化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

因为受疫情的影响。雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌BeccaCosme在其官网上发布了品牌将停产的消息。“累积的挑战和疫情的影响，超出了我们的业务承受能力，我们不得不遗憾地决定，停产Becca品牌。

      ■第三届进博会系列报道

      中国已成全球跨国投资的“稳定器”和“避风港”

      “这次签约展现了集团对中国市场的信心!”在第三届进博会上,雅诗兰黛集团现场签约在上海投建全球创新研发中心,其中国区总裁樊嘉煜如是说。

      以贸易促投资,正在上海举行的第三届进博会不仅成为世界各国企业集中展示新产品、新技术、新服务的重要阵地,不少参展商还在该平台宣布投资中国的重磅计划。尤其在全球新冠肺炎疫情持续蔓延,国际货币基金组织、世界银行不断下调今年全球经济增长预期的大环境下,中国已成为全球跨国投资的“稳定器”和“避风港”。

      我国前三季使用外资逾千亿美元

      实现美元、人民币两项累计指标“双转正”

      商务部外资司在第三届进博会上发布了《中国外资统计公报2020》(下称“《公报》”),中国外资流入交出一份亮眼的成绩单。

      《公报》显示,2019年我国新设外商投资企业万家,实际使用外资金额亿美元,再创历史新高,比上年增长规模居全球第2位。其中科学技术、信息软件等服务业增长较快。截至2019年12月,中国累计设立外商投资企业达万家,累计实际使用外资金额达万亿美元。

      2019年,我国一、二、三产业实际使用外资金额占比分别为、和其中第三产业实际使用外资金额同比增长占比较上年提高个百分点。其中,科学研究和技术服务业,信息传输、软件和信息技术服务业实际使用外资金额较上年分别增长和同时,主要投资来源地投资保持增长。排名前15位国家(地区)合计实际投资亿美元,较上年增长占中国吸收外资金额比重为其中,新加坡、韩国、荷兰实际投资较上年分别增长、和“一带一路”沿线国家在华新设外商投资企业5570家,较上年增长实际投资亿美元,较上年增长外商投资质量效益表现良好。2019年,规模以上外商投资企业工业增加值继续保持增长态势,较上年增长2%。外商投资企业缴纳税收万亿元,占全国税收收入的外商投资企业进出口商品总值万亿美元,占全国比重为商务部外资司司长宗长青在发布会上表示,今年以来,尽管面对突如其来新冠肺炎疫情的巨大冲击,中国科学统筹疫情防控和经济社会发展,生产生活秩序在全球率先恢复,前三季度经济增速由负转正,成为全球跨国投资的“稳定器”和“避风港”。

      联合国贸发会议最新报告称,今年上半年全球跨国直接投资总量同比下降49%,其中美国、新加坡、越南、印度分别下降61%、28%、16%和33%,中国上半年仅下降4%。

      值得一提的是,1-9月我国实际使用外资亿美元,同比增长首次实现美元、人民币两项累计指标“双转正”,呈现出逆势增长格局。

      世界500强企业参展“回头率”超70%

      现场签约投资中国重磅计划

      率先复苏的中国市场,被全球企业寄予厚望。第三届进博会上,世界500强及行业龙头企业参展“回头率”超过70%,法国欧莱雅、美国高通、日本三菱、德国西门子等均连续3年参展。为确保将来“万无一失”,近百家参展商已提早预定抢位,连续签约未来三届。

      老朋友积极参展,新朋友也慕名而来,且阵容不容小觑。第三届进博会吸引近50家世界500强及行业龙头企业首次参展,覆盖六大展区。新快报留意到,其中消费品展区时尚潮流区馆,就迎来了卡地亚等十多个奢侈品牌的母公司历峰集团、ZARA母公司Inditex集团以及优衣库母公司迅销集团等多个知名企业。

      除了把相关领域新技术、首发产品带到第三届进博会外,不少跨国企业同时宣布投资中国的重磅计划。

      案例

      美妆头部企业现场签约投建研发中心

      11月8日,闵行区人民政府、临港集团和进博会展商雅诗兰黛集团三方举行签约仪式,正式对外宣布,雅诗兰黛全球创新研发中心落户上海市闵行区漕河泾科技绿洲园区。

      据悉,雅诗兰黛集团是全球美容护肤领域的开拓者和领导者,旗下拥有超过25个知名品牌,并拥有一流的化学家、生物学家、微生物学家和物理学家。此次雅诗兰黛全球研发中心总投资额超过3500万美元,近日将正式投建,预计2022年一季度可投入使用,届时将有超过200名研发人员入驻。

      雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示,全新的创新研发中心将成为雅诗兰黛集团创新、专利及领先技术的全球发动机之一,将利用前沿技术及设备,覆盖从基础研究到产品上市各研发环节,主导亚太地区诸多知名品牌、明星产品和品类的研发,推动中国、亚太地区乃至世界各地的突破性美容创新,从真正意义上实现中国智造,惠及全球。

      世界500强药企同时官宣五大区域总部

      广州作为外商投资的前沿阵地,在这届进博会上也收获不菲。11月5日,阿斯利康在进博会上宣布进一步加码区域布局,在北京、广州、无锡、杭州和成都分别建立区域总部,至此,阿斯利康形成了“中国总部与五大区域总部相互促进、联动发展”的在华全新战略布局。当日,阿斯利康与广州开发区管委会在进博会现场签订协议,同时宣布在广州筹建广州生物诊断创新中心。

      据悉,阿斯利康总部位于英国剑桥,是一家科学至上的全球性制药企业,专注于研发、生产及营销处方类药品,重点关注肿瘤、心血管、肾脏及代谢、呼吸及免疫多个疾病领域。阿斯利康1993年进入中国市场,2019年阿斯利康年营收243亿美元,其中在华销售额近49亿美元,是中国市场增速最快的跨国药企之一。

      数据

      世界500强企业中 逾300家投资广州

      新快报从广州商务局了解到,今年前三季度,全市实际外资增速大幅回升,实际外资金额亿元,增长其中9月当月实际外资比上年同期增长倍。

      大项目带动作用明显,新能源汽车板块获外资青睐。前三季度,新能源汽车板块成绩亮眼,今年以来实际外资超过11亿美元,占全市总额近22%,大力推动了广州市新能源汽车产业发展。

      营商环境改革走在前列,广州三度获评首选投资目的地。

      截至今年9月,历年在穗投资的世界500强企业共309家,投资项目累计达1166个。华南美国商会公布的《中国营商环境白皮书》及《华南地区经济情况特别报告》显示,广州已连续3年成为首选投资目的地,是中国内地城市投资排名中最受欢迎的投资城市。

一般不会。

专柜柜台的话，一般是不会给你换成假的的，毕竟那是人家固定工作的地方，而且柜姐的工资也不低，所以没有必要为了一点小便宜给自己埋下那么大的隐患。

雅诗兰黛(EsteeLauder)中国官方网站。100%官方正品保证，每一位女性皆可美丽动人，品牌的至美初衷尽在官网。