赫伊菈给艾尔妲带来了一份特别的伴手礼,是一个小瓶子,里面装着一种叫做“江户前的废柴精灵”的液体。
赫伊菈与艾尔妲来自于江户前精灵,位于东京月岛,拥有四百年以上历史的知名神社“高耳神社”所祀奉的神明,是一位从江户时代时就被召唤到日本,现在却只会成天待在神社里打电动看漫画做模型,还患有社交恐惧症的家里蹲妖精——艾尔妲。
神社家的女儿,同时也是第15代巫女的小金井小系,为了侍奉这位精灵神大人可说是伤透了脑筋。而她心中的憧憬,是在十年前一个大雪纷飞的日子里,出现在她眼前的一位全身雪白的女性。联系江户与令和的温馨日常喜剧,就此开始。
电视动画片《江户前精灵》改编自作者樋口彰彦创作的同名漫画作品。2022年6月15日,官方宣布了制作电视动画片的消息。该片由C2C负责动画制作,于2023年4月8日起播出。
伴手礼历史背景
以往的华人社会为农业社会,人情味浓厚,凡出外或是回乡,为表关怀与礼数,都会携带随手的小礼物送给亲友。这些随手的伴手礼并不是价值不菲的名贵产品,而是代表着人与人之间情感的联系,只是一份小小的伴手却代表送礼者的心意,可谓礼轻情意重。
进入现代社会,伴手礼已不只是著重于联系情感一份随手小礼物,而成为商业行销各地名品及特产的专有名词,也为携带伴手礼的人提供现成的选择。一些具有地方特色的产品,都成了伴手礼的代名词。在澳门更有不少打正旗号售卖手信的店铺。
“告诉我,我会忘记;给我看,我会记住;让我参与,我会理解。”
感知产品,是产品销售的第一步。
一家企业的产品,如果不能在感官上吸引消费者,就很难从内在打动消费者,实现“从商品到货币”这惊险的一跳。而好的感知,需要综合运用多种方法,协调消费者感官,强化产品认知,我们姑且称之为“感官营销”。
从市场实操的角度来看,感官营销可以从以下方面开展和实施。
01视觉:更突出,更美好
也就是如何让产品看起来更具美感,与消费者更对眼,能够留下更深刻、更难忘的印象。
法国有一句经商谚语:“即使水果蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列。因为商品的美感能撩起消费者的购买欲望。”
企业市场部门要从产品外观,即内外包装设计,售卖场所的终端陈列与生动化布置、产品色调、灯光、装饰物、助销品等方面,来尽可能地“凸显”产品,让产品有脱俗的气质,能从同类品牌中脱颖而出。比如,可口可乐的红色包装,当年健力宝爆果汽的黑色瓶子,联合利华在终端陈列布置成铁塔,花篮,船坊,城堡,双子塔等形状。,这些都极大地强化了产品视觉效果,更好的地吸引消费者前来围观,让消费者过目不忘。
02听觉:更入心,更入耳。
美国营销大师爱玛赫伊拉曾说:“不要卖牛排,要卖滋滋声”。
这个时候,也许营销人员还没有开口,消费者就已经忍耐不住准备下单了。营销人员不但要讲清楚产品,而且要让消费者自己来听一听,感受那个让人心动的精灵,甚至让消费者想象消费产品时的情形,促使消费者更快地下决定购买。市场营销人员可以通过打招呼,让消费者感受到热情与真诚;可以通过面对面的销售沟通,做到百拿不厌,百问不烦;可以过地面终端POP视频展播,或演示,让产品信息映射在消费的眼睛里,进而深驻在消费者的脑海里;可以通过在终端场所播放应景音乐,或舒缓,或悠扬,或怀旧,调动消费者的情绪,寻找心灵的共鸣,让消费者能够有更多时间了解和咨询产品。
03嗅觉:更诱人,更迷惑
是指通过终端环境及产品本身的气味,带给消费者一种穿透感,进而增加消费者对于产品的认识,促使消费者进一步接触和体验。
很难想象一家凌乱不堪,气味刺鼻的零售终端能让消费者留下来并购买产品。
这里要注意两点:1、清洁的售卖场所氛围。2、让产品本身的气味散发出来,而这种气味最好是消费者习惯并喜欢的,能够刺激消费者购买欲望。
4触觉:更闪质感,更易互动
从人性好奇心的角度,了可以让消费者多接触产品、体验产品、进而全国洞悉,熟知产品。
在营销的整个过程中,如果消费者自己参与了,也就意味着会对企业与产品有更深入的洞察,能够提升购买决策的效率。
05味觉:更可、更悠长
此项,主要针对食品企业。
免费品尝,是低成本市场推广的方式。
卖产品,就是卖一种想象,一种渴望。
消费者购买产品,就是购买一种感觉,企业只有尽可能激发消费者的感官神经末梢,才能引导消费者从感知到认知,从感性到理性,进而购买,更进一步地达到营销的终极目的。
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