怎样分辨欧莱雅的真假广告

虚假广告无处不在，我们都缺乏一双辨别真假广告的慧眼！在购物上，我们都会相信那些知名品牌，因为品牌影响力和口碑让我们坚信其品质的优良！可是那些知名品牌也存在着一些虚假广告和产品的情况，在这小编便说说自己见过的那些影响较广的虚假广告（附宣传方式和案例）！

对于普通人来说，吹个牛或许不算什么，对于这些企业公司来说，广告上运用一些夸张的成分吸引眼球也无可厚非，但通过虚假的信息来吸引消费，这实际上是一种欺骗。就比如欧莱雅的这句“8天肌肤犹如新生”，会让很多爱美女性信以为真，从而受到诱惑去购买，而实际使用时却根本无法达到宣传的这种效果。

虚假广告是企业在进行广告推广时应该避免和杜绝的，它不仅伤害消费者，也会对品牌造成反噬恶果，《广告法》中第38条相关规定“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。”虚假宣传是一种违法行为，它的危害是多方面的。

首先，欺骗消费者，使其受到利益和情感损失，是一种侵权行为。虚假广告中利用不实信息，无中生有或者夸大其词，都会让信息不对等的消费者误以为真，在需求推动下进行购买，这是欺骗和误导；而购买的商品与宣传效果、消费预期大相径庭，消费者大失所望，不仅不被骗，还花了冤枉钱，令其消费权益受到侵害。

其次，在宣传上弄虚作假，对传统的诚信、公平、合理等商业道德受到挑战，更是违背了社会公德，最终不利于行业进步。以欺骗的手段来牟取利益的的风气一旦渐染，则会有更多的同行业黑心商家效仿追随，久而久之大众会对整个行业持有负面态度，行业的美誉度和可信度下降，其发展也会受到严重阻碍。

第三，破坏了广告真实性基础，导致消费者失去度广告的信任，削弱其信息传播和推广作的用。广告是一种传播信息的常见载体，这是它最重要的功能，在无法接触和体验产品的情况下，广告向消费者传递了商品的各种信息和功能，使得消费者可以快速准确地找到需求的商品，或者对产品进行判断。长久以来，广告总体上都是受到认同的，商家也依赖这种营销方式达到销售目的。如果广告中的虚假信息过多，媒体上的不实宣传过多，那么人们将会不再信任广告，广告传播商品信息的效果也会大大削弱。

最后，造成资源浪费和劣币驱逐良币的现象，扰乱市场的竞争秩序和健康发展。大量的虚假广告会排挤到正常合法广告的存在，并使得大量的虚假、低劣产品流入市场，非常容易因为质量不合格、效果差而提前遭到淘汰，同时，同类的优质产品则会失去应有的市场地位和使用。而在这一过程中，不实宣传及其产品大行其道，合法正规的却被舍弃，这必然会引起虚假成分的恶性竞争，而令合法良心的竞争秩序遭到破坏。此外，无论是虚假还会合法的，都需要资源来制作生产，在迅速淘汰后，这些资源也同样被浪费了。

综上，对于消费者、商家、行业乃至整个市场来说，虚假广告都是百害无一利的。然而，为了迅速获得利益，有些商家或是刻意欺骗，或是无意夸大，让大众受到损失。从消费者的角度上，要避免被骗，可以了解这类传播有哪些常见的行为和表现形式。

在行为上，虚假宣传主要有三种具体的形式：

1 产品和服务与广告中描述的信息不符。这是广告中最为常见的一种，通常是广告将产品、服务的具体功效、性能与质量夸大和美化，而在现实的使用种完全不符，比如上文中提到的“8天肌肤犹如新生”，这一描述明显是捏造的，产品的实际效果无法做到这一点。

2 广告主、品牌在宣传广告中关于身份的作假行为，比如假冒他人注册商标或获取科技成果，假冒名人来做宣传。还有一种方式就是一些“三无”厂商谎称自身拥有合法的经营身份，比如已经获得了生产许可证、商品注册证，或是将低劣产品描述为已经达到合格认证、获得专利，等等。

3 对产品、服务开出难以兑现、欺骗的承诺。这一类常见于服务营销中的售前售后，比如买电子产品的“三包”服务，还有各种复杂的售后服务，为产品的质量做担保，同时也提升消费者的使用体验和对品牌的好感，但有一些商家做出的承诺往往是“空头支票”，在宣传上给出一大堆承诺，真正出问题时要兑现这些承诺却遭到拒绝或者非常难实现。

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来自法国的L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）是世界最著名的美容品牌之一，提供全世界人们包含最新科技成果的美容及个人护理产品。其高科技的产品配方、高档的产品包装以及愉悦的产品使用感受，为那些追求卓越的消费者提供了一种触手可及的奢华。

巴黎欧莱雅代言人中国代言人 巩俐，中国著名女演员 李宇春，中国著名流行女歌手 范冰冰，中国著名女星 李冰冰，中国著名女演员 阮经天，台湾著名男演员 吴彦祖，香港著名男演员 潘玮柏，中国台湾流行歌手、演员国外代言人 佩内洛普克鲁兹、安迪麦克道威、克劳蒂娅希弗、简方达、伊娃朗格利亚、黛尔海顿、艾西瓦娅 雷、凯丽华盛顿、米拉·乔沃维奇、诺米尔 莱诺、碧昂丝诺斯、莱狄提雅 卡斯塔、杜晨克洛斯、皮尔斯布鲁斯南

1、专业能力：广告公司需要具备专业的创意、设计、营销等方面的能力，能够提供符合欧莱雅品牌形象和市场定位的广告策略和方案。

2、行业经验：欧莱雅可能会优先选择在美容行业有丰富经验的广告公司，这样可以更好地理解欧莱雅的市场和竞争环境，提供更具针对性的广告服务。

3、品牌价值观：欧莱雅的品牌价值观包括关注环境、社会责任、消费者健康等方面，广告公司需要能够与欧莱雅的品牌价值观相符合，并在广告创意中体现出来。

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可以在公交车等移动交融工具投放。

在广告进行投放时，是有着一系列的操作，而不只是投放移动广告就行的，我们需要进行多样数据分析，根据这些数据信息来得到真实准确的情况，从而得到投放广告所能带来的实际效果，进行实时的优化，而不是得到出了问题才来解决，这样只会出现更大的麻烦，解决起来也将更加麻烦和复杂。

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