吉列是哪个国家的品牌

注册人 美国吉列公司

商标 吉列GILLETTE

商品/服务 剃刀及刀片

宝洁公司收购吉列公司

辛辛那提及波士顿，2005年1月28日 — 宝洁公司宣布：其已签订协议，百分之百收购吉列公司。吉列公司成立于1901年，总部位于美国马塞诸塞州波士顿，销售一系在行业内领先的日用消费产品，包括Mach3 及 Venus品牌在内的吉列剃须刀及刀片、金霸王电池、欧乐-B手动及电动牙刷以及博朗剃须产品及小家电。该收购价值约为五百七十亿美元，为宝洁历史上最大的收购个案。

收购条件

根据双方公司董事会于2005年1月27日一致通过的协议，宝洁同意以0975股宝洁普通股换购一股吉列普通股。根据宝洁同吉列在2005年1月27日的收盘价，这对吉列股东意味着18%的增长。

宝洁将收购吉列所有的业务，包括加工、技术及其他设施。该收购的完成仍取决于一些条件，包括吉列和宝洁股东及有关法规程序。整个收购预计于2005年秋季完成。

此外，宝洁及其下属公司计划在今后12个至18个月之内购回价值一百八十亿至二百二十亿美元的宝洁普通股。从长远看，该收购对公司的财务影响相当于以大约60%的股票及40%的现金完成。

独特的机遇

宝洁公司董事长、总裁及首席执行官雷富礼先生在评论此次收购时说：“这两大世界一流日用消费品公司合并的发生正值两家公司业务处于非常强劲的时期，意味着独特的机遇。吉列和宝洁公司文化相近，在品牌经营、创新、规模以及进入市场的能力等核心方面互为补充。因此，这是一项非常好的收购。我们高兴地宣布，吉列董事长、首席执行官兼总裁 James M Kilts先生将加入宝洁董事会，任宝洁公司副董事长，负责吉列业务。”

宝洁公司首席财务官Clayton C Daley说：“该收购为宝洁股东创造了价值，为宝洁可持续性发展提供了积极动力。吉列和宝洁将很好地处理收购事宜，达到收入及成本方面的最佳组合，保持我们产品在市场上的领先地位。”

吉列董事长、首席执行官兼总裁 James M Kilts先生说：“这一收购对宝洁和吉列都是历史性机遇的实现。两家公司在长处、公司文化及远景规划等方面互为补充，双方的合作将为更可持续的发展提供巨大的潜力。”

吉列最大的股东Berkshire Hathaway公司董事长兼首席执行官华伦巴菲特（Warren E Buffett）先生说：“该收购将产生世界上最大、最好的日用消费品公司，是一项梦幻收购。我本人打算购买充分的股票，以确保该收购完成时，我们将拥有一亿股宝洁股票。” Berkshire Hathaway目前拥有九千六百万股吉列股票，相当于九千三百六十万股宝洁股票。

强强联合

＊两家公司都建立在领先品牌基础上。宝洁拥有十六个十亿美元以上品牌，吉列拥有五个十亿美元以上品牌。合并后的公司将拥有二十一个十亿美元以上品牌。合并后的公司在其业务三分之二的范围内将处于全球市场占有率第一的地位。

＊两家公司都有积极创新，给消费者带来惊喜的坚实基础。近年来，宝洁和吉列都加快步伐，更加重视迅速成长、利润丰厚、更高资产利用率的业务，为其股东创造更高的价值。

＊两家公司都具有全球规模，产品在全球范围内销售。双方都重视发展中国家业务的增长。宝洁将利用其进入市场的能力及现有的业务规模，加快吉列品牌在中国、俄罗斯、墨西哥、土耳其等发展中市场的发展。

＊两家公司在健康及个人护理业务上互补有无。传统上，宝洁在女性个人护理产品方面存在优势，其主要品牌包括玉兰油、护舒宝、丹碧斯、封面女郎及蜜斯佛陀等。吉列则在男性护理产品领域有着完整的产品线及丰富的知识，其品牌包括吉列及博朗全线产品。依托佳洁士及欧乐-B品牌，双方在皮肤护理及口腔护理技术上也互有补充。

销售成长迅速

两家世界一流的日用消费品公司的合并创造出更强的品牌组合、更多创新机遇、更快的销售增长以及成本节约。因此，宝洁将其年度销售增长目标由4%-6%调高至5%-7%；另外，宝洁公司表示：该合并将为其双位数的年度赢利增长目标注入更强劲的积极因素。

收购的财务背景

根据2005年1月27日纽约证券交易所的收盘价，该收购价值约为五百七十亿美元。

宝洁预计将取得现值为一百四十亿至一百六十亿美元的销售及成本节约，主要是通过合并后的公司的规模、宝洁独特的组织结构、消除重复成本及其他增效措施取得。宝洁预计，收购将造成大约6，000个职位的消减，相当于收购后公司140，000名员工总数的4%。削减的绝大多部分来自消除管理上的重叠以及业务支持部门的重组。

雷富礼先生说：“我们将努力从宝洁和吉利的管理层中选拔优秀的人才来领导新的公司业务。”有关员工削减方面的实施细则将在适当的时候公布。公司计划在吉列总部所在地波士顿保持较大的规模。

有关吉列公司

一百多年来，吉列公司将富有新意的想法变成日用消费品，在全世界拥有坚强、持久的品牌忠实度。吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。吉列同时在某些女性护理产品，如脱毛产品方面，处于世界领先地位。吉列同时在碱性电池以及欧乐-B及电动牙刷方面处于世界领先地位。吉列公司在全球14个国家的31个地区设有生产设施，员工总数超过30，000。

2006年5月，美国CVC（花旗集团与亚太企业投资管理公司共同成立的投资管理公司，管理私募基金27亿美元）与晨鸣签署了战略投资意向书，向CVC非公开发行10亿A股，募集50亿元，CVC将持有晨鸣42%股份，超过寿光国资局成为第一大股东。同年9月，此意向取消，改由国家开发银行牵头组成银团申请60亿元长期项目贷款。 洗涤品：全国四大年产8万吨以上的洗衣粉企业，3家被外资收购。美国宝洁利用其品牌优势和税收优惠，基本上挤垮了国内洗涤品企业，国内十大民用洗涤剂品牌几乎全军覆没。仅飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣四个品牌，就占有60%以上的国内市场，超过了国际公认的垄断线。宝洁每招收一名员工，就意味着中国原洗涤剂企业有2～3名员工下岗。在日化行业的合资中，外资通常利用中国企业原有的生产线和营销渠道，为外资品牌打工，同时冷落中方企业原有品牌。1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，外方口头承诺自己的“洁诺”牌和“中华”牌的投入比是4：6，但并未兑现，中华牙膏多年为联合利华贡献8亿到9亿的销售额。中国著名商标美加净：该品牌原占有国内市场近20%，1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。跨国公司向上海家化投入巨资，实际上是将“美加净”逐出市场，为自己的品牌开路。上海家化的销售额从3亿元骤降至600万元。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但失去了宝贵时机。化妆品：法国欧莱雅正在快速占领中国市场。2003年该公司收购小护士，2004年收购羽西。在彩妆领域排名第一，在护肤领域完成两次并购后名列第二。中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。跨国公司占据国内高端市场后，正在向中低端品牌发展，冲击本土企业。如联合利华从2005年加强二三级城市的布点分销。宝洁将飘柔、汰渍等产品大幅度降价、大力在全国推销玉兰油。欧莱雅收购小护士之后正寻找合作伙伴开拓三线城市和农村市场。美国雅芳和日本资生堂等也蠢蠢欲动。 哈药集团：2005年，香港中信资本、美国华平投资集团联合投资获得控股权

1中国化妆品学的历史

化妆品工业在世界范围内正大踏步地向前发展，尤其是中国改革开放以来，化妆品行业每年的销售额都保持了15%左右的增幅，2002年的销售额达到了460亿元。

据专家预测，从目前到2010年，年平均递增率仍可保持在13%左右，到2010年，国内化妆品市场销售总额将达到800亿元。 我国在工商局注册的化妆品生产企业有3700多家，正常运作的约有2500家。

全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业150多家，其中年销售额达5亿元以上的企业有8家。 从产品结构看，我国的化妆品市场与世界各国相似，以护肤产品为主。

护肤产品约占36%，美发产品约占31%，美容产品约占18%，在可预计的将来，我国市场将仍以护肤品为主导。但是，随着人们审美意识和美容知识逐渐增强，以及这次非典的冲击，国民卫生保健的意识将得到普遍的提高，美容和洗涤类化妆品市场将会迅速上升，儿童化妆品和男用化妆品的销售额也将会得到大幅提高。

目前我国化妆品行业经历了近20年的发展，已由初创生长期逐步迈向成熟期。此时此刻，回顾化妆品的发展历史，将有助于我们更好地预测和展望其将来的发展趋势。

一，化妆品的发展历史 “爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段（也称四代）： ①第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂。

古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。古罗马人除对皮肤、毛发、指甲、口唇的美化和保养上那不勒斯（Naples）地区已成为香业中心用于愉悦的香味外，也可在衣橱内防虫蛀，最早的芳香物有樟脑、麝香、檀香、薰衣草和丁香油等。

自7世纪到12世纪， 国家在化妆品生产上取得了重要的成就，其代表是发明了用蒸馏法加工植物花朵，大大提高了香精油的产量和质量。与此同时，我国化妆品也已有了长足的发展，在古藉《汉书》中就有画眉、点唇的记载；《齐民要术》中介绍了有丁香芬芳的香粉；我国宋朝韩彦直所著《枯隶》是世界上有关芳香方面较早的专门著作。

②第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品。十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了HLB值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。

在这些科学理论指导和以后人们大量的实践中，化妆品生产发生了巨大的变化，从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上我国化妆品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛，最受广大民众欢迎的诺大行业。

就连美国著名的FDA（食品药品管理委员会FoodDrugAdministration）也正在考虑更名为FDCA（食品药品化妆品管理委员会Food Drug Co etics Administration）。 ③第三代是添加各类动植物萃取精华的化妆品。

诸如从皂角、果酸、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白（Ainera）和激素类（Hormoues）等精华素加入到化妆品中去。提取方法中比较先进的有超临界C02萃取法，提高了有效物质的得率和萃取纯度，由此制咸的化；陵品在国外已经流行了四五十年，使人们始终追求的美白、去粉刺、去斑、去皱等成为可能，直到如今，这些化妆品有的还很受欢迎。

功能性化；陵品（FunctionalCo etics），这种化妆品又称疗效性化妆品（MedicatedCo etics或干脆称Co eceuticals），有时也称quasi，意思是介于化妆品（Co etics）和药物（Drugs）之间。 ④第四代是仿生化妆品，即采用生物技术制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化妆品中，以补充、修复和调整细胞因子来达到抗衰老、修复受损皮肤等功效，这类化妆品代表了21世纪化；陵品的发展方向。

这些化妆品以生物工程制剂如神经酰胺（Ceramides）和基因工程制剂如脱氧核糖核酸（DNA）和表皮生长因子（EGF）的参与为代表。以致使丰胸、瘦身，肌肤某种程度上恢复青春成为可能。

二、化妆品的发展趋势 科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发展呢？笔者认为：化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科（材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等）一起奔向纳米时代。 纳米（Nanometer，简写为nm）是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。

所有物质（生命体或非生命体）都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。

而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。这种超微粒技术又可称为分。

2中国美容化妆的历史发展

关于化妆品的历史，尚未发现准确的记载。从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻以及生活遗迹中推测，远在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容了。人类使用化妆品，是从使用香料开始的。逐渐与药物合为一体，美容与治病相结合。相传国外使用化妆品，源于古埃及。公元前5世纪就懂得用加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔诚，或用以涂布于尸体以防腐。香料的来源，均为把天然芳香植物捣碎或浸泡等简单加工。经过几千年的进化，于公元10世纪开始懂得用蒸馏技术加工芳香物。到15世纪欧洲进入文艺复兴时期，文化空前繁荣，人类的精神文明与物质文明都有很大提高。化妆品也开始从医药系统中分离出来，形成单独行业。到19世纪，由于有机化学的发展，有机合成空前发达。随着油脂的加工，香料的提取与合成，染料、濒料与表面活性剂的合成，为化妆品工业的大发展提供了丰富的原料。20世纪中叶（二战以后）是国际化妆品大发展时期，工商企业不断涌现，其中竞争力较强的约500家公司。这些公司的实力，也在随时变化。

我国是文明古国，有悠久的历史与灿烂的文化，也是最早懂得和使用化妆品的民族之一。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品“燕支”，即今日的“胞脂”。当时是以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。使用化妆品，最初是以宫庭内部为主，逐渐扩展到民间。形式是从自产自用，逐步发展到集中生产的小作坊。我国历史上著名的化妆品作坊是杨州谢馥春与抗州孔凤春，都已有百余年的历史，也都是由采炼芳香物供应宫庭发展起来的，现在已经改建成现代化化妆品厂了。

我国现代化化妆品厂，始建于19世纪末20世纪初。最早是在香港建厂的广生行。于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏，比1895年问世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于政治局势一直不稳定，到1949年解放前夕，全国只有少数大城市有化妆品生产，旦数量少、档次低、质量次。解放后，化妆品工业在轻工业部领导下，已形成独立的工业体系。由于思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起，致使化妆品工业又徘徊了30年。到70年代宋80年代初，改革开放以来，人们的物质生活与文化生活普遍提高，对香美的认识，也在改变。打扮得整洁、美丽，并不是资产阶级的专利，化妆品的消费也与日俱增。近10年来，通过吸取国外先进经验，进行枝木改造，我国化妆品工业已初具规模。目前己拥有大小生产企业二千多个，品种花色齐全，质量已有很大提高。1991年产价已达45亿元人民币，比1990年增长了28%，利税约14亿元人民币，出口创汇15亿美元。发展速度是相当快的。

3中国化妆品历史在历史上是如何记载的

从20世纪80年代初中期起步，中国美容化妆品业走过了风风雨雨的30 余年。

这30年来，中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命”与“雪 花膏润肤、凡士林护肤”发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、保 健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售于一体的 生产与服务并行的一个庞大产业链。 中国美容化妆品业因其经营、销售与 服务特色的不同而分为专业线与日化线这两大类。

专业线俗称美容院线， 是指产品专走美容院、美发店、足浴及美容保健店销售渠道为特色，这一 类的企业产品涵盖面宽而广、大而全，通常有美容、美发、美体、足浴及 保健类产品系列，一个品牌通常有上百个品种，上游企业提供从销售、技术指导及全面的售后服务，而日化线则是指产品专走商场、超市、专卖 店、便利店等大众化渠道销售的企业，产品结构与体系比较单一，缺乏售 后服务，但销售量大。 中国化妆品历史绵长、悠远，早在晋朝时代就有“邹叟铅”做粉涂 于面部的美容记载。

近代化妆品起源于1830年江苏扬州的“谢富春”到 1862年杭州的“孔凤春”，都是很早的化妆品行业的开拓者。1898年中 国第一家现代化民族化妆品企业诞生，名叫“广生行”，也就是上海家化 的前身，这标志着现代化妆品工业在中国的确立。

1949年以前，中国化妆品工业生产大多为手工作坊，技术落后且品种 较少；1949年以后，确立了化妆品为美化人民生活、保持身心健康、促进 精神文明建设宗旨，但视化妆品为奢侈品的观念仍在作祟，化妆品工业没 有得到多大的发展。我国的化妆品工业在1978年党的改革开放政策实施 后发生了翻天覆地的变化。

化妆品工业如雨后春笋蓬勃发展。化妆品企业 的数量开始增加，化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，如民 政、化工、卫生、教育等，大批的化妆品乡镇企业也不断涌现。

自改革开放以来，我国化妆品工业发展迅速。根据近年来的国内化妆 品销售额统计资料显示，1982年我国化妆品行业的销售额仅为人民币2亿 元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，而1999年的化妆品销售额则接近300亿元，2000年更是增加到350亿元，进入当年 世界排名前8名，2001年在此基础上更是增长了 14。

3%，达到400亿元，实 现利税150亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡 的阶段，到2010年，我国化妆品市场销售总额达到800亿元，这种增长幅 度显然大于经济增长速度。

在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的 人均化妆品消费仅20元一 30元人民币，而世界人均消费水平则为35美元一 70美元，而美国更是多达70美元一 80美元。 这表明我国目前化妆品消费水 平还相对较低，但是，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活 水平的不断提高，可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消 费层次的多样化，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

4化妆品的发展历史 化妆品的主要分类有哪些

一、发展历史

1）原始化妆品时期，这虽然是非文明时期，但成分绝对是纯天然的。

知名代表品牌----无。纯属全天然、最环保的，还有点残忍的三无产品。

古埃及人4000多年前就已在宗教仪式及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动物油脂和植物花朵。

2）古代化妆品时期，这一段有点科技的影子，成分基本也还是天然的。

知名代表品牌----无。依然是环保、天然的，三无产品。

在公元前5世纪到7世纪，古埃及皇后用驴乳浴身。

3）合成化妆品时期。

出于永无止境的对美的需求以及化学工业的发展，合成化妆品应运而生。

知名代表品牌----国内的雪花膏、双妹，国外的娇兰等。化工业促进化妆品的快速发展，人们欢雀跃着即将到来的美丽，但没有形成化学成分有害于皮肤的概念。

4）天然与合成融合时期。这一时期也是化妆品行业发展的越来越理智和成熟的时期。

知名代表品牌----国内百雀羚，国外雅诗兰黛等。这个时期人们选择化妆品越来越趋于理性化。

进入20世纪末期，化妆品中的化学成分给身体带来的副用作引起了人们的关注，随即掀起了回归自然的热潮，并提倡用天然油代替矿物油，并从皂角、果酸、木瓜等天然植物或从动物皮肉和内脏中提取深海鱼油等精华素加入到化妆品当中去。

二、化妆品的主要分类

一）按使用目的分类

清洁化妆品 用以洗净皮肤、毛发的化妆品。这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。

基础化妆品 化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。

美容化妆品 用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。

疗效化妆品 介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。

（二）按使用部位分类

肤用化妆品 指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂。

发用化妆品 指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。 美容化妆品 主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品。 特殊功能化妆品 指添加有特殊作用药物的化妆品。

（三）按剂型分类

液体化妆品 浴液、洗发液、化妆水、香水等。 乳液 蜜类、奶类。

膏霜类 润面霜、粉底霜、洗发膏。 粉类 香粉、爽身粉。 块状 粉饼、化妆盒。 棒状 口红、发蜡。

（四）按年龄分类

1婴儿用化妆品 婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低 性原料，香精也要选择低 的优制品。

2少年用化妆品 少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。

3男用化妆品 男性多屋于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。

（五）按生产过程结合产品特点可分为七类

乳剂类 指各种膏霜蜜。

粉 类 各种香粉、爽身粉。

美容类 指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。

香水类 香水、古龙水、花露水。

香波类 指香波、浴液、护发素。

美发类 指染发、烫发、定发用品。

疗效类 添加药物的化妆品。

5中国国产化妆品的历程与发展

多年发展历程，中国经历了无数品牌的洗礼，中国化妆品市场的星空从没有暗淡过，从蛤蜊油到雪花膏、凡士林、玉兰油，再到现在数不清的各类化妆品，从国产品牌到合资品牌到进口品牌，化妆品一路风风雨雨地走了过来，化妆品也为无数爱美之人带来了“美”的希望和憧憬。

香脂和雪花膏都是护肤化妆品的统称，并不是化妆品的品牌，它们也是建国前后几十年国人所能用的唯两类最多的化妆品，“统治”了国人脸面数十载。

百雀羚是香脂的代表，也是名媛贵族首选的护肤佳品；而友谊、红梅，雅霜等等都是当时雪花膏的知名品牌。上个世纪六七十年代，这些东西可能是父辈们结婚的嫁妆。但现在，这些产品都已经逐渐的淡出我们的生活。

到70年代末80年代初，改革开放以来，人们的物质生活与文化生活普遍提高，对香美的认识，也在改变。这个时期的美加净令70后的一代记忆犹新，还有霞飞，都是家喻户晓的化妆品品牌，它们已经走出了雪花膏的概念。

据了解，我国现代化化妆品厂，始建于19世纪末20世纪初，最早是在香港建厂的广生行，该厂于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏，比1895年问世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于当时的政治局势一直不稳定，到1949年解放前夕，全国只有少数大城市有化妆品生产，但数量少、档次低、质量次。解放后，化妆品工业在轻工业部领导下，已形成独立的工业体系。

这个时候因思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起，致使化妆品工业又徘徊了30年。后来，随着人们意识的改变，重新认识到打扮得整洁、美丽并不是资产阶级的专利，化妆品的消费也与日俱增。

在改革开放之后，不论是国产品牌还是外资品牌都获得了较大的发展，上个世纪90年代，国内企业通过吸取国外先进经验，进行枝木改造，使得我国化妆品工业已具规模。

“大宝，天天见！”是国产化妆品品牌脍炙人口的广告语。但是目前国产化妆品市场份额还太小，要想在品牌林立的市场上有一席之地，就必须注重创新，不断开发新产品。

6护肤品的发展历史

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原发布者：明远图文

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品化妆品发展的六个时期•古代化妆品时期•合成化妆品时期•危险化妆品时期•自然化妆品时期•无添加化妆品时期•细胞护理化妆品时期1，古代化妆品时期使动在肤时原色，始看把社起动会来物，健油一康脂些而涂部有抹落泽在在。皮肤上祭祀活古代化妆品时期在公元前5世纪到公元7世纪期间，古埃及人会用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。中国古代化妆品的代表：胭脂、鸭蛋粉、头油、香囊胭脂头油鸭蛋粉香囊2，合成化妆品时期20世纪二次世界大战后，世界范围内经济慢慢复苏，随着石油化学工业的迅速发展，为了迎合人们对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加以香料、色素等其它化学添加物的合成化妆品诞生。合成化妆品时期主要原料：矿物油、合成乳化剂、合成香料、合成色素、防腐剂、杀菌剂特点：成本低、但不安全作用：滋润、保湿3，危险化妆品时期伴随着合成化妆品的普及，高化学成份化妆品愈演愈烈，人们盲目追求化妆品的效

7化妆品市场的历史

最早有关使用化妆品的考古学证据被发现于公元前4000年的古埃及。公元5世纪时，埃及在许多宗教场合使用香膏、香木焚香，同时也用芳香产品混合油脂，涂在人身上去朝圣，或涂于尸体上作防腐用。古希腊人与古罗马人也使用化妆品。在古罗马与古希腊人使用的化妆品中含有水银。

西方世界的化妆品盛行，始于17世纪。最初是天花痊愈的女性，用来遮掩脸上疤痕。18世纪，维多利亚女王曾公开宣称，认为使用化妆品是不礼貌的。使用化妆品的行为被视为粗俗行径，只有戏子和 才会使用。 到第二次世界大战前，化妆品已在西方社会被普遍应用（尽管在纳粹德国被禁止）。化妆品历史上的其他显著事件可以参见文后的外部链接。

在中国，晋代张华《博物志》载有“纣烧铅作粉”，以之涂面美容。胡粉（碱式碳酸铅）曾被后妃拿来美化脸部，称为宫粉。后唐《中华古今注》关于胭脂的记载有：“起自纣，以红兰花汁凝成”。由于产于燕国，又称为燕脂。汉武帝时，匈奴人有悲歌，“亡我祁连山，使我六畜不蕃息。亡我焉支山，使我妇女无颜色。”关于口红，有“唇脂以丹作之，象唇赤也”。东汉班固撰《汉书》中 ，有画眉的记载。在北魏贾思勰著《齐民要术》中，记载了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宫廷中，曾用中药防治脱发，用香皂制品进行沐浴。

在日本，艺妓们用碾碎的红花花瓣做成口红，涂抹眉毛、眼线和嘴唇，同时用一种比相扑力士用的发蜡更软的蜡充当粉底；白色的颜料和粉用来涂面部和背部，胭脂用来勾勒眼窝和鼻子。在歌舞伎（艺妓学徒）的出师典礼上，她们用黑色燃料把牙齿涂黑。

化妆品的大部分市场份额已被为数不多的跨国公司占领，这些公司往往起源于20世纪上中叶。截至2005年，化妆品工业已被少数跨国企业所垄断，这些企业都滥觞于20世纪初。在这些跨国寡头当中，历时最久、规模最大的是法国人尤金·舒尔勒于1909年创立的欧莱雅（L'Oréal），当时名为法国无害染发公司，该企业的股东为Liliane Bettencourt 275%, Nestlé 264%，以及 461%的公众流通股股东。 在1910年代，American trio Elizabeth Arden, Helena Rubinstein 以及Max Factor等企业为市场的开拓做出了实质性的贡献，这几家企业确立了在化妆品市场的寡头地位，此后，Revlon和Estée Lauder于二战前后加入了他们的行列。一些化妆品企业在进行广告宣传时的一些作为被人们诟病。

8中国化装品的发展史

2007年美容业仍成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点，美容服务业实现产值2200亿元左右，行业从业人员超过1000万人，巨大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的‘新美容经济’将成为中国第三产业中的最大亮点。2006年美容服务业实现产值2200亿元左右。据预测，未来三至五年，中国美容经济年产值将超过5000亿元。

随着国内各级媒体对业内违规经营项目的持续曝光，及 主管部门对行业监管力度的不断加强，过去单纯依靠概念炒作而虚夸的时代已经一去不再复返了。羊胎素、金丝植入……这些诱人的神奇名词，已渐渐离我们远去。未来几年的美容行业，在国家更加重视，消费者愈加理性的情况下，美容行业将进入新一轮的洗牌时期，只有真正诚信经营的美容企业才被市场和消费者接纳，而急功近利的浮躁心态也将逐渐得到改善。未来几年的中国美容业的整体发展趋势，正在走入由乱到治的新局面，未来中国美容业的发展道路必定会越来越清楚、顺畅。

由于竞争的加剧，未来的美容业经营模式，将会越来越注重品牌的建设。一大批缺乏战略定位的小型美容公司和美容机构，将逐渐在市场经济的法则中，难以适应未来的潮流，而自动出局。未来的美容业发展模式，也将朝着两极化发展。一方面是多元化的经营模式，某些美容院向高档大型休闲会所发展，皮肤护理、SPA水疗、健身跳操、商务会谈、客户课程……以多元化来彰显自身优势，获得横向的发展和壮大。另一方面，未来美容业也将向着专业化的经营模式深入，会有相当部分的美容机构，与国内外的权威美容品牌机构及医学、皮肤学研究机构进行深度合作，在专业化、细分化的战略思想指导下，从某一个具体领域进行纵向的深入与强化，如专业抗衰老美容、专业美体塑形、专业眼部护理等。在这个时候，美容师才会成为客户心中真正尊重和高度认同的“师”，而不是单纯的美容技术操作工，中国美容业的发展，亦将由此而步入品牌高速公路。

本报告依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、全国工商联美容化妆品业商会、中国香料香精化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学分会、中国医师协会美容与整形医师分会、中国美发美容协会等单位提供的大量资料，对我国美容市场的国际市场、政策环境、发展现状、细分市场、发展趋势及策略等进行了深入分析。在对我国美容行业整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国美容行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。

首先，你说的针对品牌来讲效果的话，并不是很准确，因为很多品牌有不同的款式护肤品，针对不同的肤质，有不同的功效，如果单纯就某个品牌来讲功效好坏的话很不准确，但是我给你一些大致的推荐把，

其实你说的这几个品牌，可以归结为三种类型，一种是欧莱雅，卡尼尔后来是被欧莱雅收购了的，所以其产品大多也是处于一个转型中，如果你的肌肤需要保湿的话，我就推荐你用欧莱雅，卡尼尔的护肤品，针对偏干性肌肤的补水保湿效果都比较好。

第二种是olay，也就是玉兰油

，相信玉兰油对我们来说都不陌生，其实我个人觉得它的美白效果是比较好的，当然也要针对不同的肤质了，但是总体上来说还是不错的、

第三种是资生堂，欧泊莱是日本资生堂和一个公司的合资品牌，资生堂是以药妆起家的，所以，它的护肤品多是针对修护肌肤功效很好的。所以你可以试试它家的防晒效果是不是很好。

其实，你说的保湿，美白，防晒，不还是我先前说的，比如，保湿的话，我另外觉得妮维雅和ROc的就比较不错，特别是面霜，吸收效果也比较好，而如果是面膜的话，我就会觉得国货御泥坊的矿物泥浆面膜很好，清洁效果很好，美白泥就是美白效果好，而他家的矿物水嫩面膜，保湿就比较好了。爽肤水的话，我看碧欧泉的温泉保湿爽肤水就比较适合肌肤的保湿啊，等等等。很多。

说了这么多，希望能对你有用吧，祝你心情愉快！

国外护肤品价格偏高，而且要缴关税，总觉得多花了一部分钱，上网买又怕真假难辨，最好就是有出国机会，买免税的就最值了。 国产护肤品价格比较便宜，假货较少，找对适合自己的产品，效果也很不错。支持国货！加油加油！ 1、比较高级的 佰草集： 纯植物路线，适合敏感肌肤，新七白系列是她家的明星产品，美白效果好，但不是突然增白或者表面增白那种，放心用。 羽西：比较适合年龄较大，皮肤成熟的女性。她家有个生机之水，成份含灵芝，用着很舒服。 2、比较经典的 大宝：这个产品的市场占有率还是很高的，比较大众价格的产品超市就有，我用过雪肤活力蜜，很滋润吸收特别快，据朋友说雪肤活力霜和晚霜也很好用。再有就是眼袋霜和眼角皱纹蜜吧，网上反响很好，不过大宝的产品偏油，要注意。还有一些相对价格较高的产品，是在商场专柜买的，性价比如何就不得而知了，欢迎评价。 玉兰油：这个产品争议很大，众说纷纭，但是人家也挺了好多年了。应该还是有过人之处的吧。 美加净&郁美静：以前是小朋友用的，都是没什么刺激的产品，无功无过。 3、比较常见的 碧柔，小护士，东洋之花，丁家宜，李医生，本草相宜，旁氏，军献，婷美……这些产品在各个超市都有，购买的时候注意看一下说明，还是要买适合自己肤质的产品。 妮维雅、曼秀雷敦应该也是国内生产的，不确定是否合资。 4、网上出售的 宫灯杏仁蜜，黄瓜秧洗面奶，芭蕾珍珠膏，迷奇，神奇……

要想夺取些什么，得暂且先给些什么。指先付出代价以诱使对方放忪警惕，然后找机会夺取。

出处 《老子》三十六章：“将欲夺之，必固与之。”

古人云："将欲取之，必先与之。"在市场营销中，有时为了获取更大的利润，不得不付出一些代价以吸引顾客。这就如同钓鱼，先都要舍出一些饵料，所谓"吃小亏占大便宜"是也。在商业经营中通过先赠送一些小东西，或附带送点小东西的做法早已有之，不足为奇。

半个世纪前，美孚石油公司为了打入中国市场，采用的办法是给每户居民赠送一盏崭新的煤油灯和两斤煤油。煤油灯当然比豆油灯又亮的多，而且不要钱白送的，不用白不用，于是家家用起了煤油灯。第二斤煤油用完后，尝到了煤油灯甜头的中国人，一是舍不得放着那盏漂亮的灯不用，二是实在也不愿继续在鬼火似的小豆油灯光下摸索，当然只有在买煤油了。这样，美孚公司的煤油也就源源不断地涌进了中国市场。这种做法今天看来虽然不算新鲜，但它对于联络与顾客地感情，让顾客熟悉产品的性能，树立企业和产品的形象，帮助宣传产品，仍有一定的公关效果。

中美港三方合资兴建的广州宝洁有限公司所生产的"海飞丝"，"玉兰油""飘柔"等新型洗发护肤用品，虽然都是美方合资者拥有152年历史的跨国公司――普洛克特·甘波尔公司的国际名牌产品，但在中国大陆却是新产品，知名度并不高。该公司为了在同类产品充斥的市场上打开销路，除了大做广告之外，仍然沿用了美孚石油公司的老办法，向消费者赠送试用品。该公司quot;海飞丝"问世后，即在广州选择了女工较多的轻工系统，向女士们赠送试用品，不到一年，"海飞丝"的知名度在广州大大提高，所做的抽样调查显示，每百名市民中几乎有96名都知道"海飞丝"。初战告捷，该公司尝到了赠送试用品的甜头。在"玉兰油"问世后，该公司委托广州市总工会女工部，向该市各企业的女工发放了13。5万份"玉兰油"，掀起"玉兰油"浪潮。而对于"飘柔"二合一洗发水，该公司采用了市场推广法，即向广州市的81万户市民赠送该产品，让千家万户都能了解"飘柔"。仅此一项赠送，该公司就耗费资金120万元。一分耕耘，一分收获。仅三个星期，"飘柔"在广州市民中已家喻户晓，成为市场上的畅销品。通过向消费者赠送试用品，该公司的三种新产品的知名度大大提高，受到消费者的欢迎，并迅速在市场上占领了一席之地。

广州市天河区林和西路161号广州中泰广场宝洁广州公司成立于1837年。宝洁公司是全球最大的消费品公司之一。每天，宝洁这个品牌与全球消费者有三十亿次亲密接触。宝洁有很多值得信赖的高品质和领先品牌，包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、那威、玉兰油、苏峰3、欧乐b、金霸王、吉列、博朗等等。宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有近14万名员工。目前，P&G在中国的品牌有:飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、玉兰油、SK-II、护舒宝、封面女郎、帮宝适、佳洁士、欧乐b、汰渍、蓝波、平克、吉列、苏峰3、博朗、金霸王。宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的消费品公司之一。每天，在全球范围内，P&G的产品与全球160多个国家和地区的消费者近距离接触30亿次。1988年，宝洁公司在广州成立了中国第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了在中国的业务发展。P&G大中华区总部设在广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞和南平设有多家分公司和工厂，员工超过6300人，在中国的投资总额超过十亿美元。/about/pgchinaasp中国P&G网站

海斯。它是宝洁公司(P

是美国的跨国消费日用品公司。

由William·Procter和James·Gamble成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市。1988年，宝洁进入中国市场；2005年，宝洁公司收购了Gillete；2018年12月，宝洁完成收购德国默克集团旗下的消费者保健业务。

2019年1月25日，宝洁在《财富》杂志发布的“2019年全球最受赞赏公司排行榜”中排名第31；2019年2月，宝洁电商小程序上线运营。

扩展资料

宝洁公司的来历

宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。

盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。

他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。

他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。

参考资料来源 -宝洁