最热门日用品品牌

　　日用品是与人们生活最息息相关的生活必需品。今年，中国下调进口关税，使得国外品牌日用品价格下降，我们可以买到性价比更高的产品。以宝洁、联合利华、丝宝等为首的跨国日用品品牌占据了全球大部分的市场份额，下面土巴兔小编就来扒一扒它们的故事。

　　宝洁

　　今年是这家全球日化巨头进入中国市场的二十年。这家全球500强公司经营300多个品牌，其销售的产品面向全球160多个国家，涉及的领域有护肤品、美发品、洗涤护理、食品饮料、婴儿用品等。玉兰油、海飞丝、潘婷、佳洁士、碧浪、帮宝适、吉列等大家常用的品牌都属于宝洁集团旗下。

　　最近几年，宝洁公司的销售业绩不断下滑，为了创新和跟进时代脚步，宝洁公司大打电商牌，近期，削减了传统广告投放量，增加互联网广告投放量。

　　联合利华

　　作为全球的另外一个日化巨头——联合利华此前的销售领域一直在冰激凌、茶饮料等食品和洗涤用品方面，后来，联合利华创立了多芬、力士、旁氏、夏士莲、凌仕等美容美发品牌。有趣的是，联合利华与宝洁一样开启了互联网快消模式，联合利华与阿里在跨境电商、支付宝、村淘等方面展开战略合作。

　　无印良品

　　MUJI作为知名的日本杂货品牌，其涉及的领域非常广泛，从文具、厨房用品、食品、到花店、咖啡店、房屋建筑等。无印良品采用以人为本的理念，产品风格大多走简洁、朴实、环保的路线，虽然极力淡化品牌印象，但是经营产品自成一格。

　　2015年无印良品连续降价两次，降价幅度达到20%，在价格降低而品质不变的情况下，无印良品上半年销售额增两成。

　　宜家

　　作为全球最大的家居用品和家具品牌，宜家以简洁实用的产品获得消费者的喜爱。近期，宜家杭州店正式开业，开业即销售火爆，虽然已有临近的上海宜家和宁波宜家，杭州宜家商场内也是人山人海。

　　最后，小编想说，中国日化市场超70%的份额被国外品牌占据，销售额过亿的国内日化品牌较少，大部分销售额在千万元级别。丁家宜、小护士、羽西等曾经热销的国内品牌也相继被国外公司收购。眼下，国内品牌采取“进城”策略，培养中小城市的销售人群。

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粉饼还是带防晒的好~~~

1雅诗兰黛无瑕柔雾粉饼SPF15

有效遮瑕 质地细腻，妆容均匀呈现。SPF15/PA++ 防晒保护。专为亚洲女性肌肤度身定造，脸上不见油光，触感轻盈自然，巧妙淡化毛孔与细纹，妆容均匀立体呈现。 肌肤清新，透明，莹润无暇！

2兰芝丝滑轻盈防晒粉饼

她时尚的滑盖设计很吸引眼球，这种设计使用更方便了，附在盒盖表面的镜子能让你无论何时何地都更容易的看到自己的面容，省去了打开、关上盒盖的麻烦。 “滑行粉末”是Laneige Sliding Pact的主要成分，它在皮肤上轻柔滑动，使您的肌肤触感极佳。同时，它还具有“面纱功能”，为您打造艳光四射的肌肤！是一款极具遮盖力的肌肤定做型粉扑，还具有舒服柔软的材质。

3资生堂恋爱魔镜保湿粉饼

平滑凹凸不平的肌肤，隐藏粗大的毛孔，让肌肤散发自然美，保湿成份能将水份锁在肌肤之下，同时加入SPF18配方，保护肌肤免受紫外光伤害。令肌肤像去壳鸡蛋一样柔滑。保湿修容粉饼金盒，采用神秘又高贵的金色系，凹凸图纹的外盒设计，充满着华丽又精致的质感，不管是放置在化妆包随身携带或是随时补妆，都会成为令人注目的焦点。

玉兰油的原产地是美国。

因为人的皮肤在不同阶段有不同特征，所以护肤也应该在不同时期采用不同方法。少年时期，人的皮肤状态很好，建议这个时候只要选择控油、清洁能力强的护肤产品，能够防止青春痘滋生就行了。

这个阶段的用户既不能忽视了皮肤的保护，也不能才十三四岁就开始用高级护肤品，使皮肤过早对外在帮助产生依赖，只需使用补水保温的护肤品即可。

扩展资料：

注意事项：

1、不要同时使用多个厂家的产品，擦抹不同厂家生产的化妆品，在人体肌肤上容易引起化学反应。一般说来，最好是选择同一厂家生产的系列化妆品。

2、保养品的使用顺序除清洁外，基本上是按照化妆水、精华液、凝胶、乳液、乳霜、油类产品这样的先后顺序使用的。

3、不要使用已过保质期的化妆品：化妆品中很多成分时间长了就会分解、变化极易引起皮肤损伤。

4、不要用手指挑化妆品，化妆工具要勤洗勤换，如果不注意卫生，就会引起化学反应而导致化妆品的变质。

5、根据产品使用说明正确使用化妆品，如使用后出现红肿、瘙痒等过敏现象的话，应立即停用产品，并用清水清洗干净，如果皮肤不适症状在停用产品后仍然没有改善，甚至越来越严重，请及时去医院就诊。

-玉兰油

当今的竞争时代是一个商品提供极度过剩的时代，各行业竞争品牌多如牛毛，市场上可供选择的产品实在是眼花缭乱，面对各种产品和品牌肆意的煽情和诱惑，消费者通常选择用更加理性的思维和行为来对抗和选择。

在理性消费时代，企业怎样在比较短的时间内策划一个有丰富内涵的鲜活品牌，从品牌价值到震撼力的视觉形象建立，可以有效抓取目标消费群的眼球；又怎样快速把全新品牌推向市场，从品牌传播到引爆市场，使得消费者能接受并且积极购买呢？

我们这里从06年3月利拓策划团队接受深圳某珠宝公司委托，为他们新品牌进行整体策划的系列营销服务展开其中部分环节来进行详细剖析。

根据消费心理感觉和需求，品牌可以分为三大类

市场竞争日益激烈，品牌逐渐趋向同质化，怎样从让人眼花缭乱的众多品牌中脱颖而出是每个行业中人最关心的问题。利拓团队发现：要想取得强势竞争力首先一定要进行塑造品牌价值的有效对位。根据消费心理感觉和需求，品牌可以分为三大类：一类属于仰慕品牌，也可以叫做向往品牌，它代表着消费者追求的生活方式，对未来的美好憧憬，尽管消费者现在消费不起这些品牌，但是拥有它是消费者的梦想，就像很多女性希望能拥有LV的新款皮包、或者佩戴卡地亚的珠宝；男性向往开着法拉利的跑车，穿着HugoBoss的西服一样；第二类属于俯视品牌，也可以叫做自我尊重体现品牌，在某类品牌面前消费者会忽然发现原来自己的生活和很多人相比较还是挺美好的，这样就会产生尊贵的微妙感觉，就像一个经常购买玉兰油的女性对内地生产的廉价产品的品牌感觉；第三类属于自我价值对应品牌，每个人都有不同的看待世界的人生观和道德价值观，而一些品牌的内涵以及品牌所倡导的价值观和生活理念、广告诉求语言正好和消费者的内心想法相吻合，如果再加上他们的产品特征和品质恰是消费者所需求的，这样消费者就会毫不犹豫地变成该品牌的忠实拥护者，因为它就是消费者本身的化身。如很多小资女性喜欢去哈根达斯吃冰激凌，喜欢用香奈尔的香水和化妆品一样。需要说明的是，每个人心中的这三类品牌都会随着环境、年龄、收入、地位和素养等系列因素而不断发生改变。

建立一个清晰的品牌定位，说起来容易，执行到位却需要下很多功夫。利拓项目组接受任务后便展开大量的针对性行业研究，纵观目前珠宝行业的品牌定位，基本都在“尊贵”、“高雅”、“奢华”、“时尚”、“妩媚”、“个性”等一些概念上作文章，没有太多的创新思维，利拓项目组在这个新品牌定位的创意上同样遇到了这样的困扰，无法突破。有一天，项目组成员JOHNSON在家看电视的时候，突然看到最近热门话题奥运会的历史介绍时，看到每一届奥运的圣火都从发源地欧洲希腊点燃，于是引发了他的联想：可不可以把希腊那些古老和悠久的文化与珠宝文化内涵相结合呢？当他把这个思路在创意会上与其他项目组成员分享时，立刻得到大家的一致首肯，并且马上行动了起来。大家分别去大量查找希腊的历史、人文文化、地理状况、民族风情等资料，之后分别去分析珠宝与希腊文化的结合点等

经过几天紧张的资讯分析和研究，大家感觉希腊真是一个有太多话题和故事的国家：它是欧洲文明的发祥地，有璀璨的古代文化，不管是在音乐、数学、哲学、文学，还是在建筑、雕刻等方面，希腊人都曾取得过伟大成就：不朽的荷马史诗，众多的文化伟人，比如喜剧作家阿里斯托芬，悲剧作家埃斯库罗斯，欧里庇得斯，哲学家苏格拉底、柏拉图，数学家毕达哥拉斯，欧几里德，雕塑家菲迪亚斯等；希腊也是奥运会的发源地，数不胜数的名胜古迹是它亮丽的人文景观，有雅典卫城，德尔菲太阳神殿，奥林匹亚古运动场遗址，克里特岛迷宫等，这些美景无不使人流连忘返，像置身于神话世界，回到了荷马史诗时代；希腊有三件宝：阳光、海水和石头。这里的四季阳光充沛，被称作“欧洲的阳台”，地中海悠久的海岸线勾画出最美的爱琴海，爱琴海中散布着众多风光旖旎的岛屿,是众多名人和普通旅游者钟爱的度假地,希腊还被美国国家地理杂志评为一生必去的50个地方之一,宛若人间的天堂。爱琴海的岛屿一共有两千多个,其中有人居住的多达170个，那些沐浴在热情阳光下的小岛风情各异。

塑造品牌价值应该和目标人群有效相对应

针对这样丰富的文化内涵，我们又应该找出什么来与珠宝品牌相结合呢？我们觉得：一切品牌价值塑造的出发点源自消费者的心理需求。经过缜密的调查和分析后，我们发现现代城市女性，特别是品位女性，很希望在别人面前展现出高贵的气质、神秘的内涵、浪漫的风格。最后经过对众多概念的提炼，我们打出希腊古老文化神秘而浪漫这张牌，即核心品牌内涵为：来自神秘希腊的地中海岸浪漫风情！整体的营销策略都围绕这条主线逐渐铺开，项目组开始了艰难却令人激动的创意。

首先，品牌规划的关键之一命名

品牌名称是商品信息和消费者头脑之间第一个印象点，新品牌的市场顺利导入非常重要的因素之一就是要给品牌起个好名字。我们希望从爱琴海散布的风光旖旎的几千个岛屿名称开始着手，让品牌名称都能散发出丰饶的欧洲浪漫风情，所以一个充满古典而神秘的品牌名称经过长时间的酝酿思考终于诞生：Costamed，即地中海岸的意思，字母优雅大气、识别性强。Costa即海岸（拉丁文），Med（简写）即Mediterranean地中海（源自拉丁文，原来意思是地球的中心）。中文名称叫做古希麦，寓意深刻、文化包容性强、容易识别，方便推广。

其次船舶资料一定要有视觉震撼冲击，不然等于废纸。

项目组平面设计师LAN选用了气势恢宏的蓝色来凸显该品牌的国际化。考虑到需要极具视觉冲击力的传播宣传海报、画册、手册等，所以在平面拍摄时我们聘请了具有优雅古典气质的欧洲知名模特，选择在深圳最美丽的海滨进行外景拍摄和情景创意，最后的制作效果使接触到传播资料的消费者都能在第一时间感受到浪漫的地中海岸风情，当然模特也充分展现了神秘，高贵的美丽女郎的气质。

向消费者贴近耳朵去讲述产品的传播策略

利拓团队考虑品牌竞争力打造的三个核心环节是产品清晰卖点、分销渠道把控力以及精准传播。怎样精准传播，就是必须找到一条进入目标消费群心中的捷径，充分吸引消费者的眼球和兴趣，潜移默化地感化消费者。

时尚品牌传播的两个关键因素：一个是小众媒介整合传播；二个是大型PR活动组织。古希麦由于第一阶段的目标市场主要集中在上海、杭州、苏州、南京、宁波、温州城市，素以媒介的选择主要以当地女性高端杂志为主要接触点；因为该品牌属于导入期，因此PR活动组织侧重点在于对古希麦品牌的历史和文化进行充分传播，我们依照这个为主线，在3个月内策划了几场经典的活动：在温州江心西园海景酒店,古希麦上演了一场无与伦比的名为“奢华飨宴”的珠宝鉴赏会：借助“钻石文化之旅”，用钻石文化迷宫、艺术真人秀的形式，形象地再现了钻石形成的历程，和钻石的迷人传说。两个身涂金粉的模特，分别化身希腊神话中的男女主角，演绎了一个如钻石般美丽、梦幻、永恒的爱情故事，独特的表演和感人的故事深深地打动目标受众；杭州时尚行业的顶级盛会——2007古希麦时尚行业高峰论坛暨2008年流行趋势发布颁奖盛典上，隆重的把希腊古老文化、地中海浪漫风情和古希麦珠宝系列产品由18位希腊美丽女神般模特倾情演绎，引起行业内人士惊叹不已；通过赞助和异业联盟，提升在目标人群心中的影响力和品牌价值。赞助“凯悦2007仲夏慈善晚宴”晚宴，与D&G捐赠的限量版手袋、香港君悦酒店海景套房住宿等多件拍品一同呈现

最后，我们需要对新品牌极速规划和进行推广总结

利拓团队通过多年实战经验总结认为一个全新的品牌想要快速取得竞争优势除了独特的VISDT策略外，还有两个重要的杀手锏：一个是快速度。在快鱼吃慢鱼的竞争时代，速度是通常决定成败的胜负关键，用三个月时间去全面规划一个品牌与用半年时间去做是完全不同的商业概念；二个是销售能力。品牌不仅是追求唯美的，让消费者产生时尚联想的载体，它还必须产生销售业绩，没有销售力的品牌是决不可能长久，也不会成为行业领先品牌的。

自然堂和玉兰油都是大品牌了，我就不多介绍了，用的人肯定也多，效果咋说呢。我个人觉得还是一般吧，上次朋友给我介绍了格兰朵，我用了觉得不错，效果也比自然堂和玉兰油的效果要好，你可以买一些试试格兰朵在宁波的加盟店还是很多的，很多地方都可以买的到。