浅析综艺节目中明星肖像权和著作权的区别及归属

近些年来，公众人物的肖像权纠纷日益增多，已占肖像权案件的八成以上，在商业维权机构的运作之下，呈现出产业化趋势。

这一现象成因复杂，却极具“中国特色”。比如，在司法行政考核的体制下，法官处理此类案件，往往倾向低赔偿，导致侵权泛滥，从而有利于维权机构低成本运作。与此同时，法官也很容易机械适用法条，又导致原告胜诉率极高，从而使得保护边界过宽。

就现行法而言，肖像权的保护来源于《民法通则》100条，即公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。基于法条主义的认知，保护肖像权，需要两个条件：一是未经本人同意；二是营利目的使用。

然而，这一条款却没有区分普通民众和公众人物，容易造成司法实践中诸多问题。因此，有必要从公众人物人格保护的立法本意出发，重新界定公众人物肖像权的保护边界。

公众人物肖像权的公共利益因素

通常意义的肖像权，是一种重要的人身权利，以人格利益为核心内容，具有不可让渡性。就立法本意来讲，对肖像权的保护，体现了国家和社会尊重和保障人权——人格尊严和人格自由。

然而，公众人物人身利益保护，却区别于一般自然人，或采取“克减”态度，或采取“加强”态度。

这是因为，与一般自然人相比，公众人物的人格利益容易与公众利益产生冲突，特别是社会公众的表达自由、知情权利等。

当公众人物的人格利益与表达自由产生冲突，比如在新闻报道、评论中揭露隐私、使用肖像，就形成违法阻却事由，不构成侵权。当前流行的明星表情包，也是一例。

当公众人物的人格利益被使用于某些特定产品服务，导致相关公众产生混淆（知情权利），就要对其特别保护，从而产生所谓的“商品化权”或“公开权”。

因此，对明星的肖像权保护，不能简单基于人格尊严和人格自由，而要考量背后的公众利益。比如，不少商业机构将明星照片用于软文配图，是否构成侵权，就值得探讨。

现实中，法官通常机械适用民法通则100条，认定构成侵权。实际上，要对具体情形精细化分析，考虑公众表达自由、消费者混淆、商业性目的等多种因素，拿捏背后的利益平衡，不简单适用法条，轻易做出侵权结论。

公众人物肖像权与著作权的冲突

人物肖像的拍摄会形成摄像作品，人物肖像的绘画也会形成美术作品。因此，不管是人物照片，还是画作，既包含肖像权，也存在著作权。

问题是，两者之间往往存在冲突。

比如，在韩国SM诉鹿晗、韩束公司著作权侵权一案中，SM公司为专属艺人鹿晗拍摄了一组照片，作为演出活动的纪念图册销售。此后SM公司发现，韩束公司、苏雪达公司擅自使用、复制及通过网络向公众提供这组照片中的一张。SM公司要求鹿晗、韩束公司、苏雪达公司承担责任。法院最后判决韩束公司、苏雪达公司侵权成立。

也就是说，既使肖像本人拥有该作品中的肖像权，也不能侵害作品本身著作权。

问题在于，如果公众人物不享有作品著作权利，是否还可以向第三人主张肖像权呢。

比如，蓝天野诉北京天伦王朝饭店、北京**制片厂肖像权一案中，老艺术家蓝天野在天伦王朝地下一层的影视食苑餐厅用餐时，发现了一幅以自己所饰演的**《茶馆》中“秦二爷”形象制作的广告，而使用该剧照的饭店却经过了《茶馆》制片方北京**制片厂许可。

最终判决认为，鉴于饭店使用的是集体剧照，不是广告目的，为了营造氛围，且不具有直接的营利目的，没有侵犯肖像权。尽管如此，使用集体肖像仍应向原告支付使用费其他合理支出。

这个判决肯定了肖像本人可以向第三方主张权利。实际上，演员与制片方签订聘用合同时，已经默示许可肖像的使用，但这种使用不能超出合同目的范围。例如，基于宣传**作品，就算合理使用。如果超出了该范围，肖像本人依然可以向第三方主张权利。

公众人物肖像范围的界定标准

肖像范围的界定标准涉及两个现实问题：一是肖像权是否只保护肖像本人的面部范围；二是剧照中的肖像是否能等同于本人肖像。

关于第一个问题，在女模特谢东娜诉北京概念久芭公司一案中，谢东娜发现，在被告承办的一次男模选拔赛的宣传材料上印有她和几位同事的合影照片，但是原应属于她的身体却装上了别人的头脸。谢东娜起诉久芭公司侵害了她的肖像权，索赔100万元。

但是，法院判决驳回谢东娜的诉求。其认为，肖像权所保护的肖像是指以公民面部为中心的形态和神态的客观表现，被告向男模选拔赛提供的是一幅利用电脑技术将原告的头面部改换成他人的照片，仅包括了原告的四肢和躯干，没有其面部形象，因此，此幅照片中没有原告的肖像。

关于第二个问题， 在卓玛诉伊利公司等使用其父在影视作品中扮演的角色形象做广告侵害肖像权纠纷一案中，法院就认为，原告之父恩和森在影片《马可·波罗》中所扮演的贝克托，是特定历史人物的形象，尽管该艺术形象与其本人的生活形象差别不大，但也不能认为是恩和森个人形象在客观上的再现。因此，被告伊利公司为其产品“伊利牌奶茶粉”做广告使用的《马可·波罗》**中恩和森所扮演的部落酋长贝克托的镜头，不构成侵犯演员恩和森的肖像权。

实际上，关于保护范围的界定，都应以一般社会公众可识别性评价为标准。这是因为，肖像权本质是保护肖像本人的人格尊严与自由，而人格尊严与自由的形成又离不开社会公众对肖像本人的识别与评价。如果社会公众不能通过肖像与其本人相联系，就不存在肖像权的保护问题。

基于此，第一个案例中，如果一般社会公众通过肢体也能够识别谢东娜，依然应受保护。第二个案例中，社会公众通过剧照的形象能够联系到本人，也应当认定为侵权。

公众人物肖像权的保护，不是单一化的判断过程，要综合表达自由、消费者混淆（知情权）、商业性目的、权利冲突限制、一般社会公众可识别性评价等多重因素，摆脱法条的机械适用，才能真正界定公众人物肖像权利的保护边界。

方法上百种。

我们做的每个产品都是有市场有需求的，关键是看你能否把这些有需求的客户群体引流精准客源主

动找你！

    做微商客源不在于多，而在于精准！要的不是大众粉，垃圾粉，要的是高质量精准客源！那么下面

给大家分享几个基本的引流精准客源的方法：

    第一，必须是别人主动加你的，千万不要乱加人。

 

    第二，找到精准客户和潜在客户。加你的用户必须是精准的目标用户。这样成交量就会提高很多，

这就是所谓的精粉。

 

    第三，用户必须是愿意关注你的朋友圈信息，具有互动性的，要和客户多互动 。

    第四．维护好旧客户，发展新客户，让自己的路越来越宽。 

 

    第五．朋友圈感情营销。

1身材方面

实话讲主要是肚子不要太大，肩膀不要太窄，穿衣服无非是找匹配度的问题。

大部分穿衣服好的人，身材脱光了看也没有什么完美到哪里去。

非要说哪里的话，肩部和背阔肌对贴身的衣服穿起来屌不屌影响大一些。

你看大部分健身教练穿得也挺丑的，所以不需要担心这问题。

2关于穿衣搭配

1）第一，要知道自己适合什么风格

很多时候你喜欢的的衣服并不一定适合你，很多衣服别人穿着好看，你穿上未必就帅。

根据人的量感和线条曲直，男士人物风格分为6种：阳光前sao卫nian，自然，古典，新锐前卫，浪漫，戏剧。

下面这张图来自西蔓的很老的一本教材，里面只分了5种风格，没有阳光前卫型，跟现在的区分方法已经有些不一样了。

线条曲直好理解，曲线给人柔的感觉，直线给人刚的感觉；而量感就是指人的气场，存在感，比例，五官大小的综合。

2）下面举栗子

栗子1：如果是很正式的西装，若是没有选对领型，林志颖和田亮这样阳光骚年型的穿上会很有违和感，像是小孩穿了大人的衣服；

栗子2：谢霆锋老师，新锐前卫型的，酷酷的感觉，所以左边带光泽感的灰色西装和颜色拼接的领带是适合他的，帅得一塌糊涂；右边华丽的面料，夸张的枪驳，属于浪漫加戏剧风格。

栗子3：模特并不算帅，属于自然偏古典的款，所以他穿上这种合体的平驳西装给人的感觉精致得不得了（面料不能有光泽感，不能太贴身）。

3）要知道自己适合的颜色

适合你的颜色会让你看起来神采奕奕，更精神，更健康，脸上的瑕疵会比较不那么明显。男士首先是冷色调较合适，因为冷色调凸显出男士的沉稳，而且男士肤色整体偏暗，夏季型肤色偏多，所以一般穿冷色不会错得太离谱。

但不能一概而论，也有很多男士皮肤白净，从事的工作也很随性，无需刻板地着装，那么冷暖色都可以考虑，只是在纯度和明度上要有所不同，这个要具体参考发色，眼神来搭配。亚洲人一般在中高明度和中间纯度。

人气真的是个很微妙的东西，有的明星可以一夜成名，但是有些明星一辈子也默默无闻，混了一个脸熟。这与自身的客观条件和能力有关，也与外部的环境和观众的口味有关，所以火不火、红不红还真不能一概而论，也不能真实的反映一个明星的真实能力。下面就给大家分享一个不温不火的明星，她有很多的资源和坚强的后盾，而且出演过很多口碑很好的影视剧，代言过多个大品牌，唯一遗憾的还没有大红大紫。

这个明星就是景甜，长相甜美，演技也不错，在影视圈、代言界经常能看到她的身影，但是对很多观众来说有点陌生，感觉就像邻家女孩，而不是万众瞩目的耀眼明星。

先看看她的一些作品，《我的美女老板》、《战国》、《警察故事2013》、《澳门风云》、《大玉儿传奇》、《一场遇见爱情的旅行》、《长城》、《特殊身份》等等，哪一个都是重量级的作品，还有很多大导演，国际巨星，但是她却不温不火。

再看看她的一些代言，巴黎欧莱雅、韩束、居然之家，都是知名大品牌，而更多的人只是记住了品牌，而忘记了她。

可以说景甜的资源很好，人脉也很广，在大场面上露脸的机会很多，集万千的后台宠爱于一身，怎奈被更多的观众所冷落，我觉着以下几个方面更能说明问题的所在。

一方面就是美的没有特色。景甜的美是很大众的，是很标准的美。观众看她演戏的时候，觉着这个女主角确实很漂亮，也很愿意看，结果等看完了之后却记不住，只是知道漂亮，而却不知道漂亮在哪里，觉着哪哪都漂亮，没有突出的特点。

另一方面就是演的没有风格。景甜在很多影视剧中都担任女主角，这是很多演员所追求与向往的，可是她演的平铺直叙，中规中矩，没有自己的风格，比如台词、装扮、人物刻画等等。没有给观众留下特别深刻的影视剧人物形象，像一说到孙悟空就想到六小龄童，一说到乔峰就是黄日华，一说的展昭就是何家劲。这个是很重要的，一个明星红不红，在观众的印象中深刻不深刻，只要说到那个影视剧人物，大家都能想到她，那就说明红了，但是景甜没做到。

我其实是比较喜欢景甜的，这或许是对她的考验，只要努力的去坚持，在演技上多形成自己的风格，重要的是要自成体系，或许离大红大紫就不远了，影视圈大器晚成的例子比比皆是，只是她的火候还没有到而已。

答案是遥望网络。“遥望”旗下有瑜大公子，网红还有李宣卓，明星方面则有王耀庆、王祖蓝。

遥望网络把直播间“搬到”了城市人流聚集的商场杭州乐堤港

搭建起一个真实的大型年货集市场景，实现了动态化、娱乐化的直播带货新模式。旗下主播“快手酒仙”李宣卓更是在直播现场带货129999元单价的贵州茅台70周年大庆典纪念酒，创下了个人直播带货单链最高纪录。

遥望网络董事长谢如栋曾表示，场景直播电商运营中的关键环节，遥望也一直在直播间创新场景化中不断努力，同时也向市场再次证明了遥望网络的带货能力，为行业再添一把火。激烈的竞争背后，遥望网络的成功并非是偶然。

2018年开始做短视频，做短视频的时候，其实我并没有想过去做直播电商，因为我十年前做过直播，当时觉得直播这个东西，管人比较累不想做，不过做短视频刚做的时候，我们也是想了一年才去做，而且这个业务没有人做过，公司也没有文创这种团队。

起步于“电商之都”、“数字经济第一城”杭州的遥望网络，做过手游、公众号，在经历了多次转型之后，遥望早早嗅到了直播带货的市场机遇，是行业内最早发力直播电商的企业之一。我们当时拍短视频，大概一个多星期就做了一百万粉丝，当时每天的广告是排满的，生意特别好，所以当时我们觉得，可能要大力的去发展这个业务，我觉得想去做直播了。

瞬息万变的市场之下，对于遥望而言是机遇更是挑战

抓住重要的时间节点，趁势而为，这是谢总给我最大的感触，从成绩来看，遥望布局直播电商，是做了一个正确的决定。我自己的第一场运营是在上海的韩束集团里面，当时（瑜大公子）的嘉宾是王耀庆，这是我们第一次跟王耀庆老师合作。

第一次在瑜大（公子）的直播间，我们发现，大家情绪都被他点燃了，整场大家都很嗨，那一场我们卖到凌晨一点，用户还是很多，在线（量）也很高，那一场之后我们发现，人还是可以创造无限奇迹的，那一场我们卖了520万。

2021年1月20日下午7点，瑜大公子将19件优质农副产品带到直播间

直播中，瑜大公子多次为扶农富农公益事业发声，表示希望助力农产品产能升级的同时，也推动高质量的产品“走出去”。

谈到本次活动的初衷，活动联合发起人瑜大公子说：“能用公益直播传递一些正能量，帮助贫困地区农副产品走出去是我们的荣幸。任何时候只要你们需要我和遥望网络，只要直播电商能给到你们助力，不管你们是在哪个地方，我们都会义不容辞的帮你们直播。“

作为快手头部带货主播，瑜大公子不仅深耕专业，同时也积极承担社会责任，致力践行公益。2020年3月3日，瑜大公子公益助农直播活动，帮助杭州建德大洋镇柑橘果农售出柑橘；“县长向前冲，产区来直供”412主播瑜大公子公益大直播，助力湖北复工。

薇娅、瑜大公子等电商主播助力扶贫，与陕西商洛山阳县副县长金雪华连麦，助力本土农副产品；2020年6月12日，联合TCLceo王成、王祖蓝等多位青春扶贫大使，公益助力湖北。更高的流量意味着更大的社会影响和更重的社会责任。珍视自己的影响力，用行动传递正能量，将公益贯彻到底，正是瑜大公子获得诸多粉丝喜爱的原因之一。

坚守质量，做“为众人抱薪者”

除了坚持公益初心，在产品质量把关上，瑜大公子也始终执着如一。本次直播活动中，瑜大公子在商品质量上的坚守也受到认可，获得了中国质量报颁发的“直播带货质量诚信示范主播”荣誉证书及奖杯与“中国质量报 快手荣誉主播”聘书。这也是国家市场监督管理总局主管的《中国质量报》，首次授出该荣誉。

科丝美诗旗下产品有：

一、兰蔻

兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

二、植村秀

植村秀品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。作为日本第一位男性化妆师，植村秀是全球首个“风尚主题妆容”的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。

三、韩束

韩束是上海上美化妆品股份有限公司，科学护肤品牌，专研实证有效化妆品，创立于2002年，韩束致力于成为中国EBC理念领导品牌，成为具有科学实证功效化妆品的领导者。

四、卡姿兰

卡姿兰，时尚彩妆领导品牌，用国际美学，定义彩妆潮流，用世界品质，造口碑产品，让品牌更有价值，引领流行趋势，为中国女性传递时尚美丽正能量。

五、百雀羚

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

六、美颜秘笈

美颜秘笈，是隶属于广州暨北生物科技有限公司旗下的彩妆品牌。由胡静波于2014年7月25日创立。美颜秘笈是暨北生物的自有品牌，专为广大女性提供天然、温和、安全且性价比高的彩妆护肤类产品。

七、TST

TST全称为TINSECRET，是上海达尔威贸易有限公司旗下品牌，由林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立，以化妆品、护肤品为主打品类，并主要通过线上商城庭秘密APP和线下实体店的O2O方式进行产品销售。

扩展资料：

科丝美诗旗下生产有美肤、彩妆、发用、以及功能性产品。

美妆类包括：化妆水、乳液、霜膏、面膜、清洁类、精华类、身体系列和儿童用产品。

彩妆类包括：底妆、粉底、遮瑕膏、两用粉饼、蜜粉、眼影、睫毛膏、眼线产品、口红、妆前乳、以及蓓蓓霜类产品。

发用类包括：基础护发、集中护发、发蜡、发用啫喱、发用慕斯、以及刮胡泡类产品。

功能性产品包括：防晒、美白、以及复合功效性产品。

科丝美诗官网—产品介绍

1、植村秀，植村秀品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。是全球首个风尚主题妆容的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。

2、卡姿兰，卡姿兰，时尚彩妆领导品牌，用国际美学，定义彩妆潮流，用世界品质，造口碑产品，让品牌更有价值，引领流行趋势，为中国女性传递时尚美丽正能量。

3、雪花秀，雪花秀在数千种草本中精选出芍药、莲花、玉竹、百合和地黄五种珍贵原料，采用独特炮制法，萃取草本精粹，提炼核心成分滋盈凝萃复合体，帮助调节失衡肌肤。

4、自然堂，自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

科丝美诗相关介绍：

全球前20的化妆品品牌有14家，就是这家工厂生产的，耳熟能详的香奈儿，迪奥，AHC，巴黎欧莱雅，卡姿兰，自然堂，兰蔻，百雀羚，雅诗兰黛，雪花秀，后，YSL气垫，资生堂，倩碧，希芸等。

全球前20的化妆品品牌有14家，就是这家工厂生产的，科丝美诗作为韩国第一大的化妆品制造厂，世界前10位，注册资金约100亿，工厂被认证为国际CGMP优秀化妆品制造及质量管理标准合格企业，业内有化妆品界富士康的说法。

公司拥有近万种原料，ERP系统管理软件，严格的工作制度和卫生要求，完善的监督管理机制，生产节奏紧凑，确保生产、研发环境的安全，保证了产品的质量。科丝美诗不断地发展壮大，为全面服务于国内大中小型化妆品企业。

——科丝美诗