哪个牌子的抗老精华液好用？

选择一款好用的抗老精华液需要考虑多个因素，包括品牌知名度、成分、功效、使用感受等。以下是一些备受推荐的抗老精华液品牌：

兰蔻塑颜三管精华：这款精华不仅具有抗老效果，还能够抗氧化、提亮肤色，使用反馈较为理想。

珀莱雅双抗精华：添加了“麦角硫因”和“虾青素”，有效抗氧、抗老、抗炎，并有三重抗糖化成分加入，减少皮肤黯黄松弛。

毕生之研五环精华：具有维稳肌肤的功效，适合敏感肌肤使用。

优时颜黑引力精华：质地水润易涂抹，适合多种肤质使用。

肌安特虾青素精华：具有抗氧化、提亮肤色、淡化细纹等功效。

MIXX玻色因精华：含有玻色因等多种植萃成分，有效舒缓肌肤敏感症状，改善泛红。

瑷尔博士闪充精华：核心成分褐藻精粹，能够促进皮肤常驻菌群中有益菌类的增殖，调节皮肤表面的菌群平衡。

米蓓尔轻龄紧致能量精华液：具有抗糖化、抗氧化的功效，能够改善干纹、细纹、毛孔粗大、皮肤松弛等问题。

HBN视黄醇精华：具有抗糖化、抗老化、提亮肤色的功效，适合多种肤质使用。

韩束双A醇精华：视黄醇+视黄酯双A醇的浓度达到了1%，分别置于“双管”中，使用时再融合，同时实现抗衰和提亮肤色的功效。还添加了9%的乙酰基六肽-8来舒缓动态纹。

此外，还有其他品牌和产品可供选择，建议根据自己的肤质和需求来选择适合自己的抗老精华液。

韩束是国内品牌，从2002年成立，已成立差不多20年的时间。多年来韩束始终坚持为国人创造最好的护肤品、化妆品，针对亚洲人肤质进行研发，立志为消费者提供产品而努力。

韩束这个牌子还是比较靠谱的 ，深知研发创新才是发展之本，所以它在日本投资建设了研发实验室，找到了许多研发人才，为韩束护肤品、化妆品提供技术支持，为护肤品、化妆品功效提供了更有利的后盾。旗下明星产品有双A醇塑颜抚纹精华、红胶囊弹润水、动力水库面膜、金刚侠眼膜等，销量和口碑都还不错。

韩束护肤品系列有很多，其中 针对敏感肌，韩束有专门研发相关护肤品 ，比如韩束韩束Bio-G高肌能系列就是专门针对干敏肌而研发的，它可以起到安全、有效、低敏以及补水的功效。另外有些系列如果 敏感肌肤的人想使用，记得先仔细查验清楚敏感肌是否可用。

在大部分人的印象中，韩束与珀莱雅都是差不多的，两者的名气或产品类型相差不大。由于分不清楚它们哪个好，于是有些人就想要走高端路线，选择两者中更高端的一个，韩束和珀莱雅哪个高端？

就档次而言，韩束和珀莱雅是差不多的，它们都属于中低端的国内护肤品牌，在国内具有一定名气，国际上则没有什么人知晓。从韩束和珀莱雅护肤品的定价也可以了解到，它们是走大众平民化的路线，因此在国内有众多“粉丝”，知名度高，依据广告宣传、明星代言等方式，两个品牌都做到了家喻户晓的地步。

这几年韩束与珀莱雅都重视护肤研发问题，针对大众喜欢的A醇抗初老精华液，两个品牌都有打造。珀莱雅红宝石精华添加了10种抗衰老成分，可以促进细胞繁殖，补充胶原蛋白，减少鱼尾纹、法令纹。加入了烟酰胺，减少肌肤黑色素更显白皙。还有神经酰胺和维生素B5，帮助肌肤维稳。

韩束视黄醇双萃精华具有21种抗衰老成分，加入了肌肽，可以帮助肌肤起到良好抗糖化效果。二裂酵母的运用，让肌肤更加细嫩、光滑。它的售价与珀莱雅红宝石精华差不多，成分会更加实在。

本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。

继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。

2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。

上美集团的上市路，充满了坎坷。

这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。

2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。

六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。

一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？

从第一微商到广告轰炸

对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。

2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。

那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。

在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。

但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。

然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。

时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。

上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。

线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。

如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。

多品牌战略，上美走得通吗？

在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。

事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。

根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书

从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。

活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。

除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。

从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。

由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。

对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。

上美的焦虑

自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。

属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。

上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。

研发投入低直接导致的就是创新能力下降。

韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。

这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图

除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。

触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。

建议珀莱雅。

从档次上来说，韩束和珀莱雅的档次是差不多的，都属于国内中等档次的护肤品，价格也不贵，走的是亲民路线，性价比很高。

先来说说韩束臻奢荣耀时光套装吧。这是前日本SK-ii的资深专家研发的抗衰老套装，熟龄肌肤的专享，有淡纹路、紧致、提拉的功效。主要成分里的胶原肽能够防止胶原流失，激发新胶原，让肌肤弹嫩有光泽。二裂酵母提取物能够淡化和改善脸上皱纹。烟酰胺匀净肤色，改善暗淡的肌肤。神经酰胺修复受损屏障，巩固肌底。珀莱雅是国产经典护肤品牌，也是目前国内拥有领先研发实力的品牌，其中，双抗水乳就是热门产品，主打紧致、提亮、改善暗沉效果，适合25岁左右有抗初老需求的人群，成分温和安全，不含任何风险成分（双抗系列均不含风险成分），敏感肌和孕妇都可用。双抗水乳比较适合年轻人群抗初老使用，不太适合妈妈抗衰老使用。个人觉珀莱雅的弹润芯肌套装更适合妈妈。