[转豆瓣]聘礼这事儿就那么难吗？！——先婚一步的大婶来跟你们讨论一下关于嫁娶聘礼的问题

豆瓣的筒子们渐渐地都从哈根达斯走向宜家了。既然是宜家，当然就是嫁娶的问题。这几天不断地看到关于聘礼钻戒钱多钱少装逼吐槽之类的东西，我来凑合一下，平心静气地来和大家讨论下关于钱的问题。首先给大家打个预防针。无论你们恋爱时多么好的关系，两亲家多么好的关系，在准备婚事这个问题上，一定会有些分歧与矛盾。谨记：沟通，沟通，再沟通，保持淡定，严禁激动。一激动，婚事就黄了。很多都这么黄了！一定要淡定啊。关于结婚，理论知识得备足。我们首先搞清楚一个概念。结婚即，女儿脱离娘家，儿子脱离婆家，从此以后，你们小两口单独成立一个家。这个家意味着，柴米油盐酱醋茶从此以后都是你们俩自己的事儿了。这是精神上需要独立和统一的概念，如果这个概念没有竖立起来，你们的谈婚论嫁的过程就会非常艰难。就会总是出现你不为我家想我不为你家着想的争执。争来争去，其实就是某方依然觉得自己跟自己的父母是一派的，配偶是对立面。如果连基本意识都不能统一，结个屁。建议小两口从一开始准备结婚，就要统一战线，觉得从此以后是你们两个人认真开始协调四个老人如果有兄弟姐妹还有小姑子小叔子之间的关系。两口子的关系式必须铁起来的，不然，很容易就有了他/她们一家儿这种想法。但是你们俩才是一家！以后婆家，娘家，说不好听，都是别人家。你们也许觉得这种想法很残酷，但是不好意思，很管用。一旦父母双方看见你们俩铁定一个鼻孔出气以后，就会心心念念只想着为你们俩好，即使对对方的家人有意见，也会想着算了，两个孩子好就行了。如果你们俩之间都能闹个天翻地覆，那么结果就是，丈母娘会把女儿拉回身边对付女婿和婆婆。从此壕沟建立，硝烟四起。通常来说，所谓的聘礼，是指男方迎娶女方时，所给的一笔钱。这比钱到底该不该给？我的答案是，除非你是入赘，除非你确定以后生了孩子跟女方姓，否则都应该给，不过是分个给多给少的问题。当然，我是指常规情况，自行商量的除外。貌似海南那边就是说女方全权负责婚礼花费，我不是很清楚。我是以内地大部分地方情况来说明。但是如果你是男方，准备结婚时候岳父家提出这种要求，从心底里你不能认为是过分。学术来讲，百度解释：中国古代把婚礼过程分为六个阶段，古称六礼，即纳采、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎。 其中纳征，即男家将聘礼送往女家，又称纳币、大聘、过大礼等。是聘请时给的表示敬意的礼物，是订婚时男家给女家的定礼。请注意，侧重点在敬意，定这两个词组。大部分女方家提出给聘礼，基本上都是出于这种目的，希望看到男方家准备结婚的诚意。说白了，这年头，你不拿点定金出来，买个家具都没人给你送货吧。而不是非要你多少钱，因为几乎没有丈母娘会私吞这笔钱，因为根本私吞不了。详细见下文。所以说，如果你确定你是娶老婆进门，而不是你自己嫁给丈母娘家，是确定给你妈找一个儿媳妇入门为媳，洗衣做饭，生儿育女，陪伴一生，孝顺老人，这笔钱你给出去，不应当觉得是一笔亏损。很多婆婆都喜欢跟儿子念叨为了你结婚我给她们家花了多少多少啦，这时候，懂事的儿子就应该说，妈，那不是为她们家花的，那是为你儿子和儿媳妇乃至你未来的孙子的花的！而不懂事的儿子就会说：是啊，真烦人，要那么多钱完了。矛盾从此对立了。我自己老公有一次跟我说，公公曾经语重心长地跟他说：儿子，好好过啊，为了你结婚，房子啊什么的都花了多少多少了我问老公你怎么说，结果这爷们说了一句荡气回肠的话：爹，你还娶几个儿媳妇啊！你花再多不也就一辈子娶一回吗？！我泪奔一下。果然是平时教育得好啊！但是，身为女方，真的要体谅！！再体谅！现在男方真的不容易！你看看你老公，就能想象你以后要是生个儿子要结婚的时候你得有多么悲惨啊因为，这笔钱其实真的不是送给哪一方的。这笔钱最后都会被你们小两口一场婚礼，把父母榨干。当然，那种豪车富二代嫁娶的孩子们就别来凑热闹了，我这儿说的都是街头巷尾市井娶亲。先说这笔钱的多少问题。在湖南叫做长短是根棍，多少是分情。也就是说，拿多少钱做聘礼，理论上来讲，应该根据两家情况自行来定，表示心意即可。婆家有钱，多给点。婆家没钱，少来点。不是非说十万，二十万，多少才算是聘礼。我有女友只收了婆婆家两万块钱聘礼，也心安理得高高兴兴嫁了人，因为对于婆家而言那两万块钱已经是婚礼所能拿出来的最多的闲钱了。所以说婚事其实还是图个高兴。我们不能否认有卖女儿似的丈母娘，一开口就是工薪家庭的男仔父母要房子要车子要五十万聘礼，但是话说回来，走到这一步，也只能看你们俩自身怎么协调了。如果感情好，啥也不要，裸婚，没问题！钻戒不要，没问题！问题是：以后不能拿这个来说事。你明知道他是个穷小子，心甘情愿嫁给他，却以后要嫌弃他没有买过钻戒，那这是不是太坑人了？路是自己选的，人是自己嫁的，既然嫁了，就是嫁鸡随鸡嫁狗随狗了，不然，早挑个有钱的嫁了不就完了。但是，在女方家收到这笔钱后，基本上算是定婚了。这笔钱大部分丈母娘都会变相又用回到女儿女婿的身上。比如，我这里就不详细说我婆婆给了我多少钱了，否则某些人又要开始争论多少。我只能说，我婆婆买了房子，我们家本意是搞装修。但是后来婆婆说装修一起做了，我妈就把这笔钱给我们添置了家具家电，床上用品（被子这些貌似都应该是娘家出），若还有剩余，会以压箱钱的名义在出嫁的当天给回到我的手里。这个钱我也会通知到老公，说我手里有这样一笔钱。老公一般来说出非要做生意一般情况下不会动老婆这种买菜钱。这个压箱钱，其实也就是过日子的钱，你们想想，当你们成家以后，有一段时间的开支是非常大的柴米油盐，人情来往，还婚礼时候收的份子，水电物业，房贷油钱买路钱，总之处处都要钱。一句话，无论是有多少钱在你妈和她妈手中来回过，最后，这笔钱都应该会用在你们这个小家庭之上。但是也不排除有卖女儿似的说法，比如说男方给了你们家聘礼，结果你老妈一溜烟都砸到股市上去了，连床陪嫁棉被都木有，这个我不好说，总之在我们家这边儿这样是不对的。婆家一定会生气的。但是很多人说，我连女儿都白送给你们家了，拿点儿钱还不应该吗？！其实这种想法真的不该有，聘礼这种东西，是真的应该是送给女方，让女方再花回小两口身上的钱，这个概念必须有。但是，还有变相的聘礼。比如说，男方家经济困难，已经是尽了最大努力给小两口买了房子，出了首期，再也没有闲钱可以给。没问题，你们尽管安安心心住进去，开开心心装修完，日子也可以开场了，至于那房产证写谁的名字，个人认为没有争论的必要。我们家房子就是我们家阿毛的名字，我没觉得非要争着挤上去。如果加上你的名字，很好，不加上，那是婆婆出的钱，也没什么好计较的啦。这是题外话。我的意思是，关于结婚的这些事情，你们一定要搞清楚所有的物质的堆积都应该是朝着一个方向婚后的家庭共同支出来着想。而不是非认为丈母娘要钱就是卖女儿大部分丈母娘要聘礼的目的都是希望自己女儿婚后能够有点钱过日子啊！心里不至于那么慌啊！比如说我，婚前，我拿个两千块钱都觉得很多，悠悠闲闲过两个月，但是婚后如果我卡里没有个一万块呆在那里我就会觉得很怕，我生怕出点什么篓子我拿不出应急的钱来。你们可能会觉得很多，但是比如二姑子孩子下个月过生日，上次她送了一套雅诗兰黛，你回头是不是要送一千红包？就是这样，刷刷刷，刷地一下，钱就没了！丈母娘们其实就是这个意思，想给女儿屯点儿过日子的钱。什么是过日子的钱，就是帅哥你婚后吃的饭，喝的水，穿的内裤踩的皮鞋，爱疯的月租还有打DOTA用的电费还有七大姑八大姨来的时候的花费。现在上菜市场，不买荤菜带五十，买荤菜带一百，如果还要买水果就得带两百。一天买一次的话，一个月只算二十天。大概是多少钱，算一算？四千！老公钱包里平时不得放两千块充门面吗？这是多少？六千了亲！如果不能算明白这点儿，那你真的还需要培训一下，婚后生活艰难！尤其是跨省结婚的千万注意，两地风俗不同，聘礼概念多少不同，这边儿觉得尽全力了，那边儿觉得对方亲家死抠门，最后，你们俩自己开始破口大骂，这事情太常见了。当然，很多女孩子说，我自己妈也是，太计较了，老说婆家这样那样，还不能帮腔，一帮就说白养活你了这话连我妈都说过。这时候我的对策是嬉皮笑脸卖萌撒娇，没哪个亲妈不疼自己亲闺女，你就好赖着多帮婆婆说好话，说她其实很疼我啊，只是实在没钱啊，不然自己也不会连衣服舍不得买啊（哪怕你婆婆天天花枝招展赛神仙），你也要在你亲妈面前树立起你婆婆含蓄沉默温婉的形象，这样才不会激起你亲妈对你的保护欲。要让她觉得嫁过去你不会被她欺负，咱亲妈才会在聘礼的问题上退步（其实都是心疼女儿女婿的），在这里奉劝各位准女婿没有丈母娘不疼你的！多孝顺丈母娘！结婚的聘礼是大头，其他一切都是围绕这个事情来说的。至于房子，个人认为能买一个当然好，如果买不起，租房子结婚也不错，当然了前提是你丈母娘得肯。车子，可有可无，还是看你们的经济条件。至于钻戒首饰，这个就更可有可无了，一般来说男人可能觉得最大的不应该就是当房子没有车子没有结完婚就要破产貌似还得借钱过下个月的时候，女孩子提出来买个好几万的钻戒，这种心情我能理解。别人的事情我说不好，也许很多女人觉得我跟着你啥也没有，买个戒指还不能了，两口子自己商量去。

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书名：顾客为什么购买

作者：帕科•昂德希尔（Paco Underhill）

译者：刘尚焱

豆瓣评分：80

出版社：中信出版社

出版年份：2004-5-1

页数：232

内容简介：

到底是什么触发人们的购买欲？顾客又是如何改变商店？为什么网上购物不会取代大型购物中心？本书中作者帕科·昂德希尔依据大量实地调研数据给出了肯定的回答！消费行为学家帕科·昂德希尔，是一家研究公司的CEO，其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等诸多知名公司。昂德希尔被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”，他带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者，分析购买行为与消费心理的搏奕关系，花费20年时间深入研究消费者和销售环境的互动，凭借着自己福尔摩斯般的精确推理，为读者描绘了商人、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。

对于从事零售和市场营销的人员,《顾客为什么购买》不愧为一本很有新意的实战指导书！

《沃顿商学院品牌课》（美芭芭拉 卡恩）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：沃顿商学院品牌课

作者：美芭芭拉 卡恩

译者：崔明香

豆瓣评分：67

出版社：中国青年出版社

出版年份：2014-9-1

页数：168

内容简介：

你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗？

你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？

你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产，完全是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？

你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？

你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？

在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？

沃顿商学院芭芭拉•卡恩教授专注于品牌研究二十余年，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》呈现了她关于以上诸多问题深入浅出的分析和思考，提出了关于品牌影响力独一无二的有效测量方法，对于品牌传播和定位策略也有着丰富的案例指引，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是一本能够帮助企业创业者、公司管理层、市场部门经理以及营销团队的实用之书。

《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》属于沃顿商学院高级管理核心课程系列中的一本：该系列中的每本书皆由沃顿商学院知名教授撰写，系统地展示了来自于沃顿商学院的思想领袖的想法，让世界各地的读者都能藉此直接接触到沃顿商学院的精英思想和权威智识，引领他们在当今竞争激烈的商业环境中占有先机。沃顿商学院高级管理核心课程包括以下图书：1：《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》2、《沃顿商学院创新课：凭借创新实力获得加速增长》

作者简介：

芭芭拉•卡恩，宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授和杰伊•贝克零售业研究中心主任，她于1990年进入沃顿商学院执教，先后获邀担任过迈阿密大学工商管理学院院长、沃顿商学院本科生课程主任、伦纳德•戴维斯研究所高级研究员等，目前还兼任沃顿商学院阿瑞斯蒂高级管理培训中心“品牌影响力”核心课程的主任。她的主要研究方向为品牌管理、品牌忠诚度、品牌决策制定及消费者心理，在业界广受认可的权威学术期刊上发表了多达55篇的重量级文章，取得了国际公认的成就。她所创办的全球商业论坛，吸引了数千名商界领袖和专业人士的参与。《纽约时报》、《华尔街日报》、《金融时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》、美国国家电台等诸多媒体均对她有专门的报道。