3.结合大宝护肤品的案例分析企业如何选择广告媒体?

是指企业在市场细分的基础上。

产品定位是指企业在市场细分的基础上，依据市场上的竞争状况和本企业的条件，建立本企业及产品在目标市场顾客心目中特殊形象的过程。企业选择广告媒体主要依据以下几点：媒介的性质和传播效果。产品的主要原因是：大宝化妆品公司在产品定位。渠道选择。价格制定。广告企业在制定营销策略、开展营销活动时，必须明确自己的营销对象是哪。

首先，企业的研发能力。随着经济日益快速发展，市场经济竞争的激烈化，企业的研发能力成为了企业保持其竞争力的关键性因素，研发能力越强企业更新其产品的能力越强，是企业能力的一个重要体现。其次，企业的营销能力。企业的影响能力就是企业将其产品或者服务引导消费者消费，以占有市场份额，获得企业利润的能力，这是分析企业能力的重要方面，需要分析者予以分析。

和宝宝出生有有关的唯美文案篇一

1我听过千万句关于美好的句子，全都不及你可爱的样子。

2疼痛43小时后，战斗机终于在夏天拿着一只小棉质夹克。感谢您对您的朋友和家人的担忧。

3不要说，一点点没有言语，只是：母亲和孩子的和平，8磅胖男孩！伟大的孩子 他妈，伟大的宝贝。

4孩子噗哧一声笑了，露出了两排碎玉似的洁白牙齿。

5刘氏出品，余氏制造，产品10正式发版，发版时间：X年X月X日X时X分，版本女，X斤X两，母子平安，谢谢大家关心。

6家里又添丁了，是个男子汉，哥哥有伴了。

7今天一个朋友生了一个女儿，感觉身边好多生女儿的，不晓得我家宝贝是男是女，而且希望时间能快点，期待宝宝的到来

8祥云天上绕，喜鹊枝头叫，昨日小公主，降临家里笑，天生是美貌，下月满月酒，特来把你请，你的手艺巧，你的才气妙，我的孩子请你抱，沾沾你的喜气好，快乐大摆宴，期望你早到。

9生了个儿子，貌似他爹一样帅气逼人，请各位大叔大妈大娘大婶放心。

10每一个生命的诞生都是上天的赐予，每一位母亲都是传递美好的天使。愿时光温柔以待每一位天使。

11时间过得真快，眼看二宝就要出生了，宝妈辛苦了，希望二宝平安降临。

12我开小号了。

13一夫一妻，一儿一女，一生一世。简单的小幸福，是我心之所向往！

14我的宝宝终于如约而至，剖腹产生下了二胎，我觉得我为你剖腹七层，这就是我对你所做出的一切！

15号外号外：成功晋级，母女平安。

16小子，以后就跟我混了！

17一夜暴富，喜得“千金”

18终我所有、保你这一生平安顺遂。

19迎接新的生命是人生中最辛福的事儿，母子平安，以后又多了一个男子汉一起守护你，感恩阿玲。

20为你呐喊，为你欢呼，为你骄傲，做你永远的港湾。

21母女平安，感谢。

和宝宝出生有有关的唯美文案篇二

22捕捉成功，四脚吞金兽到手。

23生二胎没有照顾好老大怎么办六个建议，帮助「大宝」接受「二宝」

24二人，三餐，四季，一儿一女。一家人相亲相爱。简单的幸福，平淡的流年。

25额外的新叮当，母亲和孩子是安全的！

26家里来了个新人，7斤2两，带了杠枪。

27依稀还记得三年前大宝出生的时候，一群人忙的手忙脚乱，现在二宝出生了，我一个人看着两个，不慌不忙，恭喜我的二宝出生了。

28今天你又为我生了一个漂亮的女儿，我相信孩子会跟你一样漂亮，老婆谢谢你。

29我们的大家庭昨天又迎来了一位小帅哥。母子平安，小巨蟹7斤3两，我最爱的老婆辛苦了。希望他像他哥哥一样，健康快乐的成长！

30小小的短信装着长长的祝福，在爱子降临的那一瞬间，将天地精华浓缩，将日月之辉收藏，将世间所有的祝福统统表达，子贵君福，地久天长。

31二宝今天出生了，早上八点半破水，九点半开始宫缩，下午四点十六分二宝出世，这是我第一次顺产，感觉很奇妙。

32亲爱的宝宝，我希望每天看到你的笑容，不要再背负太大的压力；我希望能够陪你到牙齿掉光，不管前面多少风雨，我们都能在一起。宝宝生日快乐，我爱你！

33构想新生活并期待你的到来还有很长的路要走。爱你，宝贝。

34夜晚的对角线，快乐。

35它有一个柔软的肋骨，有头盔。

36欢迎我的小王子 来到这个美丽的世界

37这就是我家二宝，出生在阳光明媚的日子里。

38顺产喜提6斤八两小公主一枚，母女平安！感谢各位关心。

39新鲜出锅的小孩。

40我家小猪出圈了哦，看好自家的白菜。

41开心生活。老爸不图你能做出什么光宗耀祖的事情，但也别做坏事，最重要的老爸希望你能开心快乐的成长。

晒四维和宝宝出生照片的文案

晒四维和宝宝出生照片的文案篇一

1迎接新的生命是人生中最辛福的事儿，母子平安，以后又多了一个男子汉一起守护你，感恩阿玲。

2天使带着一汪清泉的眉眼，一轮弯月的笑容，一副稚气的面容来到人间成了你的宝贝，希望爱与他同在，健康快乐成长！

3没想到宝宝来的这么快，宝宝要健康哦，妈妈很期待你的到来

4安静地与母亲和孩子见面，开始新的生活，新的旅程~~

5圣旨到~~~奉天承运，皇帝诏曰：十品官员今日喜得一女，龙颜大悦，收为义女，名曰小龙女。特命众爱卿无条件为小龙女献上各种奇花异草，珍禽异兽，金银财宝，绫罗绸缎，古玩字画，宝马名驹，美酒佳酿。有条件要送，没有条件创造条件也要送。违者重罚。钦此。

6母亲和孩子的和平！ 7磅3个两个小儿子！！妻子你努力工作！

7欢迎来到人间，你即将开启人间一生游的全新旅程，我是你的人间导游“爸爸”，祝你旅途愉快，希望你玩的开心。

8一夫一妻一生一世（儿女双全）

9好紧张，距离高考只剩6570天了！

10有了你以后，妈妈就有了铠甲和软肋！

11今天初为人母，收获喜悦无数。

12月21日23点18分打卡，母子平安。感谢老婆，愿小宝贝平安健康茁壮成长。

13十个月前的订单，今日终于到货啦！

14宝宝已顺利出生，母子平安，感恩感谢！

15从今天起，二人世界变成一家三口

16初见之喜，乍见之欢。

17媳妇刚生一男孩，母子平安！有给道喜，起名儿，结亲家，认干儿的朋友抓紧啦！哈哈。

18折腾了一晚上，妈妈辛苦了！母子平安，感恩！

19七月20日谷雨，淅淅沥沥的早上，小谷雨在人民医院诞生了，又名秦臭臭，八斤男孩，母子平安。

20这位女神，你很好，请照顾其余的。

晒四维和宝宝出生照片的文案篇二

21小子，以后就跟我混了！

2222：08，妻子的顺利生产一个小公主，6。18磅，母亲和儿童和平。

23生啦是个漂亮的小男孩，声音还很洪亮，母子平安，愿他一生都平安顺遂。

24宝宝出生感言发朋友圈 第1张

25我种下一颗种子 终于长出了果实 今天是个伟大日子。

26好消息和坏消息各一则：好消息是今日喜得一子，母子平安，坏消息是各位务必于近期将玩具、婴儿服、奶粉送到本府，寄钱亦可，违者必究。

27各位生闺女的同志们，看好你们家白菜，我加猪今日出栏了。

28X年X月X日申请了一个游戏账号，开始练号模式。

29我亲爱的帆被贬低的内心是成功制作的。祝你健康，快乐的增长。

30太阳是你的，月亮是你的，幸福跟你的，吉祥随你的，好运陪你的，栋梁是你的，花儿为你高兴，日月因你生辉，我因你而喜，祝贺你，喜得贵子，终成栋梁。

31祝贺诚信，和平。健康幸福！

32谢谢你光顾，从此二人世界，变成一家三口，2020爱你爱你。

33亲人是缘分，这辈子，即使无法与你一路伴行，但在风雨交加的时候，总会想着为你遮风挡雨一程！即使无能与你一路并肩作战，但在艰难险阻的时候，总会想着与你一同分担苦痛！

34恩泽及舍下，公子至我家。身经十月苦，骨开十指难。仔重六斤八，偕母同平安。

35恩兹和他的舌头，林涌到我家。十月，骨骼很难。小心超过七磅，而母亲正在和平。感恩的天地。

36给为生闺女的同志们，看好你们家的白菜，我家的猪今日出栏啦！

37蝌蚪变青蛙，一称7斤8，要问惊喜处，居然还带把！

38老婆你辛苦了，生孩子真的是太辛苦了，感谢你给我带来的小公主！

39一声啼哭便是生命的宣言，一张照片记录下生命最初的模样。

有关看透人生醒悟的伤感唯美文案集合

有关看透人生醒悟的伤感唯美文案篇一

1对于时间，失败者跟着小时爬，成功者跟着秒时跑。

2一个正真强大的人，是不会把心思，花在无用的事上。所谓圈子，资源，都只是衍生品，最重要的是提升自己的内功，自己是梧桐，凤凰才会来栖；自己是大海，百川才来汇聚。

3世上只有想不通的人，没有走不通的路。

4成功是什么？就是走过了所有通向失败的路，只剩下条路，那就是成功的路。

5看得淡一点，伤的就会少一点。别等不该等的人，别伤不该伤的心。

6最使人疲惫的往往不是道路的遥远，而是你心中的郁闷；最使人颓废的往往不是前途的坎坷，而是你自信的丧失；最使人痛苦的往往不是生活的不幸，而是你希望的破灭；最使人绝望的往往不是挫折的打击，而是你心灵的死亡；所以我们凡事要看淡些，心放开一点，一切都会慢慢变好的

7有些事，不是不在意，而是在意了又能怎样。人生没有如果，只有后果和结果。成熟，就是用微笑来面对一切小事。

8人生的确如此，有的人不打一声招呼就闯进了你的世界，也总有人没有一句道别就离开了你的生活。措手不及但也无可奈何。而你唯一能做的，就是好好珍惜眼前人。

9你是你的敌人，只有你才能打倒你；你是你的上帝，只有你才能拯救你。

10小时候，以为心事可以说给最亲的人听，长大了才知道，有些事情有些泪，只能吞进肚子里慢慢难受，总好过说出来别人不懂，反骂你矫情。

11你必须给你自己安全感，如果钱能给你安全感，就努力去赚钱。如果被爱能给你安全感，那就努力变成一个值得被爱的人。

12悲伤的秋千总有微风陪伴，孤寂的夜，总有繁星点点，蓦然回首，而你却不在我身边。

13思想要先进化，语言要文明化，学习要终身化。做人要常想自己的错，忘掉别人的过，敢于做一个真正的自我。过去可以失败，未来不能失败；做事失败是一时的失败，做人失败是一生的失败。

14你要逼自己优秀，然后骄傲的生活，余生还长，何必慌张，以后的你，会为自己所做的努力，而感到庆幸，别在最好的年纪选择了安逸。

15如果你认为工作是乏味的，那么业绩将与你无缘；如果你认为生活是无聊的，那么快乐将与你无缘；如果你认为读书是无用的，那么知识将与你无缘；如果你认为朋友是多余的，那么笑声将与你无缘。

16欲得净土，当净其心，随其心净，即佛土净。圣人求心不求佛，愚人求佛不求心；智者调心不调身，愚者调身不调心。

17十年前你周围的人，会根据你父母收入来对待你；十年后你周围的人，会根据你的收入来对待你的父母，和你的孩子。这就是人性和人生，你除了努力，别无选择。

18我想留下来陪你生活，一起吃点苦，偶尔也享点福。假如都不想的话，就陪你度过那些最难熬的日子，不管怎样我都在。

19一个人经历越多真实虚假的东西以后，反而没有那么多的酸情，只是越来越沉默，越来越不想说。挫折经历得太少，才会觉得鸡毛蒜皮都是烦恼！

20人生的坎坷，一半是生活挖的坑，一半是自己的棱角刺的洞。我们行路那么艰难，往往不是欠缺努力，而是浑身长满了我们喜欢，生活却不喜欢的刺。

21生活原本没有烦恼，当欲望之火被点燃后，烦恼就来敲你的心门了。生活原本没有痛苦，当你开始计较得失，贪求更多时，痛苦便来缠身了。

22对于勇士来说，贫病困窘责难诽谤冷嘲热讽，一切压迫都是前进的动力。

有关看透人生醒悟的伤感唯美文案篇二

23生活的真谛在于创新，生活的理想在于远大，生活的艺术在于选择，生活的步履在于踏实，生活的乐趣在于追求，生活的安乐在于平淡。

24哪里有天才，我是把别人喝咖啡的工夫都用在了工作上了。

25人心换不到人心，用心也无法得到情深，这世界上，总会有不领情的人，也有不感恩的心。

26我们带着快乐的面具，瞒过了所有人，却单单骗不了自己；我们穿着坚强的铠甲，扛过了一切事，却唯独委屈了自己。

27等你的身体出了什么毛病，你就会意识到什么烦心事都是屁，都是吃饱了撑的，都是闲的，健康活着比什么都重要。

28人生，无所谓失去，只怕草率地挥霍。时光静好，心，永远微笑向暖；不假想，不期望，过好每个今天，让日子过得单纯而美好；美好的，留在心底；遗憾的，随风散去。活在当下，且行且珍惜。

29社会就是，用到你时，对你百般讨好；不用你时，转瞬间把你当做陌生人，你要适应这种虚伪，不要迷茫，这就是生存。

30我们在各自的小路上匆匆行走，一直未曾停留，不经意间在某个路口相遇，于是轻轻问候，淡淡寒暄，然后挥手说再见。

31如果手机里的老朋友联系的越来越少，不要觉得孤单，那是必然的。

32若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

33那段岁月，无论从何种角度读你，你都完美无缺，你所缺少的部分，也早已被我用想象的画笔填满。

34无论怎么样，个人借故堕落总是不值得原谅的，越是没有人爱，越要爱自己。

35偶尔一次的付出，是可以收获赞美回报的；而长时间的付出，却只会被视为寻常。

36放得下，才能更好地拿得起。人生不管是苦恼还是快乐，是舒心还是纠结，都是源于自我心境，大可不必苦苦纠缠，黯然神伤。只要找到正确的方向，人生就不会迷茫。不要心怀不满、怨气冲天，也不必耿耿于怀。与其烦躁地抱怨生活命运不公，还不如从容淡定地笑对人生。

37很多事，不是我想，就能做到的。很多东西，不是我要，就能得到的。

38有时候我们需要的不是安慰，而是一个巴掌，有些人出现在你的生命里，就是为了告诉你，你真好骗。

39宁愿在这样的夜里喝的酩酊大醉，也不要想你想到不能入眠。

40人这辈子，最该铭记的人：穷时，借钱给你的人；难时，背后挺你的人；苦时，同舟共济的人；病时，端茶倒水的人；你什么都不是时，真心真意喜欢你的人；你什么都不懂时，全心全意指点你的人。

41成熟，不是学会表达，而是学会咽下，当你一点一点学会克制住很多东西，才能驾驭好人生。

42无论走到生命的哪一个阶段，都该喜欢那一段的时光，完成那一阶段该完成的职责，顺生而行，不沉迷过去，不狂热地期待着未来，这样就好。

43克服困难，勇敢者自有千方百计，怯懦者只感到万般无奈。

44允许别人和自己不一样，允许自己和别人不一样。理解了前半句，就能做到包容。理解了后半句，就敢活出自我。

和刚出生的宝宝拍照发朋友圈文案 (40句)

和刚出生的宝宝拍照发朋友圈文案(篇一)

1报告报告，大波姑爷向我方山头靠近

2天使带着一汪清泉的眉眼，一轮弯月的笑容，一副稚气的面容来到人间成了你的宝贝，希望爱与他同在，健康快乐成长！

3今日初为人父，收获喜悦无数，心中略显不安，何故？何故？内人急需营养，娇儿嗷嗷待哺，望你慷慨解囊，速度！速度！

4哈哈，小宝贝出生三天了，每天吃了睡睡了吃，无忧无虑，宝妈就辛苦了，破腹产刀口恢复尚需时日，感谢老婆大人。本人幸福知足之余，压力就是动力，加油！

5小子，谢谢你没让你妈受太多苦，感恩你健康地来到我们身边，爸爸妈妈永远爱你！

6小猪猪刚足月就着急来见妈妈啦，顺产母子平安，感谢老公父母的悉心陪伴与悉心照料，那些痛算什么，余生我将用尽全部的爱来爱你们。

7憧憬一个新生命的到来~祝安好，愿喜乐~

8迎接新生命的到来总是让人非常开心的事情

9谢谢你的光顾，我的小怪物，老爸会永远做你的大树！

10今日正午12时23分，于XXXX医院，爱妻诞下麟儿，母子平安。虎儿重XXX，身长XXX厘米。现诚征各位亲友祝福，佑我儿健康成长，一生平安。

11媳妇刚生一男孩，母子平安！有给道喜，起名儿，结亲家，认干儿的朋友抓紧啦！哈哈。

12欢迎来到人间，你即将开启人间一生游的全新旅程，我是你的人间导游“爸爸”，祝你旅途愉快，希望你玩的开心。

13今天在朋友圈晒点什么好呢？晒个我刚生的娃吧！

14一夜之间，一贫如洗，喜得贵子。

15今天一个朋友生了一个女儿，感觉身边好多生女儿的，不晓得我家宝贝是男是女，而且希望时间能快点，期待宝宝的到来

16蚪变，一周6磅8，询问惊喜，实际带来。

17小丫头，以后我罩着！

18一声啼哭便是生命的宣言，一张照片记录下生命最初的模样。

19从此有了软肋，也有了盔甲。

20带你来看这个可爱的世界，世界因为你才可爱

和刚出生的宝宝拍照发朋友圈文案(篇二)

21母子平安，俩儿子，不得不感叹母亲的伟大。

22安静地与母亲和孩子见面，开始新的生活，新的旅程~~

23迎接新的生命是人生中最辛福的事儿，母子平安，以后又多了一个男子汉一起守护你，感恩阿玲。

24X年X月X日建号成功 小猪仔一枚，各位看好自己白菜，我先带着打怪练级学技能，20年后见！

25小端端终于在6月20日6时28分来到了这个世界，母子平安~感谢今生我们相逢，让我们一起致力成为一个健康的宝宝，爸爸和妈妈都会很努力的。有点胖胖，七斤八两的女宝宝~

26一夜暴富，喜得掌珠。

27好紧张，距离高考只剩6570天了！

28蝌蚪变青蛙，一称7斤8，要问惊喜处，居然还带把！

29在最美的时刻遇见最美的你们，母子平安，万分感谢，一下子感觉世界都温暖了。

30今天，一个健康的小公主诞生了。

31借助我妻子的妻子12:38，成功地生产小公主，重63公斤，母亲和女性和平，特别新闻！我是

32今日，我们曹家给中国十三亿人口的宏基添砖加瓦啦，这是全中国人口史的一小步，却是我们曹家的一大步呀！

33在产房陪老婆度过了漫长的76小时，深感生孩子的艰辛，现在只有一句话想说：老婆辛苦了！

34卸货成功！喜提x斤x两小情人（小情敌）一枚，老婆辛苦啦！从今以后，我们爷俩保护你。

35十个月前的订单，今日终于到货啦！

36谢谢大家的鼓励和关心 20号诞下小棉袄一枚

37我们的大家庭昨天又迎来了一位小帅哥。母子平安，小巨蟹7斤3两，我最爱的老婆辛苦了。希望他像他哥哥一样，健康快乐的成长！

387月23日凌晨一点半顺转剖腹产，67斤男婴母子平安，感谢大家的关心，我替多多谢谢大家了。我们家的猪已经出笼了，大家看好自己的白菜哦。

39宝宝，有这么多的人期待你的到来，一定要好好的健康成长，我们九个月后见，我们一起加油，努力，好吗

40咔嚓一声震天响，一刀下去当家长

近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。

不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为，那么请问，为什么推出仅仅5 年的年轻品牌“江小白”也能靠怀旧文案迅速圈粉呢？

或许你觉得，这是个例，不好意思，国外有学者对1000个以上的商业广告样本进行内容分析,发现大多数广告主题都蕴含着怀旧元素，其中使用怀旧的平均时间达到全部广告总时间的10%以上，这充分说明了，怀旧是营销中的常用手段。

我们为什么会怀旧？

想要知道如何有效挖掘品牌的怀旧意义，首先要了解的是，我们为什么会怀旧？

怀旧是指个体对过去的渴望，渴望对象可以是过去的一个人、一件事或一个地方，更多地是和温暖的过去，快乐的童年等相联系。

虽然，一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天的时候，会触发我们的怀旧倾向，但大量研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，即逃避型怀旧。

现代人生活节奏快，压力过大，非常需要这种短暂的逃离，以舒缓压力。《那些年》、《致青春》等怀旧**就是因为满足了人们的这类需求，从而大获成功。

老品牌如何怀旧？

老品牌的怀旧通常有2 种：1以消费者为中心，回忆过去该产品的使用场景，增加亲切感；2以产品为中心，展现品牌历史，增加信任感。

1以消费者为中心

1）真实怀旧

对于过去曾使用过该产品的消费者而言，回忆过去真实的使用场景很容易引起消费者的共鸣，不过需要注意的是，消费者并不是单纯的怀念产品，而是和产品相关的情感，营销的落脚点要在“情”上。

比如，南方黑芝麻糊1990年的经典广告中，“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，勾起的是消费者对童年，对亲情的怀念。

回力的篮球鞋文案，勾起的是对青春的记忆：

2）模拟怀旧

模拟怀旧是指消费者通过历史、文学等渠道间接怀念过去。

比如，铁达时手表的《天长地久空军篇》广告，以二战时期为背景，说的是一对刚新婚不久的夫妻，因为战争的原因，即将生离死，临行前，丈夫送给妻子一块刻有“天长地久”的铁达时手表，同时，整个广告唯一的一句文案响起：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句文案也成为大众传颂的经典。

虽然消费者大都没有经历过二战，但**般的展示手法，使得消费者可以产生很强的代入感（和我们平常看小说、**会产生代入感类似），对这段凄美的爱情故事感同身受，进而把产品和“爱情”联系起来。

2以品牌为中心

1）集体怀旧

集体怀旧是对文化、国家、某段时期的怀念，国内老字号品牌非常适合用这种方式激发大众的民族情节，比如：

老国货，新风尚（回力）

30年国民品牌（大宝）

东方之美看我的（百雀羚）

2）模拟怀旧

和以消费者为中心的模拟怀旧不同，以产品为中心的模拟怀旧的主要目的是展示品牌和产品，消费者的代入感不及前者强，一般在品牌周年纪念的时候使用。

代入感不够，就只能靠创意来凑。比如奥利奥100年周年纪念广告中，奥利奥用自己的产品（奥利奥饼干），创意地展示百年里消费者耳熟能详的里程碑事件，既展示了产品，又勾起了消费者的记忆，并且，通过极佳的创意设计促使消费者自发传播。

左图：1930，足球登上世界舞台；右图：1969，人类首次登上月球

比如，索尼向世界级音乐大师致敬的海报，对索尼耳机进行创意化的DIY，生动，有趣，同时也深化了产品内涵。

左图：迈克尔杰克逊；右图：莫扎特

老品牌怀旧需要特别注意的是，要将老旧的形式和和现代化元素相结合，否则，很容易让人产生“土”的感觉。

比如，回力鞋之所以能重新大火，很大程度上要归功于欧美时尚达人和国内一线明星对它的喜爱。回力自身对品牌的升级也非常成功，产品的展示模特都采用了时尚的年轻人，文案中也出现了许多网络流行词汇，比如“闷骚”、“宅”、“浪”、“调调”等。

百雀羚的“年轻化”更为彻底，对于年轻人感兴趣的创意类型，百雀羚广告几乎都有涉猎，比如恶搞型的《俗话说得好》，一镜到底型的《和时间作对》《生活像个盒子》，动漫型的《漂亮面对》，甚至在二次元聚集地“哔哩哔哩”开设了自己的专题主页。

新品牌如何怀旧？

新品牌利用怀旧营销的难度相对较大，因为品牌本身无“旧”可怀，品牌和消费者之间也无“旧”可怀。

不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。比如，诚品书店（虽然已经有20多年的历史，但其怀旧营销的方式也适合新产品）的文案就透露出浓浓的怀旧气质，鼓励人们放慢生活节奏，回到过去的简单生活：

离开会议发现安静的快乐，

离开策略发现创意的快乐，

离开同事发现和平的快乐，

离开权利发现安全的快乐，

离开网络发现无知的快乐，

离开键盘发现书写的快乐，

离开饭局发现美食的快乐，

离开办公室发现新况味的快乐。

这样的营销方式使诚品书店获得了“简单快乐”的享乐价值，不再只是单纯的售卖图书的地方。

江小白早期的文案通过对青春的怀旧，成功打造了“青春小酒”的形象，同样使得自己的产品获得了更丰富的情感价值：

毕业时

约好一年一见

再聚首

却已近而立之年

小结

一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天的时候，会触发我们的怀旧倾向，但大量研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，即逃避型怀旧。现代人生活节奏快，压力过大，非常需要这种短暂的逃离，以舒缓压力。

老品牌的怀旧通常有2种：1以消费者为中心，回忆过去该产品的使用场景，增加亲切感；2以产品为中心，展现品牌历史，增加信任感。

新品牌利用怀旧营销的难度相对较大，因为品牌本身无“旧”可怀，品牌和消费者之间也无“旧”可怀。不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。

PS：琛姐是大学新媒体教师。每周，琛姐都会重新思考一个新媒体问题，结合心理学、传播学、营销学、管理学、社会学等学科中的专业知识，探索系统有效的新媒体运营模板。

PPS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。