测评美琦丽晶钢板系列橱柜厨房节奏炫起来

台面材质：石英石

橱柜尺寸：31米-4米

颜色分类：棕色

橱柜风格：简约

配置类型：简约型

柜门材质：晶钢板

橱柜形状：L形

柜体材质：刨花板

品牌简介：上海美琦丽橱柜成立于2000年，前身为中外合资企业上海美琦厨卫有限公司。公司以生产整体橱柜为主，生产基地占地60亩，一处位于奉贤化工园区B区，另一处位于浦东丰南路。工厂引进德国，意大利板式生产流水线。月产量达到1200套左右。主要以承接商场，团购，外贸及工程单为主。

美琦丽橱柜工厂实拍

现已有实木生产、板式加工、台面加工、卫浴柜生产和卫生间隔断生产等五条生产线，拥有专业的设计生产安装服务和销售团队，为大型外贸和大型工程奠定了坚实的基础。以高品味的高档质量和低廉的销售价格赢得了广大消费者的青睐。

美琦丽橱柜门店

公司在各大型建材商场都设有展柜，分店十余家。并长期与日隆网等大型建材网站合作。定期组织大型团购活动。

美琦丽橱柜所获荣誉（部分）

美琦丽橱柜把品质与服务作为公司的追求目标，不断创新新的产品和新的销售模式。现已是行业内一颗耀眼的“启明星”。

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一、外观初印象

美琦丽晶钢板系列的橱柜有多种颜色可供消费者选择，购买者可以根据居室的装修色调和个人喜好来选择自己喜欢的颜色。通过灯光的精心布局，装饰品的合理搭配，令厨房达到赏心悦目的效果，充满艺术生活气质。

二、台面评测

美琦丽晶钢板橱柜的台面采用进口石英石，手感摸起来有玉般的感觉，近距离观察平滑细腻，并且有多种颜色可以选择，满足你追求独特个性的需求。

美琦丽橱柜的台面真正做到了无缝拼接，使台面真正达到浑然天成的效果，看上图，你能看到接缝吗？

三、五金评测

美琦丽橱柜的五金均采用的是进口自德国ESIDO品牌，经久耐用，使用寿命可达到20万次的开合标准。

德国ESIDO品牌阻尼铰链，不锈钢的材质，拿在手中颇有分量，铰链在开合测试中手感较好，柜门闭合时没有砰砰的撞击声音。

吊柜支撑采用了进口德国的ESIDO气撑，开合较省力，可以随意停在合适的高度，开启时轻轻一推便完全张开。

这款橱柜的抽屉为德国ESIDO的拖底阻尼抽，带有静音阻尼，使用时静音、顺畅。其拉伸及回弹效果很好。

橱柜的拉手为内嵌式连体拉手，使用更为安全，当然您也可以选择更换其它款式的拉手。

美琦丽的不锈钢拉篮，带阻尼器的，开合中真正体现无声厨房的静音享受，拉篮的空间比较大，分类清晰，有放饭碗的、放盘子的、放汤碗的

四、箱体板评测

橱柜箱体板材质为刨花板，密度高，木质坚硬，不易开裂变形，耐腐性耐高温，承重性也很好。箱体板厚度达到18mm，封边由美琦丽专用封边，在每一块箱体板的背脊处都有“美琦丽橱柜”五个字。

既然是板材的箱体板，会不会柜子里面有刺激性气味，影响橱柜的环保性呢测评人员测试了下，打开柜门时，并没有明显的味道，环保性能还是让人放心的。

五、细节评测

水槽柜下方全部标配防潮垫，防止水汽的侵蚀。

内部防尘角，使得死角清理变的轻而易举。防止灰尘聚集在柜体，抽屉的死角，柜子里的清洁工作更简单和人性化。

吊柜的单体吊码承重能力达到50KG，保证厨房安全使用。

柜体底部全部采用铝合金材质，相比PVC材质的更加坚固耐用，永久不腐蚀。

六、储物功能评测

橱柜的储物能力也是选购橱柜的需要考虑的一个重要方面。美琦丽这款橱柜的收纳能力是毋庸置疑的。

打开橱柜下柜的抽屉、米箱、拉篮、调料篮所有厨房经常用到的东西，都能找到它们的安家之处。

吊柜的数量多，且每个吊柜的收纳能力都是不容小视的。

从上面的中就可以看出，吊柜的内部空间都是比较宽敞的。

看完了吊柜再瞧抽屉，美琦丽橱柜的抽屉不仅数量多而且样式也多，美琦丽还特意设置了几个铁架抽屉，可以放置瓢盆等长期沾水的餐具。

七、耐磨测试

石英石的硬度非常高，一般不容易刮花，测评人员用钥匙在台面表面来回摩擦5-6次。

再用尖利的刻刀在台面上反复刮擦。

台面表面也没有任何划痕，说明美琦丽晶钢板橱柜的石英石台面耐磨性非常好。

八、抗击打测试

很多消费者会担心，用玻璃制作的门板能经得起敲打吗？会不会碎裂呢？

为了验证美琦丽的晶钢板抗击打性能，测评员特意找来一个玻璃的烟灰缸，多次用力击打橱柜门板。

敲击后，门板没有碎裂的迹象，表面没有留下任何痕迹，这说明这款橱柜的板材抗击打能力还是比较强的，钢化玻璃的抗击打能力还是经得起考验的。

九、测评总结

美琦丽晶钢板橱柜外形时尚简洁，流畅的线条设计凸显了现代厨房的品味，符合年轻人对潮流家居的向往心理。橱柜面板采用最新流行的材料晶钢板，美观度高，环保性好；箱体为生态环保的刨花板，防水性、环保性都不错。五金为德国ESIDO品牌，经试用，感觉其安全性不错。台面标配为石英石材质，硬度高、弹性好，台面也有多种花色可选。在收纳性上，橱柜的多种收纳方式让厨房的锅碗瓢盆都有了自己的家，帮助主人收纳凌乱厨具。

好利来主要在一二线城市有。

好利来投资管理公司始创于1992年，在全国70多个城市开设了1300多家好利来连锁店。目前，好利来在全国共有800多家门店，由总部进行直辖的城市为沈阳、哈尔滨、北京、成都、上海等十个城市等。

发展历程：

好利来企业于1992年9月在兰州诞生，后总部迁到北京。有北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团。

经过多年努力，好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。

好利来的核心业务由两大部分组成：

1饼店连锁系统：以连锁店的形式，主营生日蛋糕、西点、中点、面包等产品。截止目前，已在全国五十多个大中城市开设了五百多家连锁店，建立了庞大的连锁经营体系。

2包装食品制造系统：主营产品为好利来牌月饼其他包装食品。目前在北京和沈阳建有大型现代化食品工厂。

　　系列很多。都市系列就是ME&CITY。

　　以大类来分：男装系列，女装系列，童装系列

……

　　以风格来分：休闲系列，校园系列，时尚系列

……

　　以款式来分：圆领系列，POLO系列，运动系列

……

　　以类型来分：印花图案系列，动漫系列，AMPM系列……

ME&CITY：

　　me&city，上海美特斯邦威服饰股份有限公司的控股子公司，上海华服投资有限公司是上海美特斯邦威服饰股份有限公司的控股股东。ME&CITY是美特斯邦威于

08年底新推出的高端城市品牌。

　　中文名：me&city

　　母公司：上海美特斯邦威服饰股份有限公司

　　所属公司：上海米安斯迪服饰有限公司

　　推出系列：6个系列

　　对象：18-35岁的都市白领

　　全国门店：700家左右

自然堂是中国生产的，属于中国护肤品品牌。

自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

扩展资料：

品牌文化：

自然堂3D皮肤模型由法国皮肤组织学专家摩根博士亲自负责带领团队进行该项目的自主构建，并以中国人的皮肤细胞作为种子进行培育。该技术对于我国在细胞培养和组织工程学研究领域具有重大意义，不但为研发提供更加快速和高通量的筛选，而且提供了可替代动物实验的科学验证。

本着一切为消费者着想，自然堂的每一款产品从原料选择开始，经过产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等至少经过60种安全性、功效性验证，从产品需求调研到原料甄选、配方设计、包装、设计，贯穿研发始终，确保为消费者提供安全有效、值得信赖的产品。

冰肌科技”是自然堂品牌产品功效和宣称的核心。其核心为独特的喜马拉雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用，将冰川水和雪域精粹融合，可以更快速渗透并导入活性成分，净化细胞，增加活力，加乘发挥活性精华护肤功效。

-自然堂

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

说起羽绒服，很多人在心里会第一时间想起波司登这个牌子。作为很多70后、80后的童年记忆之一，波司登已经走过了42年的岁月，甚至一度还曾流行过“喝茅台酒、用格力空调、穿波司登羽绒服”这样一句话。

对于很多70后、80后的消费者来说，人生的第一件羽绒服就是波司登。但过去几年，波司登似乎在主流人群的视野中淡去，成了消费者心中“上一代的记忆”。 而自2018年开始，波司登动作频频，开启“霸屏”模式，不管是作为唯一入选国家品牌计划的服装品牌、登上纽约时装周、推出设计师联名款，还是植入综艺节目等动作，都让人难以挪开视线。

眼下，波司登的线下门店也焕然一新，店门口大排长龙的场面也不少见，很多热销单品更是出现“上线即售罄”的情况。

去年“双十一”期间，波司登的线上天猫旗舰店仅前一小时的销售额就超过2亿元，超越了2017年“双十一”全天的销售总额。最终，2018年“双十一”，波司登以全渠道销售额超74亿的成绩完美收官。

最近，定位于“全球热销的羽绒服专家”的波司登悄然加码运动品类以配合季节变换，这不禁令人倍感惊异。

波司登新推出的产品是“轻运动”系列，主要以女子功能性服装为主，售价在两三百元不等。登录波司登官网也可发现，在女装和男装中，分别设置了运动系列。不过，在该系列中，并没有看到“轻运动”系列产品。而在波司登天猫旗舰店，搜索“轻运动”则显示有9款产品。

事实上，这并非波司登首次推出与运动相关的产品。

2018年底，波司登联手“世纪之布”GORE-TEX推出高端户外系列羽绒服。据了解，该款高端户外系列用800+蓬松度90%欧洲进口白鹅绒填充，防风防水又透气，同时可以面对各种严苛的户外环境。目前，在波司登天猫旗舰店，仍有部分高端户外羽绒服在出售，售价在2399-3799元不等。

某业内人士认为，从羽绒服的角度来说，波司登将高端户外纳入视线，主要是看中了滑雪和户外徒步等运动渐渐火热而带来的机会；从羽绒服行业整体来看，知名的Moncler和加拿大鹅都不是专业运动品牌，这类羽绒服品牌与北面、哥伦比亚、始祖鸟等专业户外运动品牌间存在差距，波司登希望能在其中寻求一些发展空间。

波司登成立于1976年，专注于设计、生产羽绒服，并持续引领了中国羽绒服行业的产品品质，至今已专注羽绒服业务42年。

1995年， 波司登第一次尝试在羽绒服中引入时装设计理念，颠覆了人们对羽绒服固有的印象，由“厚、蠢、挫”变成“薄、轻、潮”，这个小小的尝试一下子为波司登打开了市场的大门，将竞争对手狠狠甩在身后，当年销量荣登全国第一。此后，波司登一直保持着领先优势。

2003年开始， 连续3年拿下央视“标王”，成为名副其实的国民品牌之一。巅峰时期的波司登，不仅成立了全国第一家国家级别的实验室，还获得了上百项专利。 2006年， 全球约三分之一的羽绒服是由波司登生产制造的。 2007年， 波司登获得服装行业首个“世界名牌”称号。同年，波司登成功登陆港交所上市，成为中国羽绒服第一股。上市后，波司登开始优化产品组合，不再局限于羽绒服单品，积极发展四季化战略。

但是花无百日红，十几年过去了，服装市场也在发生剧烈变化。

随着互联网的快速发展，许多传统企业面临巨大冲击，波司登也不例外。电商崛起促使越来越多的消费者热衷于网购，波司登的线下实体店在这时就显得尤为过剩。

此外，一些国外品牌也开始纷纷涌入国内市场，诸如Zara、优衣库等 时尚 快销品牌，因其风格简约 时尚 而深受年轻群体的喜爱，波司登的款式相比之下则显得老旧难看，遂逐渐被年轻人抛弃。

销量的逐渐下滑让波司登意识到，只做羽绒服这一单品受淡旺季影响过大。

于是，在2009年3月，波司登提出了三化战略，即“品牌化、四季化、国际化”——推出男装系列，收购多家男女装品牌，在伦敦最贵的商业街开出它在国外的第一家门店。

但遗憾的是，这一战略的实施不如预期，盲目扩张反而给波司登造成了许多隐患。

2013年开始，盲目扩张带来的压力渐渐显现，波司登的业绩开始出现下滑。到了2014年，波司登的净利润更是下滑了80%以上。据财报数据显示，2012-13年度，波司登实现营收9325亿元，同比增长1132%；2013-14年度，波司登营收下滑1165%至8238亿元，股东应占溢利同比下滑356%至695亿元。

为了改善业绩，波司登选择关闭大量线下门店。

2014年4月到9月，在短短五六个月的时间内，波司登关闭了近3000家羽绒服零售店。到2015年，波司登一共关闭了5千多家店铺，包括设计豪华的那家海外旗舰店也在2017年关门。但这并没有缓解营收下滑的局面，财报显示，2015-16年度，波司登营收已下滑至5787亿元，股东应占溢利则为281亿元。 这与波司登刚上市时的财报相比，虽然营收相近，但股东应占溢利却不足当初的一半。

改变发生在2017年底，当时波司登提出“聚焦主航道，收缩多元化”计划，未来将专注于羽绒服业务，并将集团定位于“全球热销的羽绒服专家”。

于是从2018年开始，波司登引入竞争战略，在结合自身优势的同时聚焦主业务羽绒服，在品牌、产品、渠道等方面打出了重度组合拳，进行了全方位的转型升级。

品牌上

波司登在加大品牌价值输出的同时，也在不断寻求获得行业权威平台的认可，以期刷新消费者的认知。去年9月，波司登携全新系列产品亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌，维密天使Alessandra Ambrosio更是亲自穿上波司登的产品为其开秀与领闭。安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、邓文迪等一众国际大牌明星也纷至亮相。

在扩大品牌发声的同时，波司登也积极整合国际优质资源，和Ralph Lauren前设计总监、LV、巴黎世家前设计师等合作，陆续推出国际设计师联名款，广受明星和消费者追捧。

产品上

波司登在研发创新上投入了更多精力，相继推出高端户外系列、意大利设计师系列等不同系列的新产品。并在现有高品质产品的基础上，对面料、绒、毛、辅料、工艺进行全面提升。其新推出的高端户外系列更是凭借卓越的户外性能斩获被誉为“户外界的奥斯卡”的《Outside新户外》2019年度户外装备大奖。与此同时，波司登也在坚持不断提高羽绒服蓬松性、防水性、防风性、透气性、防跑绒、保暖性等方面的技术，目前其产品品质已与全球顶级羽绒服比肩。

渠道上

波司登邀请法国顶级设计师Thomas Clement打造了全新的旗舰店形象，整体风格焕然一新。在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登的店铺也同时开业。上海南京东路、北京西单、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登旗舰店。

在调整战略后，波司登业绩开始回暖。

据波司登发布的2017-18年度业绩报告显示，截至2018年3月31日，波司登收入为8881亿元，同比增长约303%；年内全面收益总额达739亿元。按业务划分，品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源，达到5651亿元，同比增长234%；波司登贴牌加工管理业务收入同比增长204%至9368亿元，占集团收入的106%；女装业务收入达到11535亿元，同比上涨854%，占集团收入的13%；多元化服装业务收入上升36%至11395亿元，占集团总收入的128%。

对于波司登推出的“轻运动”产品，有业内人士认为这不过是其玩的概念，因为羽绒服业务有很强的季节性，波司登在试图开辟新战场。同时，因为运动领域的竞争早已白热化，打“轻运动”概念也是为了避免正面冲突。

据第三方研究机构预测，未来几年，我国运动服市场将保持10%以上的增速快速增长，到2020年，运动服市场规模将达到2808亿元，2022年将突破3400亿元。

从市场上来看，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、361度、斯凯奇等专业运动品牌已抢占了国内运动市场的绝大部分份额；从服装市场来看，波司登也面临多重品牌的竞争压力；从定价角度来看，波司登的价格处于国际羽绒服大牌和本土大众品牌之间，至少从中短期来看，波司登其实并不能直接抢夺加拿大鹅和Moncler的份额。

值得关注的是，波司登频频推出与运动相关的服饰似乎与此前提出的“聚焦主航道，收缩多元化”的计划背道而驰。 在业内人士看来，波司登加码运动品类，并打出“轻运动”概念，主要目的还是寻求业绩的新支点。未来，波司登的运动产品能否助其业绩持续增长，还有待时间考量。

公司人事任命通知 篇1

　公司各部门、各分公司：

　根据公司经营发展需要，经总经理办公会研究决定，对部分人事任免调整如下：

　现任命______女士为总经理助理，免去______女士______分公司总经理职务。

　现任命______先生为______分公司总经理，免去______先生________部门经理职务。

　以上任免调整自通知发布之日起开始执行。

　二〇____年____月____日

公司人事任命通知 篇2

　根据单位发展需要，20____年单位组织架构有所调整，同时相关部门管理者角色也有所变化。为更好衔接各级管理工作，经单位研究决定，对以下人员进行新的人事任命，具体如下：

　任命_______为单位人力资源总监，全面负责单位人力资源规划、人员招聘配置、培训开发和绩效管理等工作，协调行政管理事务，执行并监督好总经理安排的各项任务。

　任命_______为单位运营总监，负责单位网站运营管理、制订网站运营标准，实时开展网站战略决策监控和网站运营计划监控，协调运营团队整体工作，执行并监督好总经理安排的各项任务。

　任命_______为单位运维总监，全面负责技术部门整体工作协调和人员分工调配，主要负责网站运维服务和广告设计任务的分派部署。

　任命_______为单位产品总监，全面负责产品开发、设计、测试等工作，以及技术部日常管理事务。

　任命_______为单位财务主管，主要负责单位各类财务报表的审核、审查工作，保障财务会计事务正常有序合理的开展，有效指导出纳等基础会计工作，行使主办会计职能。

　以上人员任命自____年____月____日起生效，隶属于总经理管理团队，协助总经理和销售总监开展单位各项经营管理工作。

　特此通知!

　________有限单位

　____年____月____日

公司人事任命通知 篇3

　公司日益不断发展，经公司董事会研究决议，决定对以下同志进行新的人事任命，现予公布：

　1任命葛为公司总经办主任，负责公司日常管理、接待等工作。

　2任命曹为公司财务部经理，负责公司全面财务会计及各项目报表收缴及监督工作。

　3任命李为公司组织人事部经理，负责公司人事干部任免、调配等工作。

　4任命肖为公司经营发展部经理，负责公司经营、公司投标、发展工作。

　5任命黄志为公司品质运行部经理，负责公司各项日常管理工作。

　6任命王为公司工程部经理，负责工程项目全面工作。

　本任命书自20xx年8月1日起生效。

　特此通知。

　希望以上六位同志，在任职期间不辜负期望、再接再厉、脚踏实地，为各项目部公正负责地用心做到监督、帮助、服务的作用，为真贤物业保驾护航，再创佳绩。

　上海xx有限公司

　二0xx年八月一日

公司人事任命通知 篇4

　根据单位市场发展的需求、经董事会提名备案、特此批准!

　兹任命：________先生兼任________有限单位________市场营销总监;并负责监督督促和推广________在全国的售前、售中、售后等服务工作。

　以上任命书自20___年____月____日日起即开始执行。

　20____年____月____日

　________有限单位

公司人事任命通知 篇5

　根据公司市场发展的需求、经董事会提名备案、特此批准!

　兹现任命：________先生兼任________有限公司________市场营销总监;并负责监督督促和推广________在全国的售前、售中、售后等服务工作。

　以上现任命书自20___年____月____日日起即开始执行。

　20____年____月____日

　________有限公司

公司人事任命通知 篇6

　单位日益不断发展，经单位董事会研究决议，决定对以下同志进行新的人事任命，现予公布：

　1任命葛xx同志为单位总经办主任，负责单位日常管理、接待等工作。

　2任命曹xx同志为单位财务部经理，负责单位全面财务会计及各项目报表收缴及监督工作。

　3任命李xx同志为单位组织人事部经理，负责单位人事干部任免、调配等工作。

　4任命肖xx同志为单位经营发展部经理，负责单位经营、单位投标、发展工作。

　5任命黄xx志为单位品质运行部经理，负责单位各项日常管理工作。

　6任命王xx同志为单位工程部经理，负责工程项目全面工作。

　本任命书自20xx年8月1日起生效。

　特此通知。

　希望以上六位同志，在任职期间不辜负期望、再接再厉、脚踏实地，为各项目部公正负责地用心做到监督、帮助、服务的作用，为真贤物业保驾护航，再创佳绩。

　上海xx有限单位

　二0xx年八月一日

公司人事任命通知 篇7

　单位各部门：

　为了解决目前单位经营状况，经单位研究决议，决定对以××、××同志进行新的人事任命，现予以公布：

　任命××同志为××有限单位为单位市场部经理，负责单位各门店市场各项工作。

　任命××同志为××有限单位为单位门店部经理，负责单位门店部各项工作。

　本任命书自___年___月___日起生效。

　特此通知。

　______有限单位

　___年___月___日

公司人事任命通知 篇8

　根据公司市场发展的需求、经董事会提名备案、特此批准!

　兹任命：________先生兼任________有限公司________市场营销总监;并负责监督督促和推广________在全国的售前、售中、售后等服务工作。

　以上任命书自___年____月____日日起即开始执行。

　________有限公司

　___年____月____日

公司人事任命通知 篇9

　为适应单位经营战略发展需要，经单位董事会会议决议，决定对刘利明同志进行人事任命，具体人事任命公布如下：

　______，原单位市场总监，现任单位副总经理，全面负责国内营销中心各项管理事务，在单位董事会及董事长的领导下，执行及监督该部门各项日常事务。

　以上任命决定自本通知发布之日起开始执行。

　特此公告!

　________有限单位

　20___年____月____日

公司人事任命通知 篇10

　根据公司发展需要，20____年公司组织架构有所调整，同时相关部门管理者角色也有所变化。做更好衔接各级管理工作，经公司研究决定，对以下人员进行新的人事任命，具体如下：

　任命_______做公司人力资源总监，全面负责公司人力资源规划、人员招聘配置、培训开发和绩效管理等工作，协调行政管理事务，执行并监督好总经理安排的各项任务。

　任命_______做公司运营总监，负责公司网站运营管理、制订网站运营标准，实时开展网站战略决策监控和网站运营计划监控，协调运营团队整体工作，执行并监督好总经理安排的各项任务。

　任命_______做公司运维总监，全面负责技术部门整体工作协调和人员分工调配，主要负责网站运维服务和广告设计任务的分派部署。

　任命_______做公司产品总监，全面负责产品开发、设计、测试等工作，以及技术部日常管理事务。

　任命_______做公司财务主管，主要负责公司各类财务报表的审核、审查工作，保障财务会计事务正常有序合理的开展，有效指导出纳等基础会计工作，行使主办会计职能。

　以上人员任命自____年____月____日起生效，隶属于总经理管理团队，协助总经理和销售总监开展公司各项经营管理工作。

　特此通知!

　________有限公司

　____年____月____日

公司人事任命通知 篇11

　单位各部门、各分单位：

　根据单位经营发展需要，经总经理办公会研究决定，对部分人事任免调整如下：

　任命______女士为总经理助理，免去______女士______分单位总经理职务。

　任命______先生为______分单位总经理，免去______先生________部门经理职务。

　以上任免调整自通知发布之日起开始执行。

　二〇____年____月____日

1、完美日记小金钻口红C03_产品特点：价格实惠,品质出众,适合学生党的平价口红上榜理由：学生党青睐的完美日记小金钻口红，它的价格实惠，品质出众。

这款唯美浪漫的苹果红，雾面哑光显质感，尽显精致妆容。

2、美康粉黛醉美东方口红_产品特点：古典包装，设计精美,高饱和度易上色上榜理由：色彩饱和度十分高，质地顺滑，极易上色，外加古典中国风外壳，设计精美。

3、稚优泉质地轻柔口红_产品特点：质地柔软,容易上色上榜理由：这款口红的色泽非常浓郁，能够增添双唇魅力，让你更显得有女人味。

有着良好的滋润保湿能力，很适合双唇比较干燥的**姐。

4、资生堂光魅柔亮水晶口红_产品特点：摩洛哥坚果油滋养不油腻,曲面刷头,方便使用上榜理由：S形的曲面刷头，非常的贴合唇形，涂抹时更加轻松方便。

含有的摩洛哥坚果油成分，让膏体更加滋养不黏腻，持久水润一整天。

5、植物主义植物成分口红_产品特点：哑光质地自然不张扬,滋润不黏腻,秋冬大爱上榜理由：添加有多种植物成分，无香精等有害物质，让孕期的妈妈也能美美出街。

烂番茄色对黄皮很友好，气色不好一抹还原你的美丽。

6、美宝莲黑魔方哑光口红_产品特点：提升气色经久不衰,柔美哑光,妩媚动人上榜理由：不易掉色，能够长时间保留色彩，避免频繁补妆的烦恼。

时尚的肉桂豆沙色，涂抹之后彰显性感，从而使你散发迷人魅力。

7、稚优泉持久保湿雾面哑光口红_产品特点：质地细腻,贴合双唇,通透细腻奶油杏色,素颜涂抹不突兀上榜理由：通透橘调奶油杏色，色泽清新少女感。

丝绒般精致哑光唇妆，素颜涂抹也无忧。

弹性触感漆工艺，握感舒适细腻。

8、三生花持久显色口红_产品特点：膏体丝滑易涂抹,滋润双唇,不易拔干上榜理由：饱和着色不易脱色，持久显色，让你气质持久。

质地丝滑润而不腻，让你的双唇持久水润。

百搭色系，彰显气色，温柔显气质。

9、卡姿兰金致胶原美芯口红_产品特点：触感细腻柔滑更显色,色泽饱满亮丽,轻松显色上榜理由：含有多种色号的口红，可以满足不同场合的使用，适用于不同妆感。

上嘴就会呈现出一种柔雾哑光效果，嘴唇立显丰盈饱满。

10、袋鼠妈妈天然护唇口红_产品特点：集天然与安全于一身,自然不艳丽,冬天更滋润。上榜理由：双重夹芯的设计，外层口红色彩浓郁饱满，内层夹芯滋润双唇，双管齐下的呵护。

植物成分不含酒精等添加，孕期可用。

第一名，红色小象，

如果从细分定位来划分，红色小象应该属于母婴护理品。

但是它的旗下还有韩束和一叶子，这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日记

第三名，林清轩，万榜RB指数：6909

作为国产高端护肤品牌的林清轩，去年11月底完成了A轮数亿元融资。

领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。

林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效

第四名，美素MAYSU，

美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌，伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。

最先推行“一瓶一码”的技术，使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”，顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样获得积分，建立双积分体系，会员与BA可分别获得相应权益，由此也可带动BA主动服务消费者。

在零售数字化智能化的实现上，能够看到伽蓝的投入和实力。

第五名，纽西之谜，

纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，推出至今已有20年历史。

2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。

品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

2014年，纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资，去年11月获得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州

第一家上门美容O2O平台。

2014年、2015年获得前两轮融资，主要用来做其上门美容业务。

根据网络资料，HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发，2016年入驻淘宝，8月入驻天猫。

目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者，药妆成分狂热者。

第七名，萧雅生物

萧雅生物是一家化妆品公司，2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。

目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。

“自然之名”是萧雅生物

第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，护肤产品包括化妆水、面霜和面膜，价格区间位于49元到189元，产品复购率高于30%。

其中，“自然之名”的酵母水销量很高，几乎每年都在翻倍，

第八名，珀莱雅，

珀莱雅，成立于2003年，2017年11月15日登陆A股市场，在十多年的发展中，曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。

2021年1月，珀莱雅凭借自身多年的发展，市值占据榜首。

截至2021年10月13日收盘时，珀莱雅总市值为320亿元，高出

第二名30亿元左右。

如果从整个A股传统化妆品企业中看，珀莱雅的业绩增速并不小，尤其是在2021年整体下滑的情况下，珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。

第九名，温碧

“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。

温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴，2021年计划会向消费者投放9款新品，投入金额3亿元。

计划用三年的时间，将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐，持续升级“国民补水品牌”。

第十名，欧珀莱

资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后，资生堂快速将生产本土化落地。

在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工，不到5年时间，第二家在华工厂又选址上海浦东张江，而欧珀莱则于1994年诞生于中国。

目前，资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。

夏天到了，欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品。

含十大护肤品品牌+HR赫莲娜，CPB肌肤之钥，WHOO后，Guerlain娇兰，百雀羚Pechoin，Avene雅漾，LAROCHE-POSAY理肤泉，玉泽DrYu，sisley希思黎，SKINCEUTICALS修丽可，Clarins娇韵诗，Curél珂润，自然堂CHANDO，相宜本草INOHERB，POLA宝丽，LaPrairie莱珀妮，IPSA茵芙莎，Clinique倩碧，