韩束红bb霜怎么样，韩束红bb和水光红bb哪个好用

如今提起韩束这个品牌多数女性还是有听说过的，这是一个来自于中国的品牌，它旗下有护肤品类的产品，也有化妆品类的产品。就化妆品来说，韩束红bb霜的销量还不错，那么这款产品怎么样呢？另外，韩束红bb霜和水光红BB霜哪个好用呢？

就韩束红bb霜来说，目前这款产品已经从多维度进行了产品的升级，因此它的特点更加明显。这款产品在升级后上脸更服帖、更持久。同时，它的成分中含有大中小微分子玻尿酸，可以为肌肤提供足量的水分，从而起到保湿养肤的作用。另外，韩束红bb霜中还含有神经酰胺3这种成分，这便是为什么韩束红bb霜更加服帖的原因，同时还能具有不错的滋润度。除此之外，韩束红bb霜采用高度油融比，这样便能打造无瑕妆底，让女性的上妆效果以及妆容更加漂亮。整体来看，韩束红bb霜还是一款不错的产品。

除了红BB霜以外，还有一款名叫水光红bb霜的产品，这是韩束红bb霜的升级款版本。它的成分中加入了水光玻尿酸，因此不仅可以补水滋润肌肤，还能提亮肌肤；同时还具有不错的遮瑕能力。由于水光红bb是升级类产品，它的遮瑕效果和滋润度都比红BB要好一些，因此两款产品都不错，但是追求更好效果的女性则可以考虑入手水光红bb。

韩束红蛮腰和白蛮腰都是韩束护肤品系列中的产品，没有一个是新款。

1 韩束红蛮腰护肤品系列以红蛮腰为核心成分，富含多种活性成分，具有抗氧化和抗炎特性。这个系列的护肤品涵盖了精华液、面霜、眼霜、面膜等，针对不同的肌肤需求提供全方位的护理和修复。红蛮腰精华液是这个系列的明星产品之一，采用了纳米化技术，能够深层渗透肌肤，提供长效保湿和修复，使肌肤保持水润和弹性。

2 韩束白蛮腰护肤品系列主要针对腰部减肥，具有促进脂肪代谢、加速脂肪燃烧的作用。主要成分包括辣椒素和咖啡因，能够促进脂肪代谢，加速脂肪燃烧，让腰部变得更加纤细。

因此，无法回答哪个是新款。另外，化妆品的研发和更新迭代速度通常与成分研究、市场反馈等因素有关，建议关注品牌官方信息以获取最新产品动态。

本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。

继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。

2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。

上美集团的上市路，充满了坎坷。

这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。

2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。

六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。

一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？

从第一微商到广告轰炸

对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。

2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。

那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。

在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。

但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。

然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。

上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。

线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。

如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。

多品牌战略，上美走得通吗？

在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。

事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。

根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书

从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。

活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。

除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。

从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。

由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。

对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。

上美的焦虑

自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。

属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。

上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。

研发投入低直接导致的就是创新能力下降。

韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。

这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图

除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。

触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。

对于很多经常化妆的妹子来说选择化妆品是一件非常开心又很纠结的事情，因为化妆品的种类和品牌实在是太多的，很多人有条件的话会选择用一些国际大牌的化妆品，其实有一些国产品牌的化妆品也是非常好用的，那2017国产BB霜排行榜前十名？2017国产bb霜新品推荐

1、国产bb霜排行榜前十名

玛丽黛佳水盈弹力bb霜

更换了新包装的玛丽黛佳水盈bb霜，标注了20倍的防晒系数，抵抗日常紫外线对皮肤造成的伤害。水润柔滑的质地上妆后，令皮肤含水度充分提高，同时展现白皙亮泽的肌肤状态。

韩束红bb霜

倡导7分养，3分妆的韩束bb霜系列，这款红bb是最受欢迎的额，遮瑕提亮效果都非常棒，清爽水润适合打造裸妆效果。多种珍稀植物精华可以有效的养护肌肤，避免彩妆成分对皮肤的伤害。

自然堂润白亮彩bb霜

带有20倍的日常防晒指数，满足日常防晒护肤需求，集防晒、遮瑕、修颜、保湿、温和和多重隔离于一身的功效，改善肤色暗沉不均，打造白皙通透的皮肤质感。

卡姿兰丝滑无暇bb霜

官方宣称具有无惧高清镜头的妆感，确实遮瑕和匀亮肤色的效果比较出众。水凝乳质地的膏体容易延展，涂抹后有效遮盖细纹、斑点等面部瑕疵，滋润的效果也比较好。

蓝色之恋气垫bb霜

采用的是韩国的气垫制造技术，海绵和粉扑质地比较柔软舒适，保存bb液体中的水分和营养，利用粉扑的强效抓粉力，给皮肤打造轻薄服帖、又水润的妆感。

百雀羚草本护肤bb霜

添加红景天、益母草、忍冬花、藏红花等多种珍贵植物养肤成分，深入滋养护理皮肤。质地水感丝滑，保持肌肤水润和修饰肤色，妆感自然清新没有厚重粉质感。

韩后裸妆修颜bb霜

韩后的这款金bb霜，号称八效合一全方位的打造无暇美肌，隐匿毛孔、遮盖斑点、持久保湿润色、清透无油、多效修护等多种功效与一身，塑造天然美颜相机般的好皮肤。

伊贝诗深海丝柔bb霜

选用海泉水、天然海藻糖及多种补水保湿有效成分，配合细腻粉饰霜体，给皮肤带来空气水感的轻薄妆容，保证皮肤良好呼吸并得到水养。

水密码美白bb霜

多重水润美白成分，能让皮肤呈现自然水感透白，隔离外界污染刺激，维持清透干净的皮肤状态。bb霜用了一天时候同事们都说脸色很好啊，价格不贵性价比也挺高的。

ZFC水润保湿bb霜

含有多种保湿成分，兼有遮瑕、控油、润色、、隔离和保湿多种功效，轻松的遮盖斑点、毛孔等面部瑕疵，给皮肤带来无暇自然的底妆。

2、使用BB霜的几大误区

1BB霜能润肤，不用卸妆也可以错!

从妆品的角度来说，BB霜其实属于粉底的一种，如果在睡前不清洁干净，就可能导致堵塞毛孔，粉刺、痘痘现象严重。

修正一下：用洁肤棉+卸妆乳，均匀按摩面部，并不停地换洁肤棉，直至在擦脸时，洁肤棉呈现原本的颜色，才证明BB霜被卸干净喽!

2涂一层BB霜，再涂粉底，白!错!

这绝对是一个多此一举的举动，如果将BB霜与粉底混合在一起涂在脸上，会影响整体的妆效，也降低它对皮肤的护理效果。

修正一下：如果你想要妆底效果明显而有质感，不妨在涂抹BB双后，选择用粉饼来定妆，会让你的肌肤显得更加真实，妆面美而自然。

涂了BB霜还要涂防晒霜吗BB霜虽然一般都含有防晒值，但防晒值通常都并不高，阻断紫外线时间也较短。如果是夏季户外活动时间较长的话建议在涂BB霜前先涂上专门的防晒乳，才能有效抵抗紫外线。不过，对于大部分时间都待在室内的上班族来说，一般不用再另外涂防晒品。不过还有一部分人认为，品牌隔离霜或防晒霜很多隔离霜商家会宣传产品能隔离电脑辐射，还是那句话，以目前的技术来看这是很难做到的。

3、只涂bb霜需要卸妆吗

只涂bb霜是需要卸妆的。

bb霜终究属于彩妆用品，是粉底的一种，跟其它的化妆品一样，是必须要卸妆的，否则bb霜中的有害成分会堵塞毛孔，令肌肤产生一系列问题。