618雅诗兰黛入会0元礼是什么

618雅诗兰黛入会0元礼是雅诗兰黛公司在618购物节期间推出的一项促销活动，旨在吸引更多的消费者加入雅诗兰黛官方会员，提高销售额和品牌忠诚度。

具体来说，消费者在618期间通过雅诗兰黛官方网站或线下门店加入会员，并完成一定的消费额度后，即可获得一份价值数百元的0元礼包，包括多款经典护肤品和彩妆产品。

通过这种方式，雅诗兰黛既能够增加销售额，又能够提高品牌知名度和美誉度，同时还能够吸引更多的潜在消费者成为品牌忠实用户，对于推动公司业绩的增长和品牌价值的提升都具有积极的意义。

如果您想参加这个活动，可以通过雅诗兰黛官方网站或线下门店了解具体的活动规则和条件，以及礼包的具体内容和领取方式。同时，建议您在参加活动之前仔细阅读活动细则，避免因为不了解规则而导致的不必要的麻烦和损失。

文丨AI 财经 社 马微冰

编丨孙静

雅诗兰黛也撑不住了。

近日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，整个2020财年，集团净销售额为1429亿美元，较上年同期的1486亿美元下降4%。

财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为243亿美元，同比下降32%，亏损达459亿美元（约合人民币317亿元），而上年同期录得净利润为158亿美元。财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。

在财报发布的同时，雅诗兰黛的还公布了为期两年的重组计划，计划中提到，关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台，将导致约至多15％独立门店关闭，大约1500－2000销售点员工和相关支持人员失去工作。

国际美妆品牌线下严重“受伤”，电商成救命稻草

在今年的重组计划中，雅诗兰黛除了关闭部分线下门店，裁撤门店员工外，同时宣布加强数字投资，积极向在线销售转变。

雅诗兰黛集团首席财务官 Tracy Travis在财报前表示，集团已开始邀请专柜员工或美妆顾问负责在线教程和咨询，以帮助消费者更好地在线上选购产品。她还强调，集团希望电商收入在总销售额中的占比进一步提升，对于百货等批发渠道的滞销产品将会以低价回收或对价格进行调整。

不仅仅是雅诗兰黛，其他依赖线下商店的企业都严重受伤。7月30日欧莱雅公布的2020年上半年财报中，出现近5年来的半年度销售业绩第一次下滑。上半年销售额同比下降117%，净利润为182亿欧元(约合人民币151亿元)，同比下跌218%。

同样首次出现上半年经营亏损的还有资生堂，在8月6日的半年财报中，亏损达22亿元，加上停业期间的特别损失，共计亏损达141亿元，销售额跌幅26%。奢侈品集团LVMH的香水与美妆业务销售额同比下降29%，爱茉莉太平洋下降24%，花王下降21%。

某知名百货品牌的一名中层曾向AI 财经 社透露，今年国际美妆品牌都在减缓线下门店的扩张速度，有的缩减幅度甚至达到40%。

与此同时，电商渠道成为美妆行业各品牌抵抗疫情损失的法宝。其中资生堂高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。欧莱雅上半年电商渠道增速高达646%，花王也宣布加强电子渠道销售。

除去电商渠道外，率先恢复的亚太地区为各大品牌挽回不少损失。雅诗兰黛也表示此次裁员与中国区无关，将继续加大对中国市场的投资。

一条腿走路，“富贵病”难治

口红效应理论，最早是由雅诗兰黛雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder，在20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的，但此次疫情中，雅诗兰黛旗下以彩妆为主的MAC销量不如人意，口红效应也不再应验。

“雅诗兰黛的产品线断层很明显，只有几款单品销售比较好，但是很难撑起全局。再加上今年免税政策很好，自然就没什么人去专柜了。”一位欧莱雅员工说道。

据了解，雅诗兰黛旗下产品线更多提供的是修复、延缓衰老等功能，目标消费人群瞄准消费力较高的25岁以上女性人群，因此产品定价也相对较高。

“产品线是一部分，定位人群是大问题。”一位化妆品业内人士向AI 财经 社透露，“雅诗兰黛不懂得变通，目前消费主力是年轻人，价格可以高，但是一定要告诉消费者这款是针对年轻人的，如果雅诗兰黛出一个只供20岁女孩用的眼霜，或许会好很多”。

而在年轻人群占据主导的线上市场，雅诗兰黛如果依旧是按照之前的路径，可能也很难有新的增长。上述业内人士甚至认为，“雅诗兰黛在犯大宝之前的病，如果不改变，将很难撑过五年。”

此外，相对于同类品牌，欧莱雅、宝洁、花王等在高中低端均拥有口碑较好的产品，而雅诗兰黛的产品线中并没有很多平价品牌。

这就有点像一条腿走路。在面对疫情袭来时，雅诗兰黛自然无法站稳。

雅诗兰黛眼霜是一款备受瞩目的护肤产品，它的市场上既有正品也有仿品。那么我们如何辨别雅诗兰黛眼霜的真伪呢？下面给大家介绍几种简单易行的方法。

我们可以从外包装来判断。正品的包装通常会非常精致，印刷质量好，没有模糊或撕扯的痕迹。包装上的字体清晰，无错别字或变形现象。而仿品的包装往往做工粗糙，字体模糊不清，有时甚至可以看到明显的印刷问题。正品的包装材料会比较结实耐用，而仿品则可能使用劣质材料。

我们可以从产品质地来判断。正品雅诗兰黛眼霜通常具有柔滑细腻的质地，容易推开且吸收迅速。而仿品则可能质地较为粘稠或油腻，使用起来不够舒适。正品还会散发出淡淡的香气，而仿品则可能有浓烈或怪异的气味。

第三，我们可以通过购买渠道来判断。建议大家尽量选择正规的购买渠道，如官方网站、专柜和认可的线上平台。这样可以避免购买到仿冒产品。我们也要对价格保持警惕，如果价格远低于市场价，那很有可能是假货。

第四，我们可以通过产品的批号和生产日期来判断。正品的批号通常会与包装盒上的批号一致，并且可以在雅诗兰黛官方网站上进行查询验证。而仿品的批号则可能是无效的或与官方数据不符。

第五，我们还可以通过咨询专业人士来判断。皮肤科主任建议用蜜能眼霜效果最好，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。如果你对某个商品是否为真实产品存在疑问，不妨咨询专业人士或者从官方渠道进行确认。

辨别雅诗兰黛眼霜真伪需要综合考虑多个因素，包括外包装、质地、购买渠道、批号和咨询专业人士等等。希望以上方法能够帮助大家准确判断雅诗兰黛眼霜的真伪，选购到正品，为我们的护肤保驾护航。

新思维、新技术、大数据重构消费方式

新零售的棋局已经布好，阿里需要做的是如何落子———如何去重构品牌与消费者的关系，重构消费方式，重构生产流程，重构资源配置？

美妆行业是与互联网拥抱最为紧密的行业之一。在以“新零售、新趋势、新技术”为主题的第三届天猫金妆奖颁奖现场，南都记者采访了美妆行业的多个商家，了解这些美妆品牌在与天猫携手之后，是如何去重构品牌与消费者的关系，如何重构消费方式的。

记者走访下来收获了不同版本的说法和故事。对于新零售，每一家企业都有不同的理解，在做法上亦无共识可言，但这并不妨碍他们成为阿里巴巴“新零售”版图中的一块。

要革命别人先自己革命

天猫从关心货到关心人

在落子之前，首先要转变思维。阿里巴巴集团副总裁靖捷接受南都记者采访时表示：“阿里组织内部与品牌合作商都需要改变思维”。

阿里是如何自我变革并说服品牌合作商变革的？

靖捷告诉南都记者，阿里首先改变的是K P I体系，我们会问每一个内部业务团队，服务什么样的消费者。“过去的思维是过去卖得好的商品今年会不会卖得更好？但现在的思维应该是过去卖得好的商品背后的那群消费者还更需要哪一类商品？”其次，对于阿里来说，还需要打造更多的产品和技术，这涉及到对阿里互联网技术的改造升级。第三，阿里平台更加开放，把大数据能力开放给平台商。

有的品牌商家愿意配合。

天猫美妆洗护总经理古迈透露：“越来越多品牌在阿里平台上做消费者调研，做消费者的会员管理，甚至把会员信息线上线下打通。比如，兰蔻已经主动地把天猫线上用户推到线下门店。”

伽蓝集团在加入阿里新零售试验田之前，已经开始了组织变革。“在加入新零售之前，我们在做两个方面的事情，一是组织变革，第二是消费者，真正意义上把 会员通 做得更深”。吴梦称，从组织变革来说，伽蓝集团加了两个新的部门来解读“怎么样让新零售的发展不成为渠道的瓶颈，而成为推手和驱动力，捕捉更多的消费者。”

吴梦称“组织变革我们已经先行了，而且取得了非常好的成效。”数据显示，2016年天猫双11期间，伽蓝集团在淘系平台销售额超过2258亿元，天猫美妆排名前三，旗下自然堂旗舰店单店销售破亿元，最终销量达到109亿元。此外，伽蓝集团在唯品会美妆排名第二，在京东国货品牌中排名前三，在聚美优品美妆国货品牌中排名前三。

全渠道重构品牌与消费者的关系

开放大数据能力天猫与屈臣氏一拍即合

思维、组织架构、技术等“基础建设”夯实之后，下一步的合作水到渠成。

“屈臣氏今年的口号就是深度拥抱阿里巴巴。”古迈谈起与屈臣氏的合作时说。

“同城闪电购”是屈臣氏线下门店即将推出的新服务，消费者在屈臣氏天猫旗舰店下单后，系统将基于顾客的手机定位检查订单内商品支持的配送方式，首先匹配距离顾客收货地址最近的门店，确认该门店库存满足订单后，将订单在线上线下同步，从而消费者可以选择屈臣氏电商仓库发货、距离消费者最近的区域门店闪电送货或者到屈臣氏门店自提三种方式。

拍板合作后，古迈提出，要把屈臣氏的积分卡跟它在天猫旗舰店的线上会员卡打通。

“会员通”是阿里巴巴全渠道模式下的战略之一。“今年通过 商品通、会员通、服务通 三大方向，协助商家落实全渠道策略”，靖捷称。阿里巴巴把“三通”总结为新零售的关键指标，打通线上线下的会员体系，成为实现全渠道的重要一环。

据介绍，美妆行业从去年6月至今，有LV M H集团品牌M A K E U P F O R E V E R、GU ERLA IN，雅诗兰黛旗下海蓝之谜，以及宝洁集团旗下SK -II等一线品牌均实现线下与线上天猫旗舰店的全部或部分会员体系打通，包括线上线下的会员积分体系、制度和权益的同步。截至2016年年底，天猫美妆共有130家商家实现了半打通和全打通，预计今年年底大概200个商家全部可以实现会员通。

“三通”能给品牌商家带来什么样的“品牌与消费者关系”？阿里巴巴给出的答案是：品牌聚集更多的消费者。

在这方面，阿里巴巴新零售业务团队经常提及的一个例子是“优衣库”。2016年双11当天，优衣库天猫旗舰店的销售额在3分钟内破亿，当天上午即挂出全店售罄公告，但更令人津津乐道的是双11当日优衣库线下门店前消费者排着长长的队伍提货的场景。优衣库线上线下“商品通”的背后是由阿里提供技术支撑的一套库存管理系统，能够实现线下门店随时动态调配库存。此外阿里还提供系统将其中国官网和天猫旗舰店打通，优衣库预期2020年在中国市场开1000家店，并将以天猫大数据作为门店选址决策。

新技术重构消费方式

美妆品牌热情拥抱新技术

新零售的另一块试验田———“新技术”能切实解决品牌商家遭遇的问题。

随着彩妆风潮的来袭，越来越多的口红色号在消费市场走红，人鱼色、桃花色、西柚色、姨妈色、豆沙色、斩男色……天猫要怎么用互联网卖300种颜色的口红？这是雅诗兰黛集团M A C品牌与天猫合作探索新零售时提出的问题。

此外，雅诗兰黛与天猫共创了“BA （美容顾问）在线”技术———专业美容顾问可以与天猫旗舰店的消费者通过天猫A PP的客服窗口预约一对一的在线视频服务。品牌商可以为消费者提供可视化的美妆咨询服务。据了解，该技术目前为10版本，仍在不断优化中。

“BA在线能让高端品牌提供面对面的美容服务，去改善咨询能力，而这个咨询服务能够把单品客单价提高，这是它巨大的机会。”古迈指出，BA在线的流程并不复杂，预计今年年底会更新到30版本，将有超过50个品牌采用该技术。

与“B A在线”同一时期推出的还有天猫美妆的“试妆台”应用。该应用通过虚拟现实技术，让消费者可以在线试用不同色号的唇彩、眼影、腮红、眉笔等。

此外，正在孵化中的新技术还有捉猫猫———通过精准人群的锁定，把消费者导流到线下，提高线下客流的同时，实现线上线下互动。

“在线下跟消费者触点越来越多元化，消费者跟产品、服务接触的内容发生了很大的变量，的确很多新技术、新体验增加了转化率。”吴梦称。伽蓝集团同样看重新技术和新体验对客户转化率的提升。

“目前M A C中国有50多个店铺，我们遇到一个很大的问题就是，顾客进来都是拿着手机的。”雅诗兰黛集团M A C品牌总经理江晨向记者吐槽道，这让导购员原本的那套服务套路失灵了。“以前我们有一个手持镜，让进店的客户试妆，今天的客户一手手机、一手口红，我们连镜子都根本递不过去了。”

另一方面，近两年随着彩妆风潮来袭，线下客流也在大幅度增加，高峰时段员工少，顾客多，让彩妆品牌头疼。据江晨透露，M A C线下门店一天进店人数有时可能达到五六千人，原有的10个员工无法服务到位。“如果没有新技术的话，我很难想象可以提高成交。”江晨称，“这是M A C遇到的最大挑战，今后企业的投资会集中在顾客的接触点。”

对品牌商而言，用新技术提升线上和线下转化率已成为共同需求，天猫乐此不疲地创造出来的“B uy+”、A R捉猫猫、B A在线、试妆台等新玩法则正中其下怀，这些新技术正在潜移默化地改变美妆消费方式。

“对于新技术的应用没有必要考虑要不要做，是必须做。”兰蔻品牌总经理马晓宇指出，“但在这个潮流中并不是一味地顺势而为，还是要找到我的卖点是什么，客户是谁，哪些技术适合自己。”

雅诗兰黛是一家美国企业，集团拥有半个多世纪的发展历史，品牌知名度享誉世界，雅诗兰黛旗下拥有护肤品、化妆品和香水三大系列产品。该公司在2011年成立了雅诗兰黛集团亚洲研发中心，为东方女性研发专属产品并赢得了广大亚洲消费者的好评。随着网络技术的不断发展，人们网购变得越来越方便，雅诗兰黛公司也顺势加入了网络销售的大军中。那么雅诗兰黛授权哪些网店销售其产品，雅诗兰黛官方网店在哪呢？

雅诗兰黛拥有自己的官方网站，其网络地址为wwwesteelaudercomcn。用户通过登录雅诗兰黛官方网站，即可了解其产品动态，还可直接进行线上购买操作。然而我国网络电商平台众多，消费者更倾向于通过电商平台购物。于是雅诗兰黛将自己的产品授权给相关电商平台进行产品销售。这些授权平台包括淘宝、天猫、京东、唯品会等。不仅如此，雅诗兰黛公司授权的线下实体销售机构也会通过微信等社交软件进行产品推广和销售。

综合上述内容可知，雅诗兰黛授权的网店有许多，具体可通过登陆其官方网站进行咨询与核实。

粉底液是很多美眉在日常生活中都会使用到的彩妆产品，而怎么样选择适合自己的粉底液，是需要不断的试验，和参考一些美妆知识的。今天小编要给妹纸们推荐的是雅诗兰黛家的这款雅诗兰黛DoubleWear粉底液，下面来看看雅诗兰黛DoubleWear粉底液好用吗。

1、产品测评

这款可是雅诗兰黛家的明星粉底液，具有妆效持久与轻盈的特点，妆效可长达15小时，无论你身处任何炎热或潮湿环境，妆容都能全天贴面_丽。采用的全新粉底技术，可以把粉底色料与成分紧紧包裹在皮肤表面，效果自然薄透，呈现丝般的亮泽细致，同时提供中度遮瑕。更能根据不同肤质，自动调节肌肤的水油平衡，有效保持滋润并控制油光。大家都知道的油皮亲妈！

外观：★★★★☆

小编最喜欢的是它的瓶身，方方正正的磨砂玻璃身，摸起来很舒服，看上去就很贵的样子，最好有一个压嘴头，这样会方便取用，金属色的盖子也很有质感。

质地：★★★★☆

不算是很粘稠的质地，会比较水润，但是还是比较容易干，妆感并不会特别重，延展性非常好，一泵就能涂满整张脸，干掉之后基本是哑光的，上脸之后就会变成粉体，然后就会牢牢的扒住你的每一个毛孔每一丝纹理，而且这个粉底是出点油效果会更好！

遮瑕力：★★★★☆

这个粉底的遮瑕其实非常不错，手上的这个只是用了一点点的粉底液的效果，稍微多一点是完全可以遮盖的。

面部试妆对比：

上脸效果真的超级好，这时候遮瑕力就完全展现出来了，脸上的毛孔，红血丝，斑点，细纹和黑眼圈通通都不是问题，而且不会泛油光，均匀肤色，妆感还是很自然。

上妆一整天的完整妆容对比：

小编最喜欢的就是它随着时间会越夜越美丽，而且它还防水，特别的控油，持妆真的要感动哭了，无论你身处任何炎热或者潮湿的环境，妆容都能基本不会变，基本不用补妆，顶多午休之后补妆一次，真的不怎么脱妆！

2、气垫浮粉

1、清洁完了一定要补水补水~上妆之前一定要补水!最好做个补水面膜，我告诉大家，我只要化妆之前，一定会做个补水面膜打底，有时候甚至做一个水洗+一个贴片，补足了水才上妆，就不会卡粉浮粉!

2、有的mm涂一层妆前乳、BB霜、粉底液、粉饼，最后还散粉定妆我的妈呀，要知道每涂一层，就吸走你脸部一层水分，这么多层，得吸走多少水分啊!我就光涂个BB霜+一层轻薄散粉，我都要做两个补水面膜打底先!所以你们皮肤耐受性怎么会不变差呢，再年轻再强大的皮肤，也经不住这样常年累月的从脸部吸水哇。

3、无论你用多好的BB霜，都一定要把护肤工作做好!清洁、补水、日常护肤一个步骤都不能马虎!完美妆容的背后，一定是强大的护肤工程在支撑!否则只靠彩妆，忽略护肤，终有一天当你卸下妆容的那一刻，连自己都无法面对。

真的。雅诗兰黛全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年，主要面向大众人群消费者。微折购上的雅诗兰黛是真的，线下专柜很多是雅诗兰黛公司授权给代理商做的。淘宝上的雅诗兰黛及雅诗兰黛集团旗下其他品牌，都是雅诗兰黛中国公司自营，淘宝上可以直接查到店铺营业执照的。