上海哪个品牌的美容师工资高待遇好

上海哪个品牌的美容师工资高待遇好,第1张

这个问题比较具体,需要考虑很多因素来回答。从一般情况来看,在上海,一线品牌的美容师工资可能会相对较高,比如L'Oreal、Lancome、雅诗兰黛等大品牌。此外,工资也会受到其工作经验、技能和职称等因素的影响。所以,具体哪个品牌的美容师工资高待遇好需要视具体情况而定。

雅诗兰黛集团旗下的品牌有M·A·C、芭比波朗、Origins悦木之源、倩碧、朗仕

1、M·A·C

M·A·C是Makeup Art Cosmetics的缩写。一九八五年,专业彩妆师暨摄影师Frank Toskan,以及经营连锁美发沙龙的Frank Angelo,结合二人专业能力及资源,在加拿大多伦多共同创办了M·A·C。

2、芭比波朗

来自美国的彩妆大师Bobbi Brown,以10支自然色系唇膏轰动世界。1991年,推出首款含专业配方可轻便携带的舒容粉妆条,在全球掀起干净、清新、时尚的彩妆风暴。

3、Origins悦木之源

Origins悦木之源1990年诞生于美国纽约,它由雅诗兰黛集团创始人雅诗兰黛夫人之孙——威廉·兰黛先生创立。

悦木之源隶属于化妆品集团雅诗兰黛集团,是面向男性和女性提供产品线的护肤及化妆品牌。

4、倩碧

倩碧(Clinique Laboratories, LLC)于1968年创立于美国纽约,隶属于美国雅诗兰黛集团,其推广的基础护肤三步骤世界闻名。其首席皮肤科医生为DrNorman Orentreich。

5、朗仕

朗仕来自于雅诗兰黛集团的LAB SERIES,是世界首个男士专属护肤领导品牌。

-朗仕

-倩碧

-悦木之源

-芭比波朗

-MAC

完美日记的母公司逸仙电商在3月11日晚提交了上市以来的第一份财报。

虽然逸仙电商保持了高速增长,但营销投放和线下店拓展使得它运营成本高企,不管是单季还是全年它都在巨额亏损中。

2020年第四季度,逸仙电商实现营业收入196亿元人民币,同比增长717%;净亏损153亿元。而去年同期逸仙电商盈利了4620万元。

从全年来看,逸仙电商营业收入为523亿元人民币,同比增长726%。其中,线下店的支出和巨额投放,似乎都没有带来预期中的效益。财报指出,收入增长主要是新客带来的销量增长。逸仙电商全年亏损269亿,而去年同期实现了754万元的盈利。

对于互联网公司而言,亏损并不是真正的新闻。问题在于,从财报看来,逸仙电商可能并没有获得匹配亏损的高速增长。

值得注意的是,第四季度的亏损(153亿元)超过了前三季度净亏损(115亿元)之和。

这是因为它运营成本(指的是生产化妆品物料之外的成本)同比猛增4倍多,达到283亿元人民币。这个数字超过了2019年全年的运营开支(178亿元),也接近前三季度总和(3212亿元)。

在四项运营开支(包括营销销售、综合行政、物流和研发四大项)中,逸仙在营销和销售(selling and marketing expenses)支出最大,光是第四季度就花了138亿元。全年花费了341亿元在营销和销售上。不过,这项开支既包括了广告营销,也包括了线下体验店的成本,财报并没有对二者进行区分。

其CFO杨东皓在分析师会议上表示,第四季度营销和销售开支增加背后第一大因素是广告投放,第二大因素则和实体店有关。

目前完美日记有230家左右的实体店,进入了全国100多个城市。 疫情影响线下零售,但它的开店决心却没有松懈:从第100家店增开到第200家,它只用了3个月。

线上流量已经越来越贵,就完美日记单品牌来说,可能很快要进入增长瓶颈。

逸仙2019年开始布局线下,出售完美日记的彩妆(现在完子心选也进入了门店)。当时,完美日记的计划是3年内在全国开设600家门店,并认为线下门店能帮助品牌有效获客。根据母公司新零售事业部总裁冯琪尧当时的采访,完美日记线下店65%为新客,而且线下店的客单价高于线上。

线下渠道的经营策略和逻辑与线上完全不同。逸仙电商选择的直营专卖店显然是比较“重资本”的模式,这也加重了它的盈利难度。

实体店带来的还有销售人数和人力成本的增长。逸仙电商曾表示2020年开始为线下店招募3000名BA,其中包含500名彩妆师。人力成本增加在财报上反应并不明显。逸仙电商告诉全现在,公司的综合行政支出从一年前的7190万元增加到2020年第四季度的129亿元,主要是股权激励,而非人力成本。

第四季度财报显示,其研发费用同比增长91%,达到2560万元人民币。即便研发费用同比近乎翻倍,还是不到它营销和销售开支(138亿元)的五分之一。不过说到底,快消品如彩妆就是靠渠道和广告费打天下的品类。

财报未点明具体的营销费用(而是和线下体验店算在同一个账目中),但是第四季度开支猛增跟年底大促尤其是双11有关联。

2020年双11,完美日记在天猫销售额超过了6亿元,全网销售额突破7亿元。但是它未进入天猫双11美妆榜的前十名,除了产品定价不高的原因以外,也可能因为今年双11美妆榜是海外高端大牌的天下。榜首雅诗兰黛的销售额超过了24亿元。而主打性价比的国货品牌从去年三席缩减至一席,仅有薇诺娜一家公司上榜。

值得注意的是,大促带来的冲动消费让第四季度的退货比例不小。第四季度销售总额(类似电商GMV的概念,不包括退货)为227亿元,而本季度实际收入为197亿元。由此可以推算出,逸仙电商的退货率在141%左右。

逸仙电商预期2021年第一季度收入会在137-142亿元左右,同比增幅35-42%的。在财报发布后会议上,多位分析师都质疑对新一季的增长预期非常保守。

逸仙电商的CEO黄锦峰解释是,去年第一季度他们有120%的强增长和较高的销售额基数,所以2021年第一季度难以维持去年的高速增长。另外他指出,逸仙电商旗下品牌新品和新品牌的上市在第一季度较少,而安排在第二季度。

发布财报之前,逸仙电商刚宣布推出新的彩妆品牌 Pink Bear(皮可熊)。皮可熊的天猫旗舰店已经开始预售唇釉、美妆蛋等5款产品,预售价在15-59元之间,走甜美可爱路线。

最近半年,完美日记推出的新产品有“升级”趋势,比如和周迅代言同步推出的“小金管”口红售价已经上升到90元,而此前完美日记的唇部产品一般保持在40-69元的价格区间。

随着完美日记主品牌的升级,皮可熊可能承担着价格和定位下探的“职责”,开拓更价格敏感、更低龄的学生市场。皮可熊面临的竞争很激烈。主打可爱少女风的彩妆品牌已有不少,相似价位的国货新品牌就有花知晓,在去年已经销售过亿。日系相似价位的美妆品牌更多,如 Canmake、恋爱魔镜等。

该品牌将于3月16日正式上线。3月初,皮可熊已经陆续在小红书投放和露出。其中既有百万彩妆博主,也有素人消费者及小 KOC。而抖音上仅有一位20万粉丝试装博主展示了新品。总的来看,逸仙电商仍然在沿用完美日记的路径打造新品牌。

流量已经不像完美日记崛起的2018、2019年那么便宜。据流行市场研究平台 PARKLU,2018至2020年,KOL 的价格平均涨幅超过18%,而在美妆等细分领域涨幅更高。众多竞争对手也习得了它的流量方法,甚至增长更快。据中金研究所,2020年资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛的线上销售额增幅均超过60%,而同期完美日记仅增长22%。

通过自主孵化、收购或者投资新品牌,来拓展品牌组合,是逸仙电商近年的战略重点。其 CEO 黄锦峰在最新财报会上也提到了这一点。

至此,逸仙电商旗下拥有的6大品牌分别为完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic、Eve Lom和Pink Bear皮可熊。

2020年10月,它收购了法国药妆品牌雅漾母公司 Pierre Fabre 旗下的另一个护肤品品牌Galénic(科兰黎)。2020年3月,逸仙电商宣布收购英国美妆品牌Eve Lom。这两个品牌有着类似的使命:增加高端的品牌组合,增加护肤品品类占比。在2020年第三季度,平价彩妆依然是这家公司的主业,给它贡献了九成收入。

除开完美日记之外的5个“新品牌”,谁将成为公司“第二个完美日记”?人不能两次踏进同一条河流,如果不能升级原有打法,旧的路径可能难以再次走通。

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