能。
小红书调研数据显示SK2小灯泡搭配科颜氏淡斑精华液淡斑效果更好,科颜氏淡斑精华直接一滴管滴在脸上用手按摩至吸收,吸收超快,保湿效果也不错,用了皮肤很光滑,肤感也很好,也有提亮肤色效果。
SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶,是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。
护肤套装品牌好的有DREAMTIMES、芳珂FANCL、科颜氏。
1、DREAMTIMES
目前年轻人护肤领域最具代表性的品牌。品牌专注年轻人护肤,多年来对年轻肌肤保养进行深度调研跟踪与护肤科研。对护肤科技及完美品质的不断追求,使得DT在轻龄肌护理领域取得了巨大的成就。自然光解,TMW小分子水体系,植物防辐射等科研成果完美贴合年轻人肌肤需求。主打产品梦幻三部曲一经推出备受好评,成为最受欢迎的年轻人基础护肤套装之一。
2、芳珂FANCL
FANCL是日本最大及最有规模的无添加护肤及健康食品品牌。有别于一般护肤品FANCL首创不含防腐剂、化学添加剂的美容产品,所有产品都号称天然无防腐剂配方,一直采用小瓶包装,所以他们家的东西未开封保质期一年,开封三个月内要尽快用完。健康无添加的成分配方很适合娇嫩的年轻肌肤。
3、科颜氏
纽约曼哈顿的护肤品牌,在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务,使其成为享誉世界的传奇品牌。坚持采用最好的成分,将美容,药学,草药及医学完美结合的独特的配方,护肤品成分大多以药水及自然成分提炼的药膏为主。许多好莱坞明星都是Kiehl's(科颜氏)保养品的忠诚爱用者,也深受广大年轻人喜爱。
首先,非常感谢您选择代购科颜氏爽肤水,这是一个很受欢迎的产品。然而,您提到的包装问题和疑虑很常见,为了确保您购买的产品是正品,我可以提供一些建议和指导。
1 检查包装的完整性:首先,检查产品的包装是否完整。这包括检查包装盒、瓶子和密封材料。如果包装有任何损坏或撕裂,这可能是一个线索,表明产品可能已经被打开或篡改。
2 检查封装口:您提到的封装口感觉怪怪的,这也是一个值得关注的问题。检查封装口是否有任何不寻常的迹象,例如不平整、变形、颜色不一致或粘贴不当。如果封装口看起来有问题,这可能意味着产品已经被打开或重新封装。
3 了解产品的特性:科颜氏爽肤水有一个特殊的味道,这是该产品的特点之一。如果产品没有这种特殊味道,或者味道与正品不同,那么这可能是一个问题。
4 验证产品编号:科颜氏产品都有一个独特的编号,可以在官网上进行验证。您可以检查产品包装上的编号,并输入到科颜氏官网上进行验证。如果编号不匹配,那么产品可能是假的。
5 与专柜或官方渠道比较:如果您有机会,可以将其与专柜或官方渠道购买的产品进行比较。这可以帮助您识别任何差异或不寻常之处。
如果您对产品的真实性有任何疑虑,建议暂停使用该产品,并向科颜氏官方或相关部门报告。此外,如果您购买的产品是通过不受信任的渠道获得的,那么建议您在未来选择更可靠的购买渠道,以避免购买假冒产品。
原标题:2018年中国彩妆行业市场分析:男士彩妆市场一片蓝海,线下销售渠道有待突破
男士彩妆市场成为待挖掘蓝海
互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高,男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支,2018年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增,男士彩妆市场成待挖掘的蓝海,但是线下渠道销售成绩并没有电商渠道那么如意。
中国彩妆市场规模增速远高于全球同期增速
据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元。并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2015年中国彩妆行业市场规模超250亿元。截止到2017年国内化妆品市场规模达到36157亿元,同比增速达到879%,其中彩妆行业市场规模达到了344亿元,同比增速2155%,远高于全球同期增速。初步测算2018年中国彩妆行业市场规模将达到376亿元左右。
2012-2018年中国彩妆行业市场规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
2018年为男士化妆护肤元年“他经济”正在释放能量
2018年,中国已经步入男色消费时代。韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧,男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率,男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多,男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。根据天猫平台上的统计数据,2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89%,其次为香水(57%)和脸部护理(51%)。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。
2018年天猫平台男士化妆品类销售额同比增长率统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
从男士彩妆的细分产品角度看,男士的彩妆品种类不及女生的精细化,主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高,为278%;男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%;男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛,后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。
2018年天猫平台男士彩妆品类销售额同比增长率统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
90后人群是消费主推力
男士彩妆市场崛起的背后,90后人群是消费主推力,其中,以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神思想上推崇勇敢做自己和颜值即正义,同时是网购主力军和勇于超前消费的一代。对于男士化妆,无论女生还是男生,包容度更高,95后男生化妆的比例也最高。
根据《种草一代·95后时尚消费报告》的调研数据,2018年中国95后男生使用的彩妆中主要为BB霜(188%)和口红(186%),眉部和眼部的化妆也开始流行。
2018年中国95后男生使用彩妆产品占比统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
消费升级是核心线下销售渠道有待突破
人均收入提高和消费升级无疑是支撑颜值经济迅速发展的核心驱动力。随着直播平台、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化,男性护肤化妆意识逐渐觉醒。长期的和平年代,大众审美从过去战争年代中追捧硬朗粗犷的雄性力量到现在趋于阴柔的女性化,舆论对于“娘炮”的谴责声越来越小,人们对于精致的“小哥哥”的包容度越来越高。
另外,在竞争激烈的商业社会,颜值已经成为重要竞争力之一,更多的年轻男性学会投资自己的颜值,让颜值效应在社交、婚恋、职场等领域充分发挥。女性在一定程度上也在推动男士彩妆品牌的发展,根据欧莱雅集团联合天猫发布的《中国男士理容白皮书》数据显示,三分之一的男士理容产品由女性购买,男士彩妆中有19%由女性购买,其中一半以上为90后女生,希望自己的伴侣更加有魅力。
当前中国的男性消费市场来势汹汹,各大品牌开始推出男士护肤美妆产品,市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。但是,尽管当下男性美妆产品销售增速加快,在线下渠道销售不及线上,仍有待突破。一方面由于线下货柜中男士化妆品陈列较少,款式选择有限。此外,男性的理容产品需求已经从护肤逐渐上升到化妆,但是线下依然是以洁面等护肤类产品为主,且产品的同质化较严重。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下,是一条充满潜力又漫长的道路。
企业男士化妆品布局
欧莱雅2018年9月28日,欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议,以男士理容品为首个发力点,计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE99,欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽等5个品牌。
资生堂2010年,资生堂启用了妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言其男士用品,但是旗下的吾诺品牌进入中国表现并未达到预期。
雅诗兰黛2014年雅诗兰黛专门成立男士护肤部门
自然堂2018年5月,自然堂宣布其男士产品正式上市,并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。
上海家化1992年推出高夫品牌,是第一个推出男性护肤品牌的本土企业,主要以屈臣氏等CS渠道销售为主。
美白淡斑效果好的护肤品排行榜是:Olay淡斑小白瓶、科颜氏安白瓶、SK-II小灯泡精华、资生堂光透耀白精华和HR赫莲娜净白淡斑精华乳。
1、Olay淡斑小白瓶
整体配方不仅拥有突破性稳住黑色素母体的科技,还在原有的抑制黑色素生成四大通路起到了强化作用,使得第2代淡斑小白瓶拥有更强的淡化顽固斑点、痘印等多种不同斑点类型的效果。
2、科颜氏安白瓶
蕴含“活力VC小分子”,深层渗透,对抗黑色素凝聚,帮助淡化斑点,令肌肤通透有光泽;加入玻色因*精华,促进玻尿酸分泌,修护皮肤细胞活性,促进表皮肌肤胶原蛋白生成,修护肌底,深层水润,匀净肌肤。
3、SK-II小灯泡精华
新一代小灯泡致力于改善肌肤四大肌霾色团(棕色、灰色、红色和**肌霾),并添加专研成分SDLPRO及雪莲提取精粹。与旧版小灯泡相比,新一代小灯泡突破性XVII减黄,美白效果更快XVIII。除此之外,质地更加滋润XVIII,香味给人出水芙蓉的清新之感。
4、资生堂光透耀白精华
内抑制黑色素生成外淡褪表层黑色素,2周淡化痘印,4周改善暗黄,6周匀净肤色。连续使用光透耀白祛斑焕颜精华液2周和4周后的自我评估实验报告,实际使用效果因人而异。
5、HR赫莲娜净白淡斑精华乳
8周卓效褪斑匀净瓷白,馨肤白(Symwhite),高效瓦解黑色素,并从根源抑制黑色素生成。鞣花酸,温和抗敏抗氧化,淡褪色斑。
-小白瓶
SK-II-全新小灯泡I专属问答
资生堂-美白「樱花瓶」50mL
赫莲娜-HR赫莲娜净白淡斑精华乳
科颜氏-「安白瓶」淡斑精华
疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前,效果,成分,品牌,服务体验,跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素,疫情当下,健康,安全性,专家意见,对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降,伴随着而后洪水,国外疫情和国际局势变得严峻,消费者的心理更加趋于保守和理性。
与此同时,疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求,人们更加懂得珍惜现在的生活,期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验,尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护,感恩自然。
综合多个因素导致的价值观的消费态度下,美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。菱歌研究院通过对微博、小红书、抖音、Bilibili、知乎、天猫、微信公众号平台(数据窗口:2019 年 12 月-2020 年 7 月)近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察,起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。

消费者链路三大环节:对美妆品牌的启示

一、疫情时期消费心理和行为改变
11 从焦虑变为从容应对,激发理性消费
面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险,后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对,中国各级别城市的阶层财富分化复杂,只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存;经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”,即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出,用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代, 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费,这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费,消费者链路三大环节:对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱,性价比高的产品更有潜力 。
12 对未来不可知的谨慎,重塑购买考虑
受疫情影响,对安全,健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎;尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出,疫情前:效果,成分,品牌,服务体验,跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素,疫情后:健康,安全性,专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康,但是消费者对于美好生活的向往不会改变,他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量,看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此,健康,安全性成为消费者主要消费心理动机,同时追求美的享受和体验带来的小确幸。


13 孤独导致社交欲增长,涌现新渠道机遇
疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放,各行业纷纷依托于直播平台进行试水,开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代,直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中,直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率,在低城市线级消费者中渗透率更高。

二、消费者链路三大环节:对美妆品牌的启示
21 种草
211 健康护肤观走红,养肤修护成新趋势
疫情深刻地改变了我们的个人习惯,有机构预测,未来两年,口罩都会是大众刚需。对美妆行业来说,与长期佩戴口罩相关的肌肤问题和妆效需求将成为长期议题。后疫情世代,护肤不再只是“为了更漂亮”,维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。相较于快速有效的产品效果,安全稳定更重要。
修复因长期佩戴口罩而形成的“口罩脸”,或将成为长期困扰众多消费者护肤痛点。据菱歌数据发现,祛痘、过敏泛红和防晒是消费者当下消费者护肤的最大需求。

戴口罩人群的偏好里,植物成分整体占比比化学成分更凸显,但是占据绝对值的前五 名的成分中,化学成分占据三席。为了解决消费者受到困扰的长痘和过敏问题,金盏花以及氨基酸等温和的成分、神经酰胺等修复肌肤屏障的成分成首选,杀菌,抗敏成分缓解能有效缓解过敏现象。天然的金盏花成分,具有抗菌消炎作用,能清洁和舒缓中偏油性肌肤、对被痘痘困扰的夏季口罩脸尤为受用。
从 20 世纪 60 年代推出的永恒经典产品科颜氏金盏花爽肤水时至今日仍收到无数顾客 的钟情,消费者在社媒上对其保湿、平衡水油的效果以及清爽的质地表示认可。神经酰胺作为角质层细胞间脂质主要构成成分,具有锁水保湿、强化角质层,修护皮肤屏障,减缓过敏的作用。菱歌美妆市场情报数据库发现,近一个月来,最受消费者欢迎 的产品之一是伊丽莎白雅顿金胶,其中含有神经酰胺 1,3,6II,加乘皮肤屏障的修 复效果。小红书用户在推荐笔记中贴出自己使用前后对比照,过敏泛红现象的减退肉眼可见,评论区中被种草用户无数。
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