简述系列广告特征。_美容护肤

答案：一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。

答案：广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略专的技巧，是实用性、属科学性和艺术性为一体的文字写作形式。

1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整

2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的

3、广告文案的用辞更注重目标受众

广告文案的语言要求

1、简洁、明了、短小精悍、易记易传

2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义

3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性

4、广告文案写作中常用修辞技法

例如OPPO的“充电五分钟通话两小时”

苹果的iPhoneX，“你好，未来”和11的“一切都刚刚好”

非常直接，也能看出品牌对自身的肯定，强大的自信

耐克的“just do it”和“yesterday you said tomorrow”

keep“自律给我自由”和“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”

keep广告语

品牌形象定位非常准确，广告语中也融入了品牌理念

自然堂“你本来就很美”经典广告语

衡水老白干“喝出男人味”豪爽，一品为快的态度表达的淋漓尽致

特仑苏“不是所有牛奶都叫特仑苏”

网易云音乐“音乐的力量”除了以上这些还有很多，可以去格调文案公众号看看这种案例分析文章。

三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。

一、诉求方式：

文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过122%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！

文案三，采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。

平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理，否则难成大器。下面简单分析下平面设计：

二、版面特点：

以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。

1、标题：三个标题都是拟声词

文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！

文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！

文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！

2、正文：

对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！

3、标语：青青大草原自然好牛奶

贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播！

摘自邓国华文案，希望对你有帮助！