为什么疫情期间女性购买化妆品更加理智？

受疫情影响，我们的工作和生活状态与以前相比有了一些不同，反映到化妆品上，我们使用和购买化妆品的习惯就有了一些变化。

具体来说，我们在化妆品使用和购买方面，与以前相比有了如下几种变化：

1，在追求更帅更美方面，我们的追求没有变化。

爱美之心人皆有之。……我们对于美好形象的追求没有变化。

无论在任何时候，我们都希望自己能够拥有最美好的形象，自己更帅更美。……这个需求不会因为时间和环境的改变而改变。……因此，即使目前受疫情影响，我们的生活和工作状态有了一些改变，但是在保持个人形象方面，我们的需求是没有变化的。

因此，在化妆品使用和购买方面，总体来讲没有太大变化。

2，在支出方面，我们的规划比以前更加精细。

对于我们绝大多数人来说，是靠自己的工资收入来生活的。

受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。

3，对于很多人来说，在化妆品方面的支出降低了。

使用化妆品可以让自己拥有更美好的形象。

但是，如果自己的收入有所降低的话，在支出方面，我们就会更加仔细……这样一来，对于化妆品的使用和购买来说，很多人在这方面的支出是有所降低的。

4，对于大多数人来说，对于基本化妆品的需求没有变化。

虽然很多人在疫情影响下化妆品的支出有所降低，但是基本需求并没有变化。

比如，我们对于保护皮肤的护肤品等化妆品的需求是非常稳定的，在任何时候都需要这种物品，因此，在化妆品基本支出方面，我们当中的绝大多数人都是没有变化的……平时用什么，现在还用什么。

以上就是在疫情的影响下我们对于化妆品的使用和购买方面的具体情况。……从中可以看出，在总体上，我们在这方面的基本支出是没有变化的……但是具体来说，我们当中的很多人对于化妆品的支出是有所下降的……在支出规划方面，我们每个人都做得更加精细。

疫情以来，我在化妆品上的消费习惯出现了一定的变化，首先，现在已经是一个口罩时代，也就是说人们出行基本上都是戴着口罩的，化不化妆其实也没有太大的所谓，除非出席一些特别重要的正式场合才需要化一个淡妆，其他大部分时间都是素面朝天的，所以我在化妆品的消费习惯上基本上就是摒弃了那些之前都会买的一些日抛用品。比如像散粉，气垫这些东西基本上现在已经不会再购买了，只是留下了一些基础的护肤用品，比如水，乳，面霜这些还是相对来说比较实用的，对肌肤有一个滋润的作用，然后就是之前会经常去买美瞳，现在美瞳这一块基本上就是不带了，素颜的情况下带一个方框，眼睛反而更显得好看。

疫情以来，收入也有一定的减少，这时候在化妆品上消费的也不是太多了，基本上就是能省则省，不要花太多的钱在化妆上面，毕竟现在这个时代大家都戴口罩，也没人去关注。化妆品消费过去占掉我整个收入的1/3左右，现在发现这方面的支出减少之后，感觉自己生活质量反而得到了提高，可以拿起笔钱去做自己想做的事情，开发了新的兴趣，反而是一个不错的选择。

化妆品不是说不能买，只是说它的保质期相对比较短，一旦打开之后，长时间不用就会坏掉，而且只能扔掉，相对来说，报废率比较高。于是我也慢慢的去调整自己，在化妆品使用方面的技巧，一般来说，如果能买小样，绝对不去买正装，或者说在网上去淘一些中样，不仅省钱，而且还让自己用到了大牌的一些产品，其实也是一个不错的选择。

疫情当下，我也算是在化妆品上能省则省，看到自己心仪的化妆品会先把它加到购物车里，然后等到过一段时间，如果自己忘掉这个事情了，也就算了，但是心心念念想买的东西会先去搜索一下有没有什么大额的优惠券，或者等一些消费节的时候再去购买，总觉得这样能省一笔就再省一笔，毕竟当下钱也不好赚，而且花起来太快，把钱放在化妆品这样的东西上，还是稍微有些肉疼的。

总而言之，疫情到了，尤其是金融危机也跟着一起来了，在化妆品的消费上，不得不让我去做出改变，慢慢的我也习惯了现在的消费方式，化妆品能省则省，可以尽量的去买中样或者小样，多省一笔钱，也为自己未来打下一个不错的保障，至于化妆这件事情，除了重要的场合画一画之外，其他的场合基本上就是素颜朝天，只需要做一个简单的打底就好，不仅还能够减少化妆品对肌肤的伤害，同时还会节省节省，节省上的时间，也算是一个不错的进步。

能通过标准的护肤品都是安全可以购买的。护肤吧一般在开盖前会有密封的工艺，新冠病毒在这个环境中难以生存，反而是最后表面接触的快递有可能导致有表面病毒的残留。护肤品有专门的卫生标准，安全程度一般较高，更应该选择的是适合自己肤质的护肤品，不适合自己皮肤性质的护肤品容易出现使用后不适。

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但料下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。受疫情影响，部分城市百货、购物中心等实体零售此刻紧闭大门，在消费者空间活动受到限制后，线上渠道成为了更安全的消费路径。

疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，料电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。总体来看，化妆品作为代表性可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。但我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。

在疫情期间，对于进口的化妆品，尤其是来自疫情严重地区的化妆品，监管部门会进行更加严格的检查。娇兰佳人购买的韩国眼霜在疫情期间可能会受到更严格的检查，以确保产品的安全性和质量。

具体来说，海关、检验检疫和食品药品监管等部门可能会对进口化妆品进行更加细致的检查，包括产品的原材料、生产过程、标签和说明书的准确性等方面。如果发现任何问题，可能会采取相应的措施，如扣留、退货或销毁等。

不过，现在已经可以购买韩国眼霜了，这表明疫情期间化妆品检查的严格程度已经有所降低，或者这些眼霜已经通过了相关部门的检查。不过，消费者在购买化妆品时仍然需要注意选择正规渠道购买，关注产品的质量和安全性。

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

可以。

目前携带病毒的一般是冷冻肉类，化妆品暂时没有发现病毒。

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