化妆品品牌推广策划方案怎么写

　　化妆品品牌推广策划方案

　一、市场环境分析

　(一)、总体竞争环境

　目前，化妆品市场已经日趋饱和，欧美大牌如碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等纷纷进入中国市场;后来居上的DHC、资生堂、兰芝、TFS、VOV等等，占领了很大一部分市场份额;再加上国内原有的佰草集、大宝、美加净、昭贵等品牌;真可谓眼花缭乱，竞争激烈。各大实力商家为了吸引消费者，也在宣传上下足了功夫，处于白热化阶段。

　(二)、消费者分析

　1、消费者市场分析

　目前，化妆品市场主要消费群体以年轻女性为主，年龄层在20-35岁之间，对肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。

　2、消费者购买行为分析

　根据观察，一个消费者对一件化妆品产生购买行为，往往需要经历以下四个阶段：

　a悬念阶段：在这一阶段，消费者对某种护肤产品产生了需求，但他这时还未采取行动到店铺去寻找这种商品。消费者这时处在一种悬念状态中，其情绪特点是不安，不安的是这种护肤品质量如何，效果如何，价格是否合理。

　b定向阶段：在这一阶段，消费者已面向他所需求的那种护肤品。此前一阶段，其对此护肤品的观察还是初步的、笼统的。在这时，情绪获得定向，也就是趋向喜欢或不喜欢，满意或不满意，若其对某种护肤品持有肯定态度，那么在相当一段时间内会继续使用并营造良好口碑。

　c强化阶段：如果在定向阶段，消费者的情绪趋向喜欢和满意，那么这种情绪就会明显强化，强烈的购买护肤品的欲望迅速形成。在这一阶段，有的消费者在强烈购买欲望的推动下，立即就完成购买行动，而有些消费者则比较冷静，他们还会根据手头的经济情况再推敲一下，然后再做出决定。

　d冲突阶段：在这一阶段，消费者将对各种护肤品进行较为全面的评价，在价格、效果、气味、品牌、好评度等方面综合考虑。其可能会对某种护肤品产生一些方面感觉极为喜欢或满意，而对另一些方面则不是那么满意，这就形成了他情绪上的冲突状态。消费者在体验了不同情绪之间的矛盾和冲突之后，就会做出购买或抵制的决策。

　3、消费者购买过程中心理特征分析

　习惯型：习惯了某种品牌或信任某一品牌，将会有持续购买的欲望。

　冲动型：看见广告上某著名明星代言的新出现的护肤产品，跃跃欲试。

　理智型：不相信广告效果或迫于经济原因，对美白产品望而却步。

　疑虑型：对某一护肤产品的宣传将信将疑，暂不决定是否购买。

　经济型：只能买些适合经济能力的护肤品，或是看见有促销打折的才下的了手。

　模仿型：看见别人用某一产品有效果，自己也想尝试。

　情感型：只相信某一种用过的产品，并能推荐亲朋好友使用。

　(三)、SWOT分析

　1、内部环境

　优势：相宜本草是本草系列的护肤品，对皮肤的护理更胜过那些含化学物质的护肤品，它讲究的是天然健康。与医学院合作拥有强大的后援力量，产品的技术都得到了保证。相宜本草是国内品牌并且走的是评价路线，在激烈的的化妆品行业竞争中占有很大的价格优势，更加贴近消费者，让所有的不管是有钱还是没钱的女士都能够护肤并且保养。

　劣势：产品相对单一，由于相宜本草成立不到10年时间，这中间从研发到成品都需要花费大量的时间，所以产品相对于市场来说还有待于扩展。竞争比较激烈，市面上的以本草为主打的化妆品公司已有很多，所以竞争相对激烈。

　2、外部环境：

　威胁：竞争压力大，化妆品行业已逐渐趋于饱和。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。

　机会：金融危机让消费者在购物的同时更加考虑产品的价格，从而不会在去高消费的去购买奢华级的化妆品，消费者会更加考虑产品的性价比。那么对与相宜本草来说就是一个极大的竞争优势。而且相宜本草在短短不到十年的时间的发展从上海到全国都有了它的零售商，如今相宜本草还打算将产品推广乃至全世界，信誉度是值得相信的。如今相宜本草也受到了极大多数年轻女孩的`追捧。

　二、营销目标

　树立推广相宜本草品牌。相宜本草在取名“相宜”时，“相宜”来源于苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”的“相宜”。因而“相宜”一词显得非常仁和，更能切中中国消费者以和为贵的社交心里，同时又兼具“时新” 特色，因而能够获得绝大多数消费者的好感。

　本草，给消费者的第一品牌联想就是李时珍的 《本草纲目》，因而本草体现的是中国传统 的中医药文化意义，而传统中医药在很大程度上讲究以预防为主。以“本草”为名很容易做到和消费者亲近，几千年博大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的信任。

　三、营销方法

　使目标顾客更好地知道、了解、喜欢、相信和购买自己的产品而不是竞争对手的产品。进行广告宣传，在网络及其电视等传播媒体上做宣传，同时，突出本产品的特色，及其与其他同类产品的区别。

　1、在网站上增添一项互动栏，也就是在线客户服务。说服她们来购买重要是在于了解不用年龄阶段的肤质大体是什么样的，这只是总体的。可以把肤质划分为油性、干性和混合性，对于网购的消费者来说在于是对产品的介绍是否贴切，可以把产品的展示出来尤其是里面的样子，这样可以让消费者清楚的看到增加购买的概率;如：相宜本草官网上的相宜互动中的在线问答。

　2、网络广告：网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。以下有9种形式：

　(1)网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) ：定位在网页中大多用来表现广告内容。

　(2)文本链接广告：文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

　(3)电子邮件广告：针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的，且广告内容不受限制。

　(4)赞助 赞助的形式多种多样，可以是综艺节目的赞助商，大型公共活动的礼品赞助商等等，形式多样。

　(5)弹出式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

　(6)Rich Media：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

　(7)其它新型广告：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。

　(8)EDM直投：通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

　3、资源合作推广方法

　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

　每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。

　4、邮件推广

　邮件推广也是一种非常重要的网络营销推广方式，尽管目前的垃圾邮件很多，但邮件推广方式也不能忽略。我们可以在qq、msn等相关即时通讯工具中找到和seo或者网络营销等相关的群组，然后收集邮件地址，进行有针对性的邮件发送，这样的效果比盲目发送邮件效果要好很多。

　5、病毒性营销策略

　病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

　6、网络社区策略

　在有限的市场投入情况下，如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果，经过多方咨询与沟通，相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略，借助互联网社区营销新媒介，展开迎合精准群体心理的营销策略，利用网络快速传播的特点，实现低成本的广泛传播效应。

　7、其他推广方式

　其他推广方式如文库推广、推广、视频推广等，在推广过程中根据每个阶段的推广目标选择合适的推广方式。

　四、风险控制

　从国内化妆品行业发展的情况来看，依然充满不确定性。尽管行业利润率比较高，但目前中高端市场大都被国际知名品牌占据，本土化妆品企业往往只能在中低端市场打拼，更糟糕的是，国内一些小化妆品公司比较短视，常常采取打价格战的方式销售产品，在经营成本不断提高和消费者对品牌要求越来越高的背景下，这样的做法无异于饮鸩止渴，相宜本草应找准自身定位，既避免与国际品牌的正面竞争，也脱离价格战的漩涡。

　品牌知名度可谓化妆品美肤效果之外的第二灵魂，宣传在塑造知名度的过程中起着至关重要的作用，任何一个品牌都应给予足够的重视。

1 选购化妆品小知识

选购化妆品小知识 1选购化妆品小窍门是怎样的内容

在选购化妆品时，不应只是看商标、生产厂家、使用说明书或宣传文字，而是要对化妆品的品质加以鉴定。

检验化妆品质地的方法是：用手指蘸上少许，轻轻地涂抹在乎聣关节箔动处（不是手背），涂抹要薄，然后将手腕活动几下。几秒钟后，如果化妆品会均匀而且紧密第附着在皮肤上，且手腕上的皱纹的部分没有淡色条纹的痕迹时，便是质地细腻的化妆品。

检验化妆品色泽的方法是：将其涂在手腕上，在光线充足的地方看颜色是否鲜明，同时还要看是否与自己的肤色相配。符合者则为较好的化妆品。

化妆品的气味要正，即指没有刺鼻的怪味。通常化妆品闻起来应有芬芳清凉的感觉，如果有刺鼻或使人发呕的感觉，或香得过分，就是味不正。

2购买化妆品必备哪些常识

病情分析：你好，购买化妆品前要测试你的皮肤。

指导意见：你测试皮肤的方法：晚上睡觉前用中性洁肤品洗净皮肤后，不擦任何化妆品上床休息，第二天早晨起床后，用一面纸巾轻拭前额及鼻部，1油性：鼻、前额、下巴、双颊、脖子中有四个地方出油。纸巾上留下大片油迹2混合：鼻、前额、下巴、双颊、脖子中有二个或三个部位出油，其他部位较乾或较紧滑。

3中性：鼻、前额、下巴、双颊、脖子中全部都不干燥或四个以上之部位觉得紧实平滑不出油。纸巾上有油迹但并不多4干性：鼻、前额、下巴、双颊、脖子都觉得乾乾紧紧无光泽。

纸巾上仅有星星点点的油迹或没有油迹特征1中性肤质特征：。洁面后6-8小时后出现面油；。

细腻有弹性，不发干也不油腻。天气转冷时偏干，天热时可能出现少许油光。

保养适当，皱纹很晚才出现。很少有痘痘及阻塞的毛孔。

比较耐晒，不易过敏2干性肤质：此类皮肤基本上没什么问题，日常护理以保湿养护为主。中性肤质很容易因缺水缺养份而转为干性肤质，所以应该使用锁水保湿效果好的护肤品。

如保养适当，可以使3油性肤质特征：。1小时后开始出现面油。

较粗糙，有油光。夏季油光严重，天气转冷时易缺水。

不易产生皱纹。皮质厚且易生暗疮、青春痘、粉刺等。

更易出油，不易过敏油性肤质：4混合性肤质特征：。2-4小时后T型部位出现面油，其余部位正常。

面孔中部、额头、鼻梁、下颌起油光，其余部位正常或者偏干燥。不易受季节变换影响。

保养适当，不易生皱纹。T型部位易生粉刺。

比较耐晒，缺水时易过敏5混合性肤质：。2-4小时后T型部位出现面油，其余部位正常。

面孔中部、额头、鼻梁、下颌起油光，其余部位正常或者偏干燥。不易受季节变换影响。

保养适当，不易生皱纹。T型部位易生粉刺。

比较耐晒，缺水时易过敏。

3如何选用化妆品,日常护肤常识

你的皮肤需要修复。

所谓修复，就是修复你的干性、修复你的细纹、修复你的斑点，修复你的毛孔······出现的种种问题皮肤。皮肤一旦没注意保养，没注意防晒，没偶尔做做护理，那久而久之皮肤问题一一出现，等到问题多了，那就可要下大功夫了，而且还必须要有耐心。

首先你的皮肤需要先做补水修复，再清洁你皮肤上的污垢残留，再来缩收你的毛孔，自然而然细纹就会慢慢修复好，接下来再来修复你脸上的斑点，这是必须一个阶段一个阶段来的，之后你就不会出现洗完脸后脱皮等现象呵皮肤种种问题了。所以我建议你可以去试试活能这个品牌，她是个非常不错的产品，我已经用了四五年了，很不错哦，我从来没有这么忠于一个化妆品的，唯独活能可以说服我，让我认可，还让我身边的所以朋友同学都在用它。

4如何正确挑选化妆品

如何正确挑选化妆品 现在市场市面上的化妆品品种繁多，琳琅满目，无论是国产的还是洋品牌广告铺人盖地的都令人难以分辨孰好孰坏，所以在挑选和购买化妆品时要格外谨慎。

下面就向大家介绍正确挑选化妆品的方法。 （一）注意化妆品的合法性。

消费者在选购化妆品时首先要看商标、生产家的名称及地址、产品使用说明。其次，对于特殊化妆品或进口的化妆品来说，我们还要注意有无卫生部的批准文号或产品的进口批文等标识，如果具备以上这些要素便能够确定所购买的产品为合格和合法的产品。

（二）注意化妆品的品质。消费者在购买化妆品时要对化妆品的质地加以鉴别，尤其是在选购我们以前从未用过的产品时更应该注意，下面告诉大家几个鉴别化妆品好坏的常识： 1望 产品质地、颜色、包装。

首先产品质地要细腻。消费者在选购化妆品时可以手指蘸少许产品均匀地涂一层在手腕关节处，注意不可涂得太厚，然后活动手腕，观察手腕，如果化妆品均匀紧密地依附在手上并且手腕处的皮肤无条纹痕迹时，即可确定产品的质地较细腻； 其次是产品的色泽要鲜艳，即观察产品颜色是否暗淡无光，在选购时可将化妆品涂抹在手腕上，在光线充足的地方观察颜色是否鲜明，同时还要注意产品的颜色要与自己的肤色相称； 最后通过观察化妆皮的包装也可以辨别其好坏。

很多化妆品成分是植物中提取的，还有很多化妆品为了增加功效加入名贵的植物和中药成分。比如：人参，珍珠，芦荟等等，大多是不饱和的有机物，不稳定，当环境允许时，它们会被合成或是分解，所以，一般看到的成分好的化妆品都是用玻璃瓶包装的。

如果化妆品是朔料包装的，顶多就是甘油（润肤）十多元醇（保湿）十香料。 2闻 香味 香味要越淡越好。

化妆品的气味要纯正，气味纯正的化妆品，其香气优雅，无刺鼻的怪味，给人与愉悦感。化妆品的成分很多都是矿物质或是从植物中提取的。

以我们现有的技术从矿物质中提取的有用成分杂质（其他矿物成分）多，味道怪异，为了掩盖这种难闻的气味，在这种化妆品中就加香味很浓的香料。矿物质成本低，工艺简单，技术要求不高很多厂商会选择这种原料。

而植物原料价格贵，提取工艺比矿物质复杂的多，可是它杂质含量极少，也不会有很大味道。所以当我们闻一种化妆品，它的味道清新淡雅甚至无香味时，那它的成分原料来源很可靠（就算是矿物质提炼，提炼浓度也很高的）。

3做 清水试验。 拿一杯清水，把乳液倒进水里一点点，如果浮在水上边，证明里边含油石脂，晃一晃，水变成了乳白色，证明了里边含乳化剂，这样的化妆品是不好的。

如果倒在水里，乳液沉到底部，证明不含油石脂，这样的是可以用的。 （三）注意化妆品的适用性。

消费者在选购化妆品时要结合自己的皮肤类型、自身的经济状况以及使用的场合等因素综合选择适用自己的产品。不同的皮肤护肤的方法也不同： 干性皮肤： 毛孔细小，很少有面疱，而且皮肤紧绷、脆弱、没有光泽，不易上妆，易脱皮，尤其是脸颊的部位；对阳光和寒冷非常敏感，很少晒黑，易晒伤；眼部、唇部四周和额头早现皱纹。

皮肤看上去细腻，只是换季时皮肤变得干燥，有脱皮现象，容易生成皱纹，红斑及斑点，很少长粉刺和暗疮，触摸时会觉得粗糙。 选用油分较多的面霜和乳液。

夏天外出时搽些防晒霜。洗脸时应用温水，洗后应用化妆水乳液或面霜以滋润，注意补水。

中性皮肤： 皮质细致，肤色均匀，没有面疱，皮肤洁净、柔嫩、易上妆，不易脱妆，没有油光或干疤，对阳光不会太敏感，皮肤摸上去细腻而有弹性，不干也不油腻，只是天气转冷时偏干，夏天则有时油光光的，比较耐晒，会晒伤对外界 不敏感。 夏季宜用清爽型化妆水于乳液，冬季可以改用油分加多的化妆水。

油性皮肤： 毛孔粗大，脸部有油光，T字部位更明显，肤质粗糙，面疱普遍，皮质厚且易生暗疮粉刺，不易产生皱纹。易脱妆，易晒黑，不易晒伤。

宜选用不含油分的乳液和面霜，以及清洁力和杀菌力强的洁面剂，搽些收敛性的化妆水。 混合性皮肤分三种类型： 1T字部位油性，毛孔粗大，面疱普遍。

而面颊皮肤洁净柔嫩，很少面疱，肤质细致，肤色均匀，这是混合性皮肤中最常见的类型。 2T字部位少油脂和面疱，面颊皮肤毛孔很小，极少面疱，易出现皱纹和细纹。

3T字部位油性，毛孔粗大，面疱普遍，有油光。而面颊皮肤毛孔细小，少面疱，易脱皮，皮肤紧绷，有皱纹和细纹，是混合性皮肤中比较少见的一种类型。

要保持皮肤的油脂均衡。对于皮肤各区所呈现的不同状态，应有选择地使用不同类型的产品。

敏感性皮肤： 皮肤角质层薄，天生脆弱缺乏弹性，毛细血管浅，换季或遇冷热时皮肤发红易起小丘疹，面部会潮红，或有红血丝，时有痘时有斑，这些主要是由于角质层薄而肌肤的抵御能力下降造成的。 一般应避免香味重、油性大的化妆品，应用 性小的护肤品。

洗脸时少用香皂，用力不可过大。

5第一次买化妆品要买哪些东西

化淡妆需要隔离霜、bb霜、遮瑕膏、蜜粉、眉粉、眼影、睫毛膏、腮红、唇彩等化妆品。

1、首先在全脸大面积的点涂隔离霜，然后用掌心按压全脸。

2、然后在粉刷上挤出适量的BB霜，在脸颊由内往外的蔓延开

3、用眼部专业遮瑕膏在眼睛下方轻轻点上，用弹钢琴的指法将遮瑕膏拍打到无痕。

4、为了让妆容的持久度更高，在全脸薄刷一层蜜粉能更好定妆。

5、用横刷在蘸取棕色眉粉后，把多余的粉末在纸上扫去，然后从眉头开始描画眉毛

6、在眼头和眼尾的地方用白色眼影刷出半圆形状，然后沿着上睫毛根部刷一层淡蓝色眼影，在下眼睑的尾部用粉色眼影轻扫一层。

7、紧接着选择防水型眼线笔从眼珠上方开始勾勒眼线，记住两头细中间粗是原则。

Tips：选择眼线产品时应根据自己眼睛的出油状况来选择最佳的，比如眼睛四周肌肤是干性的美眉只需要选择眼线笔即可，那种眼线液笔或眼线胶笔都是属于油性肌肤美眉的首选，不容易晕妆。另外，眼线液笔是最不容易脱妆的眼线产品。

8、用睫毛夹将自己的睫毛夹至卷翘后，上一层睫毛膏，如果不够纤长可重复刷一次。

9、使用纤长的假睫毛分别在上下睫毛根部粘贴好，一定要沿着自己的眼型粘贴才能自然。

10、用白色的眼线笔在眼角的三角区域轻轻画一下，让眼睛瞬间有提亮的感觉。

11、眼妆完成后，就轮到腮红部分了。

12、最后，选择果冻色的啫喱或唇彩沿着唇部上一层薄薄的唇妆即可。

6新手应该怎样挑选化妆品

新手容易犯的错

1，听信导购**姐

2，盲目跟风（流行什么买什么，什么火买什么）

因此首先需要确认的是，自己是肤质，肤色，五官状态，以及自己的经济条件然后再根据这些进行选择。并且这是一个进阶的过程，没有一次性就能马上搞定的可能性。

然后再明白开价和专柜两个概念

然后请看各种网站美妆博主的推荐（当然要当心，毕竟可能含有广告成分，这个不可避免，但是仍然有很多良心博主会推荐真的好用品，当你开始种草，第一件事情出了多看测评，还需要各种途径去拿到试用装比如可以去专柜试用等等，这样可以避免踩雷，比如粉底，护肤品等。

之后才是根据自己的经济条件来选择购买，前期可以少买，买常用的，稳当的，随着你不断积累经验，就可以多种类挑选了。

7选购化妆品需要注意的要点有哪些

商店橱窗里和影视广告上的化妆品， 多如牛毛，使人无所适从，不知选用哪种 好。

其实，化妆品再多，究其基本类型也不 外乎霜、膏、油、蜜、乳、粉、帛等几种。化妆品名目上、外形上的千变万化，主 要源于所含香料、颜料、添加剂以及生产技 术、工艺等差别，药物添加剂更是主要因 素。

由于个体差异及化妆品的质量问题，往 往会引起化妆品皮炎，从而形成色素沉着、座疮、毛细血管扩张及皮肤萎缩等，影响皮 肤的健康。大多数化妆品皮炎是由于 反应而 引起的，特别是使用肥皂、洗发水、浴液等 洗浴用品时，由于每个人的皮肤耐受性有 差异，若皮肤耐受性低或使用过勤则会引 起化妆品皮炎。

通常，婴幼儿及皮肤 干 燥的女性对化妆品的耐受性较一般人要低，使用时应格外小心。因工作需要而使用化妆品较多的女 性，一定要在弄清自己的肤质及耐受性的 情况下，选用适合自己的化妆品，切不可粗 心大意。

这样才能使买到的化妆品用起来 称心如意，达到护肤美容的目的。 购买化妆品时还要注意不要迷信进口 化妆品。

有人迷信进口化妆品，认为西方国 家生产的化妆品质量好。要知道，化妆品上 市前，需经过动物试验与志愿者的皮肤试 验，确认其安全可靠后才能生产销售。

西方 国家的化妆品是在白种人身上作试验的， 适合白种人皮肤。 而东方人与西方人的肤 质不同，东方人易于过敏，所以不能不加选 择地使用进口化妆品。

此外，目前市场上有不少化妆品标明 可治疗各种影响美容的皮肤病。事实上，大 多数皮肤疾患只靠化妆品是不能治愈的。

黄褐斑是由外界 、体内慢性病或 内分泌失调造成的，仅靠局部治疗难以奏 效，必须既治标又治本。

8买化妆品应该买些什么,

你问的问题不够详细。

我按照自己的理解帮你回答一下吧。

底妆部分的话，洗完脸擦完水合乳液之后，要先涂隔离霜，再是粉底。之后可以用遮瑕的产品，局部修饰脸上的斑斑点点。之后是定妆粉。再是打上腮红。如果你要求更完美的底妆，可以在隔离之前打上壮前乳或妆前霜，另外再打粉底的同时拟可以用修容饼打造更完美的脸型。

眼睛部分，有眼影、眼线膏、眼线笔（较适合初学者用）、睫毛膏。

画眉毛的话建议你用眉粉，因为比较自然。

嘴唇上唇彩或唇蜜及口红之前擦一遍润唇膏会更好。一来可以使唇彩更贴合，再来是也起到了隔离的作用。避免一些不好的东西色素沉淀，破坏原本的唇色。

9新手该如何挑选化妆品,菜鸟入门篇

步骤：

洁面-化妆水-乳液-隔离霜；

粉底液：不要太白，要接近肤色，由中间向四周抹开，下巴和颈部也要

（遮瑕膏）：如果有瑕疵的话使用

（粉饼）：用于定妆，也可以用散粉

高光：用珍珠白色眼影，或带亮分的肉色眼影，或比肤色浅一号的粉底涂在鼻梁，眉骨，额心，眼下三角，要轻柔自然

（暗影）：鼻梁两侧，眉头下方，脸廓处应用比肤色暗1号的膏或者粉自然涂抹，注意过渡

眉毛：眉笔，眉粉

眼影：在你上浅色眼影前，先拿白色的高光粉或是米色的眼影涂一层打底，这样可以让浅色的眼影更好的发色。粉状眼影有一种用法，就是在眼影中加入1滴水或是橄榄油，调和一下，再涂到眼睛上，会有膏妆眼影或是液体眼影的效果。皮肤比较白的话，可以试试粉色系，茶色系，蓝紫色系。其实化验应只要有层次感就不会显得眼睛肿了。在眼际要用收敛色，再配合稍粗的眼线你就可以把眼睛花大了。还有一般画眼影都会用两三种颜色，如果用单色就可能会因为过于单调而显得眼睛肿肿得。色彩可以从上到下浅中深，也可以从内而外（眼角到眼梢）中浅深。选的时候你自己看一下粉质是不是很细腻，色彩末在手臂内侧德发色效果怎么样。在我用过的眼影里，我觉得美宝莲的膏妆容易掉色，不大喜欢。如果要用膏妆眼影，在上完后还要打一层同色系的粉质眼影，否则很容易掉色

眼线：眼线要贴着眼际画，眼黑上方化的粗一点，再用棉棒仔细晕染

（眼影）：再轻铺一层眼影

睫毛膏：先刷端部，在从底部开始刷

腮红：粉色或阳光橙色

（散粉）

唇膏：浅色自然的就好

括号处可略

建议换完眼影，眼线，再轻扑一层眼影，可以使沿线过渡更自然

我个人觉得雅芳的东西性价比很低，美宝莲的一些产品也是

初学还是条好用的

比如说睫毛膏，很多人都说美宝莲的会染黑烟圈，所以作为新手保险起见还是买别的

比如za的78元，或者更好的，好像娥佩兰调量的睫毛膏也不错，可以根据自己学要调节颜色的深浅，好像才55吧。粉底最好不要买美宝莲的，除非你的皮肤非常之好。

底：你可以选择中档的coocol的粉底-50多，娥佩兰的65，高丝的美白防晒粉底70，或者欧莱亚智慧均衡粉底液109

眼影：我买过一盒bob的杂牌眼影15元6色眼影+2色腮红，质地还不错的。我觉得你需要这几种颜色的眼影：明黄，冰蓝，粉红，白，深灰，因为这几种颜色还可以进一步调合成绿色，橙色，紫色，配合后两种颜色可以调整明暗度。如果你能找有经验的人帮你挑的话，你可以去卖小牌子或者是杂牌的指要粉质好就可以了。一般单色好一点的每盒最低可以还到5元。而其中的白色眼影还可以做高光。如果你没有人帮你挑，那你去买品牌的比如美宝莲的三色立体眼影-49元，或者色彩地带的四色调理眼影48元和3d玄彩眼影58元。

腮红：美宝莲三色腮红，美宝莲单色腮红49

眉笔和眼线笔好一点的可以选美宝莲的25元，韩国爱丽的也不错10元吧，一般的话小店里5块钱都买得到，我建议眉笔买浅褐色的，眼线笔买黑色或烟灰的

唇彩：用美宝莲的淡彩护唇膏就可以了

卸妆：za卸装蜜39元

眉粉：5-10元

睫毛夹：电烫的10元，一般的5元

粉扑：1-2元

化妆工具：5件套10元，7件套15-20元

小棉棒：3元1包

1、包装。正品瓶身一共有两处渐变，其中一处就是瓶身左侧；而假货瓶身左侧是一条实实在在的线条，而且颜色较深。

2、第二处渐变是瓶身圆圈左下方，正品是浅色渐变，小圆点呈规则分布；假货圆圈左下方为实心，尾处渐变十分生硬，颜色较深。

3、字体。正品瓶身只有一行为红色字体，正品印刷非常清晰；左边仿冒品也只有标识的两行为红色字体，其他均为黑色并且粗糙。

4、瓶底。正品底部凹陷处的小圆点是凸起来的，突出部分十分光滑。假货底部凹陷处的小圆点是凹进去的，应该是叫注塑口。

5、气泡。正品用力摇晃后产生的气泡十分绵密，消失较慢并且气味非常清淡；假货静置后会由细小的气泡转为较大气泡，假货无味或刺鼻。

6、瓶盖。正品瓶盖翻折处的蝴蝶结做工精致，连接处的上方有明显的线条；仿冒品瓶盖翻折处的蝴蝶结做工粗糙，有的会有毛边溢出，连接处的上方线条不明显或没有。

以上就是分辨美宝莲卸妆水真假的方法。

十大奢侈化妆品排行榜：

1、兰蔻

兰蔻是世界著名化妆品品牌，玫瑰的标志符号是兰蔻品牌的代表。玫瑰代表了女性的优雅，其产品涵盖护肤、化妆品和香水等众多产品，深受消费者欢迎。

2、雅诗兰黛

雅诗兰黛是美国著名的化妆品品牌，本品牌有很多易于使用的护肤品和化妆品，不仅适用于女性，也适用于男性。经过多年的发展，雅诗兰黛已经成为世界上最大的化妆品公司之一。

3、资生堂

资生堂是来自日本的化妆品品牌，品牌涉及多个产品区域，每个区域都有自己的特色。资生堂的产品完美融合西方科技，打造出适合亚洲女性的独特产品。

4、香奈儿

香奈儿是法国的大型化妆品品牌，品牌有化妆品、护肤品、服装、包和鞋。每个分区都在自己的领域都处于一流的地位，尤其是化妆品，非常受欢迎。

5、迪奥

迪奥是法国著名的化妆品品牌，迪奥公司在世界各地都开设了自己的分店。

6、娇兰

娇兰的早期品牌是用香水，在十大顶级香水排行榜中，被称为香水王国。到目前为止，香水的品种已经达到多种，娇兰的化妆品虽然是新增加的，但是发展很快，同时也赢得了很多的喜爱。

7、纪梵希

纪梵希是有着自己独特风格的化妆品品牌。早期的纪梵希也开始经营香水，后来开始经营服装和护肤品。从今天的发展可以看出，纪梵希是非常成功的。

8、阿玛尼

阿玛尼也是化妆品行业非常著名的奢侈品牌。产品线广泛分布，包括化妆品、护肤品、鞋等，化妆系列也深受许多人的喜爱，明星粉底和口红都非常的知名。

9、娇韵诗

在法国是非常专业的美容品牌，拥有大量美容产品和系列，主要用于面部皮肤和身体的保养。娇韵诗还提供高效的防晒产品和化妆品。这些产品有一个共同的特点，即具有强大的功能性。

10、圣罗兰

圣罗兰也是法国的奢侈化妆品品牌，圣罗兰的产品领域涉及更多，主要是包、鞋、香水和化妆品。圣罗兰的的斩男色的口红，说是许多男孩送礼的必备礼物。

-雅诗·兰黛

-资生堂

-香奈儿

-迪奥

-娇兰

-阿玛尼

-纪梵希

-娇韵诗

-兰蔻

-圣罗兰

　　市场营销案例分析

　　市场营销案例分析本书以市场营销教材体系为依据，设置了13章案例，包括市场营销观念、市场营销环境、营销信息、购买者行为、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、网络营销和综合案例分析等。

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　　作者简介

　　编辑本段基本信息

　　作者：孙全治 主编　ISBN：10位［781089594X］ 13位［9787810895941］　出版社：东南大学出版社　出版日期：2004-7-1　定价：￥2000 元

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　　本书理论联系实际，内容翔实新颖、层次清楚、注重培养学生的动手操作能力，体现了高等职业教育的职业性特点，具有较强的实用性与前瞻性。　本书可供高职高专及成人高等学校的营销、商务、会计、管理、秘书等专业的师生使用，还可作为企业管理、营销、商务从业人员的岗位培训及自学参考用书。

　　编辑本段图书目录

　　1 绪论　11 案例教学法的特点与本质　12 案例教学法的作用　13 市场营销案例的类型　14 市场营销案例的构成　15 市场营销案例分析的步骤和内容　2 市场营销观念　21 知识点　22 案例一 麦当劳的成功之道　23 案例二 苏州凤凰山墓地的成功营销　24 案例三 从海尔的成长之路看企业的发展战略　3 市场营销环境　31 知识点　32 案例一 马福德制药公司营销措施应如何适应外国的政治法律环境　33 案例二 亚洲金融危机对东南亚个人电脑市场的影响　34 案例三 色彩激活冰箱市场　4 营销信息　41 知识点　42 案例一 营销信息技术扮演重要角色　43 案例二 调查问卷范例——豆制品消费者调查问卷　44 案例三 美国航空公司飞行电话服务调查分析　5 购买者行为　51 知识点　52 案例一 手机进入“好色”时代——彩屏手机消费者购买行为调查　53 案例二 诱导购买——雀巢咖啡的营销之咱　54 案例三 从消费者的行为中寻找超市营销的三大新“买点”　55 案例四 小天鹅进军空调产业　6 目标市场策略　61 知识　62 案例一 “酷儿”——儿童果汁饮料细分市场的超级霸主　63 案例二 美宝莲的大众化道路　64 案例三 “最酷的小车”——奇瑞QQ的销售奇迹　65 案例四 精确细分市场——动感地带赢得新一代　7 产品策略　71 知识　72 案例一 恒寿堂的包装策略　73 案例二 飞亚达把荣誉束之高阁　74 案例三 开发新产品——阿乐法电子技术公司的成功之道　75 案例四 宝洁公司的多品牌策略　8 价格策略　81 知识点　82 案例一 大洋公司廉价攻势的恶果　83 案例二 宜家如何设计它的迷人的价格标签　84 案例三 价格在销售中的作用　85 案例四 格兰仕的价格领先策略　9 渠道策略　10 促销策略　11 服务营销　12 国际市场营销　13 网络营销　14 综合案例分析

�尥妨至ⅲ�夤��驶�放迫找娉涑庵泄�谐。��蟮募泳缌酥泄��逼肥谐〉募ち艺�岬某潭龋��唷⑴防逞拧⒀欧肌⒒ㄍ酢⑴允稀⑶可�⒘�侠��⒚懒�裙�势放魄勘�拐螅��腋龈龆加凶约旱那渴破放疲篠KII 、玉兰油、美宝莲 羽西雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅诗兰黛等，他们在中国市场占据了非常有利的地位，公司雄厚的资金实力、广告的苛刻要求以及相对成熟的市场操作模式，形成了自己的品牌个性和品牌优越性，日益被中国消费者接受并形成对国外品牌的强烈忠诚度。 各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位，各自的发展战略各有千秋，从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销，都显示了他们具有智慧的市场策划理念以及科学合理的媒体策略，在整个中国化妆品行业的传播策略中，越来越多的品牌开发着重放在产品形象的塑造和品牌忠诚度的提升上，这也是化妆品行业的一个潜规则：以品牌带动销售。所以在化妆品广告的策略中，企业一般把很大的 精力放在形象的塑造和教育消费者，培育他们的品牌忠诚度，这也是整个行业在产品品质大同小异的前提下，企业扩大自己的销售额和强占市场占有率的一个重要的手段与市场策略。 那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的价值的媒体呢？结合媒体选择的基本因素和操作规则，我们值得仔细思考这些潜在的因素。影响媒体选择的因素 媒体选择策略主要是指制定媒体在类别与载具上的选择方向，在广告效果研究中，媒体质的考虑方面有：一、广告的整体的说服效果，考虑媒体本身能够为广告创意的表达提供多大的表现空间，能够对目标受众的心理产生一种比较好的诉求效果；二、要考虑品牌形象是否与媒体的性质相互吻合，一个高档的化妆品品牌应该要与一个媒体质量好，品位档次高的媒体上投放广告，才与品牌形象产生相互辉映的效果；三、了解目标消费者的媒体接触习惯，把握好媒体的最佳的投放时机。 据资料显示，中国化妆品广告的投放主体还是放在传统的四大媒体，其中电视广告和杂志广告较之其他媒体的投放量要多的多。分析我们的前面所提到的媒体选择策略的影响因素，我们不难理解这样的媒体投放策略的基本考虑和初衷：电视与杂志本身的媒体属性决定着它们自己独特的优势：他们能够提高表现商品特点与功能的较大的环境与表现空间，化妆品广告要细致的表现产品的特性如彩妆化妆品绚丽的色彩，晶莹剔透的质地和美感，可以较好地实现品牌代言人与消费者的良性沟通。而且电视画面具有良好的表现力和色彩形体渲染力，广告能要向消费者仔细说明化妆品的具性的功能和特色诉求点，可以给广告一个合理的对消费者的说话时间。 大多数的化妆品都把目标消费者定位在25-35岁的高收入的白领女性，她们对电视的信赖度比较高，常常以看电视来打发闲暇时光，所以电视广告对市场购买力通常有很好的影响力，据一项消费者调查表明，因电视广告而促成购买的比率高达28%，高于因朋友或亲人推荐购买的比率。所以选择电视广告是个很常规而且也是十分有效的媒体类别。一般投放电视的化妆品广告大多是为提高品牌的知名度和巩固已有消费者的对品牌的忠诚度为广告任务的，所以选择大众化的电视媒体对于扩大影响是个很好的武器。宝洁的许多的品牌都是通过这种方式迅速建立起知名度并风行中国的，而且2004年的央视广告招标中，宝洁更是一举成为中标最多的外资企业，风光了一把也是宝洁营销大战的序幕，利用黄金时间段的密集收视率来打造新的亮点。 另外一个较好的媒体选择是一些很有投放价值的女性精英杂志，它们能够反映现代女性的生活状态，提高最及时的流行与时尚咨询，详细关注娱乐动态，成为女性特别是高收入的白领丽人，它们是这些杂志的忠实读者，对杂志媒体本身就形成了良好的忠诚度，杂志很大一部分就影响了女性对化妆品产品的态度与感受，充当着积极的舆论领袖的作用，所以这些杂志也是对目标消费者的诉求平台和工具。 我们主张对于不同档次的化妆品应该考虑自身的定位与目标消费者的差异来科学、整合的选择有效的杂志，比如象雅诗兰黛，SKII，迪奥这样的高档品牌应该放在较为高档次的杂志像《时尚》、《时装》《世界时装之苑》等来体现自己的档次感和高贵气质，实现于媒体性质与定位的完美结合，而像大宝，小护士这样的中低档产品应该这样投放在受众面较广，读者层次丰富的杂志来提高产品的知名度。 我们认为这是化妆品广告投放的最有价值和效果的两大媒体类别。那么具体在媒体载具的选择上，我认为还要从四个方面分别考察媒体的质与量的特征。 首先，根据消费者心理学的知识，消费者对外来的信息有很强的知觉选择性，他可以对自己关系不大或兴趣不浓的信息自动就筛选掉，而不同的媒体因为传播方式的差异对消费者接受信息的强制性也不同，比如说电视广告信息就具有较高的强制性，除非受众另外换台，否则就无法屏蔽这条广告信息。而且需要选择受众期待较高的电视节目，这样不至于受众真的去换台，当然这与一个电视媒体本身的魅力和实力也有关系。 其次，就是根据广告创意和广告要达成的目的的不同，我们要制定不一样的媒体投放策略，为提高品牌的知名度的广告，媒体的选择主要以视听率为考量标准；强化品牌形象的广告应该更加突出自身的品牌的差异性；为争夺市场分额的广告需要凶狠型的媒体投放计划。通常化妆品广告分为产品广告（介绍化妆品本身的品质，功效和特点）企业广告（宣传企业的历史、形象、理念，告知厂家的信誉与可信度以塑造良好的企业形象）公关性广告（通过软文和赞助等形式来达到提升品牌与企业形象的目的）。 最后具体选择的媒体的内容与品牌形象之间的相互关联的程度如何。作为媒体计划者，需要细致的了解媒体的特色与定位，了解消费者的需求以及他们的接触关注度，“消费者专心的接触媒介时的广告效果比漫不经心时的接触要好的多”，还有一般来说，电视节目中，电视剧的关注度最好，综艺节目和新闻节目仅次其后。所以要做到实现媒体载具的特性与品牌个性的一致吻合，国际知名品牌雅诗兰黛，资生堂等都采用高档的女性杂志作为主要的平面媒体，使其前卫、时尚、新潮的品牌个性表现的淋漓尽致。 根据媒体与产品的特性，制定出科学的媒体行程，通常我们要考虑的因素有很多，但是在制定行程时一定要在整体广告策略的指导下进行，考虑产品的生命周期，品牌的发展阶段。 这是化妆品广告在传统的媒体投放的重要要考虑的几大因素，但是现代市场环境下，单靠一种传播方式是很难达到广告效果的最大化，随着IMC在中国的迅速发展，我们应该以整合的眼光来看待广告传播活动。IMC一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的信息传达给消费者。 在化妆品营销中我们也要利用各种有效媒体来共同完成传播任务，从新的角度和媒体的创新中找到启动市场的新动力： 一、终端媒体 化妆品业是一个相对精致的行业，它要给人带来美的感觉，在终端树立起良好的品牌形象成为商家制胜的利器。在终端设立旗舰店，专卖店来吸引消费者的注意，在终端打造良好的品牌形象包装，营造出一种高雅、和谐的氛围，并为女性朋友提供美容化妆等方面的咨询，利用销售员亲切的形象为品牌形象加分。现在越来越多的高档化妆品企业在大型的百货商场与超大超市设立了精致与美观的形象专柜，以此来传达自己的品牌的个性与特征，提升品牌形象，形象专柜可以说是另种形态的形象广告。二、网络 与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。网络广告日益成为营销者一个不可忽略的媒体。根据调查，目前国际公认的世界名牌化妆品，包括欧莱雅（L’oreal）、夏奈尔（Chanel）、兰蔻（Lancome）、雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）、倩碧（Clinique）、玉兰油（Oil & Ulan）、强生（Johnson & Johnson）、露华侬（RevLon）、美宝莲（Maybelline）、伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）、潘婷（Penten）、海飞丝（Head & Shoulders）、高露洁（Colgare）、佳洁士（Cret）、尤特白（Ultra Brite），圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、歌雯琪（Givenchy），旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克莱伦丝（Chrins），妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa），资生堂（Shiaeido）、花王（Kao），都已无一例外的建立了品牌网站，而且大部分品牌网站都同时进行着网络行销。最大限度满足化妆品消费者的需求，满足网络时代消费者的需求，企业也必须适时开展网络营销，这已经成为企业的一种必然选择。网络提供了一个很好的营销工具又是企业展示企业与产品形象的很好的平台。例如兰蔻曾就有效的运用了这一媒体，做了一则网络游戏广告，把广告演绎成了一个动人的爱情故事，在情感上很好的和目标消费者沟通并形成了良好的广告效应。2001年底，宝洁公司通过电子邮件对中国网络用户投放flash(动画)“脱衣广告”，宣传“护舒宝”黑色护垫。虽然这则广告被媒体指责有性诱惑的成分，但起到了很好的广告效果。 三、专业美容院线 产品销售与美容护理项目相结合，产品广告可以投放到专业的美容机构中，通过利用了品牌的附加值，广告的效果也会明显提高；而且一般美容的顾客忠诚度一般很高。四、大型药店 现在很多的化妆品企业把产品开始放到一些大型的药店进行销售，像欧莱雅就把薇姿作为它在这条分销渠道上的实验品。所以我认为如果在药店的一些人群较为集中的地方做一些友情提示的有人文关怀的广告，对产品的知名度与美誉度的提升是很有好处的。 五、DM 资料显示，消费者在购买一些较为高档的化妆品时候，他们的购买行为有很多的影响因素，有56%的人是在自己仔细研究了产品与企业的相关情况后才购买，而有30%是专业人员和美容师推荐使用的，这些专业的人员和美容师充当了很大一部分消费者的意见领袖，所以化妆品企业应该充分的利用他们的舆论优势，拉近和他们之间的关系，向他们提高一些最新的咨询，和他们进行良好的沟通，建立起相互的信赖关系，定期的向他们发送一些有价值的化妆品DM。《整合营销传播—利用广告和促销建树品牌》[美]汤姆·邓肯 中国财政经济出版社《广告心理学》 马谋超 中国物价出版社《电视媒体广告经营》 夏洪波、洪艳 北京大学出版社《现代广告》 2004年各期