国货蜂花为何败给西方品牌

不会倒闭，卖的便宜是因为产品定位是大众消费，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。”这是蜂花官方针对倒闭传言，做出的回应。

而倒闭传言起因是国货蜂花护发素发布新品，却遭到包装设计难看、售价低的吐槽。网友纷纷担心，不依靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭，于是帮其出各种主意。

而蜂花回复“这个要花钱吧”、“我们本来就很廉价”让不少网友心疼。

其实，网友的担心不无道理，因为在十几年前，中国日化曾遭遇过“大溃败”。

彼时，中国日化用品领域，宝洁、联合利华两大国际日化巨头凭借多样化品牌，在洗发水、沐浴露等细分领域占据绝对优势，并通过极高的营销投入力度，几乎做到了垄断。

那些年的国货品牌，是怎么败给外资企业的？

彼时，外资品牌快速抢占了国内市场空白，虽然国内也有一些日化品牌如上海家化等，但迫于技术、市场营销等方面都明显落后于外资品牌，存在感并不强。

宝洁主打价格战，2003年，宝洁的玉兰油、舒肤佳、激爽平均分别降价20%、25%、30%。洗衣粉领域，汰渍甚至一度降到35元。

趁着价格优势，宝洁借力大肆推销自己旗下的汰渍和碧浪，汰渍和碧浪在中国销量与日俱增，而彼时的国产品牌熊猫却从年产6万吨，下降到了4000吨。

在洗发水市场，宝洁推出99元的飘柔洗发水等，竞争对手雕牌和奇强等品牌毫无招架之力，这也让宝洁们迅速占领中国市场。

到了2013年，这些国外巨头又率先联合，将日化产品价格频繁微幅上调，被一众网友戏称为新的“日不落”。

宝洁、联合利华在中国的第二个突破口，就是收购。

比如在中国市场宝洁收购本土日化品牌“熊猫”，1994年，宝洁以65%的股份实现控股，并花14亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。

正值国有企业改制浪潮，彼时还是市场头部的中华牙膏，当时面临着缺乏先进技术的问题，抱着“以市场换技术”的想法，上海牙膏厂和联合利华合资成立了上海联合利华有限公司。联合利华入股1800万美元，取得了中华牙膏的控制权。

和熊猫进行合并后，宝洁并没有大力发展熊猫这个牌子，在联合利华的经营下，如今的中华牙膏，在国内的市场份额已经不足10%，与其鼎盛时期的状况相去甚远。

此外，还有美加净、小护士、大宝等国产品牌，都被外资收购，卖身之后，这些本土品牌的表现似乎都有点水土不服，不少品牌如今在市场上更是几乎销声匿迹。

另外，无论科技，产品历史，销售经验，人才储备上，宝洁们都有很大优势，这些导致外资日化把本土日化品牌打得落花流水，宝洁们逐步向寡头垄断趋势发展。

风水轮流转。

2001年，国产企业纳爱斯成立，从一块小小的肥皂做起，1992年6月，雕牌超能皂诞生，推出了“雕牌百万大赠送”活动，并借助电视广告，很快就在全省拿下了不小的市场份额。

随着国内肥皂行业再无对手，1999年纳爱斯再将目光盯上洗衣粉，后面的雕牌洗衣粉大卖，2000年销量就突破40万吨。

1994年创立的立白，选择了差异化策略——天然洗护，从设计、功能、配方等方面进行产品升级，研发生产出立白天然皂液、立白不烫手洗衣粉、立白食品用配方洗洁精等产品，在一众洗护品牌中脱颖而出。

1992年成立的蓝月亮，则从洗衣液做起，让人们接受用洗衣液洗衣习惯以后，后面又进军洗手液领域，在多个领域迅速奠定了蓝月亮的市场领先地位，跻身洗护市场前列，成为洗护业的另一巨头。

这些成功的国产品牌的最大优势在于本土化，凭借对中国人洗护习惯的了解，近20年来，不少本土品牌加速崛起，2017年更是被业内称为本土日化企业上市年，这一年，拉芳家化、珀莱雅、“蒂花之秀”母公司名臣健康等诸多本土企业相继登陆主板……

目前，在国潮崛起的当下，国产日化品牌的市场占有率较高。根据Euromonitor数据显示，2020年我国家庭日化产品市场前三位全部是本土产品。

与之形成鲜明对比的是，外资品牌越来越“难过”。

2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，仅剩651亿美元，同比下滑13%。2019年，宝洁被爆3月6日自巴黎泛欧交易所退市。

数据显示，宝洁的日化用品在中国市场的占有率曾一度高达47%；据媒体报道，2019年，宝洁中国的市场份额已缩减至30%。

曾经窝囊输掉的，今天中国又拿回来了

有很多国货虽然品牌广告做得很少，但是一说品牌你准听过，今天来盘点几个，非常出色但不为人知的好用的国货精品。

1、上海硫磺皂

2、蜂花护发素

3、万紫千红护肤脂

4、宝中宝尿素霜

5、谢馥春桂花头油

这些国货都是老字号了，相信80后、90后的人看见一定会觉得特别亲切。

1、上海硫磺皂

相信大家对于这款上海硫磺皂并不陌生了，它算到至今已经有几十年的历史了，小编身边的很多小伙伴都在用。这款是特别添加了硫磺成分的香皂，综合了多种成分功效，有很好的去屑止痒、除螨、洁净肌肤以及超强的去油去污能力。特别是对于一些背后有痘痘的小伙伴，洗澡的时候可以用它来清洁起到淡化痘印的作用，让皮肤保持干爽洁净的状态。

2、蜂花护发素

要是论便宜大碗，谁能比得过蜂花护发素，分量大价格低功效出色的特点让蜂花系列一直屹立不倒，发展二十年来一直都没有涨价，它的成分中富含丰富的小麦蛋白，能够滋养莹润发丝，改善粗糙、发黄的发丝，让你的发丝焕发出新生机。

小时候谁家洗手台上还没有一瓶朴实无华的蜂花护发素呢，一家人的头发健康全靠它来守护，可以说是全发质通用护发素了！

国货护发素“价格性价比之王”非它莫属，对头发长、头发多，平时护发用量大又想省钱的学生党来说，便宜大碗，怎么用都不心疼！

3、万紫千红护肤脂

奶奶辈的老国货了，包装比较的小巧，而且图案花纹设计很有年代感，用起来的效果也是不错的。这款也是我包包里经常备着的一款护肤品。

好多人都觉得这款护符纸的质地比较厚重，但他的主要作用就是用来防止皮肤干裂，因为它里面含有的主要成分就是甘油一类的物质，虽然在涂抹之后皮肤会变得特别油，但针对对经常干裂的皮肤特别管用，比较适合在冬季皮肤比较干燥的情况下使用。

每次涂抹一点就可以了，特别耐用。手脚皲裂、粗糙、有倒刺的可以安排上。

4、宝中宝尿素霜

说起尿素霜，这款宝中宝尿素霜可谓非常有名了。

如果你一到冬天就身体干巴巴的，而且喜欢长鸡皮的话，那一定要试一下这款宝中宝的尿素霜，我愿称它为身体乳平价版的性价比之王。

不仅保湿滋润效果好，而且有着很强的去鸡皮的效果。坚持使用几天就可以肉眼看出效果，几十块钱一大罐的量，还要什么自行车呢？

5、谢馥春桂花头油

自家姐姐出门旅游给妈妈和我带回来的，这款老国货桂花头油可能适合我，每次洗完头涂点掌心摩擦后再涂均匀发丝后很滋润，香味也是我喜欢的，淡淡的桂花香，而且一点都不人工！闻着很舒服！特古典的外包装，据说还是景德镇特制的瓶子。

这款头油是透明质地，不需要使用很多，一瓶可以用多久不知道，反正我用了三个多月感觉还剩一大半，因为头发比较干枯喜欢用多点，一般四五滴（不出门的话，出门最多三滴，头发半干半湿的时候使用比头发全干的时候用要好用，头发也会比较看起来比较清爽。

使用后头发会很顺滑，因为头发爱打结，用了头发打结也会减少，也会减少我头发的蓬松度（我爆炸头的外号可不是白叫的）。

Za

真皙美白隔离霜SPF26/PA++（￥68）

性价比超高的一款，美白提亮肤色，好推不起皮不搓泥不油腻，有防晒系数适用于日常防晒。

泊美

凝皙美白防晒隔离霜（￥65）

性价比也蛮高的，但是比较白，肤色不是很白的最好去柜台试用下，太白了会比较突兀。质地比ZA稍厚一些，有点小干。

梦妆 花怡舒柔隔离霜（￥115）

性价比也很高，量很大可以用很久，有紫色绿色2款，可以根据你的肤色问题挑选，主要是调整肤色的隔离，只有物理防晒效果，还是要在之前使用防晒霜最好，也很好推，不起皮。有花香味。

巴黎欧莱雅

多重防护隔离露SPF30+/PA+++

￥1300

有多种颜色针对不同的需要选择，适合日常防晒，就是量比较小，没有前面几款实惠，效果还是不错的。

本人也是外油内干，偏黄，有痘印。。。

上面几款价格是比较亲民的，适合学生和刚踏入工作岗位的MM，但效果也不输几百元的那些隔离。

因为你说主要是面对电脑防辐射用，所以先推荐了这几个比较实惠的，如果有其他问题要求可以继续提问，比如要中高端的一些牌子，或者其他问题。

这个是我的网易美容博客，有隔离的具体试用对比和介绍，你可以去看下。

http://kinkin-106blog163com/blog/static/2376342320105181944725/

爽肤水的话我觉得肌研的比较不错，新出的白润适合夏天美白加保湿，还有之前的极润非常保湿。价格现在已经涨价了，110好像，以前是90。

面膜的话需要什么功效呢先推荐一个梦妆的清肌黄瓜面膜吧，适合夏季晒后肌肤镇定，可以冷藏保存。也是100多一罐。

有问题继续提问啊