化妆品直播主题名称

1、美如天成，妆点靓丽生活。2、柔色妆点，美丽如画。3、拥有柔色，健康美丽。4、做柔光女人，更魅力出色。5、美丽有我，魅力由心。6、粉亮人生，精彩有我。7、植物彩妆，美丽天成。8、佛靠金装，美丽女人靠彩装。9、自然之色，浑然天成。10、用我的精彩，妆点你的世界。11、亮彩生活，秀色可餐。12、让我的色彩妆点你的世界。13、天然植物彩妆，让你做最自然的自己。14、魅力女人，妆点自己。15、柔色彩妆，你永远的闺蜜。16、在都市里轻松获得来自大自然的美丽。17、美丽容颜，因为有我。18、清雅佳丽出柔色，植物彩妆来雕饰。19、孤芳不自赏，柔色俏佳人。20、温柔你的岁月，惊艳他的年华。21、自然妆园，柔色轻点。22、爱自己，就用自然的色彩点亮美丽。23、柔美皮肤，由你做主。24、植物彩妆，可以闻到的森林的味道。25、用我的柔情给你的世界画满颜色。26、做幸福女人，就用柔色彩妆。27、炫出自我，扮靓人生，这个夏天你才是焦点。28、柔色彩妆让我留住青春，做幸福女人。29、彩妆有柔色，柔色有佳人。30、红妆植物萃，雅致幽香远。

互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。

美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。

美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)

本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国彩妆市场规模、中国全网美妆销售额

——美妆电商形式多样化发展，疫情促使“直播”更上一层楼

2020年，一场突如其来的疫情打破了所有人的生活节奏，也迫使许多生活习惯转为“线上”。这个黑天改变了许多的行业业态，形成了新的零售模式，我国的电商也因此进入新的发展阶段;变化最大的要数美妆的直播卖货和短视频的种草与拔草新形式。其实，我国的直播卖货早在2016年就被淘宝创建使用，视频安利更是在早几年就出现在B站等视频网站。

得益于移动互联网进入飞速发展阶段，以及2020年的疫情消费者需求及流媒体形态的改变，直播带货现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类，业内人士分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。

—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加

疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。

2020年双十一销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元。星图数据显示，双11全网美妆销售154亿元，同比增长38%;中国消费者纷纷把疫情后期的“报复性”消费转向电子商务平台。

最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的10%增长至2019年的32%。

——“颜值经济”拉动美妆市场需求增加，电商解决供需难点

在“颜值当道”的年代，大众对外表和颜值的重视程度提高，对相应的提升外貌的产品需求也随着增加。随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的1814亿元增长到2020年的5962亿元;且在疫情袭击全球经济之前连续两年实现增速超过30%。

根据艾瑞研究的分析，在我国近年来，电商服务代运营行业中美妆品牌数量排名第一，其次是服装和3C家电的服务品牌数量大幅领先其他品类。美妆电商的增加除了“颜值经济”带来的对美妆的需求外，还因为美妆电商同时解决了消费者选购产品的困难和帮助品牌进行推广，供需双向获利使得美妆电商的需求量日益增加。

美妆电商的服务需求之所以最高是由于：首先，如今市场上品牌产品多且杂，多家国货也在不断涌现，近两年，国货化妆品在平价化妆品中已经有了一席之地，国内外品牌都在争夺美妆市场这块蛋糕，竞争激烈;

其次是因为化妆品的产品多样化以及更新速度较快，市场依赖着产品的迭代速度;还有就是化妆品的单价都不高且属于消耗品，如果产品本身质量过关，此产品的复购率比较容易达到。这些原因造就了我国美妆电商的快速发展。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

1、玛丽黛佳：拥有亲切的价格和卓越的品质，倡导“新艺术彩妆”的品牌理念。代表性产品有睫毛膏、水凝霜、高光粉、洁颜油、饰底乳等。

2、卡姿兰：是中国的彩护一体的时尚大品牌，于2001年创立，融合了国际时尚潮流和中国文化理念，倡导“美妆亦护肤”的理念。代表性产品有浓卷睫毛膏、纯色矿物眼影、修护唇彩、液体眼线笔等。

3、烙色：于2006年创立，坚持自身独有的“个性”和“娱乐”的品牌定位。代表性产品有滚轴粉底、丝绒缎面底妆乳、渐变眉粉等。

4、火烈鸟：产品在国内外市场销售良好，享有较高声誉，在国内外同档次产品中居于领先地位。代表性产品有唇彩、睫毛膏、美目胶水、粉饼、眼线液、眼影、散粉、口红、美容笔等。

5、瓷妆：秉承“粉嫩、优雅、初彩”的品牌定位，融合日韩唯美清新元素以及欧美简约时尚风格。代表性产品有两用立体眉笔、四色眼影、流畅持妆眼线笔、轻盈气色腮红等。