产品的生命周期可以分为哪几个阶段？

一般来说，产品生命周期可以分为介绍期、成长期、成熟期、衰退期这样四个阶段。

(1)第一阶段：介绍(引入)期

指产品从设计、生产到投放市场再到测试阶段。新产品进入市场后，便进入了引进期。此时，产品品种不多，顾客并不了解该产品，除了少数新奇的顾客外，几乎没有人真正购买该产品。为了扩大销售，生产商不得不在促销上花很多钱来宣传他们的产品。在这个阶段，由于生产技术的限制，产品的生产量小，制造成本高，广告成本大，产品的销售价格高，销售量非常有限，企业通常无法盈利，但可能会赔钱。

（2）第二阶段：成长期

当产品进入引入期，在成功销售后，则进入成长期。成长期是指产品良好地通过试销效果，购买者逐渐接受产品，产品在市场上立足并开拓销售。这是需求增长的阶段，需求和销量快速增长。生产成本大幅下降，利润迅速增长。与此同时，在看到利润的同时，竞争对手也会陆续进入市场参与竞争。导致同类产品的供给增加，价格下降，企业利润增长率逐渐放缓，最终达到生命周期利润的峰值。

（3）第三阶段：成熟期

指一种产品进入大量生产并稳定进入市场，经过生长期，随着买家数量的增加，市场需求趋于饱和。此时，产品日益普及和标准化，成本低，产量高。销售增长率在开始下降之前一直很缓慢。由于竞争的加剧，同类产品的制造商不得不增加在产品质量、设计、规格、包装服务等方面的投入，这在一定程度上增加了成本。

（4）第四阶段：衰退期

这意味着该产品已进入淘汰阶段。随着科技的发展和消费习惯的改变，产品的销售量和利润不断下降。产品在市场上老化，不能满足市场需求。还有其他性能更好，价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时，高成本的企业会因无利可图而纷纷停产，产品的生命周期也会一个接一个的结束，最终完全退出市场。

扩展资料：

产品生命周期的营销策略：

产品生命周期的不同阶段，有着不同的市场机会和市场风险。只有高瞻远瞩，选择与产品生命周期相一致的营销目标和营销策略，才能确保企业的生存和发展。

熟悉产品销售的成长规律，把握产品生命的基本特征，理性地确立销售营销目标和动态地制订营销策略，这是延长产品生命，实现产品价值及其增值的基本途径。

真伪鉴别

批号知识

欧莱雅的批号(可知道生产日期：有的MM不认识批号，结果买了过期的护肤品)

由5码组成，2个英文字母和3个数字。

第一位代表产地,第二位代表月份(X为02 Y为03 A为04) ;后三位数表示那一年的第几天

例如：CC155：第1位代表产地，

第2码表示生产年份：分别用Y,A,B,C代表03,04,05,06年，

最末三位表示一年中的具体天数所以CC155就是2006年的第155天出厂，

护肤品保质期通常是三年，也就是到09年6月初。

注:04年开始欧莱雅集团统一年份开始为A开

辨别步骤

1、看外瓶的英文标签，假的打印出来的字有些模糊感，有些假的英文标签的颜色和真的有点偏差。

2、看中文标签，如果中文标签上没有写净含量的那一定是假的，造假商为了节省一点标签费，没有把净含量写上去，大瓶和小瓶的标签都是一样的，如果标上净含量的话，那他就要做好几个标签了，这是一笔不小的开支，这样他只要做一个标签就行了。(那些人真是精啊)

3、闻闻看里面的香味，真的欧莱雅的香味是仿不出来的，3天留香，国内最出名的欧芭也只能打出48小时留香的标语。

4、防伪标签，不过这个标签感觉没什么用，因为假的都能做出一样的标签来，不过有些假的为了节省成本还是没有做。

辨别技巧

1看产品外表 真货产品字迹清晰，假货产品字迹模糊，而且字迹往往有残缺，用手擦拭下字母很容易脱落的就是假货，而且真货字母颜色发亮，假货字母颜色暗淡无光，而且有部分欧莱雅产品的中文字体间隔用逗号隔开，而假货是空白。

2看欧莱雅化妆品侧面生产日期和生产地 真品欧莱雅产品侧面只标识生产日期而没有标识有效期，并且标识了生产地，而假货没有生产日期则只标识有效期（产品保质期），而且没有生产地的注明。

3看包装盒生产日期，生产地和条形码辨真假 很多假货在包装盒底部没有生产日期，生产地和条形码，通过这点一眼就能看出是假货，真货的包装盒子底部都标有条形码，生产日期和生产地。

4看欧莱雅化妆品液体 真货液体在空气中容易被肌肤吸收，液体色泽如温玉，而假货液体在空气中会凝结，难以被肌肤吸收，液体色泽呈半透明状态。

5气味辨别真假 巴黎欧莱雅的化妆品技术水平是很高的，欧莱雅化妆品的气味也是很独特的，真品气味是一股独特的淡淡香味，而假货的气味闻起来类似香精或者酒精的气味，很容易就可以从气味上分辨出两者的区别。

6价格辨别 真货和假货在价格上会有一定差距，如果您在购买时发现价格太过离谱就要心里有数了，价格太过低廉的肯定是假货无疑

产品生命周期各阶段的市场特征如下：

1、输入阶段的市场特征：顾客对产品不熟悉，只有少数追求新奇的顾客会购买，销量较低；大量的传推广费用；产品不能大批量生产，所以成本高，销售增长慢，企业可能会赔钱；产品有待进一步改进。

2、成长期市场特点：大量新客户开始购买，市场逐渐扩大；产品大批量生产，生产成本相对降低，销量迅速上升，利润也快速增长；竞争对手进入市场参与竞争，导致同类产品供应增加，价格下降，企业利润增长率逐渐放缓，最终达到生命周期利润的峰值。

3、成熟阶段的市场特点：市场需求趋于饱和，潜在客户少，销售增长缓慢直至下降；竞争逐渐加剧，产品价格降低，促销成本增加，企业利润下降。

4、衰退期的市场特征：新产品或新替代品的出现会改变消费者的消费习惯，转向其他产品，从而迅速降低原有产品的销量和利润。

扩展资料：

产品生命周期理论的优点和缺点如下：

1、优势：产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销策划观点。将产品划分为不同的战略时期，并根据每个阶段的不同特点采取不同的营销组合策略。另外，产品生命周期只考虑了销售和时间两个变量，这很容易理解。

2、缺点：产品生命周期各阶段的起点和终点的判定标准不易确定；并不是所有的产品生命周期曲线都是标准的s型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。不可能确定产品生命周期曲线是适用于单个产品项目级别还是适用于产品集合级别。这条曲线只考虑了销售与时间的关系，没有涉及到其他影响销售的变量，如成本和价格。

商业模式创新：产品金字塔模式

为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的喜好，以及个人收入上的差异化因素，从而达到客户群和市场拥有量的最大化，一些企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔。

在产品金字塔上，底部是低价位、大批量的产品，靠薄利多销赚取利润；顶部是高价位、小批量的产品，靠精益求精获取超额利润。

一、网游行业商业模式的启示

中国网游业2003年的产值是9亿左右，2008年的产值超过180亿，5年间增长将近20倍，主要原因是： 2003年—2004年，网游行业按点卡收费，也就是按时间收费，这个收费方式最大的弊端是不能体现出不同的人在游戏中获得的满足和需求。2004年，盛大首先宣布《传奇》这类游戏免费，通过为玩家提供增值服务收取费用，推出了“替身宝宝”这一新概念，白天上班的玩家可以把“替身宝宝”托付给游戏中的朋友代练，“替身宝宝”可以为主人获得30%的经验。“替身宝宝”的使用需要充值卡收费，游戏中的升级装备也要收费，这些都被称为增值服务。

“我们的游戏就是赚有钱人的钱，而穷人也可以免费玩。”史玉柱说，“我现在可以透露的是，这一增值服务收费模式在内测的时候已经收支平衡并开始赢利。”

网游产品的成本构成属于典型的金字塔结构。在网络游戏的整个产品生命周期中，成本主要集中于研发阶段，研发成本基本占产品整个生命周期总成本的90%以上，一旦产品开发出来，仅需少量的运营费用及人工酬劳等。

二、金字塔模式应用举例

1欧莱雅的金字塔模式

欧莱雅的化妆品很多，根据价格不同，分为小护士、美宝莲、羽西、薇姿、兰蔻、阿玛尼、碧欧泉、赫莲娜等品牌，赫莲娜是欧莱雅的顶尖级化妆品，如图1所示。

2斯沃琪的金字塔模式

在斯沃琪手表出现之前，多数人都是买一块表用一辈子。斯沃琪为了扩大客户群，满足不同客户对产品风格、颜色等方面的偏好，根据不同的消费差异，推出高、中、低各个档次的产品，形成产品金字塔。在塔的底部，是低价位、大批量的产品；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品。最普通的是斯沃琪手表，往上走依次是天梭表、欧米茄、浪琴、雷达、宝玑。

斯沃琪取得成功的原因有三点：

第一，通过并购的方式建立产品金字塔。从底端到高端形成一个完整的产品线，不管收入多少，在斯沃琪总可以买到适合价位的手表。

第二，通过并购的方式控制机芯等关键部件75%的市场，再通过停止供货和要求注明机芯品牌等方式打压竞争对手。

第三，通过参股的方式进入下游钟表零售商。

三、金字塔模式的特点

1金字塔模式使用的条件

使用金字塔模式的条件有三个：

第一，必须在一个成系统的产品或者领域中运用；

第二，必须与客户的市场定位紧密联系；

第三，高、中、低档商品的客户群之间都必须拥有一定的联系因素。

2金字塔模式各部分的功能

金字塔由不同价格、品牌、风格、设计、功能产品组成。有的是同一品牌的产品线扩张，有的是不同品牌构成。例如，资生堂在中国有超过25个品牌的产品，但是很多产品上并没有资生堂的标签，而一般是由销售人员告诉顾客。另外，这25个产品从高端到低端都有分布，可以满足不同收入的消费者的需求。

大多数利润集中在金字塔的顶部，当然塔底部的产品也具有重要的“防火墙”作用，可以有效阻碍竞争者的进入，保护顶部产品的丰厚利润。例如，2008年卖的最火的电脑不是联想，也不是Apple，而是上网本，买的最多不是富翁，而是收入一般的人。当这些产品的购买量达到一定数值时，公司积累足够多的资源、品牌、足资金、供应商资源、渠道资源和市场资源信息，会针对不同收入的人群，逐渐生产出高端产品。

旅游产品生命周期阶段的哪个时期,旅行社应把促销规模降到最低额度

旅游景点店铺给旅行社提看旅行社带少游客店面买少东西般30-10%等

结合例项论述在产品生命周期不用阶段的促销重点及主要促销方式

每一种产品都会经历一次生命周期：汇入期、增长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期都有不确定的长度和特征。在产品的每个阶段，营销人员都会面临不同的挑战。

一汇入期营销策略：

1利用现有产品提携支援

2利用特殊手段诱使试用

3利用特殊手段诱使中间商经销

4利用其他促销手段

二增长期营销策略

1进一步扩大销售网点，参透市场和开拓市场，适应广大顾客的需要，增加销售量。

2加强广告宣传，并从介绍产品转向树立产品形象，进一步扩大产品知名度，争创名牌，加强销售服务。

三成熟期营销策略

1调整市场

2调整产品

3调整营销组合

四衰退期营销策略

1确定衰退期产品

2确定衰退期产品的策略

有的企业希望竞争对手先退出该行业，而自己则继续在一段时间内维持该产品，这时该企业可采取3种策略：连续策略、集中策略、榨取策略

3放弃决策

产品生命周期阶段中,销售增长效率最高的是

一、介绍期：

处于介绍期的产品的销量小且销售额增长缓慢。

介绍期产品的利润低甚至亏损。

完全创新的产品和含有高新技术的更换代新产品在介绍期的竞争者较少甚至没有竞争者。

二、成长期

成长期产品的销售额迅速上升，是产品生命周期中销售增长率最高的阶段。这是因为早期采用者喜欢这种产品，产生重复购买行为;保守的顾客受其影响也开始购买，促使销售额不断增长。

利润迅速增长。销售额的增加降低了单位产品成本，也减少了促销费用的分摊，这时已不再分摊或少量分摊新产品的研制费用。

产品被消费者接受且销量显著增加吸引了竞争者，使他们看到了大规模生产和盈利的机会。因此，竞争者日渐增多是这一时期的主要特点。

三、成熟期

成熟期产品的销售额大，达到整个产品生命周期的最高峰。成熟期的产品销售增长率有一个变化过程：缓慢增长，只有少量滞后的顾客在这时进入市场;销售增长率接近或等于零，这时市场处于饱和状态;缓慢下降，一部分消费者开始转向购买替代新产品。

利润最高，是产品对企业贡献最大的时期，这与当时的销售量相关，也与销售量的变化过程一致。

成熟期在存在行业内生产过剩的威胁，迫使企业都采用最有效的竞争手段来维持市场占有率，导致最激烈的市场竞争。

四、衰退期

当某一品牌或品种的产品的销售额明显下降或急剧下降时，说明这种产品已进入衰退期。销售额下降的主要原因是出现了更新的产品、消费者对这种产品已不感兴趣或过度竞争所致。

伴随销售额的下降，利润也在下降或出现亏损。

该产品行业的竞争者或立即退出市场，或缓慢退出市场。

旅行社产品生命周期一般可以分为哪几个阶段常见的曲线有哪些/

包括 第一个阶段产品汇入期这个期间由于消费者都不了解新产品，所以大量做广告，但购买量很小从0逐渐上升这个时候进入第二个阶段产品成长期这个时候，由于大量的广告铺垫，有一部分消费者开始尝试购买产品，销售额由原来的缓慢增长转为快速增长然后就到了第三个阶段，产品成熟期这个阶段，产品销售会逐渐持平，从原来的快速增长开始便慢，然后逐渐停止增长，一直保持持平，这个时候市场容量已经饱和了。最后一个阶段，产品衰退期和世界上任何物质一样，都会有一个衰老期，产品也不例外，在市场饱和的情况下，另外的竞争对手推出新产品，这个时候，原来的老产品就会逐渐开始隐退，停止生产，或者推出自己的新产品，这个时候又开始了一个新的生命周期的回圈。曲线应该是由0开始逐渐升高，再急速增高，由最高点开始缓慢下降，最后急速下降。

产品生命周期有多少个阶段

产品生产周期分为四个阶段分别是

投入

成长

成熟

衰退

产品生命周期五个阶段结构图

1、市场营销学定义的产品生命周期为：汇入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为：产品市场生命周期。

2、随着PLM软体的兴起，产品生命周期开始包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生命周期。

3、近现代很多优秀的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上市、产品市场生命周期管理7个部分。

产品生命周期阶段划分的方法:销售增长率比值法

我觉得产品生命周期就是体现科学技术，不知道楼主你是怎么看的

产品生命周期概念

在介绍分期营销策略之前需要了解一下产品生命周期的概念。所谓产品生命周期，是指产品从研制成功投入市场到最后退出市场所经历的全部时间。

这里所讲的产品生命周期不是产品的使用生命周期。产品的使用周期是指产品的耐用程度，而产品生命周期是指产品的社会经济周期。决定经济寿命的不是使用强度、自然磨损和维修保养等因素，而是科学技术的发展和社会需求的变化。

产品生命周期也不是指某一种类的产品，而是指某一种类中的具体产品。就某一种类产品而言，如煤炭、钢材、食品等，其市场生命会长久延续下去。而其中的某一品种产品在市场上的生命都是有限的。

产品生命周期可用产品生命周期曲线描述(见图1)。产品生命周期曲线只是理论上的概括，表达了产品在市场上演变的趋势。具体到某一产品，演变受多种因素影响，变化是十分复杂的。但从总体的变化趋势上看，与这一曲线仍是相吻合的。

产品生命周期阶段划分

按照产品销售量在不同时期的变化情况产品生命周期可分为4个阶段(见图1)。从产品开始投入市场到销售量渐渐增加，这个时期为介绍期，这是产品的初销阶段。产品开始盈利，随着销量的迅速增长，产品进入成长期，这是产品的畅销阶段。当产品的销售量增长速度放慢，稳定在一定水平上，产品进入成熟期，是产品的稳销阶段。当产品销售量迅速下降，就进入了产品的衰退期，这时就到了产品的淘汰阶段，需要有换代产品或新开发的产品来替代。用销售量来划分产品生命周期各个阶段是比较准确的。但是根据销售量将产品生命周期描绘出来，需要等到产品退出市场之后，才可能分出各个阶段。不过，等到产品已经没有销路再来判断产品生命周期阶段，也就失去了实际意义。为了及时将产品所处生命周期的阶段判断出来，可以采用以下3种方法进行分析，以得出近似的判断。

1类比法

用类似产品所经历的生命周期做比较，看现在正在生产销售的产品是否出现各阶段类似的现象，来判断现有产品可能进入的生命周期阶段。如果前代产品在生命周期某阶段出现的某些现象，在现一代产品上出现了，则可考虑现一代产品也正在进入生命周期的这一阶段。

2普及率判断法

家电普及率达到5%以前称为介绍期;5%~50%称为成长期前期;50%~80%称为成长期后期;80%~90%称为成熟期。但利用产品普及率判断要注意不同种类产品的普及率与产品生命周期关系有所不同。可利用统计资料进行分析，来确定划分阶段的标准。

3销售增长率判断法

一般采用的标准是：投入期的销售增长率不够稳定;成长期在10%以上;成熟期在01%~10%之间;衰退期在0%以下，增长率为负数。在我国，由于正在进行经济体制改革，国家经常会采取一些政策措施对经济进行调整，经济发展会产生波动变化，因而用销售增长率判断不是很准确。从实际获得的经验来看，用某一单一指标判断产品处于某个阶段往往欠准确。以上方法只是分析时的依据，最终还要靠经验综合各种复杂因素才能得出结论。

尼康D7000处于产品生命周期的哪个阶段？为什么？

D7000脱胎于D90。从以往D90这个档次机身的更新速度看，大概生命周期是2年，比如D80（2006）、D90（2008）。按理说今年就应该更新。不过实际上D7000档次比D90高一些，那么看百位数机身，D200到D300到D300s之间也是隔两年一更新。当然2011年比较特殊，D700、D300s的后续机因为地震、洪水等因素没有释出，都推到今年了。考虑以上因素，D7000的生命周期其实已经到中后期。今年或者明年，就该出D7100了。

PS：同样是2010年更新的D3100，现在已经有D3200的讯息流出了

液晶宽屏电视现在处于产品生命周期的哪个阶段？为什么？

现在虽然市场上面这种产品很多 但根据个人意见判断 只能是过度的产品最近几年还是没问题 但是以后肯定不是趋势 以后的趋势应该是LED产品 也就是发光二极体技术的产品 因为本身液晶产品自身是不能发光的需要背景光源才能现实出美丽的画面 但是LED技术 本身就可以发光

在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现

产品出现到成功我分为这几个：孵化期--成长期--成熟期--大成期；

通常孵化期是产品刚出来，没有什么利润，之后是推广，慢慢投资让其成长，也就是利用网路等让更多人知道，并通过促销等活动树立好的形象，提升口碑。不久后也就“成熟”了，有了影响力，自然人气销量会大增，此时就是产品利润正真发生波动的时候了，而且不断推出新品，利润会保持增加。后面就是大成期了，也就是圆满，此时两种结果，要么还是那么受欢迎，要么逐渐淘汰，看产品型别了。

欧莱雅是一家总部位于法国的化妆品公司，在全球范围内拥有广泛的业务。其主营业务包括：

1 化妆品：欧莱雅生产各种化妆品，包括面部、唇部、眼部以及指甲彩妆等。

2 个人护理产品：欧莱雅生产各种个人护理产品，包括护肤品、洗发水、沐浴露、牙膏等。

3 香水：欧莱雅还生产各种香水，包括男士、女士及儿童用香水等。

4 护发产品：欧莱雅也是全球最大的护发产品生产商之一，其产品包括洗发水、护发素、染发剂等。

5 医学美容：欧莱雅在医学美容领域拥有重要地位，包括肌肤填充物、皮肤磨削等。

总之，欧莱雅生产和销售的商品范围广泛，几乎涵盖了所有的个人美容护理领域。

欧莱雅防脱安瓶主打舒缓头皮护理强韧发根固发护发，那么欧莱雅防脱安瓶怎么样？欧莱雅防脱安瓶好用吗？下面我将为你带来欧莱雅防脱安瓶最详细的介绍和分析，让你有一个愉快的购物体验,持续关注还有超多的福利和惊喜等你来领取哦~

1、欧莱雅防脱安瓶怎么样

毛囊更长寿发根更稳固，减少脱发亚美尼斯分子，延长毛囊生命周期专利，让休止期毛囊活过来，增强发根附着力。

秀发粗壮强韧更饱满，SP94红花葡糖苷，毛囊营养物质，帮助合成脂质，从发根滋养补充发丝营养强韧发丝精氨酸。

修护头皮屏障改善头皮敏感，水状质地浓缩就是精华每次使用都是新鲜的。

2、欧莱雅防脱安瓶好用吗

#一直是欧莱雅洗发水的忠实用户，这次防脱精华是一定要收的。 产后我一直备受脱发困扰，各种产品也来回购买。欧莱雅集团的防脱技术有目共睹，听说这个是贵价平替，成分几乎一致。那么高性价比的产品我可以放心长期购买了！ 使用感蛮好的，没什么油腻感，味道也很好闻，的确是没有继续掉头发了，生发作用有待观察。有效果会追加的！

#收到之后特意用了几次才来评价，非常喜欢，会回购！！这款精华使用起来凉凉的，很清爽，一点都没有一些头部精华的油腻感，用完之后头发还很蓬松～～味道香香的，小猫咪都很喜欢。之前因为换季头皮会有一些痘痘很不舒服，用完这个精华之后痘痘先是慢慢不痒不痛了，现在用到第四瓶几乎已经都消掉了。喜欢～

#亲测惊艳！！本人细软发质，头发特别少，发际线很高，年纪越来越大贼害怕脱发，尝试了各种防脱产品，但不是感觉味道不行就是很油腻，让头皮反而很有负担，看到欧莱雅新出的这个，首先被高颜值包装吸引，也没有太大期待，结果，昨晚打开试了一下，Wow！首先味道非常好闻，很高级，然后质地特别清爽，涂在头皮很快就被吸收了，一点都不会觉得油腻，用起来也很方便，手残星人福音，但是效果的话，等我再用段时间，再来给集美们追评！但凭借这个颜值我觉得必须要拥有！