化妆品店做自有品牌，抢了谁的陈列面

化妆品店发展自有品牌必须明确一个前提，就是不以“谋取暴利”为出发点，而是将为消费者提供质优价廉的产品作为核心，只有这样，才能收获回购，最终实现大批量的自然销售。

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高毛利、独家属性，

自有品牌如何赋能化妆品实体零售？

“我们2013年开始做自有品牌，从面膜品类开始，逐步向全品类覆盖，现在有水乳膏霜在内的十余个条码，总体来看门店自有品牌的销售占比可达到15%。”云南星芭莎化妆品连锁总经理赵晋辉透露，最初做自有品牌是因为区域竞争加剧，为了提升差异化竞争力，所以推出了自有面膜产品。

赵晋辉解释，之所以选择以面膜品类切入，是因为面膜已经是一个发展相对成熟的品类，它的单片价格普遍较低，使用周期比护肤品短，复购率很高；此外，在门店销售中，消费者对面膜品类的忠诚度不高，当品牌力缺乏时，价格、功效等因素对于消费者决策的影响更明显，这也就给了门店培育店铺自有面膜品牌的基础。

而为了进一步提升自有品牌面膜声量，赵晋辉初期以大派送的形式进行推广，将单片面膜免费赠予会员用户体验，并通过产品的优越肤感和低价收获了不错的回头率，由此，星芭莎以面膜为爆品打开了自有品牌的发展之路。

同样以品类起步的还有河南的标杆美妆连锁洛阳色彩。据色彩都恋企划总监孔东强介绍，渠道碎片化加剧了产品价格混乱的情况，线上价格一降再降，同样的产品在线下毫无竞争力，一味的价格战挤压了利润空间，也很伤客。在这样的背景下，洛阳色彩在2015年前后开始尝试做自有品牌，从面膜、原液、去角质、纯露等小品类起步，逐渐向全品类拓展，如今洛阳色彩通过自有品牌 专供品牌的形式打造出门店独特的产品差异性，并以自有品牌超20%的销售占比，守住了自己的利润空间。

“由美优家的产品布局思路不是打造‘鱼塘’，而是利用门店最大的‘鱼塘’建造‘池中池’。”崔恒表示，通过门店为品牌引流，品牌蓄势壮大之后重新赋能门店，这才是化妆品店做自有品牌最好的状态。

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救命稻草or饮鸩止渴？

做自有品牌并非一劳永逸

外人看来，在当下的化妆品市场，做自有品牌的老板可以说是躺着赚钱，既少了货品同质化的困扰，又多了更大的利润空间。但对于身处其中的人而言，这条路大抵是如人饮水，冷暖自知。

不可否认，化妆品店做自有品牌确有先天优势，但归根到底品牌想要获得长足发展，产品依旧是核心。橙小橙量贩美妆创始人周建雷在采访中就多次表示，橙小橙的自有品牌一定是跟业内知名的大型工厂合作，有了品质保障，品牌才有第一步的话语权。三年以来，尽管橙小橙的自有品牌主要以清洁、面膜、美容工具等小品类为主，但周建雷依旧秉持着最初的标准和规范。

正如武清林所言，化妆品店发展自有品牌必须明确一个前提，就是不以“谋取暴利”为出发点，而是将为消费者提供质优价廉的产品作为核心，只有这样，才能收获回购，最终实现大批量的自然销售。

总而言之，做自有品牌从来不是一件简单的事。当自有品牌与门店绑定，这两者之间就有了共荣共生的关系。一旦自有品牌出现问题，承载品牌的门店形象必然会为之付出代价。

如今看来，在这个环境倒逼改革的时代，化妆品店升级店铺形象、丰富店铺品类结构、提升BA服务水平、创新店铺陈列体验格局……这一系列的进阶，根本上都是为了迎合消费者的变化，为顾客带来更优质的购物体验。而门店做自有品牌同样脱离不出这个最朴素的道理，将自有品牌作为链接消费者与终端的工具，明确自有品牌的消费者属性，才能真正将自有品牌打造成门店的“金字招牌”。

自有品牌，是化妆品店发展壮大的必然选择

把化妆品店，乃至整个零售系统看作一个大的生态，那么自有品牌这个物种，必定会演化出来，而且必定在这个零售系统中占据一个生态位。

刘船高说的领军企业，是指化妆品零售连锁丝芙兰和屈臣氏。这两家分别定位高端和大众的美妆连锁，早早就开始了自有品牌的布局，自有品牌的销售占比在20%-40%之间，如果把他们的自有品牌视为一个整体，那么其销售比其他任何一个单个品牌都大。

要是从利润角度来看，自有品牌的利润占比将更高。

而如果将视角从化妆品店移开，并放到整个消费品零售角度来看，沃尔玛、家乐福、大润发、永辉等大型连锁超市无一不是在花大力气建设自有品牌，在电商领域，淘宝心选、京东京造、网易严选、小米有品等自有品牌也都先后问世。而以名创优品为代表的新兴连锁，更是将自有品牌做到了极致，2020财年的销售额高达近90亿元。

事实上，对于零售企业来说，自有品的产生和发展有着 历史 的必然性，是商业竞争发展到一定阶段的必然产物。日本著名流通理论学家久保村隆佑曾说，“一个零售商如果不开发自己的品牌，就不能算真正地进行连锁经营”，直白地说明了这一点。

为什么这么说？

自有品牌是化妆品店寻找利润增长点的结果。零售企业经营自有品牌，由于节省了中间环节和交易成本，可以获得较大的利润空间。而在化妆品店领域，自有品牌的高利润是支撑门店进一步发展的重要基础。

自有品牌也是门店不断壮大的结果。零售企业自身也是一个品牌，有着号召力和影响力，这种号召力和影响力随着门店的壮大也增强，自有品牌是将这种影响力变现的行之有效的手段。

自有品牌还是化妆品店追求差异化的结果。门店之间、线下与线上之间的品牌和产品缺乏差异化，大打价格战，是近年来化妆品店渠道面临的紧迫问题。当原有的渠道品牌区域保护在很大程度上被电商乃至流通货打破，化妆品连锁这一盘货如何具备差异化和独特的吸引力？自有品牌成为了一个必然的选择。

自有品牌同时也是化妆品制造业持续发展进步、生产力水平持续提高的结果。丰富多样、水平先进以及能够充分满足柔性化生产的化妆品制造业，对化妆品店的自有品牌发展起着重要的推动作用。而挖掘自有品牌这样一座富矿，也是化妆品制造业进一步发展的内生需求。

进化论里有一个生态位的概念。只要出现了这个生态位，比如树林中的吃昆虫一族，就一定有一个物种来占领这个位置——我们知道，后来是鸟类占据了这个生态位。

对于化妆品店来说，高性价比、高利润，同时不需要太高的品牌知名度的商品，就是在门店产品结构中一直存在的一个巨大的生态位。填补这个生态位的最佳物种，毫无疑问就是自有品牌。

而随着线上冲击影响以及化妆品制造业的进一步发展，不仅仅是金甲虫等自有品牌经营的老手，越来越多的百强化妆品连锁开始涉足自有品牌。而那些规模较小、暂时没有能力做自有品牌的化妆品店，也在采用共享品牌或者参股的方式，加入到这场自有品牌之春中来。

这燎原的火苗燃烧开来，便不会再熄灭。

玛丽黛佳彩妆挺好用的，睫毛膏跟眉粉都很好用，性价比很高。

玛丽黛佳自全球首创第一支嫁接式睫毛膏上市之后，彻底改写了世界睫毛膏的历史，并以“300%拉长，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之尖叫。从此，奠定了玛丽黛佳在国内睫毛膏领域无人超越的行业地位和高度。

随后第一款微震电动睫毛膏、360°旋转电动刷头睫毛膏，无不在消费者中掀起一股股追捧狂潮，成为“弄潮儿”追逐彩妆潮流的风向标。

扩展资料：

玛丽黛佳眼部彩妆

玛丽黛佳在进一步巩固睫毛膏领域地位的同时，也不断丰富并开创眼部彩妆产品。国内首创意大利烘焙工艺眼影、国内首先个性化DIY眼影、眼线笔、眉笔等产品的诞生，以其卓越的品质和妆效，深受消费者的认可和喜爱，成为众多消费者眼部彩妆的首选品牌。

玛丽黛佳拥有强大的自主生产研发后备工厂：上海创馨和上海创元。上海创元工厂具备国际化加工标准，常年服务于国际一线化妆品品牌。上海创馨工厂则是全球最大的睫毛膏生产基地，且拥有女性消费者耳熟能详的火烈鸟、咚咚、查理一猫等知名彩妆品牌。

首创：全球第一支嫁接式睫毛膏

首创：国内第一支360°正反双向旋转刷头睫毛膏

首创：国内第一支微震电动睫毛膏

首创：国内第一颗烘焙式系列眼影、腮红

－玛丽黛佳

　　上海市区内二十个最佳外景地推荐 ­

　　1大宁绿地地址：广中西路288号 ­

　　风格类型：开放式公共绿地，风格多样，有纯欧式花廊，日式木屋，沙滩，广场、湖泊、湿地等，面积非常大 ­

　　COS类型：几乎你能想得到的动漫作品都可以去那里COS，万能灵地 ­

　　优点推荐：多元化风格，能够同时满足各种COS的外景需要，面积巨大，活动空间充足，卫生条件尚可，春天去还可以看到樱花 ­

　　缺点分析：上海市区内尚存不多的需要买票进入的公共绿地；气派很大，优美不足，绿化密度不高；由于面积巨大，因此对外景的体力是个很大的考验 ­

　　在辖区域：闸北区 ­

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　　2植物园地址：龙吴路1111号 ­

　　风格类型：市立公园，绿化密度高，各种植物繁多，景色优美 ­

　　COS类型：死神BLEACH、十二国记、SEED ­

　　优点推荐：面积非常大，有各种专题园区，推荐春天去那里出外景，可以去樱花园赏樱；强力推荐里面的草药园，幽静美丽 ­

　　缺点分析：周边交通不方便，门票太贵，主题园区还需另行购票 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　3东安公园地址：中山南二路811号 ­

　　风格类型：中国古典私家园林，有湖泊和凉亭，面积适中 ­

　　COS类型：死神BLEACH、十二国记、汉服 ­

　　优点推荐：东安公园有上海市区内最美的竹林和芦苇，碎石小路和凉亭是它的风格，初夏去那里出外景最合适 ­

　　缺点分析：景色比较单一，变化太少，双休日人太多 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　4新虹桥绿地地址：伊犁路97号 ­

　　风格类型：开放式公共绿地，有大片竹林、湖泊、溪谷等，优美而不失大气 ­

　　COS类型：死神BLEACH、SEED、SD娃娃 ­

　　优点推荐：免费进入，建议春天去那里拍外景，风景很不错，地方也大 ­

　　缺点分析：双休日人太多，尤其是拍婚纱外景的多如牛毛；周边商务楼群林立，拍摄时需要避让角度；厕所面积和卫生状况不佳 ­

　　在辖区域：长宁区 ­

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　　5上海科技馆地址：世纪大道2000号 ­

　　风格类型：现代建筑，不锈钢与透明玻璃运用的典范 ­

　　COS类型：SEED、吸血骑士、X战记、FF7 ­

　　优点推荐：不论是外景还是内景，透明的光线和金属反射是最好的后现代风格的代表；冷光源和建筑的大量灰色调非常具有震撼力 ­

　　缺点分析：需买票进入，距市中心远，交通不方便 ­

　　在辖区域：浦东新区 ­

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　　6绍兴路27号地址：绍兴路27号（近永嘉路） ­

　　风格类型：旧上海小洋房，二楼带小阳台，底楼是檐廊 ­

　　COS类型：SD娃娃 ­

　　优点推荐：曾经是杜月笙四姨太的公馆，整幢建筑娇小，充满女人味，有落地窗、门和蕾丝落地窗帘，底楼檐廊的一边镶满镜子非常华丽，推荐黄昏去那里出外景，夕阳的光线极美 ­

　　缺点分析：面积太小，花园面积也太小，只适合私影 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　7雁荡路地址：淮海中路至复兴公园间 ­

　　风格类型：步行休闲街 ­

　　COS类型：樱兰高中,吉祥寺咖啡屋 ­

　　优点推荐：雁荡路静静的，不张扬，却透着几分随意与大气,两侧种棕榈树；南段位于复兴公园内，单侧种梧桐树 ­

　　缺点分析：人员嘈杂,很难定下心来拍照片 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　8西郊别墅地址：虹梅路3911号 ­

　　风格类型：独幢西式别墅群落社区，草坪和树木的密度特别高 ­

　　COS类型：吸血骑士、X战记 ­

　　优点推荐：宁静美丽的风景，可以让人安安静静得拍出好照片 ­

　　缺点分析：离市中心太远，交通不便，无卫生设施 ­

　　在辖区域：长宁区 ­

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　　9丁香花园地址：华山路849号 ­

　　风格类型：中西结合式别墅和西式大花园，园内种植了许多丁香 ­

　　COS类型：华丽风格的COS ­

　　优点推荐：环境淡雅,树木与建筑的配合非常好,面积较大 ­

　　缺点分析：名气太响,出入的无关人员很多 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　10多伦路地址：四川北路闹市区，北面是鲁迅公园、虹口足球场，背靠内环高架、轻轨明珠线 ­

　　风格类型：文化名人街 ­

　　COS类型：该隐、天禁、X战记 ­

　　优点推荐：很有文化气息的环境，典雅而高贵，路两边到处都是可供拍照的小品建筑，华丽而有品位 ­

　　缺点分析：交通不太方便，没有厕所 ­

　　在辖区域：虹口区 ­

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　　11莘庄公园地址：莘浜路421号 ­

　　风格类型：中国古典园林，有湖泊和临水亭台 ­

　　COS类型：死神BLEACH、犬夜叉、十二国记、圣传 ­

　　优点推荐：莘庄公园是上海市区内最佳的赏梅地点，推荐冬天去那里出外景，那里的水上楼台优美而清俊 ­

　　缺点分析：距市中心远，交通不方便；面积太小，不适合人多的团；卫生条件不佳 ­

　　在辖区域：闵行区 ­

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　　12安亭别墅地址：安亭路46号（永嘉路路口） ­

　　风格类型：旧上海私家花园洋房，顶楼有天台，风景如画，有怀旧气息 ­

　　COS类型：吸血骑士、樱兰高中、SD娃娃 ­

　　优点推荐：环境幽雅，有独幢别墅，周边交通非常便利 ­

　　缺点分析：社区面积不够大，且门卫管理严密，进出比较麻烦，夏天很热 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　13马歇尔别墅地址：太原路120号（近永嘉路） ­

　　风格类型：美式乡村别墅，自带小花园，植物以玫瑰和灌木为主 ­

　　COS类型：SD娃娃，该隐，路德维希革命 ­

　　优点推荐：非常惬意的小型庄园，环境幽静，户外的玫瑰园是外景的一大宝地，推荐初夏去那里拍照。 ­

　　缺点分析：安全管理很严，上厕所要经过保安问话才能去别墅里面，一般情况下是不能进别墅里面去的 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　14和平官邸地址：汾阳路158号 ­

　　风格类型：旧上海洋房宅院，附带草地和花园 ­

　　COS类型：樱兰高中、X战记 ­

　　优点推荐：解放前是国民党特务头子戴笠的公馆，气派非凡，有水景和小桥，站在落地玻璃窗外拍照的光影效果极佳 ­

　　缺点分析：只能在房子外面拍照，房子里面是不能去的（历史保护建筑嘛），碰到节假日人比较多 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　15复兴公园地址：雁荡路105号 ­

　　风格类型：目前国内保存最完整的法式园林，极具欧陆风情 ­

　　COS类型：凡尔赛玫瑰、圣魔之血、SD娃娃 ­

　　优点推荐：大型的室外草坪和彩色喷水池，浓密的法国梧桐林，还有大量落叶乔木，大气而雄伟 ­

　　缺点分析：拍婚纱外景的人太多，厕所面积小，卫生状况不好 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　16基督教国际礼拜堂地址：衡山路53号 ­

　　风格类型：近代哥特式砖木结构建筑，英国民间乡村建筑风格 ­

　　COS类型：天禁、圣魔之血、吸血骑士、该隐、SD娃娃 ­

　　优点推荐：有漂亮的法国梧桐树和欧式风格的铁栅栏，教堂前的大草坪非常漂亮，而典雅的红砖建筑更是华丽中不失庄严 ­

　　缺点分析：只能在周六去拍照片，因为周日是要做礼拜的，其实教堂里面更华丽，尤其是三楼的小礼堂，可惜现在不让人随便进去拍照了 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　17上海市作家协会地址：巨鹿路675号 ­

　　风格类型：欧式别墅，环境优美，主楼为三层有大露台和拱门，还包括小草坪和喷水池，典型的欧洲古典贵族风格 ­

　　COS类型：凡尔塞玫瑰、吸血骑士、该隐、天禁、SD娃娃 ­

　　优点推荐：环境唯美，出入没有太多无关人士，市中心不可多得的外景去处 ­

　　缺点分析：面积不够大，适合人数比较少的团或者个人私影爱好者；厕所面积非常小 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　18桂林公园地址：桂林路桂林路128号 ­

　　风格类型：中国古典私家园林，将曲径通幽发挥到极致，园小而景美，可与苏州园林一比高下 ­

　　COS类型：十二国记、死神BLEACH、汉服、圣传 ­

　　优点推荐：桂林公园是上海市区内最佳的赏桂地点，推荐秋天去那里出外景，可以看见红枫和金桂，另外周边大学和住宅区较多，对学院派COSER在交通上带来很大的便利 ­

　　缺点分析：需买票进入，面积不够大 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　19马勒别墅地址：陕西南路30号（延安中路路口） ­

　　风格类型：大型欧式别墅，有大草坪，主楼为典型的哥特式建筑 ­

　　COS类型：凡尔塞玫瑰、吸血骑士、该隐、天禁、SD娃娃、圣魔之血 ­

　　优点推荐：以前为市团委所在地，环境很好有特色，如走进童话世界一般 ­

　　缺点分析：管理比较严，进出都需问话，比较麻烦 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　20龙柏森林花园别墅地址：虹桥路1249号 ­

　　风格类型：欧式园林，环境绝美、幽雅，面积适中，有许多独幢别墅 ­

　　COS类型：凡尔塞玫瑰、吸血骑士、该隐、圣魔之血、天禁、SD娃娃、死神BLEACH ­

　　优点推荐：环境和风景美到极致，且人迹不多，不容易被人打搅，能安安静静拍出很多很好的照片 ­

　　缺点分析：距市中心远，交通不方便；别墅外无卫生设施；安全管理比较严，想HIGH的话估计有难度 ­

　　在辖区域：长宁区 ­

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　　上海市区内十五个最佳内景地推荐 ­

　　1衡山小馆地址：衡山路308号 ­

　　风格类型：欧式小型别墅，顶楼为西餐厅 ­

　　COS类型：樱兰高中、吸血骑士 ­

　　优点推荐：精致的布局，空间虽不大但细节处很精美，落地窗与螺旋楼梯还有铁制的扶手很有拜占庭风格。 ­

　　缺点分析：面积小了点，另外无关人员可随意出入，比较混乱 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　2藏珑花园地址：东平路9号 ­

　　风格类型：中小型洋房，带小露台，植物以法国梧桐为主，内有小草坪 ­

　　COS类型：SD娃娃、SEED、樱兰高中 ­

　　优点推荐：风格算不上华丽，但很宁静，进门处的法国梧桐是拍照的理想场所 ­

　　缺点分析：相对于其他洋房别墅来讲，藏珑花园不够大气，也不够华丽，过于朴素，特点不明显。 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　3小红楼地址：衡山路11号徐家汇中心绿地内 ­

　　风格类型：法式别墅 ­

　　COS类型：该隐、SD娃娃 ­

　　优点推荐：环境优美、内部是法国乡村式的风格布局，很悠闲很阳光 ­

　　缺点分析：光线条件不足，对拍摄技巧的要求比较高 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　4“绿房子” 地址：铜仁路333号（近北京西路） ­

　　风格类型：旧上海老式大洋房，带阳台 ­

　　COS类型：天禁、该隐、SD娃娃、X战记 ­

　　优点推荐：市中心难得有这么大面积的私家洋房，装修虽然旧了些，但很有风情 ­

　　缺点分析：只有上午能进去拍照，下午三点后里面的MINT CLUB一开门营业，保安就要赶人走了 ­

　　在辖区域：静安区 ­

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　　5棉花俱乐部地址：淮海中路1428号 ­

　　风格类型：阳光型的音乐酒吧，很美式 ­

　　COS类型：樱兰高中、DEATH NOTE、网球王子 ­

　　优点推荐：没有普通概念中酒吧的颓废感觉，大玻璃窗制造出很好的光线效果，装潢布置很温馨，看了让人觉得很舒服 ­

　　缺点分析：设最低消费，光拍照片的话有点不合算 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　6TIMA HARBOUR 地址：镇宁路11号 ­

　　风格类型：法式咖啡餐厅 ­

　　COS类型：水果篮子、日式面包王、吉祥寺咖啡屋 ­

　　优点推荐：布局很简洁干净、气氛很温馨、光线条件非常好，拍内景根本没问题 ­

　　缺点分析：面积稍微小了点，不适合大团前往，厕所面积更小 ­

　　在辖区域：长宁区 ­

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　　7染山地址：本溪路282号（鞍山路路口） ­

　　风格类型：日式餐厅 ­

　　COS类型：死神BLEACH、新撰组、浪客剑心 ­

　　优点推荐：有榻榻米的日式餐厅，布局很有风情，店内的一切都很有日本味道，榻榻米下面是养着鲤鱼的池塘 ­

　　缺点分析：距市中心远，交通不方便；光线条件不是太好 ­

　　在辖区域：杨浦区 ­

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　　8蕾丝工厂地址：丽园路865号 ­

　　风格类型：蕾丝饰品DIY手工坊 ­

　　COS类型：SD娃娃、恐怖宠物店 ­

　　优点推荐：甜美浪漫如梦境的地方，娃娃、蕾丝、珠片、花瓣、羽毛装饰满空间，宠得人不想离开，不想长大 ­

　　缺点分析：女孩子一定喜欢，可男孩子一定郁闷的地方 ­

　　在辖区域：黄浦区 ­

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　　9岳阳君兰地址：岳阳路1号 ­

　　风格类型：中式别墅+餐厅 ­

　　COS类型：圣传、汉服、十二国记 ­

　　优点推荐：环境优美，鸟语花香，室内布局很有中国古代气息，有纱帐和雕花屏风，室内有鱼塘，有古筝可以听 ­

　　缺点分析：太安静了，HIGH不起来啊 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　10ASHANTI堂地址：皋兰路16号（思南路路口） ­

　　风格类型：东正教教堂 ­

　　COS类型：圣枪修女、圣魔之血、天禁 ­

　　优点推荐：白色的东正教教堂，在没有仪式的时候免费向游客开放，里面有圣母壁画和水晶灯饰，感觉非常神圣和纯洁 ­

　　缺点分析：教堂里出内景有许多禁忌，要听从神甫的指引，不该去的地方不要去，因此比较麻烦 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　11白公馆地址：汾阳路150号 ­

　　风格类型：近欧式花园洋房，建筑布局和内部装潢都非常大气 ­

　　COS类型：SD娃娃、该隐、天禁 ­

　　优点推荐：大名鼎鼎的白崇禧宅邸，如今难得向公众免费开放，所以大家可以想象它的华丽与奢侈 ­

　　缺点分析：因为三楼是餐馆，故而内景只能在1—2楼拍，无关人员很多 ­

　　在辖区域：徐汇区 ­

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　　12上海音乐厅地址：上海延安东路523号 ­

　　风格类型：欧洲传统风格建筑 ­

　　COS类型：SD娃娃 ­

　　优点推荐：华丽的内部装潢，尤其是十六根大理石圆柱，气度不凡。色彩淡雅庄重。 ­

　　缺点分析：在这种地方拍内景，你好意思很HIGH吗？ ­

　　在辖区域：黄浦区 ­

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　　13古典玫瑰园地址：陆家嘴西路168号正大广场一楼 ­

　　风格类型：欧式花草茶坊 ­

　　COS类型：该隐、SD娃娃、天禁 ­

　　优点推荐：环境唯美，很维多利亚的布置，整个感觉非常高贵奢华，仿佛置身于英国的贵族殿堂 ­

　　缺点分析：设人均最低消费，花钱比较多，要出的话要先打电话订位，不然去了会没位子 ­

　　在辖区域：浦东新区 ­

　　14FACE 地址：瑞金二路118号 ­

　　风格类型：另类、诡异的地下酒吧，风格极端颓废 ­

　　COS类型：VR系列、牛郎系列以及一切与哥特、神秘、颓废相关的COS ­

　　优点推荐：风格妖艳，有独立的单间、还有卧榻和手工靠垫，因为处于地下室，所以整个酒吧都刷成诡异的红色 ­

　　缺点分析：人很多，音乐震耳欲聋，另外。。。建议去的人多点比较好。。。纯粹出于安全角度考虑，因为FACE是上海很有名的地下GAY场。 ­

　　在辖区域：卢湾区 ­

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　　15雍福会地址：永福路200号（湖南路路口） ­

　　风格类型：英式豪华古典大宅 ­

　　COS类型：该隐、SD娃娃、凡尔塞玫瑰、吸血骑士、天禁、圣魔之血以及一切与华丽有关的COS ­

　　优点推荐：那里曾经是英国领事馆，环境美到让人心痛，推荐春秋两季去那里出COS，最普通的照片也会拍出挡不住的贵族气 ­

　　缺点分析：无（交通便利，环境完美，管理宽松，免费进入，卫生条件好,无关人员少) ­

　　PS：这个雍福会大家千万不要去哦已经有人证明现在这个领事馆貌似开了餐厅还是怎样不但设了最低消费还不准随便拍照所以大家没必要凑热闹咯­

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　　网球王子最佳外景地：上海东亚网球中心­

　　地址：天钥桥路666号八万人体育场内­

　　风格类型：完美的比赛型塑胶硬地­

　　COS类型：网球王子­

　　优点推荐：东亚网球中心共有三个室外场和三个雨棚场，都是硬地，其中室外场的设计几乎同网球王子TV版中的关东大赛赛场一模一样，有裁判席、教练席、替补席、观众席；另外场地租借费用不高，人数多的网王团基本上一人10元钱够拍大半天的了。­

　　缺点分析：至今没有发现什么明显的缺点，除了要打电话预定场地之外­

　　在辖区域：徐汇区­

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玛丽黛佳将产品品质视为生命，只有每一个细节都达到百分百完美，才能称之为专业。

以卓越品质为标准，以完美妆效为追求，研发生产出最具高性价比的优质彩妆产品，以其亲切的价格和卓越的品质，为帮助有着知性追求的魅力女性实现自信魅力人生。

国内睫毛膏领域翘楚

玛丽黛佳自全球首创第一支嫁接式睫毛膏上市之后，彻底改写了世界睫毛膏的历史，并以“300%拉长，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之尖叫。从此，奠定了玛丽黛佳在国内睫毛膏领域无人超越的行业地位和高度。

随后第一款微震电动睫毛膏、360°旋转电动刷头睫毛膏，无不在消费者中掀起一股股追捧狂潮，成为“弄潮儿”追逐彩妆潮流的风向标。 玛丽黛佳在进一步巩固睫毛膏领域地位的同时，也不断丰富并开创眼部彩妆产品。国内首创意大利烘焙工艺眼影、国内首先个性化DIY眼影、眼线笔、眉笔等产品的诞生，以其卓越的品质和妆效，深受消费者的认可和喜爱，成为众多消费者眼部彩妆的首选品牌。

自主生产研发后备工厂

玛丽黛佳拥有强大的自主生产研发后备工厂：上海创馨和上海创元。上海创元工厂具备国际化加工标准，常年服务于国际一线化妆品品牌。上海创馨工厂则是全球最大的睫毛膏生产基地，且拥有女性消费者耳熟能详的火烈鸟、咚咚、查理一猫等知名彩妆品牌。

首创：全球第一支嫁接式睫毛膏

首创：国内第一支360°正反双向旋转刷头睫毛膏

首创：国内第一支微震电动睫毛膏

首创：国内第一颗烘焙式系列眼影、腮红

首创：国内第一支伸缩头睫毛膏

首创：国内第一款震动睫毛膏

首创：国内第一款调距变齿伸刷头睫毛膏

首创：国内第一个彩妆个性定制的DIY眼影

……

专业的彩妆师团队

玛丽黛佳作为国内著名彩妆品牌，拥有一支资历深厚、经验丰富的专业彩妆师团队。他们拥有深厚的艺术造诣和美学素养。玛丽黛佳首席化妆师陈飞宇老师，带领化妆师团队凭借娴熟的专业技能和认真专注的敬业精神，创造出一个又一个时尚潮流妆容，令玛丽黛佳品牌一直走在中国彩妆的时尚尖端。

新锐创意设计师团队

玛丽黛佳大胆启用一大批极具创意的年轻设计师团队，他们年轻富有朝气，大胆创新突破，并获得多项行业创新设计大奖。在玛丽黛佳的平台上，他们突破陈规，大胆创新设计开发出玛丽黛佳一系列震撼行业内的彩妆产品，是玛丽黛佳一直创新不止的源动力。

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

　　巴黎欧莱雅

　　1苏州尚美工厂2 宜昌新美工厂3上海美科工厂

　　雅芳

　　在广州有个生产基地

　　高夫

　　是上海家化的

　　欧莱雅旗下品牌有：

　　顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 。

　　二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)。

　　三线或三线以下产品：LOrealParis(巴黎欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV 。

　　专业线品牌：A'SRALE(雅诗莱丽)

　　彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 。

　　药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 。

　　香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 。

　　发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO 。

　　日化线品牌：欧碧娜

　　1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)系列产品。

　　1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点

　　我就知道这些了

国内的化妆品加工厂有：

1、青海柏丽姿日化科技有限责任公司

该公司利用青藏高原特有物产—昆仑山海拔5000米的冰川小分子团水，萃取柴达木盆地野生黑枸杞中的花青素和柴达木盆地精选水晶盐为主要原料，专业生产生物特色化妆品，是一家集研发、生产、销售为一体的综合型企业。

2、科丝美诗(中国)化妆品有限公司

科丝美诗(中国)化妆品有限公司是一家集化妆品代加工和生产,研发及配套性服务为一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业，拥有上海、广州、印尼、美国、韩国五个生产基地，全面服务于国内大中小型化妆品企业。

3、诺斯贝尔化妆品股份有限公司

诺斯贝尔化妆品股份有限公司于2004年02月18日在中山市工商行政管理局登记成立，主营面膜、护肤品及湿巾业务，是一家集研发、设计、制造于一体的专业OEM/ODM企业。合作的品牌有屈臣氏，韩后，御泥坊等。

4、澳宝化妆品（惠州）有限公司

澳宝化妆品（惠州）有限公司原名“惠州兆婷化妆品有限公司”，成立于1994年，从原料合成到成品包装，配备了全新的进口现代化生产设备。该公司产品分为自主品牌类（opal澳宝）和加工类两部分，产品远销英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、香港等国家和地区。

5、广州市花安堂生物科技有限公司

花安堂筹建于2007年初,于2011年7月份正式投产。通过发展，已形成集研发、生产、销售与服务为一体的专业化妆品ODM企业。生产场地面积一万八千余平方米现代化生产基地，公司位于广州市番禺区化龙明经工业园区，地理位置优越。

人民网—青海“柏丽姿”日化产品“打”入国内市场

—科丝美诗

—诺斯贝尔化妆品股份有限公司

—澳宝化妆品（惠州）有限公司

—广州市花安堂生物科技有限公司