韩束怎么样，韩束品牌介绍,韩束怎么样，韩束品牌介绍

　韩束品牌介绍

　一个诞生于2002年的年轻品牌，因为努力，能在十年里，迅速壮大，绽放耀目光芒，更创造出巨大的财富，成为让无数人为之感动、为之骄傲的一颗行业明星。

　这就是韩束，十年成长，十年绽放。

　业绩 荣耀绽放

　十年来，韩束，攻城掠地，势如破竹，销售网点遍布全国31个省、市、自治区。

　2008年起，韩束更进军KA渠道，在大润发、世纪联华、万宁、家乐福、欧尚、乐购开辟专柜，借助渠道商的力量，进一步挺进市场纵深。

　庞大的销售网络，让韩束的品牌影响力，遍及全国、蜚声业界、深入人心，韩束，以令人瞠目的速度，迅速成长为华东地区第一连锁品牌。

　业绩，印证了这份荣耀。

　从2002年到2011年，十年间，韩束销售额巨增50倍，年增长率高达60%!这一“韩束速度”，为韩束画出一条神奇的发展曲线，令整个业界为之震撼!

　生产 实力绽放

　早在2004年，韩束就有了第一间自己的工厂。

　2006年，韩束更投入5000万巨资，建成占地20000平方米的苏州黎姿工厂。

　33000平方米GMP标准生产厂房，18条德国、意大利进口乳化、灌装生产线，10万级空气净化系统……

　全球领先的全自动智能化生产实力，让这座年产值高达10亿元的超大型现代化工厂，迅速成为韩束的核心生产基地。

　2012年，韩束再斥巨资，动工建设上海韩束产业园。

　一座占地75000平方米的全智能超级工厂即将拔地而起!

　产品优势绽放

　韩束每一款产品，都是全球智慧的结晶。

　数十名精细化工领域的高精尖研发工程师，来自德国巴斯夫、英国禾大、美国陶氏、赛比克、德固赛等国际精细化工科研巨头的顶级专家，上海中医药大学等国内知名高校的研发人员，组成跨越国界的顶尖研发团队，奠定韩束全球化工研发领域的前沿科研优势。

　凭借研发优势，韩束产品屡创传奇!

　自2002年起，从红石榴系列到超能系列，从幻彩金纯系列到昙花系列，无不以黑马之姿，迅速占领市场，赢得赫赫战绩。

　形象 风尚绽放

　2009年起，韩国明星崔智友倾情代言。亚洲巨星的风范气度，令韩束形象获得全新提升。

　2012年，又一位国际一线巨星林志玲倾情加盟。

　韩束，双星代言，双星闪耀，品牌形象，重磅升级!

　自品牌创建起，具有国际化发展眼光的韩束人，就已着力建设国际化的品牌形象。柜台及陈列道具，全国统一设计、全国统一配备、全国统一更新!独树一帜的风尚气质，让韩束傲然业界!

　荣誉锋芒绽放

　2009年起，应邀参加香港亚太美容展。

　2010年，应邀参加俄罗斯国际化妆品美容展——作为唯一的中国护肤品品牌，韩束，大放异彩!

　2010年，韩束“东方花容悦颜精粹系列”，被台湾杏医国际看中，大举进驻台湾市场。韩束的发展，更引起媒体的广泛关注，《化妆品报》等行业媒体对韩束进行了大篇幅连续报道，《女友》《都市丽人》《瑞丽》等时尚女性杂志对韩束产品给予了高度评价，太平洋女性网、Onlylady、Yoka等女性专业网站也对韩束产品进行了专题推荐，腾讯网、新浪网等门户网站则先后对韩束品牌进行了专题报道。

　湖南卫视、浙江卫视等主流电视媒体，更纷纷伸来橄榄枝，与韩束达成战略合作

　2005年 上海日化行业最具发展潜质企业

　2010年 女友百万读者美妆评选最受欢迎护肤品牌

　2011年 上海南翔经济园区“发展潜力奖”

　2010年、2011年 连获商务部授予“年度中国最佳护肤品牌”

　梦想的力量，带来不尽的勇气，不败的意志，不懈的努力，让韩束十年来荣誉不断、光芒尽绽，而梦想的力量，更将驱动韩束人，奋战未来，制胜未来!

　韩束品牌档案

　中文名称：韩束

　外文名称：KANS

　所属公司：上海韩束化妆品有限公司

　所属国家：国内

　韩束****

　电 话：800-8202340

　投 诉：800-8202340

　传 真：800-8202340

　地 址：韩国

本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。

继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。

2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。

上美集团的上市路，充满了坎坷。

这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。

2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。

六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。

一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？

从第一微商到广告轰炸

对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。

2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。

那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。

在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。

但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。

然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。

上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。

线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。

如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。

多品牌战略，上美走得通吗？

在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。

事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。

根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书

从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。

活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。

除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。

从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。

由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。

对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。

上美的焦虑

自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。

属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。

上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。

研发投入低直接导致的就是创新能力下降。

韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。

这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图

除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。

触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。

韩束这个牌子的化妆品怎么样？

韩束品牌2002年创立至今，一直秉承用科学的力量发现自然元素，回馈广大中国女性对于养肤、美颜的需求，用前沿时尚的眼光结合中国传统的设计元素，力求打造完美的韩束产品。

韩束，上海韩束化妆品有限公司的简称，2002年成立于上海，同年建立韩束品牌。凭借稳健卓越的生产，创新优质的产品，奉行着多元、乐观、创新、冒险的企业精神，韩束已成为国内全渠道营销的代表性企业。

韩婵这个牌子的化妆品怎么样？

还挺不错的，一直都在用，配方很精妙，探寻到瑞士皇家波薇娅公主的不老秘密

韩姿这个牌子的化妆品怎么样？

我刚用过试用装，橄榄油精华还可以，每次只用一滴，用量少，保溼效果也不错；但滋养化妆水不太好，我感觉有一股酒精味道，大概含有酒精，我老公是学化学的，说酒精会使面板衰老，而化妆品中用少量酒精主要是为了起消毒作用，所以我怕用含酒精的化妆水。

韩国Ahc这个牌子的化妆品怎么样？

据说是韩国很早的化妆品品牌，好多美容院再用，最近也长草呢哈哈~

化妆品韩束怎么样

适合30岁的人用 效果还可以

韩露雅这个牌子的化妆品怎么样？

用过这个牌子的面霜，还不错

belly这个牌子的化妆品怎么样？

护肤品吧，平时保养的，洁面呀，水，精华，乳液，霜，面膜这些都在用上哦

allen这个牌子的化妆品怎么样

不好意思，没用过。

韩束的化妆品怎么样

不怎么样

梦妆这个牌子的化妆品怎么样？

● Mamonde梦妆是韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的主力品牌。

梦妆代言人

● 自1991年韩国上市以来，Mamonde梦妆已经成为爱茉莉太平洋集团旗下销售额最大的品牌之一。

● 2005年梦妆在中国上市！

梦妆特有的保溼成分——鲜花中萃取的使肌肤水润富有生机的繁花保溼复合体调理肌肤水分及油分平衡，为水分不足的肌肤提供特别的保溼护理。赋予肌肤繁花盛开的生命力。其在韩国的发展也有很多年了,是属于比较老的产品

品牌概念

呵护处于肌肤转折点的女性，提供全面的护肤方案，由内而外缔造滋润、柔滑的健康肌肤，赋予肌肤繁花盛开的生命力。

品牌哲学

坚信女性美丽的价值，展现充满生机和活力的女性魅力。

韩束旗下有一叶子、红色小象等品牌。

2002年，“上海韩束化妆品有限公司”创立于中国上海，同年，韩束品牌创建。2015年11月，韩束公司正式更名为“上海上美化妆品有限公司”，并秉持多元、乐观、创新、冒险的企业精神。

目前韩束品牌拥有众多产品，并推出红CC，韩束巨补水，韩束巨水光、韩束面膜等明星产品，它们都得到市场和消费者的一致好评，并拥有郭采洁、古力娜扎、景甜等一线明星为韩束品牌倾情代言。

扩展资料：

2019年12月23日晚，“2019时尚先锋大赏”颁奖典礼在外滩之滨隆重举行。上美集团旗下韩束品牌凭借科技时尚的产品、极致的用户口碑荣膺“时尚品牌”大奖，与外滩W酒店、蒂凡尼展览、雍福会、BFC外滩金融中心等各行业翘楚品牌共同斩获殊荣。

2019年，韩束上海研发中心与日本神户的研发中心强强联合，研发出灵魂成分Tiracle，注入韩束高机能系列，使得韩束红胶囊水一经面市就备受盛赞，一举夺得2018嘉人百大赏《媒体推荐化妆水》，并强势入围“2019美伊大赏TOP护肤类保湿化妆水大奖”榜单。

--一叶子

--红色小象

--韩束

挺好的。

韩束妆业是一家集科研、生产、销售为一体的化妆品集团公司，公司较大，前景好，韩束化妆品厂是制作化妆品的厂区，福利待遇比较好，包吃包住，五险一金，工作是三千左右，处于中等水平。

韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌，韩束相信美是一种自信和态度。