雅诗兰黛dw粉底液广告词？

“场上场下挥汗如雨，昼夜无歇，坚持不停，24小时持妆无瑕，不厚不闷不卡不浮，不服那就尽管来试试！”

这是雅诗兰黛为代言人张伟丽写的一段专属广告语。视频短小、文案简洁，要是放以前，这段广告可能没有什么出彩的地方，但妙就妙在雅诗兰黛找了张伟丽，一个与“流量明星”背道而驰的女拳王。与张伟丽的合作，让雅诗兰黛打破“流量至上”定律，展现更多元化，更有力量的女性之美。

雅诗兰黛粉底液，真正底妆世家，沁柔细腻，直面闪光灯

有奥迪A4L、海澜之家、京东、雅诗兰黛DW粉底液、乌苏啤酒。张伟丽在卫冕金腰带后的三个月时间里官宣了5个产品代言，俨然已经成为国内运动员代言市场的第一人。张伟丽1990年9月30日出生于河北邯郸，中国职业综合格斗运动员，亚洲首位UFC世界冠军。

乔安娜的脸部简直被张伟丽揍成了“老寿星”。近期，关注各种格斗赛事的搏击爱好者都知道了一个振奋人心的消息：UFC女子格斗冠军张伟丽，成功捍卫金腰带，重拳击败了在赛前非常嚣张的波兰选手乔安娜。赛后，乔安娜经过治疗之后开始“露脸直播”，诸多网友看了乔安娜的样子，都在高呼“张伟丽真厉害”。这件事的始末到底是什么呢？其实这并不是一次单纯的搏击赛事，而是一场“恩怨之战”。

在赛前，乔安娜就屡次挑衅张伟丽，侮辱中华民族。熟悉格斗的朋友可能都知道，这场赛事之所以被投入了这么大的关注度，主要还不是因为它是目前在全球大热的UFC赛事，而是因为它是一场被附加了很多意义的“恩怨之战”。在赛前，乔安娜故意在海报里，把自己的脸部P上了一个“防毒面具”，这样的用心昭然若揭：要知道，彼时正值二月，我们正在抗击防疫的这场大战，乔安娜却故作此态，其心可诛。在赛前的称重现场上，她还屡次的挑衅张伟丽，并且直言道：“我要把你打扁”。面对乔安娜的口出狂言，张伟丽付之一笑，只回应了两个单词：“SHUT UP!”。

在比赛过程中，乔安娜简直被张伟丽揍成了猪头。在比赛中，因为背后的“恩怨”，张伟丽一开场就采取了主动进击的战术，多次和乔安娜拼拳。乔安娜作为前UFC冠军，从客观上来看，技术可能更胜张伟丽；但是张伟丽有着我们中华儿女的气节，支撑着她“无穷的战意”，最后硬生生的和乔安娜换拳，带来了胜利。赛后的乔安娜，脸部肌肉已经被重拳打击到扭曲，并且可能有着多处骨裂，非常的狰狞。这样就不怪网友说她仿佛被“整形”了。

综上所述，因为乔安娜的脸部仿佛被张伟丽的拳头打到“整形”了。

为什么大的品牌雅诗兰黛会邀请张伟丽来做代言？我想大家都知道张伟丽这个人吧，她可是新时代的中国运动女性的代表。他成为了雅诗兰黛的代言人。后来呢，她的这一拨儿举动引起了很多网友们的评论张伟利代言的是雅诗兰黛旗下一个很爆的款的粉底液。张伟利试用之后的效果非常的真实，这一点就足够吸引了消费者前来购买。一直以来，雅诗兰黛邀请的代言人都是一般的娱乐明星，这次突然邀请了。张伟利来代言。那么，雅诗兰黛为何会邀请张伟丽来做代言呢？首先是因为张伟莉的个性。，张张伟丽和广告词是非常一样的，，因为没有想到一个从农村里出来的孩子能够站到ufc的舞台上，更没有人能想到他会成为亚洲第一个ufc女拳王，

张伟丽拿下ufc冠军之后，他的人气就很高了。它也是目前中国运动员行列里的人气明星，雅诗兰黛邀请他做了代言人之后，不愁没有关注度和流量了。它代表了是女性的独立强悍的一面，这是大家所倡导的。女性有自己的工作，还可以有自己的收入，按自己喜好去选择购买自己喜欢的东西，不用看别人的脸色，也不用依附男人。这就代表了雅诗兰黛开始从广告里强调女性的身份和审美，还有自主性的和多样化。

总而言之呢，雅诗兰黛邀请了张伟丽成为他们的代言人，是一个非常聪明的决定因为无论从哪个角度张伟丽都能够给品牌方带来很多的流量，张伟丽的高人气在胜利归来后，张伟丽此前录制的综艺节目也跟着火了起来，这也让张伟丽在国内的人气飞涨，雅诗兰黛显然不会放过这样的好机会。

我觉得雅诗兰黛之所以会找张伟丽做代言人是因为最近张伟丽的热度真的是非常的高，张伟丽真可谓是女中豪杰。正当张伟丽的热度正高的时候签约张伟丽，不得不说雅诗兰黛真的是非常的聪明。而且张伟丽和那些代言雅诗兰黛明星有很大的区别，所以雅诗兰黛请张伟丽的目的就是为了搞一个新的宣传，而宣传的主题就是：女性不该被定义。

有些人可能嘲笑雅诗兰黛，觉得雅诗兰黛没有眼光，竟然找来了张伟丽作为他们产品的代言人。张伟丽拳打的的确是非常的漂亮，可以说是亚洲第一个获得UFC冠军的女拳王，但是提到了张伟丽的脸，很多人就觉得她长得没有她的拳那么好。说实话，张伟丽完全不是一个长得漂亮的人，但是她这张脸长的特别淳朴，特别的真实。所以雅诗兰黛就想抓住这次机会，拉这么一个代言，给雅诗兰黛带来不一样的宣传效果。

雅诗兰黛给张伟丽的代言词就是：女性不应该被定义。这句话不得不说真的是太适合张伟丽了，张伟丽就是这样的一个人。张伟丽出生于农村家庭，和很多的女孩子不同，别的女孩子爱美，动不动喜欢穿衣打扮。而张伟丽却从不爱美，反而一路打拳下来还受了一身的伤。张伟丽从一个农村女孩成为UFC的拳王，这就是她人生的蜕变之路，所以没人说女性就没法打拳，女性的人生不止是勤俭持家，美丽如花，还能够热血澎湃，激情飞扬。

所以雅诗兰黛就抓住了这个空档签下了张伟丽，通过张伟丽塑造出了一个不一样的品牌形象。而且张伟丽现在其实在国内的热度也在逐渐的升温，她未来的商业价值是巨大的，而雅诗兰黛需要张伟丽，张伟丽也需要商业代言，所以二者互利互惠是非常好的。

网友纷纷吐槽给张伟丽化妆的化妆师，建议张伟丽要么换一个化妆师，要么不化妆看起来更好看。

张伟丽是一名综合格斗运动员，她以前曾经是河北省的女子散打运动员，后来转到综合格斗界，至今为止，多次取得胜利，战绩辉煌达到21胜1负。最近的一次比赛是在2020年3月8日，张伟丽在拉斯维加斯和实力雄厚的乔安娜大战五个回合之后，最终成功卫冕。

从赛后的照片来看，乔安娜的头部严重变形，可见张伟丽的拳头的力道有多重。相信看过这场比赛的小伙伴们对于张伟丽那种犀利的招数记忆深刻，而且对张伟丽的长相应该也觉得很不错，属于比较清秀自然的。

但是，就在前一段时间，网上曝光了多张张伟丽为某运动补剂拍摄的写真照片，照片大部分都是在展示张伟丽的各种搏击动作带来的肌肉感和力量感。但是张伟丽的妆容却引发了一众网友的吐槽，大家认为张伟丽接到代言的事让人挺为她高兴的，但是说到妆容可以说非常失败了。

首先张伟丽打了粉底的面部让人感觉非常难受，既没有把张伟丽自然清新的肌肤展示出来，反而显得生硬，老气横秋。另外，眼眉的化妆也极不自然，眉毛被强行代入时下普通女孩子经常化的粗直眉，搭配蓝色基调的眼影和高光，显得直眉楞眼跟没有睡醒似的，没有一点精神清爽的感觉，与平时张伟丽健康自然的形象大相径庭。

从张伟丽以前在网上曝光的照片来看，她的肌肤状态很好，完全不必再打粉底；再加上双眼神气清爽，可以说本尊已经很漂亮了。让人没想到的是，化妆师却把一个好端端的美女化妆成这个样子，很遗憾。如果张伟丽以后再接代言的话，强烈建议更换化妆师。

岳云鹏有一张出名的表情包，配文是“气到不想喂鸡”。

不知是不是这张图给了老乡鸡灵感，总之，老乡鸡董事长束从轩不久前在微博隔空邀请岳云鹏作老乡鸡品牌代言人。

最近，他们终于官宣了。

老乡鸡，玩梗高手

在官宣代言人的前一天晚上，岳云鹏转发了束从轩的喊话视频，称“首先要问问网友的意思。”

结果一个小时后，岳云鹏就把“气到不想喂鸡”的表情包改成“真是个小鸡灵鬼”发微博，宣布自己成了老乡鸡代言人。

老乡鸡看了岳云鹏的土味海报，直言实在“辣眼睛”。于是，他们紧急召唤设计部“连夜赶制”了九张海报来回应岳云鹏的代言事件。

虽说双方的互动只是一场营销事件，但品牌君还是不得不佩服老乡鸡团队的造梗营销，的确属于快餐界“清流”。

早在8月底，老乡鸡董事长束从轩就在微博上玩了一次《报菜名》，他认为自己说得不比岳云鹏差多少，其自带口音的表演深受网友喜欢，纷纷表示束从轩是“被餐饮耽误的相声演员”。

束从轩报完菜名没多久，岳云鹏发布了他炖的鸡汤照片，回应束从轩的“挑衅”。

老乡鸡与岳云鹏的“梁子”就这么结下了。

官宣之后，老乡鸡把 搞笑 表情包和岳云鹏一本正经的官宣文案结合在一起，产生冲突感，让广大网友也忍不住参与其中，化身表情包制作达人。

这一来二去，不仅实现了品牌与代言人的互动，品牌与网友的互动也达成了。

老乡鸡成功让一个代言新闻，变成全民 娱乐 的营销事件。

岳云鹏代言，合适！

如果只是单纯玩梗，那网友的热情可能还没有这么高。重点就在于岳云鹏和老乡鸡，它合适啊！

我们从老乡鸡董事长束从轩发布的视频中，就能找到岳云鹏代言老乡鸡的三个理由：

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提高品牌知名度

老乡鸡之所以要请品牌代言人，主要是准备进军全国，布局北京等一线城市的市场。

束从轩在视频里直言，老乡鸡的品牌影响力并不高，但岳云鹏的知名度却是国民级的。有了岳云鹏的加持，老乡鸡品牌影响力便能进一步提升。

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双方从名字到经历都契合

老乡鸡全国门店每月推出新菜，简称“月月上新”。这词语和“小岳岳”的发音相似，双方达成合作后，老乡鸡以后就能在店里公然使用“岳岳上新”来扩大影响力了。

岳云鹏是从农村走出来的孩子，他的个人经历和老乡鸡品牌 历史 很像。并且，岳云鹏幽默 搞笑 的性格，也和老乡鸡爱玩梗的品牌形象相符。

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满足束从轩“私欲”

束从轩在视频中直言：“我有一个朋友特别想见见岳云鹏。”这招“无中生友”，既拉近了品牌与代言人之间的关系，又靠“玩梗”提高网友的热情与好感度。

选好代言人，事半功倍

在这个一半以上品牌都选择签约流量明星的时代，老乡鸡选择牵手岳云鹏，确实是一个独特的案例。（没有说岳云鹏和流量明星不好的意思）

如何巧妙选择代言人？我们可以参考以下案例：

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调性契合

调性契合是个老生常谈的问题，但大部分选择流量明星的品牌，标榜的都是“他乐观的性格与我们品牌契合”这类说辞模板。

真正的调性契合是什么样子的呢？

比如奥斯卡影后Charlize Theron代言迪奥真我香水。别说性格，修长的双腿、精致的五官所散发出来的女神气场，就已经与迪奥香水相得益彰了。

再看看反例：周杰伦代言爱玛电动车。这个合作你从头到脚，都看不出来周杰伦与爱玛电动车相契合的地方。（总不能是因为《头文字D》吧）

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展现功能

品牌产品有啥优势，如果能靠代言人的特点展现出来，那代言效果就会事半功倍。

张伟丽代言雅诗兰黛粉底液，就是一套教科书式的案例。

一听到张伟丽拳击运动员的身份，大家自然会想到她在赛场上挥洒汗水的形象。雅诗兰黛粉底液主打持妆，张伟丽的代言就给了大家一种“即使运动流汗，雅诗兰黛粉底液也不会脱妆”的感觉。

并且，张伟丽口碑形象都不错，双方合作还能为雅诗兰黛赢得消费者好感。

总体说来，选择代言人的标准不是只要出名就好，而是要从契合度和内涵出发。如果只注重明星的短暂流量，那代言“翻车”不过是迟早的事。