范文芳资料

范文芳，原名范雯芳。1971年1月27日（农历正月初一）出生于新加坡，出生当天作为“新年宝宝”登上报纸，就此预言了她的明星生涯。范文芳祖籍客家，眼睛深褐色，头发棕红色，在家中排行老二，上有一姐，下有一弟一妹。7岁时作为儿童演员第一次登上银幕，参与电视剧拍摄。范文芳从小受到良好的艺术教育，学习舞蹈和钢琴，这为日后的演艺事业打下良好基础。学生时代的范文芳十分乖巧懂事，学习和生活皆不用父母操心。老 levis最新代言照片

师评语：Active and shy。虽然个性腼腆，但乐于参加学校的各项活动和文艺表演。 小学毕业后，范文芳进入新加坡知名的英文学校淡马锡中学，在校期间一直是学校排球队队员，常有外校学生因为范文芳而赶来为淡马锡排球队加油。17岁时范文芳出于好奇参加了时尚杂志《Her World》举办的少女选秀比赛，高挑的身材和白皙的皮肤，使她从众多少女中脱颖而出，一举折桂，立即收到众多模特公司的邀请。来自传统家庭的父母经过一番思想斗争，最后同意她进入演艺圈，但叮嘱她进入娱乐圈后须洁身自好。从此范文芳开始模特生涯，往返于台北和新加坡两地。 1988年范文芳在台湾拍摄了著名的Olay玉兰油电视广告，广告中清纯健康的形象，使她在台湾家喻户晓，被称为“欧蕾女郎”。同年，她在一次时装发布会上遇到了初恋男友华裔Anthony，两人一见钟情。半工半读和独自在异乡的生活，使范文芳比同龄人多了一分人生的历练，也提前实现了经济自立，在台湾当模特所得薪水用于支付自己的学费，三年后以全A的优异成绩高中毕业，进入加拿大拉塞尔设计学院学习商业规划。 1994年，就在范文芳准备前往日本继续模特生涯时，她受到新视制片人蔡萱的邀请，拍摄了她的电视剧处女作《美梦成真》，同年又拍摄了《勇者无惧》。1995年，范文芳拍摄了《缘尽范文芳特写图集(20张)今生》《阳光列车》《生命火花》和《血案谜情》四部电视剧，一夜成名，人气飙升，获得当年红星大奖的最佳女主角。第一次被媒体称为新视“二姐”。1996年，范雯芳改名范文芳，在新加坡推出首张个人专辑《Fantasy》，同年，她的音乐专辑《一个人生活》也在台湾发行。94至96年短短三年里，她在13部电视剧中扮演女主角，演艺事业如日中天。 1996年冬天，电视剧《一路风尘》拍摄完毕后，范文芳即卷入台湾千姿公司和新加坡新传媒电视公司的双重合约纠纷，被迫退出演艺圈，合约纠纷一时引起媒介的过度关注，导致范文芳在家闭门不出，情绪极度低落。不久后范文芳离开新加坡，前往澳洲和欧洲旅游，在上海度假和学习汉语后，她决定赴英国学习戏剧表演。 1997年新传媒解除对范文芳的封冻，急召她回新加坡拍摄《神雕侠侣》，同年范文芳结束和海峡唱片公司的合约，加盟EMI（百代）唱片公司。随着《神雕侠侣》在东亚的中、日、韩及东南亚的新马泰、印、越南等地播放和发行，加之在中港台新马泰接连推出的《逛街》（游戏唱腔）《想你》（电子舞曲）《没有问题》（苏格兰民谣）三张风格各异的个人专辑，范文芳在东亚和东南亚扩大了知名度，在台湾和马来西亚等地更是大红大紫，成为1998年最受欢迎女演员，赢得大批忠实影迷和歌迷。 范文芳写真(20张) 1999年，范文芳初涉影坛，入围当年度的香港**金像奖，开始由偶像派向演技派转型。此后在新加坡创下诸多“第一”。她主演的《笑傲江湖》，在新加坡和台湾两地均获得收视第一。The story of Fannwong个人演唱会，使她成为第一个在本土举办演唱会的新加坡歌手。在香港拍摄的个人写真集In the mood在新加坡热卖。同一年，她和英国组合911录制了英文单曲《Private number》，和蔡健雅等三人为新加坡政府演唱千禧年庆典歌曲《The moment of magic》。范文芳的歌曲跨越华语和英语两个语种，当年获得两张白金唱片奖，击败陈洁仪和许美静，成为新加坡本土最受欢迎女歌手。同时被投票评选为马来西亚最受欢迎女演员。在红星大奖上破天荒获得“特别成就奖”的殊荣，成为历史上获得这个奖项最年轻的演员。同一年，范文芳的官方影迷会正式更名为Fannaitic Fann Club，简称FFC。 2000年以后，范文芳的表演风格更趋成熟多样，悲剧、喜剧、正剧皆有尝试，时装剧和古装剧均有涉足，参与香港、台湾、大陆和新加坡等地的**电视制作，拍摄国语剧集多部。范文芳在台湾电视剧《青蛇和白蛇》中一人扮演五个角色，再次证明了自己的可塑性。并赢得了台湾新一代影迷。 2002年范文芳演出首部好莱坞**，正式进军国际影坛，被评为美国好莱坞“春季银幕最难忘女性”，并入围好莱坞MTV**奖，在西方评论界赢得赞誉，在美洲、欧洲和澳洲又赢得了新一批影迷，将知名度从亚洲扩展到全球。在美国和澳大利亚等国导演的**片约面前，范文芳拒绝做西方**里的亚洲花瓶角色，她选择了回到亚洲，继续自己的表演探索。范文芳特写(16张) 2003年，范文芳接到香港TVB电视台的邀请，出演某港剧的女主角。正在此时，她接到了新传媒公司《无炎的爱》的剧本，这个真实的题材感动了范文芳，让她最终放弃了和香港电视人的第一次联手合作。 2004年后，范文芳将演艺重心转移到**拍摄。德国**《融之堂》和台湾**《龙眼粥》，分别根据英国小说家巴巴拉伍德的小说《完美的和谐》和台湾作家柏杨的《龙眼粥》改编。《融之堂》将在美国和欧洲播映，《龙眼粥》将参加东京国际**节和台湾金马奖的角逐。此后范文芳还将拍摄新加坡电视剧《镜中人》 范文芳是个全方位发展的多栖艺人，涉足领域包括**、电视、主持、模特、广告，到访过欧、美、亚、非、澳洲的27个国家和地区。范文芳是新加坡旅游局“新加坡旅游大使”，澳洲墨尔本的城市旅游大使，马来西亚群岛旅游形象代言人和中国南京的城市形象代言人。范文芳同时担任过数十种国际品牌的形象代言人，其中包括麦当劳、BABY G运动手表、De Beers钻石、Armarni时装、玉兰油化装品、Bella化妆品、日本FUJI笔记本电脑、每日C果汁饮料、Xando Table瘦身产品，还有通讯、食品、日用品、化妆品等产品。 新加坡第一美女

范文芳热心社会公益事业，自进入演艺圈以来参与公益活动不计其数。经常在情人节，七夕和中秋等节日前往敬老院和儿童福利院，陪伴老人和儿童过节。在台湾地震受灾时，她主动筹款捐赠，还经常参与NFK表演活动，将影迷和观众捐款捐赠给肾脏病患，先后多次参加演出，捐助新加坡儿童公益基金。 进入公众视野的十六年，范文芳始终向公众展现着自己不为人知的一面。时尚、现代、明朗的气质，自然、内敛、细腻的表演，纯净、真诚、抒情的歌声，为她赢得了众多歌迷和影迷。多年以来，媒体和观众曾给予她各种不同的昵称和绰号，如：东方娃娃，漂亮宝贝，Olay 女郎，甜姐，千面女郎，清秀佳人，范美人，小甜甜，逛街女孩，SHOPPING GREEN，台风女郎，狮城美人，新加坡国宝，水果大王，美臀明星，最性感瘦骨明星，新加坡第一美女，新视二姐等等。范文芳是个乐于体验多元文化的人，既能融于纽约东京等大都市的繁华喧闹，也向往北海道田园风情的浪漫，她也为非洲贫困地区的边缘生活而震撼。在她曾经到访过的中国城市里，她最爱上海黄浦江边的轮船汽笛，她也欣赏古都南京的古朴醇厚和中国北方苍凉壮观的自然风貌。 十六年的演艺生涯，范文芳一直谨记父母当年的教诲，不卑不亢地维护着一个明星的尊严和声誉。生活中范文芳始终把自己看成一个普通人，乐于享受平凡的生活。长年在全世界各地奔波，范文芳为弥补家人，特地在新加坡著名的汤申路上购置价值数百万新币的住宅，让父母安享晚年。范文芳并没有沉溺在娱乐圈里，她不吸烟喝酒，极少出入灯红酒绿的娱乐场所，宁愿享受家中温馨平静的天伦之乐。业余生活中她有自己的圈外知己，给她支持和鼓励。范文芳对自己的感情生活三缄其口，一贯保持低调，拒绝借绯闻提高自己的知名度，不愿纠缠于娱乐圈的是非。多年以来，她一直在为捍卫自己的个人隐私权与狗仔队做着无声的抗衡。经过多年的历练，范文芳在表演技艺上日趋成熟，并以她的个人魅力和大家风范，从当年一夜走红的新锐“小天后”，真正成为新加坡演艺圈的“阿姐”级人物。范文芳用乐观、勤奋、谦和、真诚的人格魅力，用自然随和的姿态和风格，影响着一群热爱和支持她的影迷。她和影迷相互鼓励，相互关心，在她的感染下，影迷们学会了真诚待人，热心公益事业，同样希望能以爱心回报社会。 范文芳是当之无愧的健康明星、绿色明星。真心祝福她在未来走向新的辉煌。

　　姓名: 章子怡

　　出生日期：1979年2月9日

　　出生地点：北京

　　身高: 164cm

　　体重: 495kg

　　血型：O型

　　籍贯：北京

　　家庭成员：父母、哥哥

　　爱好：睡觉,有空就睡,游泳,读书

　　特长：吃饭

　　最喜欢的娱乐： 看VCD、打游戏机

　　最喜欢的**：《似是故人来》、《活着》（看过四遍）

　　最喜欢的男演员：理查·基尔 （成熟的男人风采和绅士的感觉）

　　最喜欢的女演员：苏菲·玛素

　　最喜欢的影片类型： 言情片

　　喜欢的服装：随意、休闲装

　　最爱吃的东西：冰淇淋、山竺、桃子,还有一切好吃的东西

　　最喜欢的颜色：猫头鹰眼睛的颜色，当时在农村时突然就给它的眼睛迷住了，觉得眼前一亮。

　　最喜欢的音乐：费尔-科林斯

　　最喜欢的明星：张国荣

　　最难忘的事：从入娱乐圈后一切已变得难忘！

　　最喜欢的歌手：张学友、梅艳芳、顺子、张惠妹等……

　　最喜欢的演员：叶德娴、郑裕玲、舒淇、周润发、萧芳芳等……

　　最喜欢的**：《后备妈咪》、《新新两颗心》、《喜剧之王》

　　最喜欢的运动：游泳、网球、壁球

　　最喜欢的食物：乳酪、朱古力

　　最喜欢的饮料：香芋奶茶、好立克、朱古力奶昔、西柚汁

　　最喜欢的颜色：红、白、黑、紫、米色

　　最喜欢的动物：狗、猪、老虎、狮子、河马

　　学习简历

　　1990年-1996年 就读于北京舞蹈学院附中民间舞专业（六年）

　　1996年9月至今 就读于中央戏剧学院表演系（大学本科）

　　工作简历

　　1994年 获第四届全国青少年桃李杯舞蹈比赛 中国民间舞表演奖

　　1996年 在北京拍摄“京酒”广告

　　1997年 在香港拍摄“玉兰油护肤品”广告

　　1998年 担任张艺谋导演的**《我的父亲母亲》女主角

　　1999年 荣获亚洲**交流会“明日之星”奖

　　1999年 担任李安导演的**《卧虎藏龙》女主角，与周润发、杨紫琼搭档

　　2000年 出演春节联欢晚会开篇节目

　　2000年 与张艺谋一同携影片《我的父亲母亲》参加第50届柏林国际**节，获银熊奖

　　2000年 与香港演员郑伊健在广东拍摄“创维电视”广告

　　2000年 参加拍摄徐克导演影片《蜀山新传》

　　生长在北京的章子怡，父亲是电信局干部，母亲曾是一所幼儿园的老师。儿时的章子怡长得瘦瘦的，小小的。母亲的同事看她这么单薄，建议她学体操，于是妈妈把她送到宣武区体校，恰巧这一年没有体操班，老师建议她去学舞蹈。就这样，8岁的章子怡走进了宣武区少年宫学习舞蹈，她的启蒙老师也是当年淘金的启蒙老师。

　　3年后，11岁的章子怡考入了北京舞蹈学院附中，开始了她6年的民间舞专业的学习，并且在94年全国桃李杯舞蹈比赛中获得了表演奖。这次获奖不但没有使小小的章子怡沾沾自喜，却使她开始了第二次人生选择。随着年龄的增长，她感到了舞蹈表演空间的狭小，她不甘心一辈子做舞蹈演员，更不甘心一辈子给人家伴舞。她要找自己的立足点，找自己的发展空间，于是她想到了戏剧，想到了**。

　　在96年她从北京舞蹈学院附中毕业后，顺利地考入了中央戏剧学院表演系，1998年接拍了张艺谋导演的《我的父亲母亲》，这是她演的第一部**，成功地完成了“我母亲”的角色塑造。1999年，被著名华人导演李安选中，与周润发、杨紫琼合作，参演影片《卧虎藏龙》。同年，荣获亚洲**交流会“明日之星”奖。2000年，出演春节联欢晚会开篇节目。年初，香港著名导演徐克也相中了她，邀请她在重拍片《蜀山新传》中扮演武艺高强的女将军。

　　7月将从中戏毕业的章子怡，日前已找好了“婆家”-----中央实验话剧院。她说自己是个追求稳定的女孩，“有一份稳定合适的工作，心里要踏实些。”

《欢乐颂》

《欢乐颂》在全民大讨论中缓缓落下了帷幕，观众对于剧情给予了好评，但对于剧中广告植入却是吐槽不断。千趣君每次一本正经看剧时，总会被突如其来的植入广告强行拉出戏。

比如能绕地球300圈的香飘飘奶茶，五个女生被困电梯时，钟汉良那大大的拿着奶茶的广告牌简直闪瞎人眼。难怪有人吐槽，在欢乐颂里靳东王凯都不是男主角，男主角是钟汉良！还有唯品会，不仅在各个场景里都出现广告牌，还直接插到台词里，实在让人受不了。

《咱们结婚吧》

《咱们结婚吧》的植入广告堪称恐怖，据称全剧共有49个植入，片尾的鸣谢单位有近80个！大街上停满的丰田车，一集要说N次的58同城，男主几乎每次吃饭都要提到湾仔码头饺子。充斥着无数的广告品牌，观众边骂边记住了这些品牌，只能说：好吧！广告植入你赢了！

《乡村爱情变奏曲》

剧中人们只要吃饭、请客，餐桌上摆的永远是老村长酒！全村人不仅合用同一种白酒品牌，还有手机品牌，清一色金立黑色翻盖手机基本上在每位村民手里都打开、合上无数次，还经常配上特写镜头。

《金婚风雨情》

《金婚风雨情》因生硬的广告植入而饱受争议，剧中，金龙鱼食用油的出场次数比男主还多，更花式介绍新飞冰箱有多好，女主角口播蒙牛阿拉奶粉的优点竟长达一分钟。

《男人帮》

剧中的男主角不时举着特仑苏牛奶大赞“这个好这个好”，或者带着苹果电脑到处乱晃，而剧中女主角则直接成了玉兰油专柜销售员。不少观众大呼吃不消，有的网友甚至说：“这部广告拍得实在太好了。”

这些看了还以为换到了购物台电视剧们，让观众在等待完漫长的倒计时硬广告之后，不得不再次陷入软广告的包围。真是不得不让人感叹，这到底是电视剧里植入广告，还是广告里植入电视剧啊。

这种东西，还是得自己结合实际写，下面给几个范文，希望对你有帮助。

范（一）

4 黑人牙膏

水清新 富含氟化物、晶莹蓝色膏体 、蕴涵法国天然香水 、独有水拧清新分子+

三 销售与广告分析

(一)宝洁公司销售与广告现状

1宝洁公司的知名度美誉度与企业形象

一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 -- 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。

十四年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为止，宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。自一九九三年起，宝洁公司连续九年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。

宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。

宝洁公司是一个创新型的现代化企业，一贯重视科学研究、技术开发及人才培养，注重产品质量及加速原材料本地化的进程。宝洁公司在全球建有19个大型技术研究中心，拥有8,300名科学技术研究人员，其中有2,000名具备博士学位的研究员。公司每年科研经费的投入在17亿美元以上，平均每年申请专利达20,000余项。在中国，为了使宝洁在技术上有更大的发展，宝洁与清华大学共同创建的全球第18个大型科研中心已于一九九八年四月在北京正式落成。这将确保利用宝洁全球的技术优势，研究开发先进的产品技术，创造设计出更适合中国消费者需要的产品。

公司高度重视人才培养，向员工提供了独具特色的培训计划，公司的目标是尽快实现员工本地化，计划在不远的将来，逐渐由国内员工取代外籍人员担当公司的中高级领导职位。

在争取尽早实现原材料本地化的进程中，宝洁公司积极帮助中国吸引外资，加速原材料工业的发展。在宝洁的影响下，已有众多国际原材料供应商来华投资，宝洁与罗纳普朗克公司的合作就是其中的一例。

宝洁公司十四年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助四千多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝洁1996-1998年向希望工程累计捐款1200万元，在全国27个省、自治区兴建了76所希望小学。1997年还向春蕾计划捐款50万元，支持女童教育，帮助她们重返课堂。

一九九八年四月，在宝洁公司董事长来华访问期间，宝洁向清华大学捐款1,070万元人民币，引进目前世界上最先进的实验仪器，帮助完善学校的教学实验设施及用于承担宝洁与清华大学共同合作的科研项目。同时向教育部捐款700万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教育。此外，宝洁公司还向野生动物保护基金会捐款150万元人民币，以保护国宝大熊猫。

宝洁公司在中国十四年所取得的成就得益于迅速发展的中国经济和日臻完善的投资环境，离不开中国各级政府和广大消费者以及社会各界的支持。宝洁将一如既往地为提高中国消费者的生活质量而不懈努力，同中国一起发展，一起繁荣，以实现宝洁的承诺：让我们尽心尽力，让每一天尽善尽美。

2宝洁公司的市场销售现状

A: 1)产品质量:"佳洁士-节约"牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品

2)价格定位:"佳洁士-节约"牙膏,2-4元不等

3)渠道策略:"佳洁士-节约"牙膏,全国各地的大中小超市

B: 4)品牌定位:佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在中国的营销战更是到了白热化的状态。虽然和高露洁一样，佳洁士都是定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 " 的笑脸。通过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿童在 " 佳洁士

四 主要品牌定位策略分析

1 、 高露洁 高露洁一直占据着牙膏高端市场。近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙科专家 " 的品牌形象。

2 中华 1994 年，欧洲日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂采取 " 商标使用许可 " 的合作方式，租赁了 " 中华 " 的商标使用权。联合利华很看重 " 中华 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。 2001 年 5 月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。

3、 冷酸灵 冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。 90 年代中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号： " 想吃就吃，冷酸灵牙膏 " ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场自己的市场份额。但可惜的是，其后来 " 坚忍不拔，冷酸灵 " 的口号，以及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少市场份额。

五 企业营销战略

1营销目标

1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买

2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度

2市场策略

1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭

2)诉求对象:单身青年和青少年

3）广告主题：”佳洁士-使节约”

六 广告表现

1 非媒介

1)针对青少年：

（1）用儿童作节约的宣传各种，把活动编成儿歌，歌颂节约美德。

（2）在各小学树立节约美德，评选节约美德先锋队员（例如：颁发证书，奖品等）

（3）节假日儿童自己购买“佳洁士-牙膏”儿童装，可以半价购买（销售地点：各小学门口，公交车站）

2）针对青年

（1）产品推出一段时间后，可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏。

（2）可以定期搞优惠或对奖活动。

2 媒介

1)电视 : (全国性) CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8

(地方性) 北京电视台 、 青岛电视台 、 哈尔滨电视台

2)报纸 : (专业类) <<中国经济报>> 、 <<少儿导报>> 等;

(综合类) <<中国电视报>> 、 <<青年报>> 、 <<打工报>>、 地区性日报、 地区性晚报等

3)杂志 : (专业类) <<销售与市场>> 等;

(综合类) <<少男少女>> 、 <<读者>> 、 <<意林>> 、 <<青年文摘>> 等

4)户外广告 :各个目标市场的路牌 灯箱和车身

5)媒体广告预算

报纸广告预算:10万元人民币

杂志广告预算:5万元人民币

电视广告预算:35万元人民币

户外广告预算:15万元人民币

合计:65万元人民币

七 公关营销策略

(一)目的

公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会具体的目的是让公众了解"宝洁",让宝洁了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议

(二)活动策划

1产品上市新闻发布会(以"提倡节约新起点"为主题进行,向公众宣布一种"新起点"的诞生);

2牙膏试用(向目标市场的消费者发放10000管牙膏，并记录下使用者的数据，宣传”提倡节约新起点“为主题。

八 效果预测、评估

售前：我们采用向消费者促销的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍”佳洁士-节约“牙膏

售后：对广告效果进行整体评估

附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

“佳洁士-节约”牙膏电视广告脚本系列

“佳洁士-节约”牙膏（儿童篇）

画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。

转镜头：多啦A梦拼命的去接仍掉的牙膏。

画面三：多啦A梦走到大熊旁边说：”你为什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：”我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢？“多啦A梦说到：”你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗？“大熊说道：”我想，我想！”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人”。

画面四：“佳洁士，始节约”。

“佳洁士-节约”牙膏（青年篇）

画面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。

画面二：男青年在写信

声音：男青年写信的声音，哭泣的声音

特写：妈妈我已经找到一份工作了，近几天，找工作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着想-不懂得节约，把我解雇了，记得小时侯（开始回忆小时侯）。

画面四：牙膏还没完，我喊：“ 妈妈，没有牙膏了，”妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说：“看牙膏不是还有吗！你已经11岁了，你一定要懂得节约，父母工作都容易，你要懂得节约，”我很不高兴的说了声：”知道了“，妈妈说：”你现在也许不理解，等你以后工作的时候你就知道了“。

画面五：写信的纸被男青年哭的浸湿了一块，男青年继续在欣信上写到，妈妈我现在理解你的苦心了，我知道节约了

画面六：”佳洁士，始节约“

消费者市场调查问卷

本公司为调查一下消费者对”佳洁士-节约“牙膏的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。

一请您在下列选项中只能选择一个结果：

1您觉得当今社会应不应当继续节约？

A应当 B不应当 C随便

2你是否喜欢佳洁士产品？

A喜欢 B不喜欢 C还可以 D没印象

3你喜欢”佳洁士-节约“牙膏的外姓设计吗？

A喜欢 B不喜欢 C还可以 D没印象

4你喜欢”佳洁士-节约“牙膏的那种香型？

A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜欢

5你觉得”佳洁士-节约“牙膏的价格怎么样？

A高 B不高 C还可以

6你能够买到”佳洁士-节约“牙膏吗？

A能 B不能

7你喜欢什么时候购买？

A节假日 B促销 C没有牙膏的时候

范（二）

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2宝洁公司的市场销售现状

a: 1)产品质量:"佳洁士-节约"牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品

2)价格定位:"佳洁士-节约"牙膏,2-4元不等

3)渠道策略:"佳洁士-节约"牙膏,全国各地的大中小超市

b: 4)品牌定位:佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在中国的营销战更是到了白热化的状态。虽然和高露洁一样，佳洁士都是定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 " 的笑脸。通过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿童在 " 佳洁士

四 主要品牌定位策略分析

1 、 高露洁 高露洁一直占据着牙膏高端市场。近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙科专家 " 的品牌形象。

2 中华 1994 年，欧洲日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂采取 " 商标使用许可 " 的合作方式，租赁了 " 中华 " 的商标使用权。联合利华很看重 " 中华 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。 2001 年 5 月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。

3、 冷酸灵 冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。 90 年代中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号： " 想吃就吃，冷酸灵牙膏 " ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场自己的市场份额。但可惜的是，其后来 " 坚忍不拔，冷酸灵 " 的口号，以及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少市场份额。

五 企业营销战略

1营销目标

1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买

2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度

2市场策略

1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭

2)诉求对象:单身青年和青少年

3）广告主题：”佳洁士-使节约”

http://wwwgzu521com/essay/article/summary/200806/27531htm这个网址应该有很大帮助！希望你早日完成。

哇，他帅得让人崩溃！”

“哇，她美得让我眩晕！”

如果你这是在评论照片上的人，请冷静，镜头永远具有欺骗性，和眼睛有不可忽略的差异。镜头有它自己鲜明的爱憎。按照它的选择法则，总有一些东西被忽略，总有一些东西被夸大。那么，我们就遵循镜头的游戏规则，在拍照前的最后关头修饰一下，扬我们的长，避我们的短。

化妆师兰海心说：“没有一个人绝对不上镜。通过妆容的修饰，只需要20分钟，一张脸就可以变得生动鲜活起来。而且，通过一些小技巧，一些原本在镜头上会是硬伤的地方也可以被巧妙地遮掩起来。”好吧，我们来学学兰海心的20分钟变脸戏法。

第一步洗脸

洗脸是化妆不可或缺的一步，一定要找准适合自己肌肤的洁面用品。

洗完脸之后如果发现自己的痘痘还有明显的痕迹，可以用遮暇膏将感染的皮肤暂时遮掩一下，最好选择不含油分的，用小刷子涂在痘痘的部位，薄薄地涂上一层就可以。

第二步打粉底

最好选择与自己肤色相近的蜜粉，当然别忘了脖子。

事实上，白天拍照的话，用几种粉底来修饰脸形是不太现实的，那样看起来会比较恐怖，基本上用一种粉底颜色就好。如果是晚上拍照，则可以用几种粉底，以明暗对比效果来修饰脸形。

第三步上腮红

脸大或平的话，加重腮红，自颧骨下面涂抹，从发际开始到面颊斜向涂抹，颜色渐浅。反之，想让消瘦的脸显得饱满些，就要选用粉红等有扩张感的腮红，横向涂抹。如果想让自己显得可爱，就让腮红接近圆形，看起来会比较卡通。

第四步画眉眼

很多女人喜欢画细眉，实际上细眉比较容易让人显得老气横秋。眉一定要修饰整齐，否则如果有特写镜头一下子就原形毕露了。

眼影的色彩选择上，如果你的气质比较职业化，涂咖啡、灰色比较相称；如果你的气质是活泼可爱的小女生，那么大胆用明黄、嫩绿、橙色吧！假如你勾眼线的水准总是不稳定，放弃这步也没关系，但涂睫毛膏绝不可省略。

第五步涂唇部

唇膏和唇彩的色彩哪种好看哪种不好看并不是固定的，但注意要比平常稍微艳丽一点，上镜才能显得唇色自然。

第六步整理发型

在发型上下功夫其实是修饰脸形最有效的途径。要知道，印象的70%来自你的发型。如果脸圆，最好是直发，竖向发展，可以用一些头发遮住两颊多余的部分，视觉上看起来脸就会小很多；如果脸很窄，头发最好梳成横向的“蓬蓬头”。

必修法则

★自然和看起来自然完全是不同的两个概念。想在镜头里表现自然，妆容方面就要多加一分；如果在镜子里看妆面刚刚好，那么镜头里就欠一分。

★强调局部，淡化其他。不平均用力，反而效果突出。比如眼睛无神或较小，可以强化眼妆。唇形不好，唇色不健康或是要保持唇部造型完整，就可以重点修饰。

★睫毛膏非常重要。没有上睫毛膏的眼睛，想达到顾盼有神的效果，难度就蛮大。

★白天在户外，用粉底和腮红来修饰脸形，效果都是有限的，层次分明会显得很可怕，不如在发型上做文章。图:

想在镜头里表现自然，妆容方面就要多加一分；如果在镜子里看妆面刚刚好，那么镜头里就欠一分

我是用水芝灵的浴盐洗脸，（我用的浴盐是日本的技术，中国做的货，但是还是有点不爽的感觉 啊~~十八块八400克~~）

脸呢，由下往上洗哦~~这一点很重要滴！！以脸部的T型区域为主来洗！~脸腮部分轻轻揉一下下就好！！不要使劲搓啊！！会松弛的！！！

然后抹醋，白醋兑甘油体积比5：1，纯甘油哦~~不是美国的什么护肤甘油哦~~每天晚上抹~~

本人亲身实践过的，好用，真的好用，而且没有副作用滴！

对豆豆和黑头也有用，而且是很有用滴！！真的！！而且什么痘疤啊啥的几个星期就没了，而且不会再长哦~~~我们宿舍的人现在也都在用哦~~~

对毛孔比较大的问题也有用啊！！真的 醋可以细腻皮肤的啊~~

浴盐~~~~~~~~~我用樱的那种 不知道你们那儿有没有卖的

而且没有副作用的哦~~~~

而且不贵的啊~~比较经济呢~~~

不知道对你的问题有没有帮助啊~~

不过鼻子上的痘痘你别挤！！！我是学医的！

鼻子那里的毛细血管那么多，很危险的啊！！别挤啊！！千万！~