长城汽车在新能源时代掉队，市值缩水超3000亿

近日，长城汽车披露2023年一季度业绩报告。长城汽车首季实现营收29039亿元，同比下滑1363%；归母净利润174亿元，同比下滑8934%；扣非净亏损217亿元，同比下滑11665%；

一季度5个品牌4个下滑

在环岛车讯4月16日《5个品牌，4个下滑，长城汽车怎么了？》曾提到，根据长城汽车官方披露的数据，今年3月，其月度销量为9万辆，同比下滑106%；一季度，长城汽车旗下5大品牌累计销量为22万辆，与去年同期的28万辆相比下滑了224%。这5大品牌中，除了长城皮卡以外，其它4个品牌均出现了不同程度的下滑。

坦克品牌一季度销量242万辆，同比下滑6%；

哈弗品牌一季度销量126万辆，相比下滑246%；

欧拉品牌一季度销量为18万辆，同比下滑474%；

WEY品牌一季度销量仅为3403辆，同比跌幅高达762%；

主打纯电的欧拉品牌销量腰斩，主打混动的魏牌更是断崖式下跌。

好在还有长城皮卡撑门面，难过的是只有长城皮卡能撑住门面。

长城汽车在新能源时代掉队。

销量持续下滑导致利润也巨幅下滑，长城汽车仍未见转机。

量变引起“值”变

作为燃油车时代自主品牌的领头羊,2021年的长城汽车市值一度冲破6000亿元,比肩比亚迪,而到2023年4月份,长城汽车市值已经缩水超过3000亿元。

局面到了这一步，有果必有因。

高端品牌车型说停产就停产

WEY系列，拉开自毁长城的序幕

2018年，长城高端子品牌WEY和国际足球巨星斯蒂亚诺·罗纳尔多签约，C罗正式成为WEY的形象代言人，C罗曾经5次获得金球奖是全球最知名的体育明星之一，能成为自主品牌的形象代言人给了C罗超过2000万人民币的代言费，在签约仪式现场还从国内运了一辆VV7送给C罗，可以看作是长城准备借此打开欧洲市场。

2018年1月VV7售出新车10,050辆，反超VV7稳居国内中国品牌豪华SUV领军地位。

到了2018年12月，VV7售出新车2328辆，占SUV市场份额020%。

主打高端的VV7在一年内就从高点直线跌落。

其实主要原因看来，无论是驾乘体验还是油耗控制都反映出长城汽车高端品牌支撑力不足。

2017年4月19日上市

2018年花重金请C罗代言销量达到巅峰

2018-2021一直低迷

2021年干脆停产了

二手车市场价格暴跌，引起VV7、VV5系列车主极度不满，

一个高端品牌高端车型本应通过市场迭代不断创新提升，给客户创造更多品牌价值。

有问题没想着去解决问题，而是选择直接简单粗暴的停产了。

失去消费者信任，对长城汽车高端品牌路线造成不可估值的伤害。

新能源刚打开局面说停产就停产

同样的故事在黑猫白猫上上演

定位女性消费群体的欧拉黑猫、白猫，随着芯片及其他供应链原材料价格上涨，在2022上半年，欧拉品牌CEO董玉东宣布停产这两款车型，停产后的欧拉增长率大幅下滑，2022年上半年同比仅增长了1252%，7月份也只是达到了2176%，远远低于整个中国新能源市场的大盘增长率。不再接受新车订单，持续时间未知。

花了那么多人力物力推出的车型，刚被消费者接受，说停产就停产。

是成本控制能力不行？还是缺乏长期主义精神？

让市场一再质疑长城汽车的战略定力。

再后来长城汽车的命名“花活”越来越多

都不管市场记不记得住

相比以往M1、M2、M4、H1、H2、H3、H4、H5、H6、H7、H8、H9等车型大家耳熟能详，且辨识度也高。到后来长城汽车的命名“花活”越来越多，消费者越来越懵。

欧拉的猫系列：黑猫、白猫、好猫、芭蕾猫、闪电猫、樱桃猫、朋克猫；

哈弗的动物系列：大狗、赤兔、酷狗、枭龙、神兽、初恋（是个意外）；

魏牌的咖啡系列：玛奇朵、拿铁、摩卡、蓝山，高山、圆梦又超出咖啡系列。

除了坦克和长城炮系列让人耳熟能详，欧拉、哈弗、魏牌系列车型的命名是尽玩“花活”，又是小动物系列，又是咖啡系列的，完全不管消费者记不记得住。

长城汽车，在品牌车型命名上东一榔头西一榔头让市场很不理解。

一系列操作下来，有自毁长城的感觉。

其实早在2020年“科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会上，魏建军曾讲到：战略上我们一定要少走弯路，不光包容自己，也要包容下属，包容我们的相关方。如果我们没有能力颠覆自己，那肯定要被别人颠覆。

从乘联会日前发布2023年第一季度数据来看，今年一季度国内狭义乘用车零售量为4261万辆，同比下降134%。3月份销量排在前十的车企中，自主品牌整体增幅较为明显，但长城汽车却是一个例外，3月其仍然没有走出下滑的趋势。

长城汽车并没有守住“强者恒强”定律，反而是在新能源时代被其他一众自主品牌新势力多方挤压。

是不是被别人颠覆，目前还不能下定论。

是不是被自己颠覆，还真不好说。

作为曾经自主品牌一哥的长城汽车，一直沉沦于疑惑自己手握技术却找不到发力点不被消费者认可，肯定是不行的。

长城汽车是该从内部反省一下，是谁在自毁长城？

环岛车讯：南北朝时期，宋国大将檀道济，因为名声太高，左右部将又都骁勇善战，皇帝很不放心，在一些大臣的挑拨之下，把他骗到京城建康想除掉他。檀道济被关进大牢，两眼瞪得像火把一样，又气又恨一口喝下一斛酒(一斛能装五斗米)，大吼道:"你们这样做是自毁你们的万里长城啊!(乃坏汝万里长城!)" 人们常把自己削弱自己力量，自己挖自己墙脚的现象称为自毁长城。

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1、洗护发系列：飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣。

2、个人清洁用品系列：舒肤佳、玉兰油香皂和沐浴露、卡玫尔。

3、口腔护理系列：佳洁士、欧乐B。

4、婴儿护理系列：帮宝适。

5、织物护理系列：汰渍、碧浪、兰诺。

6、妇女卫生用品系列：护舒宝、朵朵。

7、护肤系列：OLAY SK-Ⅱ

8、男士护肤系列：吉列（洗面奶、润肤露、啫喱等）

9、男士剃须系列：吉列（刀片、刀架）

10、零食系列：品客薯片。

11、电池系列：金霸王。

宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。

最好喝纯粮酱香酒排名具体如下：

1、茅台紫迎宾酒

茅台酒厂是我国知名的大企业，每年创造的白酒市值过千亿，旗下的飞天茅台享誉全国，在茅台各款名酒中，应证了一句老话，那就是一分价钱一分货。这款紫迎宾酒算是新的产品，也是用纯红缨子高粱酿造，只不过工艺和飞天所有区别，同时就陈放的时间也没有飞天茅台久，口感上酒体没有飞天醇厚。

2、国康1935

国康1935能上榜并不意外，它和茅台集团还有些渊源，这款酱酒的酿造人是范应华先生，他在业内有着酱酒大师的称号，范老师曾是茅台酒厂的酿造高级工程师，主要负责茅台酒的技术研究，在茅台工作了37年，退休后返聘为国康酒业的技术总监，在他的带领下全力打造了这款国康1935。

3、潭酒1935

四川盛产浓香型的白酒，然而这里还有一款知名的酱酒，那就是潭酒，酿酒工艺水平也在创新。和本省的其它酒厂相比，潭酒建厂的历史并不算悠久，上世纪八十年代才投产，经过这几十年的发展，如今在川酒中也占有一席之地。

4、珍五

珍酒的问世同样得益于茅台酒，当年因为茅台热销，市场经常缺货，为了应向号召，贵州相关部门开始计划异地酿造茅台酒。最终在上世纪70年代末酿出和茅台非常相似的酱酒，后命名为贵州珍酒，也有人把它叫“异地茅台”。

5、郎牌郎酒

我国品质最好的酱酒都有个特点，那就是几乎都是酿造于贵州和四川，还有一点相同的是都是引用的赤水河为水源，这条河途经茅台镇一直流向四川，郎酒就是用这条河水酿的酒。虽然地区四川，但是直线距离和茅台镇相距不足百公里，所以维度气候也非常相似，酿出的酱酒品质自然上乘。

Onitsuka Tiger GSM低帮休闲鞋的脚感还不错，在一众板鞋里，算是挺软的，但毕竟是板鞋，肯定没有运动鞋那么舒服，不过，草绿色的那双最舒服，鞋垫很特别，因为我去实体店试过了，但是当时由于各种原因，没有买，后来在网上买了蓝色。

还有，GSM的防滑效果超级棒，答主在广西。南风天的时候，地板上都是水，可我穿鬼冢虎依然无所畏惧，敢在南风天穿板鞋的估计没几个，哈哈哈哈，因为其他板鞋防滑效果真的很差。

另外，现在大热的基本都是阿迪、耐克、匡威、NB鬼冢虎绝对是最特别的牌子，也就是说，你基本不会撞鞋！（自豪）撞鞋不可怕，谁丑谁尴尬！  穿上鬼冢虎，人群里，你就是那个最特别的靓仔！

第一名，红色小象如果从细分定位来划分，红色小象应该属于母婴护理品。

但是它的旗下还有韩束和一叶子，这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日记

第三名，林清轩，万榜RB指数：6909作为国产高端护肤品牌的林清轩，去年11月底完成了A轮数亿元融资。

领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。

林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效

第四名，美素MAYSU美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌，伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。

最先推行“一瓶一码”的技术，使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”，顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样获得积分，建立双积分体系，会员与BA可分别获得相应权益，由此也可带动BA主动服务消费者。

在零售数字化智能化的实现上，能够看到伽蓝的投入和实力

第五名，纽西之谜纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，推出至今已有20年历史。

2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。

品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

2014年，纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资，去年11月获得了

第六名，HomeFacHFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州

第一家上门美容O2O平台。

2014年、2015年获得前两轮融资，主要用来做其上门美容业务。

根据网络资料，HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发，2016年入驻淘宝，8月入驻天猫。

目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者，药妆成分狂热者。

第七名，萧雅生物萧雅生物是一家化妆品公司，2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。

目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。“自然之名”是萧雅生物

第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，护肤产品包括化妆水、面霜和面膜，价格区间位于49元到189元，产品复购率高于30%。

其中，“自然之名”的酵母水销量很高，几乎每年都在翻倍，

第八名，珀莱雅珀莱雅，成立于2003年，2017年11月15日登陆A股市场，在十多年的发展中，曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。

2021年1月，珀莱雅凭借自身多年的发展，市值占据榜首。

截至2021年10月13日收盘时，珀莱雅总市值为320亿元，高出

第二名30亿元左右。

如果从整个A股传统化妆品企业中看，珀莱雅的业绩增速并不小，尤其是在2021年整体下滑的情况下，珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。

第九名，温碧“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。

温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴，2021年计划会向消费者投放9款新品，投入金额3亿元。

计划用三年的时间，将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐，持续升级“国民补水品牌”。

第十名，欧珀莱资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后，资生堂快速将生产本土化落地。

在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工，不到5年时间，第二家在华工厂又选址上海浦东张江，而欧珀莱则于1994年诞生于中国。

目前，资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。

夏天到了，欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品排行榜123网依托全网大数据，根据品牌评价以及销量评选出了2021年国货护肤品十大品牌排行榜，前十名分别是百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂/CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。

第一名，红色小象，

如果从细分定位来划分，红色小象应该属于母婴护理品。

但是它的旗下还有韩束和一叶子，这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日记

第三名，林清轩，万榜RB指数：6909

作为国产高端护肤品牌的林清轩，去年11月底完成了A轮数亿元融资。

领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。

林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效

第四名，美素MAYSU，

美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌，伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。

最先推行“一瓶一码”的技术，使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”，顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样获得积分，建立双积分体系，会员与BA可分别获得相应权益，由此也可带动BA主动服务消费者。

在零售数字化智能化的实现上，能够看到伽蓝的投入和实力。

第五名，纽西之谜，

纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，推出至今已有20年历史。

2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。

品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

2014年，纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资，去年11月获得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州

第一家上门美容O2O平台。

2014年、2015年获得前两轮融资，主要用来做其上门美容业务。

根据网络资料，HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发，2016年入驻淘宝，8月入驻天猫。

目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者，药妆成分狂热者。

第七名，萧雅生物

萧雅生物是一家化妆品公司，2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。

目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。

“自然之名”是萧雅生物

第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，护肤产品包括化妆水、面霜和面膜，价格区间位于49元到189元，产品复购率高于30%。

其中，“自然之名”的酵母水销量很高，几乎每年都在翻倍，

第八名，珀莱雅，

珀莱雅，成立于2003年，2017年11月15日登陆A股市场，在十多年的发展中，曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。

2021年1月，珀莱雅凭借自身多年的发展，市值占据榜首。

截至2021年10月13日收盘时，珀莱雅总市值为320亿元，高出

第二名30亿元左右。

如果从整个A股传统化妆品企业中看，珀莱雅的业绩增速并不小，尤其是在2021年整体下滑的情况下，珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。

第九名，温碧

“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。

温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴，2021年计划会向消费者投放9款新品，投入金额3亿元。

计划用三年的时间，将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐，持续升级“国民补水品牌”。

第十名，欧珀莱

资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后，资生堂快速将生产本土化落地。

在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工，不到5年时间，第二家在华工厂又选址上海浦东张江，而欧珀莱则于1994年诞生于中国。

目前，资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。

夏天到了，欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品。

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