韩束红蛮腰化妆品牌怎么样啊

韩束红蛮腰化妆品牌，在市场上拥有良好的口碑。

韩束，创立于2003年，属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的需求。

科研力是韩束母公司上美集团的核心竞争力，公司现已形成了完善、稳健的研发体系，行业领先的基础研发能力，成熟的技术平台及研发管理流程，先进的设备和仪器。上美集团于2003年布局自主研发，在中国、日本设立两大科研中心、两大供应链；于2016年布局基础研究，是国内化妆品基础研究的先驱；拥有一流的研发科学家和青年人才。

韩束品牌荣誉简介：

一、2020年

1、韩束54奇肌瓶荣获《Only Lady》“年度人气双效精华奖”。

2、韩束54奇肌瓶登上《嘉人》百大赏榜单，荣获“魔力焕亮·美白精华”大奖。

3、韩束荣获中国财经峰会“2020行业影响力品牌”称号。

4、韩束凯度“消费者十大首选品牌”。

5、韩束黑金眼霜荣获《瑞丽》“年度创新黑科技眼霜”大奖。

6、韩束金刚侠面膜荣获《时装L’OFFICIEL》男友力美妆大赏“年度最佳新品面膜”大奖。

二、2021年

1、韩束公益基金会荣获“3A”社会组织评估等级，并获中国红十字会“奉献奖”。

2、韩束获2021凤凰网“最具影响力品牌”。

3、韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴。

4、韩束被纳入第九批上海市重点商标保护名录。

5、韩束“每一刻冠军”案例获梅花网“最佳事件营销奖”。

三、2022年

上美集团韩束品牌妇女节态度短片《致同龄人》斩获第十一届ADMEN国际大奖整合营销传播实战金案。

-韩束

本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。

继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。

2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。

上美集团的上市路，充满了坎坷。

这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。

2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。

六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。

一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？

从第一微商到广告轰炸

对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。

2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。

那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。

在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。

但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。

然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。

上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。

线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。

如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。

多品牌战略，上美走得通吗？

在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。

事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。

根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书

从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。

活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。

除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。

从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。

由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。

对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。

上美的焦虑

自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。

属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。

上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。

研发投入低直接导致的就是创新能力下降。

韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。

这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图

除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。

触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。

韩束巨补水五件套是一个非常受欢迎的护肤品套装，其中包括了五个产品，分别是洁面乳、爽肤水、精华液、面霜和眼霜。这五个产品都是为了帮助肌肤充分补水而设计的。

洁面乳是韩束巨补水五件套中的第一个产品。这款洁面乳可以深度清洁肌肤，去除脸部的污垢和油脂，并且不会对皮肤造成伤害。它含有丰富的植物提取物和天然成分，可以让肌肤更加清爽柔嫩。

爽肤水也是韩束巨补水五件套中的一个重要组成部分。这款爽肤水可以协助调节肌肤的pH值，并且具有补水保湿的作用。它还能够让后续的护肤产品更加容易吸收。

第三个产品是精华液，这款精华液采用了珍贵的植物精华和胶原蛋白等天然成分。它能够深入肌底，给予皮肤全方位的滋养和保湿，让肌肤更加光滑柔嫩。

面霜是韩束巨补水五件套中的四个产品，它适用于所有皮肤类型。这款面霜能够帮助皮肤深层次地吸收水分，并且锁住水分不流失。它还能够改善肌肤质地，让皮肤更加细腻光滑。

最后一个产品是眼霜，它是韩束巨补水五件套中非常重要的一部分。这款眼霜可以深度滋润眼周皮肤，消除黑眼圈和细纹，让双眼更加明亮有神。

韩束巨补水五件套是一款非常优秀的护肤品套装，它包含了洁面乳、爽肤水、精华液、面霜和眼霜五个产品。每一个产品都有着特殊的功效，在帮助皮肤保持水分、滋润和修护上都非常出色。如果你想要寻找一套高效的补水护肤方案，那么这款产品一定会是一个不错的选择。

韩束护肤品在全国排名第八，韩束，创立于2003年，属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。

韩束护肤品被广大消费者认可，具有高性价比、品质上乘、效果显著等特点。而且这个其产品系列有芦荟胶、护肤乳、护肤霜、洗面奶等，而且这个可以满足不同类型肌肤的需求，深受消费者的喜爱。

韩束护肤品使用天然植物提取物，富含多种护肤成分，能深层滋养肌肤，有效保湿，柔和肌肤，有效抗氧化，维持肤质的弹性和柔滑，使肌肤更加健康、紧致、水嫩、光滑。韩束护肤品的特有的芦荟胶，还能改善肌肤状态，让肌肤更加健康，更加柔滑。

韩束品牌简介

韩束，创立于2003年，属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，而且这个2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，而且这个韩束全新定位“科学抗衰”，而且这个提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。

2021年，韩束红胶囊系列获德国红点产品设计大奖。而且这个2022年，上美集团韩束品牌妇女节态度短片《致同龄人》斩获第十一届ADMEN国际大奖整合营销传播实战金案。

—韩束

韩束小蛮腰和凌博士都有其各自的优势，具体选择哪个护肤品需要根据您的个人需求和喜好来决定。不过，我可以为您提供一些关于这两款护肤品的信息，以供您参考。

1 韩束小蛮腰：韩束小蛮腰的产品具有较好的抗老效果，质地清爽，上脸吸收快，流动性强。该产品可以改善抚平表情纹，淡化皱纹，且价格相对较便宜，性价比高。

2 凌博士：凌博士的产品在抗老方面也表现出色，质地清爽，上脸吸收快，流动性强。该产品可以改善抚平表情纹，淡化皱纹。相比韩束小蛮腰，凌博士的价格更便宜，更具性价比。

综上所述，韩束小蛮腰和凌博士都有各自的优点。如果您对护肤品的抗老效果有较高要求，且希望价格相对实惠，那么韩束小蛮腰可能更适合您；如果您希望在保证抗老效果的同时，尽可能节省预算，那么凌博士可能更适合您。

护肤品选择一直是女性们关注的焦点之一，无论是品牌还是口碑都是重要的考虑因素。而对于韩束和珀莱雅这两个知名化妆品品牌来说，也备受女性消费者青睐。哪个护肤品比较好用呢？我认为，尽管两个品牌在不同方面有所侧重，但从整体来看，珀莱雅更适合大部分女性的肌肤需求。

从品牌背景来看，珀莱雅是法国知名化妆品公司，旗下产品涵盖护肤、美容、香水等多个领域。而韩束则是中国本土护肤品牌，起源于韩国传统秘方。虽然韩束也有一定的市场影响力，但珀莱雅在全球范围内都有着广泛的用户基础和良好的口碑。

在产品质量方面，珀莱雅拥有更严格的生产标准和技术支持。其研发中心位于法国南部普罗旺斯地区，致力于开发安全、高效、符合欧洲标准的化妆品。而韩束虽然也有自己的研发中心，但受限于国内护肤品市场的监管和行业标准，相比之下还存在一定程度的质量问题。

再者，对于女性们最关心的肌肤效果来说，珀莱雅的产品更加全面、专业。其产品线涵盖了不同年龄层次、不同肤质的女性，从基础护理到深层修护都有相应的产品。而韩束则大多偏重于某些特定功效，例如美白、提拉紧致等。这样就会导致很多女性在选择时产生困惑和误区。

在价格方面，珀莱雅虽然相对较高，但也能够带来更好的使用体验和效果保障。韩束则在定位上更加亲民，但有时候会牺牲一些原材料和工艺上的要求。这也导致一些女性可能会因为价格诱惑而选择韩束，但实际使用效果并不如预期。

综合以上因素来看，我认为珀莱雅比韩束更适合大部分女性的护肤需求。并不是说韩束就一定不好，只是在面对更加复杂的肌肤问题和要求时，珀莱雅更能够带来全面、专业的解决方案。但无论选择哪个品牌，都应该结合自己的肤质和需求进行选择，并注意产品使用方法和注意事项。毕竟，每个人的肌肤都是独特的，需要的呵护也各不相同。