美股账户只能买中概股吗

美股账户只能买中概股。中概股，全称中国概念股，是指外国投资者对所有海外上市的中国股票的统称。由于同一家企业既可以在国内上市，也可以在国外上市，所以这些中国概念股中也有一些是在国内同时上市的。拥有美股账户即可投资中概股，和买A股市一样的。美国上市中概股主要包括：阿里巴巴、京东商城、微博、陌陌、微博、智联招聘、京东、搜狐、网易、携程网、当当网、乐逗游戏、阿里巴巴、塞斯潘、天合光能、新浪、科兴生物、前程无忧、华住酒店、百度、聚美优品、诺亚财富、58同城、泰邦生物、唯品会、新东方等。其中阿里巴巴和京东算是美股上市的中概股中比较有知名度和影响力的公司。

2000年至今，在约60家赴美上市的中国互联网企业中，2014年就占据了12个席位，稍加观察便不难发现，在中国较有名气的电子商务、旅游、搜索引擎等企业都已经上市。从IPO数量到募集资金规模，2014年都是“巅峰之年”。

数据显示，去年共有14家中国企业赴美上市，融资总额达到290亿美元，其中包括阿里巴巴的250亿美元和京东商城[微博]的20亿美元。

根据《2014年中国公司赴美IPO回顾》报告，2014年第二季度是中国公司赴美IPO最活跃的季度，共有10家中国公司在美国IPO，分别是达内科技、爱康国宾、乐居、微博、猎豹、途牛、聚美优品、京东商城、智联招聘和迅雷[微博]，募集资金总额约为31亿美元。

其中，京东商城募集资金总额最高，达到178亿美元，是美国市场该季度第二大IPO及2014年全年第七大IPO。

第三季度，阿里巴巴这位大咖强势来袭。2014年9月19日，阿里巴巴在纽约证券交易所[微博]挂牌上市，以68美元的价格发行32亿股美国存托股份，募集资金218亿美元。9月22日，承销商完全行使15%的超额配售权，这使得阿里巴巴IPO的募资额达到250亿美元，成为有史以来全球融资规模最大的IPO。

第四季度，2014年第四季度，Sky Solar、一嗨租车和陌陌3家公司在美国上市，共募集资金38亿美元。

“从2010年到2014年，赴美上市的中国企业不断增多，不论从企业数量上还是整体的融资规模上来看，都是历年来最高，尤其是电子商务类企业，在2014年达到了爆发期。”赛迪分析师徐锟向《中国产经新闻》记者说道。

2014年的洋IPO序幕落下不久，即将于今年赴美上市的中国企业便已悄悄启程。有报告称，窝窝团[微博]1月9日提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，该公司也计划上市融资4000万美元，海量教育也已经递交了上市申请。有分析师认为，小米、网易旗下电子商务部门以及赶集网[微博]也都有可能在今年IPO。

虽然赴美上市的相关工作已经在进行中，但不得不面对的是，中国企业洋IPO“记录之年”会在2015年终结。在徐锟看来，中国企业赴美上市的数量会明显减少，而且减少的幅度不会很小，接下来的短期内不会有类似电商业的集体上市现象。

有观点指出，由于2014年出现了阿里巴巴这样的巨型IPO，从募集金额上看，预计在今后的很长时间内，中国企业赴美IPO的募资金额都将明显低于2014年。

刘惠璞，曾任世纪佳缘网副总裁，在天津卫视《非你莫属》节目做嘉宾，以犀利精准的语言博得众多网友的喜爱。在湖南卫视《称心如意》担当帮客，艺名为“河马”。2011年，刘惠璞离开世纪佳缘。现为聚美优品高级副总裁。

这样的职位当然是用来做营销的，而且是免费的！很多互联网企业都会想方设法在愚人节做营销，这次拉勾网上这些职位让人眼前一亮。拉勾网的微信公众号今天推送过来一条消息“月薪10万拯救地球，你干不干”这9份职位来自未来其中包括这样的职位：1程序员鼓励师这个职位是发给程序员看的，表明企业非常关心程序员2首席降温官帮助服务器降温，表明产品的流量非常大？3首席吸霾官貌似纯搞笑的4键盘痴汉好像是正经招编辑的。

程序员的一个特征就是自黑，愚人节找点乐子High一下没啥不好。本身也是魅族的营销手段。并非成为程序员真的无法沟通，无法交往，找不到妹纸。是否无法沟通、是否死宅、是否无法交往还是看人！优秀的、有魅力的程序员也会自黑，浑水摸鱼的也会，包括我！自黑是一种行业文化，但是应该不喜欢别人看不起我们，我们也是正常会聊天、会约会的人类！另外，一个程序员debug，真的不需要鼓励师。。。debug的许多时候不仅需要debug工具找到bug，也需要将程序的局部在大脑里运行一遍，思考问题可能出在哪里，再使用工具验证自己的判断，这时候有个美女坐旁边叨叨，你还想下班吗？想想你的小笔记本开了一个大型3D游戏，风扇狂转，这时你想切出来想看部**！不卡死你！

陈欧，在大学里面其实是个比较低调的人物，爱玩游戏，但是为人比较有想法，也比较孤傲。他出去创业的事情，其实学校里面知道的人不多，这是正常的，正因为不一定合乎规矩，高调了反而容易惹麻烦。但是后期他和职业经理人的矛盾，倒是很多人都知道的，因为当时GG game在东南亚做的已经颇大，在这个事情上，中国学生们还是颇同仇敌忾的。最后陈欧忍痛退出，一方面是没有选择，其实另一方面也是因为他的想法更高一点。总体来说他在同龄人中是非常优秀的，有想法，有能力，有执行力，也很懂得抓住机会。年轻人少许毛躁那是自然的，作为认识他和刘辉的故人，看到他们在沉沉浮浮之后的展翅高飞自然是非常的高兴。

文/ 金错刀频道 圆圆

中国最邪门的节目，绝对是《非你莫属》。

作为一个求职类节目，《非你莫属》是否真能帮人找好工作，人们不得而知。

但是，《非你莫属》却成功帮一众老板导师们，都找到了各自的“好下场”。

例如，曾经的节目常客、优胜教育创始人陈昊，现在成了全网讨债的对象。

曾经多次参加节目，后来创始人锒铛入狱，如今归来已不是少年的暴风影音。

除此之外，还有百合网、58同城的创始人，曾经都是节目里的大红人，而现在呢，散落在互联网的边边角角。

百合网创始人慕岩

《非你莫属》的毒奶，真是太毒了

如今很多人说，还好求职者当初没被这些老板选中，一个个太不靠谱了。

实际上，能把这些老板找来当导师的《非你莫属》，才是真的不靠谱。

《非你莫属》开播十年，曾在2017年荣获“播放最多期的电视求职真人秀”吉尼斯世界纪录称号。

而这样的收视率，是天津卫视花了半年多时间精心策划的结果。

当时想法是，这个节目确实应当像一面镜子，折射出职场当中的一些问题和矛盾，主要最大限度地还原真实。

但嘴上说要“还原真实”，实际上为了爆红，《非你莫属》却用错了心思。

1、主持人风格：语不惊人死不休

先是请来了争议性的主持人，黄健翔、张绍刚和涂磊。

这三位要名气，有。

黄健翔， 体育 界的“主持奇葩”（褒义），风格靠吼。

张绍刚，央视名嘴，犀利观点不再话下。

涂磊，金牌调节栏目的毒舌达人，语不惊人死不休。

要争议，多得是。

黄健翔，风格虽迥异，但也有观众吐槽他“不正经、不稳重”。

张绍刚和涂磊这二位，不用刀哥多说，全网一搜，说啥的都有。

所以，这档求职节目的看点和人气，已经可以预见。

2、BOSS天团：只找“网红”老板

其次，在老板选择上，节目组成团出道。

每期由12名企业高管组成BOSS团，现场挑选应聘者，公开招聘细节。

当时请来的嘉宾那都是数一数二的“网红”老板。

不是58同城CEO姚劲波，就是聚美优品老板陈欧，再不济也是百合网或者是智联招聘负责人。

虽说今非昔比，但往日这些人的名气，几乎隔天就挂在热搜上，陈欧的“代言体”更是成为流行文化的梗。

每一个在当时拎出来，都能给职场小白做导师那种。

尤其是BOSS天团的概念输出，在营销打法上，给职场新人，一种不容置疑的专业性。

所以火，是必然的。

3、颠覆找工作形式

想想看，以前找工作，大多是被动选择，简历投递，等待企业选择。

可是《非你莫属》设置一个新环节，那就是当场拒绝老板的留灯，直接拍灭它。

要知道，这是中国第一个让老板处于被动地位的职场节目。

之所以如此安排，节目组称是为了提高求职者地位，但依刀哥来看，其实无非是增强话题性。

综合这三点来看，《非你莫属》完全有资格爆红，话题性和争议都兼具，也难怪开播十年，热度不减。

可别忘了，节目始终是综艺真人秀，无论分类成求职还是其他，综艺的性质不变。

这也最终成为了《非你莫属》口碑崩盘的导火索。

根据央视数据公布，《非你莫属》曾经在同一时段节目最高排名曾达到全国第二，但随着开播时间之久，观众口碑却越来越差。

原因就是，节目作秀成分太多！

2011年3月27日，《非你莫属》正式开播后5个月左右，来了一位25岁天津小伙张梁胜，此人说一口天津方言，希望能得到一份司机兼助理的工作。

但因为相声的语言风格，观众完全被带嗨了。

节目视频片段点击量很快超过百万！

在这之后，《非你莫属》的舞台上出现了越来越多的“活宝”式求职者，每隔一两个月总会引发一次全网讨论高潮。

1、“晕倒门”引爆全网

2012年5月20号，节目中有一位名叫郭杰的求职者，在法国生活10年。

专业是**导演，这次来想找影视有关的工作，包括视频或艺术创意，舞蹈表演。

一开始，场面还在掌控中，但从张绍刚开始提问那一刻就变了。

先是让在场boss团的尊酷网CEO文颐考一下郭杰的法语。

之所以让她考试，因为文颐也是法国留学多年的硕士。

其次，关于郭杰的学历证明。

郭杰的学位证书上是“BAC+5”，于是张绍刚提问文颐：这个算是本科吗？

结果这位同样在法生活留学多年的CEO文颐直接说：算专科。

并对刚才郭杰的法语做点评：确实一般，语言水平不够格。

在舞台上遭到这样的质疑，或许是郭杰过于紧张，搞得心理压力太大，竟然瘫倒在舞台上。

此刻，重点来了。

作为旁边站着的主持人张绍刚，看着嘉宾倒下，没有第一时间确认嘉宾的身体状况。

而是揪住其衣服居然问郭杰：你是在表演吗？

之后当郭杰狼狈退出舞台后，张绍刚还称其“表演成分较大”。

此后这一期在网络上被推上风口浪尖，甚至将假的矛头对准了另一位。

经网友扒皮，评价郭杰法语水平、断定文凭专科的文颐才是真的水平有限。

首先是口语中有15处语法错误，其次，法国“BAC +5”的确相当于硕士学位，文颐在法留学多年竟然都不知，不知到底是谁的学位水分大。

但你以为这是节目里的孤例吗，并不是。

2、”海归姐“霸气回应

24岁的湖北女孩刘俐俐，高中在新西兰读书，后来回国自考北外。

上场的自我介绍，说了自己的爱好以及求职方向，没啥毛病。

主持人问她为啥不继续在新西兰念大学时，刘俐俐回答两个方面，大意就是：

1、新西兰学费高；

2、中国当时发展比新西兰壮大，如果继续待下去，怕自己傻掉。

但主持人不乐意了。

张绍刚打断她的说话，表示“我怎么和你沟通，浑身一阵一阵的犯冷呢。”

此刻刀哥也有点不知所措，到底哪里冷了。

原来张绍刚的意思是，作为一个中国人，和别人谈论自己国家时，不应该用“中国”来称呼，而是应该说“祖国”才对。

说实在的，刘俐俐明明表达的很清楚，她是觉得国内变化日新月异，新西兰节奏比较慢，怕与国内脱节所以回国读大学。

难道用“中国”不是很正常吗？

而接下来，事情的发展更是不可控。

主持人评论嘉宾质疑的表情：眼神中目露凶光和嘲讽。

此话一出，女嘉宾都没忍住笑场了。

剩下的时间，在场的BOSS团纷纷瞄准刘俐俐这个靶子，发起攻击。

一位在国外生活15年的资深职业规划人说，她这样的态度，如果在国外求职，分分钟被赶出来。

有人点评，她眼里的蔑视和凶狠之后迅速转变为微笑，非常可怕。

还有人补刀，是因为之前国外生活不如意，所以心态就容易炸。

从这简短的十几分钟，刀哥没有看到关于职场的价值内容，而都是这些姿态高高在上的老板们，对着台上一位24岁的姑娘轮番打压，并不断的对其进行人格攻击。

这哪里是什么BOSS天团，这就是12个人组成的职场PUA吧。

这样的例子，数不胜数。这时，谁还记得最初设置这个节目的初衷呢？

不记得刀哥再强调一遍，那就是还原真实的职场矛盾和问题。

但播了这么久，矛盾是有，问题也多，可都不属于职场。

一档求职类节目，沦为了一档综艺撕逼大戏，求职却成了最无关紧要的一件事。

作为一档求职类节目，《非你莫属》的核心竞争力，理应是让人准确认识职场，提高人们的职场竞争力，帮助人们规划职业生涯。

再不济，给一些职场干货，职场tips，也还可以接受。

但刀哥发现，在《非你莫属》里，不仅干货乏善可陈，还充斥着对求职者的职场歧视。

例如有一期，主持人涂磊打量女生长相后，毫不客气做出主观评判“其实仔细看张婷婷的长相，她不说话的时候好凶那样子”。

而得到大家看热闹的积极反馈后，他乘胜追击刺探嘉宾的感情私域，“又凶又居高临下，还找得到男朋友吗？”

短短几句话，对女性的歧视就差写在脸上了。

在得知男嘉宾的女朋友在台下观看时，主持人涂磊多次cue这位女生，问各种感情状况。

甚至就在男嘉宾离场之时，BOSS天团一位老板，居然以“过来人”的身份告诫这位女孩：挑男人的眼光。还说得一本正经。

刀哥纳闷了，这是求职节目，还是《婚姻保卫战》？

而节目也被素人爆料，多次恶意剪辑，故意设陷阱，完全不在乎嘉宾感受。

说实话，这档节目的受众有不少职场新人，或者找工作的小白。

本来指望从中获取一些干货类知识，结果建设性意见没见到，名场面看了不少。

结语：

刀哥认为，综艺节目避免不了“秀”，花力气请有名气的老板来参加无可厚非。

但既然选择走入公众视野，就必须承担企业责任，包括说出的话、一个细微的动作。

撕逼看戏是有看头，但对于节目，理应追求更高级的价值观输出，不是一味博出位。

如果继续如此，只会插科打诨，供人吃瓜，观众还不 如去刷抖音、微博。

失去核心价值的节目，早晚会被抛弃。

成都聚美优品科技有限公司是2012-07-19在四川省注册成立的有限责任公司(台港澳法人独资)，注册地址位于四川省中国（四川）自由贸易试验区成都高新区益州大道中段1800号天府软件园G区3栋5层501。

成都聚美优品科技有限公司的统一社会信用代码/注册号是91510100050078535P，企业法人江林，目前企业处于开业状态。

成都聚美优品科技有限公司的经营范围是：研究、开发超宽带通信设备（不含无线电广播电视发射设备及卫星地面接收设备）、无线局域网设备以及网络检测设备；技术转让、技术咨询；销售本公司产品；批发兼零售：预包装食品兼散装食品、乳制品（含婴幼儿配方乳粉）（在许可证核准的范围及期限内从事经营活动）；组织策划文化艺术交流活动（不含演出）；票务代理；广告发布（不含气球广告）；销售汽车；针织纺品、服装、鞋帽、箱包、日用品、工艺美术品（文物除外）、文具用品、体育用品、百货用品、化妆品、家用电器、首饰、厨房及卫生间用具、电子产品、通讯设备（不含无线电广播电视发射设备及卫星地面接收设备）的批发兼零售，上述产品的进出口。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。在四川省，相近经营范围的公司总注册资本为196514万元，主要资本集中在1000-5000万规模的企业中，共98家。本省范围内，当前企业的注册资本属于良好。

成都聚美优品科技有限公司对外投资7家公司，具有1处分支机构。

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　作为80后创业成功者，陈欧在事业取得成绩时不忘对当代青年人传授自己的创业心得。相信大家都很了解聚美优品了，但是对于陈欧的 创业 故事 大家知道吗下面我给大家介绍陈欧创业成功故事分析，欢迎阅读。

聚美优品陈欧创业故事

　陈欧的家乡在四川省中江县，1983年2月4晶出生在德阳，少年时代的陈欧小学拿过不少奥学生时代的陈欧数的奖，小学 毕业 直接跳级读初二。至16岁，陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金 留学 项目。陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。

　陈欧大学读的是计算机，业余 爱好 是挣钱。打游戏比赛。和时下大多数大学生一样，陈欧在大学期间经常参加游戏比赛。但有所不同的是别的参赛选手把打魔兽当成生活，而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三 。陈欧通过参加游戏比赛很快就发掘到了商机，这也就成就了陈欧打造全球领先的在线游戏平台GGgame。

　2001年就读于就读新加坡南洋理工大学，所学专业计算机专业。2006年，他还在新加坡读大四，仅靠着一台 笔记本 ，创办了在线游戏对战平台 GGgame。当时盛大浩方想进东南亚市场，但是版本做得很差。GGgame短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最大的游戏对战平台之一。

　2009年，陈欧发现自己与公司不合拍，于是卖掉公司。在GGgame发展得不错时，不甘心现状的陈欧决定去斯坦福大学读MBA，扩充自己的知识储备。与此同时，留学斯坦福让陈欧还结识了第二位创业伙伴戴雨森

　2009年7月，陈欧在毕业后的第三天回国，开始第二次创业。他带着一个全新的项目，找到了已经2年没有联系过的天使投资人徐小平。早在2007年7月的一天，还是斯坦福大学学生的陈欧飞回北京，为 创业项目 融资。经朋友介绍，陈欧在北京翠宫饭店结识了未来最重要的创业恩师——真格天使投资人徐小平(新东方 教育 集团创始人之一)。两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的GGgame。但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。

　两年后，当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时，陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。徐小平向陈欧的项目投资了18万美元，顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。斯坦福师弟戴雨森也放弃学位回国追随陈欧。陈欧选择游戏行业，成立了Reemake公司，创业项目是在社交游戏中内置 广告 。很快发现，他们搬来的国外模式在中国行不通。

　陈欧发现中国的广大女性消费者对于线上购买化妆品的信心不足成熟、成功型的陈欧成熟、成功型的陈欧，线上化妆品行业没有领头羊企业存在。化妆品就是新大陆。他 总结 出了三个“可行条件”。首先，电子商务在中国正在高速发展是不争的事实;其次，化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站;最后，做这个别的男人不好意思做的行业反倒给了自己机会。合伙人之间有了激烈的争吵，陈欧要做电商，戴雨森提议做社区。他们这边争执不休之际，国内刮起了团购热。陈欧提议先借着团购的方式做着玩，凭感觉一步一步来。由于公司的流动资金只剩下30 万，只好一面继续着游戏广告业务，一面用了两天时间，在技术上让团美网(聚美优品前身)上了线。

　2010年3月31日，团美网作为中国首家专业女性团购网站上线，以正品平价形象口碑相传，在短时间内取得飞速发展。9月9日，团美网正式启用顶级域名，更名为聚美优品，成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台 。

　陈欧将代理商的化妆品买断，存放在仓库，以限时团购的形式卖出，价格比专卖店低了4成。同年5月，陈欧全面停掉了之前的游戏内置广告业务，同时再次获得了来自徐小平的200万元投资。团美网(聚美优品前身)上线后，业绩出人意料地好，不到5个月注册用户突破10万。2010年9月，团美网更名为聚美优品，有 “聚集美丽、成人之美”的含义，同年销售额达到2000万元。2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破15亿，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。5月，聚美优品转型为团购外表的化妆品B2C网站。

　2011年，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他非常犹豫，。是陈欧的天使投资人徐小平鼓励他，最终他决定舍身一试[14] 。2月2日参加 CCTV10 《创新无限》节目访谈，23日参加 CCTV10 创新无限。2011年3月27日——2013年8月4日 参加天津卫视《非你莫属》BOSS团嘉宾。5月接受凤凰卫视财子佳人专访]。8月参加湖南卫视《快乐女声》7进6微博评委团;10月21日参加湖南卫视《天天向上》，担任节目嘉宾。

　2012年底，聚美优品发布第二支广告，在那个1分39秒的镜头中，陈欧扮演着一个创业者，受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。结尾处他奋起 拳击 ，将眼前玻璃击得粉碎，简单包扎后继续踩着玻璃碴前进，“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”大家记住了这个背影，并将镜头中的9句台词命名为“陈欧体”。“陈欧体”迅速蹿红网络，模仿热潮一路高涨。陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到了154万。2013年2月20日，“陈欧”二字的百度指数猛涨至 40000，“聚美体”、“陈欧体”综合起来指数为30000-40000。

　陈欧创业成功案例分析

　25岁之前就淘得千万级别的第一桶金，但这并不保证他接下来的路一帆风顺……“刘莉莉的事情能不提吗”陈欧坐在办公室里，对记者说两个月前的事情，让他仍然心有余悸。

　事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。

　2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。

　“总以为自己是节目参与者，知道更多。但在朋友们的建议下，认真看了微博上的视频，站在旁观者的角度看了几次后，确实感到，求职者莉莉在现场受到了委屈，现在我能够理解，为什么那么多朋友对此感到愤怒，我现场提的问题显得很愚蠢，在此向莉莉表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，支持和关怀更重要。”没想到，道歉并没有给他带来平静和谅解，反而让他成为了炮火的靶心，铺天盖地的口水在网络上汹涌而至。

　“问题是这个事件中我不是主角，一道歉反而变成主角了。”陈欧有些无奈，“有时候正因为你可能是偶像，所以一出事儿的时候，更多的人会跳出来。”他还总忍不住，去网络上看那些评论，看着那些赤裸裸的人身攻击，慢慢就有些Hold不住，尤其是有用户愤愤丢下“以后再也不到聚美优品买东西了”这句话后，他感受到一个公众人物的苦恼。

　29岁的陈欧第一次意识到了明星这枚硬币的两面：平时光鲜，一旦风吹草动，极有可能万劫不复。“后面总结就是该低调还是得低调。不过这个事儿再过三、四个月看的话，也是一个财富，经历过了事情、经历过了委屈、经历过了郁闷，内心会变得更强大，以后再遇到这种事情就打不倒了。”

　陈欧向张朝阳学习

　2011年初，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他是非常犹豫的。“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去，后来董事会讨论，尤其是徐小平老师希望我站出来，但也有其他投资人说不要我站出来，希望我花更多的精力在业务上，但是徐老师说一定要发挥优势，后来我就站出来了。”陈欧说，他的天使投资人徐小平，还给他举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。

　“围绕自己做CEO营销，不太好意思，别人会说我得瑟。我这个人挺好面子的。”陈欧称自己本质上是一个低调的人，不是特别喜欢出来炫，“而且，中国有句俗话枪打出头鸟。但是到后来一想，我是CEO，我不入地狱谁入地狱”

　那个时候，陈欧和韩庚出现在地铁的双代言模式已经受到热烈追捧，他亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告引起80后强烈共鸣，网络上掀起“聚美体”模仿热潮。陈欧接下来不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目“天天向上”，在节目里，张朝阳是“可爱潮男”，陈欧则是“80后创业新贵”。

　起初，陈欧感觉不错，“挺High，自己一下子变名人了，后面发现并不是一件好事，觉得挺苦恼的。而且化妆品本身是一个非常敏感的品类，别人会质疑你卖的产品到底是真货还是假货，可能会对个人的名声造成冲击;而且对CEO个人约束也很大，做什么事都会被人关注，没事还在微博上骂你几句。”

　在电商推广费用高企的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。“真是省了不少钱，估计省了1个亿的广告费。”陈欧说，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。陈欧甚至自夸，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。”

　“媒体去关注报道这些事情，等于帮助我们做了很多营销和传播，这是有价值的。而且消费者更愿意去记住和传播一个有血有肉的企业家，而不是一个公司。”陈欧说，相较同行每年花费30%～40%的收入用于推广，聚美优品在这方面的支出要少得多。

　“我的用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美的用户流量构成是非常健康和良性的。”2011年，聚美优品营业额达到了将近10亿，相比2010年，成长近15倍。

　陈欧总结，聚美做到今天这个地步的原因，基本上全靠口碑营销和CEO营销。在此之前，淘宝化妆品店和天天网、第五大道这样的化妆品B2C已经根植市场。“与其说我们占尽先机，不如说聚美以团购的模式快速切入，占了阶段性的优势，后面都是靠自己的执行和营销做起来的”。

　一年多下来，陈欧已经完成了“早期快乐，后来郁闷，再后来淡然”的心理过关。“你享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上的压力，这是自己选择的。”

　他甚至对记者分析起来自己打造个人品牌的心得。“从营销效果的角度讲，肯定还是上娱乐性质的节目好，比如《天天向上》，因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。但是如果打造CEO个人品牌的话， 财经 类和公益类节目比较适合。”陈欧说，央视的财经节目可以帮他打造品牌，而湖南卫视则为公司带来了销量。

　“为了公司，还是得牺牲自己，娱乐类节目还是要去的。如果公司到了一定阶段，作为CEO我就能淡出舞台退居幕后，就交给代言人去做。”陈欧说，他现在每天加班到很晚，下了班就回家，也没什么把柄可抓。

　陈欧借徐小平的名气

　陈欧是在新加坡拿到第一桶金的。2006年，他还在新加坡读大四，伙同师弟刘辉(现聚美优品联合创始人、研发副总裁)创办了在线游戏对战平台Garena。当时盛大浩方想进东南亚市场，但是版本做得很差。作为一名资深游戏玩家兼程序员，陈欧思量，既然市场并不成熟，浩方的产品及本地化也做得很糟糕，不如自己来做。

　直到现在，Garena都是新加坡最好的一家在线游戏平台。陈欧管理期间，已经达到10万人同时在线，最高峰时有四五十万人。到他离开时，通过卖给玩家增值服务的方式赚钱，没有太多盈利，但是基本可以持平。

　从一开始创业，陈欧就一直受到父母的阻拦。远在四川的父母得知陈欧在新加坡创业，而且做的这个事只有用户没有赚钱，父母开始电话规劝，后来干脆远涉重洋劝说，希望陈欧能回心转意。他们都是公务员，对陈欧的期望是当一名博士。“父母觉得创业很丢人，不务正业，创业是找不到工作的表现。”直到后来陈欧从Garena退出，把股份换成真金白银，他们才开始支持儿子的决定。

　在新加坡大学毕业后，陈欧决定申请斯坦福MBA。

　“当时看到很多很糟糕的项目都能融到资。一看，创始人是斯坦福、哈佛的MBA，后来总结一下，这两个学校的MBA融资比较容易，自己做得这么好却拿不到钱，是因为没有斯坦福的MBA。”陈欧这个决定，完全是为创业做准备。

　斯坦福申请上了，陈欧最开始是想读着MBA，同时远程管理在新加坡的Garena，当时刘辉仍然留在公司。

　但远程遥控没有想得那么简单。Garena引进了职业经理人，同时因为距离太远，陈欧已经无法掌控公司，2008年中旬，他卖掉股份，拿到千万级别的现金。“对于24岁的年轻人来说，这笔钱足够了，未来10年不用工作也能养活自己，可以更好地去追逐自己的梦想。”陈欧说。仅仅一年之后，Garena接受了腾讯千万美元级别的投资。

　在斯坦福，陈欧认识了戴雨森。后者在斯坦福待了三个学期，就被陈欧拉回国内创业。刘辉也在2009年卖掉股份，同时放弃未到手的价值100万美元期权，追随陈欧回国创业。

　这是为数不多的一开始就具备相对健康的创始团队的企业之一。陈欧有技术 经验 ，长于融资、战略、市场;刘辉在两个创业项目中都是技术负责人;戴雨森是很好的视觉设计师。“从产品、视觉设计、技术实现到推广，我们完全都可以做，是一个非常互补的团队。”刘辉说。

　在美国期间，陈欧就开始筹备回国 创业计划 ，最后选择了游戏内置广告 商业模式 ，他开始不断回国，和投资人进行接触，最后拿到了徐小平18万美元的投资。

　早在2006年底，陈欧为Garena在国内寻找投资人的时候，经兰亭集势创始人郭去疾的介绍，就认识了徐小平。当陈欧为国内这个创业项目找到徐小平的时候，已经过去两年。

　“天使投资人投笔钱会显得更加光鲜，用自己的钱创业，别人会觉得你可能是找不到工作，也没啥家底，拿天使投资人的钱是一个放大器，后面找A轮会容易一点。”找徐小平，陈欧考虑的是对方的名气。

　一边喝茶，陈欧一边给徐小平讲商业计划。“说实话，那个项目很难讲清楚。我讲了很久，有广告商、游戏公司、游戏玩家，搞的是一个链条，是一个系统工程。徐老师也是知名投资人，装作很懂地就把18万美金给我了。”

　得雷军真传

　这家名为Reemake的游戏广告公司在中国诞生后，迅速遭遇了水土不服，几个月的时间，公司账面上只剩下30万元了。

　陈、刘、戴三人整天窝在海淀黄庄附近的一间民居里思考出路。他们没有勇气完全放弃原有业务，陈欧担心完全停掉，风险太大，不如先去投石问路，尝试化妆品团购的业务。当时，他们尝试过很多事情，唯一的目标就是能让公司活下来，找到下一个方向。

　化妆品团购被他们认为是离钱比较近的一件事，可以让公司活下来，但是能不能做大，当时三人并不知道。他们花了两天的时间搭建起团美网，在线上做一些简单的推广，观察有没有去点击。如果有人购买，再把单子加上去。结果效果很好，真的有消费者愿意来买。随着团美网越来越消耗人力，挣钱的可能性也比原有项目高出很多，他们决定集中全公司之力，转型做化妆品。

　“刚开始转型的时候，觉得几个大老爷们儿卖化妆品，我们还有点不好意思。后来一想，如果我们不好意思，别人也不好意思，所以更有机会。后来发现，做化妆品团购的全是男人。”陈欧说。

　2010年2月，抱着扩展人脉、便于融资的想法，陈欧申请了亚杰商会的摇篮计划。 面试 他的正是雷军，陈欧通过了，成了雷军的学生。

　“雷军后来告诉我，当时看到我的创业项目觉得超级不靠谱，但是看我简历觉得人还挺靠谱，最后勉为其难把我留下的。”陈欧说。

　雷军曾经告诉过陈欧三点，让他觉得受益匪浅：要做一个市场足够大的东西，而不是自己喜欢的东西;正确的时间做正确的事;早期低成本高速扩张。

　团购符合这三点，陈欧一度认为，这是最好的商业模式——预付款，30天以后再打款给商家，现金流非常好。但是此时，市场上已经有了36团、VC团这些团购公司，市场已是一片红海，凭借着早期就开始做的仓储物流这些B2C基因，陈欧再次转型，团美网从“千团大战”中抽离出来，变身化妆品B2C聚美优品。2011年，聚美优品拿到了来自红杉资本的650万美金的A轮投资。

　像注重自己的个人品牌一样，陈欧一直非常在乎聚美优品的品牌。在购物体验、进货 渠道 等方面，严格把控。

　陈欧致力于提高顾客的购物体验，聚美承诺消费者30天内无条件退货，哪怕是在已经拆封的条件下。“这在中国整个化妆品电子商务领域从来没有过，我们就想打破这个传统，因为在美国，即使消费者用完产品之后依然可以退货。只要不满意就可以退货。”

　这个疯狂的想法是陈欧提出来的。戴雨森第一反应是“很酷”，同时也担心在实际操作过程中会存在风险。最后，为了在用户体验方面赢得口碑，这个风险很大的政策被施行起来，“事实证明，它对用户体验提升帮助很大”。

　规模的增大，让聚美在供应商面前的话语权产生了变化。从一开始的“不好拿货”，转变为有一定的账期。他们还延伸了业务链条，研发、生产自有品牌，比如化妆棉、化妆刷等消耗类产品。这些打着“聚美优品”标签的产品不仅强化了品牌形象，还让他们意外发现——销量大大超过其他品牌。

　在陈欧看来，自有品牌的发掘是电商未来的趋势所在。“因为你不能一直在卖别人的东西，有自己的东西会让你活得更好。一是利润率更高，二是供应链可控。”

　目前，聚美优品正在筹建上海和广州地区的仓储。因为化妆品不能走空运，导致货物从北京仓发往上海、广州地区的时间很长，这严重影响了用户体验。分仓以后，上海、广州地区也能实现当天或次日到货。

　前不久，陈欧刚刚过完29岁生日，他感慨，这次过生日跟以前不一样了，“感觉到更大的责任和压力”。

　“相比马化腾创造了即时通讯时代，马云缔造了电商神话，我们不可能有当时的机遇再做一个非常大的东西了。但也许聚美有可能把握住时尚美丽的时代，这个机会，我觉得还是有的。”

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