始出售各种毒药了，当然地精科技我们也不需要做石灰粉了(怀念当年挂机制毒了，满世界收枯叶草的时光了)

八、磨刀石这种玩意送给你的战士、圣骑、萨满和猎人朋友吧(前提是对猎人有用，摊手耸肩)

九、三系天赋在高手手里杀伤力是一样的

十、你怀疑吗

十一、你一定不够狡猾

十二、相信我，要愚弄对方不需要强化闷棍

十三、没点过强化闷棍的盗贼不是一个专业的盗贼

十四、永远不要期望自己变的有名

十五、被围殴的悲惨度和名声是成正比的

十六、闪光粉不贵，真的不贵 (现在不要闪光了 欢呼！)

十七、消失前记得凿击

十八、强化凿击只会帮你多争取一点红利以及15点能量

十九、剥皮小刀不是匕首

二十、别试了

二十一、板手也不是刀子

二十二、装备越好需要的技术越少

二十三、是谁告诉你战士要用晕到死的

二十四、跟战士对打千万不要开闪避已经是3年前的事情了

二十五、那个时候的战士是穿勇气套

二十六、这样都打不赢你就是真的输了

二十七、别忘了绞喉和割裂是无视防御的技能

二十八、天赋强化过的割裂会制造出固定的并且比剔骨还要高的伤害

二十九、匕首贼请多加增强爆击率

三十、 刀贼请多加增强攻击强度

三十一、请熟读盗贼各项技能以及天赋说明

三十二、T系列是PVE装

三十三、S系列是PVP装

三十四、混穿是王道

三十五、职业盗贼身上常备菊花茶，当然还有大红

三十六、有时候你必须穿越对手才会发动背刺和伏击

三十七、这不是你的错

三十八、破甲不破盲，来让我们一起为艾泽拉斯的小动物们默哀。

三十九、破甲不破闷棍，通常是插旗子的时候向同样是盗贼的朋友炫耀的无聊小把戏

四十、 因为其他职业看不懂

四十一、对!别玩了

四十二、不要因为执着于5点才发动剔骨

四十四、剔骨没爆击，只有比爆击的邪恶攻击痒一点

四十五、终结技能有可能会送25点能量或是1点连击点数

四十六、请把无情打击和无情当作必备天赋

四十七、如果你是战斗匕首贼，无情不是必须

四十八、不要用封印命运玩刀

四十九、不要用出血玩匕首

五十、所谓的三系天赋是用连结技能做区分的 : 背刺、邪恶攻击、出血

五十一、当你同时觉得一定要拥有上述两个以上连结技能才能存活，你应该是个新手

五十二、背刺、出血、邪恶攻击是互相矛盾的

五十三、你会在成长过程中了解到额外增加命中率的重要性

五十四、技能的基础命中率为95%

五十五、不要以为补满5%你就会招招命中

五十六、面对比你等级高的怪物命中太低的你会被漫天的MISS郁闷的

五十七、想要超越战斗贼的输出，你可能需要8%以上的额外命中率甚至更多

五十八、你以后会了解到没有附着毒药的武器是牙签

五十九、牙签也是可以戳死人的

六十、 但是它还是牙签

六十一、对付牵制技能稀少并且防御厚重的职业，请使用DOT

六十二、别说你不懂什么是DOT

六十三、盗贼唯一用处就只有制造伤害

六十四、不要死掉

六十五、想尽办法活着

六十六、不管你在PVE中还是PVP记住自己是个卑鄙的人

六十七、活着的时候嘲笑他人、死亡的时候快速释放

六十八、优秀的盗贼需要工程学

六十九、但是使用死亡射线击杀玩家并不值得骄傲

七十、 战场中请追求速杀

七十一、野战中请追求无限晕眩

七十二、团队中请追求迭加伤害

七十三、无论你是什么贼，都要合理利用消失

七十四、一个称职的盗贼，会在RAID黑翼小红龙时制造9万以上的伤害

七十五、制造伤害的绝招就是不要留下残余点数

七十六、凿击的命中率跟其他技能一样

七十七、它并没有比较会MISS

七十八、站在敌人正面将会计算对方的闪避机率

七十九、不用去探讨两个战斗贼面对面互砍谁能先赢

八十、 强度对于使用匕首的盗贼来说报酬率是非常低的

八十一、过多爆击率的刀贼并不会有特别优势的伤害

八十二、记得永远让自己保持在目标的背后，不论是PVE还是PVP

八十三、没有附魔的武器连牙签都不如

八十四、主城外时刻让你的武器涂满毒药

八十五、每个种族的盗贼都有他优秀的地方，但是除了巨魔

八十六、不要去争论副手应该高攻速或是高秒伤，一把好主手比什么都强

八十七、连非洲土人都了解偷袭狮子的鬃毛不能使用钝器，纵使这样做找不回掉落的头发

八十八、槌子击中玩家的声音非常不利落

八十九、只有汽车维修员才会使用榔头攻击对方球队的队员

九十、 所有晕技的递减触发时间为15秒之内

九十一、千万不能像91条一样曾经被人发现不存在(汗)

九十二、请别忘记6秒战斗结束原则

九十三、只有闷棍和凿击是同样性质的晕技，他们共享一个15秒规则

九十四、遇到会抓隐形的怪物请施放疾跑之后再点选消失

九十五、调整会为你带来惊喜

九十六、当你使用出血，何不点出调整和鬼魅攻击

九十七、匕首不适合注重强度，这点在天赋树上已经明白告诉我们

九十八、点满致命伤害的天赋无法兼顾背刺强化

九十九、你也许不认同以上观点，因为你喜欢锤子

一百、 记住，真正的盗贼从来不佯攻

苹果、小米、FB等很多品牌，现在虽然大部分财务指标都比以前要好(不论是市场占有率、利润率还是年销量)，但是却让人感觉不那么酷了。

几年前，一个北京白领吃一个20几块的黄太吉煎饼果子都觉得特别酷，还要拍照发朋友圈，而现在却没人觉得那么酷了。

如何让品牌变酷这是一个困扰很多营销人员的大难题。

为了解决这个问题，那些严肃的产品经理、营销总监和CEO们，能关起门连开3个小时的会议，围绕大量所谓趋势报告和广告提案来寻找洞见。直到午餐时间送来披萨，他们才能暂时摆脱这个难题的折磨。

一、那么，如何让品牌变酷

在李叫兽回答这个问题之前，我们先看看业界普遍的解决方案：

找更热门的代言人

把“酷”这个字融入文案

各种短期的营销花招和天花乱坠的广告语

主打90后年轻群体

发布更好的产品

发布颠覆性的科技

实际上，各种品牌商找出的上述解决方案虽然很符合直觉，但是都不能解决问题，至少不能解决本质问题。

找到更热门的代言人并不能让你的品牌变酷

很多品牌为了重新变酷，直觉上想到的方案是找一个更热门的代言人，但这其实无法解决问题。

(图：新的代言人让品牌变酷了很多吗)

只要你想一想就会发现，明星代言人并不是让品牌变酷的原因——否则当年刚创立品牌的时候，连代言人都没有，为什么消费者还觉得它很酷

把“酷”这个字融入文案并不会让你的品牌变酷

(图：看到“酷爽”后，你真的感觉到了酷爽吗)

“酷”是你带给用户的一种心理感受，而不是文字，把“酷”这个字加入你的产品名、slogan和文案，并不会让你的品牌变酷;就像你想让别人觉得你很有钱，那么你的做法并不是发朋友圈说“我很有钱”，而是在自拍照中显露一下百达翡丽的名表。

因为我们往往通过一个人的行为来判断一个人的性格，而不是通过这个人如何描述自己来判断一个人的性格。所以，单纯说“酷”，没有用。

甚至，任何短期的营销花招和天花乱坠的广告词，也不会让你变酷。

一个老化的品牌，向小米学习，找最好的社会化营销团队，来一次刷爆朋友圈的“晒下巴抢红包”活动，就变酷了吗

这样做，只不过相当于给脱落的墙皮刷上新漆而已，没有解决本质问题。

主打90后年轻群体，改变品牌的定位人群，也不会让你变酷。

很多营销专家认为，品牌老化是因为品牌主打的消费群体老化，如果我们重新定位成现在年轻一代的90后群体，我们的品牌肯定非常酷!

所以，他们把营销团队换成纯90后，学着90后的方式让官微发搞笑gif图，然后主打年轻一代的品牌形象，这样就让品牌变酷了吗

当然没有。因为品牌老不老和消费者老不老本质上没有关系。

一个做老年人拐杖的品牌照样可以很酷，一个90后学生的书包品牌照样可以很土。

李宁前几年为了让品牌年轻化，把slogan改成“Makethechange”，主打90后形象，这让品牌变酷了吗当然没有，实际上当时的这个策略基本上把李宁品牌毁了(丢掉了原有的定位优势)。

总之，变“嫩”和变“酷”是两回事，Jeep越野车并不主打年轻群体，但仍然被人感觉很酷。

上面方法不行，那产品端的呢

发布更好的产品，并不会让产品变酷。

大部分曾经酷过的品牌，当初的产品比现在可烂多了，这并没有影响它很酷。

联想电脑每年都进行技术革新，每年发布的新品这么多，联想电脑很酷吗

实际上，甚至单纯研发和发布颠覆性的科技，也并不会直接让品牌变酷。

说了这么多条路都不靠谱，面对“如何让我们品牌变酷”这个课题，营销经理们可能已经开始放弃了，所以他们抱怨：“品牌酷不酷其实和我们营销部没关系，只要公司研发出像AlphaGo这样的黑科技，自然很酷，没有的话，我们再努力也没什么用。”

这种论断最大的问题，其实并不是“把问题推给技术部门”这样不负责任的心态，而是颠覆式技术本身就不是直接导致品牌变酷的原因。

袁隆平杂交水稻的技术颠覆性肯定超过当年的黄太吉煎饼果子，但是并没有让这么多粉丝感觉“很酷”。

我们之所以经常觉得推出颠覆性技术的公司很酷(比如特斯拉)，其实并不是因为这些技术本身使得一个公司很酷，而是新潮的技术经常能够给公司带来“另外的价值”。是“另外的价值”，而不是技术本身，让公司显得很酷。

二、这个“另外的价值”是什么

既然上面业界的普遍做法，无非都是落入俗套的表面技巧，那么什么才是让消费者觉得一个东西“很酷”的真正原因

首先，我们必须知道“酷”(Cool)到底是什么。

如果我们把“酷”与“崇拜感”、“豪华感”、“自豪感”和“时尚感”等近似意义做区分，那么所谓的“酷”，其实就是“当一个人面临某个与常规不一致的事物时，产生的积极主观的感受”。

“周围的同学要么就很懒惰成绩不好，要么就拼了老命学习才有好成绩，而王二狗整天不努力学习，也回回考年级第一(与常规不一致)，我们觉得他很酷。”

好了，如果我们理解了这一点，就可以接受下面两个最重要的关于“酷”的结论了：

结论1：

如果品牌形象与常规不一致，消费者就会感觉到这个品牌是“酷”的，而且即使消费者不熟悉这个品牌，也依然存在“酷”的感觉。

结论2：

与常规不一样虽然能让人感觉到酷，但这是有条件的。研究表明，只有当品牌违背那些“不合理却依然存在的常规”时，消费者才会感觉这个品牌很酷。

比如当年消费者为了一首喜欢的歌曲，却不得不买下一整张CD。这在现实中普遍存在，也让众多消费者感觉到不合理，某品牌打破了这个常规，就会让消费者感觉很酷。

这个“某品牌”就是当年的iPod。

根据上面两个结论，一句话概括什么是品牌的“酷”：

所以，品牌如果想要酷，要做的就是：不遵守某些不合理的社会常规。

而之所以有人觉得一些颠覆式科技产品给人带来“酷”的感觉，其实并不是因为科技本身让一个东西变酷，而是某些科技带来的这个“另外的价值”——打破某些不合理的社会常规。

三、为了证明这一点，心理学家们曾经做过一个实验。

在实验中，研究人员把所有被试者分成4组，让他们判断下面这个服装品牌酷不酷：

(图：ROIKU坚持蓝色!)

在看这个服装品牌的海报之前，这4组被试者分别读到了不同的故事：

故事1：

Ballai这个城市要举办节日庆典，市民们穿上蓝色衣服，以悼念曾经保卫城市的士兵们。

故事2：

Ballai这个城市要举办节日庆典，市民们被要求穿上蓝色衣服，以缅怀祭奠一个过去的腐败独裁者。

故事3：

Ballai这个城市要举办节日庆典，市民们穿上白色衣服，以悼念曾经保卫城市的士兵们。

故事4：

Ballai这个城市要举办节日庆典，市民们被要求穿上白色衣服，以缅怀祭奠一个过去的腐败独裁者。

读完了故事后，这些被试者需要根据问卷对品牌酷的程度打分。

结果，读故事4的那一组消费者，认为ROIKU这个品牌最酷。

在这一组中，消费者先读到了“市民被要求穿白色衣服以祭奠独裁者”这个不合理的常规，然后看到了ROIKU这个品牌声称自己“坚持蓝色设计”，打破了这个不合理常规，因此觉得这个牌子简直太酷了(品牌评分51)。

与此相比，读到“市民被要求穿蓝色衣服以祭奠独裁者”的人，看到品牌遵循这个不合理常规，觉得该品牌迂腐陈旧，评分仅有396分。

当然，打破常规不一定总是好的，如果打破合理常规，有时候会带来反价值——读到“市民穿上白色衣服悼念保卫城市的士兵”这个故事的人，再看到宣称“坚持蓝色设计”的衣服，对这个服装品牌的评分仅有359分(最低分)。

在这个研究中，发现用户对品牌酷的感知分别是：

打破不合理常规>遵守合理常规>遵守不合理常规>打破合理常规

(请记住这个结论，它对我们接下来的分析很重要)

四、所以，“酷”这种独特的主观感受，不是时尚，不是豪华高档，也不是质量上乘，而是当我们面临某个打破不合理常规的事物时，自动产生的积极感受。

因此，要想变酷(而不是单纯变时尚或者豪华)，最好的策略就是：

“打破那些普遍存在的不合理常规，并且想办法让消费者感知到。”

2007年乔布斯发布第一代iPhone的时候，最开始并不是直接讲性能，而是讲整个业界的不合理常规。比如“智能手机其实非常不智能，很难用”、“在不同应用下，我们需要不同的键盘，但现在手机键盘都是固定的，非常不合理”、“触摸屏操作，手才是最好的交互工具，而不是触摸笔!”

最初第一代小米手机推出的时候，很丑、很不好用、很低价，甚至很多人不会选择去买，但是大家都觉得它非常酷。

不是因为雷军的个人魅力，而是因为小米当时打破了某个不合理的社会常规——过去我们一直认为中国是渠道为王，为此手机等数码产品很大成本花在了渠道上，导致配置不高，价格却很高。

而国内的手机品牌因为无法摆脱线下渠道商的巨大利益纽带，导致即使在做电商卖手机，也无法降价(否则经销商不干了)。

这是一个当时不合理的社会常规，有人率先打破，我们就会觉得它很酷——不论它的设计有多丑、代言人有多low、产品有多不好卖，我们仍然会觉得它很酷。

再比如之前中国人觉得洋快餐(比如汉堡三明治)比较高端，中国快餐(比如煎饼果子、肉夹馍等)比较低端，这显然是个不合理的社会常规——凭什么国人的民间快餐就不能有尊严

几年前，黄太吉推出高价的煎饼果子，打破了这一社会常规，即使很多人觉得它不好吃，但当时几乎所有人都觉得它很酷。

一直以来，我们觉得一个品牌很酷是因为它用了很多营销花招(比如黄太吉用奔驰车送煎饼果子)，然后分析其背后的心理反差感、逼格、借势营销等，好像只要学会了这些流行的花招，一个品牌就能变酷了。

但是这些营销花招其实只起到辅助作用，它们的存在是为了放大和传播这个品牌的战略(比如用高价煎饼果子打破不合理社会常规)，而无法成为这个品牌的战略本身。

如果没有实质的行为和意义作为支撑，单纯的包装和花招，几乎没有任何意义。

我们觉得蝙蝠侠穿上蝙蝠衣很酷，只不过是因为蝙蝠侠用非常规的方法有效抓捕罪犯，而在这个过程中蝙蝠衣自然起到加成作用。

而如果没有“用独特方式抓罪犯”这个行为，就一个普通的人穿上华丽的蝙蝠衣，大家不会觉得他很酷，反而觉得他很傻，或者仅仅在表演当代行为艺术。

五、所以，如果想让品牌变酷，就不能总是想着用各种营销花招(不论是代言人还是重新定位成90后形象)，而是要先问自己：有哪些不合理的社会常规，我如何去打破

打破这种常规的方式有很多种，即使你不进行任何产品上的改良，仅仅在营销活动上改良，都可能找到很多道路。

比如之前可口可乐在迪拜发现异国来打工的工人每天辛苦工作，特别思念留在国内的老婆孩子，但迪拜电话费特别贵(不合理社会常规)，因此可口可乐做了个营销活动打破这种常规——设置可口可乐电话亭，凭可口可乐瓶盖，可以免费给家里打5分钟电话。

这让很多用户觉得特别酷。

再比如之前非常火的“全联生活美学”的例子。

全联超市是台湾一个非常品牌老化的品牌，几乎没有人会觉得它很酷。但是它通过一系列打破社会常规的活动，让人重新觉得它变酷了。

台湾的年轻人觉得去廉价的超市买东西丢面子，不认为节约是美德，这是一个不合理的社会常规。而全联通过把“省钱”重新诠释为“生活美学”，打破这一常规——谁说省钱就很low很土

是的，台湾人觉得全联变酷了，本质上并不是因为定位到了年轻群体，也不是因为文案很走心，而是因为它打破了某个不合理社会常规，然后靠文案等方式传播出来。

同样，在自媒体界，让很多人感觉很酷的自媒体，既不是粉丝最多的，也不是思想最高深的，而是最多打破各种不合理社会常规的。

罗辑思维一直在业界塑造一种很酷的感觉，用罗胖的话说“大家都会想跟他发生点什么”(这表达的确污了点)，而罗辑思维其实粉丝不是最多的，名人效应也不是最强的，之所以产生这种“酷”的品牌效应，是因为罗胖不断地尝试打破各种不合理社会常规。

之前广告圈一直存在“甲方过度干预乙方工作，外行指导内行”的现象，所以罗胖发起“甲方闭嘴”活动，暂时打破这种社会常规。

之前大家觉得知识不值钱，肯定是免费的，知识工作者劳动价值不被尊重，所以罗胖发起知识付费的活动，打破这种社会常规。

这些事件，不论最终成功与否，至少都塑造了“酷”的品牌效应。

六、那为什么还有人骂罗胖，为什么在有些用户眼里，罗胖不是酷而是瞎折腾

为了解答这个问题，先回想一下我们前面提到的4种情况：

打破不合理常规>遵守合理常规>遵守不合理常规>打破合理常规

如果把这4个选项放到矩阵中，就是这样的：

很多人对打破常规行为的反对，本质上是因为：他们认为这个人打破了合理常规，而不是打破不合理常规(是“希特勒”而不是“乔布斯”)。

罗胖的甲方闭嘴活动，在一些人眼里是打破了不合理常规(甲方过于外行指导内行)，自然让人感觉非常酷。而在另一些人眼里，则是打破了合理常规(甲乙方就应该多沟通，这是天经地义的，怎么能闭嘴)，自然就不会觉得罗胖很酷，而是觉得“反社会”。

回想下前面的心理实验：当被试者先看到“穿白衣服悼念为保卫城市而死的士兵”，然后看到主打蓝色设计的服装品牌时，对这个品牌给出了最低分，因为他们觉得它打破了合理社会常规。这在人心中的好感度，还不如墨守成规或者迂腐落后。

罗永浩的锤子手机品牌，也面临类似的问题。

罗永浩在营销中花费最大篇幅来讲自己是如何打破常规的(比如实体按键、对称设计、高价格等)，但有很多人反而非常反感罗永浩的各种做法和个人言论，这是因为他们觉得罗永浩所打破的这些社会常规，很多是合理的——比如虚拟按键，很合理。再比如高性价比，也很合理。

而故意打破用户感知中本身合理的社会常规，给人的感觉就不再是“酷”而是“反社会型人格”，反而会造成负面印象。

而在另外一些用户眼里(比如罗永浩粉)，罗永浩打破的社会常规本身是不合理的，所以觉得罗胖非常酷，简直是比苹果还要酷的品牌。

这是导致锤子手机评价高度两极分化的重要原因。

七、所以，如果你想让品牌变酷，要做的就是：

这句话包含这些必要条件：

(1)品牌必须到社会常规，才能被认为是酷的

更高产的水稻，更轻薄的手机，更快的处理器，这些在原有社会常规上进行提升的行动，并不能带来“酷”的感觉。

实际上，任何的技术突破，必须与某个社会常规的打破进行关联，才有市场营销价值。

“全球最薄手机”并不会让人感觉很酷，但是如果打破了“中国人造不出超过美国的黑科技”这个社会常规，就会让人感觉酷了。

没有打破常规，请再好的代言人，用再多营销花招也没有用。

(2)被打破的常规，必须是不合理的

(或者通过营销公关，让更多人觉得它是不合理的)，否则会被理解成反社会人格品牌，而不是酷品牌。

(3)必须能够把这样的信息，有效传达给大众

打破常规的做法，如何让大众感知到

其实最有效的方法很简单，创造渴望群体——让用户感觉到他们最渴望加入的群体，已经开始率先接受这个创新，他们就会更容易把打破常规的行为理解成酷的。

比如18世纪普鲁士刚开始推广土豆时很不顺利，百姓觉得土豆既丑陋又恶心，不是人吃的东西，农民也不愿意种植，无论政府怎么宣传都没有用。

后来君王故意颁布命令，规定土豆是皇家御用蔬菜，只有贵族才能种植和食用。结果很快就有民众开始偷偷种植，不久民间便出现了大规模地下土豆种植产业，百姓都疯了似的抢购和食用土豆。

因为贵族是普通民众的一个“渴望群体”。

同样，黄太吉推出高价煎饼果子，用奔驰送外卖，引来热捧。

因为开奔驰的人，是都市白领的一个“渴望群体”。

(ps关于如何借助群体力量的方法，李叫兽之后会专门写文章，这里就不详述了。)

结语

“酷”当然并不是品牌的必需品，你可以不酷，依然可以成为赚很多钱并且股价不断上涨的上市公司。

但如果你的品牌不再酷，不再性感，给人感觉垂垂老矣，就想找办法让品牌酷起来，就不得不遵守这样的原则：

“打破不合理的社会常规，并且让众多人感知”。

如果不这么做，即使再怎么不断照搬各种俗套的做法(不论是找更热门的代言人、写更牛逼的文案还是用让人脑洞大开的营销花招)，也于事无补。

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